u

Oferta y demanda son las fuerzas que hacen trabajar al mercado. La microeconoma moderna estudia la oferta, la demanda y el equilibrio del mercado.

CUATRO TIPOS DE ESTRUCTURA DE MERCADO

Las estrategias nacen debido a la existencia de poderes en el mercado (C; C;P;G)

Monopolio

Oligopolio

Numero de empresas?

Muchas empresas

Heterogneos monopolstica
Tipos de productos?

Competencia

Homogneos

Competencia perfecta
2

Tipos de Mercado: Mercado Competitivo

Un mercado competitivo es un mercado. . . con muchos compradores y vendedores.

que no es controlado por nadie. en el que un muy estrecho rango de precios est determinado para que acten compradores y vendedores.

Competencia: Perfecta y no perfecta

Competencia Perfecta
u u

Los productos son los mismos Numerosos compradores y vendedores, de tal manera que nadie puede influenciar sobre el precio Compradores y vendedores son tomadores de precios

Monopolio
u

Un vendedor y control de precios por parte del vendedor Pocos vendedores No siempre se presenta una competencia agresiva Colusin..Alianzas

Oligopolio
u u

Competencia Monopolstica
u u u

Muchos vendedores Productos ligeramente diferenciados Cada uno puede fijar el precio sobre su propio producto

EQUILIBRIO DEL MERCADO

Precio del barquillo de helado

Demanda = Oferta Pe y Qe
Oferta

$3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50

Qe

equilibrio
Pe
Funcin de Produccin y Funcin de utilidad; Costos,preferencias,rendimientos,restriccones

Demanda
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Cantidad de barquillos

Q = 120 4P (Unidad/Tpo).

Esta funcin es vlida para un escenario y valores especficos en un perodo determinado : Ingreso, precio bienes sustitutos, percepcin de expectativas, etc. Ceteris Paribus para las otras variables que afectan la demanda

Determinantes de la demanda
Precio del mercado Ingreso del Consumidor (> I >Dda..Bien normal . Inverso Bien inferior) Precios de bienes relacionados (P sustituto y P bienes complementarios) Gustos (perfil del cliente/preferencias). Expectativas (Macroeconoma, Clima,Marco legal, etc.) Nmero de Compradores (no en competencia
Dda CP aumenta pero a que costo?

perfecta)

Determinantes de la Oferta
Precio del Mercado Precio de los Factores (Teconologa, Materia prima,
RRHH, Tierra, etc)..Es clave el mercado proveedoor

Tecnologa..(ms factible economa de escala) Expectativas (Macroeconoma, Clima,Marco legal,

etc.)

Nmero de Productores (no en competencia

perfecta)

Demanda
Cantidad Demandada es la cantidad de un bien que los compradores estn dispuestos y son capaces de comprar.

Ley de la demanda
La ley de la demanda sostiene que existe una relacin inversa entre el precio y la cantidad demandada.

Ceteris Paribus
Ceteris paribus es una frase latina que
significa que todas las otras variables sin considerar la que se estudia, se asumen como constantes. Literalmente, ceteris paribus significa el resto permanece igual.

Oferta
La cantidad ofertada es la cantidad de un bien que los vendedores estn dispuestos y son capaces de vender en el mercado.

Ley de la Oferta
La ley de la oferta establece que existe una relacin directa (positiva) entre el precio y la cantidad ofertada..

Precio del barquillo de helado

Exceso de Oferta
Excedente
Oferta

$3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50

0

Qu decisiones toman las empresas?

Qu decisiones toman los consumidores?

Demanda
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Cantidad de barquillos

Excedentes
Cuando el precio est arriba del precio de equilibrio, la cantidad ofertada excede la cantidad demandada. Hay un exceso de oferta o excedente. Los vendedores bajarn el precio para incrementar las ventas, y, en consecuencia, se mueven en direccin al equilibrio.

Exceso de Demanda
Precio del barquillo de helado

Oferta
$2.00
$1.50
Qu decisiones toman las empresas? Qu decisiones toman los consumidores?

Escasez

Demanda

5 6

8 9 10 11 12 13

Cantidad de barquillos

Escasez
Cuando el precio est debajo del precio de equilibrio, la cantidad demandada excede la cantidad ofertada. Hay un exceso de demanda o escasez. Los vendedores incrementarn el precio debido a que muchos compradores quieren comprar y, en consecuencia, se mueven en direccin al equilibrio.

Bien Normal
Precio del barquillo de helado

$3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 Incremento en la demanda

Un incremento en el ingreso...
Es relevante el Perfil del cliente

D1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

D2
Nmero de barquillos

Bien Inferior
Precio del barquillo de helado

$3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 Disminuye la demanda

Un incremento en el Es relevante ingreso... el Perfil del

cliente

D2
0 1

D1

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Cantidad de barquillos

El Mercado es dinmico y tiende en el tiempo a su equilibrio (NO competencia Perfecta): Generando prdidas/ganancias privadas y sociales
Precio

S s/p

Estructura de Mercado :

Sc/p

Po
P1

A
C

*Competencia Perfecta *Competencia Monopolstica *Oligopolio *Monopolio

Q2 Q 0

Q1

Q/ Tpo

LA MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO EN LA EMPRESA

La decisin bsica que toda empresa debe tomar es la cantidad que producir. Esta decisin depender del precio al que pueda venderla y del coste de produccin. EL logro del objetivo de toda empresa de maximizar los beneficios se alcanza cuando la diferencia entre los costes totales y los ingresos totales es mxima.

BENEFICIOS = INGRESOS - COSTOS

LA MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO EN LA EMPRESA

La diferencia positiva mxima se alcanza cuando la pendiente de la curva de coste total es igual a la pendiente de la curva de ingreso total. Dado que la pendiente de la curva lo que mide es el cambio experimentado por la variable representada en el eje de ordenadas cuando cambia la variable representada en el eje de abcisas, en realidad la maximizacin del beneficio lo que exige es que el costo marginal sea igual al ingreso marginal.

IMg = CMg

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

Mx. = P*Q CVMe*Q CF = I(Q) - C(Q).
Primera Derivada : / Q = IMg

- CMg = 0

Entonces

Pe y Qe

Segunda Derivada :..Para asegurar que Pe y Qe Maximizan 2/ Q2 = IMg /Q - CMg/Q < 0

En competencia perfecta P = CMg

COMPETENCIA PERFECTA
La empresa maximiza su beneficio total en aquel punto en el que no es posible obtener ningn beneficio adicional incrementando la produccin, y esto ocurre cuando la ltima unidad producida aade lo mismo al ingreso total que al coste total. En competencia perfecta la empresa es precio aceptante. Dado que no puede influir sobre el precio del producto, debe aceptarlo como un dato; la empresa slo puede decidir su produccin y venderla al precio vigente de mercado. Eso significa que la funcin de demanda a la que se enfrenta una empresa en el mercado se puede representar grficamente como una recta horizontal en el nivel de precio de mercado (P1).

COMPETENCIA PERFECTA

P = CMg
Una empresa obtiene su mximo beneficio si produce unidades de un bien hasta que el ingreso adicional que obtiene de producir una unidad ms (IMg) es igual al coste adicional que supone producirla (CMg). Mientras el ingreso marginal vaya siendo superior al coste marginal podr ir obteniendo beneficios si sigue produciendo. La condicin IMg = CMg se puede expresar P = CMg

El Ingreso Marginal de una Empresa Competitiva Ingreso Marginal es el cambio en el ingreso total resultante del incremento en la produccin y la venta de una unidad del producto. En el caso de empresas competitivas, el ingreso marginal es igual al precio.
IT IMg = q
dIT d Pq IMg = = =P dq dq

El Ingreso Medio de una Empresa Competitiva Ingreso medio nos dice cunto ingreso recibe la empresa por una unidad vendida. En competencia perfecta, el ingreso medio es igual al precio del bien.

IT IMe = q

Pq IMe = =P q

La medicin de los costos: qu costos son importantes?

Costos fijos y Costos variables

La produccin total es una funcin de factores variables y factores fijos. Por lo tanto, el costo total de la produccin es igual al costo fijo (costo de los factores fijos) ms el costo variable (costo de factores variables), o:

CT =CF +CV

La medicin de los costos: qu costos son importantes?

Costos fijos y Costos variables

Costo fijo:
Costo que no vara con el nivel de produccin.

Costo variable:
Costo que vara cuando vara el nivel de la produccin.

La medicin de los costos: qu costos son importantes?

El costo econmico y el costo contable

Costo contable:
Gastos reales ms gastos de depreciacin del equipo de capital.

Costo econmico:
Costo que tiene para una empresa la utilizacin de recursos econmicos en la produccin, incluido el costo de oportunidad.

La medicin de los costos: qu costos son importantes?

Costo de oportunidad:

Costo correspondiente a las opotunidades que se pierden cuando no se utilizan los recursos de la empresa para el fin para el que tienen ms valor.

La medicin de los costos: qu costos son importantes?

Un ejemplo:
Una empresa que posee un edificio y que, por lo tanto, no paga ningn alquiler por el espacio de oficina.

Significa eso que el costo de ese espacio es nulo?

El Costo Marginal
El costo marginal (CM) es al aumento que experimenta el costo cuando se produce una unidad adicional. Como el costo fijo no afecta al costo marginal, puede expresarse de la siguiente manera:

D CV D CT = CM = DQ DQ

El Costo Total Medio

El costo total medio (CTMe) es el costo por unidad de produccin, o la suma del costo fijo medio (CFMe) y el costo variable medio (CVMe). La ecuacin es la siguiente:

CFT CVT + CTMe = Q Q

CT Q

COSTO MARGINAL Y CURVA DE OFERTA

La curva de oferta muestra la relacin ptima de produccin del productor a diferentes niveles de precios, y como la optimizacin se da cuando :

CMg = P. ..Para cada precio hay una produccin ptima que esta cuando se iguala a su costo marginal asi se construye la curva de costo marginal Entonces la curva de oferta de la empresa es igual a su costo marginal.

El Costo Marginal
El costo marginal (CM) es al aumento que experimenta el costo cuando se produce una unidad adicional. Como el costo fijo no afecta al costo marginal, puede expresarse de la siguiente manera:

D CV D CT = CM = DQ DQ

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

La situacin anterior es la de maximizacin del beneficio, la ms favorable para la empresa. Pero en esa situacin pueden darse tres circunstancias diferentes: 1) Beneficios normales (IT = CT ==> B = 0); el precio es igual al coste medio. 2) Beneficios extraordinarios (IT > CT ==> B > 0); el precio es mayor que el coste medio. 3) Prdidas (IT < CT ==> B < 0); el precio es menor que el coste medio. Estar en una situacin u otra depende de la capacidad de la empresa para lograr una estructura de costes ms baja.

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

La situacin anterior es la de maximizacin del beneficio, la ms favorable para la empresa. Pero en esa situacin pueden darse tres circunstancias diferentes: 1) Beneficios normales (IT = CT ==> B = 0); el precio es igual al coste medio. El beneficio econmico normal, nulo o cero, no implica que no existen beneficios contables. Tan slo significa que la empresa obtiene justo los ingresos necesarios como para remunerar el coste de oportunidad de todos los factores utilizados (incluida la remuneracin a los propietarios de los mismos). Por lo tanto significa que la empresa obtiene una rentabilidad equivalente a la que recibira en cualquier otra actividad alternativa.

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

Una empresas con prdidas, seguir produciendo o cerrar?

Estas prdidas significan que la empresa obtiene una rentabilidad inferior a la que obtendra en cualquier otra actividad alternativa, no necesariamente que tenga prdidas desde el punto de vista contable. La empresa comparar las prdidas en las que incurre si sigue produciendo con aquellas en las que incurrira al cerrar. De este modo seguira produciendo si pierde menos que cerrando, pero cerrar siempre que la produccin suponga unas prdidas superiores a las asociadas al cierre.

Una empresas con prdidas, seguir produciendo o cerrar?

Si cierra y suspende la produccin, no ingresar nada y deber hacer frente al Coste Fijo. Por lo tanto, con el cierre, las prdidas sern equivalentes al Coste Fijo. Si sigue produciendo sus prdidas sern: Prdidas = CT IT Prdidas = CF + CV IT Prdidas = CF + (CV IT)
Por tanto, que las prdidas sean inferiores o superiores produciendo que cerrando depende del signo del trmino que se encuentra entre parntesis, es decir, de (CV IT) Si IT > CV, el trmino (CV IT) ser negativo y se perder menos produciendo que cerrando: la empresa seguir produciendo. Si IT = CV, el trmino (CV IT) ser cero y la prdida ser equivalente en las dos opciones: la empresa se encontrar indiferente entre cerrar y no cerrar. Si IT < CV, el trmino (CV IT) ser positivo y se perder ms produciendo que cerrando: la empresa dejar de producir

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO

La empresa pierde ms si cierra cuando IT > CT. Dividiendo la desigualdad por el nivel de produccin (Q) obtenemos:
( IT / q ) > ( CT / q )

tenemos que: ( IT / q ) = P ( CT / q ) = CVMe

Por lo tanto la expresin, se demuestra: P > CVMe

La empresa pierde ms si cierra cuando P > CVMe

En el punto D, el precio es equivalente al CVMe. Precios inferiores a P4 implicaran prdidas mayores que los costes fijos si la empresa sigue produciendo. Por lo tanto, para precios por debajo de P4 la empresa no producira. El punto D es conocido como punto de cierre o mnimo de explotacin. Si el precio es inferior a este nivel, la empresa cerrar.

RESUMEN

La empresa producir, aunque tenga prdidas, cuando el precio sea superior al coste variable medio. En caso contrario cerrar y no producir. A corto plazo, la curva de oferta de la empresa competitiva es la curva de coste marginal a partir del mnimo de la curva de coste variable medio.

RESUMEN

A corto plazo, la curva de oferta de la empresa competitiva es la curva de coste marginal a partir del mnimo de la curva de coste variable medio.

EJERCICIO 1
Considerando una industria de muebles integrada por 80 empresas que operan en un mercado de competencia perfecta, cada una de las empresas tiene una misma funcin de costo expresado por : C = Costo Fijo+ 20q2 (en UM al mes). Se adjuntan la estructura de costos mensuales (en miles $).

Asesora contable Sueldo supervisin

500

1.600

Sueldo personal administrativo Agua

500

Accesorios

15.000

1.400

Patentes Comerciales*

500

*El monto de patente comercial, se calcula en funcin de las ventas del ao anterior. La demanda mensual del mercado est dado P= 1400 2Q . a) Calcule la oferta de la industria (Q) y el precio de equilibrio

EJERCICIO 2

Durante el 2012, la empresa Cerveza Artesa produce cerveza artesanal. El mercado es altamente competitivo con pack que se venden a $100. La curva de costos marginal CMg = 0.002Q .
Item $/mes Item $/mes Supervisor 800.000 Alimentacin 500.000 Cartn 1.500.000 Operarios 1.000.000 Agua (Oficinas 200.000 Administracin 1.500.000 30%) a) Analice la situacin de la empresa debe operar o cerrar en el corto plazo?

EJERCICIO 3
Considerando una industria de confeccin de buzos integrada por empresas competitivas, cada una de las empresas tiene un costo de corto plazo expresado por CV = 2q2 (en UM al mes). La demanda mensual del mercado est dado P= 700 Q . En el corto plazo, existen 21 empresas en el mercado. Se adjuntan algunos costos mensuales.
Agua 500 Sueldo personal administrativo Energa elctrica Sueldo supervisin 500 Accesorios de 15.000 cada buzo Sueldo Fijo 500 personal de mantencin Sueldo 40.000 maquinistas

Tela e hilo

30.000

1.400

Asesora contable

500

1.600

a) Qu decisin tomara cada empresa en el corto plazo, considerando el beneficio econmico de cada una de ellas