UNIDAD 1: * Diseo grfico: es la actividad que da orden estructural y forma visual a la comunicacin impresa, permite analizar la prctica de la comunicacin

y dislumbrar las direcciones para ubicar la prctica profesional en la sociedad. A diferencia del arte puro, la arquitectura y el diseo grfico, responden a la demanda de un cliente; mantienen un orden, una disciplina, utilidad y belleza. En cambio, el arte puro solo busca complacer su propia necesidad y belleza. El cristianismo fue el marco de creacin artstica. Ofreci 2 tipos de conceptos: Belleza (privilegio de Dios), y lo feo (que era considerado como un no arte). Luego, con la esttica moderna, Kant y Hegel proponen 2 tendencias: -Kant: propone reordena el reino exclusivo de lo bello. Separa lo bello de lo agraciable, de lo bueno. Lo bello es un juicio de gusto, y separa lo esttico de lo lgico y tico. Para Kant, lo sublime es aquello que proviene de lo infinito, y nuestra razn no puede abarcarlo: es lo ilimitado. Frente a la bella sublime, establece el concepto de bellaza matemtica: es el orden, la armona. Lo sublime, es lo inmenso, lo catico. -Hegel: propone reconocer el derecho de lo feo como arte. El arte esta echo por y para el hombre por lo que, separado del hombre, el mundo no dispone de ninguna cualidad esttica. Lo desmedido puede ser sublime, magnfico pero nunca bello, por lo tanto, nunca arte. * La comunicacin antes de la escritura: el hombre, ante la necesidad de comunicarse inventa un sistema grfico de signos y recurre dibujos. Se cree que empez a dibujar alrededor del 20.000 a. C. A estos dibujos se los denomina pictogramas: es una pintura prehistrica de signos abstractos. Los primeros dibujos fueron de animales, hombres, figuras inmviles y ms tarde figuras mviles, realizadas con carbn, pigmentos vegetales y ocres (arcilla). Eran representativos, porque al mirarlos se saba lo que queran decir. * Los sumerios: este pueblo vivi desde unos 5.000 aos a. C. hasta aproximadamente el siglo I a. C., en las cuencas del Ro Tigres y Efrates, sobre el Golfo Prsico. Su legado ms importante fue la invencin de la escritura. Inventaron signos abstractos, que se vieron obligados a crear para reemplazar a los descriptivos o figurativos por ser un pueblo muy productivo por su industria. Ejercan el comercio. Deban registrar lo que vendan y compraban. Utilizaron signos Mnemnicos, que tenan un significado convenido y fueron inventores de la escritura cuneiforme. Esta era realizada con un junco de punta triangular sobre una tablilla de arcilla blanda, con trazos de arriba hacia abajo. Se compona de 600 signos que eran representacin fiel del objeto en forma abstracta. Representaban tambin el sonido de las palabras, por eso eran de carcter silbico, consonntico y fontico. No representa palabras sino sonidos. * El cdigo de Hammurabi: era una estela donde se hayan grabadas 282 leyes consideradas sagradas. El cdigo pretende establecer leyes aplicables e todos los casos e impedir as que cada uno tomara justicia por su mano, y que el ms fuerte no oprima al ms dbil. * Los egipcios: el pueblo egipcio vivi al norte de frica, sobre el valle del Nilo. Probablemente, fueron anteriores a los sumerios. Fueron inventores de 3 tipos de escrituras: jeroglfica, hiertica y demtica. Los primeros jeroglficos estaban destinados a registrar signos que representaban la palabra sagrada de los dioses. Contenan un lenguaje mixto, ideogrfico, consonntico y pictrico. Primero grabaron la piedra y la madera, tambin paletas y fragmentos de pizarra. Ms tarde usaron el clamo, una pluma en forma especial, o un pincel y tinta, y escribieron sobre papiro, material que extraan de una planta de ese nombre, que crece en los pantanos del delta del Nilo. La invencin del papiro y la tinta fueron los 2 aportes ms importantes de los egipcios a la escritura. Las tintas eran monocromticas o poli-cromticas. Empleaban diferentes sistemas de signos: ideograma (para sugerir una idea), pictograma (para describir algo) y fonograma (representando sonidos). -Escritura Hiertica: forma cursiva inventada para simplificar y sintetizar los jeroglficos, sin suprimirlos. Estaba destinada a los sacerdotes y al culto de los difuntos (mundo sagrado). -Escritura demtica: cursiva mas simple que la hiertica. Destinada a la literatura, las leyes, la administracin, asuntos contables, comercio y con el tiempo a la comunicacin cotidiana. * La piedra roseta: es una roca de basalto negro cubierta de inscripciones, encontrada en la desembocadura del Nilo. Contiene 3 tipos de lenguas escritas: jeroglfico, griego y demtico. En 1822, Champollin (erudito Francs) estudi la piedra roseta. Consigui traducir las inscripciones por medio del desciframiento de 2 nombres: Ptolomeo y Cleopatra. Ayudado con el texto griego encontr los equivalentes de los jeroglficos. * Los Fenicios: En 1900 a. C. aparecen los fenicios, nombrados en el libro de Homero, los cuales inician el alfabeto. Constaba de 19 signos, escritos de derecha a izquierda en forma horizontal. Este alfabeto solo tena consonantes. Para intercalar los sonidos voclicos recurrieron a signos diacrticos. * Alfabeto griego: los griegos tomaron su alfabeto de los fenicios. Nuestro alfabeto lo recibimos de los romanos, quienes a travs de los etruscos, lo tomaron del griego y le hicieron modificaciones y agregados, amoldndolo al idioma latino. Los griegos escriban de manera indistinta, de derecha a izquierda y viceversa, y con muchos otros sistemas. El ms famoso es el Bustrofedn, que consista en ir y venir de un rengln a otro. Los griegos no separaban las palabras, pero colocaban hasta 3 puntos verticales o una barra para indicar la separacin necesaria. Tenan una escritura con diseo arquitectnico, homognea y armnica que caba rigurosamente en un crculo o cuadrado, con trazos rectos y curvos combinados. Ms tarde adoptan el sistema de separar palabras con espacios en blanco. Toman las vocales en forma de guas de lectura: A (alfa), E (epsiln, ETA), U (diagamma), I (iod), O (omicrn). * Alfabeto Latino: los latinos forman parte de una de las tribus indoeuropeas que despus de las invasiones ocuparon el Lacio, dedicndose a la agricultura y la ganadera. El alfabeto latino deriva del griego. El etrusco deriva directamente del griego, y el latino lo hace a travs del etrusco, con la adicin de algunos signos y usos propios del griego de oriente. Los romanos utilizan el mismo alfabeto. Escriban en papiros, pergaminos o vitela. En su escrito se destacaban las capitales (maysculas), cursivas, uncial y rsticas (manuscrito medieval).

* El disco de Festos: Fue descubierto en 1908 en la excavacin de un palacio en Festos (sur de Creta). Actualmente se encuentra en el museo de Herakleion en Creta (Grecia). La inscripcin fue realizada mediante presin de "sellos" jeroglficos preformados sobre la arcilla blanda, en una secuencia espiralada hacia el centro del disco. Este fue luego cocido a alta temperatura. Su uso y significado son an un misterio. UNIDAD 2: * La invencin del papel y de la imprenta: el primer papel empleado por el hombre, fue probablemente en forma de hojas y tiras de corteza interna de rbol, aplanadas y alisadas por frotacin con piedras pulimentadas. El papel obtenido mediante pulpa de fibras vegetales es atribuido a los chinos, de los cuales aprendieron los rabes el modo de fabricar papel a mano, a principio del siglo VIII. Mucho antes de Gutemberg, ya exista el arte tipogrfico en China. Fueron hallados documentos del siglo II, escritos a mano sobre papel (el mismo que hoy da usamos). En los primeros tiempos eran planchas ligneas sobre las que se grababan letras, pero despus se lleg a fabricar no letras de madera, sino palabras. Pequeos bloques de madera en los que se lea una palabra, y con ellos se formaban frases. Entonces, una pgina estaba constituida por 20 o ms tabletas. Los tipos metlicos ms antiguos son hallados en Corea, medio siglo antes de las impresiones de Gutemberg. Fueron los chinos quienes usaron los tipos mviles que no eran de bronce sino de estao. Despus, la innovacin china paso a Corea y a Japn. * El Manuscrito medieval: la edad media o perodo del Oscurantismo dur mil aos, desde la cada de Roma en el siglo V, hasta el renacimiento del siglo XV. El conocimiento y la cultura del mundo clsico se encontraban casi perdidos. La fe cristiana en los escritos religiosos sagrados se convirti en el principal estmulo para la preservacin de libros. Los monasterios cristianos se transformaron en centros de actividad cultural, educacional e intelectual. La preservacin del conocimiento dentro del monasterio inclua la realizacin de manuscritos iluminados (libros manuscritos adornados con oro y plata). Sin embargo, el trmino se aplicaba a cualquier libro escrito a mano, decorado e ilustrado y producido durante el perodo medieval. * El estilo clsico: en la antigedad, los griegos y romanos disearon e ilustraron manuscritos que estaban albergados en la biblioteca de Alejandra, destruida por el Csar. En fragmentos rescatados se logran ver ilustraciones pequeas, sencillas y frgiles, dibujadas en el texto como secuencia grfica cinemtica. * El diseo del libro celta: es abstracto y sumamente complejo. Los diseos geomtricos se entrelazan, tuercen y llenan un espacio con densas texturas visuales. Se superponen colores puros y vivos. El libro Burrow fue escrito y diseado por Kells en el ao 680 d. C. y es el libro ms antiguo creado en el Scritorium del monasterio de la Isla Iona. Con el manuscrito se encuadernaban pginas enteras de dibujos decorativos llamados pgina alfombra, este nombre seala que el libro es denso y atestado, tiene el modelo intrincado que se asocia con las alfombras orientales. El diseo del libro posee mrgenes generosos, con enormes letras iniciales y muchas ms ilustraciones a pginas enteras que cualquier otro manuscrito celta. El manuscrito no fue completado ya que la escuela cltica cerr. * La renovacin grfica del carolingio: Alrededor del siglo VIII nace en Francia un tipo de letra redondeada, pequea, llamada escritura carolina, con la que comienza la historia de la escritura medieval y moderna. Hacia el siglo XI, al norte de Francia y Gran Bretaa nace una forma transformada de la letra carolina, angulosa y de perfiles marcados, a la que se llama letra gtica. Esta ser la escritura de las universidades. * Los manuscritos iluminados: El empleo del decorado grfico e ilustrativo, con el fin de reforzar visualmente el significado de las palabras, se volvi muy importante y los manuscritos iluminados se realizaban con gran cuidado y sensibilidad de diseo. Su produccin era costosa y tomaba mucho tiempo. El oro y la plata se aplicaban de 2 maneras: se mola hasta pulverizarlo y se mezclaba para lograr la pintura dorada, o se martillaba el oro hasta lograr una lmina fina de hoja de oro y se colocaba sobre una base adhesiva. Su brillo al reflejar la luz origin el termino de manuscrito iluminado. Las tapas de los libros eran tablas de madera cubiertas de piel. Con frecuencia, los manuscritos importantes tenan en las cubiertas piedras preciosas, trabajos en oro y plata, dibujos esmaltados o labrados en marfil. * La imprenta: es el sistema de reproduccin y conjunto de tcnicas que conducen al producto impreso. Hay 3 tipos de impresiones caractersticas de la poca: - Xilografa: es la impresin en plancha de madera tallada a mano en forma positiva para reflejar sobre la estampa. - Calcografa: impresin grabada de manera reflejada, inversa la xilografa; bajo relieve sobre plancha de metal. - Litografa: es la impresin qumica hecha sobre piedra. Al tener incompatibilidad entre el agua y el aceite, la tinta es retenida por la grasitud, que se pincelaba sobre la piedra. Ms tarde mejora y pasa a ser cromolitografa, donde se producan de varios colores, tcnica que fue utilizada por Picasso, Mir, Toulouse, etc. * Gutemberg: Gutemberg jams supo que en oriente existiera el arte tipogrfico, por lo que su descubrimiento fue enteramente independiente. Fue un alemn contribuyente a la impresin, invento los tipos mviles de plomo fundido como perfeccionamiento de los tipos de madera. Su primero impreso fue la Biblia de 42 lneas. Tena sus capitales artesanales y la tipografa utilizada era la gtica. Fue uno de los libros incunables por ser uno de los primeros impresos del ao 1455. Los impresos a partir del ao 1500 al 1550 son post incunables. Gutemberg comenz las primeras pruebas con tipos que estaban talladas sobre la cabeza de pequeos metales, utilizando luego, moldes para reproducirlos. La ventaja de este mtodo era que se poda descomponer y reutilizar los caracteres e imprimir varias copias en menos tiempo. Luego del avance de Gutemberg, los primeros en producir fueron los espaoles pero sobre caamo y lino.

UNIDAD 3: * Grecia y el Mundo Griego del Siglo IV al I a. C.: Es una civilizacin organizada en ciudades-estado, similar a la polis griega, su cultura esta centrada en el hombre, la razn, la belleza y la justicia, marcado por la mitologa y un profundo sentido religioso. Su arte se divide en 3 perodos: arcaico (siglo VIII VII a. C.) que fue el periodo de mayor esplendor de la civilizacin y el arte; clsico (siglo V IV a. C.); y periodo helenstico (siglo III I a. C.). En la pintura se destacaban las figuras humanas, colores pasteles, rojo y negro, en cermica, donde representaban la vida cotidiana. Este tipo de pinturas solo tubo 2 periodos: de figuras geomtricas y curvilneas; y figura humana. En la escultura predomina el mrmol y el bronce. Sus rostros y musculatura eran bien detallados, representaron figuras estticas y en movimiento, al igual que los sentimientos. En la arquitectura, sus edificios eran de lneas verticales y horizontales. Se desarrollaron 3 ordenes de columnas: jnico (esbelto, columna con basa, estriado y capitel con volutas), drico (primero orden, sobrio y geomtrico), y corintio (igual al drico pero con hojas de acanto). * Roma (Siglo I al IV d. C.): se divide en 3 periodos polticos: Monarqua, Imperio y Repblica. Asimila los modelos etruscos, orientales y griegos, adoptando el lenguaje abstracto y racional adecuado a sus necesidades cotidianas. Es un arte sobrio, preocupado por lo prctico y tcnico. Su desarrollo fue paralelo a la evolucin del Estado, desde la monarqua hasta la repblica, que coincidi con el nacimiento y el desarrollo del arte romano, con una reorganizacin del estado que marc el comienzo del imperio que perdura hasta la cada de Roma, con un arte aristocrtico e imperial en el que se ven las influencias de las provincias conquistadas. En la arquitectura prevaleca la tcnica esttica y constructiva; establecen un modelo de vivienda; las columnas pasan al plano decorativo (corintio, jnico y trajano). Las primeras construcciones fueron las obras pblicas, puentes, cloacas, acueductos, tneles, y planificaron la urbanizacin. La pintura fue retratista, de influencia griega, con colores naturales, utilizaron la perspectiva, veladuras y matices. La escultura traslada lo de Grecia, incorporando el relieve. El arte paleocristiano surge por la superposicin de Roma y la iconografa del cristianismo. Sus principales manifestaciones del arte se cobijan en las catacumbas. Abandonan el estilo realista por lo espiritual, los trazos son enrgicos, sin profundidad. Se destacaron las baslicas de mrmol y piedra en forma de cruz con escenario central. La pintura al fresco es ms tarde sustituida por el mosaico. * Arte occidental europeo (Siglo V a VIII d. C.): esta compuesto por varias etapas: - Arte Prer-romnico: se desarrolla a partir de la cada del imperio romano. El arte de los pueblos germanos es adoptado en Europa ya que se acentan all por la cada del imperio. El arte esta vinculado al poder poltico, es un arte sencillo y sin pretensiones. La arquitectura es de carcter religioso, cultiv el relieve y se destac en la orfebrera. - Arte Romnico: esta basado en el arte prer-romnico, es un arte cristiano contemplado por el catolicismo. Sus edificaciones estn destinadas a las iglesias y monasterios. Las pinturas son de carcter hiertico y rgida, de trazos gruesos de color negro, con imgenes de colores puros, colocadas en secuencias. Se desarrollan las miniaturas que eran ilustraciones bblicas, litrgicas. Las esculturas reproducan en antiguo y nuevo testamento. - Arte gtico: es una manifestacin artstica comprendida entre la antigedad clsica y el renacimiento. Nace en Francia y se difunde por toda Europa. Est compuesto por 3 periodos: primitivo (elementos del romnico y gtico), pleno (gtico puro), tardo (recargamiento decorativo). La arquitectura es vertical, luminosa, con vidriados de colores. La escultura era naturalista y mvil. La pintura tiene 2 etapas: franco-gtico e talo-gtico, de colores claros, naturalistas, utilizaban el leo, la perspectiva ilusionista (espejos-ventanas-paisajes). La escritura era apretada, angulosa, vertical, de color negro. - Arte Renacentista: es la renovacin artstica-cultural, recuperacin de la antigedad grecorromana. Es un universo antropocentrista (valoran al mundo y el hombre pasa a ser la medida de todas las cosas). El cristianismo es fuente de equilibrio y serenidad. Su arte esta basado en la propia ciencia (Aristteles y Platn) geomtrica y matemtica. En la pintura nace el esplendor de la forma, la luz y espacio infinito (perspectiva), representacin realista, esfumado, acuarela, leo, diferentes tcnicas empleadas en murales y lienzos. En la escultura, se desarrollaba la temtica mitolgica, historia sagrada, inspiracin humana, preocupacin por la proporcionalidad; utilizaban el mrmol y bronce. La arquitectura era geomtrica, racional, bella y de perfecta proporcin simtrica. De orden clsico. En la escritura, las letras estaban compuestas sobre un esquema cuadrado de aspecto decorativo, con sombra y claroscuro. Los Estienes, familia de tipgrafos, de tipografa francesa y Garamond son los ms destacados de la poca. Garamond Claud diseo punzones proporcionados a los estienes. * Crisis del arte: el arte del mundo antiguo (clsico) y el arte cristiano de la Edad Media (romntico y gtico) son 2 conceptos diferentes que se integran. El neoclsico y el romntico entran en un mismo pensamiento diferencindose solo por su historia. El neoclsico no es constante. La revolucin francesa toma un sentido tico e ideolgico, pero al caer Napolen se rechaza la restauracin monrquica marcando su fin y el comienzo del romanticismo histrico como alternativa que se opone a la cada del arte religioso. En el romanticismo se incluye el arte barroco y rococ. En la poca barroca, se difunde la crisis del cristianismo. Es un arte en movimiento, irregular, recargado con juego de luces y continuidad de espacios. En la arquitectura, la escalera es la principal protagonista y organizadora. En la escultura se detalla la expresin real y el movimiento, con temtica mitolgica, ecuestre. En el rococ, la gente presiente la revolucin francesa y vive una vida de ilusin y fantasa teatral. Es un arte femenino, religioso, ornamental, frvolo, sensual y superficial. Su arquitectura se compone de palacios ms pequeos y hoteles para que los de ms poder pasen desapercibidos en la sociedad; tienen ornamentos de joyas, jardines y porcelanas. La pintura es ilusionista, idealista, con pinceladas disueltas; su temtica es de escenas campestres, musicales y teatrales. UNIDAD 4: * El Mundo Inca. Los incas fueron una civilizacin andina cuyo mximo desarrollo alcanzado pertenece al neoltico tardo. Empezando alrededor de 1450, dur menos que un siglo. En 1532, Francisco Pizarro y sus hombres llegaron de Panam y aprovechando la debilidad de una cultura en guerra civil, atac y mat a Atahualpa, significando el fin del imperio

Lograron controlar casi por completo el sur de la Amrica prehispnica, lleg a articular los actuales territorios del Per, Bolivia, Ecuador, norte de Chile, noroeste de la Argentina, y sur de Colombia. El Tawantinsuyu (imperio inca) significa en quechua: las cuatro regiones. La capital del Imperio fue la ciudad de Cuzco. Los Incas no tenan un sistema de escritura. Inventaron un complejo mtodo de cuentas y archivo llamado "khipu": un sistema para grabar datos usando cordones con nudos. Los nudos indicaban las unidades de diez, y Por ejemplo, un cordn amarillo significaba oro, uno blanco: plata y uno rojo: soldados. Planificaron la ciudad del Cuzco con la forma de un puma. Desarrollaron un sistema de riego mediante el cual cambiaban la ruta de los ros para proveer canales para los cultivos. En la arquitectura desarrollaron un estilo altamente funcional de arquitectura pblica que se distingui principalmente por sus tcnicas avanzadas de ingeniera y de trabajo fino de la piedra. El plano de sus ciudades estaba basado en un sistema de avenidas que convergan en una plaza abierta rodeada de edificios municipales y templos, tambin se usaban ladrillos de adobe y paja en las regiones costeras. La religin del estado estaba basada en la adoracin del Sol (Inti). Los emperadores Incas eran considerados como descendientes del dios Sol y eran adorados como divinidades. Las prcticas religiosas consistan en consultas de orculos, sacrificios como ofrenda, trances religiosos y confesiones pblicas. El ciclo anual de fiestas religiosas estaba regulado por el calendario Inca, extremadamente preciso, as como el ao agrcola. * Machu Picchu: (qechua: "montaa vieja") es el nombre contemporneo que se da a una llaqta (antiguo poblado andino inca) de piedra construida principalmente a mediados del siglo XV al sur de Per. Esta antigua ciudad est situada encima de una montaa de ms de 2.000 metros de altura sobre el nivel del mar, por causa de su altura y localizacin, los conquistadores espaoles nunca la encontraron. Machu Picchu es considerada al mismo tiempo una obra maestra de la arquitectura y la ingeniera. Es Patrimonio de la humanidad y en el 2007 fue elegida como una de las nuevas maravillas del mundo. *Chan Chan: (sol-sol) era una metrpoli precolombina de adobe, construida en la costa norte del Per por los chim. Fue declarada como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1986 e incluida en la Lista del Patrimonio de la Humanidad en peligro. Chan Chan, estaba formado por 9 ciudadelas o pequeas ciudades amuralladas, todo el conjunto fue la capital del reino Chimor. Es la metrpoli construida en adobe ms grande de Amrica Latina y la segunda en el mundo. Se dice que despus de la conquista espaola fue saqueada y destruida. * Mayas La civilizacin maya habit el territorio del sur-sureste de Mxico. Su historia se divide en tres perodos: preclsico (1000 a. C. al 320 d. C.), clsico (320 a 987 d. C. aproximadamente) y postclsico. Eran politestas (varios dioses) y de aspectos Naturalistas (los dioses eran los elementos, los fenmenos atmosfricos, los cuerpos celestes). Construyeron pirmides-templos donde hacan complejos ritos a sus dioses, con ofrendas o sacrificios de hombres, mujeres, y hasta nios, solicitando a cambio los dones de la vida, la salud y el sustento. El arte maya clsico es apreciado por su excelente manufactura. La mayor parte de las piezas que han sobrevivido son rdenes de alfarera funeraria y de cermica de uso cotidiano y ritual. Para la arquitectura, carecieron de metal, poleas, e incluso la rueda. Utilizaron la piedra, con frecuencia era piedra caliza. Para las casas comunes, se usaba postes de madera, caa, adobes, y paja. La cermica fue rica y variada desde vasos y platos hasta objetos para culto. Los motivos eran figuras geomtricas o animales. Para la escultura utilizaron madera, estuco y piedra calcrea. El sistema de escritura era parecida a la jeroglfica de Egipto. En la pintura practicaron la tcnica al fresco y a veces plasmaron la perspectiva. Los nmeros mayas del 0 al 19. El calendario maya se bas en un ao de duracin exacta de 365 das. * Aztecas La cultura Azteca, inici probablemente hacia el ao 1325 d. C., cuando se establecieron en el Lago de Texcoco, en el cual iniciaron la construccin de la ciudad de Tenochtitln, hoy ciudad de Mxico. Los Aztecas haban sido una tribu guerrera y nmada de cazadores y recolectores. Hasta la llegada de los espaoles, dominaron a los pueblos vecinos y construyeron un vasto imperio. En la arquitectura, construyeron pirmides escalonadas. Fueron hbiles escultores. Realizaban esculturas diminutas y colosales, en ellas plasmaban temas religiosos o de la naturaleza. En la pintura usan un color plano, sin matices ni sombras y, posiblemente con connotaciones simblicas. Aparece ligada a la arquitectura, decorando los edificios. Los aztecas eran politeistas. Los prisioneros de guerra que eran ofrecidos a los dioses, creyendo que la sangre de los sacrificios daban fuerza al Sol, para seguir su camino en la noche y aparecer de nuevo en el horizonte. Su escritura mezclaba pictogramas, ideogramas y signos fonticos; y reflejaban su propia historia, geografa, economa, religin. Algunos cdices han llegado hasta nuestros das. * Los Glifos Nahuas: era las escrituras de los Aztecas que estaban a cargo de los pintores Nahuas, constituidos por dibujos caractersticos sobre planchas o pliegos de papel vegetal. Sus libros eran desplegados en forma de biombo. Esta escritura se constitua de numerales, calendarios, iconos pictogrficos, ideogrficos y fonticos. * El cdice Borgia: era un libro llamativo, religioso, de 76 pginas de 10cm. de largo. Es un manuscrito precolombino Azteca, realizado por sacerdotes especializados. Fue uno de los libros cunables referidos a la religin que con la llegada de los espaoles fue quemado por los mismos colonizadores. Estos libros de distintos tamaos, de nombres cunables, estaban referidos a la religin, dioses, hechos histricos, costumbres, entre otros temas. * Los orgenes de la imprenta en Amrica: fue un desarrollo tipogrfico que se introdujo en el nuevo continente, 50 aos despus de la llegada de Coln. La tipografa desarrollada fue la Franklin que se establece en la imprenta. Pese a los altos costos, sus libros igualmente fueron exportados a precios y tamaos apropiados. El primero libro impreso se encontr en Mxico, despus en Argentina fue descubierto en Misiones, descriptos por los jesuitas, el cual se traslado a Crdoba pero con la expulsin y desquicio de su cultura se traslad a Buenos Aires. UNIDAD 5:

* Aportes tecnolgicos en la industria de la imprenta: la energa fue el impulso bsico para industrializar la sociedad. Con la revolucin industrial se desarrollo aun ms la tecnologa, y gracias a la revolucin francesa aumento la lectura. En este tiempo baja el costo unitario despejando a la mayor produccin de materiales impresos, siendo a partir de aqu, el inicio de la era de la comunicacin masiva. En el ao 519 el sistema de fbrica divide la comunicacin en el diseo y produccin. La informacin sufre un gran cambio, se expanden las medidas tipogrficas y sus estilos, surge la fotografa implementada al diseo y tambin la litografa que atrae a la visual del espectador. Gracias a todo esto se expanden las aplicaciones del diseo grfico. Ante la necesidad de comunicacin se expanden las imprentas comerciales donde se comienza a ver los anuncios y carteles en mayor difusin. La funcin del cartel es una forma visual abstracta, concreta, de gran tamao que se logra distinguir a mayores distancias. En las primeras dcadas la explosin de nuevos tipos desarrollo un estilo mas pesado de letras gruesas: Sans Serif, sin patines y poco elegante, utilizadas mas precisamente en ttulos y descripciones. * El desarrollo de la litografia: la litografa se basa en el sencillo principio qumico de que el aceite y el agua no se mezclan. La imagen se dibuja sobre la superficie plana de una piedra con algn lpiz o crayn a base de aceite. El agua se esparce sobre la piedra humedeciendo todas las reas, excepto la imagen con base de aceite. Luego se extiende tinta con base de aceite sobre la piedra, que se adhiere a la imagen pero no a las reas mojadas. Se coloca una hoja de papel sobre la imagen y con una mquina se traslada la imagen entintada al papel. Los impresores alemanes encabezaron el desarrollo de la litografa a color y en 1837 el impresor francs Engelmann design al sistema cromolitografa, que permita imprimir miles de copias de imgenes naturalistas, llenas de color. * Grafica popular de la era victoriana: se desarrollo la cromolitografa. El sentimentalismo, la nostalgia y los dogmas de belleza idealizada se expresaron por medio de imgenes de nios, doncellas, flores, etc. El medio de produccin (cromolitografa) atrajo ms al pblico por su belleza de colores. Esta fue una era de constante bsqueda de estilos. * La batalla de las carteleras: los impresos de un solo lado y los carteles tipogrficos comenzaron a ser sustituidos por carteles mas visuales y pictricos, hechos por vanguardistas que llenaron de vibrantes colores contrastantes que resaltaban las imgenes. La litografa era el medio grfico que permita una aproximacin ms fluida al lenguaje de la imagen en la comunicacin pblica. Chert fue un importante diseador en el desarrollo de carteles, quien desde su estilo victoriano pudo introducirse en el siglo XX como uno de los innovadores del estilo Art Nouveau. * Diseo editorial y publicitario: en 1817, los hermanos Harper establecieron la empresa publicitaria e impresora ms grande del mundo. Se inicio la era de las revistas pictricas y se realizo una gran labor de taller para producir los bloques de madera, para los dibujos y reportajes. El uso de las revistas para publicitar creo un ingreso adicional y baj los precios para los lectores por lo que la circulacin aument. En 1841, se cre la primera agencia de publicidad, Volney Palmer, quien venda espacios a los editores y cobraba sus comisiones. * La fotografa, nueva herramienta de comunicacin: hasta que se invento la tipografa y se aplic a las producciones grficas, la reproduccin de imgenes segua siendo un trabajo manual. Los inventores de la fotografa desarrollaron el heliograbado. Denominaron a la imagen invertida negativo y a la copia por contacto que recobraba los valores de la naturaleza positiva. Perfeccionaron su mtodo de guillotina para la transparencia fotogrfica, produjeron retratos, entre otros desarrollos ms. Todo se inicio con Joseph Niepce. * La aplicacin de la fotografa a la imprenta: las imgenes comenzaron a ser utilizadas para publicitar. Los grabados en madera fue la tcnica de impresin hasta que Moss cre un mtodo de fotograbado para trasladar ilustraciones artsticas sobre placas metlicas para impresin. La ejecucin de esta tcnica redujo costos y tiempo en el proceso de impresin y logr mayor fidelidad de la imagen con el original. La tecnologa comenz a iluminar el oficio de la artesana manual, que tardaba mucho ms tiempo y era ms costoso. * La mecanizacin de la tipografa: Componer los tipos a mano y redistribuirlos, era un procedimiento lento y costoso. Mergenthaler perfeccion su mquina de linotipo en 1866, que implicaba el uso de matrices de latn con impresiones de las formas de las letras, nmeros y smbolos. Se creo una explosin de material grfico, cre empleos, baj precios y creci en nmero de pginas y circulaciones. UNIDAD 6: * El Art Noveau y el cambio de siglo: Entre 1890 y 1910, ademas del cambio de siglo, se vivio una explosion de formas que invadieron todas las artes del diseo: El Art Noveau. Es un estilo que dejo huellas en todo el mundo. Invadi todas las artes y rubros, como la arquitectura, el mobiliario y el diseo de productos. Fue la fase inicial del movimiento moderno, debido a sus formas y lneas, el diseo apuntaba hacia el arte abstracto. Los diseadores de este arte quisieron introducirlo a la vida cotidiana, adoptaron las tcnicas del arte que haban evolucionado con los procesos comerciales de la impresin y mejoraron la calidad visual de la comunicacin masiva. Las numerosas fuentes de este arte incluyen la ilustracin de los libros de William Blake, ornamentos clticos, el estilo rococ, la pintura pre-rafaelsta, el diseo japons y los impresos en bloques de madera. De los japoneses heredaron: el dibujo lineal, simplificado, las configuraciones planas de las siluetas y los motivos de reas decorativas. En el ao 1881, con la ley de libertad de prensa, las calles se convirtieron en galera de arte y hasta los pintores mas reconocidos hacan carteles publicitarios. * La propagacin europea del Art Noveau: existen 10 tipos de artes que se propagan por toda Europa rompiendo con los parmetros de los anteriores movimientos. Es aqu donde aparece el diseador y comienza una competencia entre productos. En Europa se desarrollaron en:

Francia: los primeros pioneros del cartel Jules Cheret y Toulouse Lautrec, y Alphonse Mucha. Inglaterra: Beardsley, Mackintosh, William Morris. Holanda: Henrry Van De Velde, Jean Tocras, Gustav Klimt. Austria: Gustav Klimt, Joseph Olbrich. Alemania: Peter Behrens.

* Los Art & Crafts William Morris: fue el invento del retorno de la mstica del trabajo del artesano. Cuando la produccin en serie creca rpidamente, a pesar de su poca calidad de esttica, absorba las crecientes masas de la poblacin. Esto llev a la reinterpretacin de los oficios y la reintegracin del arte funcional proponiendo la formacin del artesano artista. William Morris reacciona en contra de los procesos de impresin diciendo que perdi carcter esttico y crea un nuevo movimiento: Art & Crafts, donde desean rescatar el valor de lo artesanal. Morris fabricaba papeles pintados, fue un decorador fuera de lo comn para la poca y un revolucionario, ya que estaba en contra de la industrializacin. * El Art Noveau Ingls Beardsley y Mackintosh: esta rama daba mayor importancia al diseo grfico e ilustraciones, dejando de lado la arquitectura y los productos. Aplicaban modelos ornamentales al diseo de las superficies, nombrado como estilo libertad. - Beardsley: fue un dibujante y escritor ingls que se inspir en el arte lineal de las xilografas japonesas. Usaba vibrantes blancos y negros y manejaba una fantasa escandalosamente extica. Muri de tuberculosis a los 26 aos. En sus ltimos aos trabajaba inspirado en el estilo romntico de pintores franceses. Tuvo una gran influencia sobre el modernismo. - Mackintosh: fue un arquitecto, diseador y acuarelista escocs, que tuvo una importancia fundamental en el movimiento Arts and Crafts y que adems fue el mximo exponente del Art Nouveau en Escocia. Trata de reformar rompiendo con lo anterior. Salt a la fama despus de exponer sus muebles en la Secesin de Viena en 1900. Form parte del grupo Los cuatro de Glasgow, siendo su principal figura. Toma elementos del Arts&Crafts, y fue muy bien aceptado por la oposicin al Art Nouveau belga (fue un hroe para la Secesin). Despus de 1913 no recibi ms encargos y muri en la miseria en 1928 (miseria que tambin est relacionada con su aficin a la bebida). * Jugendstil y Neue Sachlichkeit: El Art Noveau en Alemania fue llamado Jugendstil (estilo joven). El nombre fue tomado de una publicacin peridica llamada Jugend (Juventud). El Art Noveau alemn tena una fuerte influencia francesa y britnica. La publicacin usaba ilustraciones de ornamento Art Noveau virtualmente en cada pgina editorial. Con el diseo decorativo del Art Noveau, proporcionaron una rica variedad a un formato que era casi mitad de material visual y mitad texto. Behrens (diseador industrial) tuvo un importante papel en el renacimiento alemn de artes y oficios. El crea que la belleza poda derivarse de la comodidad: esta reaccin filosfica contra el siglo XIX fue denominada Neue Sachlichkeit (Nueva objetividad). * Sezession Vienesa: (separatismo vienes) es un movimiento generado por vanguardistas vieneses en la ltima dcada del siglo XIX. El grupo se fund por artistas que tenan dificultades para exhibir su obra a travs de los circuitos convencionales. El separatismo se convirti en un movimiento contrario al Art Noveau que prosper en Francia y Alemania. En su iseo grfico, los vieneses preferian letreros limpios y legibles de tipo sans serif que iban de gruesas losas planas a fluidas formas caligrficas. Se desarroll en la arquitectura y las artes decorativas. * Gustav Klimt: Fue uno de los integrantes ms representativos de la Sezession Vienesa. Pintor y grabador caracterizado por la fluidez de la lnea, la suntuosidad del color y una simbologa esotrica. Klimt representaba mujeres desnudas en sus pinturas, utilizaba modelos que pertenecan a la burguesa vienesa, pero tambin tena un squito de mujeres prostitutas o de vida humilde que le servan de musas. El tema que trata en la mayora de sus cuadros es la sexualidad femenina recorriendo el ciclo de la vida en todas sus etapas: procreacin, gestacin, infancia, juventud y vejez, salud y hermosura, enfermedad y muerte. Sus mayores trabajos incluyen pinturas, murales, bocetos y otros objetos de arte, muchos de los cuales estn en exposicin en Viena. * Toorop: Jan Toorop fue un pintor holands a caballo entre el simbolismo y el modernismo. Desarroll un estilo propio que conjugaba motivos javaneses y simblicos. Sus dibujos de lamos y figuras curvilneas fueron en parte precursores de los patrones pictricos del art Nouveau. * El Art Nouveau frances: En Francia se produce una combinacin de las distintas tendencias modernistas, con clara influencia de la escuela belga, proyectndose en lo decorativo una produccin que se refleja tanto en la arquitectura como en artes suntuarias, pintura, obra grfica, etc. Se interpreta la lnea como un signo abstracto que recorre las superficies abrindose en amplias volutas. * Los afiches de Mucha: Mucha fue un pintor y artista decorativo checo. Produjo una gran cantidad de pinturas, psteres, avisos e ilustraciones. Desde 1895 al 1900 el Art Nouveau encontr su manifestacin ms amplia en su trabajo. Su tema dominante se centraba en la belleza y el estilo de la vida nocturna con la silueta de la mujer como protagonista, rodeada de formas estilizadas. * Cheret: Jules Chret fue un pintor y litgrafo francs que se convertira en un maestro del arte del cartel. Estudio en Londres los procedimientos industriales de la fotografa en color. Chret cre el cartel vvido para los cabarets y teatros, como Moulin Rouge. * Toulouse Lautrec: Henri Marie Raymond de Toulouse-Lautrec-Monfa fue un pintor y cartelista francs que destac por su representacin de la vida nocturna parisiense de finales del siglo XIX. Se le enmarca en la generacin del postimpresionismo. Padeci una enfermedad que afectaba al desarrollo de los huesos. Su constitucin sea era dbil y sufri dos fracturas en ambos fmures que le impidieron crecer ms. Su fascinacin por los locales de diversin nocturnos le llev a frecuentarlos con asiduidad y hacerse cliente predilecto de algunos como el Moulin Rouge. Todo lo relacionado con este mundo, incluida la prostitucin, constituy uno de los temas principales en su obra. En sus obras de los bajos fondos de Pars pintaba a los actores,

bailarines, burgueses y prostitutas (su gran obsesin). A stas las pintaba mientras se cambiaban, cuando acababan cada servicio o cuando esperaban una inspeccin mdica. Prefiri ambientes cerrados, iluminados con luz artificial, que le permitan jugar con los colores y encuadres de forma subjetiva. Dibujo carteles para promocionar espectculos. Su obra se caracteriza por su estilo fotogrfico. Sus encuadres tienen influencia del arte japons. * El sistema Off-set: las maquinas pasaban la impresin a travs de un cilindro de goma interpuesto, transfiriendo as el signo al papel (off-set). Usado por economa y la posibilidad de imprimir sobre cualquier calidad de papel. UNIDAD 7: * Romanticismo: es un movimiento cultural y poltico originado en Alemania y en el Reino Unido a finales del siglo XVIII como una reaccin revolucionaria contra el racionalismo de la Ilustracin y el Clasicismo, dndole importancia al sentimiento. Su caracterstica fundamental es la ruptura con la tradicin clasicista basada en un conjunto de reglas estereotipadas. La libertad autntica es su bsqueda constante., por eso es que su rasgo revolucionario es incuestionable. En su temtica, se inspiraba en la edad media y en la historia nacional, se persegua lo extico y pintoresco que venan a satisfacer el rechazo por la triste realidad del momento. * Realismo: el positivismo cientfico, la consolidacin de la burguesa, la aparicin del proletario y la revolucin tecnolgica, exigieron a los artistas un nuevo lenguaje y una temtica ms acorde con la realidad. El realismo acentu a la realidad, aceptando las miserables condiciones de la sociedad, de lenguaje directo y fro, pinceladas firmes y contornos precisos, que rechazaba la belleza idealizada. Su temtica era campestre, paisajes alejados de las convenciones academicistas, lavanderas. *Delacroix: Pintor francs cuya obra constituye un gran exponente del romanticismo del siglo XIX y cuya influencia se extendi hasta los impresionistas. Su obra ms romntica y tal vez la ms influyente es La libertad guiando al pueblo, tambin conocida como La barricada (1830, Louvre), una glorificacin semialegrica de la idea de libertad. Delacroix fue durante toda su vida el pintor romntico ms importante de Francia. *Gricault: fue un pintor francs. Representa al artista romntico y tuvo una vida corta y atormentada dando lugar a distintos mitos. Prefieri tratar temas de la vida cotidiana, elevndolos a la categora de hechos heroicos. Mostrando la desesperacin y el sufrimiento de la gente, pasa pronto a ser el pintor romntico ms representativo, pero por independencia de estilo y carcter poco dcil, Gricault se mantiene al margen de los grandes encargos oficiales, un gnero que s sedujo a Delacroix. Gricault realiz una serie de pinturas con modelos de locos que eran tratadas en un asilo psiquiatrico. *Millet: fue un pintor realista y uno de los fundadores de la Escuela de Barbizon en la Francia rural. Se destaca por sus escenas de campesinos y granjeros. Posea un profundo sentido de la naturaleza, interpretandola. Millet afirmaba sentir en la naturaleza ms de lo que los sentidos le daban. El tono a ratos sentimental de sus obras (El ngelus) le aleja un tanto del otro gran realista, Courbet, ms spero y rebelde. *Daumier: Fue caricaturista, pintor, dibujante y escultor francs. Considerado uno de los mximos exponentes del Realismo francs. Se inici como litgrafo y caricaturista y luego se dedic al leo. Ejecuta sus obras mediante masas de color, sin apenas interesarse por el dibujo, abriendo el camino a impresionistas y expresionistas. Sus temas favoritos se relacionan con la stira social y especialmente con la crtica a los funcionarios de la justicia. *Courbet: es el mximo representante del Realismo francs. Desarroll un estilo naturalista aunque adaptado al siglo XIX, representando escenas de la vida cotidiana, retratos, desnudos o paisajes. Courbet particip abiertamente en la Revolucin de ganndose la reputacin de artista peligroso, tanto por su actitud como por su pintura. Siempre rechaz la idealizacin del arte, proclamando que slo el Realismo era genuinamente democrtico, debindose tomar como modelos a los campesinos y trabajadores. * La revolucin impresionista: la industrializacin, los avances cientficos en el campo de la percepcin visual, la fotografa y los nuevos materiales iban a tener consecuencia en la concepcin de la realidad y la naturaleza, afectando definitivamente el arte, tomando 2 caminos: el simbolismo y el impresionismo. Salen de los talleres al aire libre y capturan momentos con la fotografa, sus pinceladas son rpidas, encimadas, con mezclas sobre el cuadro de colores primarios; enfrentan la realidad y superan lo clsico; predomina la luz y efectos cambiantes junto con el claroscuro, sin emocin ni romanticismo. *Monet: es considerado el mximo representante del Impresionismo. Su mxima preocupacin fue plasmar la vibracin cromtico-lumnica en sus lienzos. En sus temas la luz engendra el color y la forma. Sus temas preferidos son las marinas, escenas fluviales y paisajes. Nunca deriv hacia otras corrientes artsticas, sino que se mantuvo fiel al Impresionismo hasta su muerte. Fue un gran amante de la cultura y arte japons. *Manet: pintor francs, se lo puede relacionar tanto con el Realismo como con el impresionismo. Tambin de ha calificado su estilo como Naturalista porque se basa en la observacin de la realidad y en la plasmacin de sta sin violacin ninguna. Para captar esa realidad y su fugacidad se hizo inevitable la utilizacin de una pincelada rpida y empastada. Este rasgo es el que despus identifica al Impresionismo. Sin duda, podra afirmarse que con Manet se inaugura la pintura moderna. * Los post impresionistas: el impresionismo acabo con la creencia en la verdad objetiva de la naturaleza, y de hecho la visin objetiva esta sujeta a la percepcin y al tiempo. Al romper las barreras de la tradicin, el impresionismo abra las puertas a diversos cambios de experimentacin que conduciran a la sucesin de tendencias artsticas: el post impresionismo, formado por pintores con pocas cosas en comn. Conjunto de tendencias que derivan de las enseanzas impresionistas: simbolismo y neo impresionismo. *Van Gogh: expresa la intensidad de sus sentimientos y emociones, con formas enrgicas y un cromatismo violento. Desarrolla la tcnica del puntillismo.

*Gauguin: desarrolla la tcnica basada en planos grandes de colores puros, separados por lneas oscuras; temticas extica, libera al arte de la naturaleza. *Seurat: utiliza la tcnica del puntillismo, donde colores puros y complementarios funden la mirada viendo a distancia en nuevos colores y formas (neo impresionista). *Signac: fue uno de los principales pintores neoimpresionistas. Junto a Seurat cre el "puntillismo" o "divisionismo". Muchos de los trabajos de Signac son paisajes, inspirados por la brillante luz solar del sur de Francia, tambin pint algunas composiciones de figuras y retratos. * La relacin intelectual y racional - Cezanne: concibe la pintura como una investigacin, pretende superar el realismo visual para buscar el ncleo de la realidad, para Cezanne la pintura es expresin de sensaciones cromticas traducidas en grandes planos coloreados. La forma puede aislarse del color, porque mediante este se revela la estructura de las cosas. Su obra se divide en 3 periodos: - Romntico: pincelada empastada, contorno de trazos fuertes, separacin de planos y contrastes de luz y sombra. - Impresionista: pincelada luminosa, la luz centella sobre el objeto. - Constructivo, analtico y sinttico: sntesis de forma y color. * El color de los fauves: el fauvismo es el primer movimiento de vanguardia del siglo XX, fue un movimiento de sntesis, tuvo importancia por tratar de terminar con el sentimentalismo romntico; comenz siendo un arte de expresin y termin siendo un arte de ilustracin, su intencin era traducir las formas solo por el color y la lnea en su estado puro. El color es el principal elemento para dar contrastes independizndose del objeto con formas simplificadas y contornos perfilados de pinceladas amplias buscando dar una expresin verdadera a travs del cromatismo. * Matisse: fue un pintor francs conocido por su utilizacin del color y por su uso original y fludo del dibujo. Fue dibujante, grabador, escultor y principalmente como pintor. Al inicio de su carrera se le identific con el fauvismo y para los aos 20 ya se destacaba por su lenguaje expresivo del color y del dibujo, consagrando su reputacin como una de las figuras centrales del arte moderno. * Vlaminck: fue un pintor fauvista francs. Tuvo influencia de van Gogh. Su obras estaban realizadas con pigmentos puros e intensos, sus obras fauvistas producen brillantes contrastes cromticos. * Derain: fue uno de los principales protagonistas del movimiento fauve y una de las figuras ms destacadas del arte moderno. Aplicaba los colores puros, sin mezclar, sobre un lienzo de preparacin blanca, con una pincelada de pequeos toques gruesos y cuadrados que daban a la superficie pictrica un aspecto de mosaico. * Los cubistas: Se caracteriza por la bsqueda de la geometra en las formas representadas: todos los objetos se dividen y se reducen a simples formas geomtricas, a menudo cuadrados. Esto significa que un objeto no se representa tal y como aparece visiblemente, sino por cdigos correspondientes a su realidad conocida. El cubismo tambin consiste en representar objetos en el espacio sobre un lienzo de dos dimensiones. - Cubismo analtico: obras de planos geomtricos, simples, los objetos quedaban descompuestos en facetas siendo casi irreconocibles, sin relieves y de cromatismo sobrio. - Cubismo sinttico: libre reconstitucin de la imagen del objeto disuelto, resumiendo su fisonoma esencial. La sntesis se realiza resaltando en el lienzo las partes ms significativas de la figura que sern vistas por todos sus lados. Algo fundamental es la tcnica del collage, con papeles, telas y objetos diversos. El primero en practicarlo fue Braque. *Pablo Picasso: fue un pintor y escultor espaol. Fund, Braque y Juan Gris, el movimiento cubista. Picasso descompone la imagen en mltiples facetas o cubos y deforma la realidad para crear figuras extraas como una figura representada la mitad de frente, y la otra mitad de lado. La primera obra cubista es Las seoritas de Avignon. *Braque: pintor y escultor francs. Es uno de los creadores bsicos del cubismo. En una primera poca pinta cuadros de superficies superpuestas y planos angulares, componiendo a base de cubos; usaba pocos tonos cromticos. Despus pas por el "cubismo analtico", y en un tercer momento cultiva el "cubismo sinttico". *Juan Gris: fue un pintor espaol. Su cubismo es fundamentalmente sinttico y coloreado. Sus composiciones tienen una firme estructura y un ritmo armonioso, una mezcla de suavidad y energa. Los elementos que aparecen son vasos, botellas, diarios, fruteros, pipas, arlequines, elementos musicales. * Camino a la abstraccin: el arte abstracto deja de considerar justificada la necesidad de la representacin figurativa y tiende a sustituirla por un lenguaje visual autnomo, elaborado a partir de las experiencias fauvistas, expresionistas y cubistas. Consista en extraer de una imagen los elementos esenciales, caracterizndose por la afirmacin de individuo a travs de la accin de pintar, considerado arte no figurativo. *Malewitsch: pintor y terico ruso. En sus trabajos manifiesta una significativa influencia del cubismo y del futurismo, estilos que pronto seran superados por la abstraccin. *Moholy-Nagy: fotgrafo y pintor hngaro. Estableci una relacin entre la pintura y la fotografa. El artista clasificaba la pintura como un medio para dar forma al color, mientras que la fotografa serva de instrumento de investigacin y la exposicin del fenmeno luz. *Kandinsky: fue un pintor ruso, precursor de la abstraccin en pintura y terico del arte, con el que se considera que comienza la abstraccin lrica. Pinta su primera acuarela abstracta interesado en potenciar la fuerza expresiva de las formas y color y por una abstraccin geomtrica prevalecida de punto y lnea. * El futurismo y la pintura metafsica italiana: el arte deba expresar el dinamismo de la vida moderna, la industrializacin y la transformacin. Su temtica fue la metrpolis, las casas, los coches, y su tcnica se baso en

el puntillismo para conseguir el efecto de movimiento, gracias a la repeticin de imgenes superpuestas y cambios cromticos que aumentan la sensacin de dinamismo. *Severini: fue un pintor italiano y uno de los lderes del movimiento futurista. Supo unir ciencia y arte, rigor constructivo y fantasa inventiva, conect los valores dinmicos del futurismo con los constructivos del cubismo. *Boccioni: pintor y escultor italiano, terico y principal exponente del movimiento futurista. En sus obras, supo expresar magistralmente el movimiento de las formas y la concrecin de la materia. *Carr: pintor italiano, lder del movimiento futurista que floreci en Italia a principios del siglo XX. Adems de sus numerosas pinturas, escribi diversos libros relacionados con el arte. Con el inicio de la Primera Guerra Mundial, su trabajo empez a ser ms claro en formas y estilo. * La irrupcin del diseo integral: trata de profundizar formal y conceptualmente el diseo grfico en un marco disciplinario y situar su practica profesional entre su relacin con el arte y la industria. Algunos artistas abandonan la plstica artstica y toman una identidad de diseadores grficos, buscando un sntesis orgnica entre tipografas e ilustraciones, para la comunicacin impresa, de carcter comercial. UNIDAD 8: * Primeras ilustraciones en el Ro de la Plata: La industria del grabado acompa a la industria del libro desde los orgenes. El libro de Nieremberg impreso en 1705, es un verdadero lbum, dado el nmero, la magnitud y preciosidad de sus lminas. * La aparicin de la imprenta: antes de su aparicin, algunos manuscritos ilustran sobre los trabajos de los investigadores (sacerdotes) que circularon en lengua guaran o espaola entre los indgenas de misiones. - Los impresos de los talleres misioneros: uno de esos manuscritos fue Historia del Paraguay Padre Nicols; sus ilustraciones eran consideradas las primeras realizadas en estas tierras, notndose los trazos de diferentes manos, como tambin las letras capitulares y dibujos muy expresivos tipo grabados. El contacto entre las misiones del paraguay y Crdoba hizo pensar que las ilustraciones realizadas estaban destinadas a los estudiantes jesuticos de Crdoba, otros libros dejaron testimonio de la flora, fauna, aspectos geogrficos, astronmicos y tambin de la vida cotidiana. * La imprenta en Crdoba: llega la imprenta en 1964, siendo el primero impresor Pablo Karen. La adquisicin de una imprenta italiana para Crdoba, luego de innumerables reclamos de los jesuitas produjo cambios importantes en los resultados de los impresos. Mejoro la calidad compositiva, combinaciones de signos diversos que favorecieron la presentacin y calidad de las obras impresas. - La imprenta de los nios expositos: la imprenta permanece abandonada luego de la expulsin de los jesuitas. Por iniciativa del virrey se solicita la misma para aumentar los recursos destinados al mantenimiento de la casa de Expositos; con su puesta en marcha tomaron los talleres de encuadernacin de nuevo su trabajo de armado de libros y folletos. Entre las impresiones de los expsitos se destacan numerosos folletos religiosos, otros de las reproducciones que se valieron del recurso xilogrfico fueron los almanaques calendarios. * La labor de los artistas viajeros: con la implementacin de los talleres litogrficos que acompaaron el desarrollo de la imprenta y con la aparicin sucesiva de peridicos, folletos y otros de diferentes caracteres, la imagen cobra un papel preponderante y significativo. En general se puso ms nfasis en el aspecto documental que en el artstico, pero a pesar de ello se conservan piezas de gran valor esttico, estas imgenes plasmadas por artistas extranjeros adoptaron estilos de las escuelas europeas que influyeron en ellas y dieron caractersticas para el diseo de moda, arquitectura y objetos que forman parte de la vida Amrica. * El empleo de color y las tcnicas e impresos: las tcnicas de grabado pueden agruparse en 4 categoras, de relieve (proceso mecnico - xilografa), de insercin (proceso mecnico boril y punta seca), de recorte (estncil serigrafa) y de superficie (proceso qumico - litografa). UNIDAD 9: * Una aproximacin al juicio crtico del arte pictrico argentino: a partir de la revolucin de mayo y bajo el influjo de las corrientes de pensamiento tomadas de la revolucin francesa, la temtica religiosa sealada en el perodo colonial fue menos abundante. La actividad pictrica se desarrollo en el retrato y las escenas de costumbres. Un numeroso grupo de artistas extranjeros visitaron y residieron por algn tiempo en Argentina, captando en sus obras los tipos y costumbres de la regin. * Los viajeros: - Rugendas y Monvoisin: se destacaron entre los artistas extranjeros de la primera mitad del siglo XIX. Monvoisin, residi en Buenos Aires y realiz El Gaucho Federal y La Portea en el Templo, mientras que Rugendas se destac con su obra El Desembarco de Pasajeros en Buenos Aires y El Retrato de Mariquita Snchez de Mendiville. -Pelliere: contribuy en la iconografa argentina. Permaneci en Argentina mostrando sus dibujos, pinturas y litografas. Alguna de sus obras son: Interior de la Pulpera y Tropa de Carretas, ambas acuarelas. * Clasicismo y Romanticismo: El clasicismo es uno de los pilares en que se apoya el Renacimiento, con una vuelta hacia las formas clsicas en todas las artes. El romanticismo es un movimiento cultural poltico originado como una revolucin contra el racionalismo de las ilustraciones y el clasicismo; su caracterstica fundamental es la ruptura con la tradicin clsica basada en un conjunto de ideas estereotipadas. - Pellegrini: fue un ingeniero francs que adquiri fama en la Argentina como retratista y pintor. Realiz numerosas obras, retratos, escenas cotidianas y vistas de la ciudad. Algunas de sus obras son El matadero de Buenos Aires y La Catedral de Buenos Aires (acuarelas). - Morel: Considerado por muchos el primer pintor argentino. Naci en Buenos Aires. Produjo una gran cantidad de leos y acuarelas que ilustran las calles porteas, las pulperas, los gauchos y otros personajes de los primeros

aos de Argentina. Gracias al genio de Morel, por 1 vez en la pictografa argentina, se pasa del pintorequismo perifrico de los viajeros europeos -algunos an tcnicamente mejor dotados que l- para entrar en la esencia del ambiente pampeano. Su obra ms famosa es una serie de 24 lminas llamada Usos y costumbres del Ro de la Plata. -Pueyrredn: fue un pintor, arquitecto e ingeniero argentino. Fue uno de los precursores de la pintura en el pas, abocndose tanto a los temas de saln como a la representacin costumbrista de la vida popular. Busc perpetuar las tradiciones de nuestra tierra y las antiguas costumbres. Una de sus obras es el Retrato de Manuelita de Rosas. * Eclecticismo: se caracteriza por escoger (sin principios determinados) concepciones filosficas, puntos de vista, ideas y valoraciones entre las otras dems escuelas que se asume pueden llegar a ser compatibles de forma coherente, combinndolas y mezclndolas aunque el resultado pueda ser a menudo contrapuesto sin llegar a formar un todo orgnico. No constituye un estilo especfico en el arte en general. * Naturalismo: movimiento realista que defenda el naturalismo como reaccin a las representaciones estilizadas e idealizadas del romanticismo. Este movimiento comienza a inicios del renacimiento. * Realismo: movimiento histrico que aspir a favorecer una representacin verdadera y objetiva del mundo sensible, basada en la observacin detallada de la vida. *Giudici: fue un pintor italo-uruguayo-argentino, uno de los iniciadores de la pintura argentina y de los fundadores de la Sociedad Estmulo de Bellas Artes, nombre inicial de la Academia Nacional de Bellas Artes de la Argentina. Se desempe como periodista especializado en temas artsticos y culturales. Giudici realiz una obra encuadrada en el realismo de intencin social, en auge en la Europa, y tambin en el costumbrismo. Al retornar a la Argentina se volc al retrato y el paisaje. *Sivori: fue un pintor argentino considerado el introductor y mximo exponente del realismo pictrico en ese pas. Fue uno de los fundadores de la Sociedad estmulo de Bellas Artes de Buenos Aires, antecedente directo de la Academia Nacional de Bellas Artes. Se volc paulatinamente a la temtica del paisaje pampeano y motivos criollos, evolucionando lentamente hacia una pintura clara y luminosa. Se lo recuerda por ser de los primeros artistas que introdujo la tcnica del grabado. *De la Carcova: fue un pintor argentino de estilo realista, el primer director de la Academia Superior de Bellas Artes de la Nacin, y dio origen a la escuela de arquitectura. * Schiaffino: fue un pintor vanguardista, crtico e historiador argentino. Integrante de la llamada Generacin del 80, fund el Museo Nacional de Bellas Artes de la Argentina e impuls el desarrollo de las artes plsticas en ese pas. Su pintura, en general, gener reacciones adversas y polmicas entre sus contemporneos. * La pintura de historia: -Candido Lpez: pintor argentino que ha sido categorizado en el conjunto naf. Su principal intencin fue documentar escenas de la guerra, determinados momentos "picos". Sus cuadros blicos curiosamente no transmiten una emotividad blica, ni mucho menos sufrimiento, ms parecen ser una serie de valiosas "postales". Usaba un formato inusual, de telas apaisadas, muy horizontales en una proporcin de uno a tres. *Leonie Mathis: pintora francesa, lleg a la Argentina, y viaj por el pas. Gran parte de su obra se encarga de retratar la arquitectura del pas y los acontecimientos histricos. Usa colores femeninos (rosado, violeta, celeste), colores alegres y luminosos, aunque estn retratando hechos trgicos como el sangriento combate en la casa de la Virreina o la represin de la poca rosista. * Cesareo Bernardo De Quirz: Pintor, nacido en Gualeguay, Entre Ros, admirado por sus series gauchezcas. Desde el punto de vista estrictamente pictrico, Quirs es tributario de las corrientes realistas, de tono literario y un poco teatral, procedentes de la Espaa y de la Italia de fines de siglo y comienzos de ste. * El modernismo: aspira a la renovacin completa de las artes. - Malharro: Pintor argentino. Formado en Buenos Aires y en Pars, introdujo el impresionismo en Argentina. Su pintura, incomprendida en su poca, se caracteriza por el juego luminoso intimista. Realiz leos, pasteles y aguadas. - Silva: fue uno de los mayores exponentes de la pintura espaola. Durante sus aos aprendi el naturalismo tenebrista derivado del realismo italiano y flamenco. - Danieri: pertenece a la corriente realista, su dibujo es cerrado de colores sobrios, grises pardos, neutros. Mas tarde evoluciona hacia el expresionismo con temas y paisajes de la Boca. * El impresionismo: tendencia que marca la pintura del siglo XIX: la preocupacin por la luz. - Fernando Fader: principal seguidor del impresionismo alemn en su pas. Es sus pinturas se aprecian distintos periodos emocionados, como la etapa de interiores oscuros con predominio de colores ocres y pardos, por ultimo, la etapa de la luminosidad donde la luz cae sobre los objetos. - Thibon de Livian: tucumano caracterizado como un post-impresionista, cultiv la pintura de gnero con nfasis en los temas de circo, balet, paisajes y figuras. *Modernidad y Orden: - Emilio Pettoruti: fue un pintor argentino que naci en Buenos Aires. En sus obras, elementos cubistas y futuristas se combinaban con un color en el que estaban presentes los maestros italianos del renacimiento. Con esta exposicin se producen las primeras aproximaciones a la abstraccin y a la no figuracin en Argentina. -Xul Solar: (Shulz Solari) pintor surrealista argentino, interesado por el arte plstico precolombino y destacado en acuarela. UNIDAD 10 * La influencia del arte moderno y su incidencia en el diseo grfico.

Los artistas interrumpieron la impresin y la desviaron hasta sus propios fines. Durante el desarrollo de la industria aplicaron sus facultades al problema de transformar la impresin en Bellas Artes. Se percibe inmediatamente por su mayor complejidad, que hay dos grupos de hechos que no concuerdan en absoluto. Esta cuestin es mas profunda de lo que se nota a simple vista. Separaciones de la industria moderna: - 1 clase: impresin llana, boletines y volantes, guas telefnicas, catlogos escolares. - 2 clase: impresin como bellas artes, libros impresos; pertenece al campo crtico de las bellas artes y no pueden examinarse igualndolo con el producto de la industria en general. - 3 clase: impresin mas o menos modificada por el gusto artstico; amplia y variada. Esta clase es nueva como la publicidad, absolutamente democrtica, su funcin es preparar el terreno para vender algo. Sus exigencias obligaron a la industria a expandirse e influir funciones nuevas y extraas. * Las nuevas tcnicas y los nuevos lenguajes: la implantacin del medio comunicacional televisivo, recluido y fragmentado principalmente en la edicin de libros, la industria de impresin y las agencias de publicidad cobra una nueva dimensin y proyeccin en los aos 70, contribuyendo al desarrollo y modernizacin de mensajes emitidos desde entonces por la televisin, prensa, revistas, imagen y programa de sealizacin. La informtica permiti la creacin, la organizacin y almacenamiento de elementos grficos. En el siglo XX los medios de comunicacin adoptaron nuevas formas y un mayor control sobre los procesos grficos que deber seguir adquiriendo protagonismo en la constitucin de la nueva sociedad de la informacin que anticip Internet. * El diseo grfico como nueva disciplina profesional: el diseo grfico debe incluir acciones tendientes a reforzar la responsabilidad social en cuanto a la preservacin, evolucin y enriquecimiento cultural. Tiende a ser entendido cada vez mas como un organizador de informacin, que equivale a desprenderse del paradigma dominante de ser nicamente visualizador de informacin, dndole al trmino diseador grfico una mayor amplitud de significado. La informacin de los diseadores implica aprender a pensar en contextos ms amplios de relaciones de empleo de recursos, de reciclaje, de utilizacin reiterada, de sustitucin. Implica establecer las bases para una mayor sensibilizacin de cara a una relacin recproca entre el hombre y el medio ambiente, entre el entorno natural y artificial, entre pasado y presente, tradicin e innovacin, intensidad cultural y objetivos globales. * La nueva impresin exige un nuevo diseo: en el diseo grafico se emplean indistintamente descripciones tales como arte de imprenta, arte comercial y diseo publicitario para connotar la produccin visual de la profesin publicitaria. Dwing intento crear conciencia en los dems artesanos y artistas grficos, y establecer parmetros para la actividad. Los adeptos a un espritu sentimental, inspirados por una frmula verbal, y engaados por una falsa interpretacin de ella, han generado una gran confusin respecto del lmite que separa el arte de la impresin. Todos los objetivos principales de la impresin pueden cumplirse sin recurrir a la ayuda del arte. El fabricante que vende un producto tiene cierta idea acerca del buen aspecto de su material impreso, pero esas ideas son solo personales. Este puede tener la ilusin de que sus impresos son arte, nosotros no, parece ser que con frecuencia la impresin dice lo que tiene que decir de la misma manera, sin el arte. * Destruccin de la sintaxis: en un momento en que el diseo grfico an no se haba constituido con prctica comercial bien definida, los textos y los experimentos del futurista italiano Marinetti Filippo, encarnaban posibilidades alternativas potentes para la comunicacin grfica. Este tena como principal preocupacin, el libre potencial expresivo del lenguaje y todas sus investigaciones tipogrficas se orientaban a su fin. * Imaginacin sin cadenas: refiere a la libertad absoluta de imgenes, o a las palabras libres de obstculos, sin cadenas de sintaxis que la conecten y sin puntuacin. Hasta ahora los escritos estuvieron limitados a las analogas inmediatas. La imaginacin sin cadenas y las palabras en libertad nos llevaron a la esencia del material, al descubrir nuevas analogas entredistantes y aparentemente contrarias.