INVESTIGACIN DEL CONSUMIDOR ENTREVISTA DE PROFUNDIDAD APLICACIN DE TCNICA: PREGUNTAS SOBRE ASPECTOS OCULTOS

1.- FORMULACIN DEL PROBLEMAS A INVESTIGAR: La agencia de publicidad . por encargo de .. est realizando una investigacin sobre el grado de aceptacin de su nuevo producto, jugos de frutas naturales, que llevara por nombre FRUGOS Y VIDA y que permitir a las personas que lo consuman combatir el estreimiento, aliviar las molestias que causa sta, as como corregir el sistema digestivo. De esta manera los varones podran vivir plenamente sin preocuparse por este problema de salud llamado estreimiento. 2.- DISEO DE LA INVESTIGACIN: 2.1 Diseo del plan muestral: Se ha programado convocar a 4 personas, dichas personas deben estar comprendidas dentro de las siguientes caractersticas: Sexo: Masculino Edades: Entre 25 y 40 aos Educacin: Superior Lugar de Residencia: Lima Metropolitana Ser accesibles al consumo de jugos de frutas naturales. 2.2 Pautas para la entrevista a profundidad: 2.2.1 Presentacin del Entrevistador: Breve Saludo: Buenas noches, mi nombre es y somos de la empresa por encargo de nuestro cliente estamos realizando una investigacin sobre el grado de aceptacin de su nuevo producto, jugos de frutas naturales, que llevar por nombre FRUTA Y VIDA. ESTABLECIMIENTO DE NORMAS Esta entrevista tiene por finalidad conocer la opinin de los varones sobre el lanzamiento al mercado de jugos de frutas naturales.

Rogamos apagar los celulares para evitar intervencin en esta entrevista. Para fines netamente relacionados con el trabajo, esta entrevista ser grabada y tratada de forma confidencial. Esta entrevista nos tomar aproximadamente 15 minutos. 2.2.2 Preguntas de Calentamiento: Actividad laboral y su estado civil: Cul es su estado civil? Podra indicar donde labora y que funciones realiza? Hobbies y Deportes: Tiene Ud. algn hobbies en especial? Disfruta de ese hobbies? Practica algn tipo de deporte, cual es? Tiene alguna hora del da en especial para practicar ejercicios? HBITOS ALIMENTICIOS: Cuntas veces al da ingiere alimentos? Cuntas veces durante el da toma lquido? Ud. suele comer fruta, tiene alguna en especial? Qu tipo de comidas ingiere? Muy bien, ahora conozco algo de Usted, quisiera pedirle que hablemos de un tema importante y de actualidad, que no distingue clase social, raza u ocupacin, me refiero a el tema de estreimiento. FRUTA Y VIDA, es un producto natural dirigido al pblico masculino, son prcticos, envasados en botellas de vidrio de nica presentacin 500ml; elaborados con frutas naturales seleccionadas (granadilla, uva, cereza, pera, sanda melocotn y fresa), el consumo de estos jugos naturales permitirn la correccin estomacal, la evacuacin sin dolor y ayudar a mejorar el sistema digestivo contribuyendo a combatir el estreimiento. QU OPINA AL RESPECTO DE LO MENCIONADO? Caractersticas del producto Est de acuerdo con la presentacin del producto? Qu opina sobre las caractersticas de nuestro producto?

Necesidades de Uso De consumir el producto Qu espera de l? Qu efectos le gustara que ocurriera en su cuerpo? Tiempo de Accin o Durabilidad Por cunto tiempo le gustara tomar jugos de frutas naturales? En cunto tiempo de consumirlo, esperara resultados efectivos? De no causar ninguna reaccin adversa en su cuerpo, Deseara tomar los jugos naturales por tiempo indefinido? Forma de aplicacin y venta Aceptara Ud. la forma de presentacin del producto? Est de acuerdo en que los jugos naturales sean vendidos tanto en farmacias como autoservicios y bodegas? Est Ud. conforme con las formas de consumir los jugos naturales o cambiara algo; diga por qu? Precio De acuerdo a su criterio, Cul cree que debera ser el precio del producto? Publicidad Si al consumir el producto, obtiene los resultados deseados, recomendara su uso? Por qu lo hara? 2.3 Discusin Los jugos de frutas naturales elaboradas con la extraccin de la pulpa de frutas, son puestas al pblico masculino con la mejor preparacin natural, sin compuestos qumicos dainos para la salud, no existe ninguna reaccin adversa al ingerirlo, todo lo contrario, trae efectos beneficiosos para el organismo combatiendo el estreimiento. Diga Ud. Le incomodara si sus amistades llegasen a saber que consume los jugos de frutas naturales, Por qu? Optara por abandonar el producto? Pensara en una alternativa diferente para mejorar el problema que presenta de estreimiento?

Qu decisin finalmente tomara? Cul sera el resultado que permita a Ud sentirse plenamente cmodo?