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TURISMO CULTURAL E SUSTENTABILIDADE: UMA RELAO POSSVEL?

Prof. Edivasco Carneiro1 Profa. Ms. Sofia Arajo de Oliveira2 Profa. Ms. Karoliny Diniz Carvalho 3

RESUMO
O presente artigo analisa o turismo cultural, enfatizando as principais caractersticas deste segmento e o perfil do pblico consumidor, a partir das mudanas que caracterizam as sociedades contemporneas. Discute, assim, a relao entre turismo e cultura, destacando-se os efeitos positivos e negativos decorrentes da acelerao do intercmbio cultural. Aborda, tambm, a sustentabilidadeenquantopremissanecessria para o desenvolvimento equilibrado da atividade turstica, concernenteaosanseios e expectativas da comunidade local. Para tanto, buscou-se, por intermdio de pesquisa bibliogrfica, realizar umareviso de literatura a respeito dos conceitos de cultura, turismo cultural e turismo sustentvel, os quaisbalizaram a discussopropostaneste artigo.

Palavras-chave: Cultura; turismo cultural; produto turstico; sustentabilidade.

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Gegrafo e Msico, Mestrando em Cultura e Turismo (UESC). Mestre em Cultura e Turismo - UESC/BA. especialista em Cultura Pernambucana - FAFIRE/ PE. 3 Doutoranda em Cincias Sociais pela Universidade Federal do Maranho (UFMA), com nfase na linha de pesquisa Sociabilidades e sistemas simblicos: cidade, religio e cultura popular. Mestre em Cultura e Turismo pela Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC-BA). Bacharel em Turismo pela Universidade Federal do Maranho (UFMA).

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TURISMO CULTURAL E SUSTENTABILIDADE: UMA RELAO POSSVEL?

Prof. Edivasco Carneiro Profa. Ms. Sofia Arajo de Oliveira

Profa. Ms. Karoliny Diniz Carvalho

ABSTRACT

This article examines the cultural tourism, highlighting the main characteristics of this segment and profile of the consumer from the changes that characterize contemporary societies. Discusses, well, the relationship between tourism and culture, especially the positive and negative effects arising from the acceleration of cultural exchange.Addresses, also, sustainability as necessary premise for the balanced development of tourism, concerning the wishes and expectations of the local community. Thus, it was, through literature search, conduct a literature review regarding the concepts of culture, cultural tourism and sustainable tourism, which guide the discussion proposed in this article. Key Words: Culture, cultural tourism, tourism product; sustainability.

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1 INTRODUO

O turismo umaatividade de grande importncia para a promoo do desenvolvimentoscioeconmico dos ncleos receptores, pormnemsempreinterfere positivamente nestes. Assim,surgem novas concepes a respeitodessaatividade que, aoenfatizarem as dimensessociais, culturais e ambientais presentes no processo de produo e comercializao do produto turstico, orientam novas formas de gesto e consumo de atrativos, equipamentos e servios, passveis de se traduziremembenefciosreais para as comunidades e possibilitandomaiorenriquecimento da experincia turstica aos visitantes. O presente artigo prope-se aanalisar a modalidade de turismo cultural, caracterizando-a diante de inmeras possibilidades de materializaodessaprticanas sociedades contemporneas, enfatizando a dinmica e os impactos decorrentes da relao entre turismo e patrimnio, a partir da utilizao de parmetros da sustentabilidade. Para tanto, buscou-se umareviso de literatura a respeito dos conceitos de cultura, turismo cultural e turismo sustentvel, os quaisbalizaram a discussopropostaneste artigo. Os dados bibliogrficos foramobtidos a partir da sistematizao e anlise das informaescontidasemlivros, peridicos, artigos cientficos e documentos (DENCKER, 1998). Comisso, a partir da formao de umquadroconceitualproposto por autores que discutem a referida temtica, a abordagemdesseestudoapresenta, ainda, a configurao do turismo cultural nas sociedades contemporneas, bem como as tendncias mercadolgicas emergentes neste segmento, visando contribuir naformulao de diretrizes e proposies para dinamizao de produtosculturaisem diferentes contextos.

2 TURISMO CULTURAL: EM BUSCA DAS ALTERIDADES 2.1 Trilhando os caminhos da cultura

Os grupos humanos partiram de umaunidade biolgica comum e adaptaram-se a um contexto histrico e social especfico, desenvolvendo formas diversificadas de agirenquantomembros de umacoletividade, isto , passaram a simbolizar modos e estilos de vida prprios. Isso significa que o homemestabeleceu hbitos, costumes, prticassociais, padrescomportamentais que fundamentam e legitimam todo o modo de pensar, sentir e agiremsociedade.

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Da mesma forma, ao deter o controle sobre a natureza, os agentes sociais, atravs do usode tecnologias, puderam cristalizar o seu estilo de vida em artefatos materiais, os quais dotados de uma dimenso simblica e de uma representatividade permitem apreender a forma singular ou a estrutura que condiciona a existncia emprica dos contemporneos: a cultura. Inmeros estudiosos antroplogos, socilogos, folcloristas e demais cientistas sociais, tentaram imprimir um conceito de cultura que abrangesse a totalidade de significados que este termo adquire para uma determinada realidade social, surgindo assim, uma ampla gama de acepes tericas. Segundo Laraia (1997), cultura um conjunto de valores, crenas, costumes, hbitos e fatores histricos materiais e imateriais que permeiam, de forma dinmica, a vida social. Ou seja, a cultura construda ao longo de processos histricos e materiais de um povo, atravs de suas inter-relaes e modos de vida. Esta concepo de cultura reforada por Chau (2007), que entende a cultura como uma instituio social, sendo determinada pelas condies materiais e histricas de sua realizao. Desse modo, a cultura inerente a cada povo, transformando suas experincias tangveis e intangveis a partir do trabalho, o qual ultrapassa e modifica algo existente em algo novo. Assim sendo, permite que qualquer povo, independente de suas condies materiais e histricas, tenha uma cultura peculiar. Para Turner apud Sahlins (1997, p. 122), a cultura deve ser entendida como [...] o meio pelo qual um povo define e produz a si mesmo enquanto entidade social em relao sua situao histrica em transformao. Desta forma, percebe-se que a cultura dinmica e se transforma de acordo com o contexto vivenciado por cada sociedade, (re)significando seus costumes, crenas, hbitos e valores. J Canclini (1985, p.29), entende a cultura como [...] todas as prticas e instituies dedicadas administrao, renovao e reestruturao do sentido; esta uma viso mais relacionada aos aspectos subjetivos da cultura, a qual refora a intra-relao entre cultura e a (re) construo das identidades de um povo. nessa perspectiva que se compreende acultura e suas manifestaes, enquanto expresses a nvel simblico, da realidade emprica vivenciada pelos segmentos na sua www.eca.usp.br/turismocultural | 7

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experincia cotidiana. Nesse sentido, a cultura tanto pode ser expressa por elementos tangveiscasas, museus, igrejas, etc., quanto por aqueles que, transcendendo a uma existncia concreta, tornam-se elos entre a contemporaneidade e um passado socialmente produzido, ou seja, diz respeito a um patrimnio espiritual. Os entrelaamentos dos bens construtores das identidades locais, regionais, ou nacionais, emergem no contexto turstico como elementos de atratividade, sugestionando uma discusso acerca das formas de difuso das culturas que na contemporaneidade revestem-se de um carter global, notadamente no que se refere ao seu aproveitamento como bem de consumo turstico.

2.2 Cultura e turismo: onde se encontram?

A cultura figura como atrativo significativo para os turistas, especialmente para aqueles que buscam na apreciao do outro, um diferencial em relao s suas vivncias habituais. Nesse contexto, conhecer a herana cultural reelaborada na cotidianidade de povos e comunidades especficos, atravs de suas diversas formas de representaes, constitui-se um vis integrador, conforme prenuncia Alfonso (2003, p.07):
Em8tividadeel turismo siempreemtenidoem aspecto cultural. Gran parte de los viajes que se han realizado a lo largo de la historia, y que hoyem dia podemos vincular a los inicios del turismo, estaban motivados por la visita a lugares emlos que podan8tividades8manifestaciones de inters artstico o histrico; pero tambin grupos de 8tividadespertenecientes a las denominadas otras culturas o cultura exticas. Este viajar y conocerotros lugares y otros8tividades,ayud a difundir elementos pertenecientes a las formas de vida de unos y otros [...]

A autora argumenta que o interesse pela cultura sempre fez parte de uma necessidade humana, encontrando nas diversas formas de turismo um importante instrumento de legitimao. Com o maior desenvolvimento e integrao das sociedades e a ampliao do conceito de patrimnio, o turismo cultural foi assumindo novos contornos, com o aumento de reflexes, debates e teorizaes acerca do segmento. De acordo Khler e Durand (2007), a partir da dcada de 80 o tema turismo cultural vem sendo discutido na literatura, surgindo vrios conceitos tentando defini-lo. Esses autores www.eca.usp.br/turismocultural | 8

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dividem os conceitos em dois grupos: aqueles que analisam o turismo a partir da demanda e os que focalizam aspectos da oferta. As definies a partir da demandaapresentam o turismo cultural sob o foco das motivaes, percepes e experincias pessoais.Nestas definies, o que define se a experincia turstica pode ser classificada como cultural so as interpretaes dos turistas e no os espaos ou objetos em si. As definies que focam os aspectos da ofertabaseiam-se no desfrute turstico de equipamentos e atraes previamente classificados como culturais e aptas ao consumo do fluxo turstico. Os conceitos voltados para a oferta so de fcil aplicao, pois auxiliam a elaborao de polticas pblicas e a operacionalizao da atividade. Neste sentido, o Ministrio do Turismo (2008, p.16) conceitua turismo cultural como a vivncia do conjunto de elementos significativos do patrimnio histrico e cultural e dos eventos culturais, valorizando e promovendo os bens materiais e imateriais da cultura. Nesta conceituao est clara a definio das atraes que so classificadas como culturais, correspondentes ao patrimnio cultural de uma localidade. A utilizao de conceitos voltados para a oferta no devem inviabilizar as motivaes da demanda, pois os turistas, tidos como culturais, possuem como principal motivao o desejo de entrar em contato com diferentes culturas, visitando os elementos representativos do patrimnio de uma determinada comunidade (conjuntos arquitetnicos, stios arqueolgicos, danas tpicas, religiosidade, gastronomia, o artesanato, a musicalidade, performances artsticas). Neste sentido, deve-se levar em considerao de fato a motivao, pois determinados turistas podem visitar atraes culturais como atividades opcionais em roteiros cuja motivao principal seja outra (negcios, ecoturismo, entre outros). Na perspectiva de Goulart e Santos (1998, p. 19), o turismo cultural apreendido como [...] um fenmeno social, produto da experincia humana, cuja prtica aproxima e fortalece as relaes sociais e o processo de interao entre os indivduos e seus grupos sociais, sejam de uma mesma cultura, ou de culturas diferentes. Nessas definies ficam explicitadas, ainda, algumas caractersticas dessa modalidade de turismo, a saber, o interesse maior pelo compartilhamento e pela troca de experincias entre visitantes e comunidades, e as repercusses locais decorrentes da dinamizao do patrimnio e em virtude do intercmbio cultural. Alm disso, observa-se que as definies de turismo cultural presentes na literatura cientfica, de modo geral, enfatizam o seu potencial na ampliao de conhecimentos e para o respeito mtuo entre as sociedades. Pereiro www.eca.usp.br/turismocultural | 9

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Perez, citando Bod (1995) e Prentic (1993), caracteriza da seguinte forma o perfil scio econmico, as necessidades, gostos e motivaes intrnsecas demanda por turismo cultural:

- Visitantes estrangeiros de idiomas e bagagens culturais diferentes; - Cidados de um mesmo pas, que procuram uma relao mais aprofundada com o seu patrimnio cultural; - Residentes locais que procuram um conhecimento mais aprofundado do territrio que habitam; - Pessoa com rendimentos acima da mdia; - Pessoas que despendem mais; - Passam mais tempo num mesmo stio; - mais provvel que se alojem em hotis; - mais provvel que sejam gente culta e que sejam mulheres; -Jovens que procuram experincias culturais intensas e pouco estereotipadas; - Whoppies (WhealthyHealthyOlder People), pessoas maiores com meios econmicos e sade. O vinte por cento dos australianos, norte-americanos e europeus tm mais de 60 anos; - Turismo de alta qualidade (Santo Graal do turismo); - Turistas desejveis, pois so cultos, poderosos e distinguidos.

O autor alerta, tambm, para o fato de se evitar a generalizao ao tratarmos das caractersticas da demanda, considerando as constantes transformaes no mercado turstico, a influncia dos meios de comunicao e da indstria cultural na valorizao de determinados destinos e produtos, bem como as mudanas que ocorrem no interior da prpria demanda. Vale ressaltar, tambm, a existncia de outras prticas que se 10tividades10s10e1010 com o turismo

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cultural, como por exemplo, o turismo sertanejo4 e o turismo arqueolgico5, e que refletem a diversidade de experincias passveis de serem desenvolvidas pelos visitantes durante sua permanncia em determinado destino. Dessa forma, ampliam-se as oportunidades de arregimentao do legado cultural para o turismo, sob a forma de atraes, eventos, produtos e servios culturais.

2.3 Turismo cultural e as singularidades deste novo horizonte de mercado

A segmentao do mercado turstico faz com que, cada vez mais, surjam segmentos diferenciados que atendam aos interesses particulares de grupos especficos. Para Netto e Ansarah (2009), grande parte da teoria de segmentos do turismo est relacionada com as teorias de marketing, ou seja, falar em segmentao do turismo falar de estratgia de marketing. Com isso, a segmentao baseia-se nas caractersticas da demanda, j que atravs desta diferena que as empresas e os rgos ligados ao turismo iro atingir esses turistas a partir das especificidades de cada grupo. Com o advento do Meio Tcnico-Cientfico-Informacional exposto por Milton Santos (1996), atravs da velocidade das informaes e da compresso do espao e do tempo, em que tudo se torna efmero, e o espao se fragmenta e perde seus lugares, o tempo analgico e virtual (FERRARA, 1996), o mundo torna-se, cada vez mais, homogeneizado e padronizado. neste sentido que a cultura de um povo, atravs de suas memrias e identidades, pode sobressairse como um smbolo de resistncia e luta perante a tendncia padronizao global. Da, ento, a importncia do turismo cultural na contemporaneidade. Para alguns estudiosos como Beni (2004), o turismo cultural ou turismo com base no legado cultural (utilizando-se o termo de Barreto, 2000), diferencia-se das formas tradicionais de turismo por ser caracterizado por um pblico consumidor mais sensvel aos impactos resultantes

A ttulo de ilustrao, ver o captulo 05 (Reflexes sobre o turismo sertanejo) do livro Segmentao do mercado turstico: estudos, produtos e perspectivas organizado por Alexandre P. Netto e Marlia G. dos R. Ansarah. 5 A ttulo de ilustrao, ver o captulo 04 (Turismo arqueolgico) do livro Segmentao do mercado turstico: estudos, produtos e perspectivas organizado por Alexandre P. Netto e Marlia G. dos R. Ansarah.

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de sua visita aos destinos, ou seja, consiste numa demanda seletiva que incorpora, em suas viagens, as preocupaes em torno da problemtica de preservao do patrimnio cultural:

O Turismo Cultural, assim, pressupe um pblico educado e informado que compartilhe com os rgos de patrimnio uma definio sobre o que constitui lugares, eventos e colees corretas. Por outro lado, o Turismo Cultural deve ser visto pelos rgos de preservao como um meio de arrecadar recursos para a manuteno de lugares e manifestaes, bem como um instrumento de informao ao pblico visitante (GOODEY, 2002, p. 135).

Nota-se o aspecto educativo do turismo cultural, a partir da apreciao e do contato com diferentes temporalidades histricas e formas de vivncia em sociedade. A insero do patrimnio cultural no circuito turstico pode ampliar as possibilidades de revitalizao do acervo arquitetnico, e da valorizao de festas e celebraes tradicionais, contribuindo, sobremaneira, para a dinamizao econmica de diversas regies. Ao resgatar a memria e a identidade locais por meio da visitao, a atividade tende a estimularprticas de restaurao e preservao das cidades histricas, oportunizando o ingresso de parcelas significativas da populao local e dos rgos pblicos e privados em iniciativas capazes de garantir a salvaguarda dos bens culturais e a promoo da diversidade. Conforme nos advoga Barreto (2000, p.49):

[...] O turismo com base no legado cultural permite que se mantenha, em um lugar especfico, um determinado perodo do tempo, que deu origem a essa comunidade. Permite que a comunidade, de alguma forma, engaje-se no processo de recuperao da memria coletiva, de reconstruo da histria, de verificao das fontes. Permite, at mesmo, que muitos membros da comunidade adquiram, pela primeira vez, conscincia de que sua cidade representou em determinado cenrio e em determinada poca.

No mbito do patrimnio imaterial, o turismo pode contribuir para o revigoramento dos saberes e fazeres populares e das tradies, ora por intermdio do aumento da visibilidade dos produtores culturais, ora pela valorizao das manifestaes artsticas locais. Outro fator a ser considerado no turismo cultural relaciona-se ao fortalecimento das identidades culturais e de prticas scio-culturais especficas, que em alguns casos, poderiam estar sofrendo um processo de desapario. Santana Talavera (2003, p. 52) aponta outro fator relevante relacionado ao turismo cultural: www.eca.usp.br/turismocultural | 12

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El sistema turstico ha sabido aprovechar la situacin, y el turismo cultural, como moda o nueva forma social (el tiempo lo dir), renaci de sus cenizas con las virtudes de favorecer mercados geogrfica y culturalmente distantes, y revalorizar lo funcionalmente en desuso, el territorio, la ruina o el fragmento cultural (aunque sea este una reinterpretacin ajustada estticamente) para su consumo fsico y visual.

Ou seja, o turismo cultural, segundo o autor, favorece os mercados turstico geogrficos e culturalmente mais distantes, promovendo as revalorizaes de seus territrios para o uso desta atividade. Dessa forma, em nvel nacional e internacional, emergem exemplos de cidades e regies que sofreram um processo de regenerao urbana em virtude do estabelecimento de polticas culturais. Estas, ao dinamizar as atividades de lazer e entretenimento, com a multiplicao de festivais, roteiros e atraes, vislumbram oportunidades de desenvolvimento econmico por intermdio da insero desses lugares no mercado de consumo turstico (KHLER; DURAND, 2007). Entretanto, o turismo quando desenvolvido de forma deliberada sem o envolvimento da populao local, e associado a outros fatores, pode interferir negativamente na cultura de uma determinada localidade, seja atravs da cenarizao dos lugares, seja por intermdio da espetacularizao de manifestaes populares tradicionais (COOPER et al., 2001).

2.4 A cultura como produto turstico: as encruzilhadas da sua comercializao

Vaz e Jacques (2003) consideram que a apropriao da cultura pela atividade turstica no deve ocorrer de forma que a mesma se transforme em mercadoria, ou melhor, em um produto cultural para ser comercializado e consumido, o que, por sua vez, tornaria o prprio conceito de cultura esvaziado. No entanto, a cultura, de uma maneira geral, vem sendo utilizada como um mero produto de mercado, o que, na concepo de Adorno e Horkheimer (citado por Vaz e Jacques, 2003; p.130), elimina o carter esttico e artstico da cultura refletindo em sua degradao. A cultura tem que ser apropriada pelo turismo de uma forma que valorize a mesma, reforando as suas peculiaridades e especificidades. www.eca.usp.br/turismocultural | 13

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A excessiva comercializao dos bens culturais em prol da captao de fluxos tursticos pode impedir que a comunidade receptora o perceba como parte integrante do seu convvio social, atribuindo-lhe um carter eminentemente econmico. Nesse sentido, perde-se a noo de continuidade scio-cultural dos bens culturais, uma vez que estes so vistos como necessrios, exclusivamente, para a fruio turstica de uma localidade. Nesse caso,

[...] os monumentos e o patrimnio histrico adquirem dupla funo obras que propiciam saber e prazer, postas disposio de todos; mas tambm produtos culturais, fabricados, empacotados e distribudos para serem consumidos(CHOAY, 2001, p.211).

Adentrando ao universo de consumo e da homogeneizao do capital simblico, os fatos culturais podem vir a ser adaptados, obliterados, abreviados, e, portanto, mercantilizveis. Em determinadas instncias tursticas, as festas e danas populares so ressignificadas quando da sua insero ao sistema de produo e consumo turstico, destacando-se a banalizao das festas tradicionais, bem como a transformao de rituais sagrados em rituais de entretenimento. Diante do contexto, que Milton Santos (1999) conceitua como sendo o Meio TcnicoCientfico-Informacional que caracteriza o espao do mundo contemporneo, no qual as idias de tecnologia, de cincia e de mercado globais so encaradas como um conjunto, a oferta turstica sofreu um processo de reestruturao, na qual os gestores de empreendimentos e planejadores da atividade agregaram ao produto turstico experincias sensoriais e cognitivas, acarretando o surgimento de produtos para atender s necessidades dessa demanda. Nesses casos, houve a criao de ambientes artificiais e simulacros no meio natural e urbano, por meioda criao de cenrios nos quais se observa uma hiper-realidade6, com a padronizao de produtos, a fragmentao das identidades e a serializao ou homogeneizao das culturas. Nesse sentido, Markwell citado por Talavera (2003, p. 44) entende que esta situao reflete na despersonalizao da cultura, em que a mesma descontextualizada [...] a fin de obtener um 14tividapresentable como autntico, fuera de 14tivi, que debe infundir laidea de 14tividades14inolvidable y nica.

Ver o artigo Viagem pela Hiper-realidade de Cotidiana. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1984, p. 9-60.

Umberto

Eco

In:

Viagem

na

Irrealidade

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O resultado desses mecanismos consistiu numa reproduo acelerada desses modelos de formatao e estruturao da oferta turstica em diversas localidades, desconsiderando-se as especificidades locais e inviabilizando o acesso da comunidade aos benefcios do turismo. Do ponto de vista social, a transformao da cultura em produto turstico pode se refletir na segregao espacial dos turistas em relao comunidade local e no esvanecimento dos contedos simblicos da produo cultural. Conforme advoga Ruschmann (2003, p. 53)

As aes mercadolgicas do turismo, geralmente, apresentam aos turistas dos pases desenvolvidos cenas e manifestaes culturais dos pases em desenvolvimento de forma inexata e romantizada, contribuindo para a criao de uma imagem simplista e estereotipada. A fim de atender a estas expectativas, as cerimnias tradicionais, os festivais e os costumes so apresentados como um show, especialmente preparado para atender curiosidade e o interesse dos visitantes. So espetculos estudados, prarranjados e que transformam a cultura local em rituais de entretenimento.

Diante dos impactos negativos ocasionados por essa atividade, atrelada emergncia de novas necessidades, preferncias, valores e atitudes da demanda em relao ao meio scioambiental e cultural onde o turismo se processa, novas diretrizes norteiam a gesto e operacionalizao do turismo cultural, destacando-se a oferta de novos produtos e roteiros tursticos cuja conceptualizao est baseada na criatividade e inovao, na interpretao patrimonial e na autenticidade das atraes culturais, pressupondo a insero comunitria e a sustentabilidade em todas as etapas do processo.

3 TURISMO CULTURAL E SUSTENTABILIDADE: DESAFIOS E OPORTUNIDADES O turismo sustentvel pode ser definido como um modelo de gerenciamento da atividade que enfatiza a conservao dos aspectos naturais e culturais do ncleo receptor, evitando-se a degradao dos atrativos e estimulando a economia local, de forma consensual e de acordo com as demandas das comunidades (RUSCHMANN, 1997). Vincula-se ao turismo uma nova perspectiva, em quea busca pelos elementos caractersticos e diferenciais de cada cultura aparece como uma necessidade de mercado, a cultura autctone a matria-prima para a criao de um produto comercializvel e competitivo internacionalmente(BARRETO, 2000, p. 48). Neste sentido, os turistas culturais buscaro www.eca.usp.br/turismocultural | 15

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destinos capazes de oportunizar experincias tidas como nicas e provocadoras dos sentidos, com base em motivos, sensaes e emoes. O novo direcionamento da demanda turstica propiciar o incremento e a dinamizao das ofertas no intuito de elevar as vantagens competitivas dos destinos no mercado, atrelado a novas estratgias de diferenciao e customizao dos produtos e servios.Os destinos tursticos tradicionais, segundo Goodey (2002), agregaro valor s suas ofertas culturais, propiciando aos turistas o exerccio ou a prtica de atividades ldicas e didtico-pedaggicas com elevado teor educacional e com ntido interacionismo entre turistas e comunidades. O interesse pela contemplao e passividade do olhar do turista nas atraes de visitao ao patrimnio ser suplantado pela crescente interao entre turistas, artefatos e manifestaes culturais e na problematizao dos contedos da cultura local. Na viso de Yasoshima e Oliveira (2003, p. 17), os novos turistas procuraro aliar o entretenimento das viagens com a educao, fazendo com que cada viagem seja uma forma de aprendizagem e instruo. Desta forma, haver a tendncia retrao da demanda pelo consumo de produtos padronizados e desterritorializados social e culturalmente, com a criao de roteiros, servios e atraes que adquirem maior proximidade com o cotidiano e a tradio dos lugares visitados. (SWARBROOKE; HORNER, 2002). Nesse mbito, a atividade turstica deve empreender aes e projetos de valorizao das manifestaes populares tradicionais e contemporneas, inserindo-as no circuito turstico, ao mesmo tempo em que possibilitar o fortalecimento da identidade e da diversidade cultural, com a participao efetiva de segmentos populares na implantao e gerenciamento das atraes:

O turismo como prtica econmica precisa, no entanto, encontrar formas mais respeitosas de se inserir no cotidiano das comunidades receptivas. fundamental que os investimentos sejam adequados vocao do lugar, possibilitando populao participar e usufruir de seus resultados (MURTA, 2002, p. 10).

O turismo cultural deve ser entendido como uma atividade capaz de agregar valor aos bens culturais e, nesse contexto, a interpretao do patrimnio aliada a outras tcnicas de educao ambiental tm diversificado as oportunidades de conhecimento da cultura local tanto

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por parte dos visitantes, como por parte da comunidade, alm de possibilitar a insero social em reas de interesse turstico. Lucas (2000), ao citar os princpios do turismo cultural tomando por base o NationalTrust for HistoricPreservation, estabelece algumas diretrizes necessrias para a formatao e gerenciamento da oferta turstica baseada no legado cultural:

a) Autenticidade e qualidade: contar a verdadeira histria do lugar; a histria distingue um lugar do outro; agrega valor e qualidade ao produto cultural, tornando-o mais atraente ao turista cultural; os profissionais envolvidos devem conhecer bem as caractersticas culturais e patrimoniais e as especificidades locais, para entender a demanda segmentada; os visitantes tm interesse de descobrir a trama humana e social que permeia a histria local e no apenas nomes e datas; interpretaes inteligentes e verdadeiras so fundamentais; b) Encontrar o equilbrio entre a comunidade e o turismo cultural: as circunstncias locais determinam o que pode ser feito em turismo cultural; os programas elaborados devem considerar os recursos e caractersticas que os autctones dispem e desejam com partilhar. Existncia de produtos formatados e temticos; c) Viso comunitria: definir a identidade da comunidade, o jeito de ser caracterstico da localidade, como parte de seu patrimnio, bem como de seu estilo de vida; elaborar descrio da comunidade (a histria das contribuies genunas das geraes passadas e presentes desperta o interesse das pessoas.

A partir dessas assertivas, observa-se que o aproveitamento do patrimnio cultural pela atividade turstica deve considerar os elementos definidores da cultura sob o olhar da comunidade, incrementando a oferta local com roteiros, servios e produtos que enalteam a vivncia dos turistas no destino, alm de enfatizar o protagonismo da comunidade em reas de interesse turstico. Compreende-se que as culturas so dinmicas e sofrem processos constantes de adaptaes em seus contedos e formas culturais; assim, o turismo entendido como instrumento www.eca.usp.br/turismocultural | 17

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de reforo das identidades e de articulao das culturas locais, medida que estimula a participao da comunidade no processo de planejamento e gesto da oferta turstica. Nesses casos, a adoo de um novo modelo de planejamento e gesto no turismo emerge como alternativa para amainar os impactos negativos decorrentes do processo de massificao dessa atividade no meio ambiente natural e urbano, alm de considerar as interferncias na dinmica scio-cultural das comunidades receptoras. Diante das transformaes sociais, os incentivadores tursticos gestores pblicos, empresariado devem possuir uma viso crtica em relao aos efeitos negativos da atividade, alm de engendrar iniciativas empreendedoras, capazes de se anteciparem s oscilaes da demanda, promovendo turisticamente as destinaes e, sobretudo, enfatizando a responsabilidade social enquanto corolrio para o desenvolvimento econmico local. Mrio Beni (1998) afirma que existem vrias interpretaes para o turismo sustentvel, dentre elas: a sustentabilidade econmica do turismo que tem como enfoque, apenas, o aspecto financeiro; o turismo ecologicamente sustentvel que tem como foco a preservao das reas naturais; o desenvolvimento sustentvel do turismo que protege o meio ambiente, pois o considera como fator de competitividade e o desenvolvimento econmico ecologicamente sustentvel. Nesta ltima interpretao, a sustentabilidade definida como a totalidade do sistema ser humano/ meio ambiente (incluindo recursos naturais e culturais), na qual as dimenses culturais, naturais, econmicas e sociais teriam igual importncia. As polticas de turismo devem estar integradas nas polticas econmicas, sociais, culturais e ambientais, mas sem as preceder. De acordo com Beni (1998, p.55), esta interpretao [...] constitui uma abordagem mais equilibrada e integrada, mais prxima do pensamento contemporneo sobre o turismo [...]. Vale ressaltar que o conceito de sustentabilidade encontra, ainda, barreiras operacionais, dentre as quais se destaca a dificuldade em medir as perdas e ganhos da operacionalizao, ou seja, a inexistncia de uma metodologia que avalie se um destino ou atividade realmente sustentvel (BENI, 1998). Apesar de no existir, atualmente, uma metodologia para a operacionalizao da sustentabilidade no turismo cultural, esta atividade pode ser desenvolvida seguindo alguns parmetros dos ideais sustentveis. www.eca.usp.br/turismocultural | 18

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No contexto em que a implantao da atividade turstica em uma dada localidade tenciona a insero social numa perspectiva mais ampla de desenvolvimento, o fortalecimento das identidades culturais prescinde de aes capazes de consolidar prticas coletivas de gesto dos territrios tnico-culturais e dinamizar sua economia. Esse fato pressupe a existncia de uma rede intricada de aes colaborativas entre os diversos atores do turismo gestores pblicos, empresariado, comunidade capazes de contribuir para a dinamicidade das manifestaes populares tradicionais sob a forma de eventos e atraes associadas aos valores de lugar; para a refuncionalizao do patrimnio material ou edificado, a partir de novos usos compatveis com a carga de suporte dos destinos, bem como para o surgimento de aes de sensibilizao e informao turstica, desenvolvendo, desta forma, o valor da hospitalidade no destino. Essas iniciativas fazem-se necessrias para se promover uma crescente equalizao social capaz de integrar todos os segmentos sociais que reproduzem e reinventam o patrimnio cultural em uma determinada regio. A articulao institucional e a formao de parcerias so essenciais para a continuidade e funcionalidade de projetos tursticos sustentveis, elevando ou mantendo os benefcios para as comunidades locais. Assim, o envolvimento da comunidade torna-se premissa essencial na implementao de propostas e de modelos de desenvolvimento do turismo cultural nas prximas dcadas. A ampliao do conceito de sustentabilidade pressupe uma viso holstica e sistmica do turismo, com as comunidades estabelecendo mecanismos de controle da capacidade de carga social, monitoramento e avaliao das atividades desenvolvidas. nesse aspecto que Beni (2007, p. 138) mostra que todas as polticas de desenvolvimento regional no turismo, seja cultural ou no, [...] devem contemplar e beneficiar democraticamente as comunidades locais [...]. O planejamento sustentvel do turismo deve privilegiar o atendimento satisfatrio das expectativas da populao residente, no intuito de possibilitar sua participao em projetos integrados de revigoramento da cultura local. Tal iniciativa consiste tambm em garantir a qualidade dos produtos e servios oferecidos aos visitantes, aumentando o seu nvel de competitividade e promovendo a hospitalidade no destino turstico. Desta maneira, o turismo se incorpora como [...] um componente da qualidade www.eca.usp.br/turismocultural | 19

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de vida do ser humano, atividade essencial de aproximao dos povos e superao das barreiras raciais e tnicas existentes (DIAS, 2003; p. 13).

4 CONSIDERAES FINAIS

Entende-se que uma nova proposta para o turismo cultural deve priorizar os aspectos de singularidade presentes em uma regio vocacionada para o turismo, a fim de que os promotores tursticos possam estimular as mltiplas facetas presentes nessa atividade. Este segmento deve ser desenvolvido de forma a preservar o patrimnio cultural dos lugares, permitindo, deste modo, que haja a manuteno das manifestaes existentes para as geraes futuras. Neste sentido, deve-se planejar o turismo cultural norteado nas dimenses culturais, naturais, econmicas e sociais da sustentabilidade. Estas, por sua vez, devem ser consideras de forma integrada e equitativa, promovendo a transformao dos elementos culturais em produtos tursticos, ao passo que contribuam para a preservao destes elementos e a melhoria da vida da comunidade envolvida. Para tanto, importante que a polticas pblicas setoriais estejam articuladas com as polticas de turismo. O dilogo intercultural deve ser promovido; os incentivadores tursticos devem impulsionar os visitantes a direcionarem seu olhar para os pequenos fatos do cotidiano, para as lendas que povoam o imaginrio popular, para as manifestaes da cultura local e regional e para as caractersticas da arquitetura presentes nesses lugares. Aliado valorizao do lugar, a comunidade local deve participar ativamente do processo de planejamento do turismo para estabelecer atrativos culturais que esta considera de valor turstico, assim como impor os limites desta atividade para que o turismo no interfira de forma negativa no cotidiano da localidade. Diante do exposto, percebe-se que os ideais da sustentabilidade podem ser atrelados ao turismo cultural, visando minimizao dos impactos negativos e a preservao do patrimnio cultural local, contribuindo, desta forma, para a melhoria da qualidade de vida da comunidade receptora e para a valorizao da experincia do turista. Assim, a relao entre turismo cultural e sustentabilidade possvel. www.eca.usp.br/turismocultural | 20

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