www.embalagemmarca.com.

br
 Para que servem as feiras
A
reportagem de capa
desta edição apre-
senta uma visão bra-
sileira da LabelExpo Europe
2005, realizada em Bruxelas
em setembro. Na condição de
única revista especializada
Wilson Palhares verde-amarela do setor pre-
sente ao evento com equipe
própria, EMBALAGEMMARCA
Coletamos o procurou focar o trabalho de
máximo possível maneira a não atormentar o
de informações leitor com tecnicidades exa-
geradas. Preferimos identi-
técnicas e de
ficar tendências e detectar o
mercado, que
pensamento de empresários
vamos utilizando
do setor, de outros países e
nos momentos também do Brasil, sobre os
oportunos para rumos do universo da rotula-
adensar reportagens gem e como isso pode inte-
e reforçar nosso ressar às empresas aqui ins-
banco de dados taladas. A reportagem é de
Leandro Haberli, que con-
tou com o apoio de Marcos
Palhares.
O trabalho não tem a inalcan-
çável pretensão de apresen-
tar a cobertura “completa”
do evento, mesmo porque as
oportunidades contidas em
feiras vão muito além de seus
limites físicos e temporais.
A nosso ver, feiras servem
sobretudo para atualizar
informações e estreitar rela-
cionamentos. Em nosso caso,
contribuem para aproximar
a redação de suas fontes e
reforçar nossos sempre insu-
ficientes conhecimentos sobre
o mundo da embalagem.
Naturalmente, nas feiras a
que comparecemos coleta-
mos o máximo possível de
material com informações
técnicas e de mercado, que
vamos utilizando nos mo-
mentos oportunos para aden-
sar reportagens e para refor-
çar nosso banco de dados.
Não foi diferente na cober-
tura da Envase/Alimentek,
ocorrida em Buenos Aires
e na qual foi possível notar
que a recuperação da eco-
nomia argentina traz opor-
tunidades a que a cadeia
brasileira de embalagem não
pode estar desatenta, como
está descrito na reportagem
da página 48. A reportagem
sobre a PackExpo, que teve
Las Vegas por palco e ficou a
cargo de Guilherme Kamio,
será apresentada na edição
de novembro. Até lá.
 nº 74 • outubro 2005
Diretor de Redação
Wilson Palhares

12 Produtos naturais
Chocolate de soja ganha
gôndolas em BOPP fosco,
46 Celulósicas
No mercado de mídia,
impressão sobre hot stamping
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem
evidenciando através de holográfico garante brilho Flávio Palhares
suas embalagens os benefícios especial a estojo de DVD flavio@embalagemmarca.com.br
nutricionais do alimento de cantora evangélica Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli Silva

14 Reportagem de capa:
LabelExpo Europe 2005
48 Feiras: Envase/Alimentek
Nona edição de feira de embala-
gens em Buenos Aires evidencia
leandro@embalagemmarca.com.br
Livia Deorsola

Considerada o principal oportunidades para expansão de Departamento de Arte

encontro da cadeia global negócios bilaterais entre empre- Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
de rotulagem, feira belga sas brasileiras e argentinas arte@embalagemmarca.com.br
revela as tendências do José Hiroshi Taniguti (Assistente)
setor, inclusive no Brasil

52 Materiais Administração
Setor petroquímico e fornecedo- Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
ras de latas para bebidas – de Eunice Fruet (Diretora Financeira)
alumínio e de aço – anunciam
investimentos para aumentar Departamento Comercial
suas capacidades produtivas comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira

54 Pet food
Resinas especiais acenam à
difusão do empacotamento auto-
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
mático nas linhas de embalagem Assinatura anual: R$ 90,00
de rações para cães e gatos
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais

60 Certificações
Selos ambientiais como o FSC
podem abrir oportunidades de
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
negócio para convertedores
embalagens e com poder de decisão colo-

40 Entrevista: Antonio cados principalmente nas indústrias de bens

de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Carlos Teixeira Álvares cosméticos e medicamentos.
Presidente do Siemesp e diretor
da Brasilata fala sobre as pers-
pectivas das latas de aço diante
64 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
Filiada ao

das altas dos plásticos e da publicitárias nesta edição

situação das metalúrgicas

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

6 Display EMBALAGEMMARCA é uma publicação

Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
26 Internacional Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
Filiada à
32 Equipamentos
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Lançamentos em bens de capital para linhas de embalagem

36 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
56 Conversão e Impressão mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
66 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
 Café Iguaçu agora tem Sealed Life
As latas de aço do café solúvel
Iguaçu, em várias gramaturas de
conteúdo, passam a ser comercia-
lizadas com Sealed Life, o sistema
de fechamento da Sonoco For-Plas
composto de tampa metálica tipo
abre-fácil e sobretampa plástica.
Vinagre pasteurizado na própria garrafa
Produzido pela Apícola Fernão Velho,
em Maceió, chega ao mercado o
Vinagre de Mel de Abelhas. A garrafa
é fabricada pela Companhia Industrial
de Vidros (CIV), de Pernambuco, com
tampa de alumínio e dosador inter-
6 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Para o forno
Também conhecido como pell-off, como nos balcões
o sistema garante melhor conserva- Com o objetivo de criar nova
ção do produto, ou seja, amplia seu identidade para seus produtos
tempo de vida de prateleira (shelf
institucionais, a Fleischmann
life). As latas são fabricadas pela
renovou o design das emba-
Mococa e pela Brasilata. O design
lagens da linha destinada ao
das embalagens é da Rex Design.
mercado de panificação.
As novas embalagens, que
chegam ao mercado em
novembro, trazem fotos ilustra-
tivas dos produtos finalizados,
da mesma forma como são
apresentados nos balcões das
padarias. As embalagens são
de polietileno de baixa densi-
dade (PEBD). Os sacos de 5kg
são produzidos pela CBS, com
impressão em flexografia, e os
de 1kg, pela Santa Rosa, pela
Unipac e pela Bafema, com
impressão em
rotogravura. As
embalagens
do fermento
fresco, de celo-
fane, são for-
necidas pela
Converplast.
no. A embalagem de vidro foi esco-
lhida por dois motivos, segundo a
apícola: segurança e requinte. Por
não utilizar conservantes, optou-se
por pausteurizar o vinagre em sua
própria embalagem, o que não seria
possível se o recipiente fosse de
plástico, pois o material não resisti-
ria à alta temperatura. Atualmente, o
vinagre está disponível no mercado
em garrafas de 500ml, mas em breve
será oferecido também em embala-
gens de 250ml. O design das emba-
lagens foi elaborado pela equipe de
projetos da CIV e faz parte da linha
criada inicialmente para acondicio-
nar azeites. O design do rótulo foi
criado pela Good Design e pela It’s
Publicidade, de Maceió. A impres-
são plastificada ficou a cargo da
Grafmarques, de Maceió. A tampa e
o dosador interno foram produzidos
pela Altec, de Guarulhos (SP).
Avon na briga pelo mercado
de perfumaria mais refinada
Mesmo sendo a primeira no setor
brasileiro de cosméticos, a Avon
não desiste de brigar pelo posto
de número um também na área
de perfumaria fina (ainda que não
na faixa dos must mundiais), atual-
mente ocupado pela Natura. Nessa
corrida, a empresa lança – simul-
taneamente no Brasil, nos Estados
Unidos, na França, na Itália e no
México, entre outros países – o per-
fume Extraordinary, com forte cam-
panha publicitária feita pela agên-
cia DPZ e estrelada pela cantora
Ivete Sangalo. O investimento de
11,5 milhões de reais se justifica: o
segmento brasileiro de cosméticos
deve registrar, ainda este ano, cres-
cimento de 15% a 18%.
Voltado para as classe A e B, o
perfume primou na embalagem,
criada nos EUA por Eric Lee, desig-
ner exclusivo da Avon. O frasco
apresenta linhas retas e alongadas,
e no mercado local é fornecido
pela Wheaton. É a única informa-
ção disponível sobre o fornecimen-
to do sistema de acondicionamen-
to, já que vem gravada em relevo
no vidro. Por questão de política
internacional da empresa, a Avon
não revela quais são seus fornece-
dores de embalagens, limitando-se
a informar que são nacionais. A
sobretampa é elaborada a partir
de uma combinação de alumínio
anodizado, com tampa plástica de
polipropileno. O frasco é impresso
em silk screen, e cartucho é de
papel cartão triplex branco, com
impressão off-set e hot stamping.
O aroma foi criado pelo conhecido
perfumista Herry Fremont, da casa
de fragrância Firmenich, uma das
cinco maiores do mundo. A inspi-
ração veio de uma rara orquídea
denominada chocolate. No Brasil
a fragrância sofreu adaptações
em busca de características tidas
como genuinamente brasileiras: a
alegria e a sensualidade, segundo
Silvana Cassol, vice-presidente de
marketing da Avon.
 Caipiroska Maionese Soya vai do PET para o vidro
Smirnoff em litro A maionese Soya, da Bunge
Alimentos, substituiu as emba-
ganhou novo rótulo, alinhado ao
visual da marca, que mostra os
A Smirnoff apresenta um de seus lagens de PET em que foi lan- alimentos saindo de uma pane-
principais lançamentos para o çada no mercado por potes la. Os rótulos, fabricados pela
ano, a Smirnoff Caipiroska, cai- de vidro de 250g e 500g, da Makrocolor, foram desenhados
Owens-Illinois, com tampas pela Pandesign. A maionese Soya
pirinha de vodka pronta para
plásticas da Doormann. Além da também é comercializada em
beber, atingindo inicialmente as embalagem de vidro, o produto sachês de 200g.
regiões Sul e Sudeste. O objetivo
é alcançar 65% do público-alvo,
jovens na faixa de 25 a 35 anos,
das classes A e B. A garrafa de 1
litro é produzida pela Companhia
Industrial de Vidros (CIV), de
Recife, com tampa fornecida pela
Guala e rótulos da Gráfica 43. A
caixa de embarque é da Klabin.
O design foi adaptado da emba-
lagem global da Smirnoff pela
agência Art Contrast.

Kyos, nova opção para barbear

A Mundial está colocando no merca-
do a sua nova linha de barbeadores
e cosméticos masculinos, com a
marca Kyos. A linha é composta
por gel, creme, espuma e loção. As
cores verde e prata foram usadas
no logotipo Kyos, que é recortado,
imitando o corte de um barbeador.
As embalagens foram elabora-
das para facilitar o manuseio.
A loção pós-barba, por exem-
plo, além de ter o vidro fosco,
possui formato anatômico para
não ficar escorregadia, já que na
maioria das vezes é manuseada
com as mãos molhadas. As bisnagas
do gel e do creme são fabricadas
pela C-Pack Creative Packaging, os
tubos de alumínio da espuma são
da Tubocap e o vidro fosqueado da
loção pós-barba é da Weathon, com
tampa da FPM – Fábrica
Produtos Metal. O design
das embalagens e a logo-
marca foram criados pela
FutureBrand.

8 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

Reforço em marca centenária
Depois de 106 anos no mercado
brasileiro, a Aspirina, da Bayer
Health Care, divisão de medica-
mentos da Bayer, ganha nova
embalagem. De acordo com
Humberto de Biase, gerente de
marketing da Bayer Health
Care, “a mudança nas embala-
gens é o primeiro passo de refor-
ço da marca”, que no primeiro
semestre deste ano foi líder de
vendas no segmento de medi-
camentos isentos de prescrição,
com 35,8% do mercado, segun-
do dados do IMS Health, órgão
auditor do setor.
A mudança básica nas embala-
gens está no logo, que ficou mais
arejado, com letras espaçadas.
A linha Aspirina é composta por
cinco produtos, e cada um deles
ganhou um detalhe para ser
identificado pelo consumidor. A
Aspirina Adulto de 500mg é bran-
ca e verde; a Aspirina Infantil é
verde com tarja rosa; a Aspirina
+C é verde e amarela; a Aspirina
Buffered, verde com tarja verde-
claro; e a Aspirina Efervescente,
verde com tarja roxa.
A OlhoGráfico, que está comple-
tando dez anos, foi responsável
pela modernização das embala-
gens. Elisa Tendolini, diretora de
criação e arte da agência, diz
que não foi fácil fazer as mudan-
ças, ainda que sutis, pois o produ-
to tinha o mesmo visual em oiten-
ta países. O primeiro produto a
chegar com nova roupagem até
o consumidor é a Aspirina 500mg,
com embalagens de papel car-
tão TP Hi-Bulky, da Suzano, produ-
zido pela Gráfica Gonçalves.
 Mr.Man agora com marca própria
Há mais de trinta anos atuando
na importação e distribuição de
uma diversificada linha de produ-
tos alimentícios, a granel ou com
marcas diferenciadas, a Mr.Man,
de São Paulo, está debutando com
marca própria. Para a estréia nessa
categoria, está lançando seis itens
(amêndoa sem casca torrada e
salgada, avelã crua sem casca, cas-
tanhas de caju torradas e salgadas,
castanhas do Pará sem casca, nozes
sem casca e pistache torrado e sal-
gado com casca). Os produtos são
acondicionados a vácuo em embala-
gens de 100g de nylon-poli, forneci-
das pela Wal-Let. Com sua marca, a
Mr.Man disponibiliza também dezes-
seis outros tipos de produtos (amei-
xas em conserva, pistache etc.), em
porções para consumo rápido. São
apresentados em potes termofor-
mados de poliéster, de diferentes
medidas, produzidos pela Plásticos
Formar. O projeto das embalagens
é da Laburdza – Laboratório Urbano
de Design.

Natura lança
óleo corporal
A Natura complementa a linha
Natura Sève com o lançamento do
Sève Iluminador Amêndoas Doces,
óleo desenvolvido para ser utilizado
após o banho, com a pele seca,
sem a necessidade de enxágue. A
embalagem de PVC é fornecida
pela Igaratiba, que produz também
a tampa. O logotipo da Natura e o
nome do produto são impressos em
silk screen na embalagem. O cartu-
cho em que o produto é embala-
do, o Ecopack, é da Box Print.

Reformuladas, embalagens agora trazem receitas no verso

A Triunfo, marca de biscoitos da Arcor,
apresenta novidades nas linhas Salpet
e Maizena. A Salpet ganha as versões
Provolone e Azeite e Orégano, enquanto
Maizena agora é encontrada também no
sabor Limão. As embalagens da linha
Maizena foram reformuladas – trabalho
da Sapien Design – e trazem receitas
colecionáveis (doze ao total) no verso.
Quem produz as embalagens é a Inapel.

10 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

 Pão de Queijo novo,
embalagem nova
O Pão de Queijo da Yoki
ganhou nova formulação,
que leva polvilho azedo, e
teve a embalagem moderni-
zada. As embalagens de pet
metalizado com polietileno
são feitas na fábrica da Yoki
em Cambará. O design é da
Zauberas & Associados.

Frasco com
apelo teen
Nova colônia da Água de Cheiro
para adolescentes do sexo femini-
no, a Sing Pop possui fragrância flo-
ral e fresca, com notas de gerânio
e muguet associadas a elementos
cítricos como bergamota, chá
verde e lavanda fresca. O pro-
duto vem em frasco de 100ml da
Wheaton, decorado pela Decopak,
fechado com válvula da Emsar
e tampa de rosca da Augros do
Brasil. Ele chega às lojas num cartu-
cho da Gráfica Pirâmide.
Conhaque com
estilo country
A Viti-Vinícola Cereser, de Jundiaí
(SP), lança o conhaque Vegas,
com apelo promocional direcio-
nado ao estilo country. Assim,
a empresa passa a investir num
mercado que movimenta aproxi-
madamente 1 bilhão de reais por
ano e que em 2004 cresceu 5%
em relação a 2003. Cerca de 87%
da distribuição do produto é feita
via pontos de dose. O conhaque
Vegas é comercializado em garra-
fas de vidro de 1 litro, fabricadas
pela Saint-Gobain, com tampas
da Indeplast e rótulos da Gráfica
Rami. O design da embalagem é
da agência As-One, também de
Jundiaí.
naturais >>> chocolates

BOPP com C
ada vez mais reconhecidas cienti-
ficamente, as propriedades funcio-
nais dos alimentos à base de soja
têm ajudado a ampliar o espaço

aura de papel
ocupado pelos produtos naturais nas pratelei-
ras dos supermercados. Na esteira dos hábitos
saudáveis, muitas marcas estão descobrindo
a importância de investir em embalagens
Chocolate à base de soja usa filmes foscos especiais, que promovam e comuniquem os
benefícios à saúde proporcionados por seus
para ressaltar conceito de produto artesanal produtos. Esse é o caso da linha Choco Soy
de chocolates à base de soja que podem ser
consumidos sem riscos por pessoas com into-
lerância a lactose e a glúten.
Pertencente à Olvebras Industrial S/A,
empresa gaúcha que detém o know-how da
fabricação de extrato de soja em pó, e tam-
bém foi uma das primeiras a iniciar o ciclo
de industrialização da soja no Brasil, a marca
estreou no mercado com bombons acondicio-
nados em cartuchos de papel kraft. Agora a
família ganhou novos membros: são barrinhas
vendidas na versão crispies e tradicional.
Lançadas como uma extensão de linha, elas
estão sendo acondicionadas em flow packs de
BOPP metalizado que apresentam uma inte-
ressante característica visual.
ADZ7
(51) 3286.8009 Como explica Giuliano Satler, sócio-dire-
www.a17.com.br tor da agência ADZ7, responsável pelo con-
ceito gráfico da marca, as embalagens flexí-
Embalagem Sul
(51) 471.7838 veis dos novos membros da família Choco
Soy buscam dar o mesmo efeito visual dos
Plastrela cartuchos de papel kraft que acondicionam os
(51) 3720.1122
www.plastrela.com.br bombons da marca. “Buscamos uma concep-
ção de produto feito a mão”, define o designer.
Vitopel
Para isso o projeto acabou alinhando-se a uma
(11) 3089-5476
www.vitopel.com.br tendência crescente no mercado de emba-
lagens flexíveis: a utilização de filmes com
aparência fosca, também conhecida como
matte. “Um filme de BOPP comum não daria
o mesmo efeito”, acredita Giuliano.
Produzidas pela convertedora Plastrela a
SEMELHANÇA – Com filmes matte partir de filmes fornecidos pela Vitopel, as
de BOPP, barrinhas imitam visual
dos cartuchos e da caixa display embalagens das barrinhas são impressas em
de papel kraft flexografia interna oito cores. No caso dos
bombons, os cartuchos de papel kraft são pro-
duzidos pela Embalagem Sul. No fechamento,
um detalhe reforça a aura de produtos artesa-
nais: laços feitos de palha de buriti trazida do
norte do país. Os cartuchos de kraft são agru-
pados em caixas display também concebidas
pela agência ADZ7.

12 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

 reportagem de capa >>> rótulos
Os rumos do setor
Na LabelExpo Europe 2005, um painel pluralista do mercado de rótulos
Por Leandro Haberli, enviado especial a Bruxelas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
U
ma ironia recorrente entre turistas
que visitam a Europa dá conta
de que a Bélgica só existe para
aumentar a distância entre a França
e a Holanda. Com área equivalente à de
Alagoas (cerca de 30 000 quilômetros quadra-
dos), o país famoso pela lapidação de diaman-
tes, produção de chocolates e diversidade de
cervejas na verdade desempenha papel central
nos rumos políticos e econômicos de parte
considerável do globo. Sede do Parlamento
Europeu, da OTAN (Organização do Tratado
do Atlântico Norte) e da quarta maior zona
portuária do mundo, a Bélgica também tem
lugar cativo no cronograma global de feiras de
negócios ligadas à indústria de embalagem. É
na capital Bruxelas que acontece bienalmente
há mais de duas décadas a versão européia
da LabelExpo, o principal encontro da cadeia
mundial de rotulagem e etiquetas adesivas.
Ocorrida no Parc des Expositions de
Bruxelles entre os dias 21 e 24 de setembro
último, a 11ª edição da LabelExpo Europe foi
a maior já realizada desde seu lançamento, em
1980. O evento reuniu por volta de 450 expo-
14 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
sitores e mais de 23 000 visitantes. Dentre
estes, os organizadores registraram a presença
de 95 brasileiros. Além do tradicional interes-
se em ver de perto e em pleno funcionamento
equipamentos normalmente resguardados por
sigilo industrial, a freqüência de brasileiros foi
fortalecida pelo Label Vip Tour, comitiva de
profissionais gráficos organizada pela Lisboa
Turismo que, nos dias anteriores à feira,
visitou convertedores de diferentes países
europeus.
A força dos multiprocessos
No âmbito dos corredores da Label, além de
um retrato minucioso da cadeia de auto-ade-
sivos, segmento que em outras edições foi
o centro isolado das atenções, os visitantes
puderam sentir a aproximação do evento
com outros filões da cadeia de rotulagem.
Esse movimento ilustra a crescente busca da
indústria de rótulos por processos produtivos
mais flexíveis, intercambiáveis e muitas vezes
múltiplos. Assim, ao lado dos auto-adesi-
vos, tiveram destaque os crescentes mercados
de mangas termoencolhíveis, in-mold labels,
 Tendências da pré-impressão a novos sistemas de rotulagem
Entre as novidades do mer-
cado de pré-impressão, foi
visível a constante evolução
dos programas de geren-
ciamento de fluxo de traba-
lho, que entre os converte-
dores conseguem resolver
dificuldades relacionadas a
boa parte do processo pro-
dutivo, desde a entrada no
sistema administrativo até
a fase de pré-impressão. Na
parte de hardware o setor de
pré-impressão também caminha
a passos largos, como deixou
claro um novo equipamento de
gravação de cilindros a laser
apresentado pela belga Esko-
Graphics. No Brasil o modelo
foi adquirido pela Mack Color,
que ficou entusiasmada com o
desempenho e flexibililidade da
máquina.
Já na área de acabamento, as
novas tecnologias de corte de
rótulos desperta-
ram interesses
de técnicos
brasileiros que visitaram a feira.
Um sistema em especial chamou
a atenção de André Cifuente
Filho, instrutor da Faculdade
de Tecnologia Gráfica da Escola
Senai Theobaldo de Nigris. Ele
observou o aumento da oferta
de equipamentos de corte a
laser, que diminuem custos ao
dispensar ferramentais. A velo-
cidade de corte desse tipo de
solução varia de acordo com a
potência do laser. A 120 watts,
por exemplo, um dos equipamen-
tos analisados pelo instrutor do
Senai corta 14,5 metros por
segundo. “Isso permite fazer
o meio-corte dos rótulos
com diferentes formatos,
programando a gosto
do cliente”, comenta
André Filho.
Outra novidade que cha-
mou atenção do instrutor
do Senai foram os rótulos
wrap-around para garrafas
PET impressos pela Ko-Pack,
que já haviam sido mos-
trados na Interpack (ver
EMBALAGEMMARCA 70,
página 66). Com a marca
Ko-Sleeve, o sistema se
diferencia pela impressão
colorida frente e verso,
além de contar com die-
cutting no verso, permitin-
do que o consumidor retire
do próprio rótulo etiquetas
adesivas que podem ser usadas
em promoções. Esse tipo de
ação já foi explorada na linha de
refrigerantes Pepsi.
Ainda na parte de novos siste-
mas de rotulagem, a visita à
feira serviu para fortalecer a
percepção de crescimento do
mercado brasileiro de in-mold
labels. Entre as empresas que
esperam fornecer equipamentos
próprios para imprimir esse tipo
de rótulos, que são aplicados
nas embalagens plásticas no
momento do sopro ou da injeção
do molde, está a Furnax, que
representa no Brasil a fabrican-
te asiática Labelmen.

rótulos wrap-around e smart labels dotados de O setor de impressoras banda estreita,

sistemas de identificação por rádio-freqüência
(RFID, na sigla em inglês).
Tendo atraído 10 000 visitantes a mais do
que a última LabelExpo Americas, realizada
em Chicago no ano passado, a LabelExpo
Europe 2005, que pela primeira vez contou
com três expositores brasileiros (ver quadro
na página 22), também trouxe novidades em
filmes, tintas e sistemas de pré-impressão,
corte e acabamento.
contudo, talvez tenha sido o grande responsá-
vel pelas novidades – ainda que incrementais
– apresentadas na feira. Combinando equipa-
mentos top de linha e soluções destinadas a
pequenas e médias tiragens, os fabricantes de
máquinas narrow web movimentaram durante
os quatro dias do evento cifra superior a 350
milhões de euros. A informação foi revelada
pelo Tarsus Group, organizador da feira.
“Depois do grande sucesso da LabelExpo

16 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

Europe 2003, e com o crescimento contínuo
do mercado global de rótulos desde então,
estávamos esperando muito do evento deste
ano”, disse Roger Pellow, diretor-geral da
feira. “Nossas melhores expectativas foram
alcançadas, com a Label 2005 crescendo no
mínimo 10% em espaço de exposição e núme-
ro de visitantes, e passando a representar mais
de 110 países.”
Interessante notar que, com a crescente
oferta de impressoras flexográficas banda
estreita para impressão de cartão, a edição
européia da LabelExpo também acabou for-
necendo a seus visitantes um panorama das
novas soluções para conversão de cartuchos
cartonados, que em sua maioria foram anun-
ciadas como alternativas entry-level aos pro-
cessos offset de grandes tiragens.
As novidades apresentadas foram tantas
que, para citá-las uma a uma, provavelmen-
te todas as páginas da presente edição não
seriam suficientes. Única revista brasileira
que fez a cobertura do evento in-loco e com
equipe própria, EMBALAGEMMARCA optou por
debruçar-se sobre as tendências mais ligadas
ao mercado de impressoras banda estreita.
Os lançamentos atrelados aos demais elos
da cadeia de rotulagem são retratados em
quadros dispostos ao longo desta reportagem
especial, e também serão aproveitados em edi-
ções futuras, como forma de oferecer ao leitor
informações aprofundadas.
Combinação de processos
Consideradas por muitos as grandes vedetes
da feira este ano, as impressoras banda estreita
estão seguindo de forma cada vez mais clara
o chamado conceito one-stop-shopping. Em
outras palavras, esse mercado se movimenta
rumo a máquinas multissistema que com-
binam praticamente todos os processos de
impressão, e são capazes de rodar diferentes
substratos. Ao trabalhar com materiais fílmi-
cos e celulósicos, essas impressoras podem
em teoria produzir todos os tipos de rótulos e
etiquetas, além de cartuchos, estojos e outros
perfis de embalagens cartonadas.
Caso emblemático da crescente combi-
nação de processos que rege o mercado de
impressoras banda estreita, a italiana Omet
lançou no evento a Flexy S, que imprime em
filme, rótulo de papel e cartão com gramatura
de até 150g/m2. Embora seja uma máquina
18 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Novo player no setor de tintas
Completando a repercussão a CVC, cuja meta é trans-
causada em praticamente formar a Xsys na segunda
toda a cadeia de rotulagem, maior fabricante de tintas
dos equipamentos de impres- gráficas do mundo, atrás
são ao setor de substratos, apenas da Sun Chemical.
os shrink labels também Para isso a empresa anun-
estão movimentando o mer- ciou uma joint-venture com a
cado de tintas. Na feira Flint Ink, outro grande player
havia muitas novidades em do mercado mundial de tin-
tintas flexo UV específicas tas gráficas.
para rótulos termoencolhí- “Em decorrência do cresci-
veis. Um desses lançamentos mento das máquinas híbri-
foi feito pela Xsys, empresa das e das impressões com-
que nasceu há pouco mais binadas, estamos buscando
de sete meses a partir da oferecer tintas compatíveis
fusão entre a antiga Akzo com todos os sistemas de
Nobel e a divisão de tintas impressão”, conta Cleison
gráficas da Basf. À frente do Bertochi, gerente nacional
negócio está uma companhia de vendas da narrow web
européia de investimentos, division da Xsys.
flexográfica por natureza, esse lançamento da
Omet pode trabalhar com cassete de impres-
são serigráfica, unidade de hot stamping, cold
foil e rotogravura. O equipamento é dotado
de sistema twin cut de corte e vinco rotativo
com cilindro fixo, eliminando a necessidade
de comprar o cilindro mais a faca. “Só há o
custo da faca magnética”, explica Marcos
Araújo, gerente comercial da Gämmerler,
que participou da feira como representante da
Omet no Brasil. Com unidade de refrigeração
dentro dos cilindros porta-chapas, o equipa-
mento imprime filmes de espessuras bastante
reduzidas (a partir de 30 micra), que requerem
precisão em termos de tensão superficial.
Caso contrário pode haver formação de vincos
e dobras.
RAPIDEZ – XP 5000, da
Mark Andy: fabricantes
investem para agilizar
as trocas de serviço
 Além de equipamentos multissubstrato e
multimpressão, os fabricantes buscam como
nunca agilizar as trocas de serviço no mer-
cado narrow web. O esforço visa atender ao
crescente segmento de pequenas tiragens,
impulsionado pelas indústrias usuárias de
embalagem que trabalham com extensões
de linhas e famílias de produtos cada vez
mais diversificadas. “O fabricante que não
oferecer set-up rápido para pequenas tiragens
simplesmente não conseguirá mais vender
impressoras de rótulos”, sentencia Miguel
Troccoli, diretor da PTC, empresa que repre-
senta a fabricante Mark Andy no Brasil. Como
exemplo da busca por trocas rápidas o execu-
tivo cita o modelo XP 5000 de sua represen-
tada. “Toda servo, essa máquina assenta os
cilindros de chapa automaticamente na posi-
ção pré-impressão, permitindo fazer o set-up
completo de uma configuração oito cores em
menos de 30 minutos”, descreve Troccoli.

Despautério?
Graças ao já comentado foco no mercado de
cartão, ironicamente muitos dos novos equipa-
mentos de impressão de rótulos ocasionaram
uma espécie de contra-senso nos corredores
da Label européia. Ocorre que, ao explanar
sobre as características de seus lançamentos,
alguns fabricantes centraram-se mais no mer-
cado de cartonados do que propriamente no de
rótulos. Como afirmou o representante de uma
dessas empresas, comprar um equipamento
híbrido só para imprimir rótulos é como usar
uma moto de 1000cc para entregar pizzas.
O fato é que as baixas tiragens e a cres-
cente diversificação das linhas de produto
também têm impulsionado a oferta de impres-
soras flexográficas para convertedores que
imprimem cartão em offset. A despeito de
uma certa resistência cultural, a flexografia
consolida-se como boa alternativa nesse nicho
porque imprimir tiragens pequenas em offset
pode resultar numa operação desvantajosa,
que sequer cobre o set-up da maquina – mas
que, dizem os defensores da flexografia, acaba
sendo realizada pelo convertedor em nome da
boa relação com o cliente.
Na esteira do interesse em explorar novos
mercados, os fabricantes de equipamentos
multissubstratos observam que a migração
dos convertedores de auto-adesivos de papel

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 19

para os mercados de filme e cartão é cada
vez mais freqüente. Ainda que menos usual,
a adoção da flexo por empresas adeptas do
offset também estaria crescendo.
De olho nas gráficas que utilizam sistemas
offset para impressão de cartão, a própria
Omet apresentou sua top de linha Varyflex,
outra multissistema que imprime filmes com
espessura a partir de 2 micra, papel e cartão.
A empresa garante que a troca de servi-
ços e de substratos é feita em apenas seis
minutos, graças a cassetes intercambiáveis e
ao emprego de camisas de poliuretano para
flexografia. Com velocidade de 200 metros
por minuto e trabalhando com unidades de
impressão serigráfica, rotogravura, aplicação
de fita holográfica, hot stamping e cold foil, o
equipamento é oferecido como solução com- gráficas processos on-demand fortaleceram os ENTRY LEVEL – Varyflex,
da Omet, será oferecida
plementar às tiragens intermediárias. “Afinal, argumentos de venda dos equipamentos que
como solução alternativa
para impressão de cartão em tiragens grandes, minimizam as perdas de substrato entre as ao offset para tiragens
o offset é insuperável”, reconhece Marcos trocas de set-ups. intermediárias de cartão
Araújo, da Gämmerler. Nesse aspecto entram em cena os cada vez
mais disseminados sistemas de servo-aciona-
Trocas de cor sem paradas mento. Entre outras vantagens, as plataformas
O esforço voltado à diminuição dos índices gearless – isto é, desprovidas de mecanismos
de desperdício de substratos entre as trocas convencionais de engrenagens – já tornam
de serviço mantém-se como outro claro movi- possível adicionar ou mudar cores sem para-
mento do mercado de impressoras de rótulos. das de máquina. “Com isso, a perda de subs-
Os apelos dos estoques just-in-time, muitas trato está alcançando níveis sem precedentes”,
vezes gerenciados pelos próprios fornecedores anima-se Marcelo Zandomenico, profissional
das bobinas, e a necessidade de implantar nas de vendas da Heidelberg responsável pela

Um reforço para a popularização dos sitemas RFID

Se ainda carecem de dissemina-
ção no cenário nacional, as etique-
tas RFID multiplicam-se visivelmen-
te no mercado europeu, onde já
são aplicadas em produtos com
custo unitário que pouco tempo
atrás seria considerado incompa-
tível com a tecnologia. A popula-
rização dos smart labels se deve
em parte ao desenvolvimento de
novos equipamentos destinados à
aplicação dos circuitos impressos
com antenas nos rótulos. Uma
dessas soluções foi divulgada na
LabelExpo Europe pela MarkAndy.
A empresa apresentou, acoplado
à impressora multissubstrato e
multissistema LP3000, um de
seus módulos de inserção de sis-
temas RFID em rótulos. Após a produto (RFID inlay), eliminando a
produção do rótulo, a solução faz necessidade de uma etiqueta
a impressão da antena e o pro- destinada exclusivamente
cesso de delaminação, para, em aos dados variáveis.
seguida, colocar o chip, gravar as
informações e fazer o teste da eti-
queta. Após todas essas etapas, o
rótulo, já dotado da solução RFID,
é relaminado. Como explica Miguel
Troccoli, diretor da PTC, empresa
que representa a fabricante Mark
Andy no Brasil, todo o processo é
feito in-line, com altas velocidade
e precisão. Dessa forma, a ten-
dência é que os investimentos em
módulos de inserção de sistemas
RFID ampliem as perspectivas de
inserir o circuito impresso com
a antena no próprio rótulo do

20 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

linha da suíça Gallus no Brasil. Seu entusias-
mo é alimentado pelo principal lançamento da
Gallus na Label européia: a impressora RCS
330, que estará disponível no mercado mun-
dial apenas no final de 2006, embora durante
a feira um protótipo tenha realizado trabalhos
em apresentações diárias.
Com possibilidades de reunir offset, roto-
gravura, flexo e serigrafia, o equipamento é
flexível e intercambiável, permitindo distri-
buir as unidades de impressão em diferentes
seqüências. “É possível fazer upgrades livre-
mente, adquirindo à parte os cabeçotes das tec-
nologias desejadas”, descreve Zandomenico,
acrescentando que a troca de sistemas leva
pouco mais que dez minutos, e que os níveis
de perda de substrato são menores do que 20
metros por mudança. “É um avanço e tanto,
UNIÃO – Narrow web RCS 330, da suíça Gallus, tem unidade offset desenvolvida em parceria com a Heidelberg
considerando-se que o padrão de perda em
flexo é de no mínimo 100 metros”, compara o
profissional da Heidelberg.
Ao largo do deslumbramento tecnológico
que provocam, máquinas como a RCS 330
põem em xeque o potencial de consumo do
mercado brasileiro para impressoras banda
estreita com grande variedade de recursos,
que chegam a custar milhões de euros. No
caso do lançamento da Gallus, o representante
da linha estima em apenas cinco os potenciais
compradores brasileiros da RCS 330. Caso a
máquina seja produzida sem a unidade offset,
que é desenvolvida numa parceria tecnológica
com a Heidelberg, o preço cai entre 30% e
40%, ampliando o número de potenciais com-
pradores para dez em todo o Brasil. “Por isso
queremos fazer a Gallus crescer nacionalmen-
outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 21
te com um equipamento entry-level”, adianta
Marcelo Zandomenico, em referência à EM
280, também apresentada na feira.
Os equipamentos intermediários, aliás,
foram destacados por diferentes expositores,
que se mostraram interessados em atrair as
numerosas comitivas de profissionais asiáti-
cos, latino-americanos, africanos e do leste
europeu. “A tendência sem dúvida é a com-
binação de processos e o uso de flexo servo
e de equipamentos gearless”, diz Rubens
Wilmers, gerente de produto da Gutenberg,
que distribui no Brasil os equipamentos da
fabricante dinamarquesa Nilpeter. “Mas esses
equipamentos custam caro. Daí a multiplica-
ção de impressoras mais acessíveis, mas que
também rodam com velocidade e qualidade”,
complementa Wilmers.
Como alternativas mais em conta à offset
MO 3300, lançada na feira e classificada entre
MULTIPLICIDADE seus equipamentos top de linha, a Nilpeter
– Nilpeter buscou
aliar soluções de alto apresentou também em primeira mão as linhas
desempenho, como a de impressoras FA e FB. Ainda na família
offset MO 3300 (acima), de produtos intermediários, Rubens Wilmers
a linhas mais acessíveis
destacou o funcionamento diário no estande
da empresa de uma máquina base água com
velocidade de 180 metros por minuto, posi-
cionada para convertedores mais comedidos
quanto a investimentos em equipamentos top
de linha.
Outra tendência tecnológica das impresso-
ras banda estreita que continua firme são os cli-
chês flexográficos pré-montados. Conhecidos
dos convertedores brasileiros, além de cruciais
na agilização de trocas de serviço, os sistemas
flexo com sleeve ganham terreno por facilitar
o dia-a-dia das gráficas e diminuir os espaços
ocupados pelos estoques de cilindros. Por sua
vez, os acertos com baixos níveis de perda de
substrato trazem a promessa de baixar o custo

Expositores brasileiros querem demarcar território lá fora

Aumentar a base de clientes,
distribuidores e representantes
lá fora. Essa foi a previsível
meta das três empresas bra-
sileiras que participaram com
estandes próprios da LabelExpo
Europe 2005, estabelecendo o
maior número de expositores
nacionais em toda a história da
feira. Na área de ribbons, fitas
de transferência térmica que no
mercado de rótulos são usadas
para impressão de códigos de
barras, a Mastercorp buscou
divulgar sua estratégia com pro-
dutos acabados. “Como único
fabricante integral de ribbons na
América Latina, queremos rom-
per a cadeia dos convertedores,
entregando nossos produtos
já cortados”, explica Juliano
Cunha, presidente e CEO da
empresa. “Queremos mostrar
que o grande valor desse mer-
cado está na fabricação da
película, e não na conversão.”
Na área de máquinas, a fabri-
cante Etirama expôs na feira a
Flexo Premiun 250, uma impres-
sora flexográfica seis cores,
com forno de secagem UV, que
atinge velocidade de 80 metros
por minuto. Voltado a médias e
grandes tiragens, o equipamen-
to foi transportado de avião,
e despertou atenção de mui-
tos visitantes asiáticos. “Essa
máquina tem
todos os opcio-
nais, como
anilox cerâ-
mico, alinhador de borda ele-
trônico e controle de tensão
automático”, comenta Ronnie
Schröter, diretor de marketing
da Etirama. Na seara de rótulos
inteligentes, o executivo fechou
recentemente um acordo com a
Torres Etiquetas, que cedeu um
projeto para iniciar no ano que
vem a produção de uma máqui-
na específica para produção de
etiquetas RFID. “A idéia é vender
o equipamento para o mundo
inteiro”, adianta Schröter.
O terceiro expositor brasileiro
na feira foi a Colacril, da área
de substratos. Expondo sua
linha composta por mais de
cem tipos de papéis e filmes
auto-adesivos, a empresa afirma
estar investindo cada vez mais
em estratégias de exportação,
mirando mercados como o norte
americano, o europeu e, mais
recentemente, o africano.

22 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

 EXIGÊNCIA – Segmentações demandam trabalhos em
pequenas tiragens e impressoras com mais recursos

industrial das gráficas. Nesse sentido, muitos

dos equipamentos apresentados em Bruxelas
de certa maneira surgem como uma resposta
ao crescimento da impressão digital no mer-
cado de rótulos.
“Nas duas últimas Labels o digital foi o
grande boom. Hoje percebemos que esse setor
consolidou sua fatia de mercado, mas a flexo
tradicional, a combinação de processos e a
automação das máquinas permitem diminuir o
custo industrial, fazendo o convertedor avaliar
melhor possíveis investimentos em impressão
digital”, aponta o gerente da Gutenberg.

Na tiragem máxima, digital subiu

A despeito da reação dos fabricantes de equi-
pamentos analógicos, diferente fatores levam
a crer que a impressão digital continua com
boas perspectivas no mercado de rótulos.
Principal fornecedora de equipamentos nesse
mercado, a HP defende que o volume que
torna a impressão digital economicamente
viável está subindo. A empresa também espe-
ra ampliar sua participação no mercado de
rótulos termoencolhíveis, cujas previsões de
crescimento apontam para a média anual de
7% nos próximos anos.
Além de divulgar seus equipamentos pre-
parados para filmes sensíveis a calor, a fabri-
cante da família de impressoras HP Indigo, no
Brasil representada pela Comprint, aproveitou
sua participação na Label Expo Europe para
lembrar que cerca de 65% dos rótulos pro-
duzidos mundialmente correspondem ao seg-
mento de pequenas e médias tiragens. Apesar
do discurso de que a tiragem máxima para

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 23

justificar a impressão digital está subindo, é
nesse crescente mercado que a empresa espe-
ra aumentar as vendas de impressoras digi-
tais como a ws4050, que teve uma unidade
recentemente adquirida pela gráfica brasileira
Asterisco (ver reportagem na página 58).
Em meio a variados movimentos tecno-
lógicos e de mercado, fica claro que, embora
tenha muito a crescer em termos de consumo
per capita de rótulos, o Brasil se equipara de
modo inequívoco ao resto do mundo em ter-
mos de qualidade e atualização dos processos
produtivos. A reforçar tal percepção está a
presença maciça de brasileiros na feira, mui-
tos dos quais compradores efetivos de produ-
tos tecnologicamente de vanguarda.
Assim, como já havia sido constatado na Avery Dennison
cobertura da última LabelExpo Americas (ver (19) 3876-7600
www.averydennison.com
EmbalagemMarca 62, outubro de 2004), as
principais tendências mundiais em impres- Colacril
(11) 6982-6900
são e acabamento já constituem, na prática,
www.colacril.com.br
realidades de mercado por aqui, ainda que de
forma mais ou menos disseminada. Sem rela- Comprint
(11) 3371-3371
ção com qualquer manifestação de orgulho www.comprint.com.br
exacerbado, essa idéia de nivelamento ganha
força nos mais variados elos da cadeia de Etirama
(15) 3223-3332
rotulagem. Mas, pelos diferentes depoimentos www.etirama.com.br
colhidos entre profissionais brasileiros, fica
especialmente evidente no setor de impresso- Esko-Graphics
No Brasil: (11) 5522-5999
ras banda estreita, onde a indústria nacional de www.esko-graphics.com
rotulagem está sem dúvida seguindo os mes-
mos rumos que guiam o resto do mundo. Furnax (Labelmen)
(11) 3277-5658

Filmes especiais. Boom no Brasil?
Na parte de substratos, a
visita à feira deixou clara
a tendência de migração
dos rótulos em papel para
aqueles impressos em fil-
mes. Embora mais visível
nas chamadas economias
maduras, esse movimento
também é forte no Brasil,
como observa Roberto
Aspis, que participou da
LabelExpo 2005 como
gerente nacional de ven-
das da Avery Dennison.
“O crescimento de com-
modities como o couché
semi-gloss vai continuar,
mas de forma vegetati-
va, enquanto os filmes
representam a grande
DIVULGAÇÃO
tendência em mercados
como o de bebidas e
cosméticos”, exemplifica
Aspis. Entre os novos fil-
mes da Avery Dennison,
o profissional destaca a
linha no-label look Global
Coex, que segundo a
empresa proporciona mais
transparência, flexibilidade
e facilidade de impressão
em diferentes aplicações.
No Brasil, um dos alvos da
empresa com produtos de
maior valor agregado é o
setor vinícola.
A oferta de filmes espe-
ciais também vem cres-
cendo graças à multiplica-
ção das embalagens sque-
Gallus
No Brasil: (11) 5525-4475
www.gallus.org
ezable, cujos rótulos preci-
HP
sam se adaptar aos movi- (11) 4197-8000
mentos de compressão e www.hp.com.br
expansão, sem apresentar
Ko-Pack
rugas ou delaminações. No Brasil: (11) 5507-7010
Ainda mais importante www.ko-pack.com
para os fabricantes de
Mack Color
substratos é o fenômeno
(11) 6195-4499
da impressão digital. Para www.mackcolor.com.br
este segmento a Avery
Dennison apresentou na Mark Andy
No Brasil: (11) 6194-2828
feira, decorando uma lata www.markandy.com
promocional de energético,
um filme já entregue com Mastercorp
(41) 2102-3000
coating para ancorar a www.mastercorp.com.br
tinta. Produtos similares já
estão disponíveis no Brasil, Nilpeter
No Brasil: (11) 3225-4400
informa Roberto Aspis.
www.nilpeter.com
Outra tendência impor-
tante do mercado de Omet
No Brasil: (11) 3846-6877
substratos continua sendo
www.omet.it
a conhecida e crescente
migração dos usuários de Sun Chemical
rótulos magazine para o (11) 6462-2500
www.sunchemical.com
setor de auto-adesivos.
Na área de bebidas, esse Torres Etiquetas
movimento é evidente, por (11) 3346-6900
www.torres.ind.br
exemplo, no mercado bra-
sileiro de cervejas, onde a XSYS
adoção dos auto-adesivos (41) 3272-5765
www.xsys-printsolutions.com
tem sido impulsionada

pelo fenômeno das micro-

cervejarias e das cervejas
especiais.

24 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

A onda da “garrafa-lata”
Como a garrafa de alumínio virou sensação entre as cervejas americanas
E
las começaram a ser utilizadas
em bebidas de altíssimo giro por
cervejarias japonesas, no início
dos anos 90. Nos últimos meses,
transformaram-se num xodó de marketing das
cervejarias americanas. As garrafas de alumí-
nio já acondicionam as principais marcas de
cerveja dos Estados Unidos. Compreende-se.
Para as cervejarias, essas embalagens agre-
gam valor a um produto enviesado nas guer-
ras de preços. Elas são um grande negócio
para os transformadores – calcula-se que no
mercado americano uma garrafa de alumínio
custe o triplo de uma garrafa long neck de
vidro. E elas também retornam uma vanta-
gem à base da cadeia de valor: sua produção
exige maior quantidade de matéria-prima que
as latinhas convencionais.
Esses interesses em comum impulsionaram
o lançamento que deflagrou a febre em
torno da garrafa de alumínio no setor cer-
vejeiro americano, o da cerveja Iron City
26 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
AMPLITUDE Lager, da cervejaria Pittsburgh, em agos-
Anheuser-Busch, a to do ano passado (novidade mostrada em
“AmBev americana”, já
acondiciona seis marcas EMBALAGEMMARCA nº 62, de outubro de
de cerveja em garrafas 2004). Resultado de uma parceria entre a
de alumínio da Exal gigante em alumínio Alcoa e a multinacional
canadense de embalagens metálicas CCL
Container, a garrafa de alumínio da Iron City
fez barulho. Os primeiros lotes da bebida
esgotaram-se em poucas horas nas lojas. A
revista de negócios Business Week elegeu-a
uma das melhores novidades de 2004. E a
concorrência iniciou uma corrida pela emba-
lagem. Menos de dois meses depois, a maior
cervejaria ianque, a Anheuser-Busch, colo-
cou no mercado uma versão da Budweiser
em garrafa de alumínio.
O retorno foi tão bom que outras cervejas
do portfólio da A-B – Michelob, Michelob
Light, Bud Light e Anheuser World Lager
– ganharam suas garrafas de alumínio. Mais
recentemente, a A-B lançou uma nova cerve-
ja, a Budweiser Select, nessa apresentação.
 Em menos de seis meses a
Select atingiu o posto de 12ª
cerveja mais vendida em solo
americano – e muito desse
resultado é creditado à garrafa
de alumínio. “Sabíamos que
o consumidor iria adorar as
long neck metálicas porque
elas são cool e diferentes”,
conta Mike Owens, vice-pre-
sidente de vendas e marketing
da Anheuser-Busch.
Quem produz as garrafas de
alumínio da Anheuser-Busch
é a maior concorrente da CCL,
a multinacional americana
Exal, que brande a liderança
na produção dessas embala-
gens, com 1,1 bilhão de unida-
des por ano. Em alguns casos
– o da Bud Light, por exemplo
– as embalagens recebem aca-
bamento com um verniz aceti-
nado. “Muitos consumidores
dizem que gostam da manei-
ra com que essas embalagens
tornam o consumo de cerveja
uma experiência tátil”, relata
o executivo de marketing da
Anheuser-Busch.
Vantagens em série
Mais que as possibilidades
diferenciadas de acabamento,
outras vantagens das garrafas
de alumínio são arroladas por
Ed Martin, vice-presidente de
marketing e vendas da CCL
Container. “Comparadas às
garrafas de vidro, as ‘garrafas-lata’, como
as chamamos, são mais leves, não quebram
e protegem a bebida acondicionada dos raios
ultravioleta. Sua retenção de gases é supe-
rior à dos plásticos. E, em relação às latas
comuns, podem ter formatos diferenciados e
permitem ao consumidor tampá-las após sua
abertura.” Outro fator sublinhado por Martin
é que a garrafa de alumínio faz bebidas gela-
rem mais rapidamente – e as mantêm geladas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
por mais tempo, em média por um período
30% maior que a garrafa de vidro.
Tal discurso, apoiado por um hot site que a
CCL criou unicamente para divulgar essas
28 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
embalagens (o www.bottle-
can.com), vem sendo bem
acolhido. Com o êxito da Iron
City, a Pittsburgh estendeu a
apresentação à versão light
da mesma marca. No fim de
março, a canadense Molson,
controladora da Kaiser no
Brasil, lançou no Canadá e
nos Estados Unidos a cerveja
com guaraná Molson Kick
também numa garrafa de
alumínio da CCL. Segundo
a área de comunicação da
Molson, as vendas do pro-
duto “estão ultrapassando as
expectativas iniciais”.
O rol de lançamentos leva à
pergunta de quando as gar-
rafas de alumínio poderão
estrear numa praça cerve-
jeira tão competitiva quan-
to a americana: a brasilei-
ra. Procuradas para saber da
possibilidade, da viabilidade
e do interesse em lançar esse
tipo de embalagem no país,
as principais fabricantes de
latas de alumínio para bebi-
das no Brasil preferiram não
se manifestar.
A Exal possui uma plan-
ta industrial na vizinha
Argentina, mas deixa no ar
a possibilidade de atender
clientes nacionais. Por sua
vez, a CCL declara que expor-
tar para outros países seria
um negócio interessante. Mas
FEBRE – Do alto para não há chance disso acontecer, pelo menos
baixo, a pioneira Iron num curto prazo. A razão é simples. “Hoje
City, a Iron City Light e
a novidade Molson Kick, trabalhamos muito próximos dos 100% de
cervejas em garrafas de ocupação de nossas linhas”, disse Ed Martin
alumínio da CCL à reportagem de EMBALAGEMMARCA. “Se
incrementarmos nossa capacidade produtiva
Alcoa
(11) 5509-0275 poderemos cogitar distribuições para um
www.alcoa.com.br mercado forte como o brasileiro.” A julgar
pelo ritmo de seus negócios na praça ameri-
CCL Container
+1 (416) 391-5550 cana, a CCL dificilmente chegará no Brasil.
www.bottlecan.com Sucede que outras bebidas, como isotônicos,
energéticos, vodcas e até vinhos, começam a
Exal (Argentina)
+54 (2322) 496-226 entrar na carteira de clientes das garrafas de
www.exal.com alumínio da companhia.
O tubinho não some mais
Nova tampa evita a perda – quase
inevitável – do bico aplicador do WD-40
A
tire a primeira pedra quem
nunca perdeu aquele esguio
bico aplicador de plástico
que acompanha a latinha do
popular lubrificante e multiuso WD-40
– e que não se sinta azarado quem já
sofreu tal infortúnio. “Segundo pesqui-
sas, mais de 80% dos consumidores
acabam perdendo esse acessório”, conta
Tim Lesmeister, vice-presidente de
marketing da WD-40 americana. Uma
prática solução em embalagem, lançada
em agosto nos Estados Unidos, promete
dispensar as orações a São Longuinho,
Santo Antônio e entidades afins para a
restituição do bico perdido: um fecha-
mento no qual o aplicador fica perma-
nentemente preso.
A novidade integra uma engenhosa
extensão de linha. Batizada de Smart
Straw (“canudo inteligente”, traduzindo-
se do inglês), a variante permite tanto
a aplicação de precisão com o tubinho
quanto a nebulização spray comum. Sua
tampa consiste numa válvula aerossol
comum recoberta por uma peça espe-
cial, basculante, de onde sai o aplicador.
Recolhendo-se a peça para baixo, o
produto é dispensado pela válvula spray.
A aplicação de precisão é obtida ao se
MOBILIDADE
Peça basculante
propicia aplicação
tanto pela válvula
spray (à esq.)...
30 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
mover a peça até que o canudinho fique
perpendicular ao corpo da lata (veja o
gráfico). O corpo da peça é produzido em
polipropileno pela Mar-Lee Packaging,
com uma válvula especial projetada pela
Summit Packaging. Ligeiras alterações
no acabamento do pescoço da latinha
de 12 onças líquidas (cerca de 310
mililitros) foram feitas pela Crown Cork
& Seal, sua fabricante, para o perfeito
encaixe da peça. O perfil diferenciado
do fechamento também exigiu modifica-
ções nas caixas de papelão ondulado que
levam o produto ao varejo.
Conforme explica o dirigente da
WD-40, as latas Smart Straw não rodam
nas mesmas linhas automáticas de enchi-
mento das versões convencionais. “Elas
reduzem a cadência produtiva e exigem
maior manuseio.” Apesar desse con-
tratempo, a embalagem agradou. “Ela
potencializa o apelo multiuso do produ-
to”, argumenta Lesmeister. A propósito,
a fabricante acaba de publicar em seu
site uma lista de possibilidades de apli-
cação do WD-40, feita com o auxílio dos
consumidores. Entre aplicações domés-
ticas, automotivas e em artesanato, entre FOTOS: DIVULGAÇÃO
outras, a lista já acumula mais de 2 000
utilizações catalogadas.
Crown Cork & Seal
...quanto pelo bico www.crowncork.com
aplicador de pre-
Mar-Lee Packaging
cisão, ativado com
www.mar-leecompanies.com
um simples movi-
mento (à dir.)
Summit Packaging
pattys@summitpkg.com
 Cheia de novidades
Feira alemã voltada à indústria de bebidas traz novas gerações de enchedoras

A
lternativas ao enchimento conven-
cional a quente, as soluções de
enchimento asséptico estão na mira
da Krones, fabricante de equipa-
mentos e linhas de envase de bebidas. A empre-
sa destacou esse tipo de processo durante a
Drinktec 2005, feira voltada à indústria de bebi-
das, realizada na Alemanha entre os dias 12 e 17
de setembro último. Destinado a produtos como
sucos, chás e lácteos, o conceito de enchimento
asséptico, que já estaria presente em 75% dos
novos processos de envase na Europa, baseia-se
na eliminação do uso de conservantes e na pre-
servação do sabor e da pureza das bebidas nas
linhas de acondicionamento. A Krones informou Conhecidos como Combis, os equipamen- ASSEPSIA – Nova enche-
que entre os usuários do sistema está o laticínio tos da Sidel que incorporam as funções de dora Krones promete
atenuar riscos de
italiano Centrale del Latte, adepto da enchedora soprar, encher e fechar embalagens PET tam- contaminação
VODM-PET para envase asséptico de leite UHT bém chamaram a atenção dos visitantes da
em garrafas de 1 litro de PET. A despeito das Drinktec 2005. Outro líder mundial em soluções
vantagens, o processo de enchimento asséptico de acondicionamento para líquidos, a empresa
exige investimento inicial e consumo de agen- aproveitou o evento alemão para divulgar o que Krones
tes de limpeza maiores. Porém, especialmente definiu como sua nova geração de Combis, onde (11) 4075-9500
em linhas com capacidade a partir de 20 000 se destaca o modelo Select 20 FMw 90/15 C. www.krones.com.br

garrafas por hora, os custos médios diminuiriam
graças à economia de energia e de embalagens.
Neste caso, os ganhos são atribuídos à utilização
de frascos e garrafas mais leves. Para acelerar
a adoção do enchimento asséptico, a Krones
está oferecendo um sistema desenvolvido para
diminuir o espaço classificado da máquina,
minimizando as câmaras assépticas. Batizada
de Isolator, a tecnologia visa atenuar o risco
de contaminação a partir da redução da área de
esterilização e enchimento e da facilitação do
controle das superfícies e do volume de ar.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Ao incorporar os últimos desenvolvimentos da Sidel
fabricante em sopro, enchimento e fechamento, (11) 3783-8814
www.sidel.com
o equipamento reduz em até 20% o custo de
engarrafamento. Segundo a Sidel, a economia é Sig Combliboc
obtida, entre outros fatores, a partir do aumento (11) 2107-6794
www.sig.com.biz
da produtividade e da redução do consumo de
energia elétrica em 15%. “A cadência aumentou
em 13% graças ao aumento das cadências de
sopro para 1 800 gph por estação”, informa o
departamento de marketing da empresa. Outra PARCIMÔNIA – Combi da
vantagem do novo modelo seria a maior higie- Sidel reduz em até 20%
ne. Segundo a empresa, o avanço foi obtido custo de engarrafamento

32 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

graças a melhorias nos processos de tratamento
das preformas com ar esterilizado, ao chassi de
enchimento inclinado 100% inox e ao ambiente
de dosagem mantido sob atmosfera controlada.
Na parte de acessórios a nova Combi também
apresenta novidades. Mais fáceis de limpar, os
CADÊNCIA – Sopradora
bicos FMw (Flow Meter water) e FMg (Flow Blomax e equipamento
Meter gaseous) foram baseados na tecnologia de de coating (abaixo),
dosagem debimétrica. Nos produtos sem gás, o da Sig: velocidade e
barreira otimizadas
enchimento ocorre sem contato entre o bico e a
embalagem. A Combi exposta na Drinktec 2005
foi enviada à Spa Monopole, engarrafador belga
de água mineral.
Por sua vez, a Sig apresentou na feira alemã,
entre outras novidades, a sopradora Blomax 10
Series III. Cada estação do equipamento tem
output de 1 800 garrafas por hora. Além de maior
desempenho, a máquina oferece menor consumo
de ar graças ao sistema Airback de reciclagem
de ar. A Sig também levou à Drinktec a Plasmax
12D, que aplica revestimentos recicláveis em
garrafas PET. A função dos coatings é otimizar
a barreira das embalagens, aumentando o tempo
de prateleira de produtos como cerveja, óleos
comestíveis e sucos.
 Pelé na Indeplast
A Indeplast, uma das maiores produto-
ras nacionais de tampas plásticas inje-
tadas, é a nova fornecedora das tampas
de rosca dos potes de vidro do Café
Pelé, da Cia. Cacique de Café Solúvel.
A expectativa da Indeplast é fornecer
24 milhões de tampas de polipropileno
por ano para a cliente.
C-Pack anuncia novo VP
José Maurício Coelho assumiu a vice-
presidência de operações da produto-
ra de tubos plásticos C-Pack Creative
Packaging. Coelho atuou por sete anos
no Sistema Federação das Indústrias
do Estado de Santa Catarina (Fiesc) e
tem a missão de modernizar o mode-
lo de gestão da C-Pack – a empresa
tem certificação SA-8000 prevista para
outubro e a ISO-9000 para 2006.
Lá fora também
Seguindo uma estratégia mundial,
inclusive já adotada no mercado brasi-
leiro, a Unilever completou em agosto a
migração de sua maionese Hellmann’s
dos potes de vidro para os potes de PET
nos Estados Unidos. A fornecedora dos
potes plásticos lá utilizados é a mesma
da Unilever brasileira: a Amcor.
Uma ligeira alta
O setor de papelão ondulado registrou
vendas de 188 500 toneladas em agos-
to, um crescimento de 1,2% em relação
a agosto de 2004. Até agosto de 2005
as vendas do setor acumularam cresci-
mento de 1,6% no ano. “As vendas vol-
taram a apresentar ligeiro crescimen-
to devido principalmente aos setores
exportadores”, diz Paulo Sérgio Peres,
presidente da ABPO – Associação
Brasileira do Papelão Ondulado.
A força das nanicas
Os pequenos fabricantes de refrigeran-
tes, que hoje já detêm quase um terço
do mercado nacional, irão organizar no
início de novembro, em São Paulo, o pri-
meiro Confrebras – Congresso Nacional
dos Fabricantes de Refrigerantes
Regionais do Brasil. Entre os temas
a serem debatidos no evento estarão
novidades em equipamentos de enchi-
mento e em embalagens.
36 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Fórum destaca valor da integração
Promover sinergia entre os fornece-
dores de produtos que se comple-
mentam para dar corpo a embala-
gens, possibilitando às indústrias pro-
jetos integrados para a apresentação
de seus produtos, é uma tendên-
cia dos últimos anos. Dentro desse
espírito, um grupo de empresas,
capitaneado pela gráfica
de embalagens gaúcha
Box Print Grupograf,
organizou o Fórum de
Soluções Integradas,
evento que teve uma
primeira edição no Rio
de Janeiro, no dia 11 de
agosto, e uma segunda
em São Paulo, no dia 1º
de setembro.
Embora estivesse aberto a partici-
pantes ligados a diversas indústrias,
o Fórum deu especial importância ao
segmento farmacêutico, até pelas
vocações das empresas patrocina-
doras – além da Box Print, Allplas
(produtora de frascos plásticos),
Saint-Gobain Embalagens (fras-
cos de vidro), OFAG (gráfica espe-
cializada na impressão de bulas),
Com frações, movimentações
Aventada pelo governo em janeiro e
imposta pela Anvisa já no fim de maio,
a venda fracionada de medicamentos
desagradou à indústria farmacêutica.
Para os laboratórios, a resolução foi
feita de supetão, sem um período razo-
ável para a adaptação ao novo modelo
de vendas. Por isso, o fracionamento
Alphacolor (fornecedora de rótu-
los auto-adesivos), Avery Dennison
(fabricante de bases para rótulos) e
Gráfica Aquarela (focada em mate-
riais promocionais). O Fórum ainda
contou com apoios da Alcan, da
Melhoramentos, da Sacotem, da
Unitown e de EmbalagemMarca. A
Suzano participou como
convidada. Composto
por apresentações
das indústrias fornece-
doras e também dos
clientes sobre temas
como ambiente e sup-
ply chain, o Fórum teve
um palestrante ânco-
ra em cada cidade
para encerrar o dia de
apresentações. No Rio de Janeiro,
o professor Júlio Machado falou
sobre qualidade de vida. Em São
Paulo o navegador Amyr Klink ver-
sou sobre administração de riscos,
usando como base a sua viagem
ao continente Antártico. No final,
nas duas datas, houve um coque-
tel com apresentação da Ala dos
Compositores da Mangueira.
obrigatório está gerando uma guerra
de bastidores entre provedores de
sistemas de autenticidade e segurança
para embalagens. EMBALAGEMMARCA
procurou duas empresas dessa área
para saber o que muda com a impo-
sição das vendas fracionadas, pois
com elas cresce a preocupação com a
segurança das embalagens primárias.
Essas duas empresas alegaram não
poder se pronunciar sobre o assunto.
Motivo: estariam negociando
novos sistemas de proteção
para blisters com laboratórios, que
lhes solicitaram sigilo. “Os clientes
querem adotar tecnologias anti-
pirataria de ponta, inéditas no país”,
confidenciou um executivo de uma das
fornecedoras.
 As embalagens e o mundo em 2009
Avaliado atualmente em 459 bilhões
de dólares, o mercado mundial de
embalagens deve crescer a uma
média de 4,2% nos próximos quatro
anos, chegando aos 556 bilhões de
dólares. A previsão faz parte de um
• O mercado asiático de emba-
lagens irá sofrer significativo
crescimento, especialmente o
chinês, do qual se espera que o
consumo de embalagens evolua
a taxas anuais de 8,2% nos próxi-
mos anos, atingindo 51 bilhões de
dólares em 2009
• A Índia será o mercado com
evolução mais acelerada na Ásia,
crescendo a uma média de 14,2%
nos próximos exercícios até atin-
gir 13 bilhões de dólares daqui a
quatro anos
• A Polônia será o país europeu
cujo mercado de embalagens
crescerá mais rapidamente, a
taxas médias anuais de 11%,
alcançando 6 bilhões de dólares
em 2009
• A Rússia, entretanto, continuará
sendo o maior mercado de emba-
“Há países que
reciclam mais que o
Brasil, mas são sempre
territórios minúsculos
e economias maiúscu-
las, bem o contrário
da nossa situação”
Hermes Contesini, coordenador de
comunicação da Abipet – Associação
Brasileira da Indústria do PET, sobre
o anúncio, feito pela PETcore, de que
na Europa 31% das 2,15 milhões
de toneladas consumidas de PET
foram recicladas. O Brasil já recicla
48% das 173 000 toneladas
consumidas por embalagens
38 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
recém-publicado cenário mundial
da embalagem para 2009, feito pela
consultoria inglesa Pira em parce-
ria com a Organização Mundial de
Embalagem (WPO). Veja algumas
previsões desse estudo:
lagens na Europa, atingindo 18,5
bilhões de dólares em 2009
• Papéis e papelão são os mate-
riais de embalagem mais consu-
midos globalmente, tendo movi-
mentado 176 bilhões de dólares
em 2004. Calcula-se que esse
mercado crescerá a taxas médias
anuais de 4,2% nos próximos
anos, chegando a 216 bilhões de
dólares em 2009
• Alimentos geram a maior
demanda por embalagens no
mundo, e prevê-se que o setor
de embalagens específicas para
esses produtos crescerá a taxas
médias anuais de 4,6%, atingindo
227 bilhões de dólares em 2009.
• No entanto, a área de emba-
lagens para medicamentos terá
o maior ritmo de crescimento, a
uma taxa média de 7,1% até 2009
Tampas 40% mais verdes
Uma das grandes produtoras de defen-
sivos agrícolas do país, com faturamen-
to anual de cerca de 190 milhões de
dólares, a multinacional americana FMC
Agricultural Products está adotando nas
suas embalagens de inseticidas, herbi-
cidas e fungicidas, entre outros itens,
tampas com 40% de material reciclável.
O projeto é atendido pela Recicap, uni-
dade de reciclagem de embalagens de
agroquímicos aberta em Xerém (RJ), no
fim de 2004, pela produtora de moldes
e tampas plásticas Garboni, e apoia-
do pelo inPEV – Instituto Nacional de
Processamento de Embalagens Vazias.
Como contam Denílson Almeida e Ana
Cláudia Caetano, responsáveis na FMC
Bons ventos
na Colômbia
Um ano após estabelecer negó-
cios na Colômbia, a partir da
aquisição do controle acioná-
rio da companhia de adesivos
PIN, a Artecola anunciou que
irá duplicar suas instalações
naquele país. Segundo Eduardo
Kunst, diretor-superintendente
da Artecola, as vendas da com-
panhia na Colômbia cresceram
39% no período. Devido ao
bom desempenho, os negócios,
focados inicialmente apenas
em adesivos para a indústria
calçadista, passam a abranger
também os setores de papel e
embalagem. Em compasso com
o bom momento, a Artecola
está mudando para instalações
maiores e está transferindo
para Bogotá o executivo Roque
José Klein, que respondia pela
gerência da unidade do Grupo
em Campina Grande (PB). Ele
assume a gerência comercial
na Colômbia. Os negócios em
outros países também vão bem
para a Artecola: cresceram 40%
no México e 27% na Argentina.
pelo projeto, até então as tampas pós-
consumo dos produtos da companhia,
com fábrica em Uberaba (MG), eram
incineradas por falta de alternativa de
destinação. Agora, além de terem seu
impacto ambiental diminuído, as novas
tampas também geram economia nos
custos de embalagem da companhia.
entrevista >>> Antonio Carlos Teixeira Álvares
“O conselho é vender
aço e comprar plástico”
A
s embalagens metálicas estiveram em voga
nas últimas semanas. Primeiro, por anúncios
de investimentos de porte de produtoras no
mercado nacional (os quais podem ser conferi-
dos na página 52 desta edição). Em paralelo,
gerou repercussão uma polêmica em torno de alterações na
legislação do transporte de produtos perigosos, afetando seto-
res cuja distribuição se embasa nas latas, como o de tintas e
vernizes. E, num plano maior, a preocupação da indústria em
geral com a volubilidade dos preços das resinas, bafejada por
anúncios de reajustes em série nos próximos meses, leva a
crer que as embalagens metálicas – e as celulósicas e de vidro
também – poderão recuperar espaços perdidos nos últimos
anos para os plásticos em categorias do varejo cujas políticas
de acondicionamento se alicerçam basicamente em preço.
Quem discute esses e outros assuntos na ordem do dia para
o setor de embalagens metálicas é Antonio Carlos Teixeira
Álvares, presidente do Sindicato da Indústria de Estamparia
de Metais do Estado de São Paulo (Siemesp) e diretor
superintendente da Brasilata, um dos principais nomes em
embalagens metálicas no país. Engenheiro, pós-graduado em
Administração de Empresas e professor há mais de trinta anos
da Escola de Administração da Fundação Getúlio Vargas (SP),
Teixeira vê um momento favorável às metalúrgicas. “A ten-
dência é a recuperação da embalagem de aço”, ele afirma.
Recentemente a Agência Nacional de Transportes Terrestres
(ANTT) promoveu alterações na legislação de transporte de
produtos perigosos que afetam a atual estrutura da indús-
tria de tintas no que diz respeito à política de embalagens.
Quais delas afetam a atual estrutura da indústria de tintas
nesse campo?
Antonio Carlos Teixeira Álvares, presidente do
Siemesp e diretor da Brasilata, fala do revigoramento
das embalagens de aço diante da alta das resinas e
de polêmicas que movimentam o setor metalúrgico
40 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
A questão das embalagens de transporte para produtos peri-
gosos tem sido tratada pela ONU – Organização das Nações
Unidas há várias décadas. No caso de produtos tóxicos, como
os defensivos agrícolas, as empresas brasileiras já se adequa-
ram às normas recomendadas pela ONU. No mercado de tin-
tas, há uma peculiaridade: as tintas à base de água não são con-
sideradas como produtos perigosos. Esse segmento representa
quase 60% do volume de 1 bilhão de litros de tintas anualmente
produzidos no país. Apenas as tintas à base de solventes, como
esmaltes sintéticos e tintas industriais, estariam na categoria
de produtos perigosos. A legislação em vigor determinou, há
algum tempo, procedimentos exigidos para o transporte.
As normas da ONU levam em conta as peculiaridades brasi-
leiras, como a dimensão do território e problemas de infra-
estrutura rodoviária? Essas normas fazem sentido diante do
tão propalado custo Brasil ?
O Sitivesp – Sindicato da Indústria de Tintas e Vernizes do
Estado de São Paulo encaminhou em junho último à ANTT
uma análise das experiências em outros países, com o apoio do
Siemesp – Sindicato da Indústria de Estamparia de Metais. O
Sitivesp solicitou adequações na Resolução 420 do Ministério
dos Transportes. A argumentação demonstra que alguns proce-
dimentos são desnecessários, até porque não há registros impor-
tantes de acidentes com tintas. Por outro lado, não haveria via-
bilidade econômica para a produção de embalagens especiais
em maior escala, a curto prazo. Alguns fabricantes de latas de
aço já se prepararam para atender as exigências para produtos
perigosos, como é o caso da Brasilata, que foi a primeira a obter
a certificação dentro dos padrões recomendados pela ONU.
Entretanto, como presidente do Siemesp, entidade que congre-
ga a maioria dos fabricantes de latas de aço, apoiamos o pleito
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Antonio Carlos Teixeira Álvares

do Sitivesp, pois a cadeia produtiva teria grande dificuldade de embalagem influenciados por preço?
em se adequar às novas exigências legais. Acreditamos numa A grande disputa se dá atualmente com o PET no mercado
solução negociada, entre empresas e governo, para atender aos de óleos comestíveis. Presentemente, a CSN – Companhia
padrões de segurança recomendados pela ONU. Siderúrgica Nacional está investindo em campanha publicitária
para sinalizar que o óleo em lata de aço dispensa o uso de con-
Os baldes plásticos têm crescido em participação como servantes químicos, ao contrário da embalagem transparente,
embalagem de tintas nos Estados Unidos, mas têm presença que deles necessita para proteger o óleo da oxidação provocada
tímida no Brasil. Trata-se de questão pela luz.
cultural ou isso se deve a fatores como “A embalagem de
escalas além das possibilidades de Os avanços de outros materiais de
atendimento dos plásticos ? embalagens sobre mercados cativos
O fato de a lata de aço ser a principal
aço não apresenta custos da lata de aço sempre geram gran-
embalagem para tintas tem forte liga- de repercussão, porém o avanço da
ção com questões culturais do mercado represados. O aço tem embalagem de aço não obtém o mesmo
brasileiro. Diferentemente dos Estados destaque. Trata-se de negligência da
Unidos, o nosso mercado exige, nas preço fixo há um ano, com mídia? A embalagem de aço também
latas de tintas, litografias vistosas que está conquistando novos mercados?
comuniquem as características dos tendência estável. A preços A História nos diz que a popularização
produtos para o consumidor. Além da embalagem ao consumidor final se
disso, a lata de aço é reconhecida pelos
lojistas como a solução mais adequada
de hoje, no mercado futuro, iniciou no século XIX com a utilização
do vidro, do aço e do papel cartão.
à armazenagem e à exposição, graças à Materiais como o alumínio, o plástico
sua robustez. Some-se a esses fatores o o conselho é vender aço e a embalagem cartonada asséptica
fato de que o aço é um insumo produzi- surgem no século XX, principalmente
do no Brasil, com custo competitivo, e e comprar plástico, ou seja, após a II Guerra Mundial. É natural,
sempre foi amplamente disponível. portanto, que tenham ocupado espaço
o preço do plástico dos materiais pioneiros. Parece haver,
As alterações promovidas pela ANTT entretanto, segmentos claramente defi-
prejudicam as embalagens de aço e pri- deve subir, enquanto o nidos no mercado, como o vidro para
vilegiam embalagens alternativas para vinhos, as latas de aço para alimentos
tintas e vernizes, como as plásticas? processados e embalagens cartonadas
Elas implicam em custos adicionais
preço do aço deve recuar” para sabão em pó. Ocasionalmente,
tanto para as latas de aço quanto para as embalagens plásticas. surgem inovações que ultrapassam fronteiras, como a lata para
sabão em pó, com fechamento Bat-plus, lançada pela Brasilata,
Falando em plásticos, nota-se apreensão das indústrias usu- que desafiou a tradicional embalagem feita de cartão.
árias de embalagem quanto aos preços futuros das resinas
termoplásticas. O setor de conversão de embalagens afirma Semanas atrás a Tetra Pak apresentou, numa feira de negócios
que trabalha com custos ainda não repassados aos clientes em São Paulo, azeites em caixinhas longa vida com tampa
– o que presumivelmente será feito nos próximos meses. O plástica. O senhor acredita que as embalagens cartonadas
aço, ou mais especificamente a embalagem de aço, também assépticas poderão ou tenderão a concorrer com as embala-
tem grandes custos represados? Como as metalúrgicas podem gens metálicas por esse e por outros segmentos de mercado?
aproveitar essa queda da atratividade de custo das resinas e Não acredito que a embalagem cartonada asséptica seja ade-
das embalagens plásticas? quada para acondicionar azeites. Os óleos são produtos de
A embalagem de aço não apresenta custos represados. O aço consumo progressivo, e a embalagem cartonada não se adapta
tem preço fixo há um ano, com tendência estável. O preço do bem a essa característica. A principal concorrência nessa cate-
plástico, ao contrário, tende a acompanhar o aumento inter- goria de produtos deverá continuar a ser a da garrafa de PET.
nacional do petróleo. A preços de hoje, no mercado futuro, o
conselho é vender aço e comprar plástico, ou seja, o preço do Que conseqüências poderão ocorrer no Brasil nos próximos
plástico deve subir, enquanto o preço do aço deve recuar. anos, e mais especificamente no negócio nacional de emba-
lagens metálicas, com o provável início das exportações de
Para embalagens de aço, quais segmentos de produtos de folhas-de-flandres por companhias chinesas que começaram
largo consumo têm se revelado mais suscetíveis às migrações a operar nos últimos anos?

42 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

entrevista >>> Antonio Carlos Teixeira Álvares

A China foi a responsável pelo aumento do preço mundial de “globalização reversa”, nos quais empresas brasileiras
do aço nos últimos três anos e também deverá determinar o produzem inovações que são compradas no exterior. É o caso
seu recuo. Com o início de produção de novas siderúrgicas, a da Rojek e da Brasilata, e certamente outros players virão se
China já é hoje responsável por 30% da produção mundial de posicionar. Há um grande potencial lá fora para as soluções de
aço, sendo que, há três anos, esse índice não alcançava 15%. A latas de aço desenvolvidas no Brasil.
concorrência mundial já estaria ocorrendo em aços não planos,
utilizados na construção civil. Futuramente, deverá ocorrer tam- Quais são os principais desafios do Sindicato da Indústria de
bém no aço plano, englobando inclusive Estamparia de Metais do Estado de
a folha de aço utilizada pela indústria de “O Brasil terá condições São Paulo, entidade cuja presidência
embalagem. Estou convencido de que o senhor assumiu há pouco mais de
o preço da folha de aço deverá baixar um ano?
no mercado internacional, em futuro
de competir com Com registros desde 1933 e carta sin-
próximo, e esse fato será altamente dical lavrada em 1941, o Siemesp con-
positivo para as indústrias de latas. vantagem, no mercado grega toda a indústria que estampa
metais, como fabricantes de latas de
As inovações em embalagem de aço internacional, em aço, de tambores de aço, de latas de
demoram para aportar no país e alumínio e de outros artefatos. Estamos
para serem adotadas pelas indústrias embalagens de aço. Já dedicados ao processo de nacionaliza-
usuárias de embalagens. Latas com ção da entidade para ampliar a repre-
perfis diferenciados para bebidas e
até para aerossóis ainda são muito
verificamos casos que sentação da categoria. Sempre parti-
cipei do Siemesp e integrei diretorias
pouco utilizadas no Brasil. É possível anteriores, e me recordo de que, no
haver maior sinergia entre produtor de
podem ser chamados de início da década de 90, nos primórdios
matéria-prima, metalúrgicas e cliente- do Mercosul, os argentinos, durante a
la para lançamento de inovações em ‘globalização reversa’, nos negociação, nos questionaram se esta-
embalagens de aço? vam tratando com o Brasil ou com o
Discordo, existe aí um erro de percep- quais empresas brasileiras Estado de São Paulo. Buscamos agora
ção. A lata de aço brasileira tem con- a representatividade nacional e também
quistado aplausos por parte do mercado produzem inovações que a inclusão de novos sócios, que forma-
internacional. Latas como a Abre-fácil, rão Núcleos Setoriais para encaminhar
da Rojek, e as latas Plus e Biplus, da com eficiência as demandas específicas
Brasilata, são reconhecidas no exterior,
são compradas no exterior” de cada cadeia produtiva. Outra medida
com patentes internacionais e negócios fechados na exportação. da atual diretoria, já aprovada e registrada em estatuto, limita
Quanto às latas com perfis diferenciados, as chamadas latas em uma única reeleição para o cargo de presidente, o que deve
“shaped”, conceito surgido na Europa em meados da década incentivar o surgimento de novas lideranças.
de 80, elas se mostram eficientes para produtos premium que
sinalizam imagem de marca, acima do volume de vendas. Além de presidente do Siemesp e diretor de uma grande pro-
Essas latas são necessariamente mais caras, porque exigem aço dutora de embalagens, o senhor integra o Departamento de
especial e processo de produção mais custoso. Portanto devem Estudos e Pesquisas Econômicas (Depecon) da Fiesp. A atual
ter sempre em mente as oportunidades no segmento premium. crise política está respingando no desempenho da indústria e
Em latas shaped, a CSN tem cooperado tanto com o fabricante no negócio de embalagens?
da embalagem como também com o envasador. O mercado Aparentemente, vivemos um momento de grande desigualda-
brasileiro tem inclusive registrado lançamentos de sucesso, de: o setor exportador concentra os ganhos, enquanto quem
como a nova lata do Leite Moça. produz para o mercado interno está sofrendo bastante. O setor
produtivo está, de fato, asfixiado com o peso da alta carga
A Brasilata, da qual o senhor é diretor superintendente, vem tributária e com a política insana de juros altos. Perseguir uma
intensificando a atuação em embalagens metálicas para tin- meta de inflação de 5% com taxa nominal de juros na casa
tas em outros países, como México e Estados Unidos. Qual o dos 20% é, a meu ver, uma sandice total. Felizmente, parece
potencial de negócios para os produtores nacionais de latas surgir agora uma luz no fim do túnel com a decisão da última
de aço em mercados internacionais? ata do Copom que fala na redução gradual da taxa de juros.
Em minha opinião, o Brasil terá condições de competir com Defendemos já uma redução forte dos juros. Quanto à crise
vantagem, no mercado internacional, em embalagens de aço. política, nossa posição é de respeito integral à legalidade e que
Nesse campo já verificamos casos que podem ser chamados todas as denúncias sejam apuradas.

44 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

celulósicas >>> estojos
LUME – Película metalizada holográfica
leva impressão off-set em quatro cores
Faz parte do show
Estojo de DVD brilha com uso de impressão sobre hot stamping holográfico
D
iva da cena evangélica
nacional, a cantora Aline
Barros acaba de lançar o
registro de uma apresen-
tação num DVD cuja embalagem,
perdoe-se o trocadilho, merece louvor.
Acontece que o estojo desse título,
Som de Adoradores – Aline Barros Ao
Vivo, é brandido como o primeiro a
apresentar capa com impressão sobre
hot stamping holográfico no mercado
doméstico. O efeito obtido com o uso
generoso da película metalizada de
decoração é, literalmente, brilhante.
Jason Russell, especialista de
produtos para o segmento de mídia
da responsável pela embalagem, a
Rigesa, relata que a própria cantora
se interessou por essa alternativa de
acabamento e intercedeu para a sua
aplicação na capa de seu DVD. Na
Rigesa, o negócio de estojos para
46 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
o segmento de mídia – CDs, CDs-
ROM, DVDs – aproveita, sob a marca
Digipak, o expertise da americana
AGI Klearfold, divisão de embala-
gens especiais de sua controladora, a
também americana Mead Westvaco. A
recém-lançada capa, no entanto, sur-
preendeu até mesmo os especialistas
de lá. “Constatamos que a impressão
sobre hot stamping holográfico em
embalagens de mídia é incipiente no
mundo inteiro”, diz Russell. “Isso
valoriza o projeto nacional.”
O executivo de contas da Rigesa
informa que do primeiro sinal de inte-
resse, passando por estudos gráficos
e técnicos até a aprovação final, o
desenvolvimento do estojo especial
durou quase seis meses. Importado da
Alemanha, o foil (película) metaliza-
do é impresso em off-set em quatro
cores. Graças à presença da hologra-
Rigesa
(19) 3707-4000
www.rigesa.com.br
O
ÇÃ
GA
UL
DIV
fia, os planos de fundo da imagem
da capa sobressaem num efeito tridi-
mensional.
Em sua prova de fogo, a apresenta-
ção ao público numa feira de negócios
do mercado gospel, ocorrida em mea-
dos de setembro em São Paulo, o pro-
duto roubou a cena, sempre contando
com um grande número de curiosos
ao seu redor. “A repercussão constata-
da nesse evento só ajuda a confirmar
que as embalagens chamativas e com
glamour têm grandes oportunidades
no mercado de mídia”, argumenta
Russell, aguardando consultas para
novos projetos com o reluzente aca-
bamento – principalmente em esto-
jos de edições especiais de filmes e
em box-sets de seriados televisivos,
apresentações de prestígio que são
especialidades da linha Digipak de
embalagens.
feira >>> envase/alimentek

Mais que uma vitrine

Evento na Argentina foi propício para a busca de negócios de lado a lado
Por Wilson Palhares, enviado especial a Buenos Aires

A
nona edição da feira bienal
Envase 2005, realizada de 19 a 23
de setembro último em Buenos
Aires, pode ser vista como um
importante sinalizador para empresas bra-
sileiras e argentinas do setor interessadas
em ampliar reciprocamente suas vendas,
intercambiar equipamentos e tecnologia e,
acima de tudo, buscar complementaridades
na cadeia de embalagem. Mais do que uma
vitrine de novidades em materiais, em pro-
cessos ou em tecnologia de ponta, a Envase
2005, que transcorreu simultaneamente com
a Alimentek 2005, exposição de máquinas e
equipamentos para o processamento de ali-
mentos e bebidas, constituiu terreno propício
para a busca de negócios.

Economia ajuda
A importância da feira cresce na medida em
que as possibilidades de negócios se dão no
terreno das coisas concretas, nas relações
empresa-empresa, especialmente enquanto
ficam no campo dos projetos as intenções de
consolidar o Mercosul e a mais recente novi-
dade virtual da integração latino-americana,
a Casa – Comunidade Sul-Americana de
Nações. Nesse quadro, a modesta presença
de expositores e mesmo de visitantes brasi-
leiros no evento chamou a atenção e parece
revelar alguma falta de senso de oportuni-
dade, se não de ousadia, para aproveitar o
bom momento da economia do país vizinho,
ampliando trocas comerciais de lado a lado.
Releve-se, claro, que a feira argenti-
na, onde EMBALAGEMMARCA esteve pre-
sente com um estande, foi de certa forma
prejudicada pela coincidência da realização
de outros eventos internacionais da área
de embalagem no mesmo período, como a
LabelExpo Europe, em Bruxelas, na Bélgica,
e a PackExpo, em Las Vegas, nos Estados
Unidos (veja cobertura do enviado especial
Leandro Haberli a Bruxelas na página 14;
a cobertura da PackExpo, por Guilherme
Kamio, sairá na próxima edição). Não obs-
tante isso, foi a maior de todas as edições,
tendo ocupado 26 000m² do Centro Costa
Salguero. Nesse espaço, mais de 450 expo-
sitores receberam em cinco dias 43 416 visi-
tantes, segundo informa a entidade organiza-
dora, o Instituto Argentino del Envase (IAE),
que qualifica o evento como “a mostra mais
importante da indústria de embalagem na
América Latina”.
Ali era perceptível o clima de otimismo
demonstrado pelo público, tanto pela quali-
dade da freqüência quanto pela dimensão da
feira, que nesta edição precisou ter dois pavi-
lhões adicionais. Mas, independentemente do
que foi mostrado na Envase, certas evidências
que vão além do limite físico da exposição
chamaram a atenção. A principal e mais signi-
ficativa delas é que a economia argentina está
em recuperação, com previsões que chegam a
apontar para índices de crescimento próximos
dos dois dígitos em 2006.
Com seu poder de compra parcialmente
recuperado depois de três anos de retroces-
so, a população retomou o hábito das idas

48 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

mensais ao supermercado, substituído desde
a crise de 2001/2002 pelas compras picadas,
do indispensável, em pequenos armazéns de
bairro. Segundo o Indec, a agência nacional
de estatística, as vendas em supermercados
argentinos aumentaram 8% em julho último,
em comparação com o mesmo mês do ano
anterior. A expectativa é de que o próximo
ano será ainda melhor: as grandes redes,
Disco e Carrefour à frente, anunciaram, na
mesma semana em que se realizou a Envase,
a intenção de abrir nada menos do que qua-
renta novas lojas em 2006. É o melhor dos
cenários para o negócio do packaging.
Crescimento de 50%
Segundo informa o IAE, este ano a produção
acumulada da cadeia de embalagem – onde,
entre fornecedores e usuários, atuam cerca de
10 mil empresas (1,5% do PIB) – já registra
crescimento físico de produção acumulado
de 50% em relação ao ano passado, quando
produziu 3 milhões de toneladas de reci-
pientes de todos os tipos. Dado que parte
de patamares prejudicados pela recessão
passada, não seria muito adequado comparar
esse crescimento com o do setor no Brasil,
onde a previsão da Associação Brasileira de
Embalagem (ABRE) é de um avanço de 2,5%
este ano, quando foi de 2,26% em 2004.
Mas a verdade é que isso indica, sim,
aquecimento. Enquanto no ano passado a
média de ocupação do setor foi de 82%, este
ano a indústria vem operando com 100% da
capacidade instalada, de acordo com o IAE.
Em outras palavras, há demanda não atendi-
da, ainda que boa parte talvez esteja do lado
de cá da fronteira. O mesmo IAE informa que
o impulso de crescimento do setor se deve
basicamente à demanda maior a partir do
exterior. São remessas constituídas tanto por
recipientes vazios quanto pelas que compõem
“A Masipack sempre apostou na Argentina. Desde que
começamos a expor na Envase, em 1994, partimos do
princípio de que estávamos entrando no mercado argentino
para ficar. Entendemos que feira não serve apenas para ven-
der, mas para marcar o nome da empresa. Costumo dizer
que não vendemos máquinas, vendemos Masipack. Temos
uma filial, a Masipack Argentina, e uma história no país,
nunca abandonamos o mercado. Estamos presentes não só
hoje, que a economia está se recuperando, mas estivemos
também nos momentos de crise. Graças a isso, hoje desfru-
tamos de muita credibilidade no mercado local. Os negócios
sempre se concentraram em Buenos Aires, mas há boas
oportunidades em outras regiões, por isso nos últimos doze
meses viajei muito ao interior, com bons resultados.”
Sidnei Schilive, diretor comercial da Masipack
as chamadas exportações indiretas, isto é, fei-
tas por empresas que fabricam os produtos e
os exportam acondicionados, sobretudo para
o Brasil e para países centro-americanos. Os
itens que lideram são alimentos e bebidas.
É válido concluir que, na medida em que
parcela significativa das exportações de emba-
lagens da Argentina para cá se dá de forma
indireta, o Brasil tem no momento boas condi-
ções de beneficiar-se da vantagem tecnológica
que acumulou nos últimos anos em relação
ao vizinho. Recente estudo comparativo rea-
lizado pelo Instituto de Pesquisa Econômica
Aplicada (IPEA), órgão do Ministério do
Planejamento, apontou expressiva superiori-
dade do setor produtivo brasileiro em geral
sobre o do país vizinho. Uma idéia desse gap
pode ser obtida no cotejo dos gastos dos dois
países em pesquisa e desenvolvimento (P&D):
as empresas brasileiras investem cerca de 2
bilhões de dólares por ano na atividade (0,7%
do faturamento), mais de dez vezes o que
aplicam as argentinas (U$ 186 milhões/ano,
ou 0,2% do faturamento).

“Fiquei impressionado com o número de expositores. O espaço nos pavilhões estava bem distribuído, foi
possível andar pelos corredores sem problemas, apesar da grande movimentação de público. Os estan-
des estavam bem montados, e a sinalização facilitava a busca de uma ou outra empresa. Em todos os
estandes que visitei encontrei técnicos capazes de dar explicações satisfatórias sobre propriedades e
usos dos produtos. Não vi novidades. Acho que os expositores não estavam preocupados com isso, mas
sim em estar presentes e fazer negócios. A qualidade do público – ao menos as pessoas que visitaram
o estande da Henkel Argentina, no qual eu estava – foi muito boa. Acho que valeu o investimento.”
Carlos Colameo Motta, gerente de desenvolvimento e aplicação América do Sul/Henkel Ltda.

50 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005

 Particularmente no setor de embalagem, a
distância tecnológica ou de investimentos em
tecnologia não está dimensionada, mas expo-
sitores brasileiros relataram ter notado busca
de tecnologia e de diferenciação por parte
de várias empresas locais e de terem boas
perspectivas de fechar negócios (ver balões).
O certo é que, não bastassem o volume e a
importância histórica das relações comer-
“Esta é a primeira vez que expomos
na Argentina. Vim para conhecer o
mercado, fazer contatos e, claro,
tentar iniciar negócios. Na minha
opinião, a feira esteve muito boa.
Notei que as empresas usuárias
de embalagens, no caso de latas
de aço, procuram soluções que não
têm no país, o que abre oportunida-
des para nós.”
Julio Pardal, gerente de exportação da
CBL – Companhia Brasileira de Latas
ciais entre os dois países, a recuperação
da economia argentina é um acontecimento
que não pode ser ignorado pelas empresas
brasileiras.
Se o fizerem, podem, de um lado, estar
perdendo oportunidades de ganhar espaço
num mercado que se agita, seja por melho-
ras de infra-estrutura seja por estar sendo
soprado pelos ventos de uma inflação de
10% ao ano. De outro lado, a indiferen-
ça abre chances de ganhos de merca-
do no Brasil por fornecedores argentinos,
cuja competitividade não pode ser des-
considerada. “Embora as matérias-primas
dos produtos tenham preços internacio-
nais, na Argentina a energia e a mão-de-
obra são baratas”, destaca Jorge Acevedo,
gerente geral do Instituto Argentino del
Envase, entidade organizadora da Envase/
Alimentek. Acrescente-se a essa constata-
ção o câmbio, neste momento favorável ao
peso argentino. Mais que “invasões comer-
ciais” de lado a lado, tudo isso pode repre-
sentar oportunidades de integração.
 mercado >>> materiais
Agitação no mercado de re
Setor de poliolefinas anuncia investimentos e vê estréia de nova força...
A
s últimas semanas revelaram significativas
movimentações do mercado nacional de resi-
nas termoplásticas, em que um dos propul-
sores centrais é a produção de embalagens.
Uma das principais novidades do setor foi o início das
operações comerciais próprias do Pólo Gás-Químico
do Rio de Janeiro. Controlado pelos grupos Unipar,
Suzano, Petrobras e BNDESPar através da holding Rio
Polímeros, o Pólo, mais conhecido pelo nome comercial
Riopol, vinha trabalhando sob contratos de pré-marke-
ting desde 2002 e fora inaugurado de modo formal em
junho. As boas novas são que no último mês ele come-
çou a produzir polietileno (PE), carro-chefe em seu
projeto, e a fornecer polipropileno (PP) para a unidade
fluminense da Polibrasil.
Por falar em Polibrasil, a Suzano Petroquímica
anunciou a conclusão da compra da área de commo-
dities da companhia junto à anglo-européia Basell. A
...e na cadeia das metálica
...enquanto titãs em latas de alumínio e de aço para bebidas divulgam projetos de
C
omo na plaga dos plásticos, o mercado de latas
para bebidas apresenta ruidosas movimentações.
Veja-se o caso da Rexam. A multinacional euro-
péia, que detém a liderança mundial na produção
de latas de alumínio para bebidas e é a maior fabricante local
dessas embalagens, posto atingido com a aquisição da
Latasa há cerca de dois anos, anunciou que irá cons-
truir uma nova planta industrial no Brasil. A nova
fábrica será em Cuiabá, no Mato
Grosso. Segundo um comunicado
oficial da Rexam, o investimento
visa atender à crescente deman-
da por essas embalagens no país,
especialmente no Centro-Oeste,
“região com os maiores níveis de
FOTO: DIVULGAÇÃO REXAM
crescimento do PIB no Brasil e
com uma dispersa população de
cerca de 13 milhões de pessoas”.
Tal situação sócio-demográfica, a
Rexam interpreta, faz da lata de
52 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Suzano pagou, à vista, 276,8 milhões de dólares
pelos 50% que a Basell detinha no empreendi-
mento (a outra metade das ações já pertencia
à Suzano). Com a transação, a Basell sai do
negócio de resina de polipropileno, porém fica
com o controle total do negócio de compostos
de PP – atualmente responsável por 10% do
faturamento da Polibrasil. O polipropileno,
a propósito, protagoniza outro anúncio de
impacto feito no início de setembro.
A Braskem e a Petroquisa, subsidiária de
petroquímica da Petrobras, revelaram a forma-
ção de uma joint venture voltada à construção
de uma fábrica de PP em Paulínia, no interior
de São Paulo. Segundo as companhias, a EM ALTA – Braskem
planta, orçada em 240 milhões de dólares, e Petroquisa irão
construir nova plan-
irá produzir inicialmente 300 000 toneladas ta de polipropileno
por ano da resina, e deverá começar a operar no interior paulista
alumínio a solução em embalagem ideal para a distribuição
de bebidas nesse local. “O projeto é uma continuação da
estratégia de intensificar a presença nesse importante mer-
cado e irá reforçar nossa vantagem competitiva na região”,
comenta Lars Emilson, diretor executivo da Rexam. “É um
importante passo à frente num mercado instigante,
e irá fortalecer nossa capacidade de servir nossos
clientes sul-americanos.”
Outro recente anúncio de impacto na seara
das latas para bebidas, porém produzidas com
aço (folha-de-flandres), acaba
de ser feito pela Cia. Metalic
do Nordeste. A companhia,
maior fabricante nacional de
latas de aço para bebidas e
controlada pela Companhia
Siderúrgica Nacional (CSN),
informou a aprovação de um
CENTRO-OESTE – Mato Grosso
terá planta de latas da Rexam
sinas... BRASKEM

no fim de 2007. A Braskem irá controlar

DIVULGAÇÃO

60% das ações do negócio, batizado de

Petroquímica Paulínia. Os 40% restantes
serão da Petroquisa. “O consumo de poli-
propileno evolui com maior velocidade entre
todas as resinas no mercado regional de
resinas termoplásticas”, disse José Carlos
Grubisich, presidente da Braskem, ilustrando
o motivo do projeto.
Aliás, vale dizer que o mercado de resinas
como um todo vai bem, obrigado. Segundo a
Abiquim – Associação Brasileira da Indústria
Química, as vendas no mercado interno subi-
ram 19,12% em agosto, e de janeiro a agosto o
volume de produção dessas matérias-primas de
embalagens totalizou 2,8 milhões de toneladas
– um crescimento de 4,2% se comparado ao
mesmo período de 2004.

s também
novas unidades industriais
projeto de expansão de capacidade que contempla a
construção de uma planta industrial na região Sudeste.
De acordo com a Metalic, 50 milhões de dólares serão
investidos nessa nova unidade fabril. Mais 10 milhões
de dólares serão injetados na atual planta da empresa, no
Ceará. O local da nova linha de produção, em São Paulo
ou no Rio de Janeiro, ainda não foi definido. Sabe-se
apenas que a pretensão da Metalic é que a fábrica já
esteja operando com capacidade de 1,2 bilhão de latas
por ano em 2007.
As embalagens da Metalic acondicionam 51% das
bebidas enlatadas no Nordeste. No Sudeste, porém, têm
participação de 5%. Para o presidente da Metalic, Paulo
Rochet, é possível chegar a 17% de market share na praça
mais rica do país num médio prazo. “Cremos que só neste
ano e em 2006 o mercado de latas de aço de duas peças
crescerá a uma média de 5%”, afirma o executivo. A ope-
ração no Sudeste teria logística favorável: vale lembrar
que o aço consumido pela Metalic é produzido na usina
da CSN de Volta Redonda (RJ).

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 53

flexíveis >>> pet food
Uma tendência racional
Novidades em resinas prometem impulsionar a difusão do empacotamento
automático nas linhas de embalagem da indústria de alimentação animal
C
om quase 28 milhões de cães e
12 milhões de gatos, a população
brasileira de animais de estimação
só é menor, no mundo, que a ame-
ricana. Segundo o IBGE, 59% dos domicílios
nacionais possuem pelo menos um animal
de companhia. Consta também que, embora
o chamado mercado pet venha crescendo
à média anual de 20% desde 1990, apenas
37% dos gatos e cachorros existentes no país
consomem alimentos industrializados. Nessa
medida, os aguardados aumentos de escala
impõem um desafio às linhas de embalagem
do setor de rações: a migração do enchimento
de sacaria pré-formada, fiada em pacotes de
grandes volumes, para linhas de empacota-
mento automático – mais velozes e que fazem
todo sentido diante do cenário de segmenta-
ção de linhas e fracionamento de embalagens.
“Hoje, 70% das rações nacionais são acon-
dicionadas em sacos premade e apenas 30%
rodam em linhas de embalagem com bobinas
técnicas”, estima José Carlos Menna Barreto,
gerente de contas da Braskem. Segundo ele, a
transição para a segunda vertente “é uma ten-
dência”, e tem sido impulsionada por certas
54 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
DIVULGAÇÃO
INTEGRIDADE – Estruturas inovações em resinas. Um caso pode ser dado
plásticas avançadas
pela própria Braskem.
garantem embalagens
de pet food com melhor A reboque dos recentes lançamentos do
acabamento superficial Flexus, o primeiro polietileno de baixa den-
sidade linear base metaloceno (PEBDLm)
nacional, e do Pluris, linha de polietilenos
quaterpolímeros, a petroquímica lançou em
abril uma solução específica para emba-
lagens de pet food. Trata-se de uma estru-
tura laminada e coextrusada com elevadas
resistências mecânica e ao rasgo, rigidez e
Somente excelente performance de solda a quente
30%
– fatores que, somados, sorriem à dita maqui-
nabilidade, desempenho exigido pelas linhas
automáticas de empacotamento. A solução
das linhas de também reverte em barreiras superiores às
embalagem de migrações de gorduras, preservando o sabor
FONTE: BRASKEM
rações no país das rações e, que muitas vezes ocasionam
baseiam-se em prejuízos à impressão.
bobinas técnicas
Sem pipocar
“A solução também ameniza o que no jargão
do setor é conhecido como efeito pipoca, ou
seja, as marcações dos grânulos das rações
nas paredes das embalagens”, diz Menna
Barreto. Ele situa que esse é um dos prin-
cipais martírios das indústrias de rações em
relação ao acabamento superficial de suas
embalagens, dado aferido num trabalho de
aproximação dos elos da cadeia de valor de
rações conduzido pela Braskem.
“Na verdade, a indústria de rações é
muitíssimo exigente em termos de apuro
visual para suas embalagens, e até por isso
os fornecedores do setor formam um grupo
seleto”, salienta Vilmar Luiz Dagios, dire-
tor administrativo da paranaense Inplasul,
de Pato Branco, tradicional convertedora de
sacaria para pet food e uma das parceiras de
campo da Braskem na difusão de sua nova
solução. “Esses clientes já estão partindo
para embalagens com no mínimo oito cores
e constantemente nos pedem inovações, daí
nossa percepção de que a nova estrutura
plástica chega em boa hora.” O executivo da
Braskem informa: a nova solução já está em
fase de validação nas linhas de vips da área de
pet food e suas vantagens técnicas e visuais
estão na iminência de poderem ser provadas
nas gôndolas de ração. A conferir.
Braskem
Nova geração Elite (11) 3443-9999
www.braskem.com.br
também é destaque Dow
(11) 5188-9000
Recentemente a Dow anunciou uma www.dow.com
novidade que também contempla
embalagens flexíveis para rações: Inplasul
(46) 3220-8000
a segunda geração de sua família inplasul@inplasul.ind.br
de polietilenos aprimorados Elite.
Essas resinas igualmente vão ao
encontro da necessidade de alto
desempenho em máquina das linhas
de empacotamento automático.
Elas são mais uniformes e garan-
tem, segundo a Dow, embalagens
com maior resistência mecânica e
propriedades de barreira avança-
das. Além de embalagens flexíveis,
a nova geração Elite também é
recomendada para a produção de
filme termoencolhível (shrink) para
bebidas, por ter uma capacidade de
encolhimento intermediário.
outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 55
 De olho no Fernando Pini
O departamento de marketing da
Abigraf – Associação Brasileira da
Indústria Gráfica teve cerca de
2 000 inscrições para a edição deste
ano do Prêmio Fernando Pini de
Excelência Gráfica. A cerimônia de
premiação ocorrerá em São Paulo,
no dia 22 de novembro próximo. O
prazo de inscrições encerrou-se no
dia 16 de setembro.
Festa dos números
A Votorantim Celulose e Papel
(VCP) fechou o primeiro semestre
deste ano com lucro líquido de
356 milhões de reais, resultado
12% superior ao de igual período
de 2004. Em relação ao primeiro
trimestre deste ano, o resultado
cresceu 45,5%. O mercado inter-
no foi responsável por 48,6% da
receita da VCP nos primeiros três
meses de 2005.
Reseller agreement
A Esko-Graphics ampliou sua par-
ceria de distribuição com a Agfa.
Voltados a gráficas especializadas
em conversão de embalagem, soft-
wares como DeskPack e Plato, de
pré-impressão e gerenciamento de
workflow, fazem parte da iniciati-
va. O acordo entre Agfa e Esko-
Graphics já estava em operação no
Reino Unido e na Espanha. Com a
ampliação da parceria, começou a
ser estendido para Ásia, Austrália e
outros países da Europa.
Acabamentos
Especializada em acabamentos
gráficos especiais, a UVPack está
ampliando seus serviços. Além de
ter investido numa montadora de
capa dura, a empresa agora atua no
mercado de laminação PET metaliza-
do com tratamento para impressão.
Qualidade auferida
A Celulose Irani lançou durante a
Fipan 2005, feira de panificação e
confeitaria, realizada em São Paulo
entre os dias 26 e 29 de julho, o
selo de Qualidade Irani. Certificado
pelo Instituto Adolfo Lutz, o atesta-
do foi entregue aos estabelecimen-
tos que utilizam embalagens celu-
lósicas produzidas pela empresa na
distribuição de seus alimentos
56 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Para provas com tinta branca
A Roland trouxe ao mercado bra- sinalizações e provas para gravu-
sileiro a impressora/recorte Soljet ras. Especificamente para o equi-
SC-545EXW, que imprime com pamento, a Roland está lançando
tinta branca, inclusive em mídias no Brasil a linha Eco SOL de tinta
transparentes, com resolução máxi- branca, que pode ser impressa
ma de 1440dpi. Segundo Tiziano como undercoat em substratos
Mazza, profissional de marketing transparentes, aumentando a opa-
da empresa, trata-se da primeira cidade e o brilho da impressão em
impressora ink jet eco solvente quatro cores. “É um implemento
do mercado que suporta tinta significativo para a impressora/
branca. Na seara de embalagens, recorte Soljet SC-545EXW”, ava-
o equipamento pode ser utilizado lia João Batistel, gerente sênior
em provas de impressão de rótu- da Roland DG. O kit de tintas e a
los transparentes impressos com impressora foram desenvolvidos
tinta branca. Outras aplicações com base no software VersaWorks.
incluem a impressão de pôsteres, (11) 4615-5666
decalques, adesivos para veículos, www.rolanddg.com.br
Competindo no custo por impresso
A Sun Chemical lançou a linha de tintas custo por impresso, que se revelou bas-
de impressão WideStar, que pode ser tante competitivo”, afirma o executivo.
usada em qualquer tipo de impressora A Sun Chemical afirma deter de 30% a
off-set plana. A empresa divulgou inves- 40% do mercado brasileiro de tintas pla-
timento inicial de 500 mil dólares no nas, que movimentaria 5 500 toneladas
projeto, que demandou um ano e meio por ano. Com o lançamento, a empresa
de trabalho, e contou com o desenvolvi- projeta crescer entre 5% e 10% no país.
mento de matérias-primas locais. Entre A linha WideStar também será lançada
os avanços do produto foram divulgados, na Argentina e no Chile. A expectativa
entre outros, alto brilho, estabilidade em da empresa é que sua produção atinja
máquina e alta transferência com boa entre 3 000 e 4 000 toneladas por ano na
definição de ponto. Luiz Lucietto, diretor- América Latina. O produto está sendo
presidente da Sun Chemical do Brasil, vendido em latas e cartuchos.
afirma que o preço do produto por quilo (11) 6462-2500
equivale ao de outras tintas ofertadas marketing@sunchem.com.br
no mercado. “O principal benefício é o www.sunchemical.com
Transdutor nacional, preço em conta
Consultor de sistemas e processos na completa, com o sistema automáti-
usados na indústria de embalagens co de corte incorporado”, diz Colaneri,
flexíveis, o engenheiro Décio Colaneri acrescentando que o preço de seu
desenvolveu uma opção nacional de produto não ultrapassa 60% do cobra-
transdutor fotoelétrico para máquinas do por alternativas importadas.
cortadeiras de embalagens flexíveis. colaneri@plugnet.com.br
Destinado principalmente a aplica-
ções gráficas, o aparelho é capaz
de auxiliar no corte longitudinal das
embalagens flexíveis a partir da leitura
de uma linha-guia impressa. A idéia foi
impulsionada pela ausência de equipa-
mentos similares fabricados no Brasil.
“Os usuários não encontravam outra
opção a não ser importar uma máqui-
Como leitor assíduo da Revista EmbalagemMarca, desde a sua primeira edição em 1999,
quando ainda estava na Universidade cursando Design, utilizo a publicação como referên-
cia para minhas criações e projetos. Esta prática foi constante em minha carreira, além de
atualizar-me com o seu conteúdo editorial informativo.
A maioria das informações contidas na publicação é indispensável ao profissional do setor
por trazer sempre novidades a respeito da área de design, produção gráfica, logística
e excelentes orientações sobre melhores práticas de criação. O layout bem definido e
agradável, bem como a programação visual da EmbalagemMarca, são outros atrativos
que despertam muita atenção.
Assim como a Henkel, a revista também privilegia parcerias sólidas a fim de fortalecer
uma trajetória de sucesso e êxito. Na minha opinião, EmbalagemMarca sempre busca
aprimorar e trazer notícias que atendam às expectativas de seus qualificados leitores.
A Henkel, empresa líder mundial de adesivos e tecnologias de superfícies com 50 anos
no Brasil e com marcas consagradas, como Loctite Super Bonder, Pritt e Tenaz, também
busca inovar por meio de seus produtos de qualidade, serviços e, certamente, na diferen-
ciação de suas embalagens.
Por este motivo, estamos satisfeitos pelo fato de podermos contar com uma mídia direcio-
nada ao setor e que contribui de forma significativa com os profissionais com informação,
credibilidade e prestígio.
Digitais à mostra
Casa das Artes Gráficas propicia contato in loco com impressoras digitais
E
m voga nos últimos tempos, desde
que passou do âmbito dos equipa-
mentos domésticos para as aplica-
ções industriais e comerciais em
larga escala, a impressão digital foi tema de
um evento no mês de setembro. Numa ação
da gigante americana em tecnologia HP, da
qual participaram os distribuidores das linhas
de impressoras profissionais da marca no
território nacional – Comprint, Alphaprint e
Digigraf –, um show room foi montado em
um espaçoso imóvel na região central de São
Paulo, de 5 a 23 de setembro. Com o nome
de Casa das Artes Gráficas, o local abrigou
equipamentos em funcionamento, para a visi-
tação de clientes, de fregueses potenciais e da
imprensa especializada.
A idéia do evento era mostrar aos pos-
síveis usuários da tecnologia digital que há,
hoje, boas oportunidades de negócios propor-
cionadas pelas novas exigências do mercado
– tiragens menores, maior diversidade de
produtos e prazos de entrega mais curtos,
tudo a preços competitivos. “A participação
da tecnologia digital no volume de páginas
impressas em todo o mundo está hoje em
cerca de 8%”, diz Edson Shiwa, vice-presi-
dente do grupo de imagem e impressão da HP
Brasil. “Poderíamos desanimar e pensar que é
pouco, mas preferimos enxergar uma grande
oportunidade nos 92% em que ainda podemos
crescer.”
58 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Especificamente no que diz respeito ao
mercado industrial, voltado a soluções para
a impressão de embalagens e rótulos, no
qual atua mais fortemente o público leitor da
revista EMBALAGEMMARCA, a impressora em
exibição que se destacava era a HP Indigo
ws4050, uma off-set digital, adquirida recen-
temente pela convertedora de rótulos e etique-
tas Asterisco, de São Paulo.
A ws4050 imprime em até sete cores (a
velocidade chega a 16 metros lineares por
minuto em trabalhos com quatro cores) sobre
substratos variados – inclusive PVC, material
utilizado largamente em rótulos termoencolhí-
veis e sensível ao calor, mas que não distorce
no processo de impressão por ter um contato
muito rápido com a blanqueta. Com a aquisi-
ção da ws4050, a Asterisco amplia sua linha
de equipamentos digitais (a gráfica já pos- Asterisco
(11) 295-2200
sui em seu parque uma HP Indigo ws2000). www.etiquetasasterisco.com.br
“Investimos numa segunda impressora digital
porque o conceito foi muito bem absorvido Comprint
(11) 3371-3371
pela nossa área de vendas, o que nos tem gera- www.comprint.com.br
do uma boa ocupação da máquina”, explica
Roberto Ribeiro, diretor-presidente da empre- HP
(11) 4197-8000
sa. O empresário diz ter conhecido o equipa- www.hp.com.br
mento na Labelexpo Chicago em 1997, mas
só sentiu confiança para adquiri-lo em 2003.
“Quando a HP adquiriu a Indigo e a Comprint
se tornou distribuidora da marca no Brasil,
senti que teria mais apoio, principalmente em
termos de assistência”, comenta Ribeiro. O
processo de adaptação ao equipamento digital AMOSTRA – Capaz de
imprimir rótulos em sete
não foi problemático. “Ocorre que sempre tra-
cores e em substratos
balhamos com pedidos personalizados, rápido variados, a ws4050 foi
atendimento e tiragens menores”, diz Ricardo uma das impressoras
Ribeiro, diretor da Asterisco. “Operávamos sob digitais mostradas no
evento. No alto, amostras
os conceitos da tecnologia digital, mas sem os de rótulos produzidos
equipamentos. Agora os temos.” pelo equipamento
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 A vez dos especiais
Santher lança papel para produção de rótulos e embalagens

E
m paralelo ao fortalecimento de seus produtos principal aplicação está atrelada a embalagens primárias
de consumo, numa estratégia que absorveu de pipoca de microondas.
mais de 12 milhões de reais apenas com
o recente lançamento do papel higiênico Unidade em alta
Personal Unique, a Santher, uma das quinze maiores pro- Atuando também com laminação, parafinação, siliconi-
dutoras de papel do mundo, com capacidade de 200 000 zação, interleaving, crepagem e conversão de sedas em
toneladas anuais, também aposta na sua Unidade de Papéis geral, a Unidade de Papéis Especiais da Santher cresceu
Especiais. Entre os principais focos da divisão está o mer- 21% em volume em 2004, passando a responder por cerca
cado de embalagens flexíveis, no qual a empresa tem se de 20% do faturamento da companhia. Sem desmerecer
pautado pelo desenvolvimento de produtos e exploração a importância da Unidade de Produtos de Consumo, em
de novas oportunidades de negócio. que somente a linha de papéis higiênicos disputa um mer-
A Santher aproveitou a Food Pack 2005, feira de emba- cado estimado em 2,3 bilhões de reais por ano, a Santher
lagens para a indústria alimentícia, que aconteceu em São está especialmente animada com o promissor negócio de
Paulo entre os últimos dias 30 de agosto e 1 de setembro, papéis especiais em geral e embalagens em particular.
para apresentar os papéis Sanlabel e fazer o lançamento “Com os atuais investimentos, estamos confiantes num
oficial da linha Sanproof. No primeiro caso, o produto crescimento considerável e consistente dos negócios da
pode ser usado como substrato de rótulos impressos em Unidade de Papéis Especiais nos próximos anos”, conclui
rotogravura, flexografia e off-set. Alexandre Tattini, diretor da Unidade de Papéis Especiais
Disponíveis em baixas gramaturas (de 35 a 50 g/m2), da Santher.
os papéis revestidos – conhecidos como coated woodfree
specialties – da linha Sanlabel também se destinam à
produção de embalagens flexíveis que entram em contato
direto com alimentos. Assim, um dos mercados-alvo do
produto é o de chicles e candies.
Também voltada ao mercado alimentício, especial-
mente o de refeições rápidas, a marca Sanproof represen-
ta uma família de papéis resistentes a gordura. Composta
por três produtos diferentes, a linha apresenta níveis
diferenciados de barreira a óleo. Voltado a sacos de fast-
foods, o papel Sanproof tem menor grau de migração da
gordura se comparado ao Sanproof Packaging, indicado
para embalagens de manteiga, e ao Sanproof Oven, cuja
CONTATO – Papéis
revestidos Sanlabel
miram o mercado
de embalagens de
chicles e candies
DIVULGAÇÃO

Santher
(11) 3030-0200
www.santher.com.br

outubro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 59

ambiente >>> certificações
A era do carimbo verde
Selos como o FSC abrem oportunidades para a cadeia de embalagem
N
o debate sobre preserva-
ção ambiental, a participa-
ção da cadeia de embala-
gens costuma ficar restrita
à utilização de materiais de rápida
degradação e a ações de coleta sele-
tiva e reciclagem. Pelo menos outro
tema, porém, desafia as indústrias
usuárias e produtoras de embalagens
em meio às discussões sobre uso sus-
tentável de recursos naturais. São os
certificados destinados a estabelecer
a origem de produtos florestais. No
caso das embalagens celulósicas, mais
do que exigência de cunho ecológico,
esses atestados começam a se conso-
lidar como ferramentas de suporte à
abertura de novos mercados.
Com o objetivo de expor às indús-
trias usuárias de embalagens celulósi-
cas os critérios e benefícios do selo
FSC (Forest Stewardship Council,
ou Conselho de Manejo Florestal),
principal certificado para produtos de
origem florestal, o GVces - Centro
de Estudos em Sustentabilidade da
EAESP-FGV e o Imaflora - Instituto
de Manejo e Certificação Florestal e
Agrícola (uma das empresas autoriza-
das a conceder a certificação FSC no
Brasil) organizaram em agosto últi-
mo o workshop Sustentabilidade nas
Políticas de Compras Corporativas.
Realizado na sede da Faculdade
Getúlio Vargas (FGV), em São Paulo,
o evento debateu temas como res-
ponsabilidade sócio-ambiental das
empresas, certificação de origem de
matérias-primas derivadas de flo-
restas e benefícios de imagem que
podem advir de um posicionamen-
to sócio-ambiental responsável. Pelo
lado dos fornecedores de matérias-
primas, falaram representantes da
Klabin e da Suzano. A perspectiva do
end-user foi passada pela Natura.
Na entrevista a seguir, Luis Fer-
60 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005
Luis Fernando
DIVULGAÇÃO
Guedes, diretor
do Imaflora
nando Guedes, diretor executivo do
Imaflora, comenta os aspectos téc-
nicos e de viabilidade da adoção do
selo FSC não apenas por produtores
de papel e celulose, mas também por
gráficas e convertedores de embala-
gens celulósicas.
Nos últimos anos as certificações
de manejo florestal têm se mostrado
muito importantes para os produtores
de papel e celulose, principalmente
nas estratégias de exportação. Como
você definiria o potencial de geração
de negócios dessas certificações no
mercado de embalagem? Quais bene-
fícios o selo FSC pode trazer às indús-
trias usuárias de cartuchos cartonados
e gráficas produtoras desse tipo de
embalagem?
O mercado de embalagens é um dos
principais na ligação dos produtos flo-
restais com o consumidor final. Essa
ligação pode não estar clara, tanto para
o setor, quanto para o consumidor, mas
é uma realidade. Portanto, a certificação
FSC é uma oportunidade para demons-
trar a responsabilidade do setor quanto à
origem da matéria-prima que consome.
A geração de negócios depende tanto
da capacidade do setor em capitalizar
com a certificação quanto, do outro
lado da cadeia, em reconhecer essa
diferenciação economicamente. O selo
FSC é o que tem maior credibilidade
no Brasil e no mundo para produtos de
origem florestal. É o único reconhecido
e apoiado por ONGs e movimentos
sociais do Brasil e do mundo. Portanto,
os benefícios gerais dessa certificação
têm variado entre uma ou mais das
seguintes possibilidades: abertura de
novos mercados, manutenção de mer-
cados que se tornaram mais exigentes,
sobre-preço do produto, mudança da
imagem institucional ou acesso a novos
tipos de financiamentos.
Até o momento, nenhuma gráfica no
Brasil é certificada pelo FSC. Por quê?
Quais as mudanças de procedimentos
a que as gráficas têm de se submeter
para conseguir a certificação?
Principalmente porque não havia maté-
ria-prima (papel) certificada disponível
no mercado nacional. Havia flores-
tas certificadas, mas as indústrias de
transformação da madeira em papel,
celulose e papelão ainda não estavam
certificadas. Com a recente certificação
de significativas áreas florestais e de
suas indústrias de transformação, pas-
samos a ter matéria-prima certificada,
o que permitiu buscar o envolvimento
do setor de embalagens nesse processo,
fazendo-o beneficiar-se da certificação.
Para obter-se a certificação, as gráficas
precisarão comprar matéria-prima cer-
tificada e ter um sistema de controle
e separação nos estoques de matéria-
prima e produtos e na fábrica, que
garanta que não há mistura ou contami-
nação de matéria-prima certificada com
não certificada ao longo do seu proces-
so produtivo. Isto é, deve-se garantir
que o livro, revista ou outro produto
somente contenha papel certificado.
Em outros países o consumidor final já
reconhece selos como o concedido pelo
Forest Stewardship Council?
O selo do FSC é o de maior reconheci-
mento e credibilidade e, portanto, o que
agrega mais valor aos produtos e empre-
sas que o utilizam. O selo existe há mais
de uma década e é reconhecido, princi-
palmente, na Europa, mais especifica-
mente em países como Holanda, Suécia,
Suíça, Inglaterra e Alemanha. Também é
um selo importante no mercado japonês
e há campanhas para aumentar seu reco-
nhecimento nos EUA e Canadá.
Como funciona o processo de certifica-
ção? Quantas (e quais) empresas estão
autorizadas a fazer a certificação no
Brasil?
Existe a certificação da floresta, onde se
avalia aspectos de produção ecológicos
e sociais, e há a certificação da chamada
cadeia de custódia, onde somente se
verifica a rastreabilidade da matéria-
prima florestal certificada ao longo da
cadeia de processamento e comercializa-
ção até o produtor final. A principal ati-
vidade da certificação é a auditoria, que
verifica se o sistema da empresa está em
conformidade com as normas existentes.
O certificado emitido tem validade de 5
anos, mas a empresa recebe auditorias
de monitoramento anualmente. Após 5
anos o processo se repete. Além do custo
das auditorias, o FSC e o certificador
cobram uma taxa anual de manutenção e
direito de uso da logomarca do FSC. No
Brasil há três entidades que oferecem o
serviço de certificação do FSC. Há duas
empresas mutinacionais (SCS e SGS),
e o Imaflora, que é uma ONG nacional,
e faz parte do programa internacional
SmartWood.
Até o momento, o grande apelo do selo
FSC é certificar que a matéria-prima é
originária de florestas auditadas. Isso
ajuda nos mercados externos. Mas tem
apelo no mercado interno?
O desenvolvimento do mercado interno
tem sido a prioridade de várias entida-
des comprometidas com o sistema. Já
existe oferta de produtos certificados
no país no setor de móveis, cosméticos,
materiais para construção, ferramentas,
erva-mate e agora, no setor de papel e
celulose. Embora ainda seja um merca-
do pequeno, sabemos que o Brasil tem
potencial para nichos de mercado inter-
no de primeiro mundo. Via de regra os
pioneiros têm sido os mais beneficia-
dos, mesmo sofrendo as dificuldades de
iniciar um processo inovador.
Como surgiu o Imaflora e a parceria
entre este e a FGV?
O Imaflora foi criado em 1995 para
contribuir com o desenvolvimento sus-
tentável. O Instituto iniciou suas ati-
vidades em meio ao debate mundial
sobre a preservação das florestas tropi-
cais, quando se constituiu o Conselho
de Manejo Florestal - FSC (Forest
Stewardship Council), estabelecendo
padrões de uso econômico dos recur-
sos da floresta, pautados em critérios
sociais e ambientais que possibilitam
sua sustentabilidade a longo prazo. Hoje
a instituição ampliou o seu campo de
atuação para a área agrícola e utiliza
novas ferramentas que contribuem com
o desenvolvimento sustentável, como o
treinamento e a capacitação, o estímulo
à comercialização de produtos certifi-
cados e o apoio ao desenvolvimento de
políticas públicas. O acordo com a FGV
visa promover o consumo de produtos
florestais de origem sustentável.
CONGRAF
CONGRAF
 Anunciante Página Telefone Site
3M 51 0800-132333 www.3m.com.br
Antilhas 43 (11) 4152-1100 www.antilhas.com.br
Aro 23 (11) 6462-1700 www.aro.com.br
Arte Madeira 10 (41) 3382-9546 www.artemadeira.com.br
Asterisco 7 (11) 295-2200 www.etiquetasasterisco.com.br
Brasilata 34-35 (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br
Braskem 2ª capa (11) 3443-9999 www.braskem.com.br
Colacril 15 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Comprint 17 (11) 3168-7077 www.comprint.com.br
Congraf 62-63 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Fispal Nordeste 65 (11) 5694-2666 www.fispal.com
Gumtac/Pimaco 19 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 61 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Incor 9 (11) 6143-3336 www.graficaincor.com.br
Integral Pack 7 (11) 5535-1110 www.integralpack.com.br
Itap Bemis 5 (11) 5516-2097 www.dixietoga.com.br
Kromos 27 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
M&G (Rhodia-ster) 4ª capa (11) 2111-1300 www.gruppomg.com.br
Mack Color 41 (11) 6195-4499 www.mackcolor.com.br
Maddza Máquinas 9 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Markem 47 (11) 5641-8949 www.markem.com
Master Print 9 (41) 2109-7000 www.mprint.com.br
Metalgráfica Iguaçu 3 (11) 3078-8499 www.metaliguacu.com.br
Metalgráfica Renner 9 (51) 489-9700 www.metalgraficarenner.com.br
Moltec 11 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Nadir Figueiredo 29 (11) 6967-8831 www.nadir.com.br
Packem 7 (11) 5588-1061 www.packem.com.br
Palmira 33 (32) 3251-3571 www.palmira.com.br
Pantone 21 (11) 4072-1808 www.pantonegrafica.com.br
Plastgold 7 (11) 6947-4872 www.plastgold.com.br
Polo Films 13 (11) 3707-8270 www.polofilms.com.br
Poly-Vac 3ª capa (11) 5541-9988 www.poly-vac.com.br
Priscell 11 (11) 3873-2666 www.priscell.com.br
Propack 53 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Rio Polímeros 37 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
Set Print 9 (11) 2133-0007 www.setprint.com
Simbios-Pack 11 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
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Speranzini Marketing 7 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
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Tetra Pak 31 (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
TSI 59 (11) 3686-1311 www.tsi-newelco.com.br
Vilac 25 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Vitopel 55 (11) 3089-5466 www.vitopel.com
Wheaton 45 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005


No início o fermento era “Cabeça Branca”
Gigante mundial no ramo de
alimentos, a Dr. Oetker foi fun-
dada na Alemanha, em 1891,
quando o farmacêutico August
Oetker resolveu lançar um
fermento em pó para bolos e
pães acondicionado em sachês.
Pouco usada à época, a emba-
lagem oferecia às donas de
Almanaque
casa o produto na medida exata
para 500g de farinha. A seqüên-
cia de imagens abaixo mostra a
evolução dos rótulos alemães do
fermento Dr. Oetker, começando
pela ilustração que decorava os
primeiros sachês. No Brasil, onde
foi fundada na década de 1930
com o nome “Cabeça Branca”
(em referência ao desenho do
farmacêutico ainda presente na
logomarca atual), a empresa
passou a utilizar a marca Otker
– com apenas um “e” – em
1984. Em 2001, num alinha-
mento com a logomarca inter-
nacional, foi adotada no país a
grafia Dr. Oetker.

A SOJA DO As primeiras sementes de Saquinhos plásticos, a origem das carinhas

soja introduzidas no Brasil
IMPERADOR vieram pelas mãos da
Cultivando até hoje o apelo infantil
que o consagrou a partir da década
produto até hoje.
Modernizado em 2004, quando
escritora Patrícia Galvão, de 60, o xarope de groselha Milani a groselha foi lançada em versão
a Pagu (1910-1962), tra- completou em setembro último pronta para beber (em caixinhas
zidas de uma viagem à cinqüenta anos. Criado em São da Tetra Pak), o logo ganhou fama
China. Foram presente do Paulo pelo italiano Celeste Milani, ao ser transformado em persona-
imperador Pu Yi, perso- patriarca de uma família de imi- gem de um antigo comercial de
grantes, o produto foi desenvolvido tevê. No vídeo as carinhas canta-
nagem principal do filme
com ajuda de um químico alemão. vam um marcante jingle entremea-
O Último Imperador, de
Sua missão era inventar uma do pelo grito “iarrú”. Os saudosistas
Patrícia Galvão, a Pagu Bernardo Bertolucci.
bebida adocicada e agradável ao podem ver o comercial no site
paladar brasileiro. A boa aceitação www.groselha.com.br.
do xarope de groselha impul-
VOCÊ sionou a instalação de uma
fábrica no bairro paulistano
SABIA? da Mooca. Os bons ventos
Em diferentes paí- permitiram à empresa parti-
cipar do Salão da Criança, que
ses, em média 1%
ocorria todo dia 12 de outu-
dos entrevistados,
bro no Pavilhão de Exposições
ao serem pergunta- do Anhembi. Nessas feiras o
dos, em pesquisas, produto era distribuído aos
sobre qual a primeira freqüentadores mirins diluído
marca de leite que como refresco em saquinhos
lhes vem à lembran- redondos. Tais embalagens
ça, respondem: inspiraram as famosas cari-
“De vaca”. nhas Milani, incorporadas aos
rótulos em 1965 e símbolo do

66 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2005