Sunteți pe pagina 1din 2

Etapele unei campanii publicitare Planificarea strategica a unei campanii publicitare presupune parcurgerea a patru etape 1.

Evaluarea situaiei prezente 2. Stabilirea obiectivelor de publicitate 3. Elaborarea propriu zisa a strategiei 4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare s.14 1. Evaluarea situaiei prezente In aceasta etapa va fi parcursa segmentarea pietei, identificarea publicului tinta, diferentierea produsului si pozitionarea marcii s.15 2. Stabilirea obiectivelor de publicitate Obiectivele unei campanii publicitare trebuie sa fie clar stabilite si acceptate de catre client. Se ntampla deseori ca persoana sau reprezentantii companiei care apeleaza la serviciile specialistilor n publicitate sa nu aiba ateptari realiste, pretinzand de la cei din urma sa realizeze produsului o imagine necorespunztoare sau, pur si simplu, imposibil de sustinut de catre produsul n sine. S.16 3. Elaborarea propriu-zisa a strategiei Aceasta etapa are ca scop realizarea unei pozitionari cat mai favorabile a marcii si Elementul de la care se pleac n cutarea tacticilor este aa-numitul discriminator sau element distinctiv, adic acel atribut al produsului sau serviciului care l poate diferenia cel mai bine de produsele sau serviciile concurente. s.17 4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare Efectele sunt evaluate n functie de obiectivele pe care i le-a propus o campanie publicitara. Daca scopul principal al acesteia a fost cresterea notorietatii unei marci, atunci clientul se va considera mulumit, daca publicultinta are cunostinte de marca respectiva. Daca scopul a fost acela de crestere a

vanzarilor unui produs, simplul fapt ca publicul a retinut un mesaj publicitar, dar vanzrile nu au crescut, numai poate fi satisfacator. Aceasta ne ofera nca odata ocazia de a sublinia importanta statuarii unor obiective clare ale campaniilor publicitare