INTRODUCCIN

La Responsabilidad Social Empresarial se plantea como el punto de partida desde el cual se observa el equilibrio del desarrollo econmico y el desarrollo social necesarios para construir el nuevo tipo de sociedad que queremos ya que consiste en la contribucin voluntaria de las mismas a fines de conformar una sociedad mejor y un medio ambiente ms limpio. De esta manera "las empresas invierten en su futuro, y esperan que el compromiso que han adoptado voluntariamente contribuya a incrementar su rentabilidad. La responsabilidad social por parte de la empresa no debe limitarse al cumplimiento de las obligaciones jurdicas, sino que debe ir ms all, es as que la compaa logra beneficios y una mayor competitividad en el mercado. En la actualidad es casi imposible pensar en resultados ptimos sin tomar en cuenta las necesidades y el grado de satisfaccin de los grupos de inters. Se busca estrechar relaciones en aras de un mejor sistema de convivencia donde la equidad y la solidaridad, incrementando el bienestar de las comunidades de la forma ms responsable

RESPONSABILIDAD DE LAS EMPRESAS Y SOCIEDADES FRENTE AL ENTORNO.

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

La responsabilidad social corporativa tambin llamada responsabilidad social empresarial, puede definirse como la contribucin activa y voluntaria al mejoramiento social, econmico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situacin competitiva y valorativa y su valor aadido. El sistema de evaluacin de desempeo conjunto de la organizacin en estas reas es conocido como el triple resultado. La responsabilidad social corporativa va ms all del cumplimiento de las leyes y las normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. En este sentido, la legislacin laboral y las normativas relacionadas con el medio ambiente son el punto de partida con la responsabilidad ambiental. El cumplimiento de estas normativas bsicas no se corresponde con la Responsabilidad Social, sino con las obligaciones que cualquier empresa debe cumplir simplemente por el hecho de realizar su actividad. Sera difcilmente comprensible que una empresa alegara actividades de responsabilidad social empresaria si no ha cumplido o no cumple con la legislacin de referencia para su actividad. Bajo este concepto de administracin se engloban un conjunto de prcticas, estrategias y sistemas de gestin empresariales que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones econmica, social y ambiental. Los antecedentes de la Responsabilidad Social Empresarial se remontan al siglo XIX en el marco del Cooperativismo y el Asociacionismo que buscaban conciliar eficacia empresarial con principios sociales de democracia, autoayuda, apoyo a la comunidad y justicia distributiva. Sus mximos exponentes en la actualidad son las empresas de Economa social, por definicin Empresas Socialmente Responsables.

QU ES LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL? Comprender de qu se trata y qu abarca la responsabilidad social empresarial implica comprender, de alguna manera, la estructura de la sociedad. Cada uno de los ciudadanos, llmese personas, academia, gobierno, empresas, tiene un rol que jugar dentro de la construccin, transformacin y desarrollo de la sociedad. Se trata de una forma de gestionar la empresa teniendo en cuenta los objetos econmicos, impactos sociales y medio ambientales. Tambin se puede decir que la responsabilidad social empresarial es una visin de negocios que integra a la gestin de la empresa, el respeto por los valores y principios ticos. No tiene que ver solamente como una forma de realizar trabajos sociales en la comunidad, sino se trata mas bien de una estrategia de la empresa, que junto a su gestin de negocios y reflejando sus valores, debe ser tratada como un caso mas de negocios. Este papel est relacionado con la actividad propia que adelanta cada uno y con los derechos y responsabilidades que todo ciudadano debe tener y realizar en una sociedad, tales como el respeto al otro y a su entorno social, cultural y natural, el cumplimiento a la ley y a los dems deberes civiles. La supervivencia y sostenibilidad de la sociedad depende en buena parte de potenciar el adecuado ejercicio de los roles ciudadanos. Es en este marco donde la responsabilidad social empresarial aparece como la responsabilidad que tienen las empresas frente al funcionamiento de la sociedad. Y esta es, en principio, desarrollar la actividad empresarial siempre desde una perspectiva tica que reconozca la dignidad del ser humano, pues una buena tica empresarial juega un papel sustancial en el xito econmico y social, es decir se trata de un desarrollo de, para y por la gente. Bajo este marco, distintas corrientes han planteado diversas definiciones y posturas frente a cul debe ser, en concreto, la responsabilidad de las empresas con la sociedad.

Por qu las empresas se ven impulsadas a emprender iniciativas sociales? Hoy en da, la economa global ha hecho que las acciones sociales se conviertan en una herramienta estratgica de negocio. La razn de ser de las compaas no debe centrarse en resolver las necesidades de los sectores menos atendidos, sin embargo, s es necesario que conciban la idea de generar valor social y econmico.

La responsabilidad social empresarial no es nada nuevo. Sin embargo, durante los ltimos aos ha adquirido un mayor auge ya que, tanto empresarios como gerentes, ahora estn ms consientes y sensibles ante la verdadera magnitud de los problemas sociales.

EVOLUCIN A LO SOCIAL

La tendencia hoy en da es alinear e integrar iniciativas sociales con la actividad empresarial, ya que precisamente la responsabilidad social impulsa el fortalecimiento de la empresa y la lealtad de los consumidores hacia una determinada marca. La conciencia social del lder y su deseo de hacer un aporte a la sociedad, han cambiado el entorno de los negocios durante la ltima dcada. En un artculo reciente, el profesor de la escuela de negocios de Harvard, James Austin, asegur que "la creciente importancia de la dimensin social de la empresa es uno de los cambios recientes de mayor impacto. Se podra pensar en una evolucin de las empresas. Las encuestas indican que las poblaciones en todo el mundo esperan que las empresas contribuyan a la solucin de problemas sociales. Esta presin y el descubrimiento de que las inversiones en el campo social son rentables, condujeron a una nueva etapa, en la cual lo social y lo econmico se integran en la bsqueda de la sostenibilidad".

BENEFICIO EMPRESARIAL Las iniciativas sociales no pueden ser acciones aisladas, deben ir de la mano de la misin, visin, valores y estrategia de la empresa. Precisamente all es que est el xito del negocio, en saber mantener un balance y una coherencia entre todas esas tareas. Cuando los empresarios alinean su negocio con actividades sociales, la imagen de la compaa mejora de una manera inimaginable. Antes, solamos relacionar el concepto de "responsabilidad social empresarial" con donaciones y acciones de caridad. Las empresas apostaban ms y estaban concentradas en aquellos consumidores con altos niveles de ingreso. Sin embargo, esa concepcin ha cambiado. Los empresarios se estn acercando ms a aquellos sectores de bajos recursos y stos, a su vez, estn pasando de ser beneficiarios a clientes potenciales, proveedores y hasta socios. Los empresarios los ven ahora como actores econmicos, impulsando beneficios no slo para este sector, sino tambin para la empresa.

CMO LOGRAR LA TRANSFORMACIN SOCIAL?

Las compaas deben asumir y desarrollar entonces una nueva estrategia de negocio, donde est presente la inclusin de este sector de una manera justa y transparente. El reto es romper con las brechas existentes, cambiando la cultura organizacional e incluyendo nuevos actores en la economa global. Muchos empresarios no conocen a la poblacin de bajos recursos, la idea es establecer alianzas con esta comunidad e incorporarla a la fuerza de trabajo, as como disear nuevos mtodos de investigacin de mercado. Asimismo, es necesario potenciar el negocio con la incorporacin de emprendedores sociales y organizaciones comunitarias. Un estudio de la Universidad de Harvard arroj que aquellas "compaas que balancean las necesidades de los accionistas, empleados, clientes, proveedores y comunidad en general, mostraron cuatro veces ms crecimiento en comparacin con las que se enfocan nicamente en los accionistas". Esto quiere decir que nos encontramos frente a un nuevo modelo de negocio: empresas que estn sensibilizadas y comprometidas con el entorno social que las rodea, pero que al mismo sienten la necesidad de que estas acciones vayan de la mano de la rentabilidad econmica.

PRINCIPIOS DEL PACTO GLOBAL El objetivo principal de este acuerdo es promover la creacin de una ciudadana corporativa global, que permita la conciliacin de los intereses y procesos de la actividad empresarial con los valores y demandas de la sociedad civil, as como con los proyectos de la ONU, organizaciones internacionales sectoriales, sindicatos y ONG. En este sentido las compaas deben: 1. Apoyar y respetar la proteccin de los derechos humanos fundamentales, reconocidos internacionalmente, dentro de su mbito de influencia. 2. Asegurarse de que sus empresas no son cmplices en la vulneracin de los derechos humanos. 3. Apoyar la libertad de afiliacin y el reconocimiento efectivo del derecho a la negociacin colectiva. 4. Apoyar la eliminacin de toda forma de trabajo forzoso o realizado bajo coaccin. 5. Apoyar la erradicacin del trabajo infantil. 6. Apoyar la abolicin de las prcticas de discriminacin en el empleo y la ocupacin. 7. Mantener un enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente. 8. Fomentar las iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental. 9. Favorecer el desarrollo y la difusin de las tecnologas respetuosas con el medio ambiente. 10. Trabajar contra la corrupcin en todas sus formas, incluidas extorsin y soborno.

OBJETIVO GENERAL Extender la responsabilidad de las empresas, ms all de los accionistas, hacia todas las personas involucradas en los negocios; orientar el impacto social y econmico de las empresas hacia la innovacin, la justicia y una comunidad mundial; la conducta de las empresas, ms all de la letra de la ley, hacia un espritu de confianza; respeto por las reglas; apoyo al comercio multilateral; respeto por el medio ambiente; prevencin de operaciones ilcitas

OBJETIVOS ESPECIFICOS saber que la responsabilidad social empresarial es la repuesta comercial ante la necesidad de un desarrollo sostenible que proteja al medio ambiente y a las comunidades sin descuidar los temas econmicos.

Conocer los temas abarcados tales como la optimizacin de los recursos naturales, su preocupacin por el manejo de residuos, la capacitacin y concientizacion de su personal.