S.A.E.T.A.

PARTE 3 El proyecto comunicacional

i)

i. Resumen Ejecutivo La propuesta de Canal 10 recoge la tradicin de ms de 50 aos brindando entretenimiento e informacin a las familias uruguayas. El espectro ser utilizado con la propia seal que actualmente el Canal utiliza emitiendo no solamente en definicin estndar sino tambin en alta definicin programas de archivo de nuestra biblioteca de contenidos y programas de produccin especfica con un carcter fundamentalmente periodstico. Estos contenidos sern presentados en seales propias. Un vector que se trabajar especialmente tiene que ver con la lnea de las producciones periodsticas que el Canal est realizando para Canal 20. Las mismas se mantendrn de forma regular en forma de programas o ciclos llevados adelante por profesionales de nuestra casa y por otros periodistas del medio. Adicionalmente se incluirn servicios de metainformacin y televisin interactiva que enriquezcan las propuestas comunicacionales y que sirvan para canalizar la comunicacin con las familias en propuestas informativas, de entretenimiento o de campaas de bien pblico. Finalmente se trabajar tambin sobre servicios de televisin mvil.

ii. Propuesta de utilizacin del espectro La propuesta de Canal 10 recoge la tradicin de ms de 50 aos brindando entretenimiento e informacin a las familias uruguayas.
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La utilizacin del espectro se llevar a cabo sobra la base de cuatro lneas: 1) aumento de calidad de los contenidos; 2) aumento de las propuestas comunicacionales; 3) inclusin de metainformacin, y 4) inclusin de movilidad. 1) Aumento de la calidad de los contenidos emitidos La nueva tecnologa permite difundir nuestros contenidos en alta definicin. El aumento de la calidad de nuestras emisiones es prioritario para llevar contenidos al pblico que estn en el ms alto nivel de imagen y sonido. La oferta de contenidos nacionales y extranjeros en Alta Definicin crece ao a ao y las tecnologas de trfico de las mismas se vuelven ms accesibles. Esto permite componer una seal con mayora de contenidos en la mxima calidad y creciendo en la amplitud horaria de ese servicio. Esta tecnologa tambin permitir realizar emisiones especiales en 3D. 2) Aumento de las propuestas comunicacionales El espectro tambin ser utilizado con la propia seal que actualmente el Canal est emitiendo en definicin estndar para atender los segmentos de poblacin que no tengan receptores en Alta Definicin. Adicionalmente se incluirn programas de archivo de nuestra biblioteca de contenidos y programas de produccin especfica con un carcter fundamentalmente periodstico. Estos contenidos sern presentados en seales propias. Un vector que se trabajar especialmente se vincula con la lnea de las producciones

periodsticas que el Canal est haciendo para Canal 20. Las mismas se mantendrn de forma regular como programas o ciclos desarrollados e implementados por profesionales de nuestra casa y por otros periodistas del medio. Una lnea de contenidos especial que nuestra casa viene explorando se relaciona con la difusin de eventos y conferencias de carcter acadmico que permiten el acceso masivo de las mismas a la poblacin en general.
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Un espacio importante tendr tambin el trabajo con productoras independientes del medio. Histricamente el Canal ha trabajado en colaboracin con diferentes empresas realizando

producciones en conjunto o contratando de ellas el producto terminado. La factibilidad de multiplicar la oferta de contenidos hace posible profundizar ms esta lnea de generacin de productos audiovisuales, la que resulta necesaria y conveniente. 3) Servicios de metainformacin. Una tercera lnea de trabajo viene de la mano de habilitar la posibilidad de trasmitir metainformacin incorporando nuevos servicios de teletexto e interactividad. Se canalizarn mediante esta tecnologa los actuales servicios de televisin interactiva que enriquecen la experiencia de los programas producidos en el Canal permitiendo al espectador acceder a ms informacin y contenidos exclusivos asociados con los programas. Simultneamente se pondrn a disposicin esas herramientas para servicios pblicos y campaas de bien pblico con el fin de potenciar los canales de contacto entre las instituciones y la poblacin. En esa lnea se incluirn los servicios de subtitulado para personas con problemas de audicin que hoy se encuentran disponibles en las emisiones analgicas de aire de nuestra seal principal, procurando aumentar las horas de cobertura de este sistema. 4) Inclusin de movilidad La tecnologa involucrada permite nuevas modalidades de recepcin sobre el principio de movilidad. Se trata de una modalidad en la que se incluirn servicios que intenten maximizar las caractersticas de este tipo de recepcin que a diferencia de la tradicional, ya no ocurre tpicamente desde el living del hogar.

iii. Objetivo del proyecto

El objetivo fundamental del proyecto es el de aprovechar al mximo las opciones que representan estas tecnologas en pro del crecimiento de las propuestas comunicacionales. En trminos de los contenidos la propuesta programtica se alinea con la lnea editorial que trabaja el grupo:

Incentivar los valores de tolerancia y respeto que garantizan la libertad de expresin y que son un elemento esencial en el desarrollo de una sociedad democrtica y plural.

No eludir la responsabilidad en la emisin de los mensajes, ni la masividad inherente a la Televisin Abierta.

Ofrecer entretenimiento sano a partir del lenguaje propio de la Televisin observando el respeto a la moral, las buenas costumbres y la dignidad de las personas.

Al informar o difundir informacin, ser veraz, ecunime, imparcial, y respetuoso de los derechos de los otros. Los errores sern corregidos en forma rpida y equilibrada.

Al opinar y comentar, o difundir opiniones y comentarios de terceros evitar fomentar prejuicios o conductas reidas con las de un buen padre de familia.

Promover los valores culturales de la nacin, el respeto a las instituciones de gobierno democrtico republicano de Uruguay y su sistema de partidos.

Garantizar el derecho a la informacin en sus aspectos polticos, culturales y sociales, tanto en el plano nacional como en el internacional.

Ayudar a los padres en la exposicin de los menores a la televisin mediante la seleccin, programacin y promocin responsable de contenidos y el sealamiento de aquellos mensajes que puedan contener referencias a situaciones violentas, sexuales, uso de drogas, o situaciones que puedan resultar de difcil comprensin para los menores.

Fomentar el pensamiento crtico y analtico reflejando adecuadamente la complejidad de los hechos, las distintas visiones y sus implicancias ticas.

Fomentar los valores de solidaridad y hermandad que mantienen la cohesin social.

En trminos tecnolgicos, la digitalizacin brinda nuevas posibilidades que enriquecen la experiencia de los contenidos audiovisuales. Algunas de esas nuevas prestaciones fueron reseadas en este documento, y otras sern descubiertas por los propios profesionales de la comunicacin. En ese sentido nuestro objetivo ser el de poner a disposicin de todos ellos esta tecnologa ya sea que las propuestas surjan de nuestros propios equipos o de profesionales del medio.

iv) Audiencia objetivo y su relacin con su universo socio cultural Llegar al universo que tiene la posibilidad de captar la seal, buscando la inclusin de todos los segmentos socio culturales y as conformar una audiencia lo ms amplia y masiva posible.

v) Estrategia de programacin a) Nuestro proyecto se basa en una propuesta programtica principalmente de produccin nacional que es complementada con aquellos productos extranjeros que encajan con el perfil que tiene nuestra pantalla. La combinacin de entretenimiento, informacin, y promocin de la cultura son los valores que tomamos en cuenta a la hora de producir o comprar contenidos. b) A travs de nuestra propuesta programtica buscamos lograr el equilibrio entre los contenidos de entretenimiento, los espacios de informacin, y aquellos espacios dedicados a difundir la cultura nacional. Tenemos un alto porcentaje de espacios destinados a programas periodsticos y magazines, donde se combinan notas de contenido ms social, con notas culturales, as como con notas de entretenimiento. A su vez, tenemos a lo largo de la semana, varias ediciones de nuestro noticiero, contando al momento con 3 emisiones diarias de lunes a viernes, flashes informativos a lo largo del da, y una emisin dominical. Tambin destinamos muchos horarios de nuestra grilla a la difusin de programas de entretenimiento y juegos, basados en el saber, buscando atraer a la audiencia a travs de lo ldico, pero generando un aporte a la educacin y a la cultura general de nuestros televidentes. Adems mantenemos una poltica muy firme de cuidado de pantalla y sealamiento de contenidos, por la cual calificamos todos nuestros contenidos de acuerdo al horario en que se emiten y al pblico que van dirigidos, y de la misma manera lo hacemos con las promociones.

Los contenidos no aptos para menores de 18 aos son emitidos una vez que finaliza el horario de proteccin al menor. Esta medida pretende ser una ayuda para los padres a la hora de elegir los programas que sus hijos pueden ver. En este marco tambin realizamos campaas de responsabilidad social, buscando fomentar los valores positivos de la sociedad. Algunos ejemplos de esto son la campaa de responsabilidad en el trnsito (trnsito seguro) y la campaa Hablemos en casa, que complementa la informacin en la web www.hablemosencasa.com.uy c) Ver anexo grilla de programacin (PDF)- ANEXO A d) La estrategia respecto a la programacin nacional consiste en cubrir la mayor cantidad de espacios y horas posibles con productos locales. En tal sentido para nosotros es fundamental la generacin e incorporacin de figuras uruguayas populares y queridas, que puedan incorporarse a propuestas que vayan con su perfil y generar mucha cercana con nuestro pblico. Tambin es importante en este sentido generar una propuesta amplia y variada dentro de diferentes gneros. Tendemos a aumentar la frecuencia de la emisin de los programas, esto quiere decir, trabajar con programas que van de lunes a viernes o que van entre 3 y 4 das a la semana, sin dejar de lado los espacios para las propuestas que, por su naturaleza, son claramente programas semanales. Estamos aumentando la presencia en la grilla de los programas en vivo, as como la produccin de versiones uruguayas de formatos exitosos a nivel internacional. Desde el origen de los proyectos, cada uno es pensado para su venta internacional. Estrategia informativa

Mantener las emisiones del informativo as como los flashes, y combinar la inmediatez informativa y lo que la noticia demanda con informes de investigacin periodstica, que puedan generar un aporte para la comprensin de la realidad local e internacional. Atender las demandas informativas de la audiencia, profundizando en aquellas noticias que ms atencin y repercusin generan en el pblico. Otorgar el espacio a las informaciones que por su carcter son relevantes para nuestra sociedad. Brindar el espacio justo para que todos los grupos y sectores de la sociedad puedan expresar su punto de vista sobre determinada informacin.

Estrategia infantil

De los programas que consideramos apto para todo pblico entendemos que esa audiencia est compuesta en parte por el segmento infantil. Por lo tanto, dotamos a estos programas de contenidos educativos y culturales que puedan fomentar inquietudes de aprendizaje en los menores. Nos referimos a gneros tan variados como programas de viajes, de preguntas y respuestas, as como musicales y de humor. Adems mantenemos los fines de semana bloques de programas infantiles propiamente dichos, locales y extranjeros, dirigidos fundamentalmente a la primera infancia, y los habituales dibujos animados que abarcan al pblico infantil en general, hasta la pre adolescencia. Estrategia ficcin y entretenimiento

En cuanto a los productos de ficcin en el canal venimos desarrollando un proceso de inclusin de estos contenidos a nuestro plan de produccin. En tal sentido hemos desarrollado alianzas estratgicas con productores internacionales as como empresas locales y organismos pblicos y privados, que nos permiten financiar este tipo de productos, que por su naturaleza resultan tener un costo sensiblemente producimos. En cuanto al contenido de estos productos buscamos historias que logren identificar a nuestro pblico con realidades y personajes cercanos. Ms all de los productos de ficcin producimos programas de entretenimientos, testimoniales, periodsticos, humor, programas de agro, deportivos, musicales, de inters general, gastronoma, programas de archivo, concursos de preguntas y respuestas. Actividad cinematogrfica ms elevado en comparacin con el resto de los gneros que

Ayudamos en la difusin de distintas pelculas nacionales, ya sea por compromiso adquirido a travs del FONA (del cual integramos la comisin) como para apoyar distintos proyectos que nos acercan y que entendemos interesantes. En los distintos programas periodsticos habilitamos extensos espacios para la promocin y difusin de las pelculas, a travs de entrevistas a los participantes del proyecto en cuestin. A su vez hemos emitido dentro de nuestros principales ciclos de cine, varias pelculas nacionales en horario central, como fueron En la puta vida, La Redota y Reus, entre otras, con gran aceptacin del pblico.

En relacin al documental, durante 4 aos consecutivos Canal 10 ha apoyado al Docmontevideo como mediapartner http://www.docmontevideo.com/ Inters social

Debido a nuestro alto porcentaje de produccin nacional y a la gran cantidad de programas en vivo que tiene nuestra pantalla, los acontecimientos que generan alto inters en la sociedad siempre son reflejados desde distintos puntos de vista: acontecimientos culturales, deportivos, polticos, sanitarios, as como movimientos sociales y/o solidarios, tienen espacio para expresarse en distintos programas. En este marco cedemos espacios, tanto en artstico como en tanda, para maratones solidarios (Teletn, Unicef). Adems elaboramos tambin, a partir de trabajos de investigacin periodstica, notas e informes que reflejan costados de problemticas y circunstancias de la sociedad que son de inters social.

e) Los contenidos de produccin nacional se conforman con una combinacin de produccin 100% realizada por el canal, en algunos casos, en otros por esquemas de coproduccin y tambin con programas que son 100% de produccin independiente. De la siguiente tabla, dentro de los programas de produccin nacional, el 66% es producido por el canal (el 17% es coproduccin) y el restante 34% es produccin independiente.

Produccin Nacional Agro CERRO RURAL CERRO RURAL DOMINGO CON LOS PIES EN LA TIERRA COSAS DE MI PAS JUNTO AL CABALLO TODO UN PAS VALOR AGREGADO Cocina EN SU SALSA Deporte

65,0% 6,5% 2,0% 1,6% 0,8% 0,2% 0,4% 0,8% 0,8% 2,0% 2,0% 4,3%

CORTITA Y AL PIE PUNTO PENAL EL SHOW DE LA POLMICA Entretenimiento BENDITA TV SALVEN EL MILLN YO Y TRES MS Ficcin HISTORIAS DE DIVN Infantil LA MAGIA DE CLAUDIA Informativo SUBRAYADO SUBRAYADO DOMINGO SUBRAYADO MEDIODIA SUBRAYADO NOCTURNO Magazine HOLA VECINOS LA YAPA MAS CERCA Musicales VA POR VOS Periodstico ARRIBA GENTE HABLEMOS PUGLIA INVITA Variedades AS ES TU DA CONSENTIDAS EL GARAGE LOCOS POR LAS MASCOTAS QUIEN DA MS ? TODO EL MUNDO TIENE

0,8% 2,4% 1,2% 9,4% 1,2% 4,7% 3,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 13,0% 5,9% 1,2% 3,9% 2,0% 14,7% 7,9% 2,9% 3,9% 0,6% 0,6% 7,9% 5,9% 0,8% 1,2% 5,9% 0,7% 1,6% 0,8% 0,4% 0,1% 0,8%

TU BEBE VIVILA OTRA VEZ

0,4% 1,2%

Programacin Extranjera Entretenimiento NO TE OLVIDES DE LA CANCIN - TARDE Ficcin CASO CERRADO - SBADO CSI LAS VEGAS CSI MIAMI - TARDE CSI NEW YORK - DOMINGO CSI NEW YORK - NOCHE DESAPARECIDOS EL MENTALISTA FESTIVAL DE CINE FESTIVAL DE CINE II DOMINGO DE PELCULA Variedades HAY UNA COSA QUE TE QUIERO DECIR INTRUSOS EN EL ESPECTCULO SECRETOS VERDADEROS Dibujos Animados LOS SIMPSON LOS SIMPSON - SBADO LOS SIMPSONS PINGUINOS DE MADAGASCAR Total general

35,0% 3,9%

3,9% 14,2% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 4,7% 0,8% 0,8% 1,6% 1,6% 1,6% 13,8%

3,1% 9,8% 0,8% 3,1% 0,4% 0,8% 1,6% 0,4% 100,0%

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f) Trabajamos con distribuidora internacional, para que coloque las horas de produccin propia, y a su vez coproduciendo con distribuidores internacionales y productores internacionales: algunos ejemplos son Dance, Historias de divn, Universo Alessandra. De las horas vendidas al extranjero las cifras son las siguientes: Vctimas y victimariosperiodstico- (44) Historias de divn- ficcin- (26) Jungla de cemento reality- (16) Porque te quiero as I- ficcin- (16) Porque te quiero asi II ficcin-(27,5), El globo viajes- (6). Tambin se vendi al exterior la serie Dance a travs de la distribuidora Telemundo. g) A la hora de comprar produccin extranjera nuestra intencin es complementar la produccin local, o sea, tener productos que por su naturaleza y caractersticas tiene sentido adquirir para nuestra pantalla: programas de mercados hispanos como Chile, Espaa, y Argentina, y pelculas y series de Hollywood. De esta manera pretendemos dar una oferta variada de productos extranjeros que por razones presupuestales o de distintas ndoles no podemos producir nosotros, apuntando a toda la audiencia con un nfasis en pblico consumidor de series y novelas, buscando las ms renombradas.

vi) Pautas publicitarias Entendemos la promocin de los programas como vitales, es por eso que la creacin y realizacin de todas las promociones estn realizadas por un mismo equipo, que trabaja en conjunto con el Departamento de Marketing, logrando de esta manera la coherencia a la hora de la promocin. Este equipo maneja conceptos narrativos y de marketing para generar spots y promociones con estilo y lenguaje propio de la seal, adems de saber vender sus productos a la audiencia.

vii) Propuesta de servicios conexos a) En pantalla manejamos, como servicios conexos, la hora y temperatura durante toda la programacin. nicamente en las transmisiones de ftbol estos datos se eliminan por un tema puramente prctico, ya que puede obstaculizar la visin en algunas jugadas claves. La cotizacin de la moneda est enmarcada en los diferentes espacios de informativos. El servicio

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