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Fotografa Digital. Gua 9

Facultad: Ciencias y Humanidades Escuela: Diseo Grfico Asignatura: Fotografa Digital

Tema: FOTOGRAFA PUBLICITARIA DE PRODUCTOS

Contenidos

En esta gua, el estudiante obtendr los conocimientos necesarios para realizar fotografas publicitarias con productos de consumo diario y uso personal, aplicando las tcnicas adecuadas para resaltar las bondades y beneficios del producto, y como producto final se elaborar un anuncio publicitario completo como producto final.

Objetivo especfico
Utilizar tcnicas especiales con el fin de lograr imgenes publicitarias de productos como una herramienta atractiva e influyente en el espectador.

Materiales y Equipo
Es responsabilidad de cada alumno leer previamente cada una de las guas antes de asistir a las prcticas de laboratorio, as como traer los materiales y equipo que se le solicite. 1- Cmara Digital. 2- Correa de colgar. 3-Tarjeta de memoria con suficiente espacio de almacenamiento 4- Bateras cargadas 5- Trpode. 6- Presentar el respectivo boceto de la fotografa publicitaria. 7- Traer a la prctica el producto publicitario elegido (seleccionar previamente una bebida o alimento)

27 Fotografa Digital. Gua 8Gua Fotografa Digital. 8- Elaborar una ambientacin (montaje) apropiado para el producto que desea vender. 9- Decidir previamente el esquema de iluminacin bajo el cual trabajar su sesin de fotografas.

Introduccin Terica
Ninguna foto publicitaria debera realizarse desligada a una campaa, pues no tendra sentido hacer un anuncio estticamente bien diseado si no provocar acciones, tambin podramos olvidar al pblico objetivo al que nos dirigimos, incluso podramos olvidar la naturaleza misma del producto. Algo que debemos tener muy en cuenta cuando trabajamos con fotografas publicitarias es, que trabajaremos para responder a una necesidad real, el concepto que regir la fotografa nos ser dado, por lo tanto mientras ms rpido nos acostumbremos a trabajar bajo conceptos claramente definidos. La fotografa publicitaria esta llena de mltiples trucos, aqu s el fin justifica los medios, no importa como se haga mientras se llegue al resultado que se buscaba, por ejemplo: algunos fotgrafos cuando trabajan con fruta, se ven obligados a pintar la fruta para que d los tonos deseados.

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1. Experimente
En la foto publicitaria es donde ms se puede aventurar a explorar, recuerde que un comercial debe ser atractivo visualmente, debe tener un poder de evocacin y adems debe transmitir un mensaje claro y directo. La nica forma de tener imgenes atractivas e innovadoras es explorando. Est de ms decirlo que la prctica es la mejor maestra, sin embargo como reza el dicho la necesidad es la madre de la inventiva cada encargo publicitario es una nueva exploracin en muchas ocasiones lo que se desee no podr ser alcanzado fcilmente por lo que habr que inventar creativamente una solucin. En este tipo de trabajo lastimosamente nuestro gusto tiene que estar en funcin del cliente, lo primordial es alcanzar el objetivo publicitario. Una vez ms se tendrn que conjugar dos conceptos y de la armona que se consiga con ellos depender el xito e impacto que se tendr en el pblico, esos dos trminos son los objetivos publicitarios y el toque artstico. Los objetivos publicitarios son fijos rgidos y simples: vender, cambiar opinin, educar, etc. en cambio la rama artstica es ms suelta, libre y dinmica, por lo tanto ambos aspectos empalman y de su correcta combinacin puede resultar una pieza publicitaria efectiva y atractiva.

47 Fotografa Digital. Gua 8Gua Fotografa Digital. Recuerde una vez ms que as como el diseo grfico se separa de las artes plsticas, as la fotografa publicitaria se separa de la foto artstica, pues trabajamos en base a una necesidad comunicativa y no tanto expresiva, el mensaje debe ser entendible claro y preciso. Una fotografa y el debe mostrar final, donde es se conjuga fotografa

perfectamente el fin publicitario, con el ambiente artstico resultado una estticamente bien cuidada, pero con una fuerte carga comunicativa publicitaria, de inmediato se puede capta la intencin de la fotografa, se puede entender que producto promociona, los ingredientes que la componen, etc.

2. Valla ms all
Lo importante no es tanto lo que se diga sino como se diga sin embargo, dentro del ambiente publicitario es una mxima expresin, cuando se trabaja una pieza publicitaria lo que la puede distinguir del resto de las otras piezas, es el grado de creatividad, por lo tanto, vaya ms all de lo obvio explore nuevas combinaciones, nuevas tendencias, en fin trate de proponer nuevas ideas no se quede con lo comn no debe ser cajonero.

3. Partes de un anuncio publicitario

3.1 SLOGAN Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto.

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Suele acompaar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros productos de la misma empresa. Suele contener el eje central de la campaa, repitindose en cada uno de los vehculos de difusin de la misma. El eslogan no es el titular de un anuncio, aunque pueda llegar a serlo. Se recomienda que tenga entre cuatro y seis palabras como mximo; debe ser breve, fcil de recordar e identificable con el producto y la marca.

3.2 LOGOTIPO Por logotipo se entiende el tipo, la forma, los colores, las medidas y la disposicin de las letras que se utilizan para escribir el nombre. Por smbolo visual entendemos el icono o imagen que acompaa siempre a algunas marcas, como el cocodrilo de Lacoste, rombo de Renault

67 Fotografa Digital. Gua 8Gua Fotografa Digital. 3.3 IMAGEN La publicidad utiliza tanto las imgenes grficas como las fotogrficas. Actualmente se recurre ms a estas ltimas dado que los estudios realizados al respecto aseguran que la fotografa aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y tambin hace crecer la credibilidad del producto. La imagen fotogrfica siempre reproduce la realidad, y quien la contempla se traslada fcilmente al mundo que ella refleja. La que generalmente el consumidor desconoce es que la fotografa es susceptible a todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad.

3.4 MARCA La marca contribuye a la finalidad especfica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados, proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. Y para eso se debe comprender que es la marca. MARCA: es un sistema de sper signos o mega signos que gira alrededor de l y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.

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Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estmulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicolgico de asociaciones de ideas. 3.5 ICONO Se entiende por cono y ms cuando hablamos de publicidad, a aquellas formas y figura de objetos a los cuales se le atribuye la capacidad de hacer que las personas asocien o relacionen a dicha imagen con una marca de producto especfico, an y cuando la marca o logotipo del producto no este presente.

Algunos ejemplos de anuncios son los siguientes:

87 Fotografa Digital. Gua 8Gua Fotografa Digital.

Procedimiento

En esta ocasin se trabajar en el estudio de iluminacin. La dinmica ser la siguiente: 1. Es responsabilidad que cada alumno traer el material apropiado para

desarrollar la gua. De manera individual se seleccionar un producto publicitario, el cual puede ser una bebida (productos de uso personal como: fijadores para el cabello, shampoo, perfumes, cosmticos, etc. Al mismo tiempo que productos de consumo diario como: detergentes, jabones, desodorantes, desinfectantes, telfonos, mp3, entre otros.). 2. La prctica consistir en tomar una serie de fotografas a un producto publicitario haciendo uso de un mismo encuadre y utilizando la escala de aberturas y velocidades adecuadas. Por tanto, ser necesario hacer una ficha tcnica para anotar la combinacin de aberturas y velocidad empleada por cada fotografa. 3. 4. 5. 6. Se deber realizar una serie de fotografas de 10 fotografas como mnimo Recuerde trabajar con base a los bocetos presentados. Seleccione las mejores fotografas Cada aulumno es responsable de crear su ambientacin y composicin con con diferentes propuestas de composicin.

elementos que refuerzen y ayuden a su concepto.

Entrega de trabajos
Las 10 fotografas debern subirse a un portal de fotos en internet, se sugiere

flickr o 500px, donde tiene que crear su usuario y armar ah su portafolio

fotogrfico, este portal permite que automticamente se pueda visualizar la ficha tcnica de cada una de las imgenes.

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Agregarle a cada fotografa un ttulo de acuerdo al ejercicio que se realiz, especificando la gua a la que pertenece y un pequeo racional/descripcin por cada una. Dos ampliaciones tamao 8X10 en papel fotogrfico o papel de Buena calidad con las dos escalas de ISO (la foto original y la aplicacin del anuncio). Las fotografas impresas, en un sobre manila con su respectiva vieta (materia, Nombre del alumno, nombre del instructor, grupo de laboratorio gua a entregar). Recuerde que si su firma no aparece en la lista de asistencia, se anular su nota inmediatamente.

Investigacin Complementaria Gua 3 Gua 4

fa

Manual de prcticas de Fotografa UDB 01-2013 www.fotonostra.com, www.dzoom.com, www.flickr.com, www.500px.com

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Bibliografa
Manual completo de fotografa, editorial Blume Barcelona 2005. 1. Como hacer buenas fotografas, Editorial Libsa, Barcelona, Espaa, 2001. 2. El placer de fotografiar, Eastman Kodak Company, Editorial Folio, Barcelona,
fa Espaa,

Gua 3 Gua 4

1980.

3. Cmo leer la fotografa: Entender y disfrutar los grandes fotgrafos, de Stieglitz a Doisneau. / Ian Jeffrey Barcelona, Espaa Electa 2008. 4. Dilogo con la Fotografa. / Paul Gil Barcelona, Espaa : Gustavo Gili, 2001. 5. El Bodegn : Gua rpida de fotografa Barcelona, Espaa : Agata, 1999. 6. El Libro de la Fotografa Digital: Captar, manipular y almacenar las imgenes. / Chris George Barcelona, Espaa : Blume, 2007. 7. Fotografa Digital : avanzada./Jay Kinghorn y Jay Dickman ANAYA, 2006. Madrid, Espaa: