Histoire de Chanel - Tout en parfum

CHANEL Gabrielle Chanel vit le jour Saumur (Maine et Loire) le 19 Aot 1883. Au dcs de sa mre (elle avait alors 12 ans), elle fut abandonne par son pre. Elle passera sa jeunesse dans un orphelinat en Corrze. A lge de 20 ans, elle entre en qualit de vendeuse dans un magasin de confection pour dames Moulins (Allier). A cette poque, elle se sent attire par la scne et fait ses dbuts dans la chanson dans un caf-concert de la ville en interprtant Qui qua vu Coco ? qui contait lhistoire dun chien perdu. En 1908, elle rencontre Arthur Capel dit Boy qui ft le grand amour de sa vie. Elle monte alors Paris et le rejoint dans son appartement. En 1909, elle installe son premier atelier de modiste dans une garonnire du Boulevard Malesherbes. Lanne suivante, grce Boy, elle sinstalle dans des locaux beaucoup plus grands. A l'entre, sur une petite plaque, on peut lire : "Chanel Modes". A lt 1913 alors quils sjournent Deauville, Boy loue une boutique entre le casino et lhtel Normandy, mais lenseigne a chang avec son nom complet : GABRIELLE CHANEL.

Cest au dbut de lt suivant pendant les derniers mois de paix quelle se lance dans la couture et sattire rapidement une clientle fortune. Son ascension se poursuit malgr la guerre et, la faveur dun sjour Biarritz, elle ouvre sa premire vraie maison de couture. Suivant sa seule inspiration, elle raccourcit les jupes, supprime la taille en un mot libre le corps de la femme en modernisant lhabillement fminin. Elle lancera la mode des cheveux courts et popularisera le jersey .

En 1921, elle lance sa marque de parfum. Cest Ernest Beaux quelle confie la cration de son premier parfum "CHANEL N5". Crateur de parfum la cour des tsars de Russie, Ernest Beaux prsenta Coco Chanel deux sries d'chantillons numrots de 1 5 et de 20 24. Elle choisit l'chantillon n 5. A la question "quel nom allez-vous lui donner ?", elle rpondit : "je lance ma collection le 5 mai, cinquime mois de l'anne, laissons lui le numro qu'il porte et ce numro 5 lui portera chance". Coco Chanel affirmait que ce qui tait l'intrieur tait beaucoup plus important que le flacon lui-mme. Elle choisira donc un flacon tout simple en verre pur et l'estampillera d'une tiquette noire et blanche. L'avant-gardisme artistique est tel, que l'objet sera expos New York en 1959 au muse d'Art moderne et inspirera Andy Warhol dans une srigraphie pop art. En 1954, lors d'une interview, un journaliste demanda Marilyn Monroe ce qu'elle portait pour dormir, l'actrice rpondit navement : quelques gouttes de N 5 . Sans le vouloir, la dclaration de Marilyn fit un superbe slogan publicitaire. Quelle chance pour Chanel que Marilyn ait fait cet aveu car, depuis, le N5 demeure le produit vedette de la maison. En 2004, Chanel droule le tapis rouge et consacre au N 5 un film publicitaire de 2 minutes (le plus long de l'histoire de la pub !) ralis par Baz Luhrmann ( qui l'on doit "Moulin Rouge") et interprt par Nicole Kidman.

Ci-dessous, lvolution du flacon Chanel N 5 depuis sa sortie en 1921 nos jours :

Coco Chanel confia la fabrication et la distribution de ses parfums Pierre Wertheimer, un grand homme d'affaires alors propritaire de la Socit Bourjois. Entre 1920 et 1930, Coco Chanel lana plusieurs nouveaux parfums dont CHANEL n 22 en 1922, CUIR DE RUSSIE en 1924, GARDENIA, en 1925, BOIS DES ILES en 1926 . En raison de la seconde guerre mondiale et de la fermeture de sa maison de couture, il ny eut plus aucune cration pendant de nombreuses annes

CHANEL N 19 doit son nom la date de naissance de Coco Chanel, cette fragrance fut compose par le successeur dErnest Beaux, Henri Robert. CHANEL N 19 fut lanc le 19 aot 1970, le jour du 87me anniversaire de Coco Chanel, puis, en 1981, lancement d'ANTAEUS.

Ds 1934, Coco Chanel avait dcid de sinstaller lHtel Ritz, place Vendme. Ce palace deviendra son lieu de rsidence habituel pendant plus de trente ans ! Elle y dcdera le 11 janvier 1971 aprs une promenade au Champ de courses de Longchamp. Le nouveau "nez", Jacques Polge, ancien crateur d'armes chez Givaudan Roure, reprendra Chanel - Parfums. Il composera COCO, en hommage Mademoiselle Chanel, le flacon classique du n 5 cr par Coco Chanel en 1921 sera dlibrment repris.

La famille Wertheimer dtient toujours la majorit dans la socit Chanel. En France, le groupe Chanel emploie plus de 3 000 personnes, les laboratoires Bourjois inclus.

Le saviez vous : Le N5 de Chanel ne runit pas moins de quatre-vingts ingrdients au coeur de sa bouteille facette, dont le conditionnement, aujourd'hui, s'effectue encore la main !

Pendant de nombreuses annes, Chanel utilisera des visages clbres pour les campagnes publicitaires de CHANEL N 5.

Mar Marilyn Monroe, ambassadrice de Chanel N 5-1955

Gabrielle Chanel -1937

Catherine Deneuve-1972

Carole Bouque-1997

Estella Warren- 1999

Estella Warren- 1999

Nicole Kidman - 2005