www.embalagemmarca.com.

br

O QUE
DE 2007
ESPERAR
 Prestação de contas com respaldo
F
inais de ano impõem
prestações de con-
tas a nós mesmos e
a nosso círculo de relações.
No retrospecto de 2006, a
equipe de EMBALAGEMMAR-
CA, respaldada por sólido e
Wilson Palhares volumoso testemunho de lei-
tores e anunciantes, conclui
Para os leitores, mais ter cumprido sua missão, que
agilidade e maior é suprir a área de embalagem
com informações capazes
volume de informação;
de ajudá-la a crescer e fazer
para os anunciantes,
bons negócios.
visibilidade de
No ano, o conteúdo da revis-
anúncios em dobro; ta se aprofundou. Fortale-
para nós, renovado ceu-se a prática de todos os
estímulo a meses apresentar informa-
prosseguirmos ções exclusivas (como, nesta
no caminho da edição, a cobertura da Pack
inovação Expo, em Chicago) e per-
cepções agudas dos fatos. A
apresentação visual da revis-
ta se aprimorou e a circula-
ção aumentou, a par de ficar
mais apurada.
Em 2006, consolidamos e
aperfeiçoamos nosso site na
internet. Nele, o conteúdo da
revista passou a ter uma ver-
são em castelhano. A versão
virtual em português, outra
ação pioneira da revista no
segmento de embalagem no
Brasil, firmou-se como um
serviço adicional aos leito-
res, com forte poder de atra-
ção. O site recebe crescente
número de entradas, tendo já
ultrapassado as respeitáveis
marcas de 17 000 visitas e 2
milhões de hits. A newsletter
semanal, lançada em janeiro,
conta hoje com quase 10 000
assinantes.
Para os leitores, isso tudo sig-
nifica mais agilidade e maior
volume de informação; para
os anunciantes, visibilidade
de seus anúncios em dobro;
para nós, renovado estímulo
a prosseguirmos no caminho
da inovação, que fez do nome
EMBALAGEMMARCA, efetiva-
mente, a referência em infor-
mação para o setor de emba-
lagem no Brasil. Comercial-
mente, o ano para nós, como
para o conjunto da economia,
foi morno, sem ser frio. Con-
tinuaremos trabalhando para
que o(s) próximo(s) seja(m)
melhor(es). Boas festas.
 nº 88 • dezembro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

12 Design
Embalagens da linha de vinagres
da Castelo são reformuladas,
36 Marketing
Swift surge renovada em
alimentos com diversificações
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
com destaque para a tampa de atuação e de embalagens Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br

14 40 Entrevista Guilherme Kamio

Reportagem de capa:
Renato Wakimoto guma@embalagemmarca.com.br
Tendências e Leandro Haberli Silva
Diretor regional de embalagem
Perspectivas 2007 leandro@embalagemmarca.com.br
para a América Latina da
Os pontos aos quais as indús-
Johnson & Johnson
trias deverão estar atentas
Departamento de Arte
para lançar embalagens

44
arte@embalagemmarca.com.br
inovadoras no próximo ano Evento
O que movimentou a Pack Expo Carlos Gustavo Curado
2006, em Chicago, pela lupa da José Hiroshi Taniguti
única revista brasileira por lá
Administração
Eunice Fruet
Marcos Palhares

Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro

56
Raquel V. Pereira
Oportunidades
Fispal Nordeste denota cres- assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
cimento acima da média na
região: euforia no varejo Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
cosméticos e medicamentos.

Filiada ao

64 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
publicitárias nesta edição
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

EMBALAGEMMARCA é uma publicação

3 Editorial mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
CAPA: INLAB DESIGN – RENATO CANTON / HENRIQUE SANTINI

6 Espaço Aberto Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Filiada à
8 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

32 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
60 Conversão e Impressão mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
66 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

Oxi-biodegradáveis
S obre o artigo “O plástico oxi-biode-
gradável é uma boa solução?” (EMBA-
LAGEMMARCA nº 86, outubro de 2006),
entendemos que o assunto necessita de
informação de qualidade para que deci-
sões, favoráveis ou não à tecnologia,
sejam tomadas de forma consciente. Infe-
lizmente, as opiniões contrárias vêm sen-
do emitidas sem fundamentação e com-
provação científica. EMBALAGEMMARCA
tem sido um referencial sobre esse assun-
to e, a propósito dos comentários da sra.
Eloísa Garcia, do CETEA, naquele artigo,
envio a tradução livre de uma correspon-
dência com observações de Lee F. Doty,
presidente do Oxi-biodegradable Plastics
Institute (OPI) – associação internacional
da indústria que promove a adoção res-
ponsável de produtos oxi-biodegradáveis
e da qual nossa representada, a Willow
Ridge Plastics, é uma das fundadoras.
Michael Ktisti
Sócio-diretor, GMCJ Soluções
São Paulo, SP
N. da R.: Pelo fato de a carta do sr. Lee
F. Doty ser extensa – muito maior que as
ponderações dos debatedores na referida
reportagem e impossível de ser repro-
duzida completamente neste espaço –,
publicamos abaixo um resumo de seu
conteúdo. A íntegra pode ser lida em
www.embalagemmarca.com.br/carta_lee
• Nas regiões mais próximas do topo dos
aterros sanitários, ocorre a chamada
biodegradação aeróbica, com presença
de oxigênio. Nas áreas mais profundas,
6 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
ocorre a biodegradação anaeróbica, que
produz metano – gás causador do efeito
estufa, muito mais danoso que o dióxido
de carbono. Sacolas plásticas comuns são
largamente reutilizadas para acondicio-
nar lixo orgânico; quando descartadas
nos aterros, “condenam” o conteúdo
à biodegradação anaeróbica, formando
metano. Diversos estudos já mostraram
que, sob presença de oxigênio e tempera-
turas elevadas, sacolas oxi-biodegradá-
veis se desintegram, expondo o conteúdo
orgânico à biodegradação aeróbica – por
reduzir o que normalmente iria degradar
anaerobicamente, o que é ambientalmen-
te positivo.
• Os aditivos catalíticos ao polietileno
convencional que tornam essas sacolas
oxi-biodegradáveis são sais de metais de
transição. Não são baseados em metais
conhecidos como sendo danosos ao meio
ambiente ou à saúde humana, mas sim
metais que ocorrem naturalmente no
meio-ambiente e que são micronutrientes
essenciais à vida.
• Finalmente, concordamos com a senho-
ra Garcia em relação à afirmação de que
as sacolas oxi-biodegradáveis não são
soluções definitivas para a alta ocupação
dos aterros sanitários, para o lixo, para a
formação de gases danosos à camada de
ozônio ou para o gerenciamento de resí-
duos sólidos. Entretanto, representam um
movimento prático na direção correta.
Edição em espanhol
D a Argentina, felicitações! Essa revista
aborda todos os temas (cada qual mais
interessante) referentes a embalagens com
extremo profissionalismo. Muito didática
a entrevista com o sueco Lars Wallentin
(EMBALAGEMMARCA nº 86, outubro de
2006, em espanhol no site) um homem
que, como dizemos aqui, “la tiene muy
clara”. Os conceitos contidos na entrevis-
ta são aplicáveis a todos os setores. Eu e
vários colegas sempre esperamos ansio-
sos a próxima edição. Continuem assim.
Engº Martín Espalter
Buenos Aires, Argentina
Multilabel x Multilabel
N
a pág. 12 da edição nº 87 de EMBALA-
GEMMARCA (novembro de 2006), a nota
intitulada “Novos sorvetes para o verão”,
na seção Display, consta o nome da Mul-
tilabel com o telefone e o site de outra
empresa existente no sul do pais. Essa
empresa vem usando indevidamente o
nome da Multilabel e, por isso, a estamos
processando judicialmente. Ratificamos
que somos os produtores dos referidos
rótulos in-mold para as embalagens Cart
Dor da Kibon, em projeto conjunto com a
empresa Huhtamaki. Solicitamos a corre-
ção da informação, pois com certeza ela
nos trará prejuízos, visto que a referida
empresa não respondeu às notificações
a ela enviadas, o que pode indicar má
intenção, já que vem atuando na área de
etiquetas. Os dados corretos são: tel.: (11)
5641-4573; site: www.multilabel.com
José Carlos Drager, gerente comercial
Multilabel do Brasil S.A.
São Paulo, SP
N. da R.: De fato, a coincidência de nomes
pode levar a erros, como aconteceu com
nosso conferente de informações.
É da Indexflex
G ostaríamos de registrar que, ao con-
trário do informado na nota “Para levar
no bolso”, publicada na seção Display
da edição de outubro último de EMBALA-
GEMMARCA, o rótulo do uisque Teacher´s
em embalagem pocket é fornecido pela
Indexflex e não pela SetPrint.
Magda Ventura, gerente de marketing
Indexflex Rótulos e Etiquetas Adesivas
São Paulo, SP
N. da R. : A informação foi fornecida pela
assessoria de imprensa da Pernod Ricard
Retortable com zíper só lá fora
Por um erro de edição, a entrevista “Em
seis meses teremos boas novidades”,
concedida por Alan Baumgarten, dire-
tor da Tradbor, e publicada dentro da
reportagem “A revolução silenciosa das
retortable pouches”, (EM 87, novembro de
2006, página 22), informa que bolsas fle-
xíveis esterilizáveis em altas temperaturas
podem incorporar um zíper resselável
como sistema de fechamento. O entre-
vistado entrou em contato com a redação
retificando a informação. “Na verdade a
aplicação do zíper não esta disponível no
Brasil. Embora essa tecnologia exista no
exterior, seu uso ainda é muito restrito.”
 Edição: Flávio Palhares

Solução transparente agrega valor Asa Design

(41) 3352-5098
Coloração dos próprios produtos é transmitida pelas embalagens da Cosinter www.asadesign.com.br

A linha de protetores solares,
bronzeadores e hidratantes
Red Apple, da Cosinter, de
Curitiba, chegam ao mercado
em frascos desenvolvidos pela
Asa Design. A agência também
participou do desenvolvimento
do produto, ajudando a definir
as cores, que ganham desta-
que, já que as embalagens são
transparentes. Os frascos de
PET-G (PET modificado com
glicol) e PVC são fornecidos
pela Herplast, de São Bento do
Sul (SC), que também produz Herplast
as tampas flip top de polipropi- (47) 3635-3636
www.grossplast.com.br
leno. Os rótulos auto-adesivos
de polipropileno biorientado Prakolar
(BOPP) transparente, impressos (11) 6291-6033
www.prakolar.com.br
em flexografia e serigrafia, são
da Prakolar.

Papai Noel traz Cachaça “pro santo”

arroz e feijão São Francisco renova embalagem
Camil repete estratégia de 2005 A Cachaça São Francisco, da Pernod-
Cristal Embalagens 100% Design
(48) 3434-2324 A Spice Design desenvolveu para a Camil Ali- Ricard, ganha rótulo com novo design, (11) 3032-5100
além de nova tampa e contra-rótulo. O www.100porcento.net
Incoplast mentos uma edição de embalagens comemo-
(48) 3631-3000 rativas de Natal. A ilustração do Papai Noel layout, criado pela 100% Design, traz cores
Plastamp
www.incoplast.com.br estará nos pacotes de arroz e feijão de um e mais claras e mantém (11) 4584-2020
o monge franciscano www.plastamp.com.br
Spice Design cinco quilos comercializados no período das
(11) 6977-2203 festas, ação que foi realizada com sucesso presente desde o lan- Owens-Illinois
www.spicedesign.com.br
em 2005. As embalagens de polietileno de çamento da bebida, em (11) 6542-8000
1975. O fundo ganhou www.oidobrasil.com.br
baixa densidade linear (PEBDL), impressas
em flexografia, são fornecidas pela Cristal a imagem de um antigo Ricargraf
Embalagens e pela Incoplast. mapa do Brasil e de um (11) 4615-8655
engenho de cana-de- www.ricargraf.com.br

açúcar, com o nome

da cachaça em verme-
lho. O rótulo também
ganhou a inscrição
“Desde 1886”, reme-
tendo aos 120 anos da
Fazenda Capuava, de
Piracicaba (SP), onde
é produzida a cana.
A garrafa de vidro é
FOTOS: DIVULGAÇÃO

fornecida pela Owens-

Ilinois, os rótulos pela
Ricargraf e as tampas
pela Plastamp.

8 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

 Nestlé Waters expande linha São Lourenço Alcoa-CSI
(11) 4195-3727
Água mineral da multinacional suíça tem garrafas de vidro e de PET www.alcoa.com.br
A Nestlé Waters está ampliando seu portfolio way e retornáveis), produzidas pela Owens-
Baita Studio
da marca de águas minerais São Lourenço. Illinois do Brasil com tampas da Mecesa, e (11) 5091-6706
As tradicionais garrafinhas verdes receberam de PET e as de 510 mililitros e 1,25 litro são
Garboni
novos rótulos que distinguem a água mineral de PET, com resina fornecida pela Mossi &
(24) 2244-3300
natural (rótulo e logo azuis) e a água Ghisolfi e são sopradas na própria www.garboni.com.br
mineral gasosa natural (rótulo e logo Nestlé, com tampas da Alcoa-CSI e
Litografia Bandeirantes
vermelhos). A linha de produtos cres- da Garboni. Os rótulos são forneci-
(11) 4582-5151
ceu e agora tem 10 itens. As garrafas dos pela Litografia Bandeirantes e o www.litoband.com.br
de 300 mililitros são de vidro (one- design é da Baita Studio.
Mecesa
(85) 4009-2244
www.mecesa.com.br

Mossi & Ghisolfi

(11) 2111-1300
www.rhodia-ster.com.br

Owens-Illinois
(11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br

Ervas enlatadas Na onda do Natal

Convenção aposta em refrigerante Detergente em pó Surf ganha cartucho
com extratos vegetais aromáticos Design Absoluto vermelho para comemorar a data especial
(11) 3071-0474
A Refrigerantes Convenção redesenha www.designabsoluto.com.br Em cartuchos de papel cartão da Dixie Toga,
a embalagem do refrigerante Chinotto, com design gráfico da Design Absoluto, a
uma bebida carbonatada de extratos Dixie Toga Unilever lança o Espírito de Natal, edição
(11) 6982-9200
vegetais aromáticos. Com layout cria- www.dixietoga.com.br natalina do sabão em pó Surf. O verso da
do pela Packing Design, o refrigerante embalagem, predominantemente vermelha,
tem a assinatura “O Legítimo Sabor da traz dicas de consumo e curiosidades sobre
Itália”. As latas de alumínio de 350 milili- a data festiva.
Latapack-Ball
tros são fornecidas pela Latapack-Ball. (11) 3040-2800
www.latapack.com.br

Packing Design
(11) 3074-6611
www.packing.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO

10 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

 Edição: Flávio Palhares

Schweppes Light chega

em garrafa de vidro
Novo design da embalagem segue tendência
adotada mundialmente pela Coca-Cola
A Coca-Cola Brasil lança Schweppes
Tônica Light e Schweppes Citrus Light,
versão sem açúcar dos dois sabores de
Schweppes. Além da extensão da linha,
Schweppes Light ganha uma nova
garrafa de vidro de 250 mililitros, com
design e grafismo mais modernos, cria-
dos pela Coca-Cola mundial, dona da
marca. As garrafas são fornecidas pela
Owens-Illinois, os rótulos de BOPP pela
Mazda e as rolhas metálicas pela Aro.

Aro Mazda Owens-Illinois

(11) 6412-7207 (11) 4441-6500 (11) 6542-8000
www.aro.com.br www.mazdaembalagens.com.br www.oidobrasil.com.br

A nova lata da Itambé

Modelo mais esguio, parecido com balde para
ordenha, aproveita melhor os espaços na gôndola
A Itambé reformulou as de Sete Lagoas e de
embalagens das latas de Uberlândia, é mais estrei-
Gráfica Capuano
aço da sua linha de leite ta que o modelo antigo. (11) 6941-5277
em pó, com perfil exclu- Ocupa menos espaço
New Designer
sivo e inédito no mercado nas prateleiras, porém
(31) 2108-2121
– formato criado pela mantém a mesma quan-
New Designer, agência tidade das embalagens Sonoco For-Plas
(11) 5097-2750
responsável também pelo anteriores: 300 e 400
www.sonocoforplas.com.br
layout dos rótulos das gramas. A tampa plástica
embalagens. A lata, pro- é produzida pela Sonoco
duzida pela própria Itam- For-Plas; os rótulos, pela
bé nas unidades mineiras Gráfica Capuano.
design >>> vinagres
Ousadia de líder
Castelo reformula visual de sua linha de vinagres para reforçar imagem
A
Castelo Alimentos aposta na inova-
ção e na tecnologia para manter a
liderança no mercado nacional de
vinagres para uso doméstico. Com
produção de 64,5 milhões de litros em 2006, a
empresa investiu 8 milhões de reais para reno-
var toda sua linha de embalagens. Para começar,
a garrafa de PET, soprada em máquinas da Sipa
na própria planta da Castelo, em Jundiaí (SP),
foi reestilizada pela Seragini Farné, ganhando
anéis em baixo relevo aplicados de forma espa-
çada ao longo do corpo. “A garrafa agora tem
uma pegada ergonômica, o que deixa o produto
mais bonito e moderno”, diz o diretor-superin-
tendente da Castelo, Marcelo Cereser.
O rótulo de papel, presente há décadas
NOVOS FORMATOS
Embalagens
redesenhadas ganharam
visual moderno
12 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
Bericap na garrafa, foi substituído por um termoen-
(15) 3235-4500 colhível, produzido com filmes de PVC e de
www.bericap.com
PET de alto desempenho, com percentual de
Clariant encolhimento de até 62% e espessura de 50
(11) 5683-7233
micra, colocado na parte superior do frasco,
www.clariant.com.br
logo abaixo do gargalo, na área expandida,
ITW Canguru até o início da parte de redução do diâmetro
(11) 3044-2366
www.itw-autosleeve.com
do frasco.
Devido ao alto grau de encolhimento exi-
Packintec gido para o formato da garrafa, a ITW Cangu-
(19) 3469-9900
www.packintec.com.br ru utilizou equipamentos de alta precisão para
o fechamento do rótulo, que é impresso em
Seragini Farné flexografia em oito cores. “Em termos de visi-
(11) 2101-4300
www.seraginifarne.com bilidade obtêm-se melhor resultado, agrega-se
valor no aspecto visual, reforçando a imagem
Set Print da marca do produto e evidenciando os con-
(11) 2133-0077
www.setprint.com.br tornos da embalagem”, diz Cereser.
As rotuladoras foram desenvolvidas pela
Sipa
Packintec especificamente para operação no
(11) 4772-8300
www.sipa.com.br ambiente da Castelo. Foram utilizados mate-
riais com todos os requisitos para suportar a
agressividade química do vinagre e compo-
nentes que permitem atingir uma velocidade
de aplicação de até 18 000 garrafas por hora.
Estréia mundial
O inédito sistema de fechamento é mais uma
inovação da embalagem. A tampa flip-top de
duas peças da Bericap especial para vinagres,
denominada Galileo II, pesa 3 gramas e faz
sua estréia mundial nos produtos da Castelo.
A base, que se encaixa no gargalo da garrafa,
é injetada em polietileno de baixa densidade
(PEBD), enquanto a sobretampa é de polipro-
pileno (PP) transparente. É possível, portanto,
trabalhar com uma combinação de cores na
tampa devido à translucidez da sobretampa.
Em quatro cores (vermelho, azul, verde e
dourado), uma para cada tipo de vinagre, as
tampas possuem dois sistemas independentes
de lacre, visando proporcionar
segurança contra violação do
FOTOS: DIVULGAÇÃO
CHUVEIRINHO
Retirada do segundo
lacre abre os furos que
dão vazão ao líquido
TRANSPARÊNCIA
Pigmentos especiais
conferem efeito nobre
à sobretampa

produto. Ao abrir a sobretampa, o usuário tem

de romper o primeiro lacre. O segundo lacre
é constituído por um anel preso a uma mem-
brana com quatro “pezinhos”. Ao levantar-se
o anel, rompe-se o segundo lacre e abrem-se
quatro furinhos regularizadores de fluxo na
base da tampa, permitindo que o usuário dose
gradativamente o vinagre, criando um efeito
“chuveirinho”. Esta característica foi especial-
mente desenvolvida pela Bericap, para ao cos-
tume do consumidor brasileiro de dosar vina-
gre através dos furinhos. “Investimos numa
injetora elétrica pelo alto grau de precisão
requerido pelo sistema de furos dosadores”,
conta Aurel Forgaci, diretor-geral da Bericap.
O desenvolvimento do sistema de fechamen-
to, de acordo com o fabricante, consumiu dois
anos de pesquisas e 4 milhões de reais.
Para dar o efeito de translucidez à sobre-
tampa foram utilizados pigmentos especiais
supridos pela Clariant, fornecedora de mas-
terbatches que tem atuado fortemente na difu-
são do conceito de transparência em PP para
embalagens. “Uma das grandes virtudes desse
lançamento é que se resolveu ousar em emba-
lagens numa categoria vista por muitos como
altamente comoditizada, e essa mudança de
paradigma foi liderada justamente pela empre-
sa líder de mercado”, observa Alessandra Fun-
cia, coordenadora de marketing da Clariant,
que elogia ainda o envolvimento de todos os
elos da cadeia no projeto
Outra novidade na tampa é a introdução
do gargalo 26/21 (26 milímetros de diâme-
tro no gargalo externo e 21 milímetros no
interno) em embalagens PET, em substituição
ao gargalo 29/21 (padrão europeu, com 29
milímetros de diâmetro no gargalo externo e
21 milímetros no interno) atualmente em uso
para embalagens de vinagre e óleo comestível.
A inovação proporciona uma economia de 1,3
grama de resina PET por garrafa. (FP)

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 13

reportagem de capa

14 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

 Por Leandro Haberli, com equipe EMBALAGEMMARCA
E
m ano de Copa do Mundo
(ruim para o Brasil) e de
presidente reeleito (aí o saldo
fica a critério de cada um), as
indústrias de bens de largo consumo,
aquelas que mais se apóiam no poder
vendedor da embalagem, fecharão para
balanço sob um dilema de como ava-
liar 2006. Mesmo com desempenhos
setoriais a se consolidar, sabe-se de
antemão que 2006 não foi bom para
o setor produtivo, tendo grassado no
geral a estagnação ou o crescimento
a passo de tartaruga. Apesar disso, há
uma divisão de julgamentos. Como na
alegoria popular, para alguns o ano foi
de copo meio cheio; para outros, de
copo meio vazio. Se certos empresá-
rios já se dizem satisfeitos pelo fato de
o processo eletivo não ter provocado
os sobressaltos macroeconômicos de
quatro anos atrás, muitos condenam
mais um ano de descolamento da per-
formance econômica local com as do
resto do mundo, especialmente com as
das outras economias emergentes.
Como sucedeu nos últimos anos, a
esta altura do campeonato o consenso
é de que a atividade econômica dos
doze meses logo à frente será bastante
parecida com a dos doze que acaba-
mos de passar, salvo o surgimento de
fatores inesperados – para o bem ou
para o mal.
Indo direto ao que se propõe esta
reportagem sobre Tendências e Pers-
pectivas, a oitava publicada por EMBA-
LAGEMMARCA, cabe ressaltar que, se
por um lado esse cenário recente pode
gerar desestímulo e conformismo, por
outro ele tem reforçado a importância
da inovação. Como nunca, a equipe da
revista tem observado em conferências,
palestras e workshops de negócios, no
Brasil e no exterior, a inovação ser
apontada como o meio para driblar
o marasmo e superar as situações
movediças dos mais diferentes merca-
dos. Nessa trilha, embalagens podem
ser decisivas, como provam inúme-
ros exemplos abordados nas páginas
desta edição e das anteriores – prin-
cipalmente se elas são consideradas
elementos fundamentais da marca, a
materialização desse conceito etéreo.
O que segue nas próximas páginas
tem o propósito de auxiliar empresas
a lançar embalagens inovadoras em
2007 a partir de uma conclusão tirada
pelos profissionais de EMBALAGEM-
MARCA nos mesmos eventos descritos
no parágrafo anterior: é mais simples
inovar ao se captar tendências inci-
pientes, aperfeiçoá-las e aproveitá-
las, do que reinventar a roda. Foi o
que fez, por exemplo, a Coca-Cola,
quando noventa anos atrás obteve sua
icônica embalagem contour através
de pequenas alterações na moldagem
de garrafas-padrão de vidro. O resto é
história – e caixas registradoras tilin-
tando sem parar.
dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 15
 Maré boa para o vidro
E
mbora tenha disparado o alerta
laranja dos fabricantes de emba-
lagem de vidro, que trocaram os
fornos elétricos pelos a gás durante
o apagão de anos atrás, a crise do gás da Bolí-
via não comprometeu o desempenho do setor.
Em 2006 a produção física de embalagens de
vidro registrou crescimento de quase 9%. Foi
possivelmente o melhor resultado por segmento
dentro da indústria brasileira de embalagens, cuja
expansão média aproximada da produção física
foi de apenas 1,5% no ano.
A boa performance do vidro foi favorecida
por diferentes fatores, entre eles os preços ins-
táveis de outros materiais, em especial metais e
plástico. Conservas de alimentos, atomatados,
cervejas especiais e destilados estão entre as
categorias que ajudaram a alavancar o setor, num
movimento também beneficiado pela retomada
das exportações de embalagens de vidro. Neste
caso, fabricantes como a Owens-Illinois do Bra-
sil comemoraram, após um ano de vendas muito
fracas lá fora, bons resultados em 2006 com
embarques de garrafas de bebidas para África e
América Latina.
Para a Associação Brasileira das Indústrias
Automáticas de Vidro (Abividro), os bons ventos
continuarão soprando em 2007. Tal prognóstico
é reforçado por fatores como os fortes investi-
mentos em garrafas de vidro retornáveis feitos
por grandes fabricantes de refrigerante no Brasil,
em especial a Coca-Cola, que pelo terceiro ano
consecutivo apostou na volta de embalagens reu-
tilizáveis. Atualmente a participação do vidro em
seu portfólio gira em torno de 15%, mas a empre-
sa pretende alçar esse índice para 30% em breve.
A estratégia é privilegiar o vidro em áreas de
distribuição onde predominam consumidores de
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
NICHO BEM VINDO
Embalagens de
vidro vêm
ganhando espaço
em conservas
16 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
menor poder aquisitivo. Nessas praças, a garrafa
de vidro de 1 litro dos refrigerantes Coca-Cola
pode ser comprada a 1,09 real (preço estampado
na tampa), numa estratégia que ajudou a conter o
avanço das tubaínas no setor.
No mercado de cosméticos e perfumes, onde
a presença de embalagens plásticas de altos bri-
lho e transparência vem crescendo gradualmente,
os vidreiros tampouco têm do que reclamar.
Ao investir em sistemas de decoração mais
sofisticados, o setor tem conseguido reagir ao
assédio das resinas. Um conceito já em alta e que
deve ganhar mais projeção em 2007 é a pintura
orgânica. Enquanto as tintas tradicionais, produ-
zidas muitas vezes com componentes metálicos,
conferem ao vidro cores uniformes e opacas, os
pigmentos orgânicos permitem explorar super- MERCADO ESTRATÉGICO
fícies com degradês e efeitos translúcidos. Por Investimentos da Coca-
isso tal alternativa de decoração vem sendo bem Cola contribuíram para
bons resultados do vidro
avaliada por empresas como a Wheaton, líder
no mercado brasileiro de frascos de vidro para
cosméticos e perfumes, que já produz emba-
lagens decoradas com pintura orgânica para
seus principais clientes. Outra forte tendência
em acabamento é apontada pela Saint-Gobain
Embalagens, para quem sistemas de decoração
mais sofisticados continuarão a ser usados para
personalizar moldes standard, sobretudo quando
a quantidade solicitada pela indústria usuária não
justifica a criação de um modelo exclusivo.
A despeito dos bons indícios para 2007, nos
últimos meses uma ressalva vem preocupando o
setor de embalagens de vidro. Trata-se da falta de
barrilha (carbonato de sódio) nacional, ocasiona-
da pela paralisação da Companhia Nacional de
Álcalis, única fornecedora
do produto da América do
Sul. Representando cerca
AÇÃO
FOTOS: DIVULG
ACABAMENTOS ESPECIAIS
Sistemas de decoração
diferenciados conferem
vitalidade ao material
em spirits e perfumes
 de 30% do custo final do vidro, a substância
reduz o ponto de fusão da areia para obtenção
do vidro, diminuindo gastos com energia. Outro
causador de cautela foi o anúncio da AmBev de
que inaugurará uma fábrica própria de embala-
gens de vidro em 2007. Cerca de 160 milhões
de reais deverão ser investidos na unidade, em
construção em Campo Grande (RJ). A capacida-
de será de 100 000 toneladas, ou 450 milhões de
garrafas por ano, suficientes para suprir 50% da
demanda da empresa em cervejas. A inauguração
Mais leves e resistentes
N
a área de celulósicas, a vertente
não foge ao que ocorre com outros
materiais de embalagem em nível
mundial: é crescente a pressão da
indústria usuária pela redução de peso sem perda
de resistência, e os grandes fabricantes tratam
de responder às exigências, sob pena de perder
competitividade. Nessa linha, os fabricantes de
papel cartão para embalagens anunciaram nos
últimos meses investimentos importantes em
EM FASE DE TESTES produtos de baixa gramatura e alta rigidez.
Panetones e sabão
Essa nova geração de cartões promete con-
em pó estão sendo
acondicionados em nova sumir menos matéria-prima e oferecer a mesma
geração de cartões resistência das estruturas convencionais. A des-
de baixa gramatura peito do custo às vezes maior, produtos assim
e rigidez elevada
devem ganhar lastro no Brasil em 2007, conso-
lidando a busca por embalagens mais leves como
tendência do mercado de celulósicas.
Chama atenção nesse processo a estratégia
da Klabin, que quer fabricar a matéria-prima
necessária para produzir papéis de baixa grama-
tura e rigidez elevada, hoje importada. A empresa
anunciou planos de antecipar para setembro de
2007 o início de produção no projeto de expan-
são da planta de Telêmaco Borba (PR), que deve
aumentar a capacidade de 330 000 para 740 000
toneladas de papel cartão por ano, além de ver-
ticalizar a fabricação de matérias-primas utiliza-
das nos produtos de baixa gramatura e rigidez
elevada. A Klabin também destaca como grande
acontecimento para o ano que vem a ampliação
da planta de Monte Alegre (PR). Com isso, a
capacidade de produção anual de cartão passará
de 700 000 toneladas para 1,1 milhão de tonela-
das. O início da operação com a nova capacidade
está previsto para outubro de 2007.
18 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
está prevista para o terceiro trimestre de 2007.
O anúncio não chegou a pegar os vidreiros de
surpresa. O setor sabia que esse investimento
era apenas uma questão de tempo, uma vez que
a AmBev já era verticalizada na produção de
rótulos e de tampas. Mesmo assim, a nova fábri-
ca deverá fazer os fabricantes de embalagens de
vidro buscar novas oportunidades na seara de
bebidas, num cenário em que os mercados de
refrigerantes e de spirits (destilados) se tornarão
ainda mais estratégicos.
No outro lado do balcão os investimentos em
cartões mais leves também vêm sendo destaca-
dos. Tendo aumentado suas vendas no mercado
interno mais de 20%, enquanto a média do setor
estacionou em 2%, a Suzano vem apostando alto
na dobradinha gramaturas reduzidas e resistência
elevada. A estratégia ajuda a entender o aumento
da participação da empresa no mercado interno
– de janeiro a setembro de 2006, o domínio da
Suzano no segmento de papel cartão subiu de
24,5% para 27% (35% da produção são expor-
tados). No mercado há poucos meses, as últimas
novidades da empresa que exploram o mote da
leveza levaram mais de quatro anos para ser
desenvolvidas, e estão sendo comercializadas
sob a marca Super 6 Premium. Os produtos pos-
sibilitam que mais cartuchos sejam produzidos
com a mesma quantidade de insumo. Ou seja, o
aumento de preço promete ser contrabalançado
pelo ganho em escala. Segundo César Mendes,
gerente de grupo de produtos da empresa, com
o novo papel cartão, numa tonelada de produto,
por exemplo, consegue-se rendimento 9% maior
do que o que se consegue com a mesma grama-
tura no Super 6 Hi-Bulky, também da Suzano.
A espessura não muda, para evitar modificações
nas linhas de envase da indústria.
O desempenho da linha Super 6 Premium
já está sendo avaliado pelos usuários. Os novos
cartões da Suzano podem ser vistos em produtos
como o panetone Bauducco e os detergentes em
pó Ace e Ariel, da Procter & Gamble, e Tixan
Ypê, da Química Amparo. Segundo a Suzano,
esses clientes participaram do desenvolvimento
da linha, que tem a responsabilidade de substi-
tuir, até o início do segundo semestre de 2007, a
 100% RECICLADO
Outra tendência no
mercado de papel cartão

FOTOS: FIVULGAÇÃO
para embalagens

Super 6 Hi-Bulky, até então líder entre os produ-

tos para embalagens da Suzano.
Outro movimento irreversível do mercado
de papel cartão para embalagem diz respeito aos
investimentos nas características de printabilida-
de do material. Os fabricantes estão dando cada
vez mais atenção à superfície de impressão e à
qualidade do verso das cartonagens. Em 2006,
por exemplo, a Ripasa investiu 50 milhões de
reais em sua planta de Embu (SP). Além de
aumento de 30% da produção, inclusive de car-
tões de baixa gramatura e alta rigidez, o aporte
otimizou a área de acabamento da unidade.
A propósito, convém ficar atento a um regis-
tro lateral: o crescente uso de cartões cada vez
mais brancos, registrado em outros países, poderá
acelerar-se como tendência no mercado interno.
O movimento nessa direção vale também para
o papelão ondulado, com laminação de folhas
de papel branco, dada a inclinação das redes
varejistas por demanda de caixas-display com
impressão de melhor qualidade (ver página 30).
Outro movimento importante é protagonizado
por linhas obtidas de matérias-primas recicladas.
Entre as empresas com foco nessas famílias de
CAIXINHA PARA
produto, destaque para a Papirus, outra grande
ALIMENTOS fabricante de cartões, que planeja aprimorar
Fabricantes de cartonadas novos desenvolvimentos com maior composição
assépticas devem apostar
de reciclado. Um dos principais focos da empre-
mais alto em tecnologia
retortable sa para 2007 é a linha Vitacarta de papel cartão
100% reciclado.
Na área de cartonadas assépticas, o mercado
vive a expectativa da inauguração da planta
brasileira da SIG Combibloc. Protocolo firmado
com o governo do Paraná, onde a unidade será
construída, prevê o funcionamento da fábrica
em 2008. Enquanto isso, o setor explora novos
nichos de atuação, como os mercados de águas
minerais e de private labels, e acirra a disputa
com outros materiais de embalagem, a exemplo
do aço, na briga por segmentos como o de creme
de leite. Outro movimento do setor que pode
crescer é a oferta de caixinhas esterilizáveis por
autoclave para o mercado de alimentos. Tanto a
SIG como a Tetra Pak investiram no desenvolvi-
mento de cartonadas retortable, já à venda aqui.
Luta contra a verticalização
N
em todas as previsões acertam o
alvo, mas uma aposta quase certa
para a indústria de acondicionamen-
to diz respeito à verticalização pro-
dutiva de grandes usuários de latas de aço. Até
pelo caráter confidencial de algumas estratégias,
é difícil dizer em que medida essa onda de eman-
cipação, manifestada de maneira intensa em
2006, vai continuar no próximo ano. Mas quem
é do ramo a vê como irreversível, numa crença
reforçada por lances como a recente abertura de
uma grande fábrica própria de latinhas (cane-
cos) da Gomes da Costa, uma das duas maiores
empresas do setor de pescados industrializados
do país, ao lado da Coqueiro. No projeto foram
investidos 30 milhões de reais, revertidos na
capacidade de 1,5 milhão de latinhas por dia, boa
parte delas dotada de sistemas de fácil abertura.
É certo que investimentos em verticalização
produtiva não constituem novidade no setor de
folhas-de-flandres. Também em alimentos uma
das maiores produtoras de latas de aço do país é
a Nestlé há anos. Na área de tintas, pelo menos
um grande fabricante, a gaúcha Renner, igual-
mente enveredou pelo caminho de internalização
da produção de embalagens. Outros exemplos
poderiam ser citados, num panorama em que as
metalgráficas tradicionais são obrigadas a colocar
em prática alguma estratégia de reação. Assim,
investimentos em latas de aço mais modernas e
práticas têm tudo para ser acelerados. Isso inclui
novos processos de decoração e impressão, siste-
mas de fechamento mais sofisticados e formatos
diferenciados.
No rol das inovações, chamam especial aten-
ção os formatos expandidos, que aos poucos
ficam mais acessíveis para as indústrias usuárias
do Brasil, conquistando participação entre com-
modities como óleos comestíveis. De olho na
possibilidade de crescimento, os fabricantes de
latas investem mais e mais na tecnologia, como
exemplifica a recente ampliação da capacidade
de produção de latas de aço expandidas anuncia-
da pela Companhia Brasileira de Latas (CBL).
Também devem ser vistas com atenção as
latas de duas peças (tampa e corpo), que propor-
cionam características melhoradas de vedação
na comparação com as tradicionais de três peças
(tampa, fundo e corpo). Sistemas de fechamento
20 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
DIVULGAÇÃO
EXPANDIDAS EM EXPANSÃO
Formatos diferenciados continuarão
na mira das metalgráficas
mais aprimorados, caso das lâminas de alumínio
do tipo peel off para produtos secos e granulados,
ARQUIVO BLOCO
também se transformaram em ferramenta estra-
tégica para as metalgráficas, que podem investir
em parcerias exclusivas para fornecimento do
acessório, como fez em 2006 a Indústrias Reuni-
das Renda, de Pernambuco. Outra possibilidade
tecnológica que pode se concretizar é a lamina-
ção de filmes impressos nas paredes externas
das latas. Ganhando crescente mercado lá fora, o
sistema é alternativo à decoração por litografia.
Parte dessas inovações também pode ser útil
à cadeia do aço na guerra travada com outros
materiais de embalagem. Não se fala somente
da eterna batalha com o PET no mercado de
óleos comestíveis, onde, aliás, as metálicas têm
levado a pior, apesar das enfáticas críticas quanto
FERRAMENTA DE
à transparência dos frascos plásticos, que exige o
COMPETITIVIDADE
uso de conservantes pelos fabricantes do alimen- Parcerias visando
to. Comenta-se que o grande medo dos aceiros a sistemas de fácil
hoje é perder o mercado de tintas para o plástico. abertura, como lâminas
de alumínio do tipo
As petroquímicas garantem possuir materiais peel of, podem
adequados para esse setor, que por sinal já come- crescer em 2007
çaram a ser usados no mercado brasileiro, mas
ainda não pelos grandes fabricantes de tintas.
Numa outra vertente do mercado de emba-
lagens metálicas, a do alumínio, chama atenção
o esforço de importantes fabricantes de emba-
lagens em diminuir os custos com distribuição,
inaugurando novas fábricas de latas e tampas
pelo país. Para analistas, a eventual queda de
despesas com transporte poderá contrabalançar em processos produtivos, registro para a redução
os preços em alta do alumínio. Também vale das paradas para troca de rótulos nas linhas de
lembrar que a produção da matéria-prima das produção das latinhas. Impulsionada por grandes
latas de alumínio está em alta, reforçando a empresas do setor, como a Rexam, a tendência

DIVULGAÇÃO
sensação de aumento no consumo dos princi- visa flexibilizar os volumes mínimos de produ-
pais produtos acondicionados nessas embalagens ção, oferecendo aos clientes condições de diver-
(refrigerantes, cervejas, chás e sucos). Segundo sificar ainda mais suas famílias de produto.
a Associação Brasileira do Alumínio (Abal), de
janeiro a setembro deste ano foi produzido 1,196
milhão de toneladas de alumínio primário no
Brasil, 7,9% a mais em relação aos nove primei-
ros meses de 2006. Nos próximos meses o bom
desempenho deve continuar com contribuição
não só das latinhas. A perspectiva de maior giro
da indústria de laminados flexíveis para acondi-
LASTRO EM 2007?
cionamento de alimentos também poderá refletir
Consumo de garrafas de
de maneira positiva no setor de alumínio. Ainda alumínio (à esquerda)
em filmes, a maré boa tende a ser favorecida pode crescer. Fabricantes
pelas bolsas flexíveis esterilizáveis por autocla- de latinhas também
devem flexibilizar
ve, os famosos retortable pouches, cuja estrutura rotulagem e diminuir
tradicional leva alumínio, PET e PP. custos de distribuição
Entre as inovações tecnológicas,
vale a pena ficar de olho nas garra-
fas de alumínio, que lá fora ganham
crescente espaço no portfólio de PROPULSÃO – Maior giro
do setor de flexíveis
embalagens de grandes indústrias para alimentos pode
de refrigerantes e cervejas, e podem GODOY
favorecer consumo de
– ANDRÉ
STUDIO AG
se disseminar por aqui. Também alumínio em embalagens

PP acima da média
U
m movimento marcante do setor
de embalagens plásticas tem sido
o avanço do polipropileno (PP)
em mercados antes cativos de
outros materiais de embalagem. Essa ten-
dência é beneficiada pelo desenvolvimento
de aditivos que melhoram as características
óticas da resina, tornando-a mais transpa-
rente e brilhante. Com contribuição desses
avanços, embalagens de boca larga feitas de
PP já são ofertadas em categorias como a de
Seja como for, à exceção do polietileno
de baixa densidade linear (PEBDL), que veio
de uma base baixa no ano passado, o con-
sumo de PP cresceu mais que o dos demais
plásticos em embalagem em 2006 (ver qua-
dro na página 24), num movimento que deve INVASÃO – Polipropileno
se manter nos próximos doze meses. Além da cresce mais que a
maior demanda, tal previsão é reforçada por média dos plásticos
em embalagem, e já é
estratégias como a da Suzano Petroquímica, ofertado em categorias
que em 2007 pretende aumentar sua produ- como a de conservas
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

conservas, tradicionalmente dominada pelo

aço e pelo vidro. Outro lance aguardado é a
conquista pelo PP de usuários hoje adeptos
do PET. Neste embate, porém, o material
enfrenta a limitação da falta de barreira a
gases. Isso impede, por exemplo, o uso do
PP no mercado de refrigerantes, onde o PET
deve continuar soberano por muito tempo.

22 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

ção de PP no país. Na planta de Mauá (SP), a
capacidade deve subir de 300 000 toneladas
para 360 000 toneladas em setembro próxi-
mo. No Rio de Janeiro, até o final de 2007
o volume produzido deve chegar a 300 000
toneladas, contra as 200 000 atuais.
Afora a crescente importância do PP, a
indústria de embalagens plásticas deve ser
movimentada pela corrida por escala no lado
dos convertedores. Notado nos últimos anos,
tal movimento não deverá arrefecer, numa
forma de equacionar as margens cada vez
mais críticas com que essas empresa vêm
trabalhando. A flexibilidade das linhas de
embalagens, que precisam ser adaptáveis a
diferentes processos produtivos, sobretudo
em função dos ciclos de vida cada vez meno-
res dos produtos, é outra aposta segura do
setor de plásticas nos próximos meses.
Outras tendências que devem ganhar pro-
jeção daqui para frente são a busca por fon-
tes alternativas ao petróleo na produção de
resinas e os desenvolvimentos envolvendo
nanotecnologia. No primeiro caso, resinas
termoplásticas de rápida degradação, oriun-
das de fontes naturais renováveis, como
milho, cana-de-açúcar e amido de batata,
já começam a ser produzidas no Brasil. No
segundo, resinas modificadas no nível mole-
cular, de modo a oferecer maiores barreiras,
propriedades antimicrobianas ou aumento da
rigidez e da resistência a impacto, também
devem ganhar mais espaço no Brasil.
No mercado de filmes plásticos flexíveis,
as fichas continuarão sendo jogadas nas
embalagens sanfonadas que ficam em pé
nas gôndolas, as célebres stand-up pouches
(SUPs). Embora a velocidade de cruzeiro
Crescimento do consumo das
principais resinas de embalagem
PEBDL 17%
PP 12,7%
PS 10,5%
EVA 10,9%
PVC 8,6%
PEBD 0%
* DE JANEIRO A SETEMBRO DE 2006
FONTE: SUZANO PETROQUÍMICA
mações ao consumidor. Uma tendência ainda
pouco explorada na área, mas que também
pode ganhar consistência, é a de SUPs com A FORÇA DOS SUPS
formatos diferenciados. Quem é do ramo Os saquinhos que ficam
garante que as implicações de custo não em pé podem puxar
para cima o consumo de
assustam, e que os resultados de marketing resinas, num processo
são excelentes. favorecido por formatos
Ainda na área de filmes flexíveis, as diferenciados (acima)
estruturas de BOPP com aspecto fosco devem
continuar em alta no mercado de alimen-
tos, onde fazem sucesso principalmente na
área de snacks. As movimentações em torno
das retortable pouches também merecem
ser acompanhadas em 2007. Atualmente, os
filmes utilizados na produção de bolsas plás-
ticas esterilizáveis por autoclave são em sua
maioria importados da Coréia do Sul. Mas
grandes empresas instaladas no Brasil, como
Alcan e Itap Bemis, vêm tentado encarar essa
concorrência, investindo na produção local
de estruturas flexíveis que suportam pro-
cessos de esterilização e cozimento em altas
temperaturas (ver EMBALAGEMMARCA 87). Os
FOTOS: DIVULGAÇÃO

dessa tecnologia ainda não tenha ocorrido no

Brasil, o avanço dos SUPs tem sido claro. De
uns anos para cá essas embalagens passaram
a ser usadas no acondicionamento de produ-
tos tão díspares quanto azeitonas, biscoitos
para animais de estimação, ceras líquidas
para limpeza doméstica, condimentos secos,
maionese e atomatados. Ante a dissemina-
ção de maquinários e filmes adequados, a
tendência é que o custo dos saquinhos que
FUTURO SEM
ficam em pé diminua. Também conta pontos PETRÓLEO
para essa previsão a praticidade de transpor- Resinas termoplásticas
te, a otimização de espaço nas gôndolas e a oriundas de fontes
renováveis têm boas
maior printabilidade dos SUPs, que favorece perspectivas
a disposição de um grande número de infor-

24 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

usuários ainda reclamam de deficiências
técnicas, mas, a julgar pelo fôlego de inves-
timentos dessas duas empresas, retortable
pouches feitos com filmes nacionais poderão
enfim deslanchar no Brasil.
No mercado de flexíveis também podem
ganhar espaço os filmes de barreira ultra
elevada para acondicionamento de produ-
tos secos como refrescos em pó e sopas
liofilizadas. Além de maior proteção contra
oxigênio, umidade, aroma e sabor, esses pro-
O ano da portabilidade
D
esde que ganhou força no mundo
do marketing, a expressão “consu-
mo nômade” manteve-se vinculada
ao que os americanos chamam de
eating and drinking on-the go, isto é, o cres-
cente hábito de consumir alimentos e bebidas
em movimento – no carro ou durante a prática
de esportes, por exemplo. Porém, esse com-
portamento de consumo, que normalmente
exige embalagens menores e fáceis de carregar,
ampliou seus domínios no varejo global. Uma
clara tendência, verificada com força também
no Brasil, é a multiplicação dos lançamentos
desenvolvidos sob o prisma da portabilidade
para além das categorias de alimentos e bebi-
das. Assim, um dos novos eldorados do consu-
mo nômade começa a ser constituído por pro-
dutos de higiene e cuidados pessoais, categoria
onde embalagens portáteis e apresentações de
consumo individual devem ganhar mais e mais
espaço daqui em diante.
Tal previsão baseia-se em estratégias obser-
vadas em diferentes segmentos da categoria
de personal care. Até nas prateleiras de papel
higiênico, quem diria, o lastro do consumo
nômade se fez notar. Nessa área a marca Scott,
da Kimberly-Clark Brasil, protagonizou uma
ação curiosa e inédita no país. Foi o lançamen-
to de um papel higiênico que não vem em rolo,
mas em pacotinhos com quarenta folhas cada.
A idéia é permitir que o produto, desenvolvido
para consumo fora do lar, seja transportado em
bolsas e nécessaires. Com isso os consumido-
res não precisam carregar rolos de papel amas-
sados que sujam durante o transporte, mas uma
embalagem de bolso capaz de manter o produto
26 >> EmbalagemMarca >> dezembro 2006
dutos, que possuem
um lado metalizado e
um lado não metaliza-
do desenhado para obter
selagem superior, oferecem
a vantagem de menor tempera-
tura inicial de selagem na compa-
ração com estruturas que utilizam
PROTEÇÃO A MAIS
alumínio e polietileno. Quem começou a
Filmes de barreira
disponibilizar a tecnologia no Brasil foi a ultra elevada devem
ExxonMobil. conquistar adeptos
protegido e limpo.
A preocupação com portabilidade
tende a se disseminar em outras
vertentes do mercado de
higiene e cuidados pesso-
ais. Tal movimento só tende
a fortalecer estratégias envol-
vendo acondicionamentos
com menores volumes e fáceis
de carregar. De repelentes de
insetos a enxaguatórios bucais e
cremes dentais, diferentes produtos
já estão disponíveis em apresenta-
ções diminutas. A redução das quan-
tidades acondicionadas, porém, não é a
única medida cabível para proporcionar
conveniência de consumo em situações fora
do lar. Voltando ao eating and drinking on-the
go, recomenda-se, como sempre, estar atento a MUITO ALÉM
DE ALIMENTOS
sistemas de fácil abertura, novos formatos de Embalagens menores
embalagem e à incorporação às embalagens multiplicam-se nas
de acessórios que facilitam o consumo de gôndolas de home care
alimentos e bebidas, a exemplo de talheres e
canudos. Prevalece, enfim, a recomendação de
abrir os olhos para os consumidores urbanos
com pouco tempo para atividades tão triviais
quanto fazer as próprias refeições. Não se
trata de uma previsão revolucionária, mas não
restam dúvidas de que estratégias de marketing
customizadas para esse filão, que lá fora é
conhecido como time poor, devem continuar
crescendo em 2007.
Sem revoluções em rótulos
C
om tendências tecnológicas que vêm
se mantendo nos últimos anos, o
mercado de conversão e impressão
de rótulos não deverá apresentar
guinadas bruscas em 2007. Em termos de equi-
pamentos, impressoras banda estreita multissubs-
trato devem continuar ganhando espaço, permi-
tindo que os convertedores atuem em nichos dos
mercados de cartuchos cartonados e embalagens
flexíveis. A ampliação do leque de serviços é
outra aposta certa, já que os fornecedores de rótu-
los vêm investindo sem parar na oferta de várias
soluções tecnológicas para atender as diferentes
demandas das indústrias usuárias, naquilo que se
convencionou chamar de one-stop shop.
No ramo de auto-adesivos em particular, o
crescimento das solicitações envolvendo tira-
gens menores também surge como ponto pací-
fico, consolidando-se na esteira das subdivisões
das linhas de produtos dos usuários, e também
do aumento de importância de empresas e
marcas regionais na carteira de clientes dos
convertedores. Tudo isso deve exigir, como vem
acontecendo nos últimos anos, investimentos
em trocas de serviço mais rápidas, que minimi-
zam o desperdício de tinta e substrato entre cada
mudança de trabalho. Ademais, a queda das
tiragens seguramente continuará favorecendo
a venda de impressoras digitais. Estas, por sua
vez, têm oferecido tiragens máximas maiores,
sinalizando um ganho de escala que poderá
diminuir o alto custo de seus consumíveis no
futuro. Ainda na área de narrow webs digitais,
certa expectativa é alimentada pelo esforço da
concorrência em frear o domínio da HP Indigo.
Marcas como Xeikon e Matan, para ficar em
dois exemplos, têm anunciado novidades para o
mercado de rótulos, sendo recomendável acom-
MULTISSUBSTRATOS MAIS EM ALTA DO QUE NUNCA
Impressoras híbridas ditarão tendências em rotulagem
28 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
panhar seus passos em 2007.
A área de termoencolhíveis tampouco tende
a ser palco de grandes revoluções no negócio de
rotulagem. Aguarda-se, é verdade, a inaugura-
ção de uma grande planta produtiva de filmes
contráteis no mercado interno, hoje abastecido
em grande medida por produtos importados,
especialmente asiáticos. Isso pode acontecer já
em 2007, caso se concretize a construção de uma
planta pela Tecnoval, grande fornecedora de
filmes de embalagem do país. O abastecimento
local é visto com entusiasmo por grandes indús-
trias usuárias de termoencolhíveis, que passariam
a contar com o respaldo da maior proximidade
com seu fornecedor.
Numa outra vertente, apesar dos questio-
namentos ambientais atrelados aos filmes de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
PVC, a demanda pelo material no mercado de
termoencolhíveis deve se estabilizar após um
período de queda no cenário internacional. Isso
por que os filmes de PVC dedicados a esse tipo
de aplicação começaram a ser produzidos sem
plastificante. Tal processo abranda o impacto
ambiental da incineração do material. Assim, a
tendência é que o avanço do OPS, do PET e do
PETG diminua no setor. No Brasil, é verdade, a
EXPECTATIVA
fatia desses materiais é pequena – 95% do mer- Grandes indústrias
cado interno ainda são dominados pelos filmes usuárias de
de PVC. Mas na Europa e nos Estados Unidos os termoencolhíveis
aguardam a inauguração
temores ambientais causaram certa fragmentação de planta brasileira de
do setor, com a participação do PVC caindo filmes contráteis
para 50% – no Japão o material responde por
apenas 15% do mercado de termoencolhíveis.
Na tendência de eliminação de plastificantes,
capitaneada por grandes fornecedores, como
Fuji Seal, Ineos, Klöckner Pentaplast e Sleever, a
perspectiva para o PVC na área de termoencolhí-
veis volta a ser boa.
A sensação de continuísmo do mercado de
rótulos é reforçada pela falta de perspectivas
imediatas para os roll-fed shrink (RFS), como
começam a ser conhecidos os rótulos termoenco-
lhíveis aplicáveis por máquinas alimentadas por
bobinas. Embora fornecedores internacionais de
filmes venham dedicando grande atenção a essa
alternativa de decoração de embalagens, também
conhecida como RoSo (de roll-on shrink-on), as
indústrias brasileiras de rótulos roll-label, que
seriam as peças-chave no desenvolvimento do
mercado de RFS por aqui, ainda não se entusias-
maram com a possibilidade de atuar com termo-
encolhíveis. Uma explicação está na idéia de que
essas empresas estão mais atreladas ao mundo
das embalagens flexíveis do que propriamente
ao dos rótulos. Isso significa que elas trabalham
com alta produção e margens reduzidas, fatores
que não favorecem o interesse em inovações
como os RFS. Também parece difícil convencer
A vez das caixas-display
A
prevalecer por aqui um movimen-
to já consolidado nos varejos euro-
peu e americano, o próximo ano
poderá ser decisivo para o cresci-
mento das embalagens prontas para a gôndola,
ou shelf-ready-packages (SRPs). Esse é o
nome que se dá às embalagens de despacho
que não apenas protegem e unitizam produtos
durante o transporte, mas também funcionam
como módulos de reposição para pontos-de-
venda. Isso é possível graças a um dimensio-
namento adequado dessas embalagens, que
permite melhor utilização no ponto-de-venda,
e também a acessórios como tampas ou fitas
de fácil abertura, que ajudam a transformá-las
em displays de forma rápida e simples.
Lá fora o conceito foi impulsionado pelo
hard discount, como são chamados os super-
mercados com foco predominante em preço,
que expõem produtos diretamente sobre pale-
tes, nas caixas de despacho. Embora essa
modalidade espartana de varejo ainda seja
incipiente por aqui, grandes fornecedores de
caixas de papelão ondulado têm demonstra-
do interesse nas embalagens prontas para a
gôndola. A Klabin, por exemplo, aprimorou
sua linha de caixas-display com fita para fácil
abertura, prometendo agilizar ainda mais as
reposições. A Rigesa também estaria desen-
volvendo projetos do tipo, embora nenhum
lançamento tenha sido divulgado ainda.
O interesse dos fornecedores de caixas
de papelão ondulado se explica pelo fato de
que as redes de varejo do país começam
a olhar com mais atenção para esse tipo
de embalagem. O Grupo Pão de Açúcar,
por exemplo, já estaria na iminência da
adoção de SRPs para produtos de marca
própria. Ademais, a empresa discute um
30 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
os potenciais usuários de roll-labels dos benefí-
cios do sistema – basicamente a economia numa
máquina de aplicação de mangas termoencolhí-
veis. Outro entrave é a falta de um fornecedor
local de filme de BOPP com encolhimento. A
necessidade de importar é vista com reticência
no mundo de guerra de preço que muitas dessas
empresas vivem, dificultando a disseminação
dos RFS já em 2007. ROLL-FED AQUI? – Em 2007 ainda não
“aconselhamento” para suas fornecedoras
fazerem mesmo.
Há, contudo, fatores que não contribuem
para a difusão das SRPs no Brasil. Um deles é
a mão-de-obra barata dos repositores. Outro,
o custo maior das caixas-display. Mas vanta-
gens como a otimização de espaço nas prate-
leiras do varejo e a diminuição do manuseio
(e, conseqüentemente, de avarias) de produ-
tos no PDV podem impulsionar a idéia, que
também é beneficiada pela possibilidade de
destacar as marcas nas lojas. A diferenciação
visual, dizem os defensores das SRPs, pode
ser maior que aquela conseguida com rótulos
dos produtos unitários e com material de
apoio no PDV, tais como faixas, stoppers,
take-ones e wobblers. Também vale lem-
brar que, além do aspecto pardo do pape-
lão ondulado, as caixas-display podem ser
laminadas com papel branco, garantindo
impressão de boa qualidade. Outro fator
favorável é a evolução das codificadoras
ink jet, hoje capazes de imprimir grandes
caracteres, ampliando a exposição das mar-
cas impressas nas superfícies rugosas das
caixas-display convencionais. A indústria de
papelão ondulado também vem se esforçan-
do para oferecer aos usuários sistemas de
impressão e acabamento mais sofisticado,
num outro ponto favorável à disseminação
das SRPs no Brasil.
SHELF-READY-PACKAGES
Com sistemas de fácil
abertura, embalagens
que funcionam como
módulos de reposição
GAÇÃ
O podem crescer no país
FOTO
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Apelos da terceirização
E
nquanto o conceito de one-stop
shop ganha força, ampliando o
leque de serviços dos fornecedo-
res de embalagens, que passam a
oferecer numa única empresa vários recursos
para as indústrias usuárias, também cresce no
Brasil a terceirização de serviços de acondi-
cionamento. Oferecida a empresas geralmente
especialistas em uma única área, essa moda-
lidade de outsourcing, também conhecida
como contract packaging, pode se tornar uma
atividade corriqueira no país. É verdade que o
movimento ainda é incipiente, tanto na oferta
quanto na demanda de serviços. Mas, ao con-
centrar num único prestador todas as habili-
dades relacionadas à cadeia de embalagens,
a terceirização assumiu caráter estratégico lá
fora, numa tendência já manifestada por aqui.
Diferentes empresas vêm se anunciando no
mercado nacional como co-packers, ou seja,
terceirizadoras de projetos de embalagem. Um
dos atrativos apregoados é a diminuição de
custos. Volumes maiores e menos mudanças
nas seqüências de produção, em decorrência
da centralização das decisões num único pres-
tador do serviço, estão entre os fatores que
podem gerar economia. Nos Estados Unidos e
em outros países onde a atividade já é bastante
desenvolvida, as empresas que se propõem a
oferecer serviços de outsourcing atuam como
gerenciadoras da cadeia de atendimento. Sua
função é lidar com todos os envolvidos, do
fabricante do material de embalagens ao for-
necedor das máquinas de envase, do sistema
de empacotamento e de outros serviços agre-
gados. Em todos os casos o outsourcer deve
extrair o melhor de seus parceiros, viabilizan-
do para o contratante maior diferenciação ou
menor custo na comparação com os resultados
que ele poderia obter internamente.
Todas essas responsabilidades levam a
uma dúvida: as empresas nacionais estariam
aptas a desempenhar como se deve a função
de co-packer? Talvez não haja uma resposta
definitiva, mas o bom senso aconselha análise
laboriosa antes da contratação de um terceiri-
zador de serviços de embalagem. A despeito
de eventuais riscos envolvendo outsourcers
despreparados, a atividade pode crescer no
Brasil nas mais diferentes áreas, já que é apli-
cável em praticamente todos os segmentos de
negócios. Os mercados de bebidas, alimentos,
cerâmicas, tintas e produtos de higiene e lim-
peza já se mostram abertos ao conceito, cada
vez mais encarado como ferramenta estraté-
gica para operar com menores custos. Outra
vantagem teórica é o reforço ao departamento
de marketing da empresa, com os co-packers
concebendo, de maneira autônoma ou em
conjunto com as equipes internas, promoções
e estratégias para aumento de venda. Por fim,
mas não menos importante, o contract packa-
ging também pode otimizar as estratégias de
distribuição, desonerando a indústria usuária
de tarefas excedentes, e permitindo que ela se
dedique a seu negócio principal.

Agradecimentos Antonio Dalama Lorenzo, Rotatec

Para a realização da reportagem de
capa desta edição, um serviço que
EMBALAGEMMARCA oferece pelo oitavo ano
consecutivo nesta época do ano a seus lei-
tores, foi fundamental o apoio das pessoas
relacionadas ao final. Elas contribuíram com
boa parte das informações que permitiram
montar o trabalho, cujo objetivo é oferecer
uma ferramenta auxiliar às empresas na
elaboração de seu planejamento para o
próximo exercício.
Igualmente importante foi a contribuição
dada ao longo do ano que termina pelas cen-
tenas de profissionais e especialistas da área
de embalagem à nossa equipe de reporta-
gem. O precioso e copioso volume de infor-
mações aportado nos últimos doze meses
por essas pessoas – em entrevistas, trocas
de idéias face a face, seminários, workshops,
congressos e outros eventos em que a
embalagem foi tema central – enriqueceu
as matérias publicadas na revista e ajudou
enormemente a fortalecer nosso manancial
de informações sobre o assunto. Esse banco
de dados foi de indescritível utilidade na pro-
dução de Tendências e Perspectivas 2007.
Aos aqui relacionados e aos demais a Equipe
EMBALAGEMMARCA agradece.
Carol Tumolin, Papirus
César Mendes, Suzano Papel e Celulose
Fernanda de Azevedo, SIG Combibloc
Flavio Canalli, Ladal
Livia Silvestre Luccas, Rexam
Lucien Belmonte, Abividro
Luiz Fernando Martinez, Abeaço
Maria Beatriz Martins, Saint-Gobain Embalagens
Miguel Sampol, Klabin
Rildo Lima, Owens-Illinois do Brasil
Roberto Lacerda, Ladal
Rogério Mani, Abief
Sergio Canela, Ripasa Celulose e Papel
Sinclair Fittipaldi, Suzano Petroquímica

dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 31

 Sem espetáculo
Na linha da futurologia envolvendo
consumo de embalagens, a consulto-
ria Specialists in Business Information
(SBI) divulgou que o mercado america-
no de embalagens plásticas flexíveis
deverá crescer de forma modesta nos
próximos anos, alcançando o valor de
26,5 bilhões de dólares em 2010. O fa-
turamento total desse negócio em 2005,
nos Estados Unidos, foi de 23,4 bilhões
de dólares, 3,6% a mais que em 2004.
Vento em popa
Ainda em plásticos, mas no mercado
interno, os oito primeiros meses do ano
registraram aumento de 11,35% no con-
sumo aparente (soma da produção com
as importações, menos as exportações)
de resinas termoplásticas. A produção
aumentou 11,96% e as vendas internas
cresceram 15,72%, atingindo mais de
2,2 milhões de toneladas. Quem infor-
ma é a Associação Brasileira da Indús-
tria Química (Abiquim).
Mais alumínio
Outra matéria-prima de embalagens,
o alumínio, registra alta na produção.
De janeiro a setembro deste ano foi
produzido 1,196 milhão de toneladas
de alumínio primário no Brasil, 7,9%
a mais em relação aos nove primeiros
meses de 2006.
Destino correto
Segue a toada do crescimento da recu-
peração de embalagens pós-consumo
de defensivos agrícolas no Brasil. En-
tre janeiro e outubro foram processa-
das 16 437 toneladas de embalagens,
volume 9% maior do registrado no
mesmo período de 2005. A atividade
cresceu após o início do programa de
destinação de embalagens vazias, fei-
to pelo Instituto Nacional de Processa-
mento de Embalagens Vazias (inPEV).
Rebatizada
Oficina Design Up! é oficialmente o novo
nome da paulistana Oficina d’design,
que já projetou embalagens para em-
presas como General Mills, J. Macêdo,
Kellogg’s e Pfizer. A agência comemora
dez anos alçando Daniel Godoy a diretor
de criação e atuando com branding.
32 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
Trocas de roupa mais velozes
Em ação premiada, Rexam flexibiliza decoração de latas
A fabricante de latas para bebidas Rexam rece- Rexam:
menor
beu no fim de outubro o Prêmio CNI 2006 na tempo para
categoria Inovação, Qualidade e Produtividade. mudar
estampas
Motivo do troféu: o projeto de redução das
paradas para troca de rótulos nas linhas de
latinhas de alumínio da fornecedora. O tempo
caiu de 23 minutos para 7,5 minutos, o que na
prática significa um ganho de até 2% em pro-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dutividade anual. Segundo a Rexam, o aprimo-
ramento também flexibiliza os volumes mínimos
de produção: os clientes terão mais condições
para diversificar os rótulos das suas latas.
“A garrafa contour garantiu seu lugar na
história como uma das poucas formas de
embalagem a receber uma marca registrada. Ela
cria uma identidade visual única para a marca e
é tão querida quanto a própria bebida”
De Phil Mooney, diretor de Arquivos Históricos da Coca-Cola, sobre o
aniversário de 90 anos da embalagem icônica do refrigerante. Inspirada
na forma de uma semente de cacau, a garrafa de vidro contour foi
criada para que as pessoas pudessem identificá-la rapidamente. Seu
desenho singular é protegido por leis industriais.
Só uma empresa nacional este ano
Brasilata é a única brasileira agraciada pelo The Cans of the Year
Realizada em outubro, em Barcelona, Espa-
nha, a edição de 2006 do The Cans of
the Year, prêmio que reconhece inovações
mundiais em embalagens metálicas, laureou
somente um projeto brasileiro. A lata de aço
Ploc Off VP, da Brasilata, conquistou Bronze
em duas categorias: em “Latas de três peças
para alimentos”, com o Café Toleno, e em
“Sistemas de fechamento”, com o salgadinho
Nuts Mix. Segundo Antonio Carlos Teixeira
Álvares, CEO da Brasilata, é raro uma mesma
solução ser premiada em duas categorias dis-
tintas nesse concurso. “Isso demonstra
a força e a eficiência da inovação”,
ele diz. A VP é uma versão com
fechamento a vácuo da Ploc Off, lata
com lacre plástico de fácil abertura.
(11) 3611-8122 • www.brasilata.com.br Ploc Off do Café Toleno: prêmio

Uma sigla que continuará em alta
Curva ascendente marca consumo de embalagens de PET
O consumo global de PET para
embalagens em 2006 deverá movi-
mentar 17 bilhões de euros. Daqui
a cinco anos, esse montante terá
crescido quase 41%, atingindo 24
bilhões de euros. A previsão é do
estudo The Future of Global Markets
for PET Packaging, recém-editado
pela consultoria PIRA International.
O uso da resina termoplástica na
produção de embalagens é liderado,
7%
6% 7%
6%
6%
6%
38%
38%
Águas Outros
Sucos Refrigerantes
Águas
Alimentos Outros
Outras bebidas
Sucos Refrigerantes
Alimentos Outras bebidas
Confiança numa nobre solução
Lord inicia fornecimento de stand-up pouches
Mais uma convertedora aposta no
stand-up pouch, o envoltório plástico
que se mantém em pé devido à base
sanfonada. É a Lord Plásticos, de
Sorocaba (SP). A convertedora adqui-
riu, por quantia não-revelada, maquiná-
rio para o trabalho com a embalagem,
e anunciou a entrada no negócio em
setembro, durante a feira Mercoagro,
em Chapecó (SC). “Há oferta satura-
da em alguns dos mercados em que
atuamos e a indústria dá sinais de
que poderá investir mais em stand-up
pouches”, comenta José Milton Castan
Jr., diretor comercial da Lord. Segundo
ele, a Lord fornecerá tanto bobinas,
para máquinas form-fill-seal, quanto
embalagens pré-formadas, para linhas
semi-automáticas – com laminação de
poliéster (PET) na parede externa agre-
Edição: Guilherme Kamio
em ordem decrescente, por Estados
Unidos, China e México, e tenderá a
ter garrafas de cerveja como a aplica-
ção que crescerá mais rapidamente
no próximo qüinqüênio, a uma taxa
média anual de 13% – embora a
atual base de utilização seja baixa.
Veja no gráfico abaixo como a emba-
lagem de PET é hoje utilizada no
mundo, em distribuição por segmen-
to de consumo.
32%
32%
5%
3% 3%
5%
3% 3%
Cervejas
Termoformados
FONTE: PIRA
Cervejas
Termoformados
gada a um filme-forro de polietileno ou
de nylon-poli. Outras estruturas, com
duas camadas de PET, folha de alumí-
nio ou EVOH são possíveis. “Podemos
formatar stand-up pouches de até 85
centímetros de altura, um diferencial
na América Latina, que poderiam,
por exemplo, acondicionar 15 quilos
de ração”, diz Castan. “E já detemos
know-how para aplicações com esteri-
lização por autoclave (retortable).”
(15) 3238-3366 • www.lordplastics.com
Stand-up pouches: Lord entra na parada
marketing >>> alimentos
Cardápio mais variado
Renovação da Swift se apóia em abundância de pratos prontos e de embalagens
N
ome transitório da líder em abate,
processamento e exportação de
carne bovina no Brasil, que de Fri-
boi mudará no futuro para JBS (as
iniciais de seu fundador, José Batista Sobrinho),
o Grupo JBS-Friboi diversifica cada vez mais
seus negócios. A empresa já logrou êxito nos
ramos de limpeza do lar e de higiene pessoal e,
agora, numa extensão de sua vocação alimen-
tícia, investe 5 milhões de reais no mercado de
pratos prontos. Com a tradicional marca Swift,
26 variedades de refeições – que vão de carnes
ao molho a dobradinha, estrogonofe e feijoada
– buscarão fazer sucesso nas prateleiras, fora
dos balcões refrigerados já bem explorados
pelos produtos in natura da Friboi. As embala-
gens têm papel vital nesse plano.
Mostrando um pé na tradição e outro na
modernidade para o acondicionamento de ali-
mentos sensíveis sob temperatura ambiente,
a em sua maior parte os pratos da nova linha
36 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
CONCOMITÂNCIA – Swift sendo lançados simultaneamente em latas de
aposta em stand-up aço e em stand-up pouches do tipo retortable
pouches que podem ir
ao forno de microondas – bolsas plásticas que ficam em pé e que supor-
(acima), mas também tam a rigorosa esterilização por autoclave (alta
disponibiliza muitos dos pressão e altas temperaturas), dispensando o
mesmos pratos prontos
em latas (abaixo)
emprego de conservantes e a distribuição sob
cadeia fria. São quinze os itens enlatados, em
recipientes fabricados pela Prada e pela Metal-
gráfica Iguaçu. Os pouches que vestem os onze
lançamentos restantes são da sul-coreana HPM
Global, representada no mercado nacional pela
Intergrafica Print & Pack (IPP), empresa do
grupo MAN Ferrostaal.
As latas são decoradas com rótulos de papel,
impressos pela Brasilgrafica em off-set com
detalhes metalizados em hot stamping, e têm
tampa com sistema de fácil abertura por anel
(pull ring). “Somos os primeiros na categoria
com esse fechamento”, ressalta Dayse Maciel,
gerente de marketing de industrializados da JBS-
Friboi. As embalagens flexíveis também apelam
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 FOTOS: DIVULGAÇÃO
SUPERAÇÃO – Cartuchos dos hambúrgueres Swift são os primeiros no mercado com detalhes em hot stamping: diferenciação ante a concorrência

à praticidade: podem ir ao forno de microondas
devido a uma sofisticada estrutura laminada que
combina poliéster com óxido de alumínio (PET
AlOx), nylon biorientado e polipropileno.
Entregues pré-formadas, as bolsas são enva-
sadas na Friboi numa máquina rotativa auto-
mática da japonesa Furukawa, também comer-
cializada pela Intergrafica Print & Pack. Elas
chegam ao varejo ordenadas em caixas-display
de papelão ondulado, da Orsa Celulose, Papel e
Embalagens. “O investimento da Friboi é mais
um importante passo para convencer o consu-
midor brasileiro de que pratos prontos em pou-
ches, sem refrigeração, não são ‘bombas quí-
micas’”, analisa Roberto Hinrichsen, executivo
da IPP. Para ele, a vultosa campanha de mídia
sobre a novidade, orquestrada pela Lew’Lara,
ajudará a difundir o conceito. “O desafio será
mostrar que o produto foi formulado com recei-
tas caseiras, que parecem as feitas por nossas
mães”, conta André Laurentino, vice-presidente
de criação da agência de publicidade.
Brilho nos balcões
Além dos lançamentos, produtos da Swift que
já estavam na praça, como patês, salsichas,
vegetais em conserva e hambúrgueres bovinos,
também ganharam novas apresentações. “No
total foram 47 os itens com embalagens moder-
nizadas”, enumera Dayse Maciel. Os projetos
gráficos são assinados pela Packing Design.
No caso das embalagens dos hambúrgueres,
houve uma importante inovação. A aplicação
de hot stamping nunca combinou com cartu-
Aro chos de papel cartão para ambiente frigorifica-
(11) 6412-7207 do, pois as diferentes oscilações dimensionais
www.aro.com.br
do cartão e da fita metálica, sob variações de
Brasilgrafica temperatura, podem ocasionar trincos no aca-
(11) 4133-7777 bamento. Através da subsidiária brasileira da
www.brasilgrafica.com.br
alemã Kurz, a Brasilgrafica adquiriu uma fita
Intergrafica Print & Pack especial e desenvolveu técnicas próprias para
(11) 5522-5999
evitar alterações dimensionais do cartão.
www.ipp-group.net
Mais um tabu foi derrubado nos cartuchos
Kurz do Brasil dos hambúrgueres orgânicos: o hot stamping
(11) 3871-7340
sobre tinta preta. Sucede que, com umidade, o
www.kurz.com.br
negro-de-fumo componente da tinta preta tende
Metalgráfica Iguaçu a atacar a estampagem, causando oxidações.
(11) 3078-8499
www.metaliguacu.com.br
Estudos meticulosos também transpuseram
essa limitação. “Pelo que ouvimos dos parcei-
Nadir Figueiredo ros, somos os primeiros no mundo a aplicar
0800 55 2010
www.nadir.com.br hot stamping em cartuchos para frigorificados,
ainda mais sobre fundo preto”, comenta Célio
Packing Design Coelho de Magalhães, gerente de marketing da
(11) 3074-6611
www.packing.com.br Brasilgrafica.
Vale, por fim, destacar a linha Patê Crem
Orsa Embalagens de patês, agora comercializada em potes de
(11) 4689-8700
www.orsaembalagens.com.br vidro com boca mais larga, para facilitar o
consumo. Fornecidos pela Nadir Figueiredo,
Prada
os potes acoplam a tampa de aço Prática, da
(11) 5682-1100
www.prada.com.br Aro, com sistema de fácil abertura por vácuo,
e são decorados com rótulos plásticos ter-
Uniflexo
(11) 4789-5946
moencolhíveis, produzidos pela Uniflexo. O
www.uniflexo.com.br prato cheio em produtos e em embalagens, e a
conseqüente revitalização da Swift, tem meta
definida. “Queremos tornar o faturamento com
a marca seis vezes maior em três anos”, revela
Nelson Dalcanale, diretor de industrializados
do Grupo JBS-Friboi. (GK)

REPAGINAÇÃO – Potes de vidro da linha Patê Crem, com tampa de fácil abertura, agora têm boca mais larga e novos rótulos termoencolhíveis

38 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

entrevista >>> Renato Wakimoto
Boa gestão de embalagem:
chave para o sucesso
N
a vida profissional de Renato Wakimoto,
recém-contratado pela Johnson & Johnson
para o cargo de diretor regional de embala-
gem para a América Latina, as embalagens
foram sempre uma espécie de eixo central.
Formado em Engenharia Mecânica pela Escola Mauá e
em Processamento de Dados pela Faculdade de Tecnologia
(Fatec), com pós-graduação em Administração de Empresas
pela Fundação Getúlio Vargas, ele começou a trabalhar em
1996 como trainee na Natura, empresa que dedica especial
atenção às embalagens (ver entrevista com o fundador da
Natura, Luiz Antonio Seabra, em EMBALAGEMMARCA nº 67,
março de 2005).
A atuação em diferentes áreas nessa que é uma verdadeira
empresa-escola contribuiu para habilitar Wakimoto a assu-
mir sua atual responsabilidade na Johnson. Na Natura, ele
logo se tornou responsável pela capacitação e automação
das fábricas e pela implementação de lançamentos, aten-
do-se principalmente a novas embalagens, em São Paulo.
Transferido para o Rio de Janeiro, permaneceu dois anos
como gerente industrial da planta de fitoterápicos. Já na
condição de gerente industrial da fábrica de maquiagem,
regressou a São Paulo, com o encargo de transferir aquela
unidade fluminense para as modernas instalações da Natura
em Cajamar. Em seus últimos três anos e meio na empresa,
foi responsável por toda a pesquisa, a inovação e o desen-
volvimento de embalagens.
Nesta entrevista, Wakimoto fala da importância que a gestão
de embalagem vem ganhando nas empresas, da necessidade
de estimular a disseminação de cursos com essa finalidade
e, sobretudo, da importância de os profissionais envolvidos
com o desenvolvimento de embalagens aprofundarem seus
conhecimentos técnicos.
Grandes indústrias começam a valorizar
departamentos de embalagens. País
pode se tornar uma potência no setor,
mas ainda há muito a ser desenvolvido
40 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
Em geral, nas empresas, as definições sobre embalagens
sofrem interferências de diferentes áreas, muitas vezes de
forma conflitante. A palavra final acaba não ficando com
ninguém. Como o senhor vê isso?
As indústrias passam por forte transformação. Em função
do aumento da oferta de produtos elas começaram a ver nas
embalagens uma possibilidade de obter vantagem competiti-
va. A embalagem, antes vista apenas como veículo para levar
o produto ao consumidor final, hoje é considerada estratégica.
Cresce nas empresas de consumo a tendência de montar um
departamento de embalagem nos moldes em que é estruturado
o departamento de desenvolvimento de produto. Aquela visão
de que a área de embalagem não tinha uma estrutura definida
vem mudando. Cada vez mais as empresas enxergam a possi-
bilidade de ganhar mercado através da embalagem, ponto de
contato do consumidor com o produto.
Em muitos casos, há recomendações da matriz que devem
ser seguidas em ações que envolvem a embalagem – até os
possíveis fornecedores são determinados. Dá para inovar em
embalagens em uma multinacional?
Trabalhando numa empresa globalizada, alguns projetos têm
apenas de ser replicados na filial. Mas não é uma norma infle-
xível. Na Johnson, por exemplo, principalmente em produtos
regionais, há autonomia para desenvolver, e é aí que temos
liberdade para inovar. Ademais, uma criação do Centro de
Embalagens no Brasil pode ser utilizada em outros países. Não
existe esse engessamento.
Como é estruturada a área de embalagens da empresa?
Chama-se Departamento de Pesquisa e Desenvolvimento
de Embalagens. A estrutura é global. Em quatro regiões do
mundo existem centros de embalagens. Na América Latina
L
IVO PESSOA
FOTO: ARQU
entrevista >>> Renato Wakimoto
temos o Brasil como estrutura principal. Os outros são Estados
Unidos, França e Ásia/Pacífico.
O que muda na área de embalagens da empresa com as recen-
tes reformulações promovidas e o seu ingresso nela?
Minha contratação é muito mais para adequar o departamen-
to às necessidades do mercado, visando a desenvolver uma
estrutura de inovação de embalagem a longo prazo. Hoje o
departamento é focado basicamente em desenvolvimento.
Globalmente somos divididos: parte do departamento vislum-
bra o longo prazo, e parte o curto e médio, direcionando o
trabalho para o lançamento de produtos.
A política da J&J de ter profissionais de embalagem respon-
dendo diretamente à cúpula da empresa é uma tendência ou
uma exceção no Brasil?
Acho que é uma tendência. Algumas “O conhecimento
empresas já se esforçam para separar
a estrutura de embalagens de outras.
Várias, entre elas a própria Johnson,
técnico é adquirido
vêm se adequando a essa tendência,
cujo objetivo maior é aproveitar opor-
no dia-a-dia, mas
tunidades de utilizar a embalagem
como vantagem competitiva. também se aprende nos
A J&J prioriza o desenvolvimento cursos especializados
interno de embalagens, não delegan-
do projetos a agências, como acontece em embalagens”
em muitas indústrias. Por quê?
É uma decisão estratégica, em que se ganha agilidade, mas
isso se deve sobretudo a uma questão cultural da empresa, por
já ser estruturada dessa maneira. É uma postura que, além de
dar agilidade, dá muita autonomia ao departamento, que, junto
com as agências, tem condições de criar embalagens inovado-
ras, capazes de imprimir diferenciais no mercado. Mas, além
das agências internas, a empresa recorre a agências externas.
E quais critérios norteiam a escolha dessas agências?
O que buscamos é agilidade. As agências têm de ter capacida-
de de acompanhar a velocidade de lançamento dos produtos.
A inovação é exigida dos parceiros, porque assim como a
Johnson é reconhecida por ser inovadora, suas parceiras
devem acompanhar essa característica e buscar parcerias de
longo prazo. Não queremos uma coisa pontual, apenas para
um projeto. Queremos as agências no nosso dia-a-dia.
No Brasil, os departamentos de embalagens das empresas são
valorizados como deveriam?
Cada vez mais, até porque embalagens desenvolvidas aqui
têm recebido muitos prêmios no exterior, o que insere o país
na senda de tornar-se uma grande potência na área. Há mui-
tas coisas a desenvolver, principalmente porque o Brasil não
detém algumas tecnologias encontradas em outros países. É
42 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
preciso também ir mais fundo na criação de embalagens de
forma sustentável, através de comunidades locais. Temos uma
vasta flora que podemos utilizar com o desenvolvimento de
embalagens. O Brasil tem muito a contribuir nesse mercado.
Há quem diga que o design é a arma para sobreviver em
mercados competitivos, por permitir mudanças em ritmo mais
acelerado do que em áreas como desenvolvimento de mate-
riais e de equipamentos. O senhor concorda?
É verdade. A criação do design é mais rápida que a de uma
nova tecnologia de transformação ou de uma resina. Uma
maneira de ser cada vez mais competitivo é criar design cada
vez mais inovador. A inovação não necessariamente remete
a um processo de transformação. Ela pode ser obtida com o
design, que permite criar outros usos da embalagem pelo con-
sumidor. Mas não podemos virar as
costas a investimentos e a inovações
tecnológicas.
Isso remete à formação específica
para o gestor de embalagem. Qual
a sua avaliação sobre os cursos de
graduação oferecidos no Brasil?
São poucos os cursos disponíveis no
mercado de embalagem. O conheci-
mento técnico é adquirido no dia-a-
dia, mas também se pode aprender
muita coisa em cursos especializados
em embalagem. Só que tem um ponto
crucial: nesses cursos não se aprende gestão de projetos.
Nesse campo, a teoria é muito diferente da prática. Os cursos
de packaging têm de focar isso, pois quem quiser ser um
bom desenvolvedor de embalagem deverá ter conhecimento
técnico. Deverá ter um grande poder de gestão, de processos
e de pessoas. Muitas vezes as indústrias não têm processo
produtivo de embalagem interno: freqüentemente os fornece-
dores de embalagens também são provedores do processo de
transformação. O profissional da área deve conhecer a parte
técnica, mas tem de saber fazer a gestão de projeto. Em alguns
casos é preciso administrar o desenvolvimento de vários itens.
A experiência na gestão é tão ou mais importante que o conhe-
cimento técnico. Deveria haver mais cursos, tanto de gestão
quanto de design.
Veja mais em: www.embalagemmarca.com.br
Que espaço uma agência tem para decidir sobre a embalagem
numa indústria, isto é, sobre material e componentes?
Quando contatamos uma agência, o briefing já é definido.
Claro que não se quer podar a criatividade dos designers, mas
não se pode deixar tanta abertura a ponto de que, eventual-
mente, seja necessário o retrabalho. Afim de evitar isso defi-
nem-se limites, para que se possa ser objetivo. Evita-se criar
barreiras que tolham a criatividade, mas não se pode deixar a
coisa muito aberta, pois do contrário haverá retrabalho.
 evento >>> pack expo international 2006

Obedece quem tem juízo

Com prazos para reação
das indústrias, os grandes
planos do varejo tendem a
ditar cada vez mais o ritmo
das feiras de embalagem.
Pack Expo mostrou como
FOTOS: DIVULGAÇÃO

MULTIDÃO – Público da Pack Expo International 2006, formado por mais de 45 000
Por Guilherme Kamio, de Chicago efetivos compradores de indústrias, abarrotou os corredores do McCormick Place

M
anda quem pode, obedece quem do Wal-Mart. No dia 1º de novembro, num dos
tem juízo. De acordo com o velho salões de conferências do arejado e organizado
adágio, a indústria tem de fazer McCormick Place, sede do evento, a principal
cada vez mais malabarismos para potência do varejo mundial detalhou seu projeto
satisfazer as vontades do varejo. Numa prática de trabalho com embalagens sustentáveis, anun-
já corriqueira lá fora, supermercadistas anun- ciado em primeira mão no fim de setembro.
ciam ruidosos planos, que implicam alterações Com a iniciativa, cujos efeitos práticos deve-
no modo de acondicionar produtos, e exigem rão ser sentidos a partir de 2008, o Wal-Mart
que seus fornecedores digam se poderão ou espera reduzir em 5% o volume de materiais
não atendê-los em determinado prazo. Como empregados nas embalagens expostas em suas
no papel de anfitriões de festa, que definem o lojas. Se à primeira vista o índice parece irrisó-
traje dos convidados e pedem confirmação de rio, na ponta do lápis ele poderá representar uma
presença, os varejistas têm influído no perfil das economia total de quase 11 bilhões de dólares,
grandes feiras de negócios em embalagem. Isso sendo 3,4 bilhões deles só para o Wal-Mart. Na
ficou patente na edição de 2006 da Pack Expo Pack Expo foi dado o pontapé inicial. Divulgou-
International, ocorrida de 29 de outubro a 2 de se uma cartilha que orientará os mais de 2 000
novembro em Chicago, nos Estados Unidos. fornecedores de marcas próprias do Wal-Mart a
Considerada a mostra número um em tec- eliminar excessos nas embalagens (overpacka-
nologia e serviços de embalagem nas Américas, ging) e investir em soluções politicamente mais
a Pack Expo ganhou destaque maior ainda corretas do ponto de vista ambiental. “O plano
na versão deste ano por ter funcionado como evoluirá até abranger os 60 000 abastecedores
plataforma para a nova diretriz de embalagens da rede no mundo todo”, disse Matt Kistler,

44 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

vice-presidente de inovação em embalagens e
produtos do Wal-Mart.
Embora não haja estatísticas para medir seu
efeito, o projeto rumo às embalagens sustentá-
veis deu gás à Pack Expo, guiando muitas das
soluções oferecidas pelos expositores – princi-
palmente embalagens à base de ácido polilactí-
deo (PLA), resina alternativa aos plásticos obtida
do milho. Também ajudou o show a contornar
um aspecto que vem colhendo as feiras setoriais
em geral: a ausência de inovações bombásticas.
Puxando da memória o que ocorrera na edição
anterior do evento, dois anos atrás, quando a
identificação por radiofreqüência (RFID) foi
personagem importante – a propósito, também
devido a um plano da rede criada por Sam Wal-
ton –, reforça-se a noção de que, menos calcadas
em lançar novidades revolucionárias, como no
passado, exposições de embalagens tendem a
ganhar valor como feirões para as indústrias
ficarem em dia com imposições do trade. (Aliás,
cabe dizer que o tsunami de informações ao
qual o público é submetido antes das feiras, em
prévias das mídias impressa e eletrônica e nas
notícias antecipadas pelas próprias empresas
expositoras, ansiosas em gerar procura por seus
estandes, contribui para reforçar a situação).
Nessa trilha, a Pack Expo International deste
ano, que marcou a comemoração do cinqüente-
nário do evento, fechou com balanço positivo,
na avaliação do seu organizador, o Packaging
Machinery Manufacturers Institute (PMMI) –
união dos fabricantes americanos de equipamen-
tos para embalagem. O público total do evento
foi de 71 407 pessoas (sendo 45 741 delas
GPS – Portal My Pack compradoras), ante as 70 477 da edição anterior.
Expo orientou visitantes Foram 6 057 os visitantes internacionais, contra
e aproximou negócios
5 797 da versão passada. O número de expo-
sitores saltou dos 2 042 de 2004 para 2 302. A
satisfação do PMMI, porém, também se escorou
num fato novo: o entrosamento dos visitantes
com o My Pack Expo, portal on-line para facili-
tar negócios introduzido em 2004 e aprimorado
para a edição de jubileu da Pack Expo.
Além da catraca
Antes e durante o show, os visitantes criaram
100 404 listas de visitação potencial de estandes
e acessaram quase 3,3 milhões de páginas de
informações sobre expositores e sobre a feira em
si, hospedadas no portal. Nos diversos quiosques
espalhados pela feira, com terminais conectados
ao serviço, foram gerados quase 25 000 mapas
pelo público, com rotas para a localização de
estandes. Segundo o PMMI, mais de 1,1 milhão
de conexões diretas negócio a negócio foram
facilitadas pela ferramenta tecnológica. “Mais
de 70% dos visitantes personalizaram suas expe-
riências na feira através do My Pack Expo”,
afirmou Charles D. Yuska, presidente do PMMI,
realçando o uso do portal como atestado de êxito
da Pack Expo 2006. “No passado, a visitação era
o único indicador do sucesso do evento”, lembra
Yuska. “Hoje, conexões personalizadas são a
medida que expositores e o público deveriam
PROCURA – Soluções
levar em conta; afinal, encontrar uma solução
mais sustentáveis foram
grandes objetos de talhada para o desafio de embalagem específico
interesse na mostra do seu negócio é o que todo visitante procura.”
dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 45
 evento >>> pack expo international 2006

O My Pack Expo permanecerá aberto por soluções em embalagem criadas recentemente

três meses após o fim da Pack Expo, permitindo
aos usuários resgatar buscas, informações de
empresas expositoras e contatos de interesse
profissional realizados previamente. “O portal
é uma ferramenta que veio para ficar e que se
enquadra no lema do evento, que é conectar
indústrias e fornecedores”, entende Yuska.
Outros destaques da Pack Expo Internatio-
nal deste ano, além das conferências que, por
exemplo, abrigaram o anúncio do Wal-Mart, foi
a estréia do Pack Expo Selects, um concurso
instituído pelo PMMI para reconhecer criativas
com a participação dos expositores da feira. As
embalagens estiveram expostas no Showcase
of Packaging Innovations – espaço que reuniu
projetos vencedores de prestigiados prêmios
de embalagem do mundo todo, como os do
Prêmio de Design da Associação Brasileira de
Embalagem (Abre) –, e o público votava em sua
predileta através do My Pack Expo. Alguns dos
cases do Pack Expo Selects poderão ser confe-
ridos nas páginas a seguir, de cobertura da Pack
Expo 2006 feita por EMBALAGEMMARCA – única
revista brasileira presente ao evento.

Pode dar mais samba

Fornecedoras nacionais vêem exportações com otimismo
Fornecedoras nacionais vêem
exportações com otimismo
De um lado, polir a imagem de
que o Brasil, economia emergen-
te, é capaz de produzir embala-
gens de qualidade e com valor
agregado. De outro, mostrar
que é possível competir com os
preços de rés-do-chão dos chine-
ses. Aparentemente paradoxais,
esses objetivos pontearam a
segunda participação consecuti-
va na Pack Expo International da
comitiva de fabricantes nacionais
de embalagens plásticas reunida
sob o chapéu do Export Plastic
– programa de fomento às
exportações de plásticos trans-
formados resultante da união de
forças entre o Instituto Nacional
do Plástico (INP), o governo,
através da Agência de Promoção
às Exportações (Apex), e empre-
sários do setor de transforma-
ção de plásticos.
Apesar do câmbio desfavorável
e de algumas queixas de sonda-
gens por preços impraticáveis,
o clima entre os representantes
das dezessete empresas presen-
tes ao evento era de otimismo.
“Vislumbramos um bom poten-
cial no mercado americano, para
o qual nossas exportações vêm
crescendo”, comentou Paulo
Silva, gerente de importação e dos a partir do banco de dados
exportação da convertedora de adquirido pelo Programa. Os
embalagens plásticas Zaraplast, demais foram gerados durante a
que recentemente inaugurou um feira. A expectativa é de que nos
armazém em Houston, Texas. próximos doze meses estes con-
“Os americanos começam a per- tatos gerem negócios superiores
ceber que podemos atendê-los a 4,5 milhões de dólares.
com embalagens de qualidade”,
comentou Gustavo Zanuz, do
departamento de exportações
da gaúcha Union Pack, outra
integrante da caravana que
também já fornece embalagens
para empresas americanas –
no seu caso, flexíveis plásticas
para produtos de jardinagem
e cuidado animal. “Já ouvimos
reclamações quanto à quali-
dade de atendimento dos chi-
neses, e a maior proximidade
geográfica e cultural do Brasil
pode contar a nosso favor.”
Segundo balanço do Export
Plastic, a caravana à Pack
Expo 2006 rendeu mais de
600 encontros de negó-
cios com importadores dos
Estados Unidos, Canadá,
México, República Dominicana,
Colômbia, Japão, Israel, Chile,
Costa Rica, Honduras, Bolívia,
Venezuela, Nova Zelândia,
Argentina e Trinidad Tobago. BUSINESS – Conversas no estande do Export
Desses encontros, aproximada- Plastic poderão render mais de 4,5 milhões de
mente 400 foram pré-agenda- dólares a fornecedores nacionais de embalagens

46 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

 evento >>> pack expo international 2006

A safra cresce
Resina de milho avança sobre rótulos
termoencolhíveis e multipacks

P
ara a Gilbreth e a Seal-It, o rótulo termoenco-
lhível poderá manter seu curso de expansão
mundial em sintonia com as políticas de
embalagem sustentável armadas por indústrias
e varejistas. As duas destacavam, na Pack Expo Interna-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
tional 2006, rótulos e lacres heat shrinkable baseados no
ácido polilactídeo (PLA), resina obtida do milho criada
pela NatureWorks – matéria-prima do filme EarthFirst,
fabricado pela Plastic Suppliers e processado por ambas
as empresas. “Pela fonte natural renovável, o PLA propi-
cia disponibilidade e preços mais previsíveis que os dos COLHEITA – Bioresina PLA rendeu
novidades em rótulos termoencolhíveis
produtos de petróleo”, afirma Theresa Sykes, gerente de e em multipacks de filme transparente
novos produtos da Gilbreth, na tentativa de capitalizar a
apreensão do mercado quanto à oferta e aos preços futuros dos de PLA (veja EMBALAGEMMARCA nº 70, junho de 2005),
plásticos triviais., como uma das primeiras usuárias da Bio-Wrapper. “O filme
Preparadas contra o ceticismo, a Gilbreth e a Seal-It de PLA encolhe sob temperaturas mais baixas que os filmes
brandiam na feira que, não só ambientalmente mais corretos, contráteis de PVC e de outras resinas”, explica Nadia. “As
pela fonte renovável e por serem compostáveis, os rótulos de garrafas da BIOTA distorceram sob métodos convencionais de
PLA apresentam ótimo desempenho técnico. Têm ótima prin- acondicionamento em shrinks; a Bio-Wrapper, assim, é ideal
tabilidade e se adaptam a índices de contração até 75%, teto para o empacotamento de embalagens primárias produzidas
raramente batido pelas aplicações atuais em embalagens. com o novo polímero.”
Já na trilha do trabalho com filme encolhível de PLA trans-
parente (que, segundo a Plastic Suppliers, não fica em nada a
dever aos de PVC, polietileno e polipropileno), a Polypack Gilbreth Plastic Suppliers
destacou a Bio-Wrapper, uma embaladora para multipacks +1 (800) 630-2413 +1 (800) 722-5577
www.gilbrethusa.com www.plasticsuppliers.com
adaptada ao material. Desenvolvida para se adequar às tempe-
raturas mais baixas de encolhimento apresentadas pelo filme NatureWorks Polypack
+1 (952) 742-0400 +1 (727) 578-5000
derivado do milho, a máquina pode criar shrinks de diversos www.natureworksllc.com www.polypack.com
formatos, fechados ou com aberturas, para embalagens de
Placon Seal-It
qualquer perfil. Nadia Vizza, gerente de marketing da Polypa- +1 (608) 271-5634 +1 (800) 782-7325
ck, aponta a água mineral BIOTA, pioneira no uso de garrafas www.placon.com www.sealitinc.com

Rígidos esfregam as mãos APELO – Termoformado

Embalagem de PET reciclado aplaude metas verdes
O anúncio do Wal-Mart
de priorizar embalagens
sustentáveis soou como
música no ouvido da Placon
Corporation, maior produto-
ra americana de recipientes
plásticos termoformados
de PET reciclado. Na Pack
Expo International 2006 a
empresa anunciou a criação
de um “Green Team” para
assessorar indústrias na
conversão de embalagens
produzidas com matéria-
prima virgem para aquelas
de material reaproveitado.
“A nova divisão trabalhará
ao lado dos clientes desde a
concepção e o design até a
produção efetiva das emba-
reciclado: plus ambiental
lagens”, diz Dan Mohs,
vice-presidente de vendas
e marketing da Placon. A
Placon trabalha com um
processo de recuperação
de PET pós-consumo que
garante reutilização do reci-
clado, de alta pureza, em
embalagens para contato
direto com alimentos.

48 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

Panela moderna
Lata de aço para forno de
microondas é destaque da Ball
A
mesma ciência que ajudou a criar
foguetes e satélites para explorar o
cosmo agora contribui para quebrar
uma barreira bem mais próxima do
dia-a-dia do consumidor: o uso da lata de aço em
fornos de microondas. Brandida como a primei-
ra lata para microondas, a Fusion-Tek foi criada
pela americana Ball, nome forte em embalagens
metálicas, com o auxílio de sua divisão aero-
espacial. Trata-se, na verdade, de um híbrido.
Microondas refletem em superfícies de metal,
daí não conseguem aquecer o conteúdo de latas.
Solução? Combinar aço e plásticos.
A base da lata consiste de uma chapa multi-
camadas de polipropileno e EVOH (copolímero
de etileno e álcool vinílico), produzida e acopla-
da à lata por “métodos próprios”, conforme a
Ball limita-se a detalhar. No topo, uma tampa
de aço, com anel de fácil abertura, precisa
ser retirada antes do ingresso em forno e
substituída por uma sobretampa de poli-
propileno que acompanha a embalagem – a
Micro-Loc, desenhada pela Stull Technolo-
gies. Liberando o tráfego das microondas,
as peças plásticas garantem a funcionalidade
da Fusion-Tek.
Segundo a Ball, o aquecimento é orien-
tado da base para o topo da embalagem,
daí a importância do sistema de venti-
lação presente na sobretampa. O con-
sumidor pode ir ao pote logo ao abrir o
forno; um rótulo plástico isolante evita
queimaduras. O rótulo não é fornecido
pela Ball, mas, segundo a empresa, “uma
série de empresas pode disponibilizá-lo nos
Estados Unidos, ficando a escolha a critério do
cliente”.
Numa conferência ocorrida durante a Pack
Expo International 2006, Michael Vaughn, vice-
presidente de inovações em embalagens da Ball,
afirmou que a Fusion-Tek exige “mudanças
mínimas” nas linhas de embalagem convencio-
nais. A novidade requer esterilização especial
em autoclave, assim como as embalagens plás-
ticas flexíveis do tipo retortable. “Mas a lata
garante processamento mais veloz, pois o metal
FOTOS: DIVULGAÇÃO
GALÁCTICA – Lata
para microondas será
inicialmente ofertada
para alimentos premium
transfere o calor mais rápido para os produtos e
também resfria mais rápido”, Vaughn sustenta.
A vida-de-prateleira, diz ele, é a mesma das
Ball latas comuns; a base plástica tem barreira contra
+1 (303) 469-3131 oxigênio e produtos permanecem frescos por no
www.ball.com
mínimo um ano e meio.
Stull Technologies
+1 (732) 873-7110 Já para este ano
www.stulltech.com
De acordo com o VP da Ball, a nova lata
não danifica o forno nem causa as temidas
centelhas do contato entre metal e radiação
eletromagnética. A embalagem é reciclá-
vel, sendo as partes plásticas incineradas
durante o processo de recuperação do
aço. Jennifer Hoover, gerente de comu-
nicação com o mercado da Ball, informa
que a produção da Fusion-Tek em grande
escala será iniciada antes do fim de 2006.
O cronograma depende da Stull, pois a lata,
inicialmente numa versão de 15 onças
líqüidas (cerca de 450 mililitros), será
fornecida “casada” com a sobretampa.
Refeições prontas como sopas e guisa-
dos serão os prováveis desbravadores
do novo recipiente. Pelo foco inicial
no mercado americano, a Fusion-Tek
não deverá chegar logo ao Brasil – onde
a Ball mantém forte pé na área de latinhas de
VENTILAÇÃO – Micro-Loc
alumínio através da Latapack-Ball. “Pela atual
garante o trânsito das
microondas na lata infra-estrutura, só poderíamos atender outras
regiões em casos irrecusáveis”, diz Jennifer.
Indagado sobre custos, Vaughn alega preço
competitivo sobre outras embalagens microwa-
vable. “Clientes poderão praticar preços finais
maiores, pois a lata goza de maior percepção
de valor”, sentenciou o executivo. Ele se apóia
em estudos que também teriam retornado à Ball
a garantia de que o público identificará a lata
como própria para o forno de microondas.
dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 49
 evento >>> pack expo international 2006

As garrafas que se cuidem

Flexíveis querem crescer em águas minerais
Mais e mais as fornecedoras de embalagens plásticas flexíveis
tentam beliscar o inabalável mercado de águas minerais, e
a Pack Expo International 2006 realçou algumas recentes
conquistas nessa área. Como principal delas, a Wasatch’s
Park City IceWater (foto 2), uma água 100% livre de conta-
minantes, coisa rara, captada numa fonte preservada desde
a última Era Glacial. Lançada em março último, ela é a primei- SECÇÃO – Novo sistema
ra água em stand-up pouch cuja distribuição alcança todo o de simples abertura
território americano. A bolsa plástica, produzida pela Ampac “reparte” as flow-packs
Flexibles, tem estrutura que combina PET, nylon biorientado
e uma camada selante de barreira. A válvula de polietileno Puxa lá, abre cá
SmartSpout da Seaquist Closures, alicerçada em três peças, Desmembramento facilita
propicia prático acesso ao conteúdo. Por meio de um mecanis- abertura de flow-packs
mo de rosca, ela impede vazamentos e espirros da bebida, ao
mesmo tempo evitando contato com o ambiente. Braço da alemã Bosch para a
Outra flexível para água mineral sob holofote na feira foi a Sip fabricação de equipamentos para
Top Pouch (foto 1), da Sip Top Packaging. Consiste de uma embalagens plásticas flexíveis, a
bolsa laminada (a criadora se esquivou de detalhar a estru- Sigpack Systems destacou na Pack
tura) processada numa máquina form-fill-seal, que fica em Expo International 2006 o Pull
pé por ter uma dobra do tipo portfólio na base. O consumo Pack, um novo conceito de embala-
direto é feito secionando-se o “pescoço” da embalagem. O gem flow-pack com fácil abertura.
corte pode ser feito em dois locais: em um para vazão mais Especialmente voltada ao acondi-
contida do líquido, mais no topo, e em outro para vazão mais cionamento de alimentos em barra
rápida – para a colocação da bebida em um copo, por exem- – barrinhas de cereais, biscoitos e
plo. Conforme ilustra Jack van der Deen, diretor de operações chocolates, por exemplo – a embala-
da Sip Top, a empresa abriu uma linha própria de embalagem gem se abre com um simples puxão
em Ontário, Canadá, em julho último. A idéia é ocupar a linha, de uma de suas extremidades, que,
capaz de envasar 2 milhões de pouches por dia, atuando em num corte reto, sai inteiriça. Por
serviços de envase (co-packing) para indústrias e varejistas. trás da “abertura limpa” está uma
Ampac Flexibles Seaquist Closures Sip Top Packaging microperfuração, que fica protegida
+1 (513) 671-1777 No Brasil: (11) 4141-4344 +1 (905) 670-8381 sob um sistema de superposição de
www.ampaconline.com www.seaquist.com www.siptop.com filmes e não compromete a barreira
da embalagem.
Pelo mecanismo, a Pull Pack favorece
o consumo em movimento. Um vídeo
  exibido à imprensa durante a Pack
Expo explicou como. A peça mostra
uma competição entre dois ciclistas.
Enquanto um deles saca uma barra
de cereais acondicionada na Pull Pack,
abrindo a embalagem com um puxão e
consumindo o alimento sem abandonar
o pedal, o outro, com embalagem con-
vencional, pára para abrir o envoltório e
fica para trás. Pela inovação, a Sigpack
acaba de ser premiada pelo Instituto
Alemão de Embalagem.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Sigpack Systems
No Brasil: (11) 2117-6800
www.sigpacksystems.com

50 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

Sacaria compacta
Novo sistema form-fill-seal promete aperfeiçoar o acondicionamento de itens em pó
Participante do Pack Expo o sistema dá aos produtos em sendo capaz de processar até
Selects, BENJAMIN é o nome pó, propiciando embalagens mais 1 200 embalagens por hora.
de um novo sistema form-fill-seal resistentes e fáceis de trans- Haver Filling Systems
para acondicionar produtos em portar. A máquina é voltada a +1 (770) 760-1130
pó, como argamassas e defen- velocidades médias de produção, www.haverusa.com
sivos agrícolas, em embalagens
plásticas tubulares de filme de
polietileno – conceito relativa-
mente novo no mercado ame-
ricano, onde se dá preferência
às embalagens de papel nessa
área. A máquina que possibili-
ta o sistema, da Haver Filling
Systems, oferece enchimento
sem escapamento da poeira e
totalmente hermético, o que
garante limpeza nas linhas de
produção e proteção contra a

umidade, prolongando a vida-de-
prateleira dos produtos. Outra
vantagem é a compactação que
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ROBUSTEZ – Haver
propõe sacaria mais
compactada para pós

dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 51

 evento >>> pack expo international 2006

As novas marmitas dos bichos GOURMET – Pote

combina alta barreira
com decoração premium
Embalagens avançadas para rações ganham terreno
Mais que ração, os melhores amigos do homem Alcoa Packaging (rótulos), da
merecem refeição. Tendência nos Estados Unidos, Hans Rychiger AG (máquina de
uma linha de pratos prontos para cães, a Beneful envase), da PDC International
Prepared Meals, da Purina (Nestlé), faturou o (rotuladora) e da Orics (siste-
troféu Pack Expo Selects – concurso popular de mas de automação).
embalagens que pintou como novidade da edição de Também produzida pela
2006 da Pack Expo International. As “marmitas” Printpack e igualmente partici-
para cães são potes termoformados de alta bar- pante do PackExpo Selects, o
reira, cujas sete camadas combinam polipropileno copo das rações úmidas para
e EVOH (copolímero de etileno e álcool vinílico). Os gatos Meow Mix Select foi
potes suportam as altas temperatura e pressão na outro destaque no campo das
esterilização (retort). Uma membrana sela o topo, embalagens plásticas rígidas avançadas da Pack
enquanto um rótulo termoencolhível adorna todo Expo 2006. A estrutura do copo, também produ-
o corpo do pote, incluindo janelas transparentes zida numa combinação de polipropileno e EVOH, é
para visualização do conteúdo. Em caso de sobras fechada com um selo multicamadas especialmente
do alimento, o pote pode ser fechado novamente formulado para suportar o ambiente agressivo do
com a tampa plástica do conjunto e guardado na processo retortable de esterilização. Mesmo após
geladeira para consumo posterior. As embalagens passar pela alta temperatura e pela alta pressão
uniram as competências da Printpack (potes), da do processo, a impressão da membrana não sofre
distorções ou enrugamentos.
MIAU – Gatos também
Alcoa Packaging
têm seu pote retortable +1 (866) 870-3456
www.alcoa.com/flexiblepackaging

Hans Rychiger AG PDC International

+41 (33) 439-6868 +1 (203) 853-1516
FOTOS: DIVULGAÇÃO

www.rychiger.com www.pdc-corp.com

Orics Printpack
+1 (718) 461-8613 +1 (404) 691-5830
www.orics.com www.printpack.com

Multifuncionais a mil
Caixas-display de bebidas aumentam apelo vendedor
Um dos postulantes argumenta a Moen, Moen Industries REAL APOIO – Caixa
ao Pack Expo Selects, a caixa, que funciona +1 (562) 946-6381 ajuda a vender no PDV
www.moenindustries.com
o Club Store Bliss Box como módulo de repo-
Display Case, uma caixa- sição de gôndola (shelf-
display de garrafões ready package), possui
plásticos da marca de grande resistência ao
bebidas Ocean Spray, empilhamento, alta
demonstrou na feira, no rigidez para acomodar
estande da fabricante grandes embalagens
de máquinas armadoras e impressão de alta
Moen Industries, como a qualidade. Uma janela
criatividade pode tornar com mecanismo de
embalagens de pape- fácil abertura aumen-
lão ondulado mais que ta a visibilidade dos
caixas exclusivas para produtos no ambiente
transporte. Conforme de vendas.

52 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

 evento >>> pack expo international 2006

Cartonadas e flexíveis na mesma fonte

Novidades em alimentos esquadrinham tecnologias da Sonoco
Famosa por suas latas carto-
nadas multifoliadas, a Sonoco
quis deixar claro na Pack Expo
International 2006 como tais
embalagens podem posicionar
produtos com apelo premium.
Entre recentes lançamentos
com essa característica, a
empresa destacou os recipien-
tes das rações gourmet para
cães e gatos da inglesa Crown
Pet Foods e das balas toffee
(foto 1) da marca americana
Almond Roca. Em todos os
casos, as embalagens são cons-
truídas em espirais com duas
camadas de papel cartão 100%
reciclado, e são fechadas com
a película metálica Sealed Safe.
No caso das balas, a impressão
litográfica e os detalhes em hot
stamping deixam a embalagem
com aparência de lata de aço.
Num segmento em que não é
tão conhecida no Brasil, onde
atua através da Sonoco For-
Plas, a Sonoco aposta gordas
fichas na área de retortable
pouches. Sonotort (foto 2) é o
nome da linha de bolsas plás-
ticas avançadas da empresa,
sem alumínio em sua compo-
sição (portanto, capazes de ir
ao forno de microondas). Com
estruturas em duas ou três
camadas, os pouches Sonotort
combinam filme de poliéster
(PET) com um revestimento de
polímero orgânico. Segundo a
Sonoco, esse polímero substitui
os revestimentos de barreia
típicos das flexíveis retortable
oferecendo desempenho supe-
rior. Os principais alvos da linha
serão refeições prontas e pet
food. O primeiro produto a uti-
lizar a embalagem será a ame-
ricana Now Foods, que prepara
o lançamento de uma linha de
arrozes prontos sob a chancela
Rice Now! no início de 2007.
Sonoco
No Brasil: (11) 5097-2750
www.sonoco.com

Missão Califórnia
Rolha de vidro começa a fazer sucesso nos Estados Unidos
Lançada recentemente no Brasil CSI, sendo mostrada já acoplada mente. Os argumentos de força
sob o nome comercial Vino-Lok, a alguns vinhos do Vale do Napa a favor da solução são o fim
a rolha de vidro para vinhos nos quais foi adotada recente- da “síndrome da rolha podre”,
FOTOS: DIVULGAÇÃO

da Alcoa Closures Systems contaminação que ocorre com

International também quer
se difundir no forte mercado
vinícola americano. Lá, com a
marca Vino-Seal – e revestida
com cápsula de aço em vez
da de alumínio, como ocorre
com a Vino-Lok – a tampa foi
vedete do estande da Alcoa
alguns vinhos fechados com
cortiça, a praticidade represen-
tada pela dispensa do abridor
e a possibilidade de fácil retam-
pamento da garrafa.
Alcoa CSI
No Brasil: (11) 4195-3727
PROSPECÇÃO – Vino-Seal quer crescer nos EUA www.alcoa.com

54 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

  

Mais conveniência ainda

Flexíveis ganham novos dispositivos de resselagem

Referência na área de dispositivos para ressela-
gem de embalagens, comemorando vinte anos de
atividades em 2006, a Zip-Pak exibiu na Pack Expo
International 2006 uma de suas mais novas apos-
tas: a aplicação de zíperes deslizantes (sliders) na
solda longitudinal de flexíveis plásticas do tipo flow-
pack (foto 1). Até então, a colocação de sliders em
flow-packs só era possível nas extremidades dessas
embalagens. Segundo a Zip-Pak, a abertura pelo
centro da embalagem, através do mecanismo na
“barbatana” da solda longitudinal, garante acesso
mais fácil do consumidor aos produtos. O zíper fica
protegido no interior da solda. Uma tira de orienta-
ção permite romper o filme e garantir fácil acesso
ao dispositivo. De acordo com Robert E. Hogan,
diretor de vendas internacionais e marketing da
Zip-Pak, embaladoras form-fill-seal horizontais
compatíveis com aplicação de zíperes podem
adotar a novidade. No estande da Zip-Pak, na
feira, um equipamento desse tipo da Hayssen
Packaging Technologies demonstrava o trabalho
FOTOS: DIVULGAÇÃO
com a novidade.
A Zip-Pak também destacou a introdução da primei-
ra embalagem plástica flexível do tipo quatro soldas,
com slider, cujo topo pode ser totalmente retirado
através de uma microperfuração a laser (foto 2).
“Anteriormente, aplicações desse tipo obrigavam à
colocação do dispositivo deslizante abaixo do topo
real da embalagem, numa parede lateral, o que
não resultava num sistema totalmente confortável:
produtos podiam ficar retidos na parte superior da
embalagem”, explica Hogan. O novo formato resulta
de um novo sistema de microperfuração a laser em
filmes da Alcan Packaging e foi desenvolvido numa
embaladora form-fill-seal vertical da subsidiária ame-
ricana da holandesa UVA Packaging.
Alcan Packaging Hayssen Packaging Technologies
No Brasil: (11) 4075-6500 +1 (864) 486-4000
www.alcan.com www.hayssen.com
UVA Packaging Zip-Pak
+1 (804) 275-8067 No Brasil: (11) 6112-2018
pmb-uvainc.com www.zippak.com

dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 55

oportunidades >>> nordeste
Bem acima da média
Consumo popular acelera economia nordestina, mostra edição local da Fispal
Por Leandro Haberli, de Recife
N
a análise isolada de alguns balan-
ços e estatísticas, o desempenho
macroeconômico nordestino ainda
decepciona. Com 51 milhões de
habitantes (27,5% da população brasileira), a
região é responsável por apenas 13,7% do PIB
nacional, amargando a metade da renda per
capita média do país. No final de 2005, 57,4%
dos nordestinos sobreviviam com menos de
75,5 reais por mês, contra 21,5% no Sudeste.
A despeito das conhecidas adversidades, e das
dificuldades ancestrais em transpô-las, o Nor-
deste se tornou um dos principais mercados
consumidores do país, vivendo intensa onda
de crescimento e industrialização.
Uma amostra desse processo, e de suas
conseqüências na indústria de embalagem,
pôde ser conferida durante a 4ª edição da
Fispal Nordeste, realizada entre os dias 7 e 10
de novembro, no Centro de Convenções de
Olinda (PE). Como lembrou Flávio Corrêa,
presidente-executivo da Fispal, o Nordes-
te chama atenção por atrair cada vez mais
empresas do setor de alimentos e bebidas.
56 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
FOTOS: DIVULGAÇÃO
VANTAGEM – Varejo da “O interesse maior é atender um mercado de
região cresce a taxas grande potencial de consumo, o da população
próximas a 20%, mais
que o dobro do índice do
de baixa renda”, ele ressalta.
Sudeste. Acima, área de Na camada mais pobre dos nordestinos
credenciamento da Fispal realmente nota-se uma bolha de consumo que
Nordeste: termômetro do
talvez não tenha precedentes na história do
bom momento
país. Segundo o IBGE, as vendas no varejo da
região cresceram 17,7% entre maio de 2005
e maio deste ano. No Sudeste a elevação no
mesmo intervalo foi inferior a 7%. Não há
como dissociar esse fenômeno de programas
sociais como o Bolsa Família, que, ao transfe-
rir renda para a região, estão ajudando a cau-
sar euforia no comércio e na indústria locais.
Atentas a esse quadro, gigantes do varejo
iniciaram uma corrida para instalar novas uni-
dades produtivas no Nordeste. A Pepsico, por
exemplo, investiu numa planta em Recife com
foco no mercado de snacks, onde atua com a
linha Elma Chips. A Nestlé, por sua vez, esco-
lheu a baiana Feira de Santana para aumentar
o abastecimento local à região, enquanto a
Bunge Alimentos investiu em nova fábrica
em Uruçuaí (PI). O crescimento na seara dos
pequenos e médios empreendimentos também
impressiona. Consta que somente Pernambu-
co recebeu nos últimos cinco anos 73 novas
indústrias de alimentos.
É nítido o esforço da indústria de emba-
lagens, que concentrou boa parte dos 250
expositores da Fispal Nordeste deste ano, para
seguir toda essa movimentação. Entre os seto-
res que acompanham com especial interesse o
boom nordestino está o de filmes e laminados
flexíveis, que se beneficia diretamente da
ampliação da capacidade das indústrias regio-
nais de alimentos.
“Temos percebido uma grande oportuni-
dade entre pequenos convertedores nordesti-
nos”, destaca Marcelo Fajardo, profissional
de marketing da Limer-Cart, distribuidora
paulista de filmes flexíveis cuja operação
na região tem crescido de 10% a 12% ao
ano. Representando as linhas da Polo Films
e da Vitopel, a empresa participou da feira
apontando a migração do polipropileno (PP)
e do polietileno (PE) para o polipropileno
biorientado (BOPP) como um dos grandes
movimentos do mercado de embalagens fle-
xíveis do Nordeste. “É um material de maior
valor agregado, que começa a ser usado por
pequenas indústrias de alimento da região”,
conta Fajardo.
As movimentações do mercado nordestino
também chamam atenção na área de deco-
ração de embalagens. Foi possível notar nos
corredores da Fispal Nordeste, e também no
varejo local, a crescente força dos rótulos
termoencolhíveis na indústria de bebidas.
Apesar do aumento da demanda, pouquíssi-
mos convertedores da região estão aptos a
fornecer esse acessório de embalagem. Como
informa Fernando Roque, da área comercial
da Utilgraf, distribuidora de equipamentos e
58 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
BOOM COM SOTAQUE materiais gráficos de Recife, os shrink labels
Fornecedores de filmes cada vez mais presentes no varejo nordestino
flexíveis notam aumento
chegam já impressos oriundos de convertedo-
da demanda entre
convertedores locais de res do Sul e do Sudeste do país. “Acreditamos
embalagens de alimentos que, quando a primeira máquina for compra-
da, rapidamente outras empresas vão apostar
na tecnologia”, prevê Roque.
Nada a dever
A falta de investimentos em equipamentos de
termoencolhíveis não significa, porém, que
os convertedores da região estão defasados
tecnologicamente em relação ao resto do
país. Carlos Rosa, consultor da Comprint,
aproveitou a Fispal Nordeste para visitar gran-
des fornecedores nordestinos de embalagens
flexíveis, e se disse surpreso com o que viu.
“Encontrei parques gráficos extremamente
PROCESSO IMINENTE
Raras gráficas modernos, que não deixam nada a dever para
nordestinas têm os grandes convertedores de São Paulo”, ele
capacidade de produzir conta. Entre os exemplos de indústrias que se
termoencolhíveis.
Disseminação da encontram no estado-da-arte tecnológico há
tecnologia é esperada a Felinto Embalagens Flexíveis, de Campina
para breve na região Grande (PB), que atende clientes das
regiões Norte e Nordeste.
No ramo de embalagens plás-
ticas rígidas o Nordeste também
ocupa posição central na indústria
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
brasileira. Como ressaltaram diferentes pro-
fissionais ouvidos por EMBALAGEMMARCA,
no meio do ano o grupo italiano Mossi &
Ghisolfi (M&G) inaugurou nos arredores
de Recife o que definiu como a maior
fábrica de resinas PET do mundo, num
projeto de 400 milhões de dólares. Ini-
ciativas assim corroboram previsões de
que a participação da indústria no PIB
pernambucano saltará de 30% para 45%
do total em breve.
Estratégias customizadas
A receita para seduzir capitais priva-
dos conta com investimentos em infra-
estrutura, que incluíram a construção de
aeroportos, como o de Petrolina (PE), e a
duplicação de rodovias. Tendo injetado mais
15 bilhões de reais no comércio popular, o
aumento do salário mínimo para 350 reais
em abril último completa e ajuda a compre-
ender o quadro de otimismo.
Além da expansão do consumo entre as
classes C e D, empresas multinacionais mul-
tiplicam o número de estratégias de mercado
ajustadas ao poder de compra da região.
A Unilever, por exemplo, lançou este ano
uma nova versão do detergente Ala, com
fragrância de lavanda, só no Nordeste.
O produto popular, produzido perto de
Recife e criado em 1996, detém 22%
do mercado local de sabão em pó. Para
servir consumidoras com menor poder
aquisitivo, a empresa lançou mão de
embalagens menores, como a de 500
gramas, que custa menos de 2 reais.
O exemplo da Unilever em estraté-
gias de marketing customizadas ao mer-
cado nordestino não é isolado. Para ficar
em apenas mais uma multinacional, a
Kimberly-Clark, que produz papel higi-
ênico, fraldas, absorventes femininos e
AJUSTADO AO lenços descartáveis, também tem concen-
PODER DE COMPRA trado vários lançamentos nos nove Estados
Multinacionais lançam
mais e mais produtos que compõem a região. A empresa informa
sob medida para o que no Nordeste suas vendas têm crescido
bolso dos nordestinos. num ritmo mais de duas vezes acima da média
Acima, detergente Ala,
nacional. Os reflexos na demanda de emba-
da Unilever: 22% das
vendas da categoria lagens são imediatos, e seus desdobramentos
na região merecem ser acompanhados com atenção.
dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 59
 Dança alemã...
A Heidelberg do Brasil decidiu concen-
trar todo o atendimento à América do
Sul na sede paulistana. O anúncio veio
acompanhado por mudanças de posi-
ção na empresa. Diego Hellmuthhauser,
por exemplo, assumiu o cargo de geren-
te de vendas Sheetfed e Prepress &
Prinect para a América do Sul.
...das cadeiras
Peter Klages, por sua vez, deixou a
sede da empresa em Heidelberg, na
Alemanha, para se juntar à equipe
brasileira no escritório de São Paulo,
onde dará apoio à área de vendas
para a América do Sul. O marketing foi
assumido por Martina Ekert, em substi-
tuição a Daniela Bethonico, que foi para
a gerência de Postpress Embalagem.
Toda a equipe se reportará a Dieter
Brandt, presidente da Heidelberg do
Brasil e da América do Sul.
Curso técnico
A ABRA (Academia Brasileira de Arte)
está divulgando seu curso técnico em
design gráfico, oferecido em suas quatro
unidades paulistanas (Brooklin, Alphavil-
le, Santa Cruz e Tatuapé). O curso visa
deixar o aluno apto a desenvolver pro-
jetos gráficos de forma integral, desde a
concepção até o fechamento de arqui-
vos e impressão na gráfica. As inscri-
ções podem ser feitas no final de cada
mês. Informações: www.abra.com.br.
Lançamentos...
A VSP Papéis Especiais realizou no
começo de novembro um coquetel de
lançamento de suas novas linhas de
produtos, com destaque para a marca
Lamicote de cartão laminado triplex e
duplex, disponível nas gramaturas 260g
e 330g. O produto é indicado para dife-
rentes sistemas de impressão, incluindo
off-set UV, off-set com tinta oxidante e
impressão digital.
...em grande estilo
Outro destaque foi a linha Camurset,
anunciada como a primeira do Bra-
sil com toque aveludado próprio para
impressão em off-set UV. O produto é
fornecido em folhas no formato 66cm x
96cm e em cut-size. O coquetel de lan-
çamento atraiu mais de 400 convidados,
e contou com apresentação da banda
Double You.
60 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
Colacril entre as 100 mais
Fabricante de bases auto-adesivas ocupa 88ª posição em ranking
de pequenas e médias empresas que mais cresceram no país
A Colacril, fabricante de bases e fil-
mes auto-adesivos para o mercado
de etiquetas e rótulos, está entre as
cem pequenas e
médias empresas
que mais aumen-
taram as vendas
no Brasil nos últi-
mos três anos. A
conclusão é de
levantamento feito
pela consultoria
Deloitte, em parce-
ria com a Exame
PME, publicação
da Editora Abril
dedicada a peque-
nas e médias empresas. Segundo a
pesquisa, a receita líquida da Colacril
no ano passado foi de 83,987 milhões
de reais, num crescimento de 53,3%
em relação a 2003. Tal desempenho
garantiu à empresa a 88ª posição no
ranking. A Colacril foi ainda a única de
seu segmento mencionada no levan-
Agora em todo o Brasil
Skol amplia distribuição de rótulo termo-sensível
Depois de seis meses de experiência
no mercado carioca, a Skol
com rótulo termo-sensível pas-
sou a ser distribuída em todo
o Brasil, numa edição limitada
comemorativa ao verão 2007.
A função da tecnologia é
avisar o consumidor sobre a
temperatura ideal de con-
sumo da bebida. Uma seta
transparente aplicada no
rótulo começa a se tornar
azul quando a cerveja
atinge 8° C. O segredo da
mudança de cor é uma
tinta termocrômica impor-
tada dos Estados Unidos,
que entra em contato
direto com a superfície do
vidro. A ativação comple-
tamento, feito com base em consultas
a mais de 500 empresas de todo o
país. “É um momento importante na
vida da empresa e do
nosso segmento”, diz
Valdir Arjona Gaspar,
diretor-presidente da
Colacril.
O entusiasmo do
empresário é justifica-
do não apenas pela
conquista, mas tam-
bém pelo potencial
de crescimento ainda
maior da Colacril,
que de certa forma
o editorial da revista
Exame PME vaticina, ao lembrar que
em breve as companhias inclusas no
levantamento podem se tornar gran-
des demais para ser consideradas
pequenas ou médias.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Colacril
(44) 3518-3500
www.colacril.com.br
ta da tinta ocorre quando a cerveja
chega aos 4° C. No mercado carioca
a Skol em rótulo termo-sensível esta-
va disponível apenas nas garrafas
de vidro retornáveis de 600 mililitros.
Agora o sensor de temperatura será
aplicado também nas versões big
e long neck da marca. A ação é
uma das principais estratégias da
Skol para o verão. Nos rótulos
são destacadas as frases “Verão
Redondo” e “Skol Gelada”,
criadas pela Narita Design. Os
rótulos são impressos na FAHZ
(Fundação Antônio & Helena
Zerrener, gráfica própria da
AmBev).
Narita Design
(11) 3167-0911
www.naritadesign.com.br
Ouvidos atentos à liderança das mulheres
Evento da Box Print debate crescente presença feminina no mundo empresarial
Já tradicional no calendário de eventos
do mundo da embalagem, o Fórum de
Soluções Integradas (FSI), organizado
pela gráfica Box Print, chegou à sua
terceira edição. Realizado no Espaço
Apas, em São Paulo, em novembro
último, o encontro uniu palestras de
mercado e apresentações de inte-
resse geral com uma exposição de
produtos dos patrocinadores (neste
ano, Suzano Papel e Celulose, Suzano
Petroquímica, Allplas, Ofag e Jomo
Thermofolding) e apoiadores (Gráfica
Aquarela, Doca, Printcot, Flowcrete,
Sacotem, Melhoramentos, Unitown e
Revista EMBALAGEMMARCA).
O tema escolhido para o FSI foi “Com
a palavra, a mulher”, uma homenagem
da Box Print à crescente presença
das mulheres em cargos de decisão.
Líder em gerenciamento de cores
Com nova aquisição, X-Rite amplia portfólio de soluções
Com a incorporação da Amazys
Holding AG, empresa dona da
marca GretagMacbeth, forte nome
em produtos e serviços voltados ao
gerenciamento de cores, a X-Rite tor-
nou-se líder mundial nesse mercado,
segundo nota divulgada pela Coralis,
distribuidora da empresa no Brasil.
Na área de impressão, um dos pro-
dutos que passarão a ser distribuídos
Pé inarredável na área de impressão de cartuchos
Gallus reforça estratégia envolvendo equipamentos de conversão de papel cartão para embalagens
A suíça Gallus, gigante mundial no
mercado de impressoras banda
estreita, concluiu em outubro a aqui-
sição da alemã BHS Druck- und
Veredelungstechnik, o que reforça sua
estratégia de abocanhar uma parcela
do mercado de conversão de papel
cartão. A fabricante suíça passa a
contar, em seu portfólio de produtos,
com impressoras de bandas média
e larga e facas planas de corte. A
62 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006
Dentro desse espírito, participaram
como palestrantes Patrícia Peters,
da Natura, Eneida Bini, da Herbalife
International, e Salete Lemos, jor-
nalista da TV Cultura. A árbitra da
FIFA Ana Paula Oliveira também
participaria, mas uma convocação
da Confederação Sul-americana de
pela Coralis é o vipPAQ, destinado ao
controle densitométrico on-line para
flexografia e rotogravura. Na gama de
produtos destinados à pré-impres-
são, a novidade é o vipFLEX, que
realiza medições de fotopolímeros
para flexografia.
Coralis
(11) 6915-0544
www.coralis.com.br
AÇÃO
DIVULG
FOTOS:
Futebol na última hora impediu sua
presença. No encerramento, um
coquetel entreteve os participantes,
em grande parte profissionais da
indústria usuária de embalagens.
Box Print
(11) 5505 2370
www.boxprint.com.br
Pólo de inovações
A China também avança no mercado
gráfico, como pôde ser percebido na
Paperworld China, a principal feira
do país para o setor de embalagens
celulósicas e cartonagens. Realizado
em Xangai em novembro, o evento é
um dos mais importantes no portfólio
da Messe Frankfurt, organizadora de
feiras. Além da área de embalagens,
a Paperworld China é voltada aos
setores de papelaria e artigos para
escritórios.
Gallus espera aplicar o seu know-how
em combinação de processos de
impressão desenvolvido no mercado
de banda estreita aos equipamentos
BHS de bandas média e larga, com o
objetivo de oferecer soluções de alta
produtividade no mercado de conver-
são de cartuchos de papel cartão.
Gallus
No Brasil (11) 5525-4500
www.gallus.org
 Edição: Leandro Haberli

Embalagens novamente
roubaram a cena no Max Feffer
Em sua quinta edição, prêmio da Suzano destacou
entre os vencedores capas de discos e caixa de chá
A Suzano Papel e Celulose divulgou e do encarte do CD Maciel Saiu (foto
os vencedores do 5º Prêmio Max 3), desenvolvidos em Supremo Duo
Feffer de Design Gráfico. Na categoria Design. Nos últimos anos o prêmio
embalagem, projetos desenvolvidos Max Feffer se consolidou como um dos
para o mercado fonográfico tiveram as mais cobiçados do design gráfico bra-
melhores colocações. O primeiro lugar sileiro, distribuindo farta premiação em
ficou para a capa e o encarte do CD dinheiro. Os vencedores de cada uma Ano novo
Incipt (foto 1), desenvolvidos com papel das quatro categorias receberam este em sede nova
Reciclato pela designer Viviane Avelar ano 14 000 reais. Ademais, a empresa Congraf inaugura sede nova e
Gandra. Já o projeto gráfico do LP deu uma viagem internacional, para almeja mercado farmacêutico
da banda Los Diaños (foto 2) ganhou participar de algum evento relaciona- A Congraf, gráfica especializada na
o segundo lugar da categoria, numa do a design gráfico, ao autor da Peça impressão de cartuchos de papel
criação de Rafael Higino da Silveira, Destaque, que este ano foi uma caixa cartão, aguarda ansiosa a virada do
da Blu Comunicação Integrada, com o de chás, criada por Larissa Miyazato ano. Não se trata de tentar esque-
papel Supremo Alta Alvura. O vence- com o papel Supremo Duo Design (foto cer maus momentos no ano que se
dor do terceiro lugar em embalagem 4). O 5º Prêmio Max Feffer recebeu encerra. Ao contrário, será a con-
foi Mazinho Constantino, da Mercado 830 inscrições, contra 780 na edição cretização de um bom 2006, mate-
Comunicação, autor da embalagem anterior. rializada no início das operações da
nova sede da empresa.
 “Temos forte presença no mercado
de cosméticos, e concebemos a
mudança de prédio não apenas
para consolidar essa posição, mas
também para continuarmos avan-
çando no segmento de embalagens
para produtos farmacêuticos”, afir-
ma Sidney Anversa Victor, presi-
dente da Congraf.
O novo prédio, localizado nas proximi-
 dades da Via Anchieta, em São Paulo,
terá 7 500 m² dedicados à produção,
e abrigará também a área administra-
 tiva da empresa. Concebida em seus
mínimos detalhes para abrigar uma

 indústria gráfica, a construção conta

com isolamento térmico e acústico,
além de sistema de ar que impede
a entrada de poeira, insetos e outras
impurezas que possam interferir no
processo produtivo.
Uma impressora folha inteira
Heidelberg CD 102 para seis cores
mais verniz, uma corte-e-vinco
Speria 106 e uma coladeira Amazon
FOTOS: DIVULGAÇÃO

105, ambas da Bobst, somam-se ao

rol de equipamentos da gráfica na
sede nova.

dezembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 63

 Anunciante Página Telefone Site
3M 25 0800 16 10 12 www.3m.com/br/autenticidade
Abre 61 (11) 3082-9722 www.abre.org.br
Amazon Coding 51 (11) 4689-7621 www.amazoncoding.com.br
Amcor PET Packaging 4ª capa (11) 4589-3062 www.amcorbr.com.br
Box Print 17 (51) 2111-1311 www.boxprint.com.br
CCL Label 5 (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br
Colacril 55 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 34-35 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
CorreiosLog 47 0800 57 00 100 www.correioslog.com.br
Envase Centroamerica 43 +54 (11) 4957-0350 www.packaging.com.ar
Frasquim 11 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Gumtac 41 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 19 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
IndexFlex 29 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
inLAB Design 53 (11) 3082-4232 www.inlabdesign.com.br
Mack Color 9 (11) 6195-4499 www.mackcolor.com.br
Maddza 11 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Markem 21 0800 13 2020 www.markem.ind.br
Moltec 11 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Neoplástica 37 (41) 3671-3000 www.neoamerica.com
Novelprint 33 (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br
Polo Films 27 (11) 3707-8270 www.polofilms.com.br
Propack 33 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
PTC Graphic Systems 13 (11) 6194-2828 www.ptcgs.com.br
Renda 57 (81) 2121-8100 www.renda.com.br
Rio Polímeros 23 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
Saint-Gobain 2ª capa (11) 2246-7482 www.sgembalagens.com.br
SetPrint 11 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Combibloc 39 (11) 2107-6744 www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack 33 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
STM 33 (11) 6191-6344 www.stm.ind.br
Technopack 59 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Vilac 3 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Vitopel 3ª capa (11) 3089-5333 www.vitopel.com
Wheaton 7 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2006

 A Arco Convert se diferencia pela inovação no conceito de
conversão de embalagens flexíveis e pela excelência de
qualidade de seus serviços. Assim, foi natural a escolha
de EmbalagemMarca como veículo para mostrar isso.
Daí nasceu, em parceria entre a revista e nossa empresa,
o pioneiro projeto Flexofilm e Design, que, após seguidas
ações em 2001 e 2002, nos trouxe, entre outras láureas,
a conquista do Prêmio Qualidade Flexo, da ABFlexo,
naqueles anos e em 2003. Tão bom quanto isso, o projeto
nos trouxe novos e bons clientes. É também natural que
nesta fase, em que EmbalagemMarca e a Arco Convert
se consolidaram como referências em suas respectivas
áreas de atuação, o processo de amostragem da
excelência de qualidade tenha sido retomado, na forma
dos envelopes que envolvem a revista.

Eugênio Augusto Giacomelli, Diretor

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

(11) 6161-8099
www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533

Um fermentador de vendas
O médico e pesquisador japonês Minoru
Shirota conquistou seu lugar no olimpo
do varejo mundial ao fundar a Yakult,
líder mundial no mercado de leites fer-
mentados, que este ano comemorou qua-
tro décadas no Brasil. A marca surgiu a
Almanaque
“Logoharpa”
partir de pesquisas voltadas à prevenção
de infecções intestinais e ao aumento A tradicional logomarca da cerve-
da longevidade. O trabalho fez Shirota ja Guinness, adotada em 1862 e
selecionar uma espécie de lactobacilo registrada em 1876, inspira-se na
capaz de inibir a proliferação de bactérias Harpa O’Neill (também conhecida
no intestino. Os microorganismos são
como Harpa de Brian Boru), feita
hoje chamados de Lactobacillus casei
Shirota, e passaram a ser utilizados na no século 17 ou no 18. Considerada
produção do leite fermentado em 1935. a mais antiga harpa irlandesa de
Desde aquela época a Yakult privilegia que se tem conhecimento, a peça
o sistema de entrega domiciliar, respon- pode ser vista hoje na biblioteca do
sável por 60% do faturamento no Brasil. Trinity College, em Dublin, Irlanda.
Ao chegar ao país, em 1966, o produto
Em tempo: a harpa é um símbolo
enfrentou resistência dos consumi-
dores, que associavam lactobacilos a essencialmente gaélico.
enfermidades. Mas o leite fermentado
acabou tendo seus valores reconheci-
dos pelos brasileiros, e hoje faz parte
da linha de lácteos de empresas como
Nestlé, Parmalat e Batávia. Sobre a
época em que o produto era vendido
em garrafas de vidro, uma curiosidade:
as operárias japonesas responsáveis por
lavar essas embalagens para reutilização
ficavam com as mãos extremamente
macias. Foi o que impulsionou a produ-
ção de cosméticos pela empresa, num
mercado em que as vendas da Yakult
também são “fermentadas”.

A idéia e o nascimento dos auto-adesivos

A edição em espanhol do interessan-
te livro El mundo de las Etiquetas,
publicado pela Krones da Alemanha,
dá conta de que “a rotulagem com
etiquetas sensíveis a pressão, ou seja,
auto-adesivas, remonta à patente nº
20057 para Hansaplast no ano de
1882, a pedido da Beiersdorf AG, de
Hamburgo”. Não obstante esse fato,
o livro registra que “o americano R.
Stanton Avery é considerado o pai
dos rótulos auto-adesivos”, cuja produ-
ção industrial se iniciou em 1935. Foi
A primeira laminadora de bases
quando ele materializou o conceito do
produto (uma folha de papel adesiva-
do posta em uma lâmina de papel com
silicone, de modo a poder ser retirada
para aplicação). No mesmo ano Avery
criou a primeira laminadora de bases
auto-adesivas, totalmente manual, e
logo em seguida uma das primeiras
aplicadoras de etiquetas. A empresa
dali nascida, em Los Angeles, hoje
chamada Avery Dennison, está pre-
sente em 47 países e fatura 55 bilhões
de dólares por ano.
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FOTOS: ARQUIVO
De balas a latas
A Indústrias Reunidas Renda, que
tem sede em Pernambuco, nasceu
no Rio Grande do Sul, em 1919.
Naquele ano, o imigrante siciliano
Pedro Renda fundou em Porto Alegre
a Renda Priori, uma fábrica de balas
e caramelos. A ascensão da economia
canavieira pernambucana levou-o a
transferir a fábrica para o Nordeste,
onde a empresa diversificou seus
negócios e entrou no ramo de latas e
rolhas metálicas, decisão que mudou
a história da companhia.

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