FRUM NACIONAL DE PROFESSORES DE JORNALISMO (FNPJ) 2 ENCONTRO SUL-BRASILEIRO DE PROFESSORES DE JORNALISMO 5 ENCONTRO PARANAENSE DE ENSINO DE JORNALISMO MODALIDADE DO TRABALHO:

Relato de Experincia GRUPO DE PESQUISA: Atividades de Extenso

Assessoria de imprensa para o terceiro setor: o caso da Associao Amigas da Mama

Elaine Javorski1 elainejavorski@hotmail.com Maura Martins2 mauramartins@gmail.com Palavras-chave: terceiro setor; assessoria de imprensa; ONG. O projeto de extenso que desenvolve um plano de assessoria de imprensa para a Associao Amigas da Mama produzido por alunos integrantes da Agncia Experimental de Jornalismo Midiablicos, da UniBrasil, em Curitiba. A proposta teve incio com a produo de uma revista informativa para mulheres que passam pela doena e seus familiares. Depois de criada a equipe e produzida a primeira edio, surgiram outras demandas e o grupo se organizou para prestar um servio mais completo de assessoria. A partir desse momento os acadmicos envolvidos passaram a elaborar outros contedos como vdeos institucionais, cobertura de eventos e alimentao das redes sociais, do site e blog da instituio. A Associao, que atua em Curitiba e regio metropolitana, foi fundada em agosto de 2001 por um grupo de mulheres que haviam vivenciado o cncer de mama e se conheceram atravs do convvio durante o tratamento da doena. Hoje, as voluntrias revertem a experincia que tiveram na ajuda a outras mulheres que passam pelo mesmo problema. Alm do apoio jurdico e psicolgico, a entidade oferece um suporte social com atividades em grupo

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Professora pesquisadora do curso de Jornalismo da UniBrasil, doutoranda pela Universidade de Coimbra.

Professora pesquisadora do curso de Jornalismo da UniBrasil, doutoranda pela Universidade de So Paulo.

como artesanato e coral. Como se trata de uma organizao social sem fins lucrativos e que depende de doaes e subsdios governamentais, a parceria com entidades de ensino na realizao dos projetos fundamental. No caso do apoio de assessoria de imprensa, a parceria com o curso de Jornalismo da UniBrasil foi importante para que se pudesse divulgar o grupo e tambm informar a comunidade e as prprias associadas sobre suas atividades e campanhas. Produo da revista Amigas da Mama A revista abrange atualmente acadmicos dos cursos de Jornalismo e Design da Faculdades Integradas do Brasil UniBrasil. O pedido partiu da AAMA que necessitava de ajuda na confeco do seu informativo porm no disponibilizava de recursos econmicos para subsidiar uma equipe de produo. A Amigas da Mama j contava com uma revista semestral, em formato magazine, que circulou durante os anos de 2004 e 2005. Nos outros anos, como no havia verba destinada a essa publicao, a revista foi tirada de circulao. A retomada aconteceu em 2011 com a parceria entre o curso de Jornalismo da UniBrasil e a Associao. A primeira medida era reformular a revista e encontrar um formato mais adequado, bem como repensar a parte grfica. Na parte editorial, tambm foram feitos ajustes e adequaes. A questo visual ficou sob responsabilidade de um aluno do curso de Design, que diagramou a revista como parte do estgio profissional. De acordo com as necessidades da publicao, o melhor formato encontrado foi o tamanho pocket/bolso, 13cmx21cm, tendo em vista que um formato que cabe em uma bolsa feminina. Com oito pginas, a publicao colorida e impressa em papel reciclado, j que faz parte da ideologia da instituio a preservao da vida. J os alunos do curso de jornalismo, juntamente com as professoras Maura Martins e Elaine Javorski, pensaram a parte informativa com a inteno de esclarecer o leitor de forma objetiva sobre a problemtica do cncer de mama, porm sempre com vistas

humanizao das reportagens. Com base no jornalismo cientfico, o objetivo levar informao sobre temas de sade como forma de difundir conhecimento sobre as novidades da cincia de forma clara e objetiva. Para tanto, a revista conta com material informativo e opinativo e est dividida em editorias que no so fixas e podem ser modificadas de acordo com a edio. Entretanto, h sempre duas pginas dedicadas a contar uma histria de vida que mostre a superao da doena, onde o aluno pode praticar, inclusive, tcnicas de jornalismo literrio. As matrias informativas se dedicam explorar temas que sejam importantes para as pessoas que esto passando pelo cncer como tcnicas cirrgicas e formas alternativas de combater ou tratar a doena. Colunistas como mdicos, fisioterapeutas e advogados tm espao destinado a esclarecer questes pertinentes a essas reas. O texto de todos esses colaboradores passa por uma edio para tornar o contedo mais claro e acessvel. A produo fotogrfica tambm pensada de forma harmnica com o texto e, em alguns casos, propese o uso de ilustraes para facilitar a compreenso de aspectos que precisem de um tom mais didtico. As escolhas grficas para a diagramao da revista associam-se identidade visual adotada pela organizao Amigas da Mama, de forma a criar uma rpida compreenso da temtica. Os tons de rosa, por essa razo, so priorizados na arte grfica visto que a associao utiliza a mesma cor em sua marca e o fato de o cncer de mama atingir, em grande maioria, as mulheres. Outros produtos miditicos Alm de revista, os alunos envolvidos no projeto participam tambm de outras atividades de assessoria de imprensa exclusiva para a Associao Amigas da Mama. A cobertura de eventos, como jantares beneficentes e concursos de artes plsticas, faz parte do planejamento de apoio, bem como sua divulgao para a imprensa. Depois de fotografar e recolher informaes, os alunos colocam o material no site, no blog e tambm nas contas das redes sociais como Facebook e Twitter. Alm de material prprio, so postados links que direcionam o leitor tambm para outras notcias sobre cncer de mama. Um

vdeo institucional produzido pelos alunos ilustra as atividades da associao.

Com cerca de dez minutos, tambm est disponvel na rede atravs do YouTube. Pgina do Facebook Concluses O material jornalstico produzido pelos estudantes busca, portanto, divulgar informaes teis para preveno, diagnstico, tratamento da doena e qualidade de vida aps a cura, promover a desconstruo dos estigmas envolvendo os portadores de cncer (a partir dos perfis em profundidade com personagens que j tiveram a doena e a abordagem de pautas pouco comuns), bem como orientar os cidados em relao aos seus direitos. Pretende-se, de tal modo, aumentar o escopo dos atendimentos j realizados presencialmente pelas profissionais voluntrias da associao ao longo da ltima dcada. Tendo em vista as duas primeiras edies da revista e as atividades de assessoria de imprensa, observa-se o cumprimento dos objetivos iniciais, pois obteve-se xito na popularizao de informaes referentes s doenas, a partir da circulao e distribuio da revista (realizada pela prpria associao Amigas da Mama, que se responsabilizou no envio do veculo para associados, parceiros e consultrios mdicos) e da criao de plataformas virtuais. O retorno trazido
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Site da AAMA

pelos membros da associao indica que as reportagens e o perfil de histria de vida foram debatidos publicamente pelo pblico-alvo e trouxeram melhorias na qualidade da informao referente ao tema. Pedagogicamente, houve para os estudantes o ganho de lidar com a verificao precisa de um pblico real, fazendo com que lidem com a responsabilidade na abordagem de reportagens referentes a temas de sade pblica. O objetivo do projeto neste momento realizar, alm dos produtos j descritos, uma srie de spots a serem distribudos de forma gratuita para emissoras de rdio com o objetivo de conscientizao sobre a problemtica do cncer de mama. Pretende-se tambm buscar espao na mdia impressa, em cadernos especializados em bem estar e sade, para uma coluna semanal sobre a temtica.

Referncias Bibliogrficas LAGE, Nilson. Estrutura da Notcia. So Paulo: tica, 2004. OLIVEIRA, Fabola de. Jornalismo Cientfico. So Paulo: Contexto, 2002. VILAS BOAS, Sergio (Org.). Formao e Informao Cientfica: jornalismo para iniciados e leigos. So Paulo: Summus, 2005.