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PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR Act No 10 Trabajo colaborativo

ROSA VICTORIA MARTINEZ MORILLO Cdigo: 40.799.837 Grupo: 102604_26

TUTOR HECTOR RODRIGO OSPINA

Universidad Nacional Abierta y A Distancia Escuela de Ciencias Sociales Artes y Humanidades Programa de Psicologa San Juan de Pasto Mayo 05 de 2013

INTRODUCCION

El principal objetivo de esta actividad es ahondar, profundizar en los conceptos de la unidad 2 Variables Individuales del modulo del curso psicologa del consumidor y poder estar en la capacidad de aplicar estas variables a diferentes situaciones o eventos de los que tengamos conocimientos en el mbito laboral. Al momento de realizar la actividad utilic estrategias y mecanismos prcticos que me facilitaron una mayor asimilacin de las variables psicolgicas que intervienen en las conductas de las personas al comprar y consumir productos o servicios, ya que es relevante enfatizar que los procesos cognitivos como la percepcin, emocin, motivacin, aprendizaje, juegan un papel importante en la decisin de adquirir prudente y responsablemente productos o servicios que suplan necesidades del consumidor.

Tema 2: Conceptos de percepcin aplicado al diseo de un aviso publicitario, (mximo 2 pginas) El grupo debe elegir un servicio solamente, (recreacin, salud, deporte, turismo, cultura, educacin etc.) y disear un aviso publicitario aplicando diversos conceptos sobre percepcin. (ver teora de la Gestalt)

Para cada individuo la realidad, es un fenmeno totalmente personal, basada en las necesidades, deseos, valores y experiencias vividas por el mismo.

PERCEPCION

Proceso del individuo en el cual Reconoce, Selecciona, Organiza e Interpreta los estmulos para integrar una visin significativa y coherente del mundo, basado en sus necesidades, valores y expectativas.

En la percepcin encontramos los Estmulos: Unidad de informacin que ingresa por cualquiera de los sentidos. Productos, comerciales, empaques. En la percepcin encontramos los Receptores sensoriales: Son los rganos que reciben los estmulos. Existen dos fuerzas que actan en la percepcin humana y en su conjuncin se hace posible la experiencia perceptiva, Cohesin: Son aquellas fuerzas que tienen que mantener unidos los elementos de un conjunto. Segregacin: Mientras que las fuerzas segregadas son fuerzas de separacin gracias a esta podemos distinguir entre la figura y el fondo.

TEORIA DE LA GESTALT Termino Alemn, sin traduccin directa al castellano, pero que aproximadamente significa forma, totalidad, configuracin.

La forma o configuracin de cualquier cosa est compuesta de una figura y un fondo. Por ejemplo, en este momento para usted, que lee este texto, las letras constituyen la figura y los espacios en blanco forman el fondo; aunque esta situacin puede invertirse y lo que es figura puede pasar a convertirse en fondo. El fenmeno descrito, que se ubica en el plano de la percepcin tambin involucra a todos los aspectos de la experiencia. Es as como algunas situaciones que nos preocupan y se ubican en el momento actual en el status de figura, pueden convertirse en otros momentos, cuando el problema o la necesidad que la hizo surgir desaparecen, en situaciones poco significativas, pasando entonces al fondo. Esto ocurre especficamente cuando se logra cerrar o concluir una Gestalt; entonces esta se retira de nuestra atencin hacia el fondo, y de dicho fondo surge una nueva Gestalt motivada por alguna nueva necesidad. Este ciclo de abrir y cerrar Gestalts (o Gestalten, como se dice en Alemn) es un proceso permanente, que se produce a lo largo de toda nuestra existencia. El enfoque Gestltico es un enfoque holstico; es decir, que percibe a los objetos, y en especial a los seres vivos, como totalidades. En Gestalt decimos que el todo es ms que la suma de las partes. Todo existe y adquiere un significado al interior de un contexto especifico; nada existe pos si solo, aislado. Debemos recordar que los psiclogos de la Gestalt se interesaban fundamentalmente en la percepcin y en los procesos de resolucin de problemas. La Gestalt es una rama de la psicologa que se ocupa de estudiar la percepcin visual para tratar de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imgenes que se encuentran a su alrededor. La mayora de los trabajos se apoyan en la idea de que la perspectiva visual es el resultado de un proceso de ordenacin de los datos sensoriales a partir de una serie de categoras y a este se le conoce como Trabajo Perceptivo

Niveles

Objeto real: El que corresponde con la realidad que vemos. Estimulo visual: Es la imagen retiniana. Experiencia perceptiva: Esta tiene lugar en el cerebro, donde se organiza los estmulos y se produce el reconocimiento de las formas.

Mi aviso publicitario est enfocado en zapatos deportivos Marca NIKE

Los zapatos NIKE producto visto por el consumidor bajo el concepto de comodidad al caminar, articulo fundamental para hacer deporte, producto que ofrece y asegura un rendimiento ptimo para ciertas disciplinas deportivas y un medio para adquirir status representado por la moda. La marca NIKE siempre est en constante evolucin lanzando al mercado novedad en las diferentes lneas con que cuenta la marca. NIKE posee muchos atributos para llamar la atencin del consumidor, en diseo, material de confeccin, funcionalidad, que lo convierten en el zapato deportivo nmero uno en el mundo, utilizado por grandes deportista del futbol como Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Xavi Hernndez entre otros.

ZAPATOS DEPORTIVOS NIKE

Este es logotipo que identifica mundialmente la reconocida marca de zapatos deportivos NIKE.

ZAPATOS DEPORTIVOS NIKE

1. Comodidad al caminar al hacer deportes brindando seguridad y ptimo rendimiento cautivando a sus consumidores.

Ley o principio de agrupacin

Es la ley que tiende a organizar los elementos que percibimos las personas en torno a conjuntos significativos organizados. Las diversas formas de agrupamiento pueden establecerse por proximidad, semejanza, continuidad y simetra. En el marketing se aplica la ley o principio de agrupamiento para dar a conocer, o llamar la atencin de los significados que los mercadologos buscan mostrar o proyectar sobre los productos o servicios que ofrecen.

2. Compra zapatos NIKE participa en un fabuloso sorteo y podrs ir a Medelln a conocer el mejor futbolista del mundo el Portugus Cristiano Ronaldo fiel a los zapatos NIKE Vistanos recibe tu pase y viaja!

Ley de Cierre o clausura

Aqu la percepcin tiende a complementar la forma de los elementos que puedan dar definicin y continuidad a lo observado; tambin se conoce como reintegracin y de buena forma. Efecto por el cual el observador, o consumidor tiende a cerrar, reintegrar y completar la informacin necesaria para conformar un objeto percibido.

3. Enamrate de NIKE; es versatilidad, innovacin, para estar a la vanguardia en la moda.

Ley de figura y fondo

Generalmente, el receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de la imagen y el entorno que lo enmarca. Figura. Es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atencin, porque, en contraste con su fondo aparece bien definida, solida y en primer plano.

Fondo: Cuando es poco diferenciado, se percibe como indefinido vago y continuo. Cuando esta diferencia no est clara, el sistema perceptivo duda entre el sentido que debe dar a la representacin y ser la propia voluntad y experiencia del receptor la que determine otras respuestas a esta relacin de percepcin.

CONCLUSION

Como conclusin puedo resaltar que para la realizacin de este trabajo vision anuncios como lo exige la gua; turismo, salud, recreacin, cultura y el plasmado result ser el que ms me cautiv, ya que en esta clase de anuncio publicitario como es el de la marca deportiva NIKE se aplica el concepto de percepcin visual debido a que su logotipo persuade al consumidor solamente con la imagen retiniana y la guarda en su memoria para convertirse en fiel admirador y consumidor de la reconocida mundialmente NIKE.

BIBLIOGRAFIA

Extrado el 5 de mayo de 201 3 de teoriadaprendizaje.blogspot.com/p/gestalt.html Extrado el 5 de mayo de 2013 de es.slideshare.net/jcanon1111/la-percepcin-delconsumidor Extrado el 5 de mayo de 2013 de Modulo del curso psicologa del consumidor, PUENTES, Martha, Damaris, Bogot, 2009

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