Sunteți pe pagina 1din 10

LA EDAD DE ORO, EMPRESA EDITORIAL MARTIANA*

Misael Moya Mndez y Yosbany Vidal Garca A nuestros nios los hemos de criar para hombres de su tiempo, y hombres de Amrica.Si no hubiera tenido a mis ojos esta dignidad, yo no habra entrado en esta empresa. Jos Mart Carta a Manuel Mercado (3 de agosto de 1889) Jos Mart lleg a la edicin muy tempranamente, en vnculos, sobre todo, con sus empresas de carcter periodstico (revistas y diarios). Por esa misma va, su labor editorial se relacion con sus caros objetivos de desarrollo cultural para los pueblos latinoamericanos. La revista La Edad de Oro publicacin mensual de recreo e instruccin dedicada a los nios de Amrica, en la cual se potencia el didactismo y se hace evidente la capacidad para materializar su tentativa de editor se edita en una poca en la que lo usual y cotidiano respecto a publicaciones infantiles careca, de cierta forma, de un objeto editorial de mayor envergadura; por ello, en funcin de su objetivo revolucionario, vinculado a empeos de carcter intelectual, tambin concibe la educacin cultural del nio. Su actividad editorial constitua un arma en funcin de dicho propsito. En el mbito vital de Mart se produjo ms de una fundacin editorial, pero no existir en toda su trayectoria creacin ms perfecta ni ms trascendente para las letras hispanas que la revista La Edad de Oro. Como parte de su fundacin, resulta necesario acercarse al texto martiano con el cual se le dio promocin desde antes de que sus cuatro nmeros fueran una realidad palpable. Texto en el que se revelan casi todos los puntos clave de la concepcin y el proyecto de la revista, y que constituye todo un manifiesto de tipo editorial.1 Por tal motivo, merece un despiece y comentario particular prrafo por prrafo. Primer prrafo. Anuncia su salida, frecuencia, contexto geogrfico y cultural al cual va dirigida, utilidad y carcter didctico ligado a la necesaria consecucin del goce esttico: Cada da primero de mes se publicar en Nueva York un nmero de LA EDAD DE ORO, con artculos completos y propios, y compuesto de manera que responda a las necesidades especiales de los pases de habla espaola en Amrica, y contribuya todo en cada nmero directa y agradablemente a la instruccin ordenada y til de nuestros nios y nias, sin traducciones vanas de trabajos escritos para nios de carcter y de pases diversos.

Segundo prrafo. Reconoce el carcter comercial de la revista dado que la asume como una empresa, enfatiza en su pblico infantil americano y en los objetivos instructivos, al particularizar en los efectos esperados en los infantes (ocuparlo, regocijarlo, ensearle, contarle, estimularle) y en aspectos clave de su inters (historia pasada y contempornea, el sentimiento, la poesa y la creacin, las leyes, agentes e historia de la tierra donde ha de trabajar): La empresa de LA EDAD DE ORO desea poner en las manos del nio de Amrica un libro que lo ocupe y regocije, le ensee sin fatiga, le cuente en resumen pintoresco lo pasado y lo contemporneo, le estimule a emplear por igual sus facultades mentales y fsicas, a amar el sentimiento ms que lo sentimental, a reemplazar la poesa enfermiza y retrica que est an en boga, con aquella otra sana y til que nace del conocimiento del mundo; a estudiar de preferencia las leyes, agentes e historia de la tierra donde ha de trabajar por la gloria de su nombre y las necesidades de sustento. Tercer prrafo. Prosigue la relacin del prrafo anterior; agrega ahora otros elementos que, unidos a los anteriores, cierran una exposicin detallada acerca del contenido y su balance general en la revista, tanto temtico como genrico; declara la poltica editorial en lo concerniente a los ttulos como aspecto clave para la publicacin de un texto, y considera para ello un motivo esencial que ha de cuidarse y que es la conservacin del joven lector a toda costa, para lo cual se harn las debidas concesiones: Cada nmero contendr, en lectura que interese como un cuento, artculos que sean verdaderos resmenes de ciencias, industrias, artes, historia y literatura, junto con artculos de viajes, biografas, descripciones de juegos y de costumbres, fbulas y versos. Los temas escogidos sern siempre tales que, por mucha doctrina que lleven en s, no parezca que la llevan, ni alarmen al lector de pocos aos con el ttulo cientfico ni con el lenguaje aparatoso. Cuarto prrafo. Comunica que la revista contempla ilustraciones, como elemento de peculiar atractivo para toda empresa editorial dirigida a los nios, y enfatiza en la calidad tanto de la seleccin como del cuidado en la reproduccin, en busca, supuestamente, de atraer a los padres, que suelen ser el pblico que compra los libros y revistas para los infantes, y que estiman grandemente el aspecto visual; asimismo, hace nfasis en el logro de valores como la limpieza, el orden y el arte desde la imagen de la publicacin: Los artculos de LA EDAD DE ORO irn acompaados de lminas de verdadero mrito, bien originales, bien reproducidas por los mejores mtodos de entre las que se escojan de las obras de los buenos

dibujantes, para completar la materia escrita, y hacer su enseanza ms fcil y duradera. Y el nmero ser impreso con gran cuidado y claridad, de modo que el peridico convide al nio a leerlo, y le d ejemplo vivo de limpieza, orden y arte. Quinto prrafo. Describe las caractersticas morfolgicas del producto editorial, a partir de la cantidad de pginas, la disposicin del texto en columnas, los aspectos tipogrficos y del papel; e insiste nuevamente en el dato comercial relativo a la inclusin de ilustraciones, algunos de cuyos temas precisa: El nmero constar de 32 pginas de dos columnas, de fina tipografa y papel excelente, con numerosas lminas y vietas de los mejores artistas, reproduciendo escenas de costumbres, de juegos y de viajes, cuadros famosos, retratos de mujeres y hombres clebres, tipos notables, y mquinas y aparatos de los que se usan hoy en las industrias y en las ciencias. Sexto prrafo. Explica lo relativo a la comercializacin de la revista, y realza el nivel de la publicacin al enfatizar acerca de su destino multinacional. Cierra con todo un comercial sobre las facilidades de venta y adquisicin para pblicos diversos: Los nmeros se vendern sueltos en las agencias del peridico, y en las principales libreras de cada pas, a 25 centavos. Se reciben pedidos por semestre en la administracin, New York, William Street 77, acompaados de su importe, para facilitar la adquisicin del nmero a los que residan en lugares donde no haya libreras, o en cuyas libreras no est de venta LA EDAD DE ORO. En ese texto de objetivo comercial se ha reiterado cuatro veces el ttulo, de modo que es clara la intencin de fijarlo rpidamente en el pblico. Lo anterior da prueba de las dotes martianas para la redaccin de tipo publicitaria, que es parte tambin del ejercicio del editor, y posibilita despertar la curiosidad del nio por la siguiente edicin y garantizar la insistencia infantil sobre el pblico adulto que le procura la revista. La empresa que constituy La Edad de Oro ofreci al hroe, incluso, la posibilidad de desempearse como editor en lo relativo a la seleccin, preparacin, redaccin y otros aspectos del proceso editorial que suponen trabajo directo con el texto. (Al parecer, en manos del editor Da Costa Gmez qued nicamente lo relativo al respaldo financiero del proyecto. Si lleg a intervenir o no en lo relativo a la gestacin y concepcin de algn nmero, no se han encontrado testimonios que lo respalden.) Las funciones de direccin, seleccin y presentacin se manifestaron con resultados de gran excelencia. Dirigi la concepcin de cada uno de los cuatro nmeros y seleccion los materiales que deban conformar cada entrega ejercicio en el cual tuvo que enfrentar los imprevistos propios de esta

profesin y redact no solo la presentacin, sino tambin la despedida. La presentacin no se limit solamente a introducir los materiales como tal, sino a contribuir al objetivo de colaborar en la educacin ms plena del joven lector, ayudando a manera de un editorial periodstico a crear modos de mirar, de pensar y de actuar. La revista demostr que seleccionar exige no solo del complemento presentar, sino tambin del complemento concluir. Al seleccionar, era necesario ordenar los textos de manera prctica y, en casi todas las ocasiones, redactar esos textos complementarios que suelen denominarse notas, prlogos, advertencias, sumarios; es decir, los paratextos, como La ltima pgina, tipo eplogo. Ms que la ptica editorial de presentacin, estamos en presencia de una larga carta, por el lenguaje que se emplea, por el tono de intimidad y confianza con que se conversa, y por el cmulo de novedades que les promete a los nios: LA EDAD DE ORO se despide hoy con pena de sus amigos. Se puso a escribir largo el hombre de LA EDAD DE ORO, como quien escribe una carta de cario para personas a quien quiere mucho, y sucedi que escribi ms de lo que caba en las treinta y dos pginas.2 Cada ltima pgina es en s un recuento de lo anterior, y a la vez que abre nuevas expectativas en torno al nmero siguiente, comienza y redondea motivos que son interesantes por s mismos; pero que, quizs, por razones editoriales no pueden desarrollarse en un artculo, crnica o cuento en s. Todas ellas conforman un sistema, un cdigo que reclama y viabiliza la lectura. Con la presentacin de cada nmero de la revista Mart contribuye a educacin y superacin del joven lector. La originalidad se muestra en modo epistolar elegido por el redactor. Pero la ms completa presentacin la que aparece en el primer nmero, bajo el ttulo A los nios que lean Edad de Oro: Para los nios es este peridico, y para las nias, por supuesto. [...] Este peridico se publica para conversar una vez al mes, como buenos amigos, con los caballeros de maana, y con las madres de maana; para contarles a las nias cuentos lindos con que entretener a sus visitas y jugar con sus muecas; y para decirles a los nios lo que deben saber para ser de veras hombres. Todo lo que quieran saber les vamos a decir, y de modo que lo entiendan bien, con palabras claras y con lminas finas. Les vamos a decir cmo est hecho el mundo: les vamos a contar todo lo que han hecho los hombres hasta ahora.3 Como se aprecia, en esa presentacin se dirige en tono conversacional a los nios y les hace partcipes de sus propsitos; los mismos que haba difundido antes en la nota promocional, cuyo pblico no eran entonces los nios, sino los padres y adultos. Ahora la originalidad se muestra en el ajuste del tono. la el es La

El ms serio problema de direccin se le present a Mart cuando el financista, el brasileo Aarn Da Costa Gmez, pretendi que se introdujeran en las pginas por exigencias que le formularan desde algunos sectores sociales, o tambin por sus propias convicciones y por el miedo al descenso de las ventas ideas oscurantistas como el temor a Dios. En ese momento, el editordirector que es Mart entra en desacuerdo con el editor-financista que es Da Costa y se impone la voluntad martiana; pues la revista era el intento de desarrollar en los nios una moral basada en el deber y no en el temor. Al analizar este suceso habra que preguntarse por qu, en una empresa bien nacida e instaurada, una desavenencia que se relaciona con los objetivos centrales de la publicacin dirigida a llevar la luz del conocimiento y no del oscurantismo a los nios es ganada por el editor-director, que sera fcilmente sustituido por decisin de los financistas. La respuesta es sencilla: La Edad de Oro no es la revista de Da Costa sino de Jos Mart, que incluso escribe: Es la primera vez, a pesar de lo penoso de mi vida, que abandono lo que de veras emprendo.4 En la suspensin de la salida de la revista dos aspectos se hicieron evidentes: uno, que Mart era en s mismo el todo de la publicacin seriada y su labor multifactica era insustituible; y el otro, que era un editor con carcter, un revolucionario con personalidad que no haca concesiones ni a un proyecto editorial, si en l cifraba esperanzas tan grandes como las que albergaba en torno a la educacin y la cultura del hombre nuevo de la Amrica Latina. Debemos sealar, adems, que Mart era el punto de partida de su propia gestin editorial; es decir, la primera garanta de fuentes abastecedoras de textos para su revista. Pero tambin admita la presencia de textos traducidos o escritos por otros autores, algunos de ellos tomados de fuentes diversas ya pblicas como por ejemplo: Meique y El camarn encantado, de Laboulaye (traduccin del francs); Cada uno a su oficio, de Emerson (una versin nueva); Los dos prncipes (idea de la poetisa norteamericana Helen Hunt Jackson); Msicos, poetas y pintores, de Samuel Smiles; Los dos ruiseores, de Andersen (una versin libre)... En el texto promocional analizado antes, alude a temas escogidos y a ilustraciones lo mismo originales que reproducidas. Para Mart, traducir no se limitaba solamente a transcribir de un idioma a otro y dar muestra de las dotes en el conocimiento del lenguaje ajeno; en carta a Mara Mantilla desde Cabo Haitiano, el 9 de abril de 1895, expone claramente que la traduccin que se realice de cualquier texto, sea en prosa o en verso, ha de ser natural y en un castellano sin manchas, para que parezca como si el texto hubiese sido escrito en la lengua a la que se traduce: Yo quise escribir as en La Edad de Oro; para que los nios me entendiesen, y el lenguaje tuviera sentido y msica.5

Sobre el proceso de gestin editorial, en A los nios que lean La Edad de Oro sobresalen apuntes que comunican una intencin enteramente revolucionaria para las letras de su poca; hace claro su propsito de obtener colaboraciones propiamente infantiles, valga decir: producidas por los propios nios, lo cual forma parte del proyecto de gestin editorial por medio del cual todo editor tiene previstas las fuentes nutrientes para su editorial o su revista. Mart eleva a los lectores al nivel de productores culturales, y su propsito de gestar ediciones con textos de tal origen que no suele enfocarse como parte de su gestin editorial s ha sido, de cualquier modo, notablemente estimado. Una relectura al texto promocional permite advertir el inters martiano en la calidad del componente visual de la revista. En Ismaelillo Mart propici sobre todo la realizacin de dibujos y vietas ms metafricas que ilustrativas. Ello se debi, sin duda, al hecho de ser un poemario; pero en La Edad de Oro las ilustraciones muestran intenciones distintas y una seleccin a partir de criterios muy firmes, que solo podan ser del propio redactor que incluso hace pblicas tales intenciones. La correspondencia texto-ilustracin muestra una intencin ms didctica (donde las ilustraciones buscan esa relacin con la narracin o el motivo que se describe o expone, porque intentan potenciar el didactismo de la revista). Habra en Mart, entonces, una clara distincin entre el valor sugestivo y metafrico de una ilustracin concebida para un poema, y entre la lmina puramente educativa, aunque porte tambin valores artsticos. Con excepcin del grabado de la pintura titulada La Edad de Oro, obra original del pintor alemn Edward Magnus, la cual se afirma fue sugerida por Aarn Da Costa para el primer nmero de la revista (a la que propuso el mismo ttulo), el resto del material grfico fue seleccionado por Mart a partir de obras conocidas del arte internacional, aprovechando sus valores didcticos, sus posibilidades propiamente ilustrativas, documentales y educativas. Para el caso concreto del texto La exposicin de Pars, utiliz las ilustraciones de un ejemplar de la revista La exposicin de Pars, que circul contemporneamente y a la que debi tener acceso en su tiempo. La revista posee alrededor de 89 imgenes distribuidas en vietas, grabados, retratos y dibujos; todas ellas con una calidad ilustrativa y esttica significativa. En el primer nmero, correspondiente al mes de julio de 1889, se aprecian dos ubicaciones de las vietas (ilustracin alegrica o, simplemente, dibujo no comprometido con la narracin o el contenido del texto al que acompaa; tiene un marcado propsito de adorno y se presenta al abrir o al cerrar un artculo, a veces como simple relleno de un blanco): bien a la cabeza del texto (con temticas en las que se recogen motivos como la suavidad, la ternura, la belleza, lo angelical); o bien al final del texto (en este caso, verdaderos decorados florales que resaltan dragones o ramos de flores). Los prximos nmeros mantienen esa preferencia por el empleo de las vietas al final de los textos.

Los cuatro ejemplares de la revista poseen la misma tipologa de imgenes: grabados, retratos y dibujos, aunque entre ellos existen algunas diferenciaciones, que dependen sobre todo de la temtica del texto que se ilustra. Mart posea gusto por lo artstico y una preocupacin por la realizacin grfica y el diseo del texto. Sobresalen los grabados que constituyen maravillosas reproducciones de cuadros de artistas clebres, como el de Las hermanas floristas, a partir de la obra de Luis de Becchi (frontispicio de la revista del mes de agosto). Aunque todas las ilustraciones tuvieron tcnicamente que ser convertidas en grabados para los fines editoriales, se clasifican como tal aquellas que, siguiendo la tradicin de la poca, reproducen grandes cuadros de la pintura universal. Los retratos, concentrados principalmente en las dos primeras publicaciones, regalan las imgenes de hombres ilustres y valientes de todos los tiempos, como se muestra en Tres hroes, en Msicos, poetas y pintores Constituyen ilustraciones, aquellas que retratan personalidades trascendentales del arte o la historia; tienen un claro propsito de familiarizacin del joven lector con dichas figuras. Los dibujos destacan las relaciones que se establecen entre la imagen y el texto; se refuerza el inters educativo y se viabiliza la atraccin por este peridico en los nios americanos. Por tal motivo, se encuentran dibujos de temticas infantiles; as, los de Adrien Marie, en actitudes fantsticas o reales como los de Nen traviesa o La mueca negra. Aunque Mart no quiso comercializar una de sus obras ms queridas el Ismaelillo, no cabe duda de que esa constituy una excepcin a la regla; pues, recurrentemente, ofrece testimonios de la importancia que atribuye en el plano econmico a las inversiones que hace con el fruto (honorarios) de su labor como autor y como traductor. Comercializar era imprescindible tanto para rescatar la inversin que Da Costa realizaba como para sostener todo el aparato de distribucin. (Mientras que distribuir supone un plan de reas que deben ser cubiertas, es decir, responde a un proyecto, comercializar supone venta en moneda para rescatar inversiones y obtener ganancias que permitan el sostenimiento y crecimiento de una empresa. Esta diferencia debe tenerse en cuenta.) La distribucin era un punto al cual haba que dedicar atencin, como accin casi ltima del ejercicio de la edicin, y es por eso que no parece pretender que quede un solo pas latinoamericano sin acceso a su revista, ni un solo lector potencial sin la oportunidad de leerla. Recurdese que desde el texto promocional ya aluda a ello y explicaba las posibilidades y garantas que estaban dispuestos a ofrecer como empresa. La comercializacin, entonces, tena que ir de la mano de la distribucin; y

distribuir, que supona estudiar al receptor de la obra y favorecer el acceso de manera equilibrada y justa, tena que implicar a la vez el comercio o la venta del producto editorial. As, en carta a Manuel Mercado, fechada en New York el 3 de agosto de 1889, expone aspectos comerciales con los que la venta podra rescatar inversiones, aportar ganancias de empresa a unos y otros participantes en el negocio (distribuidores del producto): [] hoy quedan puestos en el correo a su direccin nombre sin seas quinientos ejemplares del primer nmero de La Edad de Oro. [] le ruego que, en su capacidad personal, ayude a La Edad de Oro en Mxico como si fuera cosa de Ud., pero de manera que no le emplee tiempo, sino vigilancia y cario;que le haga, al editor y a m, el favor de poner sin demora estos 500 nmeros, menos los que Ud. quiera distribuir por s, en manos de un agente central que los reparta por las ciudades principales [] que con la ayuda de las circulares y cartelones que por separado le envo, vigile porque el agente haga de modo que sus esfuerzos coadyuven a los que desde aqu har la Administracin para atraer la atencin del pblico y de los gobiernos sobre una empresa en que he consentido entrar [] [] Sobre condiciones de Agencia, la Admn dar el 25 % del producto de la venta. Y si pasaren de 1,000 los ejemps. vendidos, ofrecer mejores trminos.6 Como se ha podido evidenciar, en la cita anterior se insiste en las facilidades de adquisicin que ofrecen debido a las distancias existentes entre unos y otros pases, con sus lgicas dificultades para el comercio rpido; en ella queda clara la imposicin de un precio, elemento bsico de toda comercializacin, y las facilidades para que no se vea obstaculizada la correcta distribucin (en tanto acceso) del producto an en territorios y sectores sociales donde el poder adquisitivo no muestre una solvencia adecuada. Cada nmero de La Edad de Oro posee, adems, un sumario en el que se recogen los textos que aparecen publicados, pero tambin se alude (a manera de anuncios) a otros que aparecern en prximos nmeros; excepto la ltima entrega, correspondiente al mes de octubre de 1889. Si bien en cada revista se exponan los textos que seran de utilidad y disfrute para sus lectores, no en todos los nmeros esa planificacin trazada de antemano fue respetada al ciento por ciento. Hubo una situacin muy especial en la cual lo imprevisto se hizo presente y el editor tuvo que hallar soluciones adecuadas. Ya en el primer nmero se anunciaba que en el siguiente sera publicado el trabajo Historia de la Cuchara, el Tenedor y el Cuchillo, pero llega ese segundo nmero y no aparece el artculo prometido. No aparece ninguna nota explicativa, y nuevamente se anuncia la publicacin del trabajo, calzado con ilustraciones, en el tercero. Se hace realidad esa tercera entrega de la revista

y se nota mucho ms la falta de dicho trabajo en sus pginas. Ahora s el editor no puede ignorar la situacin, en la cual el texto ms prometido y anunciado no se hace presente, y resuelve dirigirse de manera respetuosa al pequeo lector para las debidas explicaciones. Es evidente que el incumplimiento reiterado de su promesa poda adquirir para los nios los visos de una mentira, por ello asume la sinceridad como nica justificacin. A la vez, con su explicacin consigue introducir al nio en el mundo de la edicin y sus problemas, lo hace partcipe de la situacin creada por la necesidad de mucho espacio para el artculo prometido, es decir, le presenta el problema tal cual es y lo hace pensar como piensa l mismo, para que el nio entienda y acepte el proceder por medio del cual se ha generado ese incumplimiento. Slo que en todo lo de esta vida hay siempre un desventurado. Y el desventurado de LA EDAD DE ORO es el artculo sobre la Historia de la Cuchara, el Tenedor y el Cuchillo, que en cada nmero se anuncia muy orondo, como si fuera una maravilla, y luego sucede que no queda lugar para l. Lo que le est muy bien empleado, por pedante, y por andarse anunciando as.7 La explicacin deviene entonces muy educativa; ha conseguido que el anuncio reiterado de la historia en cuestin, y su continua ausencia en la revista, funcionaran a favor de dicho trabajo, al hacer crecer insistentemente el inters del lector por su lectura; dicho de otro modo, funcion desde un punto de vista comercial, publicitario. Como se ha podido corroborar, La Edad de Oro constituye una de las mejores pruebas de las dotes martianas como escritor y de su capacidad para emprender proyectos editoriales con un objetivo general (en este caso, la educacin y superacin del hombre latinoamericano desde su niez) y varios objetivos particulares, sobre la base de un conjunto de principios de trabajo bien definidos que ataen al funcionamiento de una empresa. La revista para los nios de Amrica evidencia que Mart es el vivo ejemplo del editor ideal: culto, emprendedor y laborioso, comprometido polticamente con los ms caros valores morales y culturales del hombre.

* El presente texto constituye una versin abreviada de Misael Moya y Yosbany Vidal, Mart, editor, Letras Cubanas, La Habana, 2008, a propsito de celebrarse el 120 Aniversario de La Edad de Oro.
1 2

Jos Mart, Obras completas, t. XVIII, Editorial Nacional de Cuba, La Habana, 1966, pp. 295-296. Ibdem, p. 349.

3 4 5 6 7

Ibdem, p. 301. Ibdem, p. 154. Ibdem, t. XX, p. 217. Ibdem, t. XX, pp. 146-147. Ibdem, p. 455.

S-ar putea să vă placă și