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Nuevos Medios,

Sociedad deNuevos Escenarios


la Información para las Américas
Instituto Política & Democracia
www.eamericas.org
Política 2.0
Campañas y acción política en
la era de Internet

Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza

15 de mayo de 2009

Nuevos Medios,
Sociedad deNuevos Escenarios
la Información para las Américas
Instituto Política & Democracia
www.eamericas.org
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Presentación
La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones


Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Contenidos del taller


Uso de Internet en campañas políticas
Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios


Índice
La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones


Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas


Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios


Índice
La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones


Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas


Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios


Índice
La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones


Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas


Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios


Índice
La Sociedad de la Información
Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares

Nuevos medios y nuevas generaciones


Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales

Uso de Internet en campañas políticas


Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina

Campaña 2.0
Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

Nuevos Medios, Nuevos Escenarios


Índice
La plaza como espacio público del debate
de ideas políticas
La primera
transmisión de TV
en Argentina fue el
17 de Octubre de
1951

Datos de Seivach P. "Las industrias


Televisores en Argentina culturales en la Ciudad de Buenos
Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4,
2003.y Getino, O. "El Capital de la
1952: 7.000 TVs I 1960: 550.000 TVs I 1980: 5.141.020 TVs cultura", Bs. As., Parlamento Cultural
del MERCOSUR, 2006.
El debate entre
Nixon y Kennedy en
septiembre de
1960.
De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la
comunicación política. Se redefine el espacio de debate
*
La campaña de Alfonsín en
1983 utilizó menos spots
televisivos que Eisenhower
30 años atrás.
(Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)
Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)
Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años

Televisión: 13 años

Internet: 4 años
+
Crecimiento exponencial de Proliferación exponencial de
usuarios conectados aplicaciones conectadas

Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo


NUEVO ESCENARIO

Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades,


software (y electorados). Steven Johnson.
Redes Sociales

Internet: Redes Sociales


El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube


El fenómeno de YouTube

YouTube en números

Total de videos: + 130 millones

Cantidad de uploads diarios: + 200.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Internet: El fonomeno YouTube


El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008)

En 60 años, las principales cadenas de TV de


EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de
horas de programación.

Youtube recibió la misma cantidad en los


primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por
día.

Más del 85% del material es inédito y original.

Internet: El fonomeno YouTube


El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube


El fenómeno de YouTube

Internet: El fonomeno YouTube


Las redes sociales

Más de100 millones de


usuarios conectados
en facebook!!!!.

Se estima que 8 cada 10


jóvenes que usan Internet
estarán conectados en una red
social (2010).

Internet: El fenómeno de las Redes Sociales


¿A quién se le preguntaba antes de Google?

4.000.000.000
(4 billones) de búsquedas
este mes!!!!

Internet: El fenómeno Google


Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs


Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
100 personas más influyentes de 2008

Yoani Sánchez
Nacida en Cuba
en 1975
Blog
Generación Y

Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales


PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

La plaza como espacio público del debate


de ideas políticas
Convocatorias 2.1: el activismo móbil
REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS


MASIVOS que están todos en la PLAZA

Las redes sociales como espacio público


del debate de ideas políticas
BABY GENERACION GENERACION GENERACION
BOOMERS X Y GOOGLE

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales


Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Internet Multimediales
en 1951 de TV color en 1978
Globalización Internet + que TV
Video Clips
Teléfonos Celulares Conectados en redes
Computadora de 64K sociales virtuales

Contextos muy diferentes


Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación
El 60% de los chicos de entre 12 y 20
años pasa más tiempo frente a la
computadora que a la TV.

La web suele ser su principal fuente


de información para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos en


su lista del messenger.

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

Capacidades cognitivas muy diferentes


Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Multitasking! 10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de
libros

Capacidades cognitivas muy diferentes


Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Consumo de medios para entretenimiento
Argentina – Brasil 2008 / 2009
Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Complejidades cognitivas muy diferentes


Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados
video

Capacidades cognitivas muy diferentes


Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Cómo van a impactar las nuevas generaciones
en las elecciones
Los nuevos votantes The Progressive Politics of the Millennial
Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira.
van a impactar significativamente en las elecciones June 21, 2007
Generaciones Online 2009
Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y Baby Boomers

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo


Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones
Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers
7.480.459
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en volumen
ante los baby boomers en el total del
18.897.584
Nuevas electorado.
Generaciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo


Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones
Howard Dean - Primarias 2004

150.000 seguidores a través de


Meetup.com

U$s 15 Millones a través de


pequeños donantes.
____________________________

Internet sirvió para reunir a gente con un


interés específico que en ese momento
tenía un perfil específico de usuario de
adopción temprana.
Barack Obama: Icono 2.0
Comprendió las
oportunidades de los
nuevos medios de
comunicación y supo
sacar provecho de las

Redes
Sociales

Barack Obama: Icono 2.0


Barack Obama
reconoció la existencia
de un nuevo votante, el

Ciudadano 2.0

Barack Obama: Icono 2.0


Obama hizo más
que estar en la web
2.0

Obama se hizo 2.0,


modificando la forma
tradicional de hacer
política

Barack Obama: Icono 2.0


eamericas.org

Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad


durante su campaña, un 6% en la web.

U$ 7 millones en avisos en Google.com

U$ 980 mil en Facebook

U$ 28 mil en MySpace

3.8 millones en otros sites

Obama 2.0
Cambia la relación del dinero y la campaña
eamericas.org

En las primarias BO recaudó 250 millones.


Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por el
mismo medio.

En septiembre de 2008 BO recaudó más de


u$s150 millones de 632.000 donantes.

Alcanzando más de u$s 618 millones de


3.1 millones de contribuyentes.

Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

Obama 2.0
Cambia la relación del dinero y la campaña
eamericas.org

Más de 1670 videos posteados


Más de 107.000 suscriptores
Más de 14.548.809 horas visualizadas vs.
488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por día.

Obama 2.0
Youtube, su canal de televisión propio.
eamericas.org

Más de 2 millones de seguidores en


Facebook
Más de 1 millón de voluntarios

“Obama” la palabra más mencionada en


los blogs de McCain

Obama 2.0
Blogs y redes sociales
eamericas.org

Obama´s Mobile Campaign

Micro site (wap / Iphone)


Contenidos (ringtones, wallpapers)

Voz (IVR - “0800”)

GRE - Gestión Relación Electorado


“Activando la comunidad”
Obama anunció su
Eventos locales, updates agenda.
acompañante de
campaña a todos al Encuestas (GPRS - SMS)
mismo tiempo vía Recolección de data del territorio.
SMS. (envió 3 millones Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes

Obama 2.1
Moblile Campaign
eamericas.org

Mix de Medios Integrados

Convergencia Obama
Híbrido Multicanal Integrado
eamericas.org

Política Long Tail

Segmentación de la
comunicación y la acción
Más de 30 grupos de interés.
x Estados
x Temáticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre

Long Tail
La microsegmentación del mensaje
Relación dinero - campaña
¿y los políticos argentinos?
“Todos quieren ser Obama”

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