Actividad 1 Relacin economa y mercadotecnia

Cul es la relacin que existe (si consideras que la hay) entre el concepto de Mercado visto desde la mercadotecnia y, el concepto, desde el punto de la economa? Claro que hay una relacin unida entre el mercado, visto desde la mercadotecnia y la economa, estos van aunados y dependen una de la otra para poder mantener un equilibrio econmico. El mercado desde el punto de vista de la mercadotecnia Segn el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo". El concepto de mercado va dirigido a un segmento de la poblacin, a consumidores (poblacin de adultos, poblacin de adolescentes, poblacin infantil) que tienen la misma necesidad, segn sea la compra o servicio. Para ellos va dirigido toda la publicidad de mercado, para poder atraer su atencin y se conviertan en posibles consumidores del producto, bien o servicio. El concepto de mercado tiene mucho que ver con la ley de la oferta y la demanda, por parte de los consumidores y los vendedores, de los productos, bienes y servicios. El concepto de mercado visto desde la mercadotecnia y la economa guardan una relacin estrecha, ya que cuando se lanza al mercado un nuevo producto, bien o servicio (para generar economa), utiliza el proceso de mercadotecnia para promover su producto y satisfacer las necesidades de un segmento especfico de la poblacin que comparte una necesidad. El mercado desde el punto de vista de la economa Segn el Diccionario Economa - Administracin - Finanzas Marketing: Es el Conjunto de transacciones que se realizan entre los compradores y vendedores de un producto, bien o servicio; vale decir, es el punto de encuentro entre los agentes econmicos que actan como oferentes y demandantes de productos, bienes y servicios. Por lo tanto, el mercado se define en relacin a las fuerzas de la oferta y de la demanda, constituyndose en el mecanismo bsico de asignacin de recursos de las economas descentralizadas. La economa, segn se advierte al profundizar en los alcances y caractersticas del mercado, contempla la existencia de diversas clases de mercados: hay algunos que se llevan a cabo al por menor o minoristas; otros que son al por mayor o mayoristas; unos que se denominan de materias primas y hasta hay otros que se conocen como mercados de acciones (las bolsas de valores), por ejemplo.

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado (para propsitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" [2]. Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos est formado no solamente por aquellos que poseen un automvil sino tambin por quienes estaran dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio" [3]. Allan L. Reid, autor del libro "Las Tcnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea" [4]. Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cmara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relacin de intercambio" [5]. Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de Economa", un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" [6]. Segn el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo" [7]. Por su parte, y vale la pena tomarlo en cuenta, el Diccionario de la Real Academia Espaola, en una de sus definiciones, menciona que el mercado es el "conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio" [8].

En este punto, y tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definicin de mercado (para fines de mercadotecnia): El mercado es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y 2) vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicion-concepto.html http://definicion.de/mercado/

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