UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO DO SUL CENTRO DE CINCIAS HUMANAS E SOCIAIS PROGRAMA DE PS-GRADUAO MESTRADO EM ESTUDOS DE LINGUAGENS

CAMILA DIB SILVA JORGE

A HUMANIZAO DA NARRATIVA JORNALSTICA: A LINGUAGEM TEXTUAL QUE APROXIMA O TELESPECTADOR DA NOTCIA. O CASO MS TV 1 EDIO TV MORENA

CAMPO GRANDE MS 2013

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CAMILA DIB SILVA JORGE

A HUMANIZAO DA NARRATIVA JORNALSTICA: A LINGUAGEM TEXTUAL QUE APROXIMA O TELESPECTADOR DA NOTCIA. O CASO MS TV 1 EDIO TV MORENA

Dissertao apresentada para obteno do ttulo de Mestre ao Programa de Ps-Graduao em Estudos de Linguagens da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, sob orientao do Prof. Dr. Gerson Luiz Martins. rea de concentrao: Lingustica e Semitica.

CAMPO GRANDE MS 2013

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CAMILA DIB SILVA JORGE

A HUMANIZAO DA NARRATIVA JORNALSTICA: A LINGUAGEM TEXTUAL QUE APROXIMA O TELESPECTADOR DA NOTCIA. O CASO MS TV 1 EDIO TV MORENA APROVADA POR:

______________________________________________ GERSON LUIZ MARTINS, (DOUTOR UFMS)

______________________________________________ MARIA LUCELI FARIA BATISTOTE, (DOUTORA UFMS)

______________________________________________ ALZIMAR RODRIGUES RAMALHO, (DOUTORA UnB)

Campo Grande, ___ de Maro de 2013.

RESUMO A partir da necessidade de aproximar o telespectador da notcia e aumentar a audincia dos telejornais, os apresentadores mudam o jeito de transmitir a informao. Com isso, surge uma questo: que frmula essa que ajuda a conquistar o enunciatrio? Dentro desse contexto, esta dissertao analisou as estratgias utilizadas nas narrativas jornalsticas, veiculadas em um telejornal regional dirio. Com embasamento terico na perspectiva da semitica greimasiana, no que concerne aos aspectos das projees da instncia da enunciao no enunciado e das relaes entre enunciador e enunciatrio, foram analisados os efeitos de aproximao e distanciamento nos textos jornalsticos dos apresentadores do telejornal MS TV, 1 edio da TV Morena, afiliada da Rede Globo, de Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Descobriu-se que os enunciadores usam textos mais simples para se aproximar do telespectador e ainda buscam alternativas para uma abordagem que seja de compreenso imediata, uma linguagem que conquiste enunciatrios de todas as classes sociais. Tambm foram realizadas entrevistas com jornalistas da Rede Globo e da TV Morena que permitiram alcanar alguns objetivos: as principais mudanas na linguagem dos telejornais das emissoras onde trabalham, as dificuldades para mudar o jeito de transmitir a notcia e ainda o perfil do jornalista que conseguiu se adequar s mudanas.

Palavras-chave: Enunciao. Linguagem de telejornal. Telejornalismo. Narrativa jornalstica. Humanizao da notcia.

Sumrio

LISTASDE QUADROS

INTRODUO

A linguagem da televiso brasileira vive constantes mudanas, desde a sua criao, na dcada de 1950. No comeo, os locutores do rdio trocaram as cabines de udio pelos estdios de TV e, sem referncias, continuaram informando o pblico como se ainda estivessem atrs apenas de um microfone, sem a imagem. Na TV, a locuo era a mesma do rdio, com muita entonao, um estilo forado e sem naturalidade. O conceito de apresentao ainda no estava definido e o que se via na tela, nos primeiros anos, era um rdio televisionado. Em pouco tempo comearam a surgir alternativas para um novo jeito de transmitir a notcia. Nos anos 60 os jornalistas americanos comearam a mudar o estilo do texto jornalstico. Nas reportagens, eles deixavam ntido o envolvimento com o fato e um texto com detalhes ricos das cenas.
Esse poder extraordinrio se originava sobretudo de quatro recursos apenas, descobriram eles. O bsico era a construo cena a cena, contar a histria passando de cena para cena e recorrendo o mnimo possvel mera narrativa histrica. Da os feitos de reportagens s vezes extraordinrios que os novos jornalistas empreendiam: para poder testemunhar de fato as cenas da vida das outras pessoas no momento em que ocorriam registrando dilogo completo (WOLFE, 2005, p. 53 e 54).

As mudanas no pararam por a e, at hoje, a linguagem jornalstica redescoberta. Na ltima dcada, uma novidade surgiu para o jornalista de TV acostumado com os padres de apresentao e reportagem, aquele estilo mais srio, com poucos comentrios ou participao do reprter durante a reportagem. A busca de pontos na audincia e as novas tecnologias influenciaram nos formatos e at nas caractersticas dos telejornais e muitos profissionais do vdeo mudaram o jeito de falar com o telespectador. Hoje a busca pela aproximao com o pblico , muitas vezes, essencial em frente s cmeras. nesta mudana, neste novo jeito de apresentar a notcia, que surgiu a proposta desta pesquisa. O objetivo desta dissertao mostrar as principais mudanas na linguagem dos telejornais brasileiros e at mesmo regionais. O foco uma emissora local, a TV Morena, afiliada da Rede Globo, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, que tambm passa por um momento de transformao. Os profissionais da TV Morena comearam a

8 mudar a forma de transmitir a notcia, mas ainda h dificuldades. Jornalistas dessa TV local e tambm da Rede Globo do Rio de Janeiro, em entrevista, apontaram as principais mudanas na linguagem telejornalstica regional, as dificuldades em implementar essas mudanas na rotina do trabalho e o perfil de quem conseguiu transformar o jeito de escrever e apresentar a notcia. A pesquisa tambm analisa especificamente os efeitos de aproximao e distanciamento nos textos dos apresentadores do MS TV 1 edio da TV Morena com embasamento terico na perspectiva da semitica greimasiana, no que concerne aos aspectos das projees da instncia da enunciao no enunciado e das relaes entre enunciador e enunciatrio. A amostra de anlise foi composta por cinco edies do noticirio, de 21 de novembro de 2011, a 25 de novembro de 2011. A escolha dos dias da amostra foi feita com o cuidado de evitar que cassem em um perodo em que o contedo do telejornal estivesse afetado por fortes factuais1, para no correr o risco de predominncia de um determinado assunto que pudesse interferir no modo de produo telejornalstica. Por utilizar a metodologia de anlise da semitica, amplamente empregada em vrias reas de estudos, a pesquisa se enquadra dentro da rea de concentrao Lingustica e Semitica, sendo contemplado pela linha de pesquisa Produo de sentido no texto/discurso. Este estudo contribui para o debate dessa nova linguagem do jornalismo de TV e ainda para a formao dos jornalistas brasileiros ao perceber a novidade na linguagem e, com isso, ter a oportunidade de se preparar para o mercado, de acordo com o perfil atual do telejornalismo. A dissertao A humanizao da narrativa jornalstica: a linguagem textual que aproxima o telespectador da notcia. O caso MS TV 1 edio TV Morena organizada em trs captulos. No primeiro, intitulado Nasce a televiso, apoiado em reviso bibliogrfica, abordada a histria da TV brasileira, com foco no desenvolvimento dos telejornais e na chegada dos primeiros equipamentos tecnolgicos, quando os profissionais comearam a mudar o jeito de se comunicar com o telespectador. Na sequncia entram em cena os telejornais de referncia na histria da TV brasileira, com destaque para a linguagem de cada um deles, at chegar aos mais importantes da televiso atual. Ainda no primeiro captulo destacada a audincia, a influncia que ela tem para a produo dos programas. Nessa seo da dissertao
1 Notcias rotineiras, que ocorreram no dia em que o telejornal foi exibido.

9 tambm so apresentados os nmeros que mostram a popularidade desse meio de comunicao que tem no telejornal a principal fonte de informao diria do telespectador. Para fechar o captulo, destaca-se a linguagem do primeiro telejornal em rede nacional, o Jornal Nacional da Rede Globo, o JN. Alm da evoluo na linguagem do noticirio, tambm so apresentados os cuidados que os produtores do JN tm com a interao cenrio-locutor e com o visual dos apresentadores. No segundo captulo, O texto jornalstico na TV, so apresentadas a evoluo da linguagem televisiva e a busca contnua das emissoras de TV por uma abordagem diferente de todas as utilizadas nas ltimas dcadas. A reviso de literatura e algumas entrevistas realizadas com jornalistas da rea foram utilizadas para abordar essa transformao na linguagem e ainda algumas alternativas de aproximao com o pblico durante a apresentao de um telejornal. Em seguida feita uma exposio sobre os manuais de redao utilizados por grande parte das empresas de jornalismo. Um dos objetivos deste captulo mostrar o algo mais que os jornalistas querem trazer e que esses documentos, que regulamentam a padronizao, no privilegiam. Nesse captulo feita uma breve exposio histrica sobre a TV Morena. Em seguida apresentado o estilo de cada um dos trs telejornais dirios da emissora em questo e como cada noticirio produzido, alm de apresentar as pessoas que esto envolvidas nos jornais. Os editores-chefes participam com informaes do Bom Dia MS, um telejornal com reportagens e entrevistas focadas principalmente no lado econmico e poltico, do MS TV 1 edio, com a preocupao dos responsveis em fazer um jornal factual e leve ao mesmo tempo e do MS TV 2 edio, que tem como prioridade, to somente, os assuntos mais importantes do dia. Ainda nesse captulo, contextualiza-se a questo da humanizao, com uma breve explicao do que se entende por jornalismo humanizado. Na sequncia, entra-se na questo da transformao da linguagem utilizada pelo objeto de estudo e explica-se por que a Rede Globo comeou a investir nesta transformao de linguagem, no s dos telejornais de rede nacional como, tambm, do jornalismo regional das 117 afiliadas da emissora. O diretor geral das Organizaes Globo, Octvio Florisbal, explica, nesse captulo, que chegar s comunidades das grandes metrpoles foi um dos objetivos alcanados com as mudanas em alguns noticirios regionais da Rede Globo. Esse tpico finalizado com a entrevista do gerente de jornalismo da TV Morena, Alfredo Singh. Ele afirma que a tentativa de mudana do perfil dos telejornais da casa , principalmente, pela busca da informao para todas as classes sociais, sem distino. 9

10 No terceiro captulo denominado Produo de sentido no texto, abordada a questo da enunciao, pois as anlises, apresentadas nesta pesquisa, foram realizadas com embasamento terico na semitica greimasiana (ou francesa). Em um primeiro momento, faz-se um breve histrico sobre a teoria geral dos signos: a semitica que tem, como objeto, o sentido e, embora a opo desta dissertao tenha sido pela utilizao da semitica greimasiana para as anlises dos textos telejornalsticos, contextualiza-se, mesmo que de modo breve, as outras fontes de origem e desenvolvimento dessa cincia. Os gneros jornalsticos tambm so apresentados com reviso de literatura, pois, cada quadro que sistematiza a anlise dos textos dos apresentadores do MS TV 1 edio recebeu uma identificao de formato. Ainda no terceiro captulo so expostas as entrevistas dos jornalistas da Rede Globo e da TV Morena com opinies sobre a linguagem do momento dos principais telejornais do Brasil. Para finalizar, no quarto e ltimo captulo, apresentada a anlise dos textos dos apresentadores do MS TV 1 edio com o objetivo de mostrar os efeitos de aproximao e distanciamento nos enunciados. Apresentados os resultados, so nas consideraes finais que o pesquisador faz uma sntese dos resultados obtidos na pesquisa e, por fim, em apndice, a transcrio das 8 entrevistas realizadas com os jornalistas da Rede Globo e TV Morena.

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11 1. NASCE A TELEVISO

A TV o contato com o ideal, com o inalcanvel, com o indireto. Piza (in PEREIRA, 2002, p.13)2

Com o controle remoto nas mos, hoje, possvel viajar pelo universo da TV: de novelas, filmes a notcias. Est tudo l: lazer e informao de fcil acesso a todos. Esse o mundo da televiso que vive em constante evoluo. A TV foi a mais importante revoluo virtual: tem as imagens que o rdio no possui e capaz de fixar hbitos na rotina das pessoas. Piza (in PEREIRA, 2002, p.13) A necessidade de se comunicar levou o homem busca de meios para receber e trocar informaes. A primeira evoluo foi o desenvolvimento da linguagem oral e, mais tarde, outras descobertas como, por exemplo, a inveno da escrita que permitiu o desenvolvimento da cultura e da cincia. O homem, no desejo de vencer cada vez mais barreiras, buscava por algo ainda mais veloz e nesse processo que surge a televiso. O aparelho que transforma a vida das pessoas, com informaes que mudam conceitos e formam opinies, o canal de informao e entretenimento da sociedade.
A televiso entrou na corrente sangnea do brasileiro. Ele passa, em mdia, quase quatro horas dirias com os olhos vidrados na televiso (...). A TV pauta nossas conversas, dita nossa hora de dormir, a decorao de nossas casas, a qualidade que comemos e sabemos. (PEREIRA, 2002, p. 15)

A influncia desse veculo no imaginrio dos telespectadores brasileiros comeou com sua inaugurao, em 18 de setembro de 1950, em So Paulo, por Assis Chateaubriand Bandeira de Melo. O Brasil foi o quinto pas a ter uma emissora comercial. Chat, como era conhecido, implantou a primeira emissora que, inicialmente, se chamou PRF-3 e, em seguida, passou a ser a TV Tupi de So Paulo, canal 4. Um ano aps a implantao da televiso, existiam aproximadamente 7 mil aparelhos de TV em So Paulo e no Rio de Janeiro e comeavam a ser fabricados no Brasil os primeiros receptores3. Os nmeros aumentavam significativamente ano aps ano. Em 1954, eram 34 mil aparelhos de TV instalados; em 1956, as trs emissoras de TV de So Paulo conquistaram mais que as 13 emissoras de rdio, somando 1,5 milho 2 PIZA, Daniel. Muito alm de fofocas e mumunhas. In: PEREIRA JR, Luiz Costa (org.). A vida com a
TV: o poder da televiso no cotidiano. So Paulo: Senac, 2002, p. 11-14. 3 Disponvel em: http://www.tudosobretv.com.br/histortv/tv50.htm, acesso em 14 de maro de 2012.

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12 de telespectadores em todo o Brasil. Em 1960 existiam 200 mil aparelhos receptores; em 1964 havia no pas 34 estaes e mais de 1,8 milho de aparelhos. Em 1970 o Censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) registrava quatro milhes de aparelhos, o que equivale a aproximadamente 25 milhes de telespectadores. Em 1987 existiam 31 milhes de aparelhos de TV, com uma audincia de 90 milhes de telespectadores (63% da populao brasileira). Em 1995, 81% dos 39 mil lares do Brasil possuam aparelhos de TV. Em 2000, os nmeros eram ainda maiores, conforme destaca Bucci:
h cerca de 40 milhes de lares com televiso no Brasil, o que corresponde a quase 90% do total (...) De acordo com Grupo de Mdia de So Paulo, com base em pesquisa do Instituto Marplan Brasil, 98% da populao entre 10 e 65 anos vem TV pelo menos uma vez por semana e, sozinha, a TV atrai duas vezes mais pblico do que todos os meios impressos, a computados tambm os livros, alm de jornais e revistas. (BUCCI, 2000, p.9)

Na dcada de 1950, os telejornais eram produzidos precariamente, com baixa qualidade, conforme constata Rezende (2000, p. 106). As falhas se originavam tanto das grandes deficincias tcnicas quanto da inexperincia dos primeiros profissionais, a maioria procedente das emissoras de rdio. Nessa poca, poucas pessoas tinham acesso s imagens de TV e, por isso, a repercusso dessas falhas ainda era pequena. O telejornalismo, direto do estdio, ao vivo, ocupava quase todo o tempo dos noticirios. A televiso brasileira se consolidou em 1960, quando chegou ao pas o equipamento de videotape. A TV Tupi foi a primeira a utilizar o novo aparelho e gravou a festa de inaugurao de Braslia, em 21 de abril e exibiu a gravao em vrias cidades. Priolli (2000) lembra que de setembro de 1950, quando foi inaugurada a TV Tupi de So Paulo, at abril de 1960, quando foi introduzida a tecnologia do videotape, a televiso s existia onde estavam erguidas as antenas de transmisso. As imagens chegavam a apenas 100 quilmetros em torno do transmissor. Pode-se dizer, portanto, que a televiso brasileira nasceu local e muitas emissoras de TV veiculavam a sua prpria programao e foi assim por uma dcada. Priolli (in BUCCI, 2000, p.16) na telinha a sua prpria face, a sua terra, a sua regio. 4 PRIOLLI, Gabriel. Antenas da brasilidade. In: BUCCI, Eugnio. (Org.). A TV aos 50: criticando a
televiso brasileira no seu cinqentenrio. So Paulo: Editora Fundao Perseu Abramo, 2000, p. 13-24.
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afirma que antes de enxergar o Brasil, ou um certo Brasil o das redes , o pblico viu

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13 Esse equipamento, que resolveu o problema de registro de imagens, foi lanado em 1956, nos Estados Unidos. Na poca, ainda no existia a edio eletrnica de imagens e nem a possibilidade de utilizar totalmente a tecnologia do videotape. Ele servia apenas para reproduzir indefinidamente os programas que, at ento, iam ao ar ao vivo. Com o uso do videotape, programas realizados e gravados no Rio de Janeiro e em So Paulo passaram a ser apresentados nos demais canais de televiso do pas, com atraso proporcional distncia que os separava dessas cidades. A transmisso avanou ainda mais a partir de 1969, quando o governo militar inaugurou a Rede Bsica de Microondas, que interligou diversas regies do pas por sistemas de telefonia e transmisso de TV, rdio e dados. Dessa forma, possibilitou a transmisso de programas ao vivo, em tempo real, para muitas cidades, o que tornou desnecessrio o envio de fitas pelos meios de transportes. Para completar esse avano tecnolgico, os satlites Brasilsat ampliaram a rede de microondas, a partir de 1985. Com isso, todo o pas passou a assistir imagens de uma determinada parte do Brasil e, claro, suas caractersticas, como os sotaques, por exemplo. Segundo Priolli (in BUCCI 2000, p. 20), a viso que os brasileiros tm de si mesmos e do pas, passou a ser medida fortemente pelo ponto de vista das duas maiores metrpoles, So Paulo e Rio de Janeiro. Rezende (2000) lembra que a televiso brasileira na dcada de 1970 foi marcada pelo desenvolvimento tcnico. O autor relata que quem mais aproveitou as novidades tecnolgicas foi a Rede Globo, sempre preocupada em melhorar a qualidade de suas produes trazidas pela expresso padro global. Desde essa poca, havia um cuidado com a forma de apresentao das notcias que Rezende (2000, p. 113) exemplifica com o cuidado que a emissora tinha na escolha dos cenrios, dos locutores, na qualidade das imagens e na edio das matrias, tudo isso tinha suas compensaes, a mais importante era a possibilidade de cada vez mais adequar-se s potencialidades de linguagem da televiso.

1.

Telejornais de Referncia na Histria da TV Brasileira

At hoje, a capacidade de dar notcias com imagens o maior triunfo da TV sobre os outros veculos. Ela to convincente que parece fazer o registro fiel da realidade. E poderosa a ponto de editar a realidade tanto quanto ser sua testemunha ocular (PEREIRA, 2002, p. 255).

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14 O primeiro telejornal brasileiro surgiu praticamente ao mesmo tempo em que se implantou a televiso no pas. O Imagens do Dia foi o segundo programa a ser exibido na televiso brasileira e foi ao ar, pela primeira vez, no dia 19 de setembro de 1950, exatamente um dia aps a inaugurao da TV no Brasil. Esse primeiro programa jornalstico no tinha horrio fixo e permaneceu no ar por pouco mais de dois anos. O Imagens do Dia tinha narrao em off e um texto que lembrava locuo de rdio, na poca, modelo para os primeiros telejornais. Segundo Paternostro (1999, p. 37), o formato do noticirio era bem simples: Rui Resende era o locutor, produtor e redator das notcias, e lia algumas notas com imagens em filme preto-e-branco e sem som. Kneipp (2008) lembra que as leituras dos textos eram feitas pelo apresentador, maneira dos locutores de rdio, com ilustrao eventual, por meio de filme em 16 mm, negativo, com inverso no telecine ou com filme reversvel processado no laboratrio. Havia mais notas nos telejornais do que reportagens propriamente ditas. O conceito de reportagem ainda no estava desenvolvido na cultura da redao da TV Tupi. Leal Filho (in BUCCI, 2000, p. 153) 5 afirma que a televiso brasileira herdeira do rdio, de onde vieram a mo-de-obra pioneira, as frmulas dos programas e o modelo institucional adotado. Seus primeiros programas nada mais eram do que o rdio televisionado. Em 1952, o Imagens do Dia foi substitudo pelo Telenotcias Panair, um telejornal pontual que ia ao ar sempre s 21h30, mas durou pouco, pois naquele mesmo ano, entrou no ar O Seu Reprter Esso (no rdio desde 1941) produzido pela TV Tupi do Rio de Janeiro, com 33 minutos de durao, se manteve no ar at 31 de dezembro de 1970. Segundo Paternostro (1999), o telejornal, que recebeu o nome do patrocinador, na poca do lanamento em 17 de junho de 1953, em So Paulo, era dirigido e apresentado por Kalil Filho. No ano seguinte, surgiu a verso carioca, com Gontijo Teodoro no comando. Como os primeiros apresentadores daquela poca eram locutores de rdios, muitas vezes, a narrao na TV ainda era a do rdio. No foi o que fizeram Kalil Filho e Gontijo Todoro. Paternostro (1999, p. 37) lembra que os dois eram conhecidos locutores do rdio, mas comeavam a esboar uma linguagem e uma narrativa mais televisiva, o texto era objetivo, o apresentador enquadrado no plano americano e tinha

5 LEAL FILHO, Laurindo. A TV pblica. In: BUCCI, Eugnio (org). A TV aos 50: criticando a
televiso brasileira no seu cinqentenrio. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 2000, p. 153-165.

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15 horrio fixo para entrar no ar, s 20h A abertura desse telejornal lembrada at hoje pela frase: Aqui fala o seu Reprter Esso, testemunha ocular da histria. O primeiro telejornal veiculado no horrio vespertino foi o Edio Extra, um programa da extinta TV Tupi de So Paulo que ficou no ar por 14 anos. O noticirio, que era produzido por Maurcio Loureira Gama, lanou o primeiro reprter de vdeo da televiso brasileira, Jos Carlos de Moraes, o Tico-tico. O programa jornalstico levava mais que notcia ao vivo, se tornou uma grande tribuna popular. O pblico comparecia ao estdio para fazer denncias, pedidos e reclamaes. O Edio Extra foi apresentado at o incio dos anos 706. Outro telejornal referncia na histria da TV brasileira o Jornal de Vanguarda que estreou em 1962, na TV Excelsior, passou pelas TVs Tupi, Globo, Continental e Rio quando foi retirado do ar pela censura em 1968. (A equipe decidiu suspender, antes que a censura tirasse do ar) Nessa poca, a televiso era, segundo Simes (in BUCCI, 2000, p. 69) 7, o meio de expresso encarado pela intelectualidade brasileira como o lugar da genuflexo aos poderosos de planto, do acatamento acrtico a tudo que o novo regime tentava impor populao. Simes (2000) menciona ainda que o os telejornais eram feitos por equipes reduzidas e usavam imagens de filmes comprados ou cedidos por agncias e, assim, ficavam no ar apenas para cumprir legislao. O grande diferencial da programao jornalstica foi o Jornal de Vanguarda, da TV Excelsior do Rio de Janeiro, que se propunha a interpretar as notcias e mantinha uma equipe numerosa, com profissionais de prestgio indiscutvel como Newton Carlos, Villas-Boas Corra e Millr Fernandes. Simes (in BUCCI, 2000, p. 71). Esse telejornal foi considerado por muitos crticos da rea como a entrada de uma fase de grande criatividade e expanso intelectual, conforme Barbosa Lima (apud REZENDE, 2000, p.107). Rezende (2000) lembra que o Jornal de Vanguarda introduziu muitas novidades na concepo de telejornalismo como, por exemplo, a participao de jornalistas como produtores e acontecimento indito como apresentadores das notcias cronistas especializados (...).

6 Disponvel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Edi%C3%A7%C3%A3o_Extra. Acesso em: 16 de maro de 2012. 7 SIMES, Inim. Nunca fui santa (episdios de censura e autocensura). In: BUCCI, Eugnio (org). A TV aos 50: criticando a televiso brasileira no seu cinqentenrio. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 2000, p. 65-94.

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A qualidade jornalstica desse noticirio causou um impacto enorme pela originalidade de sua estrutura e forma de apresentao distinta de todos os demais informativos o Jornal de Vanguarda, alm do prestgio no Brasil obteve reconhecimento no exterior. Recebeu na Espanha, em 1963, o prmio Ondas, como o melhor telejornal do mundo e foi utilizado por McLuhan um dos tericos da comunicao de maior projeo em suas aulas sobre comunicao. (REZENDE, 2000, p. 107)

Com o golpe de 1964, a equipe do Jornal de Vanguarda migrou para as TVs Tupi, Globo, voltou para a Excelsior, depois para a Continental e para a TV Rio. Em decorrncia do acirramento da censura, o telejornal saiu do ar por iniciativa prpria em 13 de dezembro de 1968, aps a promulgao do Ato Institucional n 5. Encerrava-se ali uma das passagens mais criativas e inteligentes a histria do telejornalismo brasileiro (REZENDE, 2000, p. 108). Entre 1963 e 1964, nasceu o Show de Notcias apresentado pela TV Excelsior, So Paulo, era dirigido pelo jornalista Fernando Pacheco Jordo e tinha a mesma inovao do Jornal de Vanguarda. O Show de Notcias implantou a dinmica de os apresentadores informarem os fatos do dia movimentando-se pelo estdio8. Segundo relata Paternostro (1999), em 1965 surgiu a emissora das Organizaes Globo, do Rio de Janeiro. No dia 26 de abril, s 10h45, entrava no ar a TV Globo, criada pelo jornalista Roberto Marinho, que se transformaria em uma das maiores redes de televiso do mundo. No incio, a TV Globo tinha uma programao voltada para a linha popular e em 1969, lanou o primeiro programa em rede nacional. No dia 1 de setembro entrou no ar o Jornal Nacional, produzido no Rio de Janeiro e transmitido ao vivo, via Embratel 9, para as emissoras da rede. Segundo Fiuza (2004, p. 24), nesse dia, no estdio da Rede Globo de Televiso, ateno total para a estreia do jornal que viria a ter a maior audincia da histria da televiso brasileira. Hilton Gomes, ao lado de Cid Moreira, ento apresentadores do JN, abriu a primeira edio anunciando: "O Jornal Nacional, da Rede Globo, um servio de notcias integrando o Brasil novo, inaugura-se neste momento: imagem e som de todo o pas." Cid Moreira encerrou: " o Brasil ao vivo a na sua casa. Boa noite."

8 Disponvel em: http://www.centrocultural.sp.gov.br/tvano50/excelsior_1.htm. Acesso em: 30 de maro de 2012. 9 Nessa poca, a Embratel exercia o controle sobre todos os equipamentos e operao das telecomunicaes interestaduais e internacionais do Pas. Hoje ela uma concessionria de telefonia de longa distncia no Brasil, mas tambm oferece servios de telefonia local e TV paga.

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Era a estria, mas o esprito do programa j estava sintetizado na expresso o Brasil ao vivo a na sua casa. A equipe que produzia e apresentava o Jornal Nacional pensava numa famlia brasileira reunida na sala. A televiso era prxima, coloquial (...) (FIUZA, 2004, p.25).

As outras emissoras passavam por momentos difceis, o que era favorvel para o crescimento da TV Globo que, na poca, era lder absoluta de audincia. Segundo Fiuza (2004, p. 24), apresentava nove entre os dez programas mais assistidos do Rio de Janeiro e trs entre os dez de So Paulo. Paternostro (1999) lembra ainda que em So Paulo, a Record e a Bandeirantes (criada em 1967), abaladas por incndios, tiveram suas produes prejudicadas, o que fez a Record partir para uma programao baseada em filmes americanos. A Bandeirantes seguiu para produes de msica popular brasileira. A Rede Globo, no dia 26 de abril de 1971, estreava o Hoje como um noticirio local, de meia hora de durao, exibido somente para o Rio de Janeiro. Editado por Slvio Jlio e apresentado por Lo Batista e Lus Jatob, ia ao ar de segunda a sexta, s 13h, com formato de revista eletrnica, combinava o noticirio ancorado principalmente nos acontecimentos da manh a uma grande variedade de assuntos culturais, com reportagens sobre arte, espetculos e entrevistas. A partir do dia trs de junho de 1974, o Hoje passou a ser transmitido para todo o pas10. Em 2012, a equipe do Jornal Hoje formada por Teresa Garcia (editorachefe), Paulo Roberto Amaral (editor - executivo), Sandra Annemberg e Evaristo Costa (apresentadores). Para aumentar a participao do telespectador, em 2006 o Jornal Hoje lanou o quadro Voc Faz a Notcia, em que telespectadores sugerem pautas e a produo prepara uma reportagem sobre os temas selecionados.
Em Voc no JH, so exibidos vdeos enviados pelos telespectadores. O pblico participa com a sua opinio nos quadros Voc a Favor ou Contra e Painel, alm de escolher qual o destino melhor para curtir o fim de semana no T de Folga, que vai ao ar s sextas-feiras. O retorno do pblico por e-mails muito grande. A editora-chefe Teresa Garcia responsvel pela leitura de todas as mensagens enviadas, faz comentrios e distribui para as reas de acordo com os temas abordados. Este feedback ajuda a equipe do Jornal Hoje a entender o que o telespectador pensa e o que espera do telejornal. (GLOBO, 2010)

No dia 18 de abril de 1977 estreava o Bom Dia So Paulo, o primeiro informativo matutino da Rede Globo ia ao ar em duas edies consecutivas, de uma
10 Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-237470,00.html. Acesso em: 30 de maro de 2012.

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18 hora de durao, de segunda a sexta-feira, s 7h00. O Bom Dia So Paulo apostava em um jornalismo dinmico, com noticirio local, prestao de servios, entradas ao vivo a partir de diferentes pontos da cidade e entrevistas em tom descontrado, para formar um pblico cativo na faixa de horrio que ocupava. Esse noticirio deu origem a telejornais similares em outros estados11. A caracterstica comunitria desse telejornal permanece at hoje.
O telejornal foi, tambm, o primeiro a ter como apresentador um jornalista atuando como o ncora tradicional, segundo o modelo norte-americano, ou seja, conduzindo entrevistas e reportagens com autonomia para fazer comentrios e emitir opinies. Carlos Monforte, editor-chefe do Bom Dia So Paulo em 1978, desempenhava esse papel. Ele lembra que, naquela poca, a Globo estava comeando a ter Unidade Mvel (UM) era o comeo do link, das matrias ao vivo (GLOBO, 2010).

Em 7 de abril de 1980 foi lanado o programa jornalstico TV Mulher, exibido nas manhs de segunda sexta-feira, e ficou seis anos no ar. Era um programa de variedades voltado para o pblico feminino, apresentado por Marlia Gabriela e Ney Gonalves Dias, com roteiro, direo e edio de Rose Nogueira. O programa apresentava pela primeira vez o debate de assuntos e temas como comportamento sexual, direitos e sade da mulher, o que, geralmente, no eram tratados abertamente na televiso. A direo geral era de Nilton Travesso (at maro de 1986) e Rgis Cardoso, com coordenao de Durval Honrio. Algumas capitais brasileiras tinham quadros locais. No Rio Grande do Sul, pela TV Gacha, hoje RBS TV, os apresentadores eram Balala Campos e Jos Paulo Bisol e, nos ltimos meses, assumiu o programa a apresentadora Maria do Carmo Bueno. A equipe de produo em So Paulo era composta por Moneta Vautier, Jos Dantas, Tito Barbour e Roseli Serra. No Rio de Janeiro, trabalhavam Benito Medeiros e Lus Fernando e, em Juiz de Fora, Acyr Fonseca. O programa foi retirado do ar em 198612. Na dcada de 1980, o telejornal local no horrio matutino j havia conquistado espao e a Rede Globo lanava, em 1983, um noticirio em rede nacional, gerado em Braslia, priorizando assuntos polticos e econmicos do dia (...) (PATERNOSTRO, 1999, p. 39). Apresentado por Carlos Monforte, o Bom Dia Brasil foi lanado no dia

11 Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-240151,00.html. Acesso em: 30 de maro de 2012. 12 Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-249786,00.html. Acesso em: 30 de maro de 2012.

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19 3 de janeiro de 1983. O critrio fundamental para a seleo do noticirio era que os fatos tivessem origem ou repercusso na capital poltica do pas.
Bom dia Brasil conquistou audincia regular entre os polticos, graas a informaes divulgadas em primeira mo. Os deputados costumavam assistir ao telejornal na vspera de votaes importantes no Congresso, para se informar e reunir argumentos para discusso e por apresentar um espao mais generoso para as entrevistas do que os demais telejornais. Em um ano de programa, foram entrevistados mais de 700 polticos, empresrios e personalidades de destaque, entre elas os polticos Delfim Netto, Tancredo Neves e Ulysses Guimares, a atriz Dina Sfat e o cineasta Neville de Almeida (GLOBO, 2010).

O cenrio do Bom Dia Brasil foi reformulado em 2000, para acentuar a integrao entre o noticirio hard news e as anlises e comentrios dos apresentadores. Passou a reunir em um nico ambiente os elementos dos cenrios anteriores: a bancada de apresentao do noticirio e o espao das poltronas, com uma mesa de centro, onde eram feitos os comentrios. Em 2002, a partir de dezembro, Renata Vasconcellos passou a dividir a apresentao com Renato Machado, que permaneceu como editorchefe. Em 2012, a jornalista divide a bancada com Chico Pinheiro 13 e o Bom Dia Brasil gerado da cabea de rede, sede da emissora, no Rio de Janeiro, com participaes de jornalistas, ao vivo, de So Paulo e Braslia. Outro telejornal de destaque na histria da TV brasileira, segundo Paternostro (1999) o TJ Brasil. Lanado no dia 4 de setembro de 1988, pelo SBT, foi o primeiro noticirio com a figura do ncora, o jornalista que dirige, apresenta, comenta e opina sobre as notcias do jornal, importada dos telejornais americanos, Paternostro (1999, p. 39). O TJ Brasil era apresentado por Bris Casoy, na poca do jornalismo impresso, tinha sado da Folha de So Paulo, onde foi editor-chefe, assumiu a bancada sem qualquer experincia com a TV. O jornalista levou para a televiso o estilo analtico do jornalismo impresso, introduzindo comentrios em sua perspectiva aps a veiculao de cada reportagem ou notcia. A novidade foi bem recebida e tornou-se uma marca registrada do TJ Brasil e de Casoy14.
O tratamento opinativo que ele imprimiu ao programa representou muitas vezes o sentimento da populao. A presena do ncora e a credibilidade do jornal chegaram a suprimir a deficincia dos recursos tcnicos da emissora e 13 Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-237480,00.html. Acesso em: 30 de maro de 2012. 14 Disponvel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/TJ_Brasil. Acesso em: 02/04/2012.

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20
da programao do SBT at meados de 1997, quando Bris Casoy e parte de sua equipe se transferiram para a TV Record. O jornalismo do SBT sofreu com isso, e perdeu fora (PATERNOSTRO, 1999, p. 39).

Os jornalistas Arnaldo Duran, Mnica Waldvogel, Berto Filho, Tnico Ferreira e Hermano Henning tambm apresentaram a atrao, substituam Casoy aos sbados ou durante suas frias. O diretor-executivo era Dcio Nitrini. Em 1997, quando Bris deixou a bancada do TJ Brasil para ancorar o Jornal da Record, foi substitudo por Hermano Henning. Alguns meses depois, no fim de 1997, o jornal saiu do ar. Em 20 de maio de 1991 foi criado o Aqui e Agora Aqui, Agora que, para Paternostro (1999), nasceu com um objetivo claro e bem definido: conquistar a audincia das classes C, D e E. A autora define o programa jornalstico como sensacionalista, apelativo, recheado de reportagens policiais com ao, aventura, flagrantes, denncias, violncia e tenso. O noticirio ia ao ar no horrio nobre, antes do TJ Brasil e, na poca, o SBT conseguiu alto ndice de audincia, mas, segundo Paternostro (1999, p. 39), a frmula cansou e a emissora se viu obrigada a tirar o programa do ar no final de 1997. Deveria vir o item 2 aqui, pra dar seqncia ao telejornal 1. Audincia Todos os dias milhares de pessoas acompanham, pelo menos, um telejornal. Muitos telespectadores ligam a televiso logo nos primeiros minutos da manh e se preparam para o trabalho atentos s notcias. H quem consiga acompanhar as notcias do dia no comeo da tarde, no conhecido jornal da hora do almoo ou ento, aps o trabalho, no jornal da noite. No importa o horrio, sempre h notcias na TV, afinal, desde que ela comeou a operar no Brasil, h 60 anos, o nmero de telespectadores no para de crescer e ultrapassa os 160 milhes15. A pesquisa realizada em 2010 por encomenda da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica sobre "Hbitos de Informao e Formao de Opinio da Populao Brasileira", mostra que a televiso o canal de comunicao mais utilizado pela populao brasileira (96,6%). No total, os canais de TV aberta so assistidos por 93,9% dos entrevistados. Apenas 2,7% afirmaram que assistem apenas a 15 A pesquisa quantitativa, "Hbitos de Informao e Formao de Opinio da Populao Brasileira" foi
realizada em 539 municpios de todos os Estados da Federao. Ao todo foram aplicadas 12 mil entrevistas com o objetivo de investigar os hbitos de informao da populao brasileira. Disponvel em: http://www.fenapro.org.br/relatoriodepesquisa.pdf . Acesso em: 30 de outubro 2011.

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21 canais de TV por assinatura. A pesquisa tambm mostrou que 68,8% dos entrevistados assistem, em mdia, entre uma e quatro horas dirias. Outros 7,3% afirmaram passar mais de seis horas assistindo televiso diariamente (SECOM, 2010). A televiso to presenta na vida das pessoas que, muitas vezes, fica ligada para ningum ver. Penhalver (in PEREIRA, 2002, p.31) 16 constata que deixar a televiso ligada mesmo quando no h ningum por perto um hbito da era do vdeo:
S nos Estados Unidos, que quantifica tudo, o Instituto Nielsen garante que 20% dos televisores ficam ligados mesmo sem ningum diante deles. O Brasil, onde o problema ainda no virou alvo das estatsticas, registra episdios que podem dar dimenses ao fenmeno. Em 2 de outubro de 1998, nas eleies para presidente e governadores, o SBT registrou at 3% de audincia durante as 24 horas em que ficou fora do ar por crime eleitoral. A punio foi dada depois que o governador Mrio Covas, candidato reeleio, queixou-se na Justia de que o apresentador Ratinho teria defendido em seu programa na emissora o ento candidato ao governo de So Paulo, Paulo Maluf. PENHALVER (in PEREIRA,

2002, p.31) Os nmeros mostram a popularidade deste meio de comunicao que tem no telejornal a principal fonte de informao diria do telespectador. Ainda segundo a pesquisa da Secom, (2010), os telejornais so considerados como a programao televisiva mais relevante (64,6%). O canal de televiso preferido por maior parte dos entrevistados que assistem televiso a Rede Globo (69,8%). A rede Record apresentou o segundo percentual de preferncia (13,0%). O SBT preferido por 4,7% e a Bandeirantes por 2,9%. O telejornal mais assistido o Jornal Nacional, tambm conhecido como JN, da Rede Globo, citado por 56,4% e seguido pelo Jornal da Record, com 7,4%. A confiana na emissora foi apontada como o principal motivo para assistir ao Jornal Nacional por 27,8% dos entrevistados. No caso do Jornal da Record a preferncia foi motivada, principalmente, pela identificao com as notcias veiculadas (26,6%) e pela confiana na emissora (26,5%). Para Rezende (2000, p.23), a televiso brasileira no apenas um veculo do sistema nacional de comunicao. Ela desfruta de um prestgio to considervel que assume a condio de nica via de acesso s notcias e ao entretenimento para grande parte da populao. 16 PENHALVER, Alexandra. A TV de quem no v. In: PEREIRA JR, Luiz Costa (org.). A vida com a
TV: o poder da televiso no cotidiano. So Paulo: Senac, 2002, p. 29-31.

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22 Nos ltimos 60 anos, a televiso conquistou o que, provavelmente, nenhuma outra indstria conseguiu no sculo inteiro. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE17, a televiso mais importante do que a geladeira para o brasileiro. A pesquisa realizada em 2009 mostra que o pas tem 96% de casas com televisores e s 93, 9% com geladeira. As pesquisas servem de termmetro para as emissoras de televiso. assim que elas medem a importncia de seus programas ou telejornais para os telespectadores, por isso ibope sinnimo de pesquisa de audincia. E como funcionam os aparelhos do Instituto Brasileiro de Opinio pblica e Estatstica, Ibope? Segundo Pierry (in PEREIRA, 2002, p.75) 18, do flagrante domiciliar que, na poca, era uma pesquisa realizada de porta em porta, at os mtodos atuais, a tecnologia de apurao de audincia mudou muito. Desde 1989, o aparelho que registra a audincia o peoplemeter que monitora hbitos televisivos de uma famlia com at seis pessoas e aceita at oito visitantes.
So 660 lares da Grande So Paulo com peoplemeter. Cada casa na amostra apresenta 6.580 casas da regio. Por contrato, um colaborador da amostra no pode revelar sua identidade. (...) Toda vez que a TV ligada, o peoplemeter emite um bip duplo, intermitente. O barulho s pra se a pessoa digitar seu cdigo pessoal no controle remoto dado pelo Ibope. (PIERRY, 2002, p.75)

Para se ter uma ideia, uma mdia de seis casas da amostra do Ibope equivale a um ponto de audincia que equivale a 43.429 casas ou 162.465 moradores na regio. Pierry (in PEREIRA, 2002), explica ainda que as residncias da amostra so divididas em setores censoriais com base em critrios como renda mensal e nmeros de habitantes. Para medir a audincia o investimento alto. O Ibope gasta R$ 60 mil por ms para bancar a medio em uma regio. O dinheiro para cobrir essas despesas vem das agncias de publicidade (30%) e das emissoras (70%) (...). Entre as emissoras, quanto maior a audincia, maior o preo pago ao Ibope Pierry (in PEREIRA, 2002, p. 78).

1.

A Linguagem do Primeiro Telejornal em Rede Nacional

17 Pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE, em 2009. Disponvel em: http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=1708. Acesso em: 23 de maro de 2012. 18 PIERRY, Marcos. O ibope pelo buraco da fechadura. In: PEREIRA JR, Luiz Costa (org.). A vida com a TV: o poder da televiso no cotidiano. So Paulo: Senac, 2002, p. 75-79.

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23 O Jornal Nacional, JN, foi o primeiro jornal de TV transmitido em rede nacional no Brasil. Na poca, a TV Globo era lder absoluta de audincia: apresentava nove entre os dez programas mais assistidos do Rio de Janeiro e trs entre os dez de So Paulo. Para Rezende (2000), a estratgica medida de inseri-lo entre as novelas das sete e das oito da noite, os programas de maior audincia da televiso brasileira, manteve o ndice de popularidade do JN inalterado. Na poca da estreia do JN, a ideia de se fazer um telejornal para a famlia reunida na sala, com uma linguagem mais prxima do telespectador, ainda estava longe do sentido de proximidade do pblico com o que era veiculado. Em depoimento ao livro Jornal Nacional: a notcia faz histria (FIUZA, 2004), o jornalista Armando Nogueira, um dos criadores desse primeiro telejornal em rede, lembrou dos comentrios de Walter Clark, ento, diretor-geral da empresa, sempre que acabava o JN na poca:
Walter Clark me chamava na sala dele e dizia assim: Ns contamos no Reprter Esso 20 notcias e no Jornal Nacional s oito. Considerava-se notcia: O secretrio de Sade disse no sei o qu. Mas quando a gente colocava a voz do secretrio, eles consideravam uma entrevista, no uma notcia. Como o Reprter Esso, no incio, tinha mais audincia do que a gente, eles consideravam que eles davam mais notcias. E eu tinha ento que explicar que ns estvamos fazendo uma evoluo na linguagem televisiva (FIUZA, 2004, p.34).

Alm da evoluo na linguagem do telejornal, os produtores do Jornal Nacional tambm voltavam ateno para a interao cenrio-locutor. Os cuidados com o visual comeavam com a criteriosa seleo dos locutores. Rezende (2000) relata que o diretorgeral da Rede Globo, Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, se preocupava com a competncia do profissional, mas no deixava de analisar a voz e a aparncia do possvel apresentador. Era um recurso usado por ele para atrair o pblico feminino das telenovelas. Para Rezende (2000, p. 114), tratava-se de um recurso estratgico para evitar que na passagem da novela para o Jornal Nacional essa grande faixa da audincia mudasse de canal. Quem se encaixou no perfil de apresentador do Jornal Nacional foi Cid Moreira que levava com ele a experincia do Jornal de Vanguarda. Rezende (2000, p. 114), lembra que Cid Moreira passou a ser um smbolo da filosofia do programa, papel que cumpriu com eficincia irretocvel e prestgio popular inabalvel at 1996. At o final da dcada de 1980, outros locutores do JN, como Srgio Chapelin, Marcos Hummel, Celso Freitas e Carlos Campbel, apresentavam um estilo prprio. Rezende

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24 (2000) relata que eles conciliavam suas apresentaes com a rigidez do cenrio e o uso abundante de videotapes e efeitos especiais. Esse modelo tambm era seguido pelos reprteres com o propsito, de acordo com Rezende (2000, p. 115), de por uma aparente neutralidade e formalismo, projetar, para o telespectador, uma imagem de iseno na abordagem dos fatos, indispensvel para conquista da credibilidade. No dia 29 de maro de 1996, a Central Globo de Jornalismo, sob o comando de Evandro Carlos de Andrade, realizou a substituio dos dois apresentadores do JN, considerados smbolos do programa, Cid Moreira e Srgio Chapelin. Dois jornalistas da emissora ocuparam a bancada: William Bonner e Lilian Witte Fibe. O objetivo da mudana foi projetar, como apresentadores, jornalistas profissionais, envolvidos com a produo das matrias. Buscava-se, assim, dar maior credibilidade s notcias e dinamizar as coberturas19. Em fevereiro de 1998, Lillian Witte Fibe saiu do telejornal e assumiu a edio e a apresentao do Jornal da Globo. Sandra Annenberg assumiu seu lugar em carter provisrio e, um ms depois, o JN passou a ser apresentado por William Bonner e Ftima Bernardes. O casal ficou junto na apresentao por 14 anos. Em dezembro de 2011, Ftima Bernardes deixou a bancada para estrear um novo programa: Encontro com Ftima Bernardes. O lugar dela foi ocupado por Patrcia Poeta, na poca, apresentadora do Fantstico. Na despedida do Jornal Nacional, no dia cinco de dezembro de 2011, Ftima se despediu do pblico e, com William Bonner, deu as boasvindas Patrcia Poeta.

2.

O TEXTO JORNALSTICO NA TV
O telejornalismo pode ser considerado um lugar para os brasileiros muito semelhante ao da famlia, dos amigos, da escola, da religio e do consumo. Assistimos televiso e vemos o mundo, ele est, ele nos v. VIZEU (2010)

Desde a estreia dos primeiros telejornais da televiso brasileira, se buscava a evoluo na linguagem televisiva e, mais de 50 anos depois, os telejornais continuam
19 Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-239077,00.html. Acesso em: 04 de abril de 2012.

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25 em estudo entre pesquisadores da rea como Vizeu (2004) e Fechine (2008). As empresas de televiso ainda tentam encontrar uma linguagem diferente de todas utilizadas nas ltimas dcadas. O que poderia chamar a ateno neste momento, quando a busca pela audincia primordial? A ideia aproximar o telespectador da notcia e ganhar pontos na audincia, mas como fazer isso? Os editores-chefes, desde os primeiros telejornais, entendiam que a frmula estava no texto, ou seja, na forma como o reprter e o apresentador escreviam as notcias.
O texto do Jornal Nacional, apesar de manter um certo grau de formalidade, sempre buscou um tom coloquial e o fcil entendimento, se afastando da pomposidade que at ento caracterizava o telejornal. Em geral, era feito de frases curtas e simples. (FIUZA, 2004, p.62)

Nos primeiros telejornais da TV brasileira, o texto em estilo radiofnico tambm chamava a ateno do telespectador. Uma histria interessante aconteceu com o jornalista Maurcio Loureiro Gama (que apresentava o seu Em Dia com a Poltica), um dia depois da sua primeira apario na TV. Em depoimento ao especial 50 anos da TV, da Rede Globo, veiculado em 2000, o jornalista lembra um momento marcante no incio da carreira dele na televiso:
Ningum sabia o que era televiso. Eu logo quando fui convocado para trabalhar na televiso, fui s livrarias para ver se arranjava livros. No havia leitura nenhuma, nem livro traduzido. Foi uma tragdia. Como que vamos fazer televiso? Sei l. No dia seguinte encontrei uma mulher na Rua Marconi e ela me disse: o senhor no aquele que trabalhou no primeiro programa de televiso ontem a noite? Eu trabalhei. O senhor sabe, eu queria dizer uma coisa pro senhor, o senhor no antiptico, o senhor at simptico pessoalmente. Eu queria dizer uma coisa: voc muito arrogante! Eu disse: Arrogando, eu, minha senhora? Eu sou um caipira de Tatu, humilde, porque eu fui arrogante? Voc no falou comigo, no se dirigiu a mim, eu estava fazendo crochzinho na minha sala. Voc poderia ter conversado comigo, me consultado sobre as ideias que estava expondo. Voc no consultou nada, voc foi em frente falando. Como que a senhora sabe tanta coisa de televiso? Foi porque eu morei em Nova Iorque. Vi televiso l. Como aqueles comentaristas fazem. Eu me despedi dela, voltei para o jornal e rasguei o que ia ler a noite e fiz os originais como se fosse uma pea de teatro. Ento o Chateaubriand telefonou. Eu disse: tava muito ruim. Ele disse: ao contrrio, voc foi o nico que entendeu televiso. Com quem voc aprendeu a fazer televiso? Eu contei a histria da mulher. Ele me perguntou como era o nome da mulher. Eu disse: no tomei nota. Lamentvel! Lamentvel! O senhor merecia ser despedido. (GLOBO, 2000)

A Rede Globo, no dia 26 de abril de 2000, na busca de aproximao com o pblico, resolveu mudar o jeito de apresentar a notcia. Nessa poca, o Jornal Nacional saiu do estdio e passou a ser apresentado de dentro da redao. O telespectador pode 25

26 ver a equipe envolvida na realizao do telejornal, tanto na abertura quanto no incio e fim de cada bloco. Um conceito que leva para dentro da casa do pblico a prpria redao do Jornal Nacional (GLOBO, 2010). Esta novidade na apresentao do JN foi anunciada, ao vivo, durante o telejornal do dia 26 de abril de 2000. O editor-chefe e apresentador, William Bonner, encerrou a edio desse dia com a seguinte informao:
Este 26 de abril foi um dia especial para o Jornal Nacional. Foi o dia em que ns passamos a apresentar as principais notcias do Brasil e do mundo aqui, no ambiente da nossa redao de jornalismo e este novo cenrio chegou como um presente, porque neste 26 de abril de 2000, ns estamos comemorando o aniversrio de uma parceria, os 35 anos da TV Globo, os 35 anos da Globo com voc. Uma boa noite! (GLOBO, 2000)

William Bonner deixou evidente que a emissora estava ou tentava ficar prxima do telespectador ao dizer os 35 anos da Globo com voc. Para envolver o destinatrio do jornal preciso ir alm do cenrio. Para Martins (2009) a frmula ideal para se fazer um noticirio comea ainda na faculdade de jornalismo. A autora levanta as seguintes questes: o cidado comum pode virar notcia? E de que forma esta notcia deve ser pensada e desenvolvida?
O modelo ideal de se fazer jornalismo, ensinado na maioria dos cursos de comunicao, ainda aquele ditado pela objetividade, pela informao rpida e neutra. O tradicional lead (frmula de noticiar que responde, logo no primeiro pargrafo, s perguntas: O que? Quem? Como? Quando? Onde? Por qu?) e a industrial pirmide invertida (onde as informaes mais importantes vm no topo do texto) so assimiladas pelos estudantes que provavelmente vo colocar em prtica o que aprenderam nas redaes. Apesar de estar se tornando mais comum, o contato com alternativas ao modelo convencional ainda tmido entre aqueles que esperam respostas para as perguntas acima. (MARTINS, 2009, p.526)

O modelo convencional citado pela autora a divulgao do acontecimento puro e objetivo. Para transformar as narrativas e conquistar a ateno do pblico, a alternativa apontada por muitos pesquisadores como Ijuim (2007), a humanizao da escrita, ou seja, o jornalismo narrativo, uma nova linguagem, em que o personagem se transforma no foco da notcia. o que o autor chama de Jornalismo Humanizado.
Nosso estmulo construo de narrativas vislumbra uma postura, uma opo terica que proporcione ao profissional algumas alternativas para firmar seu compromisso com a sociedade. Nossas reflexes tm buscado estratgias que possam traduzir no fazer jornalstico este iderio terico. o

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27
que chamamos de jornalismo humanizado, que sintetiza uma abordagem que oportuniza ao jornalista uma viso mais ampla e consistente aos seus fazeres. (IJUIM & SARDINHA, 2007, p.12)

Na busca pela humanizao, Bistane e Bacellar (2008) acreditam que importante saber olhar com pacincia para registrar os detalhes. Para elas, exemplificar uma situao com as pessoas envolvidas na notcia humaniza uma matria. Mostrar as dificuldades de uma famlia para administrar o oramento muito mais prximo da realidade do telespectador do que encher a tela de nmeros e ndices para evidenciar o aumento do custo de vida. (BISTANE & BACELLAR, 2008, p. 14) O discurso da TV, no caso do telejornalismo, feito por meio de um contato constante entre jornalista e telespectador que recebe a informao dentro da sua casa. Com esse clima de familiaridade, de dilogo entre os dois, o telespectador, segundo Sodr (1977, p. 61) espera que a TV ultrapasse os efeitos de mero espetculo ou de pura informao e se invista da atmosfera de simpatia e camaradagem, caracterstica ideal de grupos primrios, como a famlia. Rezende (2000, p. 36) lembra que por meio dessa interao entre jornalista e telespectador que se induz convico de que sempre tem algum conversando com o receptor da mensagem. A impresso de dilogo, de conversa pode ser to intensa que no so raros os telespectadores que respondem interpelaes dos apresentadores de TV: Boa noite, um abrao para voc, venha comigo (...). Para chegar a essa espontaneidade importante atentar-se as diferenas entre a lngua falada e a lngua escrita. Um palestrante, por exemplo, pode provocar diversas reaes na plateia, conforme a sua expresso:

Nesses casos, o tom da fala, as hesitaes, as pausas, importam mais do que o uso irretocvel das normas gramaticais, at mesmo para aquele conferencista que sabe dar leitura do que redigiu a aparncia de um pronunciamento improvisado. Comprova-se, assim, que uma fala espontnea tende a ser mais agradvel do que um discurso lido. (REZENDE, 2000, p. 57)

Rezende (2000) lembra que a fala espontnea tambm pode ser uma sada para o jornalista de TV que deve atentar-se ao perfil da audincia do telejornal na hora de escolher as formas de expresso frente s cmeras. Segundo o autor, o emprego de uma

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28 linguagem compatvel com o nvel cultural da maioria do pblico pode comprometer a compreenso da mensagem.

O profissional de comunicao deve, ento, preocupar-se em elaborar mensagens que sintetizem valores de uma linguagem dita culta e o tom coloquial do falar cotidiano, mas sem ignorar as caractersticas da audincia a que se destina. Se assim no fizer, estar sempre fadado ao insucesso. (REZENDE, 2000, p. 61)

O apresentador e editor-chefe do telejornal regional, MS TV 1 edio, da TV Morena, afiliada da Rede Globo de Campo Grande (MS), Marcos Anelo, tambm relata a importncia de se atentar s caractersticas da audincia do noticirio. De acordo com o jornalista, o MS TV 1 edio tem o foco na classe mdia 20 que, segundo a revista Veja (2012, p. 64), o nmero de brasileiros que chegaram classe C aumentou 64% entre 2005 e 2011, o que equivale a mais de 40 milhes de pessoas.

O MS TV 1 edio focado no pblico da classe C. a classe que mais cresceu no Brasil nos ltimos anos, tornou-se exigente no que se refere a produtos que consome e a notcia um desses produtos21.

De acordo com o depoimento do apresentador, atingir o estilo coloquial, que representa como um cidado comum fala no seu dia-a-dia, o objetivo do MS TV 1 edio. Ele explica que o telejornal se preocupa em levar ao telespectador, maioria classe mdia, como relatou acima, uma linguagem com clareza e fluncia de uma maneira que todos possam entender a mensagem:

O telejornal tambm tem a preocupao de transformar o estdio num puxadinho da sala do telespectador. A linguagem tem de ser a linguagem do dia-a-dia da dona de casa, do trabalhador, tanto que o bate-papo entre os apresentadores frequente, afinal quem no comenta uma notcia com o amigo ou com o esposo depois que ela apresentada?

20 De acordo com a Secretaria de Assuntos Estratgicos (SAE) da Presidncia da Repblica, entre 2004 e 2010, 32 milhes de pessoas ascenderam categoria de classes mdias (A, B e C) e 19,3 milhes saram da pobreza. Na ltima dcada, a principal novidade foi o fortalecimento da classe C, composta por famlias que tm uma renda mensal domiciliar total entre R$ 1.064,00 e R$ 4.561,00. Disponvel em: http://www.sae.gov.br/novaclassemedia/?page_id=58. Acesso em: 09/01/2013. 21 Entrevista com Marcos Anelo, apresentador e editor-chefe do MS TV 1 edio, da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2011.

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Temos o desafio dirio de passar a notcia por meio de uma conversa, sem, porm, infringir um dos principais conceitos do jornalismo: a imparcialidade22.

Para se aproximar do telespectador, a linguagem coloquial, que se caracteriza pela espontaneidade da fala, uma alternativa, de acordo com Rezende (2000, p. 65), para aumentar o grau de eficincia da comunicao, para tornar fcil o acesso a mensagens a qualquer tipo de pblico (...). O autor aconselha recorrer ao coloquial, desde que ele tambm se acomode nos parmetros da linguagem formal, com escolhas de palavras mais simples e expresso mais direta, sem deixar o texto impreciso. A essa necessidade de transmitir a informao com o mximo de clareza, Rezende (2000, p. 87) explica que ao escrever sua matria, o jornalista de TV tem de pensar em tornar o texto inteligvel para o locutor, a quem cabe l-lo de forma compreensvel para a audincia. Ele tambm lembra que o apresentador de jornal d vida ao texto por meio de gestos, expresso facial, velocidade de leitura, pausas na locuo, entonao e nfase em algumas palavras e, assim, desempenha um papel muito importante para estabelecer o clima de conversao como se estivesse na sala do telespectador, como relatou o apresentador do MS TV, 1 edio.

Como as notcias na TV no so impessoais, o impacto do noticirio vai depender muito da atuao do locutor, reprter ou comentarista na relao que mantm com a audincia. Nesse sentido, o teleprompter, um aparelho acoplado cmera, que exibe continuamente as notcias a serem lidas pelo apresentador (...), um instrumento precioso que permite que se leia ou comente a notcia de olho no telespectador, por intermdio da cmera. (REZENDE, 2000, p. 88)

Doze anos aps essa constatao de Rezende (2000), alguns jornalistas que trabalham na rotina de uma redao de telejornal, no tm o teleprompter como um instrumento que permite que o apresentador fale com o olhar fixo no telespectador e, desse modo, seja prximo de quem assiste a TV. A editora de texto do Jornal Nacional, h quase dezesseis anos, e uma das diretoras do Globo Reprter, Angela Garambone 23, acredita que cada vez menor no jornal local a distncia de quem faz com quem v o

22 Entrevista com Marcos Anelo, apresentador e editor-chefe do MS TV 1 edio, da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2011. 23 Entrevista com Angela Garambone, editora de texto do Jornal Nacional da Rede Globo. Rio de Janeiro, RJ, 2012.

29

30 telejornal. Em alguns jornais, como o RJ TV, primeira edio, nem h mais pgina no teleprompter, tudo improvisado para que fique mais natural. Para o editor-chefe de jornalismo e coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo, Marco Antnio Campos Rodrigues, no basta mudar os textos de apresentadores e reprteres, o jeito que eles transmitem a informao tambm decisivo para aproximar o pblico da notcia. Apresentadores que s liam notcias tero que entender mais do contedo e tambm serem comunicadores, com capacidade de improvisao de domnio de cena24. O telespectador no pode ir at a notcia, como se estivesse com um jornal nas mos, com a possiblidade de virar a pgina e escolher o que ler e quando ler. Na televiso a notcia vai at o pblico. No entanto, fica mais difcil prender a ateno do telespectador que pode sair da frente da televiso para ir at a cozinha, por exemplo, apenas escutar a informao. Por causa disso, Rezende (2000) explica que a palavra no jornalismo de televiso tem de ser a mais precisa, a mais clara possvel, j que o jornalista tem apenas uma oportunidade para passar a mensagem ao telespectador de uma forma que ele entenda sem dificuldades:

Ao contrrio do leitor de jornal, que pode reler uma matria quantas vezes quiser at traduzir inequivocamente o seu contedo, o telespectador no pode fazer com que o telejornal retroceda para rever e codificar uma notcia mal compreendida. Se a mensagem no for detectada e decifrada naquele momento, o esforo do comunicador ser em vo. (REZENDE, 2000, p.8283)

Na busca da informalidade na televiso, o coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo, Marco Rodrigues, fala da necessidade de ser compreendido por todas as classes sociais e lembra que apresentadores e reprter precisam saber para quem levam a notcia.

Essa informalidade, a linguagem mais fcil, a linguagem usada no cotidiano nas relaes do dia-a-dia tem o objetivo de atingir as classes C, D e E da populao. No fundo, comunicar melhor. A linguagem escrita, empolada, alm de artificial de difcil entendimento para maior parte do pblico que acompanha os telejornais no pas 25. 24 Entrevista com Marco Antnio Campos Rodrigues, editor-chefe e coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo. Rio de Janeiro, 2012. 25 Entrevista com Marco Antnio Campos Rodrigues, editor-chefe e coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo. Rio de Janeiro, RJ, 2012.

30

31

1.

Manual de Redao Para se chegar a essa humanizao, o jornalista precisa se sentir livre para criar e

escrever de uma maneira que aproxime o telespectador do enunciado. Em grande parte das redaes brasileiras de telejornalismo, h regras a seguir. Segundo Abramo (1991, p.41), a existncia de um documento que regulamenta a padronizao (o manual de redao) e a divulgao das normas da empresa jornalstica ao pblico, produz o efeito de incutir no leitor a impresso de que o jornal , de fato, confeccionado de acordo com todos aqueles rigores e estipulaes normativas, inclui entre esses rigores a busca da objetividade e neutralidade. De acordo com esses manuais, informar jornalisticamente seria informar da maneira mais neutra e objetiva possvel. O manual de redao um guia para os jornalistas. As grandes empresas, sejam elas de veculos impressos, eletrnicos ou digitais, tm um manual que possibilita a padronizao do texto veiculado. Cada empresa adota um estilo prprio de linguagem e d instrues de conduta para os jornalistas contratados. Uma das principais preocupaes com as regras gramaticais. Tambm determina escolhas lexicais adequadas, inclusive com proibio do uso de algumas palavras. Erbolato (2004, p. 125) explica que nos manuais so includas orientaes de ordem moral e instrues tcnicas sobre como devem ser feitas as matrias, alm de regras gramaticais. neste guia que o responsvel pela notcia encontra observaes de estilo e estabelece assim algumas padronizaes de linguagem. A Rede Globo de Televiso criou o primeiro manual em 1975, quando os jornalistas do Jornal Nacional, na poca, Armando Nogueira e Alice Maria, resolveram sistematizar algumas normas bsicas de redao em um pequeno manual de redao. Eram seis pginas mimeografadas, que traziam algumas regras sobre como escrever para televiso. Em 1984 foi confeccionado um segundo manual de redao e estilo, desta vez, mais elaborado, com o objetivo de servir como um guia prtico para os profissionais da emissora. (FIUZA, 2004, p.62) Os manuais ainda existem e so atualizados de tempos em tempos, mas os jornalistas querem trazer o "algo mais" que os manuais ainda no privilegiam. Eles querem criar um efeito de aproximao com o telespectador , querem uma linguagem que conquiste a ateno e a curiosidade do destinatrio do jornal . Para alguns pesquisadores da rea, o desenvolvimento da notcia vai alm das tcnicas e regras: 31

32

Entendemos que a construo da notcia no se reduz a uma mera tcnica, a simples mobilizao de regras e normas fornecidas pelos manuais de redao ou aprendidas no desempenho da atividade profissional. Acreditamos que tal ponto de vista desconhece a dimenso simblica do trabalho jornalstico. (VIZEU, 2004, p.142)

O autor lembra ainda que no trabalho da enunciao que os jornalistas produzem discursos. no interior do prprio processo discursivo por meio de mltiplas operaes articuladas pelos processos da prpria linguagem, que a audincia construda antecipadamente (VIZEU, 2004, p.143). por meio da enunciao que os textos telejornalsticos podem causar efeitos de proximidade ou afastamento nos telespectadores.

1.

TV Morena A TV Morena foi criada em 1965, antes mesma da diviso do estado de Mato

Grosso, em 1977. Os irmos Ueze Elias Zahran e Jorge Elias Zahran, j com um grupo empresarial forte na distribuio de gs na regio Centro-Oeste, colocaram em funcionamento o primeiro canal de televiso do, ento, estado de Mato Grosso. Como a TV significava um negcio novo, em expanso, os empresrio conquistaram tambm um outro tipo de comrcio: a venda de televisores. Ueze Zahran montou uma fbrica de televisores Televisores Michigan , que fechou tempos depois. No incio, a programao da TV Morena era gerada pela extinta TV Excelsior e, em seguida, foi substituda pelas imagens da TV Record e, mais tarde, pela programao da TV Tupi. Em 27 de dezembro de 1965, entrou no ar o primeiro telejornal o Notcias do Dia.
O Notcias do Dia era um telejornal com edies dirias de 25 minutos, veiculado de segunda a sexta-feira, com uma estrutura que apresentava blocos de notcias internacionais, nacionais e locais intercalados por intervalos comerciais. Era um telejornal feito totalmente dentro do estdio, com duas cmeras e composto, basicamente, de notas e sem gravaes externas. (Cancio, 2005, p. 118)

Na poca, a emissora ainda no tinha equipamentos para a produo de reportagens e ainda no existia a funo de reprter. Cancio (2005) lembra que o cenrio do telejornal era apenas uma cortina de cor neutra de fundo e, mais tarde, 32

33 ganhou um quadro de madeira com o nome Notcias do Dia. Este telejornal foi o nico da emissora at 1967, quando surgiu o Mdulo 6, o segundo noticirio apresentado em Mato Grosso. Segundo Cancio (2005, p. 121), este telejornal tinha entre dez e quinze minutos e era apresentado em uma edio que ia ao ar s 10 horas da noite de segunda-feira a sbado. Apresentava informaes que tambm vinham de agncias de notcias e de rdio escuta. Esse telejornal, feito com muitas notas e slides, comeou a ter o seu formato renovado com a introduo do videotape, quando os telejornais comearam a gravar as matrias. Na dcada de 1970, a TV Morena ainda no estava ligada a um sistema de rede nacional e retransmitia programas da TV Tupi. O material, como novelas, filmes e, inclusive, o noticirio nacional da TV Tupi chegava a TV Morena no dia seguinte por transporte areo. A programao foi reformulada por causa da estruturao da empresa e do contrato de filiao com a Rede Globo em 1976. No dia 3 de janeiro de 1976 entrou no ar o Jornal do Meio Dia e no lugar do Notcias do Dia entrou o Jornal de Verdade, apresentado s 20h50. Segundo Cancio (2005), a estrutura das reportagens era a mesma apresentada por outros telejornais: imagens cobertas com texto narrado em off e a incluso de entrevistas para complementar o material. O principal telejornal da emissora, o Jornal de Verdade mudou de nome em 1979, passou a chamar Jornal das Sete. As mudanas no pararam por a. Em janeiro de 1983, por causa de uma nova reestruturao da Rede Globo, as afiliadas comearam a veicular os telejornais regionais, antes da novela ou do Jornal Nacional. Em Campo Grande, comearam a ser exibidos o MS TV 1 edio e o MS TV 2 edio.
Nessa fase, o telejornalismo da TV morena passa a contar com jornalistas de outros Estados e implanta definitivamente o modelo e o padro determinado pela Globo: telejornais que apresentam na sua estrutura notas e reportagens externas em sequncia, informaes curtas e predominncia de notcias locais. (Cancio, 2005, p. 124)

Em 2012, a TV Morena tem trs telejornais dirios: o Bom Dia MS, o MS TV 1 edio e o MS TV 2 edio. A emissora tambm tem trs programas, em estilo de boletins, diariamente: o MS Notcias que vai ao ar trs vezes por dia, dois pela manh e um a tarde. A emissora tambm produz, de segunda a sbado, o Globo Esporte, com

33

34 notcias do esporte de Mato Grosso do Sul e, aos sbados, o MS Rural, com notcias do campo, o Atualidades, programa de variedades e o Meu Mato Grosso do Sul, com focos na msica e na cultura do estado.

1.

MS TV, 1 e 2 edies, e Bom Dia MS O Bom Dia MS vai ao ar em um horrio que coincide com o caf da manh do

telespectador, s 7h30. o telejornal que tem a maior durao, aproximadamente 53 minutos de produo e veiculado de segunda a sexta-feira, sob o comando do jornalista Ginez Cesar, apresentador e tambm editor-chefe. O noticirio comea a ser produzido com um dia de antecedncia, ao trmino de cada edio, quando o editorchefe se rene com produtores para a discusso das pautas, momento em que se decidem as prximas pautas. Na sequncia inicia-se a construo do espelho, ou seja, a previso dos temas que devero compor a prxima edio. A edio das matrias comea s 14 horas e finalizada por volta das 21 horas. O noticirio tem a participao de reprteres de Campo Grande, Trs Lagoas, Dourados, Ponta Por e Corumb com reportagens e entradas ao vivo durante a programao. O telejornal tambm conta com a presena de entrevistados no estdio, onde se discutem os assuntos destaques da semana. Participam ainda comentaristas esportivo e rural que interagem com o apresentador, com os entrevistados do setor, tambm no estdio. Alm das notcias informadas pelo apresentador, h um jornalista na prpria redao da TV Morena que participa do noticirio com os factuais da manh veiculados pelo stio web da emissora: g1.com.br/tvmorena. um telejornal com muitas matrias factuais e tambm um foco no lado econmico, o que confirma o depoimento do apresentador e editor-chefe do Bom Dia MS:
as reportagens e entrevistas esto sempre focadas em economia (agronegcio, indstria, comrcio e servios) poltica (medidas de governo, Assembleia, polticas financeiras) esporte e matrias de comportamento (com abordagens em sade e economia e de cotidiano das pessoas)26.

O jornalista, Ginez Cesar, responsvel pelo Bom Dia MS, afirma que o noticirio tem um propsito claro de passar uma informao que sirva de orientao para tomada de decises do telespectador. Segundo o jornalista, a inteno do Bom Dia
26 Entrevista com Ginez Cesar, editor-chefe e apresentador do Bom Dia MS, da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2011.

34

35 MS fazer com que as pessoas saiam de casa pelo menos com algum contedo do Bom Dia MS, pelo menos um comentrio ou uma reflexo27. O MS TV 1 edio vai ao ar ao meio-dia. O segundo maior telejornal da TV Morena, tem, em mdia, 40 minutos de produo e exibido de segunda a sbado. Em 2012, dividem a bancada os apresentadores Maureen Mattiello e Marcos Anelo que acumula a funo de editor-chefe do MS TV 1 edio. O telejornal comea a ser produzido s 8 horas, na reunio de pauta. Em seguida, inicia-se a edio das matrias jornalsticas. O noticirio tambm tem a participao de reprteres das praas sucursais da TV Morena - de Campo Grande, Trs Lagoas, Dourados, Ponta Por e Corumb com reportagens e entradas ao vivo. No estdio, sempre h participaes de entrevistados com assuntos de interesse da comunidade. O programa tem ainda uma comentarista esportiva que leva as notcias estaduais do esporte. O telespectador tambm tem a oportunidade de participar do telejornal, com sugestes encaminhadas por meio do stio web da TV Morena.
Tempos a preocupao de fazer um jornal factual e leve ao mesmo tempo, por isso reportagens policiais so distribudas ao longo dos quatro blocos. Depois de uma notcia pesada procuramos colocar uma reportagem leve, de comportamento, de curiosidade 28.

O ltimo telejornal do dia, o MS TV 2 edio, vai ao ar s 19h05. Esse noticirio da TV Morena com menor durao, com aproximadamente 12 minutos, exibido de segunda a sbado, com a apresentao de Lgia Sabka que tambm editorachefe. A reunio de pauta comea s 8 horas e as matrias so produzidas pela manh e durante a tarde. Os reprteres de Campo Grande, Trs Lagoas, Dourados, Ponta Por e Corumb tambm participam do MS TV 2 edio, mas, geralmente, com apenas uma entrada ao vivo de apenas uma praa por dia.
nossa prioridade so os assuntos de economia, polcia, sade, poltica, meteorologia, enfim, geralmente exibimos de trs a quatro reportagens e o restante dos assuntos resumido em notas com ou sem imagens. Entrevistas ao vivo so raras, mas sempre que possvel colocamos um reprter ao vivo com uma informao de ltima hora ou ento um fato que esteja ocorrendo no momento do jornal e que podemos mostrar 29. 27 Entrevista com Ginez Cesar, editor-chefe e apresentador do Bom Dia MS, da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2011. 28 Entrevista com Marcos Anelo, apresentador e editor-chefe do MS TV 1 edio, da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2011. 29 Entrevista pessoal com Lgia Sabka, editora-chefe e apresentadora do MS TV 2 edio, da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2011.

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36

1.

Jornalismo Humanizado Telejornal informal, jornalismo mais solto, notcia conversada entre

apresentadores e reprteres, como se estivessem na sala de estar do telespectador, aproximao com o pblico, jornalismo humanizado com o personagem da notcia como foco principal, essas so algumas caractersticas dessa linguagem mais coloquial, uma aposta de grandes emissoras de TV para conquistar a ateno do pblico e, assim, aumentar a audincia. Mas, afinal, o que a humanizao do jornalismo? O relacionamento entre os seres humanos com a natureza e com eles mesmos um processo de humanizao. O relacionamento do jornalista com o entrevistado, tambm pode ser considerado um tipo de humanizao. Para Ijuim (2011), se o fazer jornalstico um ato de comunicao, temos que a comunicao uma questo essencialmente social.

(...) comunicar de maneira complexa atributo da inteligncia peculiar ao ser humano. Esta comunicao, do latim communicare, ganha o significado de partilhar, compartilhar idias, pensamentos, informaes. E o jornalismo, como um ato de comunicao, surgiu exatamente por esta capacidade dos humanos de criar sistemas que lhes permitam compartilhar informaes, pensamentos e idias. Portanto, sim, o ato de comunicao e, por consequncia, o fazer jornalismo, uma ao humana. (IJUIM, 2011, p.2)

O fazer jornalismo como uma ao humana, requer um olhar diferenciado de quem est na busca pela notcia. Para explicar o fato para o leitor ou telespectador, o comunicador deve compreender as aes humanas. Refletir sobre uma notcia, envolve sentimentos durante a apurao. Muitas vezes, o jornalista se envolve com uma reportagem e, ao vivenciar a notcia, pode praticar o jornalismo humanizado, com um texto cheio de detalhes, observaes dele e do prprio personagem dessa histria. Para Ijuim (2005), o jornalista s est apto a desenvolver o jornalismo humanizado quando compreende as aes humanas, desenvolve as habilidades de observar, refletir e expressar e atinge a possibilidade de superar trs desafios da profisso: tcnicos, ticos e estticos. O primeiro diz respeito s inovaes tecnolgicas que se tornam um grande desafio ao jornalista que precisa estar atualizado com tudo que h de novo no mercado. Os desafios ticos so aqueles que requerem do jornalista uma ampliao da viso de mundo, porm sem deixar de lado os princpios ticos da profisso. O desafio esttico 36

37 est ligado criatividade, um desafio essencial para quem busca a transformao da linguagem e a ateno de quem recebe a notcia.
(...) um comunicador que desenvolva tais habilidades e esteja consciente desses desafios, ter maior probabilidade de corresponder a um jornalismo humanizado. Seu trabalho enquanto processo e enquanto consequncia pode constituir em contribuio ao processo de pessoalizao ser vasos comunicantes de solidariedade, compaixo, humanizao (IJUIM, 2005, p.44).

Por outro lado, preciso ficar atento. No difcil encontrar equipes de reportagem que levam para o pblico uma primeira impresso diante do que veem, muitas vezes com pr-julgamentos e, assim, o no dito, o no revelado no texto, so desprezados. Ijuim lembra que ainda que todo o percurso humanista tenha exercido contraposies vitais a essa postura, tudo indica que a sociedade (e a imprensa), ainda precisa amadurecer muito para compreender e praticar um humanismo universalista. E quando o jornalismo humanizado possvel? H boas referncias para responder essa pergunta, uma delas vem dos textos escritos pela jornalista, escritora e documentarista, Eliane Brum. Em Misso Ebola: Me reinventei a marretadas30, artigo publicado na revista poca em 19 de novembro de 2012, Eliane Brum quis mostrar como isolar o vrus ebola31, sem isolar a vida. Na matria, a reprter explicou como o vrus transmitido, os sintomas da doena, apontou o nmero de pessoas infectadas em alguns pases e ainda foi alm. A jornalista descreveu o chamado de uma psicloga para ajudar no combate a uma epidemia de ebola na Repblica Democrtica do Congo (RDC). A forma como o texto foi construdo, mostra a preocupao da jornalista em levar para o leitor muito alm do bsico de uma reportagem sobre uma determinada doena. Eliane Brum no ficou apenas nos nmeros, sintomas e casos de morte ou de quem enfrentou a doena. Ela escolheu uma profissional que deixou a prpria vida para enfrentar a misso de cuidar sem poder tocar, integrar uma equipe de emergncia numa das regies mais miserveis e violentas do planeta, com histrias sobre como arrancar vida no meio da morte. O dilogo entre estatsticas de uma doena e sua realidade e as mudanas na vida de quem se arriscou para salvar, humanizam o relato jornalstico.
30 Disponvel em: http://revistaepoca.globo.com/Sociedade/eliane-brum/noticia/2012/11/missao-ebolame-reinventei-marretadas.html. Acesso em: 19 de novembro de 2012. 31 O ebola, vrus identificado pela primeira vez em 1976 no antigo Zaire (atual Repblica Democrtica do Congo), uma febre hemorrgica frequentemente letal, para a qual ainda no existe nem tratamento curativo, nem vacina.

37

38 Essa humanizao no texto no existe apenas porque uma psicloga virou personagem da notcia, mas, porque a jornalista no fez julgamentos, censura ou condenao, ela apenas relatou, com um olhar mais profundo, uma notcia de quem viveu para contar a histria. Com essa referncia de um texto humanizado, faz-se agora, uma breve explicao do que se entende por jornalismo humanizado, segundo Ijuim (2011). Para ele, as narrativas do jornalismo humanizado so produzidas a partir do ser humano, ele o ponto de partida e chegada. O jornalista, ainda no momento da apurao da notcia, busca verses verdadeiras e no, necessariamente, produz a verdade, pois o reprter no se relaciona com um objeto de conhecimento, mas com outros seres humanos envolvidos no processo comunicativo.

Dessa forma, sua busca envolve a compreenso das aes dos sujeitos da comunicao a expresso dos sentidos da conscincia. Na procura da essncia dos fenmenos, atribui-lhe significados, os sentidos, para proporcionar ao pblico, mais que a explicao, a compreenso das aes humanas. (IJUIM, 2011, p.17)

Ao relatar uma histria, o jornalista esvazia-se de preconceitos e enche-se de criatividade e emoo solidria, assume uma postura de curiosidade e descoberta. Sendo assim, segundo Ijuim (2011), o trabalho jornalstico respeita as diferenas de qualquer natureza e se isenta de prejulgamentos, de preconceitos e esteretipos. Da, sua narrativa adquire carter emancipatrio, pois, de forma humanizada, seu ato humanizador.

1.

O Jornalismo Humanizado na TV Morena Aqui poderia contextualizar quando e onde ocorreu a mudana antes do Em entrevista ao portal Comunique-se (www.comunique-se.com.br), o diretor

porque do florisbal. geral das Organizaes Globo, Octvio Florisbal, explicou que o objetivo da modificao dos noticirios da Rede Globo foi prender a ateno do telespectador. Essa preocupao de transformar a linguagem que, segundo ele, tende a se tornar cada vez mais informal, acessvel ao grande pblico, em especfico a classe C, no se limita apenas ao jornalismo nacional de So Paulo e Rio de Janeiro. O jornalismo regional da Rede Globo, produzido pelas cinco emissoras prprias e suas 117 afiliadas espalhadas pelo Brasil, tambm passa por um momento de transformao da linguagem.

38

39 Com a necessidade de mudar o formato dos telejornais locais, Octvio Florisbal disse ao portal que algumas alteraes foram feitas no SP TV e o RJ TV. No Rio de Janeiro e em So Paulo acabamos com o teleprompter (TP), ento o apresentador no l mais a notcia; ele anda, conversa com os comentaristas32. Ele informou ainda que as mudanas que recentemente aconteceram nas duas praas prprias da Rede Globo comeam a ser implantadas em todas as afiliadas da rede, para alcanar um padro no jornalismo local. Esses telejornais passam a ter uma linguagem que mais informal, com uma linguagem de maior compreenso.
Chegar s comunidades das grandes metrpoles foi um dos objetivos alcanados com as mudanas no noticirio regional da Rede Globo, avalia o diretor geral da emissora. Atualmente, a capital paulista e a fluminense tm a colaborao de correspondentes comunitrios, que informam os ltimos acontecimentos de determinado bairro. Para Florisbal, essa produo serve para aproximar a grande massa, ao perceber o destaque dado ao local similar ao que ela vive33.

Linguagem informal, ausncia de TP e colaboradores comunitrios so, entretanto, mudanas implementadas pela TV Globo apenas no jornalismo regional. Segundo Florisbal33, os telejornais de mbito nacional permanecero com contedo formal. Ele, porm, afirma que com um aspecto mais solto, ou no, o veculo busca o mesmo resultado: qualidade de informao. O MS TV 1 edio, um dos trs telejornais da TV Morena, de Campo Grande (MS), um dos noticirios das afiliadas da Rede Globo que seguem essa proposta de mudana de linguagem. O telejornal local passa por uma transformao de linguagem, segundo o gerente de jornalismo da TV Morena, Alfredo Singh. Ele explica que a mudana segue a orientao da direo de Jornalismo da Rede Globo que, segundo o gerente, a linguagem para a televiso deve informar todas as classes sociais sem distino.
um desafio pra levar a informao para as classes A e B que durante o dia j tiveram alguma informao e vo chegar em casa e receber os principais fatos de forma organizada, j as classes C, D e E, que no tiveram tempo de ir atualizando as informaes ao longo do dia, tambm querem ter as mesmas

32

Disponvel em http://portal.comunique-se.com.br/index.php/editorias/3-imprensa-acomunicacao-/67145-telejornal-informal-diretor-geral-da-globo-octavio-florisbal-aposta-no-jornalismolocal-%E2%80%9Cmais-solto%E2%80%9D.html. Acesso em: 15 de maro de 2012 33 Em palestra no dia 4 de outubro de 2011, no Maxi Mdia, evento realizado em So Paulo. Disponvel em: http://portal.comunique-se.com.br/index.php/editorias/3-imprensa-a-comunicacao-/67145-telejornalinformal-diretor-geral-da-globo-octavio-florisbal-aposta-no-jornalismo-local-%E2%80%9Cmais-solto %E2%80%9D.html. Acesso em: 15 de maro de 2012.

39

40
informaes, porm de forma simples, direta e objetiva. Na TV Morena, estamos aos poucos trabalhando com a equipe para esta transio de texto 34.

O gerente de jornalismo da TV Morena lembra que preciso levar a informao ao telespectador de uma forma clara para que todos possam entender o que est no ar. Essa busca pela simplicidade no texto e at mesmo a maneira de se expressar do jornalista so assuntos do terceiro captulo, quando sero apresentadas as opinies de jornalistas que esto em um momento de transio da linguagem dos telejornais.

34 Entrevista pessoal com Alfredo Singh, gerente de jornalismo da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

40

41

1.

A PRODUO DE SENTIDO NO TEXTO

Antes de colocar em prtica um percurso metodolgico para a anlise dos textos jornalsticos, faz-se um breve histrico sobre a teoria geral dos signos: a semitica que tem, como objeto, o sentido. Para Bertrand (2003), a semitica se interessa pelo parecer do sentido, que se apreende por meio das formas da linguagem e dos discursos que o manifestam.
As linguagens esto no mundo e ns estamos na linguagem, A Semitica a cincia que tem por objeto de investigao todas as linguagens possveis, ou seja, que tem por objetivo o exame dos modos de constituio de todo e qualquer fenmeno como fenmeno de produo de significao e de sentido (SANTAELLA, p. 4, 1983).

Embora a opo desta dissertao tenha sido pela utilizao da semitica greimasiana (ou francesa) para as anlises dos textos telejornalsticos, contextualiza-se aqui, mesmo que de modo breve, as outras fontes de origem e desenvolvimento dessa cincia. A semitica, a mais jovem cincia a despontar no horizonte das chamadas cincias humanas, teve trs origens: uma nos EUA, outra na Unio Sovitica e a terceira na Europa Ocidental. Ghizzi (2009), explica que, atualmente, as correntes das semiticas j so amplamente conhecidas, mas as correntes filosficas, de Charles Sanders Peirce, e lingusticas, de Ferdinand de Saussure, permanecem sendo as mais importantes do sculo XX. Por esse motivo, traa-se, a partir de agora, um breve histrico sobre...... Vc disse acima que so 3 e agora traa o histrico sobre duas. E no historicofala do benveniste, que acho que nao reconhecido como semiologo Mas da lingstica. Ficou confuso.talvez seja melhor repensar esse trecho pois nao da pra saber quem dos EUA, da unio sovitica e da Europa.

1.

Semitica peirceana Uma dessas fontes, a norte-americana, germinou nos trabalhos do cientista-lgico,

filsofo, Charles Sanders Peirce que apresenta uma obra extensa e complexa. Santaella (1983), destaca algumas das diversas reas da cincia, as quais Peirce se dedicou: matemtica, fsica, astronomia, qumica, lingustica, psicologia, histria, lgica e 41

42 filosofia. Em todas elas, o estudioso buscava o conhecimento dos mtodos e dos fundamentos lgicos. Mas foi apenas a partir da localizao da semitica, que Peirce deu prosseguimento a sua doutrina formal de todos os tipos possveis de signos, ou seja, a Lgica ou Semitica.
Para Peirce, que pretendia construir uma filosofia cientfica da linguagem, tudo o que o homem faz uma questo semitica. A partir deste princpio geral, o semioticista americano postula categorias universais para a compreenso dos fenmenos, baseadas em patamares de percepo dos fatos. (TEIXEIRA, p. 38, 1996)

Para o filsofo, a primeira instncia de um trabalho filosfico a fenomenolgica. Ele dedicou grande parte de sua existncia elaborao e ampliao do campo de aplicao das suas categorias universais. Para Santaella (2002, p. 7), a fenomenologia tem por funo apresentar as categorias formais e universais dos modos como os fenmenos so apreendidos pela mente. O filosofo chegou concluso que h trs elementos formais e universais em todos os fenmenos que se apresentam percepo e mente: so os chamados primeiridade, secundidade e terceiridade. A princpio, quando nos deparamos com um acontecimento (um fenmeno), a primeira reao puramente a contemplao do ocorrido (primeiridade), as primeiras sensaes. O segundo passo conflitar as experincias anteriores do indivduo com o existente. Ao passarem pela terceira e ltima categoria, os fenmenos sofrem generalizaes e so enquadrados dentro de leis gerais. Os fenmenos aparecem conscincia primeiramente sob a forma de qualidade, depois existncia e por ltimo sob a forma de leis. A primeira categoria peirciana, (qualidade) refere-se qualidade sensvel das coisas, sem que exista relao com qualquer outro objeto ou situao. Faz referncia qualidade absoluta dos objetos, sem haver qualquer relao com outros sentimentos.
Conscincia em primeiridade qualidade de sentimento e, por isso mesmo, primeira, ou seja, a primeira apreenso das coisas, que para ns aparecem, j traduo, finssima pelcula de mediao entre ns e os fenmenos. Qualidade de sentir o modo mais imediato, mas j imperceptivelmente medializado de nosso estar no mundo. Sentimento , pois, um quase-signo do mundo: nossa primeira forma rudimentar, vaga, imprecisa e indeterminada de predicao das coisas. (SANTAELLA, p. 20, 1983)

A partir do momento que o signo em primeiridade pensado, quando a qualidade passa a estar incorporada em um objeto real, ele passa a entrar na segunda 42

43 categoria (signo em secundidade). Ao estar ligado a um fato, o sentimento torna-se algo singular, nico. Torna-se algo real. A terceiridade a categoria fenomenolgica que cria leis nas quais todos os signos so includos.
A esto enraizadas na fenomenologia as bases para a Semitica, pois justo na terceira categoria fenomenolgica que encontramos a noo de signo genuno ou tridico, assim como nas segunda e primeira categorias que emergem as formas de signos no genunos, isto , as formas quase sgnicas da conscincia ou linguagem. (SANTAELLA, p. 22, 1983)

Santaella (1983) lembra ainda que a semitica peirceana nos trouxe fundaes fenomenolgicas e formais para o desenvolvimento de muitas aemiticas, as quais ela cita: Semitica da linguagem sonora, da arquitetura, da linguagem visual, da dana, das artes plsticas, da literatura, do teatro, do jornal, dos gestos, dos ritos, dos jogos e das linguagens da natureza.

1.

Semitica greimasiana
Analisar textos usando a semitica greimasiana (ou francesa) no significa emoldurar cada texto dentro de uma estrutura previamente construda, mas verificar os usos que o texto faz de uma dada estrutura para construir seu sentido especfico. (MATTE, p. 19, 2009) .

As anlises desta dissertao foram realizadas a partir da perspectiva no nvel discursivo da semitica greimasiana e, para contextualizar essa teoria, traa-se agora uma breve reviso dos estudos greimasianos, sem aprofundar-se nos vrios conceitos que a teoria apresenta. A semitica discursiva, greimasiana, de linha francesa ou ainda a chamada Escola
de Paris foi estabelecida pelo lituano radicado na Frana Algirdas Julien Greimas. Para

escrever a obra fundadora da semitica, Semntica Estrutural (1966), Greimas teve como alicerce os trabalhos de Saussure e Hjelmslev. A antropologia cultural, pelos trabalhos de Lvi-Strauss e Marcel Mauss, tambm influenciaram a disciplina. Barros (2005) lembra que a partir de L. Hjelmslev, a semntica estrutural desenvolveu princpios e mtodo para estudar o sentido e essa preocupao forou o linguista a rever sua concepo de lngua e de estudos da linguagem e a romper as barreiras estabelecidas entre a frase e o texto e entre o enunciado e a enunciao.

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44 Fiorin (2006) explica que aps o fracasso do ambicioso projeto da Semntica Estrutural, os linguistas voltaram-se para a anlise de unidades maiores do que a palavra. quando Greimas toma o texto como unidade de anlise e mostra que uma semntica deve ser:
a)gerativa, ou seja, deve estabelecer modelos que apreendam os nveis de invarincia crescente do sentido de tal forma que se perceba que diferente elementos do nvel de superfcie podem significar a mesma coisa numa nvel mais profundo (por exemplo, a aprovao no vestibular e a Arca da Aliana, no filme Os caadores da arca perdida, significam a mesma coisa num nvel mais profundo, poder fazer: no primeiro caso, pode fazer um curso superior; no segundo, pode vencer os inimigos); b)sintagmtica, isto , deve explicar no as unidades lexicais que entram na feitura das frases, mas a produo e a interpretao do discurso; c)geral, ou seja deve ter como postulado a unicidade do sentido, que pode ser manifestado por diferentes planos de expresso (por um de cada vez ou por vrios deles ao mesmo tempo: por exemplo, o contedo/ negao/ pode ser manifestado por um plano de expresso verbal no ou por um gesto como repetidos movimentos horizontais da cabea; o contedo de uma telenovela manifestado, ao mesmo tempo, por um plano de expresso verbal, por um visual, etc) (FIORIN, 2006, p.16).

Teixeira (1996) explica que a semitica greimasiana parte da compreenso do texto como objeto, ao mesmo tempo, de significao e comunicao e lembra que sob o ponto de vista da significao, os textos so analisados internamente; sob o ponto de vista da comunicao, a anlise considera as relaes do texto com o que lhe externo. Para conciliar as duas anlises, a semitica examina os procedimentos de organizao textual e os mecanismos enunciativos de produo e recepo dos textos.
Considera a produo de sentido um percurso gerativo constitudo de trs nveis: o fundamental, em que a significao surge como oposio semntica mnima, o narrativo, em que um sujeito assume a ao e realiza transformaes de estado, e o discursivo, em que a narrativa assumida por um sujeito da enunciao (TEIXEIRA, 1996, p. 39).

Os textos so totalidades de sentido e podem ter, com a semitica, um processo de construo de sentidos. Segundo Teixeira (1996, p. 40), a semitica, voltada para o plano de contedo, percorre os nveis de construo dos textos, indo do mais simples ao mais complexo e do mais abstrato ao mais concreto. Para Fiorin (2012), a semitica, como uma teoria do discurso, faz que se introduza, na teoria, a questo da enunciao que, para Benveniste (1989), entendida como discursivizao da lngua e que, no entanto, seu objeto o texto. O autor entende

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45 que a passagem das estruturas mais profundas e simples s mais superficiais e concretas se d pela enunciao.
A Semitica herdeira de Benveniste. Como ele considera a enunciao uma instncia de mediao entre lngua e fala, uma instncia logicamente pressuposta pelo enunciado, a instncia de instaurao do sujeito (...). No entanto, ao estabelecer o texto como seu objeto, altera o que se considera a lngua e a fala. Aquelas so as estruturas virtuais do percurso gerativo (nvel fundamental e nvel narrativo) e esta, as estruturas realizadas (nvel discursivo). Dessa forma, de um lado, a Semitica amplia o alcance da enunciao para todas as linguagens e, de outro, permite explicar o processo de construo discursiva, para alm das unidades frsticas, buscando determinar as unidades transfrticas que entram na constituio do discurso (FIORIN, 2012, p. 34).

importante lembrar que as anlises dos textos telejornalsticos desta pesquisa foram realizada com o embasamento terico na perspectiva da semitica greimasiana, no que concerne aos aspectos das projees da instncia da enunciao no enunciado e das relaes entre enunciador e enunciatrio, pertencentes sintaxe do nvel discursivo e, portanto, contextualiza-se agora a questo da enunciao. Antes da enunciao, a lngua apenas uma possibilidade e, na medida em que o locutor (eu) se manifesta, por meio de um discurso imaginando a presena do outro (tu), a enunciao se constitui. Quando o locutor assume a lngua, ele implanta o outro diante de si, qualquer que seja o grau de presena que ele atribua a este outro. Toda a enunciao , explcita ou implicitamente, uma alocuo, ela postula um alocutrio (BENVENISTE, 1989, p. 84).
Cada enunciao um ato que serve o propsito direto de unir o ouvinte ao locutor por algum lao de sentimento, social ou de outro tipo. Uma vez mais, a linguagem, nesta funo, manisfesta-se-nos, no com um instrumento de reflexo mas como um modo de ao. (BENVENISTE, 1989, p.90)

A enunciao realiza-se, portanto, na interao, mesmo que invisvel, entre um enunciador e um enunciatrio. Quem enuncia sempre um eu que institui o tu, portanto, o eu e o tu so os actantes da enunciao, os participantes da ao enunciativa. Segundo Fiorin (2004) os dois constituem o sujeito da enunciao, porque o primeiro produz o enunciado e o segundo, funcionando como uma espcie de filtro, levado em considerao pelo eu na construo do enunciado. O enunciador e o enunciatrio so o autor e o leitor ou, no caso desta pesquisa, o apresentador e o telespectador. O estudioso lembra que esse autor e leitor ou apresentador e telespectador so implcitos, ou seja, a

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46 imagem de ambos construda pelo texto. Ele explica ainda que o enunciatrio no um ser passivo, que apenas recebe as informaes produzidas pelo enunciador. Ele tambm um produtor do discurso, que constri, interpreta, avalia, compartilha ou rejeita significaes (FIORIN, 2004, p. 71). O enunciado atualizado por um sujeito que se localiza no tempo agora e no espao aqui, representador por eu, aqui, agora. A enunciao , portanto, a instncia que povoa o enunciado de pessoas, de tempos e de espaos.
A enunciao define-se como a instncia de um eu-aqui-agora. O eu instaurado no ato de dizer: eu quem diz eu. A pessoa a quem o eu se dirige estabelecida como tu. O eu e o tu so os actantes da enunciao, os participantes da ao enunciativa. Ambos constituem o sujeito da enunciao, porque o primeiro produz o enunciado e o segundo, funcionando como uma espcie de filtro, levado em considerao pelo eu na construo do enunciado. (FIORIN, 2006, p.56)

Fiorin (2006, p. 56) explica que a enunciao definida a partir de um eu-aquiagora, sendo assim, instaura o discurso-enunciado, quando os autores do discurso so projetados para fora de si. Na prtica enunciativa, so dois os mecanismos bsicos que instauram as categorias da enunciao no enunciado: a debreagem e a embreagem. A embreagem ocorre quando h uma suspenso das oposies de pessoa, de tempo ou de espao. Quando se emprega a terceira pessoa em lugar da primeira, cria-se um efeito de objetividade, porque se ressalta um papel social e no uma subjetividade. (FIORIN, 2006, p. 74). A debreagem projeta no enunciado as marcas de pessoa, espao e tempo e podem ser manipuladas pelo enunciador. Com isso, a debreagem enunciativa produz o efeito de aproximao e a debreagem enunciva o efeito de afastamento.

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1.

GNEROS DO TELEJORNALISMO Para introduzir a apresentao dos quadros que vo sistematizar a anlise dos

textos dos apresentadores do MS TV 1 edio, proposta nesta pesquisa, referencia-se agora os gneros do telejornalismo. Cada quadro recebeu uma identificao com base nas varias denominaes de formatos apresentadas por Guilherme Jorge de Rezende, no telejornalismo brasileiro, que tem base terica na taxonomia de Jos Marques de Melo. O estudo dos gneros textuais no novo, mas sempre h uma nova viso do tema pesquisado h mais de 25 sculos se considerado que sua observao sistemtica iniciou em Plato Ano Marcuschi (2008, p.147) relata que no possvel realizar um levantamento das perspectivas tericas atuais, mas lembra que de maneira geral, o que se tem notado no Brasil foi uma enorme proliferao de trabalhos, inicialmente na linha de Swales e depois da Escola de Genebra com influncias de Bakhtin e hoje com influncia de norte-americanos e da anlise de discurso crtica. (MARCUSCHI, 2008, p. 152). a partir dos trabalhos de Bakhtin, com sua teoria translingustica, que se fortalece a noo de gneros do discurso:
A obra bakhtiniana se configuraria como um "verdadeiro marco referencial para a revitalizao dos estudos do gnero nessas duas ltimas dcadas" (SILVEIRA, 2005, p. 61) e se tornaria um importante suporte terico para as mais recentes tendncias de pesquisas na rea de abordagem scio-retrica como tambm para as principais obras do campo jornalstico, isto , do que seria chamado gneros jornalsticos. (COSTA, 2007, p.1)

No campo do jornalismo, a teoria dos gneros surgiu no final da dcada de 1950 como uma extrapolao da teoria dos gneros literrios. Embora aplicada diariamente pelas redaes e reproduzidas pelas universidades, a teoria dos gneros jornalsticos s foi organizada graas aos estudos de Jacques Kayser que conquistou o reconhecimento como pioneiro no tratamento dos gneros jornalsticos do ponto de vista acadmico (MARQUES DE MELO, 2010, p. 24). Para Costa (2010), os gneros jornalsticos podem ser identificados como:
um conjunto de parmetros textuais selecionados em funo de uma situao de interao e de expectativa dos agentes do fazer jornalstico, estruturado por um ou mais propsitos comunicativos que resulta em unidades textuais autnomas, relativamente estveis, identificveis no todo do processo social

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de transmisso de informaes por meio de uma mdia/suporte. (COSTA, p. 47, 2010)

Costa (2007) afirma ainda que, no Brasil, os gneros jornalsticos tm merecido estudos e pesquisas acadmicas desde a dcada de 1960, a partir da trilogia Imprensa Informativa (1969), Jornalismo Interpretativo (1976) e Jornalismo Opinativo (1980) publicadas por Luiz Beltro e seu seguidor, Jos Marques de Melo. As reflexes que o professor Marques de Melo prope para o campo jornalstico so, segundo Rezende (2000), referncias obrigatrias, pois o autor faz um resgate crtico profundo de classificaes de gneros sustentadas por vrios pesquisadores do tema. Marques de Melo (2010) afirma ter identificado cinco gneros consagrados pela cultura jornalstica brasileira informativo, opinativo, interpretativo, diversional e utilitrio, cujas variantes estilsticas passaram a ser agrupadas em formatos, incorporando a terminologia usual nos estudos miditicos. Para Costa (2010), nos relatos informativos h o desejo de reproduzir o real, isto , a partir da observao de um acontecimento do que se aceita como a realidade emprica, sua apreenso e descrio so feitas pela instituio jornalstica com base no desejo da coletividade de saber o que se passa (COSTA, 2010, p. 45). O autor lembra que no jornalismo informativo, o relato ter sua estrutura dependente dos acontecimentos e a relao estabelecida entre o jornalista e os protagonistas do acontecimento. Por esses critrios, so quatro os formatos do gnero informativo: nota, notcia, reportagem e entrevista.
1. Formatos Do Jornalismo Informativo Classificados por Jos Marques De Melo.

Formato Nota

Definio Relato de acontecimento que est em processo de configurao. Nem todos os elementos da notcia (AO AGENTE TEMPO LUGAR MODO MOTIVO) so conhecidos. Trata-se de um furo: antecipao de fatos que podem gerar notcia. Nutre-se dos boletins informativos difundidos pelas fontes. mais frequente no rdio, na televiso e na internet. Relato integral de um fato que j eclodiu no organismo social. Contm necessariamente respostas s perguntas de Quintiliano (QUE + QUEM + QUANDO + COMO + ONDE + POR QUE), transformadas em frmula jornalstica (3Q + CO + PQ). Narrado em pirmide invertida, compe-se de duas partes: cabea (lead) e corpo (body). Privilegia o clmax (sensao) evitando a cronologia (nariz de cera).

Notcia

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Reportagem Relato ampliado de acontecimento que produziu impacto no organismo social (desdobramentos, antecedentes ou ingredientes noticiosos). Trata-se do aprofundamento dos fatos de maior interesse pblico que exigem descries do reprter sobre o modo, o lugar e tempo, alm da captao das verses dos agentes. De autoria originalmente individual, esse formato converteu-se em trabalho de equipe. Relato que privilegia a verso de um ou mais protagonistas dos acontecimentos. No se confunde com a tcnica de apurao dos fatos. Configura uma espcie de relato de alteridade, dando voz aos agentes da cena jornalstica, assumindo empaticamente o papel de intrprete do receptor.

Entrevista

2. Fonte: COSTA, 2010, p. 55.

Como se viu acima, no jornalismo informativo a inteno reproduzir o real. J no gnero jornalstico opinativo, a inteno ler o real, ou seja, a anlise e a avaliao (atribuio de valor) possvel desta realidade baseada no desejo da coletividade de saber o que se pensa sobre o que se passa (MARQUES DE MELO, 2003, p. 63). Sendo assim, Marques de Melo, identifica oito formatos opinativos de textos jornalsticos: editorial, comentrio, artigo, resenha, coluna, crnica, caricatura e carta . Veja, abaixo, as definies dos formatos do gnero jornalstico opinativo:
1. Formatos do Jornalismo Opinativo Classificados por Jos Marques De Melo

Formato Editorial

Definio Expressa a opinio oficial da empresa diante dos fatos de repercusso no momento. Porta-voz da instituio jornalstica. Espao de contradies, Opinio das foras que mantm a instituio jornalstica (proprietrios, jornalistas, acionistas, anunciantes, leitores). Sinaliza opinio pblica, pretendendo nela influir. Predominante nos jornais, perde intensidade nas revistas, figurando episodicamente no rdio e na televiso e ressurge na Internet. Oriundo do jornalismo norte-americano, no qual cultivado por jornalistas de grande credibilidade, mais conhecidos como opinion makers. Explica as notcias, seu alcance, suas circunstncias, suas consequncias. Nem sempre emite uma opinio explcita. O julgamento dos fatos percebido pelo raciocnio do comentarista, pelos rumos da sua argumentao. Sua caracterstica inerente a continuidade. Uma matria que contm a apreciao de um fato articula-se necessariamente com as que a antecederam e com as que viro. Matria jornalstica atravs da qual os jornalistas e cidados desenvolvem ideias e apresentam opinies. Contm julgamentos mais ou menos provisrios, porque escrito enquanto os fatos ainda esto se configurando. Democratiza a opinio no jornalismo, possibilitando o seu acesso s lideranas emergentes na sociedade.

Comentrio

Artigo

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Resenha Apreciao das obras de arte ou dos produtos culturais, com a finalidade de orientar a ao dos fruidores e consumidores. No tem a inteno de oferecer julgamento esttico. Tem funo eminentemente utilitria. Ao mesmo tempo em que sinaliza aos consumidores, dialoga com os produtores oferecendo pistas para os autores, diretores, atores. Formato que abrange toda mdia, da imprensa ao rdio e televiso, expandindo-se tambm na Internet. Mosaico estruturado por unidades curtssimas de informao e de opinio, caracterizando-se pela agilidade e pela abrangncia. Cumpre uma funo que foi peculiar ao jornalismo impresso antes do rdio e da televiso: o furo. Tem como espao privilegiado os bastidores da notcia, descobrindo fatos que esto por acontecer, pinando opinies que ainda no se expressaram, ou exercendo um trabalho sutil de orientao da opinio pblica. Aparentemente tem carter informativo, mas na prtica uma seo que emite juzos de valor, com sutileza ou de modo ostensivo. Formato genuinamente brasileiro, corresponde a um relato potico do real. Gira permanentemente em torno da atualidade, captando com argcia e sensibilidade o dinamismo da notcia que permeia toda a produo jornalstica. Conversa aparentemente fiada, em torno de questes secundrias, constitui um momento de pausa, que reflete a trgua necessria vida social. Hegemnica na imprensa, encontra tambm espao no rdio e comea a florescer na Internet. Forma de ilustrao que a imprensa absorve com sentido nitidamente opinativo. Sua origem semntica corresponde a ridicularizar, satirizar, criticar. Pode ser exercitada tambm sob a forma de texto humorstico. Os caricaturistas atuam como a conscincia crtica da sociedade, revelando uma tendncia nitidamente oposicionista. Predomina na imprensa, mas floresce tambm na televiso, expandindo-se na Internet. Espao facultado aos cidados para que expressem seus pontos de vista suas reivindicaes, sua emoo. Pretende romper a barreira que existe entre leitor e editor, produtor e consumidor. Territrio democrtico, aberto a todos os cidados interessados em participar de debate pblico, sendo vedado o anonimato.

Coluna

Crnica

Caricatura

Carta

2. Fonte: COSTA, 2010, p. 64-65.

Costa (2010) lembra que nos ltimos trabalhos publicados de Marques de Melo, o autor considerava cinco gneros jornalsticos brasileiros. Alm dos gneros informativo e opinativo, aparece agora, entre outros que sero abordados ainda nesta seo, o interpretativo com os formatos: dossi, perfil, enquete e cronologia.
1. Formatos do Jornalismo Interpretativo Classificados por Jos Marques de Melo.

Formato Dossi

Definio Mosaico destinado a facilitar a compreenso dos fatos noticiosos. Condensao de dados sob a forma de boxes, ilustrados com grficos, mapas ou tabelas. Trata-se de matria destinada a complementar as narrativas principais de uma edio para celebrar efemrides.

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Perfil Relato biogrfico, sinttico, identificando os agentes noticiosos. Focaliza os protagonistas mais frequentes da cena jornalstica, incluindo figuras que adquirem notoriedade ocasional. Relato das narrativas ou pontos de vista de cidados aleatoriamente escolhidos. Tanto pode ser restrita aos olimpianos quanto abrangente, incluindo os cidados comuns. Destina-se a acionar os mecanismos psicolgicos de projeo ou identificao. Reconstituio do acontecimento de acordo com variveis temporais (secular, anual, semanal, horria). Destina-se a reconstituir o fluxo das ocorrncias, permitindo sua melhor compreenso pelo receptor. Trata-se de ilustrao que complementa a cobertura de fatos extraordinrios ou cuja dinmica tem como alavanca o fator tempo.

Enquete

Cronologia

2. Fonte: COSTA, 2010, p.68.

Outro gnero emergente no jornalismo brasileiro o chamado utilitrio que leva ao receptor a informao que ele necessita de imediato ou que pode precisar no futuro. Segundo Costa (2010), na obra de Marques de Melo (2003), o gnero utilitrio no aparece, vindo a surgir em trabalho coordenado por ele e assinado por Dias et al (1998, p. 15), com os formatos chamadas ( textos que auxiliam o leitor a manusear o peridico), indicador (informaes teis sobre rgos governamentais, empresas, instituies, pases ou sobre determinado assunto especializado, como mercado econmico), roteiro (dicas sobre shows, espetculos, a relao de musicais selecionados, trecho de programao de uma emissora ou um texto com indicaes sobre o programa de rdio, televiso ou cinema), e o obiturio que so informaes sobre bitos registrados pelos cartrios especializados, publicados geralmente em coluna especfica. Porm, nos trabalhos atuais de Marques de Melo figuram os seguintes formatos de gnero jornalstico utilitrio: indicador, cotao, roteiro e servio .
1. Formatos do Jornalismo Utilitrio Classificados por Jos Marques de Melo.

Formato Indicador Cotao Roteiro Servio

Definio Dados fundamentais para a tomada de decises cotidianas (cenrios econmicos, meteorologia, necrologia, etc.). Dados sobre a variao dos mercados: monetrios, industriais, agrcolas, tercirios. Dados indispensveis ao consumo de bens simblicos. Informaes destinadas a proteger os interesses dos usurios dos servios pblicos, bem como dos consumidores de produtos industriais ou de servios privados.

2. Fonte: COSTA, 2010, p.72.

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52 O formato jornalismo diversional, em um primeiro momento, pode nos remeter a uma informao que diverte, mas, segundo Costa (2010), esse trabalho est relacionado ao gnero jornalstico conhecido, no Brasil, como jornalismo literrio que, de acordo com Werneck (2004, p. 525), o jornalismo que, sem se afastar da trilha da informao, busca torn-la tambm saborosa, enriquecendo-a com recurso da narrativa de fico. Marques de Melo no concorda com o termo jornalismo literrio, por entender
que o mesmo um jornalismo sobre literatura.
Na prtica, o que ocorre a sua distino como matria fria (de atualidade permanente), permitindo-se ao jornalista que a escreve recorrer ao arsenal narrativo peculiar da fico. Mas nada a diferencia da reportagem. O relato jornalstico fundamentalmente o mesmo. Trata-se de um fato que foi notcia (matria quente) e que o jornalista retoma na sua dimenso humana para suscitar o interesse e a ateno do pblico. (MARQUES DE MELO, 2003, p. 61)

A classificao taxonmica de Melo identifica o gnero diversional como possuidor de dois formatos: histria de interesse humano e histria colorida.
1. Formatos do Jornalismo Diversional Classificados por Jos Marques de Melo.

Formato Histria de interesse Humano

Definio Narrativa que privilegia facetas particulares dos agentes noticiosos. Recorrendo a artifcios literrios, emergem dimenses inusitadas de protagonistas annimos ou traos que humanizam os olimpianos. Apesar da apropriao de recursos ficcionais, os relatos devem primar pela verossimilhana sob o risco de perder a credibilidade. Destina-se a preencher os espaos ociosos dos aficionados por relatos jornalsticos.

Histria colorida Relatos de natureza pictrica, privilegiando tons e matizes na reconstituio dos cenrios noticiosos. Trata-se de uma leitura impressionista, que penetra no mago dos acontecimentos, identificando detalhes enriquecedores, capazes de iluminar a ao de agentes principais e secundrios. No obstante a presena do reprter no cenrio ele se comporta como um observador distante, enxergando detalhes no perceptveis a olho nu.
2. Fonte: COSTA, 2010, p. 75.

Os gneros televisivos comearam a ser pesquisados a partir dos anos 1970. Rezende (2010) lembra que Horace Newcomb e Raymond Williams foram os pioneiros nos estudos da classificao dos gneros televisivos, dedicaram-se a examinar a programao enquanto faixas de emisses ou fluxo televisivo e no como programas distintos. Para o estudo de gneros telejornalsticos, Rezende adota a classificao: de categoria, passa pela de gneros at chegar instncia mais particular 52

53 dos formatos. Aronchi de Souza (2004) identifica na programao da televiso, trs categorias: informao ou telejornalismo, educao e entretenimento. (REZENDE, 2010, p. 291). Nesta pesquisa, utilizou-se, para mensurar as matrias jornalsticas em anlise, a categoria telejornalismo que abrange as seguintes subcategorias: entrevista, reportagem, programa de debate, documentrio, planto, emisses de jornalismo especializado, espetculos miditicos e telejornal que, conforme Rezende, a subcategoria por excelncia da categoria telejornalismo. Ele prope uma classificao que compreende apenas dois gneros jornalsticos: jornalismo informativo e jornalismo opinativo. Essas consideraes tericas sobre gneros e formatos da subcategoria telejornal passam pelas revises que Jos Marques de Melo props para o campo do jornalismo impresso. Ao gnero jornalismo informativo pertencem cinco formatos: nota, notcia, entrevista, reportagem e indicador. Ao gnero opinativo pertencem quatro formatos: editorial, comentrio, crnica e formatos pouco frequentes: coluna, charge e participao do telespectador. Com base nesses formatos que foram identificados os quadros das anlises das matrias jornalsticas dos textos dos apresentadores do MS TV 1 edio da TV Morena de Campo Grande.

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54

1.

O QUE MUDAR E COMO MUDAR? Talvezseja melhor trazer o florisbal pra esse item.

Toda mudana causa estranheza e num primeiro momento assusta. E existe um tempo de adaptao que pode ser at onde a linguagem natural chega ao exagero, mas as circunstncias e os contextos levam a um ajuste prtico e necessrio. (PATERNOSTRO, 2012)35

A busca pela aproximao com o pblico constante no telejornalismo brasileiro, desde os primeiros noticirios de TV, na dcada de 1950, como citado anteriormente. Hoje, mais de sessenta anos depois, qual a linguagem do momento, aquela utilizada pelos principais telejornais brasileiros? O que fazer para se aproximar do telespectador? Aqui poderia entrar o florisbal Buscou-se essas respostas com jornalistas de uma das principais emissoras de televiso do Brasil, a Rede Globo e de uma das suas afiliadas, a TV Morena de Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Em entrevista pessoal, os profissionais apontaram as principais mudanas na linguagem telejornalstica regional, as dificuldades em
35 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Vera Iris Paternostro, gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo. Rio de Janeiro, 2012.

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55 implementar essas mudanas nas rotinas do trabalho e o perfil de quem conseguiu, facilmente, transformar o jeito de escrever e apresentar a notcia. A gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo, Vera Iris Paternostro, afirma que a linguagem dos telejornais sempre foi dinmica e que a tecnologia de telecomunicaes tem grande influncia nos formatos, modelos e caractersticas dos telejornais por modificar, a partir dela, o jeito de se fazer telejornalismo.
Conforme a TV foi se consolidando e novas tecnologias, como, por exemplo, o video tape, foram se incorporando ao jornalismo televisivo e o tornando mais gil, a narrativa, a linguagem, vai buscando naturalmente uma informalidade maior com o propsito de se aproximar mais do telespectador. O tom distante e frio vai sendo sobreposto pela linguagem mais coloquial, mais prxima. E, assim permite um jornalismo mais "quente". (PATERNOSTRO, 2012)36

A jornalista ainda cita outra tecnologia, a internet que aumentou a disputa pela audincia entre os meios de comunicao com o rpido desenvolvimento dos stios webs de notcias. Na busca pela conquista da audincia, essas novidades impulsionaram ainda mais a mudana no telejornalismo e, com isso, apresentadores e reprteres so orientados a utilizar a naturalidade para contar uma histria, abandonando a imagem olimpiana. Para Paternostro, assim, a comunicao natural, de dentro para fora, humanizando reprteres, valorizando imagens e fatos populares uma tendncia e se torna uma conquista coerente do telejornalismo hoje. A editora de rede da TV Morena, Jaqueline Bortolotto, afirma que a principal mudana do telejornalismo brasileiro, nos ltimos anos, a busca pela simplicidade e, concorda com Paternostro, ao dizer que o acesso das massas s mdias eletrnicas trouxe um novo desafio: a aproximao com o pblico. Para ser compreendido por quem assiste a TV, preciso falar a mesma linguagem e, surgem a, as seguintes questes: a mesma linguagem de quem? Do poltico ou da dona de casa? Do pesquisador ou do gari? Do jovem ou do idoso? Essa era a grande dificuldade! Encontrar o meio-termo ainda objetivo de quem faz telejornalismo no Brasil37. Os cuidados na escolha do estilo do texto de uma apresentao ou reportagem devem ser rigorosos. Uma linguagem simplria, exageradamente coloquial, pode
36 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Vera Iris Paternostro, gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo. Rio de Janeiro, 2012. 37 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Jaqueline Bortolotto, editora de rede da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

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56 provocar a crtica dos mais cultos. Da mesma forma, uma linguagem rebuscada, literria para um pblico sem formao acadmica, acostumado linguagem mais popular, quotidiana, tambm no teria um bom resultado. Segundo Jaqueline Bortolotto, em entrevista pessoal,
nesse processo, foi necessrio entender quem o pblico do telejornalismo brasileiro e o que ele esperava desse processo de comunicao. O resultado dessa busca que vemos hoje, nas redaes dos principais telejornais do Brasil e tambm de Mato Grosso do Sul: o texto jornalstico tradicional aquele com formato e estilo definidos - est sendo gradativamente substitudo por narrativas mais simples. Vivemos um perodo de experimentar novas formas.

Para a editora do Jornal Nacional e uma das diretoras do Globo Reprter, Angela Garambone, uma das mudanas mais visveis nos telejornais, nos ltimos anos, de apresentadores que se aproximaram do pblico com certa intimidade na hora de passar a notcia, ao caminhar pelo cenrio, ao se sentar mesa, ao falar de forma cada vez mais coloquial e a participao popular, com entrevistas ao vivo, com queixas direcionadas s autoridades, com pautas sugeridas38. Os reprteres tambm apresentam mudanas na linguagem para deix-la mais prxima da realidade de todos os telespectadores. A editora do JN explica que basta falar como todo mundo fala e ainda lembra que, s vezes, cabem at expresses regionais, grias, dependendo do assunto tratado,
a linguagem dita culta, cheia de portantos, entretantos e porns deve ser deixada de lado. o princpio da TV. Se no h como voltar o disco ou a fita e assistir de novo, tudo tem que ser bem claro logo de primeira38.

Para o reprter ou apresentador acostumado com o texto tradicional, aquele construdo conforme as regras jornalsticas que se aprende na universidade , ( questiono esse argumento, nao exatamente o que se aprende na uiversidade, mas presentes na literatura cientifica tradicional)) desconstruir uma ideia de estrutura de narrativa para se adequar aos novos padres se torna um desafio. Paternostro d uma dica: reprteres e apresentadores devem acompanhar as mudanas e buscar dentro de si as caractersticas de suas personalidades que possam ajudar nesse novo momento 39. A
38 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Angela Garambone, editora do Jornal Nacional da Rede Globo. Rio de Janeiro, RJ, 2012. 39 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Vera Iris Paternostro, gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo. Rio de Janeiro, RJ, 2012.

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57 gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo lembra de um detalhe importante, os profissionais precisam ter o domnio do que falam, se aprofundar no conhecimento do noticirio antes de falaram sobre o assunto nos telejornais,
eles precisam entender as notcias, conhecer o fato com maior profundidade, para poder transmitir o noticirio de forma natural e informal. O telespectador est mais atento e percebe muito bem quando o reprter ou apresentador no entende o que est falando. Quanto mais reprteres e apresentadores se distanciarem dos fatos, mais afastados do novo formato estaro39.

A apresentao de um telejornal de uma forma descontrada, que mais parece uma conversa, um bate-papo, como se os apresentadores estivessem na sala de estar do telespectador, tambm observado nas reportagens. A editora de rede da TV Morena vai alm, constata que hoje no h regras para fechar um texto de reportagem. Ela afirma que o reprter, no local onde ocorreu o fato, pode entrar na histria e dar, inclusive, o seu testemunho, com suas impresses e seu depoimento sobre o que est vendo. Na cobertura de uma catstrofe, por exemplo, hoje muito mais valorizada a narrativa testemunhal, do que uma reportagem com texto fechado entre o reprter e o editor, como se fazia num passado recente. o momento e a vez da reportagem testemunhal.40 A reprter de rede da TV Morena, Cludia Gaigher, relata que a tentativa de aproximar o pblico dos fatos faz com que o telespectador se sinta parte do que mostrado. O formato das imagens tambm tem cumprido esse papel. Gravaes em plano sequncia, onde no existe muita edio traz, a quem assiste, a impresso de estar l na hora da gravao. O telespectador gosta disso, de ver os detalhes e tirar as suas concluses. O importante ser o mais real possvel.41 A jornalista, reprter h 20 anos, explica que cada profissional tem uma particularidade e um jeito prprio de falar e passar a notcia,
Eu gosto de conversar. Para mim, a pessoa que me assiste em casa algum conhecido que quer saber as notcias do dia de um jeito claro, objetivo e informativo. Sempre parto do princpio que estou contando uma histria que tem de ter comeo, meio e fim. No pode ser s um relato superficial. Busco, por trs de cada envolvido, um olhar pessoal, situaes que levaram aquelas

40 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Jaqueline Bortolotto, editora de rede da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012. 41 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Cludia Gaigher, reprter de rede da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

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58
pessoas aquele momento noticiado. A vida assim, um emaranhado de situaes que, em um certo instante, geram um fato. preciso entender o fato e o que levou aquele momento para assim conseguir passar a notcia completa41.

O reprter da TV Morena, Alexandre Cabral, diz que hoje o telespectador se sente como dono do jornal, como um integrante, porque os profissionais vo falar o que ele quer e da forma que ele se sente melhor em ouvir 42. O jornalista tambm lembra das dificuldades de adequao a esse jeito mais solto de escrever e transmitir a notcia. Temos a incumbncia de fazer a traduo das conversas de caladas, para a linguagem de televiso, afinal nossa audincia ecltica. Ele concorda com os jornalistas da emissora quando diz que uma das sadas para levar a informao para aqueles que no tiveram acesso escola e, ao mesmo tempo, para o telespectador mais culto, ser o mais natural possvel:
nunca devemos esquecer que uma boa parte dos espectadores mais assduos, ouve o jornal pelo rdio ou pelo volume alto da TV, por isso a importncia de se deixar bem clara a mensagem a ser repassada. A ousadia nos textos, na forma de apresentao, na desenvoltura do agente comunicador, hoje um desafio para qualquer TV42.

Ser ousado no texto ou na apresentao no uma tarefa fcil para quem est acostumado com o telejornalismo com regras para escrever, com o padro na narrao dos textos e o jeito tradicional de se apresentar a notcia, em uma bancada e com um teleprompter na frente para ler a informao, por exemplo. O editor-chefe e apresentador do Bom Dia MS, telejornal da TV Morena, Ginez Cesar, afirma que a emissora ainda est no incio da busca desse "novo" formato na linguagem. Para ele, o atual modelo de telejornalismo brasileiro ainda est muito alicerado no modelo norteamericano que foi copiado desde o incio da TV brasileira. O jornalista acredita que ainda h muitos obstculos que impedem essa inovao de forma mais rpida e essas dificuldades partem dos prprios jornalistas que esto no mercado e tambm do prprio telespectador, que talvez, no esteja ainda totalmente preparado para essa "revoluo" de uma nica vez43. Ginez Cesar acredita que haver, sim, uma transformao total da linguagem nos telejornais regionais, mas isso ser feito aos poucos, de forma gradativa, com erros e acertos.
42 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Alexandre Cabral, reprter da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012. 43 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Ginez Cesar, editor-chefe e apresentado do Bom Dia MS, telejornal da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

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59 Os obstculos apontados pelo editor-chefe do Bom Dia MS vo alm de quem faz e de quem assiste ao telejornal. Ele tambm aponta a estrutura das empresas como um ponto importante para transformar a linguagem. preciso investir pesadamente em videografismo e em estdios diferenciados. No se muda uma linguagem jornalstica apenas alterando a forma da locuo e o perfil do apresentador. O apresentador ainda lembra de um segundo ponto: o limite para a ousadia.
Esse processo de maturao leva tempo e at atingirmos o modelo mais agradvel ser preciso errar muito. Exemplo: Ser preciso avaliar se o terno ainda fundamental. A gravata j pode deixar de fazer parte do figurino? Apresentao em p ou sentado?43

A editora-executiva da TV Morena, Lucimar Lescano, concorda com Ginez Cesar em relao aos pequenos detalhes para essa transformao. Para ela, a mudana passa por dois enfoques que se complementam, a linguagem falada e a linguagem visual e gestual. Se a linguagem mais coloquial, como uma conversa entre jornalista e telespectador, o visual e o gestual tambm precisam de simplicidade. Quem no reparou nas mudanas das vestimentas de apresentadores e reprteres de alguns telejornais? Os ternos mais sbrios e as gravatas cederam espao para camisas e at algumas estampas. Falar em frente s cmeras no requer mais toda aquela pomposidade de antigamente.
Hoje, apresentadores podem ficar mais soltos na bancada, com movimentos mais livres das mos. E, na rua, os reprteres se permitem andar e, em alguns momentos, desviar o olhar da cmera enquanto falam. Isso tudo promove uma nova percepo sobre a divulgao da notcia, e, consequentemente, a aproximao com o telespectador; alm do sentimento de que somos pessoas comuns, conversando com pessoas comuns44.

O jornalista, Ginez Cesar comenta que, muitas vezes, a populao, no percebe algumas mudanas. O pblico fica muito atento ao visual, se incomoda e se preocupa com a roupa de quem est apresentando. Ele acredita que o segredo e o desafio dessa transformao na linguagem seja justamente mudar sem agredir quem est assistindo e lembra que preciso recuperar em quem assiste o prazer e o interesse pela notcia. Essa reformulao, se bem conduzida, vai atingir o objetivo sem grandes alardes. Para a editora-executiva da TV Morena, os jornalistas da emissora ainda passam por uma fase de aprendizado. Ainda estamos buscando os formatos que melhor

44 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Lucimar Lescano, editora-executiva da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

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60 se enquadram equipe e estrutura de trabalho. s vezes, uma coisa ou outra no agrada ao telespectador nem a ns mesmos; e o retorno imediato. A reprter de rede, Cludia Gaigher, lembra que a resposta do telespectador direta. Se ele entende o que dito nas reportagens ele assiste e confia naquele telejornal, naquele profissional. A jornalista diz ainda que o pblico est mais participativo, ele ajuda, inclusive, a manter a redao informada sobre alguns acontecimentos,
temos milhares de produtores espalhados pela cidade, cada dona de casa que resolve ligar ou mandar um e-mail questionando a reportagem que acabou de ir ao ar, o profissional que liga sugerindo assuntos, os moradores que informam a redao sobre fatos que esto acontecendo na cidade, em seu bairro ou em sua vida. As pessoas querem se ver na televiso. Elas querem fazer parte desse mundo de notcias e hoje usam inclusive os recursos eletrnicos de gravao de imagens em telefones celulares, em cmeras semiprofissionais ou at amadoras e oferecem a redao imagens de fatos inditos que tem ajudado inclusive a compor grandes reportagens. Diante disso, fica evidente que a populao descobriu como usar o veculo televiso e como fazer parte de todo esse processo de pensar um telejornal 45.

O editor-chefe e coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo, Marco Antnio Campos Rodrigues, direto quando o assunto jornalista que no conseguiu mudar o jeito de escrever e de falar a notcia. Mudou o perfil. Muita gente tem se destacado e outros esto com os dias contados na TV46. Ele explica que no precisa ser um especialista em tudo, mas tem que possuir uma cultura geral slida. Quanto ao profissional que tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia, Marco Rodrigues radical na resposta: aquele que no sabia muito do que estava falando, mas era timo decorador. Acabou a cola. A cola, citada pelo editorchefe da Rede Globo a facilidade que o apresentador tinha ou ainda tem quando passa a notcia com o uso do teleprompter. Na era da aproximao, quando mais inovao e domnio das palavras, mais audincia se conquista. Segundo a gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo, a disputa pela audincia - que no uma tendncia s dos dias atuais - tambm

45 Entrevista pessoal, via correio eletrnico, com Cludia Gaigher, reprter de rede da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012. 46 Entrevista com Marco Antnio Campos Rodrigues, editor-chefe e coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo. Rio de Janeiro, RJ, 2012.

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61 um fator de mudana do formato dos telejornais. Quanto mais se quer ampliar o alcance da audincia, mais necessrio torn-lo experimental e diferenciado47. A adaptar-se aos novos tempos, refletir sobre a necessidade de mudana, enfrentar o desafio em equipe, reconquistar o espao com um pensamento diferente e trabalhar arduamente para achar seu diferencial, esse o ponto de partida para a transformao, segundo Paternostro. O importante estarem todos alinhados com o formato, mas dentro dele no encontrarem uma forma, uma receita de bolo. Cada um deve buscar o seu caminho e conquistar o seu estilo prprio. A gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo faz um alerta aos jornalistas que hoje se esforam para encontrar o novo caminho dentro do telejornalismo, os profissionais, principalmente os novos, no devem copiar estilos ou modelos, pois estaro sempre fazendo uma cpia e o telespectador percebe e no aceita.

1.

ANLISE DO MS TV, 1 EDIO

Para entender essa transio dos textos jornalsticos da TV Morena, apontada pelo gerente de jornalismo da emissora, analisaram-se os efeitos de aproximao e distanciamento nos textos dos apresentadores do MS TV 1 edio. Com a anlise, foi possvel verificar se h ou no aproximao do jornalista com o pblico. O estudo foi feito com embasamento terico na perspectiva da semitica greimasiana, no que concerne aos aspectos das projees da instncia da enunciao no enunciado e das relaes entre enunciador e enunciatrio. Para a anlise dos textos dos apresentadores do MS TV 1 edio foram gravadas cinco edies do noticirio, de 21 de novembro de 2011, segunda-feira, a 25 de novembro de 2011, sexta-feira, um total de 66 cabeas48 de matrias. Acredita-se que uma semana de telejornal suficiente para mostrar como os apresentadores transmitem a notcia ao telespectador, com o cuidado de evitar que esses dias de anlise cassem em um perodo em que o contedo do telejornal estivesse afetado por fortes factuais, para

47 Entrevista pessoal com Vera Iris Paternostro, gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo. Rio de Janeiro, RJ, 2012. 48 Cabea da matria ou cabea do VT: o lide da matria. Quem l sempre o apresentador que introduz o assunto da matria feita pelo reprter.

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62 no correr o risco de predominncia de um determinado assunto que pudesse interferir no modo de produo telejornalstica. Desses cinco dias de telejornal, foi feita uma analise aprofundada com a sintaxe discursiva da edio de 21 de novembro de 2011. O trabalho observou ainda a variao do uso de algumas palavras como ns e a gente e identificou as circunstncias lingusticas que tendem a favorecer ou desfavorecer o uso de uma e da outra variante, com o efeito de sentido que cada uma dela produz. Apesar de aprofundar a anlise no dia 21, consideramos as outras edies para observao do objeto.
1. Quadro 1 Dia da Televiso.

NOTA 1.MAUREEN MATTIELLO: BOA TARDE PRA VOC. 2.MARCOS ANELO: BOA TARDE. HOJE UM DIA ESPECIAL, UM DIA, MAUREEN, EM QUE SE COMEMORA, NO MUNDO TODO, O SURGIMENTO DE UM APARELHO QUE SEM ELE VOC NO ESTARIA VENDO A GENTE. 3.MAUREEN MATTIELLO: O DIA MUNDIAL DA TELEVISO. A PRIMEIRA TRANSMISSO DE TV FOI EM 1926 EM LONDRES NA INGLATERRA. NO BRASIL A PRIMEIRA TRANSMISSO ACONTECEU EM 1950. 4.MARCOS ANELO: NOSSA... E A TELEVISO EM CORES SURGIU EM 1954 NOS ESTADOS UNIDOS, MAS AS CORES S CHEGARAM AO BRASIL EM 1962. 5.MAUREEN MATTIELLO: POIS , HOJE DIFCIL QUEM NO TEM UMA TELEVISO, N? 6.MARCOS ANELO: A MAIORIA TEM! 7.MAUREEN MATTIELLO: NO ESTADO, SO SETECENTOS E VINTE E SEIS MIL E NOVECENTAS CASAS COM FAMLIAS QUE ASSISTEM TELEVISO. ESTIMA-SE QUE HOJE DOIS MILHES, TREZENTOS E OITENTA E TRS MIL PESSOAS ASSISTEM TV EM MATO GROSSO DO SUL. 8.MARCOS ANELO: COM ELA VOC SE DIVERTE, CHORA COM NOVELAS, OUVE MSICAS E TAMBM FICA MUITO BEM INFORMADO COMO AGORA, POR EXEMPLO. NOSSA EQUIPE EST NA REGIO SUL DO ESTADO, ONDE UM NDIO TERIA SIDO ASSASSINADO DURANTE UMA DISPUTA POR TERRAS. AS INFORMAES COM O REPRTER OSVALDO NBREGA. 2. 3.

No quadro 6, observa-se que os apresentadores deixam o eu projetado no interior dos enunciados. No primeiro enunciado, Maureen Mattiello fala direto com o tu (telespectador), como se estivesse ao lado dele (Boa tarde pra voc). No segundo enunciado, Marcos Anelo tambm fala direto para o telespectador (Boa tarde) e se dirige, em seguida, a Maureen Mattiello, com um tom de conversa, ao dizer: Hoje um dia especial, um dia, Maureen, em que se comemora, no mundo todo, o surgimento de um aparelho (...). Na sequncia, o apresentador ainda fala diretamente com o telespectador: (...) um aparelho que, sem ele, voc no estaria vendo a gente. Nesse

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63 enunciado, Marcos Anelo utilizou o ele (aparelho), o sujeito da enunciao (a gente) e o tu (voc = telespectador). Do terceiro ao stimo enunciados, os apresentadores apenas comunicam os fatos (o surgimento da televiso e o nmero de pessoas que tm TV em casa) e se distanciam da enunciao que, dessa forma, neutralizada, pois apenas informam o saber das fontes. Durante a comunicao dos fatos, tambm h o eu projetado no interior do enunciado quando, por exemplo, Marcos Anelo diz; Nossa (...). como reposta para a informao sobre as primeiras transmisses no Brasil e no exterior. No ltimo enunciado do quadro 6, o apresentador ainda volta a falar diretamente com o tu (voc se diverte = telespectador) e ainda deixa projetado o tempo (como agora, por exemplo). Conclui-se que nesse quadro, operaram-se as debreagens enunciativa, que cria o efeito de aproximao, e enunciva, que cria o efeito de afastamento.
1. Voc e Trnsito.

REPORTAGEM 1.MAUREEN MATTIELLO: CONTINUAM INTERNADOS OS TRS JOVENS QUE FORAM VTIMAS DE UM ACIDENTE NO LTIMO SBADO, QUANDO O CARRO EM QUE ELES ESTAVAM CAPOTOU NA SADA DE CAMPO GRANDE PARA TRS LAGOAS. 2.MARCOS ANELO: DE ACORDO COM A ASSESSORIA DA SANTA CASA, NENHUM DOS TRS CORRE RISCO DE MORTE. O OUTRO JOVEM QUE MORREU NO ACIDENTE DEVE SER ENTERRADO AGORA TARDE, EM CAMPO GRANDE. 2.

Identificou-se no MS TV, 1 edio, alguns quadros que demonstram indcios de aproximao, como o Voc e o trnsito, em que os apresentadores alertam os telespectadores sobre as condies do trnsito da cidade, inclusive com informaes sobre acidentes. No quadro 7, por exemplo, Maureen Mattiello e Marcos Anelo lembram o telespectador sobre o estado de sade de trs vtimas de um acidente de trnsito. um avano da notcia que foi ao ar no dia do acidente. Nesses dois enunciados, observou-se o recurso a terceira pessoa, no tempo do ento e no espao de l, para a criao da iluso de objetividade, o que remete ao distanciamento da enunciao. No segundo enunciado, utiliza-se o discurso indireto, quando se ouve a palavra de outro pela voz do narrador, nesse caso, com a variante analisadora de contedo. Marcos Anelo apresenta apenas o que foi dito pela assessoria de imprensa da Santa Casa, sem peculiaridade de expresso. Como os apresentadores apenas comunicaram o fato, o efeito dos enunciados do quadro 7 foi de afastamento.

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1. Interdio Avenida.

NOTCIA 1.MAUREEN MATTIELLO: E AGORA UMA ORIENTAO PARA OS MOTORISTAS. O MS TV CONTINUA FALANDO DAS OBRAS DE INTERDIO DA AVENIDA AFONSO PENA, EM CAMPO GRANDE. AT MESMO PARA EVITAR ACIDENTES. 2.MARCOS ANELO: POIS , A GENTE FEZ UMA ARTE A PRA VOC ENTENDER BEM QUAL CAMINHO ALTERNATIVO PEGAR. RODA IMAGEM HOJE O TRECHO INTERDITADO FICA ENTRE AS RUAS RIO GRANDE DO SUL E PARABA, NO SENTIDO CENTRO-PARQUE DOS PODERES. 3.MAUREEN MATTIELLO: AS ROTAS ALTERNATIVAS SO ESTAS QUE ESTO EM VERDE: A RUA SETE DE SETEMBRO E AVENIDA FERNANDO CORRA DA COSTA, SEGUINDO PELA AVENIDA RICARDO BRANDO. 2.

No quadro 8, Maureen Mattiello, comea o primeiro enunciado falando diretamente com o tu, no caso, um tipo especfico de telespectador, o motorista (...uma orientao para os motoristas). A apresentadora ainda utiliza o tempo (e agora...) e o espao (o MS TV = aqui). No segundo e terceiro enunciados, os apresentadores continuam projetando o eu e o tu. Como h pessoa (eu), tempo (agora) e espao (aqui), operou-se, em todo quadro 8, a debreagem enunciativa, cujo efeito produzido o de aproximao.

1.

Cirurgia Plstica.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: VAMOS FALAR AGORA SOBRE A DENNCIA DO TURISMO MDICO MOSTRADA PELO FANTSTICO NESTE DOMINGO. RODA IMAGEM 2.MAUREEN MATTIELLO: ATRADAS PELO BAIXO PREO DAS OPERAES PLSTICAS EM PASES VIZINHOS, MUITAS BRASILEIRAS SE ARRISCAM EM CIRURGIAS MAL FEITAS E ACABAM AT MORRENDO SEM ATENDIMENTO. A REPORTAGEM FOI UMA PRODUO DA REDE GLOBO EM PARCERIA COM A TV MORENA. VOLTA ESTDIO 3.MARCOS ANELO: AGORA O MS TV MOSTRA MAIS UMA HISTRIA DE UMA MULHER QUE QUASE PERDEU A VIDA DEPOIS DE FAZER UMA CIRURGIA NO PARAGUAI. A PROFESSORA MIRIAM, DE CAMPO GRANDE. 2.

Na chamada da reportagem Cirurgia plstica, Marcos Anelo deixa a sua marca no discurso, pois quando diz: Vamos falar agora..., coloca o sujeito da enunciao (ns) e ainda projeto o tempo (agora) no interior do enunciado. No segundo enunciado,

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65 Maureen Mattiello estabelece um eu que cr (as brasileiras se arriscaram em cirurgias mal feitas pelo baixo preo), mas ausenta-se do eu no interior do discurso, o que cria o efeito de afastamento. No ltimo enunciado, Marcos Anelo volta a colocar o sujeito da enunciao no discurso (Agora o MS TV mostra...). Nesse quadro, operaram-se as debreagens enunciativa e enunciva.
1. Cirurgia Plstica.

ENTREVISTA 1.MAUREEN MATTIELLO: E AQUI NO ESTDIO A GENTE CONVERSA COM A LUANA LOUREIRO, QUE AMIGA DA ROBERTA. CONTA PRA GENTE COMO FOI ESSA HISTRIA, LUANA. SEGUE ENTREVISTA 2.MAUREEN MATTIELLO: BOM, A GENTE TAMBM EST COM A ME DA ROBERTA AQUI NO ESTDIO, ANELO. 3.MARCOS ANELO: POIS , MAUREEN, TO COM A DONA DANIELA CONCEIO, A ME DA ROBERTA. SEGUE ENTREVISTA VAMOS FALAR UM POUQUINHO MAIS COM A MAUREEN QUE EST COM A AMIGA DA ROBERTA, QUE CRESCEU COM ELA. MAUREEN. SEGUE ENTREVISTA 2.

O MS TV, 1 edio, tambm leva para o estdio entrevistados de diversas reas. No quadro 10, por exemplo, o tema cirurgia plstica continuou com a amiga e a me de uma das vtimas de cirurgias mal feitas. Com a preocupao de inserir o telespectador no tempo e no espao do discurso, com o efeito de sentido de presentificao, a apresentadora Maureen Mattiello ficou na bancada ao lado de uma das entrevistadas, enquanto Marcos Anelo ocupava a sala do estdio com a segunda entrevistada. Maureen Mattiello comeou a entrevista falando diretamente com o tu (telespectador) e projetou, tambm, o tempo e o espao no interior do discurso (aqui no estdio a gente conversa...). Para criar ainda mais o efeito de proximidade com o pblico, a apresentadora chamou o apresentador que continuou a entrevista com a presena do sujeito da enunciao em vrias sequncias dos enunciados acima. Como no quadro 5 os narradores deram a palavra para as pessoas da enunciao, estabeleceuse tambm a debreagem interna, responsvel pela produo de dilogos. O efeito ao enunciatrio, causado pela debreagem interna, nesse caso, de ouvir o outro, ou seja, suas verdadeiras palavras. Nesse quadro criou-se o efeito de proximidade com o telespectador.

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1.

Cirurgia Plstica Repercute.

REPORTAGEM MAUREEN MATTIELLO: A GENTE VAI ASSISTIR AGORA O QUE O CIRURGIO PLSTICO CSAR ANBAL BENAVIDES, QUE PRESIDE A REGIONAL DE MATO GROSSO DO SUL DA SOCIEDADE BRASILEIRA DE CIRURGIA PLSTICA, FALOU SOBRE O ASSUNTO HOJE DE MANH, NO BOM DIA MS. 2.

Nesse enunciado esto projetados pessoa (a gente), tempo (assistir agora) e espao (hoje de manh no Bom Dia MS) e, portanto, operou-se uma debreagem enunciativa, cujo efeito produzido o de aproximao.

1.

Inscrio Instituto Mirim.

ENTREVISTA MARCOS ANELO: TERMINA HOJE O PRAZO DA PR-INSCRIO PARA O INSTITUTO MIRIM DE CAMPO GRANDE. SO OFERECIDAS 1400 VAGAS. PRISCILA SAMPAIO, COMO FEITA A PR-INSCRIO? 2.

No quadro 12, Marcos Anelo apenas informa um fato, com o efeito de verdade objetiva e aparncia de afastamento.
1. Esporte.

ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: E DEPOIS DO MS TV TEM GLOBO ESPORTE COM CAMILA DIB. BELEZA, CAMILA? 2.MAUREEN MATTIELLO: OI, CAMILA, OBRIGADA POR ESTAR AQUI COM A GENTE. O ESTADUAL SUB-13 EST PEGANDO FOGO. SEGUE ENTREVISTA 2.

Outro quadro do MS TV 1 edio o Esporte. O efeito de aproximao com o pblico maior nesse momento do telejornal, pois os apresentadores usam uma linguagem mais coloquial, utilizada no cotidiano, no sentido de mais fluidez na comunicao. Nessa linguagem informal, usam-se mais grias como, por exemplo, a utilizada pelo Marcos Anelo no primeiro enunciado: Beleza, Camila?. No segundo enunciado, Maureen Mattiello projetou o eu-aqui-agora e, assim como Marcos Anelo, deu a palavra pessoa do enunciado. Nos dois enunciados h uma debreagem interna e, tambm, a debreagem enunciativa, com o efeito de aproximao.

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1.

Chamada Jornal Hoje.

NOTCIA MAUREEN MATTIELLO: E AGORA O EVARISTO COSTA CONTA PRA GENTE QUAIS SO OS DESTAQUES DO JORNAL HOJE. 2.

Nesse quadro, Maureen Mattiello chama as notcias do Jornal Hoje projetando o eu-aqui-agora, com o efeito de aproximao.

1.

Censo IBGE.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: ESSA SEMANA O IBGE - INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTICA - DIVULGOU UMA PESQUISA QUE REVELA A QUANTIDADE DE BRASILEIROS QUE VIVEM SOZINHOS. E OLHA, NO SO POUCOS! 2.MAUREEN MATTIELLO: MAS MORAR SEM DIVIDIR A CASA COM NINGUM TEM SUAS VANTAGENS E DESVANTAGENS, ANELO. UMA DAS COISAS RUINS QUANDO A PESSOA VAI AO SUPERMERCADO FAZER COMPRA E NO ENCONTRA NADA EM PEQUENAS PORES. 2.

No primeiro enunciado do quadro 15, Marcos Anelo produz o discurso em terceira pessoa, no tempo do ento e no espao do l, com a criao da iluso de objetividade ao comunicar apenas a informao, segundo o IBGE, mas finaliza o enunciado chamando a ateno do tu (olha) ao dar sua opinio (no so poucos). Maureen Mattiello segue a chamada da reportagem Censo IBGE, em tom de conversa com Marcos Anelo e estabelece um eu que cr com a opinio dela sobre as vantagens e desvantagens de morar sozinho. Nesse segundo enunciado os elementos da enunciao no apareceram, mas ela existe, j que o eu ficou pressuposto. Operaram-se, nesses dois enunciados, as debreagens enunciativa e enunciva.

1.

Previso do Tempo.

INDICADOR MARCOS ANELO: AGORA TEMOS IMAGENS AO VIVO DO CENTRO DE CAMPO GRANDE. MUITO SOL NESTA SEGUNDA-FEIRA. PODE CHOVER NO FIM DO DIA. MXIMA DE TRINTA E TRS GRAUS NA CAPITAL. AGORA MEIO DIA E TRINTE E SEIS MINUTOS. 2.

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Para mostrar o clima de Campo Grande, o apresentador projeta o eu-aqui-agora, com o efeito de aproximao.
1. Show de Vero.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: ESTE FIM DE SEMANA, TEVE SHOW COM A DUPLA VICTOR E LEO, NA PRAA DO PAPA, EM CAMPO GRANDE. O SHOW DE VERO QUE VAI SER EXIBIDO NA VIRADA DO ANO PARA TODO O ESTADO. E OLHA, QUE SHOWZAO, NO MEIO DE 50 MIL PESSOAS, SABE QUEM ESTAVA L? A MAUREEN! 2.MAUREEN MATTIELLO: EU ESTAVA L, ANELO. SABE POR QU? EU FUI AT O SHOW DE VERO PRA REALIZAR O SONHO DE UM F. CONFIRA. 2.

No quadro 17, Marcos Anelo, mais uma vez, usa a linguagem coloquial e utiliza gria como showzao. Ele mantm um tom de conversa com Maureen Mattiello que projeta o eu no interior do enunciado (Eu estava l) e ainda chama a ateno do telespectador ao pedir para ele conferir a reportagem. Nesse quadro criou-se o efeito de aproximao.
1. Encerramento.

NOTA 1.MARCOS ANELO: UMA BOA TARDE PRA VOC E AT AMANH. 2.MAUREEN MATTIELLO: UMA TIMA TARDE. TCHAU! 2.

No encerramento da edio do dia 21 de novembro de 2011, os apresentadores deixam o eu projetado no interior dos enunciados. Eles se despedem diretamente do tu telespectador, com o efeito de aproximao.

1.

O uso de ns e a gente O papel do apresentador narrar notcia, mas, muitas vezes, o modelo

tradicional, aquele em que o ncora era o porta-voz do enunciado, parece ter tomado outro caminho. O que se v uma posio actancial de um eu que passa a dizer eu, sendo dono da voz da notcia, ele se apropria do discurso como sendo seu. Nesse

68

69 modelo de telejornal com abertura para opinies dos prprios enunciadores, eles produzem um discurso mais pessoal.
A estratgia adotada por esse tipo de telejornal baseada numa inequvoca personalizao dos seus apresentadores, construda a partir do imbricamento, da superposio ou de uma deliberada (con)fuso entre os actantes do enunciado e da enunciao. Trata-se aqui, em outros termos, de uma espcie de indistino entre os atores instalados nas instncias do enunciado e da enunciao (FECHINE, 2008).

O apresentador que figurativiza o eu pressuposto e deixa um eu projetado no interior do enunciado foi identificado no MS TV, 1 edio. Tanto Maureen Mattiello quanto Marcos Anelos dirigiram-se, em vrios momentos, ao telespectador, utilizando pronomes pessoais como a gente vai mostrar..., conta pra gente.... S na edio do dia 21/11/11, a gente apareceu sete vezes em 13 quadros. Nas cinco edies observadas, essa variante foi enunciada 27 vezes. O emprego da 3 pessoa a gente no lugar da 1 do singular ou do plural chamou a ateno durante a pesquisa e , faz-se agora, uma anlise de algumas frases utilizadas pelos apresentadores do MS TV, 1 edio. Antes de comear a anlise de alguns trechos do corpus com o uso de a gente e ns, cita-se Benveniste (1989) quanto noo de pluralizao do pronome ns que exprime uma pessoa amplificada, podendo ser constituda por eu + tu + ele(s), o que o autor chamou de eu ampliado. Com base em Benveniste, Monteiro (1994) faz a distino entre o ns inclusivo e o ns exclusivo. O primeiro inclui, no pronome ns, as duas pessoas do discurso e pode ainda ser acrescentada(s) a(s) no pessoa(s): ns = eu + tu/ voc ou eu + tu/ voc + ele(s). No segundo, a pessoa excluda tu/ voc: ns = eu + algum que no o enunciatrio. Acrescenta, ainda, o aspecto genrico: ns = nem eu, nem tu, mas qualquer pessoa e faz meno ao plural de modstia que faz referncia a apenas uma pessoa: ns = eu/ emissor. Entre as vrias ocorrncias do uso de a gente encontradas no corpus, selecionou-se alguns casos, como o do quadro 6, Dia da Televiso, da edio do dia 21/11/2011. Marcos Anelo o primeiro a utilizar a gente no enunciado:
MARCOS ANELO: BOA TARDE. HOJE UM DIA ESPECIAL, UM DIA, MAUREEN, EM QUE SE COMEMORA, NO MUNDO TODO, O SURGIMENTO DE UM APARELHO QUE SEM ELE VOC NO ESTARIA VENDO A GENTE.

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70 Neste caso, o emprego da 3 pessoa a gente no lugar da 1 do singular ou do plural, reflete o efeito de acentuao da informalidade e de atenuao da subjetividade. O uso de a gente em detrimento da primeira pessoa do plural e a primeira do singular nos remete ideia de um ns (Marcos Anelo e Maureen Mattiello) e um eu (Marcos Anelo) com a produo de sentido de informalidade, pois representa um uso popular e, dessa forma, gera certa identificao com o enunciatrio, conforme afirma Barros (2002):
O emprego da 3 pessoa a gente no lugar da 1 do singular ou do plural, como ocorre em geral com o uso da 3 pessoa em lugar da 1, enfraquece ou atenua sobretudo os efeitos de aproximao da enunciao, de subjetividade, de reciprocidade, e de igualdade entre os interlocutores, prprios da enunciao enunciada (BARROS, 2002, p. 30-31).

A gente, no exemplo retirado do quadro 1, tem valor exclusivo, portanto, nesse grupo esto apresentadores ou apenas quem est na tela da TV. Neste caso, o telespectador est excludo. Ainda na edio do dia 21/11/11, no quadro 9, Cirurgia Plstica Repercute, Maureen Mattiello tambm utiliza a mesma variante para chamar a entrevista de um cirurgio plstico que repercute a morte de uma mulher durante uma cirurgia.
MAUREEN MATTIELLO: A GENTE VAI ASSISTIR AGORA O QUE O CIRURGIO PLSTICO CSAR ANBAL BENAVIDES, QUE PRESIDE A REGIONAL DE MATO GROSSO DO SUL DA SOCIEDADE BRASILEIRA DE CIRURGIA PLSTICA, FALOU SOBRE O ASSUNTO HOJE DE MANH, NO BOM DIA MS.

Neste caso, a gente tambm produz efeito de informalidade dos usos mais populares em relao ao ns, mais formal, por exemplo. Desta vez, essa variante nos remete a ideia de ns que vai alm de quem enuncia (Maureen Mattiello) e acompanha, ao vivo, o enunciador (Marcos Anelo). A apresentadora nos remete a ideia tambm de que o convite para assistir a entrevista , indiretamente, para o telespectador. A troca de ns por a gente , mais uma vez, uma tentativa de a apresentadora se aproximar do enunciatrio, com a construo de uma relao informal entre ambos. O a gente da frase: a gente vai assistir agora (...) tem valor inclusivo e nesse grupo esto apresentadora, apresentador e telespectador, ou seja, esto inclusas as duas pessoas do discurso, mais o enunciatrio. Neste enunciado interessa mostrar para o

70

71 telespectador que ele e os ncoras so do mesmo grupo, daquele que est prestando ateno no telejornal e que vai parar, naquele momento, para assistir a reportagem anunciada. No MS TV, 1 edio do dia 22/11/11, nos enunciados do quadro 20, Link Projeto, o apresentador, Marcos Anelo, utiliza-se de a gente, por duas vezes, e por ns, no fim da fala.
MARCOS ANELO: , COM CERTEZA, A GENTE VAI ESTAR ACOMPANHANDO. CABRAL, QUALQUER NOVIDADE, CHAMA A GENTE, VOC TEM PRIORIDADE A, PORQUE DURANTE ESTA EDIO NS VAMOS DISCUTIR MAIS ESTE ASSUNTO, NO MAUREEN?

Para explicar esse enunciado, cita-se o estudo de Fiorin (2001). No captulo, A pessoa subvertida, o autor explica o uso da terceira pessoa no lugar da primeira e afirma que esse uso neutraliza o sujeito. Ele mostra que as formas de terceira pessoa mais utilizadas para substituir o eu so ele, ela e, muitas vezes, se utiliza o nome prprio em vez do eu. No caso deste estudo, foca-se em um apontamento do pesquisador: a substituio do ns por formas indeterminadas como, principalmente, o se ou a gente. Segundo o autor, quando se usa esse tipo de embreagem como se o enunciador se esvaziasse de toda e qualquer subjetividade, apresentando-se apenas como papel social. Nessa fala de Marcos Anelo, o uso de a gente numeroso para apenas um enunciado. Na primeira vez que utiliza a gente, com o valor exclusivo, na qual o enunciatrio no est includo: a gente = eu + outro (s), porm tu, no, o apresentador exclui o telespectador desse dilogo com Alexandre Cabral. Ainda sobre o enunciado do MS TV, 1 edio do dia 22/11/11, Marcos Anelo, aps utilizar a gente por duas vezes, termina o enunciado com o uso de ns para explicar que o assunto em questo ainda seria discutido durante o telejornal daquele dia. Nesse caso, chama-se de plural de autor, quando o enunciador utiliza o ns para mostrar que no um indivduo que fala em seu prprio nome, Marcos Anelo tem atrs de si os autores da notcia, ou seja, os jornalistas que produziram o noticirio do dia 22/11/11, alm da apresentadora que divide a bancada com ele. Nas cinco edies analisadas, tambm se observou o uso de ns, um total de 36 ocorrncias. Trata-se de um ns utilizado no lugar de um eu, um plural majesttico, de modstia que, nos enunciados analisados do MS TV, 1 edio, afasta a

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72 ideia de uma subjetividade que poderia soar como arrogncia, em alguns casos. Fiorin (2001) explica que o eu dilui-se no anonimato de ns ou amplificado.
O que distingue um uso do outro o tipo de texto em que o ns se encontra. Quando aparece em alocues solenes, que emanam de altssimas autoridades civis (chefes de governo e de Estado) e eclesisticas (papa e bispos) ou em documentos oficiais, esse plural majesttico. (...) o ns evita colocar a alta autoridade como uma subjetividade entre as outras e, ao mesmo tempo, opla ao tu, o que criaria uma esfera de reciprocidade FIORIN (2001, p. 96).

Para o autor, esse procedimento serve para distanciar o falante em relao ao enunciado, apontando para uma coletividade, um trabalho de equipe e lembra que o ns inclui o enunciatrio no enunciador e, portanto, aquele obrigado por este a assumir o texto com ele. Na edio do dia 23/11/11, nos enunciados do quadro 33, Entrevista Prefeito, Marcos Anelo e Maureen Mattiello utilizam o ns para chamar a ateno do telespectador em relao ao que foi citado na reportagem e para informar o enunciatrio que o prefeito de Campo Grande vai falar sobre a lei em questo.
1.MARCOS ANELO: MAUREEN, NS VIMOS NA REPORTAGEM QUE A LEI FOI VOTADA, FOI APROVADA PELA CMARA MUNICIPAL, MAS COMO QUALQUER LEI, ELA DEVE SER SANCIONADA PELO PREFEITO PARA ENTRAR EM VIGOR. SANCIONAR O QU? ASSINAR EMBAIXO! 2.MAUREEN MATTIELLO: ...PRA SER SANCIONADA, REGULAMENTADA PRA COMEAR A VALER MESMO! VAMOS OUVIR, ENTO, O QUE O PREFEITO DE CAMPO GRANDE, NELSON TRAD FILHO, DISSE SOBRE ESTA LEI.

No enunciado 1, Marcos Anelo utiliza o ns para falar em seu prprio nome, com um eu pressuposto e ainda por trs dele, a apresentadora que divide a bancada e o telespectador que assistiu a reportagem. um plural majesttico, de modstia, para se aproximar do enunciatrio que, com essa variante, ns, foi includo no dilogo que Marcos Anelo mantinha com a apresentadora. Essa frase teria outro sentido, caso enunciasse: Eu vi na reportagem que a lei foi votada, foi aprovada pela Cmara Municipal. No segundo enunciado do quadro 33, Entrevista Prefeito, Maureen Mattiello tambm utiliza o ns (vamos) para se aproximar do enunciatrio e inclu-lo no dilogo. Neste caso, assim como no quadro 1, esse pronome tem valor inclusivo em que, tanto Marcos Anelo, quanto Maureen Mattiello, formam as duas pessoas do discurso, mais o tu, telespectador.

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73 Aps as anlises de alguns trechos dos textos de cabeas do MS TV, 1 edio, conclui-se que h uma preocupao dos apresentadores e, tambm, dos outros jornalistas que produzem o telejornal, em se aproximar do pblico, independentemente se o uso de uma ou outra palavra empobrece ou enrique o enunciado. Percebe-se que o uso de a gente no lugar de ns produz os efeitos de acentuao da informalidade da relao (jornalistas + telespectador) e da atenuao da subjetividade e da aproximao da enunciao, variando o grau de reciprocidade e de igualdade entre os interlocutores. Constri-se, muitas vezes nos textos analisados, uma relao informal, deixando de lado a subjetividade, entre os sujeitos da notcia (quem faz e quem v) que ocupam posies e cumprem papis diferentes. Tambm importante ressaltar que, em alguns momentos, o pronome ns substitudo por a gente, de uso comum na linguagem informal, e na conversao entre apresentadores que, em geral, tentam transmitir a imagem de que partilham de relaes simtricas e amigveis. Para ficarem ainda mais prximos de quem assiste ao telejornal, h uma preocupao por parte dos enunciadores em incluir o enunciatrio nos enunciados. Em muitos trechos dos textos dos ncoras, est presente o valor inclusivo, ou seja, quando apresentadora, apresentador e telespectador esto includos no enunciados, com o objetivo de passar a ideia de que enunciadores e enunciatrio so do mesmo grupo. Essa seleo do uso de ns e a gente e, ainda, do ns inclusivo e exclusivo, pode ser vista como uma estratgia de aproximao que vincula apresentadores e telespectadores, por meio de relaes amigveis e de prticas sociais compartilhadas. Esse tipo de relao ou de tentativa de aproximao com quem v a notcia, atende s expectativas do mercado, pois, conforme j foi citado na pesquisa, as emissoras de TV buscam a conquista da ateno do pblico e, assim, aumentar a audincia de seus telejornais.

1.

Anlise do perfil dos apresentadores do MS TV, 1 edio. Para deixar a notcia mais prxima do telespectador, a alternativa de

aproximao vai alm do texto e, muitas vezes, comea no perfil de quem apresenta o telejornal. A pesquisadora Silva (2009)49, classificou os ncoras em trs tipos distintos: 1 FORMAL, AMARRADO AO SCRIPT:
49 Disponvel em: <http://www.insite.pro.br/2009.html>. Acesso em: 07 de dezembro 2013.

73

74 Esse tipo de apresentador aquele que se preocupa em ler a notcia, por meio do teleprompter, sem se envolver com o fato. Ele no se coloca em uma posio actancial de um eu que passa a dizer eu, sendo dono da voz da notcia. Esse o perfil do ncora que tambm tem pouco espao para dar opinies e, quando, comenta algo, definido antes. A estrutura desse telejornal apresentado pelo enunciador formal e amarrado ao script, bem simples e com pouca informao visual. Normalmente a bancada clssica, ou seja, atrs, apenas um painel. O apresentador permanece sentado durante todo o tempo. Quando h dois ncoras, muitas vezes existe uma variao de estilo e, quando a linha editorial do programa permite, gesticulam mais e interagem entre si. Essa variao seria uma forma de deixar a apresentao mais leve e neutralizar um pouco a formalidade; 2 LIBERDADE DE OPINIO: O segundo perfil o do profissional que tem maior liberdade de opinio no telejornal que apresenta. H o roteiro a ser seguido, mas, para este ncora, apenas a base. Ele conversa o tempo todo com o telespectador e deixa sua opinio evidente. Como esse jornalista tem autonomia para dizer o que pensa, geralmente, torna-se polmico pelos comentrios mais ousados. O cenrio o mesmo do perfil 1, ou seja, esse apresentador fica sempre sentado, mas a postura adotada por ele mais informal, mais solta que o tipo anterior; 3 LEVEZA E INFORMALIDADE: Esse o perfil do jornalista que segue um roteiro pr-estabelecido, mas tambm pode opinar sobre os assuntos abordados no telejornal. A linguagem mais informal e prxima do enunciador. Neste caso, tambm h a interao com correspondentes, comentaristas no estdio e reprteres no link50, sempre com numa conversa natural. A estrutura fsica maior em relao aos perfis nmeros 1 e 2. O apresentador utiliza diversos ambientes: - a tradicional bancada; - um ambiente parecido a uma sala de estar, com poltronas confortveis e centro de mesa; 50 O link a transmisso da notcia na hora em que ela acontece. feita no local do fato, com o reprter
e, algumas vezes, com entrevistado.

74

75 - tambm fica em p para conversar com reprteres ou correspondentes, ao vivo, com um telo ao lado. O ncora pode, ainda, caminhar pelo ambiente. Dessa maneira, alterna a postura, ora em p, ora sentado. Geralmente, esse tipo de telejornal tem mais de um apresentador. ntido na televiso brasileira que muita coisa mudou. Alm da tradicional bancada, sofs e mesinhas de sala de estar passaram a fazer parte do cenrio do telejornal e o apresentador, que antes ficava sempre sentado, agora tem a liberdade de expresso, com a possibilidade de ficar em p e de at caminhar pelo estdio. Os monitores, agora LCD, mostram com preciso as reportagens, alm de reprteres e comentaristas que participam, ao vivo, do noticirio. Esta tambm uma forma mais natural de apresentar a notcia, pois o telespectador sente-se parte daquele cenrio estilo sala de estar, ele se v ali. Um exemplo para esse tipo de apresentao a do Bom Dia Brasil, da Rede Globo. O estilo utilizado neste noticirio consegue fugir dos padres tradicionais e encaixa-se perfeitamente no perfil nmero 3, o da leveza e informalidade, tanto na questo do cenrio, onde os sofs quebram um pouco a formalidade e permitem que os apresentadores se movimentem, quanto na interao entre os ncoras e outros jornalistas do programa, como comentaristas e reprteres. Se esta a maneira de humanizar a notcia visualmente, ainda no se sabe. Ainda h poucos estudos sobre o assunto e o tema ainda rende discusses entre os profissionais da rea.
O MS TV, 1 edio, aparentemente, tenta se encaixar no perfil nmero 3 que se

destaca pela leveza e informalidade dos apresentadores e, ainda, pela composio do cenrio. No telejornal em questo h um cenrio com sofs para ncoras e entrevistado no estdio, alm da bancada, mas, quando se observa a interao entre os porta-vozes da notcia, percebe-se que no h a liberdade de opinio. Marcos Anelo e Maureen Mattiello seguem risca o roteiro que foi previamente definido e, vez ou outra, interagem entre si, mas, com frases curtas, como, por exemplo, pois , para concordar com o parceiro de bancada, olha, para tentar chamar a ateno do enunciatrio com palavras usadas no dia-a-dia e at mesmo algumas grias como showzao ou beleza, para cumprimentar um dos entrevistados. Percebe-se que h uma tentativa de se levar ao telespectador, leveza e informalidade, mas, os ncoras ainda so dependentes do teleprompter, o TP, conforme relata o gerente de jornalismo da emissora, estamos mudando aos poucos e com a mudana de estdio, vamos implantar o apresentador mais 75

76 solto sem TP51. At o momento desta pesquisa, antes desta mudana futura, segundo Alfredo Singh, o telejornal da TV Morena apresenta um formato formal e amarrado ao script, conforme o perfil nmero 1.

1.

CONSIDERAES FINAIS

51 Entrevista pessoal com Alfredo Singh, gerente de jornalismo da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

76

77 Acredita-se que o efeito de proximidade uma alternativa dos jornalistas de TV para conquistar a ateno e, consequentemente, a audincia do telespectador. A maneira encontrada pelo MS TV, 1 edio, para atrair o pblico a simplicidade nos textos dos apresentadores, observada na anlise das cinco edies. evidente a preocupao dos jornalistas em escolher a abordagem de compreenso mais imediata e a linguagem mais prxima da que usada naturalmente pelas pessoas ao conversar. Para que isso ocorra de uma forma natural, como se estivessem mesmo sentados ao lado de quem v a notcia, os ncoras parecem se mostrar como um sujeito eu, em uma disposio de dilogo com o tu formado por cada pessoa que est do outro lado, atenta ao dilogo transmitido pelos jornalistas. importante ressaltar que reprteres e comentaristas de telejornais tambm ocupam posies de sujeitos de fala e, sempre que enunciam os enunciados, tambm ficam em contato direto com os enunciatrios, mas o apresentador que parece ter conquistado um espao privilegiado. ele que passa a maior parte do tempo em comunicao com o telespectador e chama, o tempo todo, a ateno para o assunto em discusso ou o que a edio do dia vai levar ao ar nos prximos minutos. Como citado durante a pesquisa, os jornalistas da TV Morena passam por uma transformao, buscam um caminho para mudar o jeito de transmitir a notcia. Uma mudana que, segundo o gerente de jornalismo da emissora, Alfredo Singh, um trabalho ainda no concludo, na TV Morena, estamos aos poucos trabalhando com a equipe para esta transio de texto52. Essa transio apontada pelo gerente de jornalismo pode ser notada nas anlises dos textos de cabeas do MS TV, 1 edio. Percebe-se uma preocupao em conquistar a ateno do pblico e, para isso, os apresentadores recorrem s estratgias da projeo do eu-aqui-agora, com o efeito de aproximao. Somente na edio do dia 21/11/11, foram operados onze textos com o efeito de aproximao, debreagem enunciativa, e cinco com efeito de afastamento, debreagem enunciva. Em alguns discursos, o enunciador deixou sua marca com o sujeito da enunciao (ns) e ainda projetou o tempo (agora) no interior do enunciado. Um dos objetivos da direo da TV Morena em relao aos discursos dos apresentadores da emissora dar clareza aos assuntos, tornar o texto escrito em

52 Entrevista pessoal com Alfredo Singh, gerente de jornalismo da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

77

78 conversa53. Apesar de boa parte dos enunciados apresentar o efeito de aproximao, no apareceu, em todo os discursos, esse tom de conversa, como se jornalistas e telespectadores estivessem na mesma sala, inseridos no mesmo enunciado. Se aproximar do pblico com dilogos mais naturais, ainda uma tentativa dos enunciadores do telejornal, pois, notou-se a vontade de ambos em transformar a linguagem amarrada em enunciados com tom de conversa. Algumas nfases em expresses observadas nas anlises como olha, pois , n e at grias como beleza?, no lugar de tudo bem? e showzao, para chamar a matria feita durante um show, demonstram uma tendncia personalizao. Se exagero, no se pode afirmar neste momento, pois os jornalistas da emissora ainda testam as alternativas de proximidade com quem est do outro lado da televiso. Outra tentativa de humanizar o relato jornalstico, alm dos enunciados com efeito de aproximao, a iniciativa do MS TV, 1 edio, em convidar o pblico para sugerir contedos a serem abordados, como, por exemplo, o quadro Voc e o trnsito, em que os apresentadores alertam os telespectadores sobre as condies do trnsito da cidade, inclusive com informaes sobre acidentes. O telejornal tambm abre espao para a veiculao de vdeos e fotografias amadores. uma forma de fazer com que o enunciatrio tambm participe do programa, com seu olhar sobre determinado fato. Esse momento de transio, como j explicou o gerente de jornalismo, j resultou em mudanas. Em 2012, cinco meses aps as anlises dos textos de cabeas do MS TV, 1 edio, a dupla de apresentadores foi desfeita. Marcos Anelo passou a apresentar o telejornal da noite, o MS TV 2 edio e, Maureen Mattiello, continuou, sozinha, na bancada do telejornal do meio dia. Aps a mudana, a linguagem, at o momento, janeiro de 2013, continua no perfil de um telejornal formal e amarrado ao script, porm ainda se busca uma alternativa para atingir o objetivo de levar ao ar um telejornal de apresentao leve e informal. Aps as anlises de textos e perfil dos apresentadores do MS TV, 1 edio, e concluses de alguns pesquisadores sobre o assunto dessa pesquisa, conclui-se que, entre os mecanismos utilizados para chamar a ateno do enunciatrio, possvel descrever alguns pontos que favorecem uma maior ou menor proximidade com o telespectador. So estratgias que podem ajudar a humanizar o relato jornalstico, apontadas no quadro abaixo.
53 Entrevista pessoal com Alfredo Singh, gerente de jornalismo da TV Morena, afiliada da Rede Globo. Campo Grande, MS, 2012.

78

79

1.

Alternativas para Humanizar o Relato Jornalstico de Apresentadores.

Afastamento Apresentao com uso de teleprompter.

Aproximao Apresentao sem o teleprompter e liberdade para chamar a reportagem com improviso. Textos improvisados.

Textos decorados.

Apresentadores que no tem o conhecimento Apresentadores com conhecimento sobre do assunto enunciado. o enunciado. Linguagem formal, de fcil entendimento apenas para uma parte da sociedade. Linguagem informal, de fcil compreenso a todas as classes sociais, com o cuidado de no deixar provocar a crtica do telespectador mais culto. Apresentao com liberdade para opinies.

Apresentao sem liberdade para comentrios.

Apresentao com informaes direcionadas Apresentao com dilogos entre ncoras apenas a quem assiste ao telejornal. e telespectadores. Apresentao sem participao de comentaristas. Cenrio simples, apenas com bancada e painel de fundo. Apresentao com participao de comentaristas e entrevistas em tom de conversa. Cenrio variado com bancada, telo para chamar a participao de reprteres, ao vivo, e sala de estar para entrevistas no estdio.

Apresentadores presos ao cenrio, sem a Apresentadores a vontade, com possibilidade de movimentao pelo estdio. alternncia de cenrio: ora sentados atrs da bancada, ora nas poltronas durante a entrevista e ora em p ao chamar a participao de reprteres ao vivo. Vestimentas srias, como terno e gravata, para homens e terninho, para mulheres. Vestimentas prximas das utilizadas no dia-a-dia do telespectador. Apresentadores sem gravata e apresentadoras com roupas mais leves, como camisas e vestidos. Veiculao de imagens enviadas pelos telespectadores, at mesmo por e-mail.

Veiculao apenas das imagens feitas pelos cinegrafistas da emissora.

Pautas sugeridas apenas pelos jornalistas da Pautas sugeridas pelos telespectadores. emissora.

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80 Stio web da emissora apenas para exibir o que foi veiculado nos telejornais. Stio web com informaes, alm do que foi exibido nos telejornais, com espaos para notcias atualizadas, novos vdeos e participao do telespectador. Sem regras para levar a notcia ao telespectador. A criatividade individual permitida!

Regras para a produo do telejornal.

2.

As alternativas para humanizar o relato jornalstico de apresentadores, apontadas no quadro 19, so apenas sugestes de uma possvel aproximao de jornalista com o pblico. Se esses mecanismos atingem o objetivo de melhorar a comunicao com o telespectador, impossvel responder, pois, ainda vive-se um processo de transformao da linguagem e o resultado desse caminho, percorrido por muitas empresas de comunicao, s ser visvel com o passar do tempo, com os novos ndices de audincia e ainda com o surgimento de outras pesquisas sobre o assunto. Por ser um momento de transio vivido pelos jornalistas da TV Morena, um estudo mais detalhado, futuramente, permitir apresentar, tambm, os pontos negativos ou as conseqncias desse novo jeito de transmitir a notcia. Aqui importanteexplicarmelhorqueconsequnciasvocse refere:nosndicesde audincia?Na receptividadedo telespectadorquantoa compreensodas notcias??(Ele esta entendendomelhoras notcias,por exemplo?)lembreque umanovapesquisa, possivelmentebaseadanosestudosde recepo,podedar contadessase outras respostas. Outra coisa. Acho melhor vc colocar a tabela que est nas consideraes finais no capitulo anterior, pq nao se coloca nenhuma informao nova nas consideraes, apenas um retrospecto do trabalho e uma analise que norteie a sua concluso, a partir do que vc apurou na pesquisa.

80

81

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82

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APNDICE A Entrevistas com Jornalistas da Rede Globo e TV Morena A.1. Entrevista com Marco Antnio Campos Rodrigues, editor-chefe e coordenador das emissoras afiliadas da Rede Globo. - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? A busca da informalidade. Ser compreendido por todas as classes sociais. Essa informalidade, a linguagem mais fcil, a linguagem usada no cotidiano nas relaes do dia-a-dia tem o objetivo de atingir as classes C, D e E da populao. No fundo, comunicar melhor. A linguagem escrita, empolada, alm de artificial de difcil entendimento para maior parte do pblico que acompanha os telejornais no pas. - Por que h a necessidade de mudar o formato dos telejornais? No d para ser informal num ambiente fechado, com o apresentador preso em uma cadeira. Ficar em p, se mexer durante a apresentao, uma maneira de combinar naturalidade da fala com naturalidade dos gestos. - O que esperar dos reprteres e apresentadores neste momento em que a linguagem deve estar mais prxima da realidade de todos os telespectadores? O papel deles fundamental, decisivo. Apresentadores que s liam notcias tero que entender mais do contedo e tambm serem comunicadores, com capacidade de improvisao de domnio de cena. A misso do reprter tambm essa. - Quais so as principais dificuldades? A maior dificuldade que passamos dcadas engessados em um estilo que era do rdio e nada televisivo. - Como os profissionais do conta desse novo jeito de transmitir a notcia? Mudou o perfil.Muita gente tem se destacado e outros esto com os dias contados na TV. Alm de poder de comunicao fundamental que o profissional entenda Do contedo do que est falando. No precisar ser um especialista em tudo, mas tem que possuir uma cultura geral slida. - Hoje este profissional prefere a nova linguagem? 86

87 Prefere. Com o tempo, ela facilita a vida de todos. - H medo de ousar, j que com essa nova linguagem no h mais uma regra para o fechamento do telejornal, apresentao e reportagem? Claro que h muita indeciso e muito medo. Mas h muitas regras sim. No so regras formais e sim de contedo. preciso clareza, informalidade na mdia que o assunto exige As regras no mudaram.Mudou a frmula para se aprimorar no contedo e na comunicao. - Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? aquele que no sabia muito do que estava falando, mas era timo decorador. Acabou a cola.

A.2. Entrevista com Vera Iris Paternostro, gerente de desenvolvimento de jornalismo da Rede Globo. - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? A linguagem dos telejornais , sempre foi, dinmica. A tecnologia de telecomunicaes tem grande influncia nos formatos, modelos e caractersticas dos telejornais por modificar - a partir dela - o jeito de se fazer telejornalismo. Os primeiros jornalistas de TV vieram do rdio, portanto, traziam uma narrativa formal, padronizada e identificada com aquele veculo. Conforme a TV foi se consolidando e novas tecnologias, como, por exemplo, o vdeo tape, foram se incorporando ao jornalismo televisivo e o tornando mais gil , a narrativa , a linguagem, vai buscando naturalmente uma informalidade maior com o propsito de se aproximar mais do telespectador. O tom distante e frio vai sendo sobreposto pela linguagem mais coloquial , mais prxima. E, assim permite um jornalismo mais "quente". A chegada da Internet e a concorrncia natural com sites de noticias, faz o telejornalismo mudar mais ainda - e desta vez a busca da naturalidade para contar uma histria inclusive mais radical . Assim, a comunicao natural, de dentro para fora, humanizando reprteres, valorizando imagens e fatos populares uma tendncia e se torna uma conquista coerente do telejornalismo hoje.

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88 - Por que h a necessidade de mudar o formato dos telejornais? Como disse anteriormente, uma das necessidades vem da evoluo da tecnologia. O jornalismo feito na TV tem essa caracterstica - se a cmera se torna menor e mais leve como hoje, fica mais fcil para a captao de uma matria de forma gil e natural. Assim, no somente uma necessidade mas uma evoluo da linguagem que acompanha a evoluo da prpria tecnologia. A disputa pela audincia - que no uma tendncia s dos dias atuais - tambm um fator de mudana do formato dos telejornais. Quanto mais se quer ampliar o alcance da audincia mais necessrio torn-lo experimental e diferenciado. - O que esperar dos reprteres e apresentadores neste momento em que a linguagem deve estar mais prxima da realidade de todos os telespectadores? Reprteres e apresentadores devem acompanhar as mudanas e buscar dentro de si as caractersticas de suas personalidades que possam ajudar nesse novo momento. Eles precisam entender a notcias, conhecer o fato com maior profundidade, para poder transmitir o noticirio de forma natural e informal. O telespectador est mais atento e percebe muito bem quando o reprter ou apresentador no entende o que est falando. Quanto mais reprteres e apresentadores se distanciarem dos fatos mais afastados do novo formato estaro. Assim, uma das recomendaes a esses profissionais se aprofundarem no conhecimento do noticirio antes de falarem sobre o assunto nos telejornais, quer seja na reportagem ou na apresentao. - Quais so as principais dificuldades? A principal dificuldade talvez seja entender essa necessidade e seguir esse caminho se adaptando aos novos tempos. Refletir sobre a necessidade de mudana, enfrentar o desafio em equipe, reconquistar o espao com um pensamento diferente e trabalhar arduamente para achar seu diferencial. O importante estarem todos alinhados com o formato mas dentro dele no encontrarem uma forma , uma receita de bolo. Cada um deve buscar o seu caminho e conquistar o seu estilo prprio. importante ressaltar que os profissionais principalmente os novos no devem copiar estilos ou modelos pois estaro sempre fazendo uma cpia e o telespectador percebe e no aceita.

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89 - Hoje este profissional prefere a nova linguagem? Acho que no uma questo de preferir ou no preferir. uma questo do momento profissional em que esto vivendo no telejornalismo e no jornalismo em geral. Se no se entender assim, fica impossvel trabalhar e conquistar um espao neste mercado. - H medo de ousar, j que com essa nova linguagem no h mais uma regra para o fechamento do telejornal, apresentao e reportagem? Tambm no uma questo de no haver mais regras. Claro que existem. Mudaram mais existem e elas permitem que as ousadias sejam praticadas de forma coerente e eficiente. Se elas no existirem, o telejornalismo perde seus princpios bsicos e seus fundamentos. Isso no o objetivo. Toda mudana causa estranheza e num primeiro momento assusta. E existe um tempo de adaptao que pode ser at onde a linguagem natural chega ao exagero, mas as circunstncias e os contextos levam a um ajuste prtico e necessrio. - Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? Sinceramente acho difcil explicitar aqui esse profissional. Acredito que o bom profissional est antenado com o novo momento e por isso busca esse caminho sempre. Mudanas fazem parte da carreira. - Se o objetivo ter uma aproximao maior com o telespectador, essa mudana na linguagem est surtindo efeito? Como percebe isso? Com certeza. Percebe-se pelo interesse maior do telespectador atravs de pesquisas de audincia e de retorno. Hoje em dia, com a internet e o estmulo interatividade esse retorno amplamente medido e realizado. Isso ajuda muito a direcionar a linha a ser seguido, mudar ou manter de acordo com o retorno e as opinies, sugestes imediatas em tempo real que ocorrem, no somente atravs dos sites dos telejornais, mas nas redes sociais.

A.3. Entrevista com Angela Garambone, editora de texto do Jornal Nacional e diretora do Globo Reprter.

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90 - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? H vrias mudanas importantes. As mais visveis so as dos apresentadores, que se aproximaram do pblico ao caminhar pelo cenrio, a se sentar sobre a mesa, ao falar de forma cada vez mais coloquial, e a participao popular, com entrevistas ao vivo, com queixas direcionadas s autoridades, com pautas sugeridas. cada vez menor no jornal local a distncia de quem faz com quem v o telejornal. Em alguns jornais, como o RJTV primeira edio, nem h mais pgina no teleprompter, tudo improvisado para que fique mais natural. - Como reprter, como deixar a linguagem mais prxima da realidade de todos os telespectadores? Basta falar como todo mundo fala, s vezes cabem at expresses regionais, grias, dependendo do assunto que est sendo tratado. A linguagem dita culta, cheia de portantos, entretantos e porns deve ser deixada de lado. o princpio da TV. Se no h como voltar o disco ou a fita e assistir de novo, tudo tem que ser bem claro logo de primeira. - Quais so as principais dificuldades? O risco maior cair no popularesco, no mau gosto. Aproximar-se do pblico no baixar o nvel. Voc pode dar a notcia, emitir sua opinio sincera sem ser grosseiro, sem ferir as leis locais ou fazer campanha, por exemplo, pela pena de morte num caso brbaro de homicdio. Outra dificuldade a participao ao vivo da populao. Sem uma conversa prvia com o entrevistado, impossvel dizer se que fala bem, se ele consegue expor suas idias. E mesmo assim h sempre o risco de encontrar um engraadinho pela frente, que faa uma brincadeira imprpria na hora da entrevista. Tambm preciso estar sempre atento ao retorno do telespectador. Em muitas afiliadas da Rede Globo o pblico se incomodou com os apresentadores em p na hora do almoo. Qual a explicao? Preferncia simplesmente. No d pra fazer um tipo de jornal que acaba sendo rejeitado. A sada, num caso como esse, pode ser mesclar; apresentador anda um pouco, passa um ou dois blocos sentado, depois muda de cenrio...At que a novidade seja absorvida. - Hoje voc prefere a nova linguagem?

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91 Eu prefiro. Fico mais atenta num jornal informal, com tudo fluindo mais naturalmente, como se no houvesse espelho, ordem de VTs etc. Quanto mais conversado melhor. - H medo de ousar, j que com essa nova linguagem, j no h mais uma regra para o fechamento do telejornal, apresentao e reportagem? H regra sim! S que ela vai variar de emissora pra emissora, de jornal pra jornal, de acordo com as decises das chefias. A nova linguagem s d mais autoridade, digamos assim, s mudanas ou ousadia de mudar. - Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? Geralmente aquele que se consagrou no formato antigo ou que tem dificuldade de improviso. At os textos dos reprteres ao vivo j esto livres da superviso dos editores na redao. O editor d a linha, quer saber como o reprter vai explicar o assunto, mas no dir se ele deve comear assim ou assado, ou usar esta ou aquela palavra a no ser que haja uma coerncia dentro do espelho, como deixar pra falar de determinado aspecto do assunto no fim, porque logo depois vir uma reportagem detalhando o tema. Isso exige que o reprter domine bem o assunto, que saiba responder a perguntas do apresentador ou saiba retrucar uma resposta mal dada de um entrevistado. Resistncia ao novo sempre haver. - Se o objetivo ter uma aproximao maior com o telespectador, essa mudana na linguagem est surtindo efeito? Como percebe isso? S as pesquisas de opinio e o retorno do telespectador (ibope, e-mails, telefonemas etc) diro se o novo estilo est surtindo efeito. De um modo geral penso que sim, porque o pblico passa a cobrar a presena da reportagem no seu bairro, na sua comunidade, sugere temas, passa a conversar com o apresentador como o telespectador das novelas com seus personagens favoritos ele comenta, concorda, discorda.

A.4. Entrevista com Alfredo Singh, gerente de jornalismo da TV Morena. - A partir de que momento a TV Morena comeou a mudar a linguagem de apresentadores e reprteres do MS TV 1 edio? Por que essa mudana? 91

92 A mudana segue a orientao da direo de jornalismo da Globo que entende que a linguagem para a televiso deve informar todas as classes sociais sem distino. um desafio pra levar a informao para as classes A e B que durante o dia j tiveram alguma informao e vo chegar em casa e receber os principais fatos de forma organizada, j as classes C, D e E que no tiveram tempo de ir atualizando as informaes ao longo do dia, tambm querem ter as mesmas informaes, porm de forma simples, direta e objetiva. Na TV Morena, estamos aos poucos trabalhando com a equipe para esta transio de texto. - Qual o objetivo desse novo jeito de transmitir a notcia? dar clareza aos assuntos, tornar o texto escrito em conversa. - O diretor geral das Organizaes Globo, Octvio Florisbal, disse, em entrevista web site "comunique-se", que algumas alteraes j esto sendo feitas no o SP TV e o RJ TV. No Rio de Janeiro e em So Paulo acabamos com o teleprompter (TP), ento o apresentador no l mais a notcia; ele anda, conversa com os comentaristas. Isso j aconteceu no MS TV 1 edio? Ainda no, estamos mudando aos poucos e com a mudana de estdio, vamos implantar o apresentador mais solto sem TP. - O que esperar dos reprteres e apresentadores neste momento em que a linguagem deve estar mais prxima da realidade dos telespectadores? Preocupao, atitude e vontade de mudar. Nesta fase ele tem que ser observador e se envolver com a proposta de mudana. - Quais so as principais dificuldades dos jornalistas? A mudana, muitos entendem, querem e no conseguem. Boa parte tem resistncia a superar as limitaes e dificuldades que so naturais, porm exigem um esforo maior. Outra dificuldade est na formao. A maioria tem dificuldade pra entender a pauta, encontrar o encaminhamento e, por fim, escrever tudo de forma coloquial.

A.5. Entrevista com Jaqueline Bortolotto, editora de rede da TV Morena.

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93 A principal mudana na linguagem do telejornalismo brasileiro, nos ltimos anos, a busca pela simplicidade. O telejornalismo sempre se estruturou sob bases muito bem definidas: objetividade, equilbrio de ideia, correo. Mas os novos tempos, com o acesso das massas s mdias eletrnicas, trouxeram um novo desafio. Para chegar at o telespectador, ser compreendido e - mais que isso - gerar a necessidade de troca, de querer compartilhar, era preciso ir alm. Era preciso falar a mesma linguagem. Mas, a mesma linguagem de quem? Do poltico ou da dona de casa? Do pesquisador ou do gari? Do jovem ou do idoso? Essa era a grande dificuldade! Encontrar o meio-termo ainda objetivo de quem faz telejornalismo no Brasil. No se pode adotar uma linguagem simplria, exageradamente coloquial, sem provocar a crtica dos mais cultos. Da mesma forma, no teramos um bom resultado ao adotar uma linguagem rebuscada, literria para um pblico sem formao acadmica, acostumado linguagem mais popular, quotidiana. Nesse processo, foi necessrio entender quem o pblico do telejornalismo brasileiro e o que ele esperava desse processo de comunicao. O resultado dessa busca que vemos hoje, nas redaes dos principais telejornais do Brasil e tambm de Mato Grosso do Sul: o texto jornalstico tradicional aquele com formato e estilo definidos est sendo gradativamente substitudo por narrativas mais simples. Vivemos um perodo de experimentar novas formas. Hoje, observamos com certa frequncia reportagens jornalsticas para televiso que mais parecem uma conversa, um bate-papo com o texto solto e sem nenhum estilo. Na cobertura de uma catstrofe, por exemplo, hoje muito mais valorizada a narrativa testemunhal, do reprter no local onde ocorreu o fato, dando suas impresses e seu depoimento sobre o que est vendo, do que uma reportagem com texto fechado entre o reprter e o editor, como se fazia num passado recente. o momento e a vez da reportagem testemunhal. Para quem aprecia o texto tradicional, desconstruir uma ideia de estrutura de narrativa para se adequar aos novos padres tem sido um desafio. No apenas pela dificuldade de se adaptar ao novo formato, mas muito pelo apego que alguns jornalistas ainda tm ao texto mais rebuscado, mais trabalhado, dentro das regras da boa gramtica e dos estilos jornalsticos que aprendemos na Universidade. J para os novos jornalistas, que esto entrando agora nas redaes, - com certeza- mais fcil adotar esse novo modelo. 93

94 inevitvel pensarmos por quanto tempo essa linguagem vai se manter no telejornalismo brasileiro e quais os reflexos desse perodo para os profissionais que esto hoje no mercado. Se podemos fechar uma reportagem ou at um telejornal inteiro apenas com narrativas simples, linguagem solta sem apego aos padres, reportagens testemunhais, acabamos por no praticar o exerccio do bom texto, da boa escrita, da boa histria contada com as palavras certas, no tempo certo, com a emoo necessria. E no podemos esquecer que muitos de ns jornalistas entramos na faculdade motivados por um talento: o de escrever bem. E ser que alcanamos o objetivo de melhorar a comunicao com o telespectador? Na minha opinio, impossvel responder a esta pergunta, neste momento. Ainda estamos vivendo um processo de transformao da linguagem e o resultado dessa mudana se que j existe - apenas momentneo. Uma resposta mais clara s teremos com o passar do tempo.

A.6. Entrevista com Lucimar Lescano, editora-executira da TV Morena. - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? Entendo que a mudana (ou a busca por ela) passa por dois enfoques que se complementam, a linguagem falada e a linguagem visual e gestual. O texto pede palavras e frases mais coloquiais, informais, que facilitem o entendimento do telespectador; seja ele de uma classe social e intelectual mais simples ou diferenciada. Quanto linguagem visual, as roupas de reprteres e apresentadores ganharam um estilo mais leve e solto. Os sbrios ternos e blazers cederam espao para camisas de mangas curtas e at algumas estampas. No caso dos rapazes, a gravata j no mais um item indispensvel. E vale destacar tambm os gestos e o posicionamento dos profissionais diante das cmeras. Hoje, apresentadores podem ficar mais soltos na bancada, com movimentos mais livres das mos. E, na rua, os reprteres se permitem andar e, em alguns momentos, desviar o olhar da cmera enquanto falam. Isso tudo promove uma nova percepo sobre a divulgao da notcia, e, consequentemente, a aproximao com o telespectador; alm do sentimento de que somos pessoas comuns, conversando com pessoas comuns.

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95 - O que esperam dos reprteres neste momento em que a linguagem deve estar mais prxima da realidade de todos os telespectadores? Como nosso trabalho em equipe, esperamos, no s dos reprteres mas de todos os envolvidos na produo da notcia, uma postura coerente com essa nova realidade, uma sintonia no desempenho de cada um, tendo o cuidado de no parecer algo forado; afinal, a naturalidade tambm fundamental nesse processo. - Quais so as principais dificuldades? alinhar as ideias para que todos respeitem alguns limites impostos por essa nova linguagem. Ser coloquial, sem desrespeitar as regras do bom Portugus; ter um bom texto, com frases diretas, sem uso de chaves. E, vale reforar, ter naturalidade ao 'conversar' com o telespectador. Eu sempre digo aos meus colegas: conte a notcia como se estivesse numa roda de amigos, para que todos compreendam suas ideias e raciocnio. - Como os profissionais do conta desse novo jeito de transmitir a notcia? um aprendizado. Ainda estamos buscando os formatos que melhor se enquadram equipe e estrutura de trabalho. s vezes, uma coisa ou outra no agrada ao telespectador nem a ns mesmos; e o retorno imediato. -Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? Depende do estilo de cada um, e isso tambm deve ser respeitado. Uns tm uma tranqilidade maior para mudar, ousar; outros preferem no se arriscar muito. O tempo parceiro nesse processo. - Se o objetivo ter uma aproximao maior com o telespectador, essa mudana na linguagem est surtindo efeito? Como percebe isso? O efeito disso pode-se perceber de algumas maneiras, entre elas, o contato direto que o telespectador estabelece conosco por meio da internet. Os comentrios virtuais e o fale conosco so o reflexo dessa aproximao. Muitos telespectadores fazem sugestes de reportagens, crticas e elogios, demonstrando que esto atentos ao nosso trabalho e possibilidade de interao com a equipe.

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96 A.7. Entrevista com Cludia Gaigher, reprter de rede da TV Morena. - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? A tentativa de aproximar o pblico dos fatos. Fazer com que o telespectador se sinta parte do que est sendo mostrado. O jeito de o reprter falar ajuda a levar a pessoa que est em casa para o local da notcia. O formato das imagens tambm tem cumprido esse papel. Gravaes em plano sequncia, onde no existe muita edio traz a quem assiste a impresso de estar l na hora da gravao. D tambm mais credibilidade por no ter cortes de edio. O telespectador gosta disso, de ver os detalhes e tirar as suas concluses. Antes, as reportagens seguiam muito o modelo OFF + SONORA + OFF + PASSAGEM + SONORA esse padro serviu para formar uma gerao de profissionais na televiso que esto tambm construindo o avano que hoje fazer as reportagens sem seguir modelos de texto ou edio. O importante ser o mais real possvel. - Como reprter, como deixar a linguagem mais prxima da realidade de todos os telespectadores? Cada profissional tem uma particularidade e um jeito prprio de falar e passar a notcia. Eu gosto de conversar. Para mim, a pessoa que me assite em casa algum conhecido que quer saber as notcias do dia de um jeito claro, objetivo e informativo. Sempre parto do princpio que estou contando uma histria que tem de ter comeo, meio e fim. No pode ser s um relato superficial. Busco por tras de cada envolvido, um olhar pessoal, situaes que levaram aquelas pessoas aquele momento noticiado. A vida assim, um emaranhado de situaes que em um certo instante geram um fato. preciso entender o fato e o que levou aquele momento para assim conseguir passar a notcia completa. - Quais so as principais dificuldades? O difcil a pessoa querer se abrir. Para isso preciso conquistar a confiana do nosso entrevistado dizendo sempre com respeito e veracidade o que est sendo feito, qual o teor da reportagem. Em tempos onde as notcias so divulgadas quase em tempo real, onde todos tem acesso a diferentes meios de comunicao, estar diante de algum que est diretamente ligado ao fato nos obriga a buscar o diferencial. O diferente ouvir de cada pessoa envolvida, a sua impresso, os seus fatos, deixar que as pessoas contem as notcias.

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- Hoje voc prefere a nova linguagem? Eu sempre trabalhei assim: conversando com quem me assite. No tive dificuldades em me adaptar porque sempre acreditei que somos contadores de histrias. Testemunhas de fatos que precisam levar essas informaes o mais rpido e o mais correto possvel para os telespectadores. - H medo de ousar, j que com essa nova linguagem, j no h mais uma regra para o fechamento do telejornal, apresentao e reportagem? No existe medo se o profissional trabalha com responsabilidade. fundamental o cuidado com a apurao dos fatos para no errar passando informaes incompletas ou incorretas. sempre imprescindvel ouvir especialistas, envolvidos e tambm buscar as informaes oficiais. O cuidado na edio tambm importante porque uma entrevista mal editada, um corte de texto pode alterar todo o contedo da reportagem. - Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? Eu acredito que mais difcil para quem ainda no consegue ser espontneo. Dominar a informao traz segurana, por isso to importante a pesquisa e o estudo do assunto antes de ir para a rua fazer a reportagem Quando voc domina a informao, conseguiu reunir a maior quantidade possvel de fatos para compor a reportagem, assim mais fcil construir o texto e menores as chances de errar. - Se o objetivo ter uma aproximao maior com o telespectador, essa mudana na linguagem est surtindo efeito? Como percebe isso? A resposta do telespectador direta. Se ele entende o que dito nas reportagens ele assiste e confia naquele telejornal, naquele profissional. Hoje a interao muito maior. As pessoas ligam sugerindo reportagens so fiscais de fatos divulgados ajudando inclusive a manter a vigilncia e a redao informada. Temos milhares de produtores espalhados pela cidade. Cada dona de casa que resolve ligar ou mandar um email questionando a reportagem que acabou de ir ao ar, o profissional que liga sugerindo assuntos, os moradores que informam a redao sobre fatos que esto acontecendo na cidade, em seu bairro ou em sua vida. As pessoas querem se vir na televiso. Elas 97

98 querem fazer parte desse mundo de notcias e hoje usam inclusive os recursos eletrnicos de gravao de imagens em telefones celulares, em cmeras semiprofissionais ou at amadoras e oferecem a redao imagens de fatos inditos que tem ajudado inclusive a compor grandes reportagens. Diante disso fica evidente que a populao descobriu como usar o veculo televiso e como fazer parte de todo esse processo de pensar um telejornal.

A.8. Entrevista com Alexandre Cabral reprter da TV Morena. - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? Creio que a coerncia entre o que se fala e o que se entende. Por anos a fio, o telejornal brasileiro, tornou-se um professor de lngua portuguesa, de uma populao que no tinha acesso a educao em massa. Os telejornais falavam com palavras rebuscadas, que no falavam com clareza ao telespectador. Com os jornais voltados a comunidade, a linguagem aplicada para os apresentadores e reprteres mudou por completo, titubeios, tempo de respirao, manias gramaticais da populao, gria usado para uma melhor comunicao entre TV e telespectador. As reportagens mais perto da populao, ouvindo e falando igual, deu um salto de qualidade e quantidade na TV brasileira. Hoje o telespectador se sente como dono do jornal, como um integrante, porque os profissionais vo falar o que ele quer e da forma que ele se sente melhor em ouvir - Como reprter, como deixar a linguagem mais prxima da realidade de todos os telespectadores? Ouvindo mais, percebendo o que a populao quer, deixar as entrevistas flurem, deixar que o povo fala mais e da maneira dele, guardando sempre a boa lngua brasileira. As normas gramaticais, no devem ser deixadas de lado, mas fazendo que o telespectador fale mais e interagindo com ele nos seus problemas, a maneira mais fcil de assegurar uma empatia com o publico, respeit-lo, ouv-lo e deix-lo contestar, so os caminhos tomados. - Quais so as principais dificuldades? Na adequao da linguagem o que o mais complicado, como ser simples sem ser simplrio, fazer com que os erros de comunicao falada da populao, no sejam 98

99 empregados no dia-a-dia da linguagem jornalstica. Temos a incumbncia de fazer a traduo das conversas de caladas, para a linguagem de televiso, afinal nossa audincia ecltica. Falamos para nvel superior e para aqueles que no tiveram acesso a escola, portanto, uma sada ser o mais natural possvel, nas laudas, nas reportagens. - Hoje voc prefere a nova linguagem? Sim, sem duvida a nica forma de chamar a ateno da populao. - H medo de ousar, j que com essa nova linguagem, j no h mais uma regra para o fechamento do telejornal, apresentao e reportagem? Sim. Na maioria dos meios de comunicao, todos os telejornais ainda buscam uma frmula que na verdade no existe. Hoje nem mesmo os telejornais exibidos antes das 8 horas da noite, ainda so sisudos, pesados, engessados, mesmo tendo audincias diferentes, nos diferentes horrios, nunca devemos esquecer que uma boa parte dos espectadores mais assduos, ouve o jornal pelo rdio ou pelo volume alto da TV, por isso a importncia de se deixar bem clara a mensagem a ser repassada. A ousadia nos textos, na forma de apresentao, na desenvoltura do agente comunicador, hoje um desafio para qualquer TV. - Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? Mais ousado, mais leve, com liberdade de expresso, sem ferir claro a linha editorial, nem as regras da empresa, mas com abertura suficiente para alcanar o telespectador, No usando frmulas e isso implica em uma equipe altamente unida e afinada, porque o apresentador passa a ser um maestro das aes do programa, mudando de acordo com o que a audincia acha mais importante. - Se o objetivo ter uma aproximao maior com o telespectador, essa mudana na linguagem est surtindo efeito? Como percebe isso? Pela participao das pessoas, atravs de sites, de promoes dos jornais, de telefonemas. No envolvimento da populao em participar ter seu nome falado na TV. Por muitas vezes as promoes simples como a escolha do nome de um mascote por exemplo, pode gerar milhes de ligaes telefnicas. Nas conversas nas ruas e nas

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100 lembranas das reportagens mais ousadas. Esses so apenas alguns resultados que a nova linguagem proporcionou. Mas preciso inovar sempre.

A.9. Entrevista com Ginez Cesar, editor-chefe e apresentador do Bom Dia MS da TV Morena. - Qual a principal mudana na linguagem do telejornal nos ltimos anos? Avalio que ainda estamos iniciando e buscando esse "novo" formato na linguagem. O atual modelo de telejornalismo brasileiro ainda est muito alicerado no modelo norte americano que foi copiado desde o incio da TV brasileira. Avalio que ainda temos muitas "amarras" que impedem essa inovao de forma mais rpida na linguagem telejornalstica brasileira. E esses "obstculos" partem dos prprios jornalistas que esto no mercado e tambm do prprio telespectador, que talvez, no esteja ainda totalmente preparado para essa "revoluo" de uma nica vez. Ento, avalio que isso ser feito aos poucos, de forma gradativa, com erros e acertos. Acredito tambm que o retorno do pblico vai ser um grande balizador para que se conclua esse novo modelo de noticiar na TV. - O que esperam dos reprteres neste momento em que a linguagem deve estar mais prxima da realidade de todos os telespectadores? A expectativa entre os profissionais bastante grande. A TV Globo ainda referncia em formatos e novos modelos de jornalismo. No entanto, penso que a adequao do jornalista a essa nova proposta tambm depende muito do perfil de cada um e tambm do telejornal. fato que cada produto jornalstico tem suas caractersticas, baseadas no perfil de quem assiste. Dessa forma, tenho certeza que um "formato ideal" no ser empregado para todos os produtos jornalsticos da TV. Cada um ter de encontrar sua evoluo... - Quais so as principais dificuldades? Vejo basicamente duas dificuldades. A estrutura das empresas conta muito. No tem como estabelecer uma nova linguagem textual e visual sem investimentos. preciso investir pesadamente em videografismo e em estdios diferenciados. No se muda uma linguagem jornalstica apenas alterando a forma da locuo e o perfil do apresentador. A segunda dificuldade saber o ponto certo dessa mudana. Esse 100

101 processo de maturao leva tempo e at atingirmos o modelo mais agradvel ser preciso errar muito. Exemplo: Ser preciso avaliar se o terno ainda fundamental A gravata j pode deixar de fazer parte do figurino? Apresentao em p ou sentado? - Como os profissionais do conta desse novo jeito de transmitir a notcia? Cada profissional tem de respeitar seu perfil e ponto. A empresa ter de avaliar qual a viabilidade de cada profissional em cada telejornal. Mas no vejo dificuldades de adequao por parte do profissional jornalista, que vem se atualizando constantemente. - Voc conseguiu mudar o seu jeito de levar a notcia para o telespectador, de acordo com essa nova linguagem? Desde que comecei na profisso sempre tentei conduzir os telejornais de uma forma mais leve, mais coloquial. Penso muito em quem est assistindo e de que forma ele comentaria o assunto em questo. Esse um exerccio que fao diariamente. Porm tenho de me adequar ao perfil do telejornal que apresento atualmente, o Bom Dia MS. Mas gradativamente tenho tentado incorporar novos formatos. No gosto de muita formalidade, mas preciso calcular bem a dose. -Hoje este profissional prefere a nova linguagem? Muitos profissionais gostam e outros vem com mais reserva. Como disse antes, depende muito de cada um. Eu particularmente acho mais gostoso, mais prximo do telespectador. - H medo de ousar e cair no ridculo, j que com essa nova linguagem, j no h mais uma regra para o fechamento do telejornal, apresentao e reportagem? Ainda h temores e incertezas at porque no encontramos ainda o padro, a forma correta. - Qual o perfil do profissional que geralmente tem mais dificuldade para mudar a linguagem ou o jeito de transmitir a notcia? Vejo vrias possibilidades. O reprter esportivo j conseguiu isso h mais tempo. mais fcil por conta do assunto, mais leve, descontrado. Mas pra mim o desafio levar essa coloquialidade e naturalidade para assuntos mais "pesados" como 101

102 economia e poltica. Temos de "desburocratizar" e "desmistificar" esses temas na televiso. Muita gente no se interessa por economia e poltica pela forma como os assuntos so abordados. Esse o novo desafio. - Se o objetivo ter uma aproximao maior com o telespectador, essa mudana na linguagem est surtindo efeito? Como percebe isso? A populao, muitas vezes, ainda no percebe todas as mudanas. O pblico fica muito atento ao visual, se incomoda e se preocupa com a roupa de quem est apresentando. Mas penso que o segredo e o desafio dessa transformao na linguagem seja justamente mudar sem agredir quem est assistindo. Ou seja, naturalmente e gradativamente, o telespectador vai percebendo que algo est mudando. preciso recuperar em quem assiste o prazer e o interesse pela notcia. Essa reformulao, se bem conduzida, vai atingir o objetivo sem grandes alardes.

A.10. Entrevista com Marcos Anelo apresentador do MS TV, 1 edio. - Qual o principal foco do M TV, 1 edio? O MS TV 1 edio focado no pblico da classe C. a classe que mais cresceu no Brasil nos ltimos anos, tornou-se exigente no que se refere a produtos que consome e a notcia um desses produtos. Temos a preocupao de fazer um jornal factual e leve ao esmo tempo, por isso reportagens policiais so distribudas ao longo dos quatro blocos. Depois de uma notcia "pesada" procuramos colocar uma reportagem leve, de comportamento, de curiosidade. - Vocs estipulam um estilo de linguagem para o telejornal? O telejornal tambm tem a preocupao de transformar o estdio num puxadinho da sala do telespectador. A linguagem tem de ser a linguagem do dia-a-dia da dona de casa, do trabalhador, tanto que o bate-papo entre os apresentadores frequente, afinal quem no comenta uma notcia com o amigo ou com o esposo depois que ela apresentada? Temos o desafio dirio de passar a notcia por meio de uma conversa, sem, porm, infringir um dos principais conceitos do jornalismo: a imparcialidade

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103 Tempos a preocupao de fazer um jornal factual e leve ao mesmo tempo, por isso reportagens policiais so distribudas ao longo dos quatro blocos. Depois de uma notcia pesada procuramos colocar uma reportagem leve, de comportamento, de curiosidade.

J disse isso.

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APNDICE B Textos de cabeas do MS TV, 1 edio. Nos apndices vc nao deve fazer analise, como das duas prximas. A analise tem que estar dentro da dissertao, o,apndice s para quero leitor tenha acesso integra do que vc j falou antes. Se acha importante que tenha essas duas explicaes leve para a parte da analise. B.1. Edio do 22/11/2011.
REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: OL, BOA TARDE PRA VOC. 2.MAUREEN MATTIELLO: BOA TARDE A GENTE COMEA O MS TV PRIMEIRA EDIO INDO AO VIVO CMARA MUNICIPAL DE CAMPO GRANDE ONDE EST EM VOTAO UM PROJETO QUE PROBE BEBIDA ALCOLICA EM VRIOS LOCAIS DA CIDADE, AT NAS RUAS, ANELO. 3.MARCOS ANELO: UM PROJETO MUITO POLMICO, POR ISSO NS VAMOS FALAR COM O ALEXANDRE CABRAL. CABRAL QUAL A SITUAO DO MOMENTO ? ENTRA LINK 4.MARCOS ANELO: , COM CERTEZA, A GENTE VAI ESTAR ACOMPANHANDO. CABRAL, QUALQUER NOVIDADE, CHAMA A GENTE, VOC TEM PRIORIDADE A, PORQUE DURANTE ESTA EDIO NS VAMOS DISCUTIR MAIS ESTE ASSUNTO, NO MAUREEN? 5.MAUREEN MATTIELLO: COM CERTEZA!

1. 2.

Link Projeto.

Em todas as edies, os apresentadores comeam o telejornal com o eu projetado no interior dos enunciados. Com as frases: boa tarde pra voc e boa tarde, Marcos Anelo e Maureen Mattiello falam direto com o tu (telespectador), como se estivessem ao lado dele. Maureen Mattiello tambm deixa a marca no discurso ao reproduzir a enunciao no interior do primeiro enunciado com: A gente comea o MS TV primeira edio indo ao vivo Cmara (...). Nessa frase, a apresentadora deixa o eu projetado (a gente = eu), d o espaou do eu (comea o MS TV = aqui) e ainda deixa claro o momento em que o eu toma a palavra (ao vivo = agora) e, a partir da, toda a temporalidade lingustica organizada. Maureen Mattiello ainda d um tom de conversa ao terminar o enunciado com at nas ruas, Anelo, o que indica que fala diretamente com um participante da ao enunciativa. Marcos Anelo comea o enunciado tambm com o sujeito da enunciao no interior do discurso (ns vamos falar com o Alexandre Cabral) e termina a participao ao vivo sobre o projeto de lei em votao, com tom de conversa com o reprter que est no link, na Cmara dos Vereadores (Cabral, qualquer

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105 novidade, chama a gente, voc tem prioridade) e com a apresentadora (ns vamos discutir mais este assunto, no Maureen?). Nesse quadro operou-se, nos cinco enunciados a debreagem enunciativa, quando h efeito de aproximao com o telespectador.
1. MS TV no seu bairro.

ENTREVISTA 1.MAUREEN MATTIELLO: E AGORA A GENTE CONVIDA VOC PRA VISITAR UM BAIRRO DE CAMPO GRANDE - HOJE DIA DE MS TV NO SEU BAIRRO E UM LUGAR ANTIGO. ALGUNS MORADORES AT CONTAM QUE QUANDO CHEGARAM L TINHA QUASE S MATO. MAS HOJE TEM AT UM GRANDE GINSIO PERTO, LOCAL DE MUITOS EVENTOS ESPORTIVOS. 2.MARCOS ANELO: UM BAIRRO MUITO CONHECIDO EM CAMPO GRANDE, N? E, ALIS, OS MORADORES TAMBM DIZEM, MAUREEN, QUE L MORAVA SABE O QU? UMA BRUXA! SEGUE REPORTAGEM 3.MARCOS ANELO: EU, HEIN, MAUREEN, VOC ACREDITA NESSA BRUXA, A? 4.MAUREEN MATTIELLO: MELHOR NO DUVIDAR, J QUE TODO MUNDO FALA! 5.MARCOS ANELO: , PORQUE SUPERSTIO NO CIENTFICO, MAS, DE VEZ EM QUANDO, FUNCIONA (RISOS). SOBRE A REVITALIZAO DA PRAA NO JARDIM JACY, A ASSESSORIA DE IMPRENSA DA PREFEITURA INFORMOU QUE PARA ESTE ANO O BAIRRO NO EST NO CRONOGRAMA DE OBRAS. 6.MAUREEN MATTIELLO: PARA O ANO QUE VEM, SEGUNDO A ASSESSORIA, A PREFEITURA AINDA DEPENDE DA APROVAO DO ORAMENTO PARA SABER QUAIS BAIRROS VO ESTAR NO CRONOGRAMA DE REVITALIZAO DE PRAAS PBLICAS. RODA VINHETA VOC E O TRNSITO 2.

O quadro 15 praticamente construdo com a debreagem enunciativa. O primeiro exemplo de aproximao notado logo no primeiro enunciado quando Maureen Mattiello instala no interior do enunciado os actantes enunciativos eu e tu na frase: a gente convida voc (...) (a gente = ns /voc = tu), os espaos enunciativos na frase: hoje dia de MS TV no seu bairro (...) (hoje = agora) e os tempos enunciativos na frase: e agora a gente convida (...) (agora). No mesmo enunciado, a apresentadora opera tambm o discurso indireto, quando se ouve a palavra do outro pela voz do narrador, quando diz: alguns moradores at contam que quando chegaram l tinha quase s mato. Nesse caso, a jornalista apresentou a variante analisadora de contedo, ou seja, apenas o que foi dito, despido de qualquer peculiaridade de expresso. Marcos Anelo continua, no enunciado dois, com o discurso indireto ao dizer: os moradores tambm dizem, Maureen, que l morava sabe o qu? Uma bruxa!. Aps a exibio da 105

106 reportagem, nos enunciados trs, quatro e no incio do cinco, os apresentadores do um tom de conversa nos comentrios e risos sobre o tema. Na sequncia, os jornalistas operam o discurso indireto, com a variante analisadora de contedo ao apresentar os enunciados com as informaes repassadas pela assessoria de imprensa da prefeitura de Campo Grande.
1. Interdio Avenida.

NOTCIA 1.MARCOS ANELO: A GENTE VAI PASSAR AGORA UM SERVIO, MAUREEN, PRINCIPALMENTE PARA OS MOTORISTAS, PORQUE TEM UMA NOVA INTERDIO NA AVENIDA AFONSO PENA, EM CAMPO GRANDE. A GENTE SABE QUE A AVENIDA EST SENDO TODA RECAPEADA E POR CAUSA DESSA OBRA TEM ALGUNS TRANSTORNOS PARA OS MOTORISTAS. RODA IMAGEM HOJE O TRECHO INTERDITADO FICA ENTRE AS RUAS ESPRITO SANTO. VOC V A NO MAPA, COM O AUXLIO DO MAPA FICA MAIS CLARO PRA PERCEBER A INTERDIO E DAQUI A POUCO A MAUREEN FALA SOBRE AS ROTAS ALTERNATIVAS. BOM, INTERDIO ENTRE AS RUAS ESPRITO SANTO E ALAGOAS E A PREVISO SO DE DOIS DIAS DE OBRAS, PORTANTO, DOIS DIAS DE INTERDIO. 2.MAUREEN MATTIELLO: ...ISSO VAI VARIAR TAMBM DE ACORDO COM A CHUVA. A INTERDIO PODE SER CANCELADA, PORQUE SE HOUVER MUITA CHUVA NO POSSVEL FAZER TODAS AS OBRAS. MAS FICA O RECADO. E AS ROTAS ALTERNATIVAS, NESTE CASO, SO A AVENIDA RICARDO BRANDO, RUA SETE DE SETEMBRO, RUA DA PAZ, RUA EUCLIDES DA CUNHA E TAMBM A ANTNIA MARIA COELHO. ENTREVISTA 1.MAUREEN MATTIELLO: HOJE EST SENDO VOTADO EM CAMPO GRANDE, UM PROJETO DE LEI QUE PREVINE RESTRIO PRA VENDA E CONSUMO DE BEBIDAS ALCOLICAS EM CAMPO GRANDE, POR ISSO A GENTE VAI CONVERSAR COM O PROMOTOR DE JUSTIA SRGIO HARFOUCHE, QUE TAMBM PRESIDENTE DO CONSELHO ESTADUAL ANTIDROGAS. OBRIGADA PELA PRESENA! PROMOTOR, A GENTE COMEA PERGUNTANDO: O SENHOR CONTRA OU A FAVOR DESSE PROJETO E POR QU? SEGUE ENTREVISTA (DIVIDIDA COM ENTRADA AO VIVO DO REPRTER NA CMARA DE VEREADORES, ONDE EST SENDO VOTADO PROJETO). 2. 1. 2. 1. Entrevista Projeto.

Link Matrcula Estadual.

ENTREVISTA 1.MAUREEN MATTIELLO: COMEOU HOJE A PR-INSCRIO PARA A MATRCULA NA REDE ESTADUAL DE ENSINO. VAMOS FALAR COM O ALEXANDRE CABRAL? 2.MARCOS ANELO: VAMOS L! COMO FUNCIONA A PR-INSCRIO ? SEGUE LINK 2.

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REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: E COMO NS ESTAMOS FALANDO DE EDUCAO, MAUREEN, HOJE, VINTE E DOIS DE NOVEMBRO DIA DO LIVRO. COMO EST A SUA LEITURA, EST EM DIA? 2.MAUREEN MATTIELLO: EST EM DIA, ANELO, MAS A AGENTE SEMPRE PENSA QUE D PRA LER MAIS, N? A GENTE SEMPRE QUER LER MAIS. AGORA, NESSA ERA DIGITAL, TEM GENTE QUE SE PERGUNTA: SER QUE UM DIA O LIVRO DE PAPEL VAI ACABAR? 3.MARCOS ANELO: POIS , EU J FIZ AT REPORTAGEM DE PESSOAS QUE LEEM LIVRO NO CELULAR, N? D PRA VOC ARMAZENAR ALI AT 1500 LIVROS. UMA LOUCURA! 4.MAUREEN MATTIELLO: MAS, OLHA, MESMO COM TANTA TECNOLOGIA E COM TANTA COISA DISPONVEL NA INTERNET, O QUE OS DONOS DE LIVRARIAS, AT DE LIVROS ANTIGOS ACREDITAM? QUE A INTERNET UMA ALIADA. 1. Leitura Hbito. REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: O MS TV MOSTRA AGORA UMA REPORTAGEM SOBRE COMO SE COMPORTA O JOVEM DEPOIS DE PROVAVELMENTE TER CONSUMIDO BEBIDA ALCOLICA NA RUA. 2.MAUREEN MATTIELLO: A NOSSA EQUIPE FOI CONFERIR A OPINIO DA POPULAO, DE MORADORES QUE VIVEM PERTO DE CONVENINCIAS ONDE MUITOS JOVENS FICAM DURANTE A MADRUGADA CONSUMINDO LCOOL. 2. 1. 2. 1. lcool Balano.

Encerramento.

NOTA 1.MAUREEN MATTIELLO: NS FICAMOS POR AQUI. MAIS INFORMAES NO NOSSO SITE, NO MS NOTCIA, E NO MS TV SEGUNDA EDIO. BOA TARDE E AT AMANH! 2.MARCOS ANELO: BOA TARDE! AT AMANH! 2.

B.2. Edio do 23/11/2011.

1. Link Gaeco.

ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: OL! BOA TARDE PRA VOC! 2.MAUREEN MATTIELLO: BOA TARDE! A GENTE COMEA ESTA EDIO COM A NOTCIA E OS DETALHES DA PRISO DE UM DOS MAIORES CONTRABANDISTAS DE CIGARROS DO PAS. 3.MARCOS ANELO: VAMOS AO VIVO COM OSVALDO NBREGA QUE EST EM FRENTE AO GAECO - GRUPO DE ATUAO ESPECIAL DE REPRESSO AO CRIME ORGANIZADO. OSVALDO, QUANTAS PESSOAS FORAM PRESAS NA OPERAO BATIZADA DE ALVORADA VORAZ?

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2. 1. Priso Alvorada.

NOTCIA 1.MAUREEN MATTIELLO: NO MS PASSADO NS MOSTRAMOS UMA APREENSO DE CIGARROS QUE, SEGUNDO AS INVESTIGAES, PERTENCIA AO CONTRABANDISTA POLACO. 2.MARCOS ANELO: A APREENSO FOI FEITA PELA POLCIA RODOVIRIA FEDERAL NO DIA 19 DE OUTUBRO. RODA IMAGEM ERA UM VOO DE ROTINA QUE OS POLICIAIS REALIZAVAM SOBRE O RIO APA - NA FRONTEIRA DO BRASIL COM O PARAGUAI - QUANDO A TRIPULAO VISUALIZOU A ESTRUTURA DOS CONTRABANDISTAS. VRIAS CONSTRUES NO MEIO DA MATA E DOIS VECULOS ESTACIONADOS NA MARGEM DO RIO. AO POUSAR, A EQUIPE CONSTATOU QUE O LOCAL SE TRATAVA DE UM ENTREPOSTO PARA CARREGAMENTO DE CARRETAS. A MERCADORIA ERA ACOMODADA EM CAIXAS E COBERTA COM UMA LONA PRETA PARA NO CHAMAR ATENO. FORAM APREENDIDAS 845 CAIXAS DE CIGARRO. NO LOCAL TINHA AINDA UM ALOJAMENTO COM MANTIMENTOS PARA APROXIMADAMENTE DEZ PESSOAS. ALM DOS CARROS, TAMBM FORAM APREENDIDAS DUAS ARMAS E MUNIO. A POLCIA PRECISOU DO APOIO DO EXRCITO, QUE CEDEU TRS CAMINHES PARA RETIRAR A CARGA DA FLORESTA. 2. 1. Fantstico Polaco.

REPORTAGEM 1.MAUREEN MATTIELLO: EM JUNHO DESTE ANO O HISTRICO DO CONTRABANDISTA ALCIDES CARLOS GREIJIANIN FOI MOSTRADO NO FANTSTICO, NUMA REPORTAGEM FEITA PELOS REPRTERES EDSON FERRAZ E WILSON BISOL. VAMOS REVER UM TRECHO. 2. 1. Briga Bar.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: UM SOLDADO DA POLCIA MILITAR FOI INDICIADO POR HOMICDIO DOLOSO, COM A INTENO DE MATAR E TENTATIVA DE HOMICDIO DEPOIS DE UMA BRIGA EM UMA BOATE DA CAPITAL. 2.MAUREEN MATTIELLO: SEGUNDO AS INVESTIGAES, UMA PESSOA MORREU E OUTRAS DUAS FICARAM FERIDAS NA BRIGA. SEGUE REPORTAGEM 3.MARCOS ANELO: AINDA DE ACORDO COM A DELEGADA, O PM - PEDRO DE AMARAL FILHO, DE VINTE E SEIS ANOS, CHEGOU A SER FERIDO COM GOLPES DE FACO. ELE J EST NO PRESDIO MILITAR. 4.MAUREEN MATTIELLO: E SEGUNDO A ASSESSORIA DA POLCIA MILITAR, SERO INSTAURADOS PROCEDIMENTOS ADMINISTRATIVOS PARA AVERIGUAR O CASO. 2. 1. Lei Bebida.

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REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: MAUREEN, VAMOS FALAR AGORA DA LEI APROVADA NESSA TERAFEIRA NA CMARA MUNICIPAL, APROVADA NA PARTE DA TARDE...A LEI PROBE O CONSUMO E A VENDA DE BEBIDA ALCOLICA EM VRIOS LOCAIS DE CAMPO GRANDE. 2.MAUREEN MATTIELLO: POIS , UMA TENTATIVA DE EVITAR AQUELA AGLOMERAO DE PESSOAS NAS RUAS, EM FRENTE A CONVENINCIAS EM POSTOS DE COMBUSTVEIS. E A NOSSA EQUIPE CONTINUA ACOMPANHANDO ESTE CASO. 2. 1. Entrevista Prefeito.

ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: MAUREEN, NS VIMOS NA REPORTAGEM QUE A LEI FOI VOTADA, FOI APROVADA PELA CMARA MUNICIPAL, MAS COMO QUALQUER LEI, ELA DEVE SER SANCIONADA PELO PREFEITO PARA ENTRAR EM VIGOR. SANCIONAR O QU? ASSINAR EMBAIXO! 2.MAUREEN MATTIELLO: ...PRA SER SANCIONADA, REGULAMENTADA PRA COMEAR A VALER MESMO! VAMOS OUVIR, ENTO, O QUE O PREFEITO DE CAMPO GRANDE, NELSON TRAD FILHO, DISSE SOBRE ESTA LEI. 2. 1. Link PM.

ENTREVISTA MARCOS ANELO: E VAMOS AO VIVO COM RODRIGO GRANDO PARA SABER O QUE PENSA A POLCIA MILITAR SOBRE A LEI. RODRIGO! 2.

1.

Entrevista Promotor.

ENTREVISTA MAUREEN MATTIELLO: E A GENTE EST AQUI COM O PROMOTOR SRGIO HARFOUCHE QUE ONTEM ACOMPANHOU A VOTAO DESTE PROJETO JUNTO COM A GENTE NO MS TV, PRIMEIRA EDIO, NA CMARA MUNICIPAL. OBRIGADA PELA PRESENA. COMO O SENHOR ANALISA A APROVAO DA LEI? 2. 1. Regras Energia.

ENTREVISTA MAUREEN MATTIELLO: A AGNCIA NACIONAL DE ENERGIA ELTRICA APROVOU UM NOVO SISTEMA DE COBRANA DE TARIFA. VAMOS VOLTAR COM RODRIGO GRANDO. O QUE VAI MUDAR RODRIGO? SEGUE LINK 2. 1. Esporte.

ENTREVISTA

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MAUREEN MATTIELLO: ...O NOSSO ASSUNTO AGORA ESPORTE! CAMILA DIB EST AQUI COM A GENTE. QUAIS SO OS DESTAQUES DO ESPORTE DO FIM DE SEMANA? SEGUE ENTREVISTA 2. 1. Mapa Tempo.

INDICADOR MAUREEN MATTIELLO: VAMOS VER IMAGENS AO VIVO DE CAMPO GRANDE. NESTE MOMENTO, OS TERMMETROS REGISTRAM TRINTA GRAUS AQUI, NA CAPITAL, ONDE A TARDE DEVE SER DE CU CLARO E PREDOMNIO DE SOL. SEGUE IMAGEM 2. 1. Prmio Tv Globo.

INDICADOR 1.MARCOS ANELO: UMA PRODUO CONJUNTA DA TV GLOBO COM A TV MORENA GANHOU, NESSA TERA-FEIRA NOITE, O PRMIO EMBRATEL DE JORNALISMO INVESTIGATIVO. ENTRA IMAGEM A SRIE DE REPORTAGENS 'FRONTEIRAS ESCANCARADAS' FOI AO AR EM MAIO DESTE ANO NO JORNAL NACIONAL. A SRIE DESTACOU A FRAGILIDADE DA FRONTEIRA SECA COM O PARAGUAI E COM A BOLVIA. O REPRTER CSAR TRALLI MOSTROU A FALSIFICAO DE SELOS DO INMETRO QUE SO USADOS EM CAPACETES E CADEIRINHAS DE BEBS NA CIDADE PARAGUAIA DE PEDRO JUAN CABALLERO. J NA CIDADE DE PORTO QUIJARRO, NA BOLVIA, O DESTAQUE FOI A FACILITAO DO CONTRABANDO E DO TRFICO DE DROGAS. 2.MAUREEN MATTIELLO: E A SRIE ECOREDE - UMA PRODUO DA REDE MATOGROSSENSE DE TELEVISO - FICOU ENTRE OS CINCO MELHORES TRABALHOS DO PAS NA CATEGORIA TELEVISO NO PRMIO ALLIANZ DE JORNALISMO. ENTRA IMAGEM A SRIE FOI EXIBIDA NO MS DE MAIO E MOSTROU OS POTENCIAIS DO MEIO-AMBIENTE NOS ESTADOS DE MATO GROSSO DO SUL E MATO GROSSO. AS REPORTAGENS TAMBM ABORDARAM OS DESAFIOS PARA EVITAR A DEGRADAO AMBIENTAL. 2. 1. Encerramento.

NOTA 1.MAUREEN MATTIELLO: NS FICAMOS POR AQUI, MAIS INFORMAES NO NOSSO SITE, NO MS NOTCIA, E NO MSTV SEGUNDA EDIO. BOA TARDE E AT AMANH! 2.MARCOS ANELO: BOA TARDE E AT AMANH! 2.

3. 4.
1.

B.3. Edio do 24/11/2011.

Entrevista Contrabando.

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ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: OL, BOM DIA PRA VOC. 2.MAUREEN MATTIELLO: OL! A GENTE COMEA A EDIO DE HOJE COM O COMANDANTE GERAL DA POLCIA MILITAR EM MATO GROSSO DO SUL, CORONEL CARLOS ALBERTO DAVID DOS SANTOS AQUI NO ESTDIO. OBRIGADA CORONEL, PELA PRESENA. CORONEL, O NOSSO ASSUNTO A SUSPEITA DE ENVOLVIMENTO DE POLICIAIS NO CONTRABANDO DE CIGARROS: ENTRA IMAGEM ONTEM, FOI PRESO O FAZENDEIRO ALCIDES CARLOS GREIJIANIN, CONHECIDO COMO POLACO, ELE CONSIDERADO O MAIOR CONTRABANDISTA DE CIGARROS DO PAS. DESDE O MS PASSADO 29 POLICIAIS FORAM PRESOS SUSPEITOS DE RECEBER PROPINA PARA FACILITAR A PASSAGEM DE CARRETAS COM MERCADORIA ILEGAL. OS POLICIAIS CONFESSARAM A PRTICA DO CRIME? SEGUE ENTREVISTA 2. 1. Voc e o Trnsito.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: A POLCIA VAI INDICIAR OS PAIS DO JOVEM DE QUINZE ANOS QUE DIRIGIA O CARRO QUE CAPOTOU NO FIM DE SEMANA EM CAMPO GRANDE E CAUSOU A MORTE DE UMA PESSOA. 2.MAUREEN MATTIELLO: POIS , ANELO! HOJE, NESTE MESMO TRECHO DA BR-262, QUASE ACONTECEU OUTRA TRAGDIA. 2. 1. Campanha Pedestre.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: E A GENTE CONTINUA FALANDO SOBRE TRNSITO, MAUREEN. VAMOS FALAR AGORA DE CONSCIENTIZAO? H DUAS SEMANAS AS EQUIPES DE TRNSITO ESTO NAS RUAS DA CAPITAL PARA TENTAR FAZER COM QUE PEDESTRES ATRAVESSEM NO LUGAR CERTO E QUE OS CONDUTORES DEEM PREFERNCIA PARA QUEM EST A P. 2.MAUREEN MATTIELLO: POIS , A NOSSA EQUIPE, HOJE DE MANH, FOI VER COMO ESTA ESSA CAMPANHA PARA HARMONIZAR O TRNSITO E TAMBM CONFERIR COMO PEDESTRES E CONDUTORES ESTO SE COMPORTANDO DIANTE DAS ORIENTAES. 2. 1. Campanha Trnsito.

ENTREVISTA

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1.MARCOS ANELO: OLHA, MAUREEN, O QUE O MRCIO MOUREIRA DISSE ALI NA REPORTAGEM. ELE MOTORISTA, ENCARREGADO DE AGNCIA, DISSE QUE TODOS NS SOMOS PEDESTRES. E, DE FATO, N? ELE RESUMIU BEM, PORQUE NS TEMOS DUAS PERNAS, QUER DIZER, A GENTE NO FICA DE CARRO O DIA TODO, N? 2.MAUREEN MATTIELLO: VERDADE, EST TODO MUNDO ATRAVESSANDO A RUA O TEMPO TODO. ESTACIONOU O CARRO, TEM DE DESCER. TODO MUNDO TEM DE RESPEITAR O DIREITO DE UM E O DIREITO DO OUTRO. AGORA, VAMOS FALAR COM A PRISCILA SAMPAIO. HORRIO DE ALMOO, MUITA GENTE INDO E VOLTANDO PRA CASA, PARA O TRABALHO. COMO SER QUE EST NA RUA AGORA? 3.MARCOS ANELO: VAMOS L, A UM DOS LOCAIS ONDE EST SENDO REALIZADA A CAMPANHA. PRISCILA SAMPAIO, ONDE VOC EST? SEGUE LINK 2. 1. Ciptran Campanha.

ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: NS ESTAMOS AQUI COM A ELIZABEH FLIX QUE DIRETORA DE EDUCAO E HABILITAO DO DETRAN. PRIMEIRO EU GOSTARIA DE AGRADECER, PORQUE A SENHORA INTERROMPEU AS FRIAS PARA ATENDER AO NOSSO PEDIDO DE ESTAR AQUI. ENTO, FOI MUITA CORDIALIDADE, MUITO OBRIGADO! E EU QUERIA SABER DA SENHORA O SEGUINTE: QUANTO TEMPO A SENHORA ACHA NECESSRIO PARA ESSA MUDANA DE HBITO, OU SEJA, O MOTORISTA PARAR QUANDO O PEDESTRE PISAR NA FAIXA, MESMO SEM SEMFORO? SEGUE ENTREVISTA 2. 3. 4.

Semforos Trnsito.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: EU VOU CONVID-LA PRA ASSISTIR COM A GENTE A PRXIMA REPORTAGEM. QUE A AGETRAN TAMBM INSTALOU EM CAMPO GRANDE PLACAS COM HOMENAGENS S PESSOAS QUE MORRERAM NOS CRUZAMENTOS COM SEMFORO. 2.MAUREEN MATTIELLO: E O OBJETIVO ALERTAR OS MOTORISTA E REFORAR A IMPORTNCIA DE UMA BOA CONDUTA. 5. 6. 7.

Audincia Aborto.

NOTCIA

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1.MARCOS ANELO: HOJE SER A PRIMEIRA AUDINCIA DO CASO MARIELLY. EST MARCADA PARA S QUATRO E MEIA DA TARDE, NO FRUM DE SIDROLNDIA, CIDADE A SESSENTA QUILMETROS DE CAMPO GRANDE. SERO OUVIDAS APENAS AS TESTEMUNHAS DE ACUSAO QUE MORAM NA CIDADE. ENTRA IMAGEM 2.MAUREEN MATTIELLO: O ENFERMEIRO JODIMAR XIMENES EST PRESO DESDE O DIA TREZE DE JULHO EM SIDROLNDIA E FOI INTIMADO A COMPARECER NO JULGAMENTO. AS INVESTIGAES APONTARAM QUE ELE TERIA FEITO O ABORTO NA ESTUDANTE. POR TELEFONE, NS TENTAMOS FALAR COM O ADVOGADO DE JODIMAR, MAS NO CONSEGUIMOS O CONTATO. VOLTA ESTDIO JODIMAR E O CUNHADO DA JOVEM - SO ACUSADOS POR PRTICA DE ABORTO CONSENTIDO, QUALIFICADO PELA MORTE DA GESTANTE E TAMBM PELA OCULTAO DO CADVER.. ENTRA IMAGEM HUGLEICE SILVA, CUNHADO DE MARIELLY CHEGOU A FICAR PRESO POR DOIS MESES, MAS TEVE O PEDIDO DE LIBERDADE ACEITO PELA JUSTIA E FOI SOLTO. DE ACORDO COM O ADVOGADO DELE, JOS ROBERTO RODRIGUES DA ROSA, HUGLEICE NO IR A AUDINCIA DE HOJE. O ADVOGADO DISSE AINDA QUE HUGLEICE CONFESSA TER TIDO UM RELACIONAMENTO COM MARIELLY, MAS NEGA QUE A JOVEM ESTIVESSE GRVIDA DELE. AINDA SEGUNDO O ADVOGADO, HUGLEICE AFIRMA APENAS TER FEITO CONTATO COM O ENFERMEIRO E LEVADO A JOVEM PARA FAZER O ABORTO. VOLTA ESTDIO O CASO SER JULGADO NA COMARCA DE SIDROLNDIA, PELA JUZA SILVIA ELIANE TEDARDI DA SILVA. FOI UMA HISTRIA QUE CHOCOU A POPULAO NESTE ANO. ENTRA IMAGEM NO INCIO A POLCIA TRATOU O CASO COMO DESAPARECIMENTO./ MAS AS INVESTIGAES APONTARAM QUE A ESTUDANTE MARIELLY BARBOSA RODRIGUES, DE DEZENOVE ANOS MORREU EM DECORRNCIA DE UM ABORTO MAL SUCEDIDO. O CORPO DA JOVEM FOI ENCONTRADO NO DIA ONZE DE JUNHO, EM UM CANAVIAL, PERTO DA RODOVIA, A CERCA DE TRINTA QUILMETROS DE SIDROLNDIA. 8. 1. Sequestro Relmpago.

NOTA 1.MAUREEN MATTIELLO: UM JOVEM DE VINTE E TRS ANOS TEVE O CARRO ROUBADO E AINDA FOI AGREDIDO PELOS LADRES NESTA MADRUGADA EM CAMPO GRANDE. SEGUNDO A POLCIA, A VTIMA ESTAVA COM OS VIDROS DO CARRO ABERTOS QUANDO PAROU NUM SEMFORO NA AVENIDA ERNESTO GEISEL NO BAIRRO GUANANDI. O RAPAZ FOI ABORDADO POR QUATRO BANDIDOS QUE ENTRARAM NO CARRO. O JOVEM FOI LEVADO AT UM RIACHO ONDE FOI AMARRADO E AGREDIDO A SOCOS E CHUTES. ASSIM QUE OS LADRES FUGIRAM COM O CARRO, ELE CONSEGUIU SE DESAMARRAR E BUSCAR AJUDA. 2. 1. Esporte Comentrios.

ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: ESTAMOS RECEBENDO A CAMILA, PORQUE DEPOIS DO MS TV, TEM O GLOBO ESPORTE. 2.MAUREEN MATTIELLO: VERDADE, QUAL O DESTAQUE DE HOJE? 2.

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1.

Ruas Bairro.

REPORTAGEM 1. MAUREEN MATTIELLO: E MORADORES DO JARDIM COLMBIA, NA SADA DE CAMPO GRANDE PARA CUIAB, ESTO COM UM PROBLEMA DANADO. RUAS SEM ASFALTO, ESBURACADAS E COM ENORMES VALAS. 2.MARCOS ANELO: QUASE IMPOSSVEL PASSAR DE CARRO EM ALGUMAS DELAS. 2. 1. Resultado Bairro.

NOTCIA 1.MARCOS ANELO: E OLHA, A ASSESSORIA DE IMPRENSA DA PREFEITURA INFORMOU QUE AGORA O CASCALHAMENTO NO VIVEL, POIS DIFCIL BUSCAR O CASCALHO, QUE FICA EM UM LOCAL LONGE DA CIDADE. 2.MAUREEN MATTIELLO: E NO H PREVISO DE ASFALTO PARA O JARDIM COLMBIA. PELO MENOS A BOA NOTCIA QUE NO DEVE CHOVER HOJE NO JARDIM COLUMBIA. VOC V IMAGENS AO VIVO DO CU EM CAMPO GRANDE. POUCAS NUVENS NO CU E NO H PREVISO DE CHUVA, AGORA FAZ 28 GRAUS E A MXIMA CHEGA AOS 35 GRAUS. 2. 1. Cozinha Popular.

REPORTAGEM 1. MAUREEN MATTIELLO: NO QUADRO COZINHA POPULAR DESTA SEMANA, TEM UMA RECEITA BEM FCIL, PRTICA E QUE CUSTA POUCO. PANQUECA. TODO MUNDO COM CERTEZA FAZ OU J TENTOU FAZER EM CASA. 2.MARCOS ANELO: AH, EU J TENTEI E NO DEU CERTO, NO. O SEGREDO DE UMA BOA PANQUECA EST NA MASSA. EU FIQUEI SABENDO DURANTE A EDIO QUE ELA NO PODE SER GROSSA E NEM PODE COLOCAR MUITA MASSA NA FRIGIDEIRA. AGORA VOC VAI APRENDER A FAZER TUDO, NA MEDIDA CERTA. 2. 1. Encerramento.

NOTA 1. MAUREEN MATTIELLO: NS FICAMOS POR AQUI, MAIS INFORMAES NO NOSSO SITE, NO MS NOTCIA, E NO MS TV SEGUNDA EDIO. BOA TARDE E AT AMANH. 2.MARCOS ANELO: BOA TARDE E AT AMANH. 2.

B.4. Edio do 25/11/2011.

1. Arma Txi.

NOTCIA

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1.MAUREEN MATTIELLO: OL, BOA TARDE PRA VOC. 2.MARCOS ANELO: BOA TARDE. A POLCIA PRENDEU EM CAMPO GRANDE DOIS HOMENS QUE ESTAVAM COM UMA PISTOLA NOVE MILMETROS DENTRO DE UM TAXI. ELES PEGARAM O TAXI NA AVENIDA AFONSO PENA COM DESTINO AO JARDIM NOROESTE. O TAXISTA DESCONFIOU DOS PASSAGEIROS E ACIONOU A POLCIA. OS DOIS FORAM AUTUADOS PELO CRIME DE POSSE E PORTE ILEGAL DE ARMA DE FOGO DE USO RESTRITO. 2. 1. Voc e o Trnsito.

NOTCIA 1.MARCOS ANELO: ONTEM NS MOSTRAMOS AQUI NO MS TV, A CAMPANHA QUE COMEOU H DUAS SEMANAS PARA HARMONIZAR A CONVIVNCIA DE CONDUTORES E PEDESTRES NO TRNSITO DE CAMPO GRANDE. UMA CAMPANHA PARA QUE TODOS DEEM PRIORIDADE A QUEM EST A P, MAUREEN. MAS ONTEM MESMO, DURANTE A TARDE, OLHA S O QUE A NOSSA EQUIPE REGISTROU EM UM DOS LOCAIS DA CAMPANHA. ENTRA IMAGEM UM ACIDENTE ENTRE UM CARRO E UMA MOTO, NA AVENIDA AFONSO PENA, BEM EM FRENTE MORADA DOS BAS. 2.MAUREEN MATTIELLO: E NESTE LOCAL TEM UMA FAIXA DE SEGURANA, ONDE A EQUIPE ORIENTAVA SOBRE A NOVA CAMPANHA. O MOTOCICLISTA PAROU ENQUANTO AGUARDAVA A TRAVESSIA DOS PEDESTRES, UM CARRO - QUE SEGUNDO OS POLICIAIS ESTAVA EM ALTA VELOCIDADE - BATEU NA TRASEIRA DA MOTO. A MULHER QUE PILOTAVA A MOTO MACHUCOU O JOELHO E FOI SOCORRIDA PELOS BOMBEIROS. ISSO NO TUDO, NESTE MESMO LOCAL, A COMPANHIA DE TRNSITO, REGISTROU AINDA OUTRO ACIDENTE TAMBM NESSA QUINTA FEIRA E PRA VOC VER, N? TINHA PESSOAL DA AGETRAN, DA POLCIA L E HOUVE O ACIDENTE. IMAGINA SE NO TIVESSE, N MAUREEN? 2. 1. Depoimento Acidente.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: A POLCIA OUVIU HOJE NOVOS DEPOIMENTOS SOBRE O CASO DOS ADOLESCENTES QUE ESTAVAM NO CARRO QUE CAPOTOU, NA SEMANA PASSADA EM CAMPO GRANDE, QUANDO UM JOVEM MORREU. AO TODO FORAM SETE DEPOIMENTOS, ENTRE TESTEMUNHAS, PAIS DE ADOLESCENTES E FUNCIONRIOS DA CONVENINCIA ONDE O GRUPO TERIA COMPRADO BEBIDA ALCOLICA. O REPRTER OSVALDO NBREGA ACOMPANHA ESTE CASO: 2. 1. Unei Gravao.

REPORTAGEM 1.MAUREEN MATTIELLO: DEZ ADOLESCENTES QUE CUMPREM MEDIDAS SCIO EDUCATIVAS NA UNEI DOM BOSCO, EM CAMPO GRANDE, ESTA SEMANA DEIXARAM A UNIDADE PARA IR A UM ESTDIO DE GRAVAO. 2.MARCOS ANELO: ELES PARTICIPARAM DE UM PROJETO DE EDUCAO E FIZERAM UM RAP. PARA OS EDUCADORES, A MSICA SINNIMO DE UM RESGATE SOCIAL. 2. 3. 4.

Unei Projeto.

NOTCIA

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1.MARCOS ANELO: ALM DAS OITO UNIDADES DE INTERNAO DO ESTADO, ESSE PROJETO "O TOSCO" - QUE VISA ACABAR COM A VIOLNCIA DENTRO DAS ESCOLAS E ENTRE OS JOVENS FOI APLICADO EM TODAS AS ESCOLAS MUNICIPAIS DE CAMPO GRANDE. 2.MAUREEN MATTIELLO: POIS , E ELE TAMBM EM TRS ESCOLAS ESTADUAIS: LINO VILA S, MARAL DE SOUZA E JOAQUIM MURTINHO. 5. 1. Esporte Comentrios.

NOTCIA 1.MARCOS ANELO: E OLHA S, UM PROJETO APROVADO PELA CMARA MUNICIPAL DE CAMPO GRANDE PREV MULTA DE AT DOIS MIL REAIS PARA QUALQUER ESCOLA DO MUNICPIO QUE INSTALAR MQUINAS DE DISTRIBUIO DE PRESERVATIVOS. AS ESCOLAS PARTICULARES PODEM AT TER O ALVAR CASSADO SE NO CUMPRIREM A LEI. A PROIBIO TAMBM VALE PARA TODAS AS REPARTIES MUNICIPAIS. M O PREFEITO NELSON TRAD FILHO TEM TRINTA DIAS PARA REGULAMENTAR E DEFINIR COMO SER A FISCALIZAO DA LEI. ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: DEPOIS DO MSTV PRIMEIRA EDIO, TEM GLOBO ESPORTE COM A CAMILA DIB E A GENTE VAI COMEAR FALANDO DAS MULHERES DO FUTEBOL EM CAMPO. 2. 1. 2. 1. Dia Doador de Sangue.

Lei Camisinha.

NOTCIA 1.MAUREEN MATTIELLO: HOJE O DIA NACIONAL DO DOADOR DE SANGUE. NS QUEREMOS DAR PARABNS S PESSOAS QUE SEMPRE COLABORAM COM O PRXIMO. E TM DOADORES FIIS, PESSOAS QUE DOAM VRIAS VEZES POR ANO. POR EXEMPLO, OS HOMENS PODEM DOAR AT QUATRO VEZES POR ANO, E AS MULHERES TRS VEZES POR ANO. E PARA FAZER A DOAO O BSICO TER NO MNIMO CINQUENTA QUILOS E IDADE DE 16 A 67 ANOS. EM CAMPO GRANDE, A DOAO PODE SER FEITA NO HEMOSUL QUE FICA NA AVENIDA FERNANDO CRREA DA COSTA, 1304. DE SEGUNDA A SEXTA O HORRIO DE FUNCIONAMENTO DAS SETE DA MANH S CINCO E MEIA DA TARDE E AOS SBADOS DAS SETE DA MANH AO MEIO-DIA. 2.MARCOS ANELO: O PREFEITO NELSON TRAD FILHO TEM TRINTA DIAS PARA REGULAMENTAR E DEFINIR COMO SER A FISCALIZAO DA LEI. 2. 1. Reciclagem Balano.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: AGORA A GENTE FALA DE MEIO AMBIENTE. QUATRO MESES DEPOIS DA PREFEITURA DE CAMPO GRANDE IMPLANTAR A COLETA SELETIVA DE LIXO NA CIDADE, COMO SER QUE EST A SITUAO, HEIN? 2.MAUREEN MATTIELLO: SER QUE A POPULAO J SE ACOSTUMOU A SEPARAR O LIXO RECICLVEL? VOC EM CASA, FAZ ISSO? O MS TV FOI CONFERIR. 2.

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1. Reciclagem.

NOTA 1.MARCOS ANELO: OLHA, MAUREEN, TEM UM DADO AQUI, OLHA QUE, JUNTO COM OS BAIRROS TV MORENA, VILA CARLOTA E VILAS BOAS, CONTABILIZARAM 14, TONELADAS RECOLHIDAS DE LIXO RECICLVEL. 2.MAUREEN MATTIELLO: POIS , E A CIDADE PRODUZ, POR MS, SETECENTAS TONELADAS DE TODO TIPO DE LIXO, 40% SO RECICLVEIS, ISTO SIGNIFICA 280 TONELADAS QUE PODEM SE TRANSFORMAR EM DINHEIRO DIARIAMENTE. 2. 1. Bairros Coleta.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: TRINTA E DUAS MIL CASAS, EM VRIOS BAIRROS DA CAPITAL, QUE FORAM DIVIDIDOS EM SEIS REGIES. E CADA DIA DA SEMANA O CAMINHO DA COLETA SELETIVA PASSA EM UMA DESSAS REGIES. 2.MAUREEN MATTIELLO: VERDADE, ENTO PRESTE ATENO, SE VOC MORA EM UM DESSES LOCAIS, S SE PROGRAMAR, SEPARAR TODO O LIXO E COLOCAR NA RUA NO DIA CERTO, PARA QUE ELE SEJA RECOLHIDO PELA EQUIPE DA COLETA SELETIVA. 2. 3. 4.

Coleta Dicas.

ENTREVISTA 1.MARCOS ANELO: E OLHA, PRA QUEM AINDA NO SABE O QUE PODE E O QUE NO PODE RECICLAR E TAMBM COMO SEPARAR ESSE LICRO, A GENTE TEM ALUMAS DICAS. VAMOS L AO VIVO COM RODRIGO GRANDO. EU QUERIA SABER DE VOC, RODRIGO, SE VOC TEM O HBITO DE SEPARAR O LIXO? ENTRA LINK 2.MAUREEN MATTIELLO: OBRIGADA RODRIGO E OBRIGADA, MONIQUE POR RECEBER A GENTE NA CASA DELA. EU ADOREI AQUELA PLANTINHA NO TNIS ANELO. (RISOS) AGORA, VOC VIU QUE BACANA. ALM DO PLSTICO, DO ALUMNIO, DO PAPEL, QUE PODEM SER RECICLADOS E ENTO VO PARA A COLETA SELETIVA. ELA ENSINOU COMO USAR E APROVEITAR O LIXO ORGNICO QUE NO PODE SER RECICLADO VIRA ADUBO. 3. MARCOS ANELO: , MUITA GENTE COLOCA ELE NO LIXO E FICA AQUELE CHEIRO RUIM, N? NO CASO ALI, AJUDA AT A ADUBAR AS PLANTAS. OLHA, EDUCAO AMBIENTAL MUITO IMPORTANTE. 5. 1. Campe Geografia.

REPORTAGEM 1.MARCOS ANELO: E POR FALAR EM EDUCAO, UMA ALUNA, DE QUINZE ANOS, DO COLGIO MILITAR DE CAMPO GRANDE FOI A VENCEDORA DA VIAGEM DO CONHECIMENTO - DESAFIO NATIONAL GEOGRAPHIC 2011. 2.MAUREEN MATTIELLO: A OLIMPADA DE GEOGRAFIA TEVE A LTIMA FASE SEDIADA NO RIO DE JANEIRO NO FINAL DE SEMANA PASSADA. KEITYANE, QUE NS VAMOS CONHECER NA REPORTAGEM, FOI A MELHOR ENTRE QUASE TREZENTOS MIL ALUNOS NO BRASIL. 2.

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1. Previso do Tempo.

INDICADOR 1.MARCOS ANELO: AGORA IMAGENS AO VIVO DE CAMPO GRANDE ONDE NESSE MOMENTO AGORA FAZ VINTE E NOVE GRAUS, MAS AO LONGO DA TARDE, O CU DEVE FICAR PARCIALMENTE NUBLADO E A MXIMA CHEGA AOS TRINTA E TRS GRAUS. VEJA AGORA COMO FICA O TEMPO EM OUTRAS REGIES DO ESTADO. 2.MAUREEN MATTIELLO: NA REGIO NORTE, PREVISO DE CU CLARO COM NVOA SECA. EM RIO VERDE, OS TERMMETROS REGISTRAM AT TRINTA E SETE GRAUS. 3.MARCOS ANELO: NO LESTE, FAZ SOL DURANTE TODO O DIA. EM GUA CLARA, MXIMA DE TRINTA E QUATRO GRAUS. 4.MAUREEN MATTIELLO: NO OESTE, CU PARCIALMENTE NUBLADO, COM PANCADAS DE CHUVA ENTRE CORUMB, LADRIO E MIRANDA, CIDADE ONDE A TEMPERATURA ATINGE OS TRINTA E SETE GRAUS. 5.MARCOS ANELO: NA REGIO SUL, H PREVISO DE CHUVA ENTRE IVINHEMA E NAVIRA, ONDE A MXIMA NO DEVE PASSAR DOS TRINTA E UM GRAUS. 2.

1.

Interdita Avenida.

NOTCIA 1. MAUREEN MATTIELLO: VAMOS FALAR AGORA SOBRE UM RECADO DOS MOTORISTAS. 2.MARCOS ANELO: UM RECADO MUITO IMPORTANTE, NO MAUREEN? 3. MAUREEN MATTIELLO: VERDADE, OLHA, SOBRE A INTERDIO DA AVENIDA AFONSO PENA. COM AS OBRAS DE REVITALIZAO DO CENTRO DA CIDADE A AGETRAN EST INTERDITANDO ALGUNS PONTOS DA AVENIDA. ENTO, HOJE SER INTERDITADO O TRECHO DA AFONSO PENA PARA O RECAPEAMENTO QUE FICA A, ENTRE A TRAVESSA DA JOS DE OLIVEIRA LIMA ENTRE O VIADUTO DA RUA CEAR. UMA MEDIDA PARA ATENDER ESSAS OBRAS DE RECAPEAMENTO. E SEGUNDO O CHEFE DE FISCALIZAO DA AGETRAN, A OPO MENOS INDICADA PARA OS MOTORISTAS A AFONSO PENA, ENTRE A ESPRITO SANTO E A QUINZE DE NOVEMBRO. MAS TM AS INDICAES TAMBM PARA OS DESVIOS, N? 4.MARCOS ANELO: OS DESVIOS MAIS INDICADOS, SEGUNDO A AGETRAN, SO A AVENIDA RICARDO BRANDO, A RUA EUCLIDES DA CUNHA, ANTNIO MAIRA COELHO E AVENIDA MATO GROSSO. LEMBRANDO QUE EM TODOS ESSES LOCAIS, AS AUTORIDADES DE TRNSITO ESTO A PARA ORIENTAR OS MOTORISTAS. 2. 1. Destaques Internet.

NOTCIA 1. MAUREEN MATTIELLO: E AGORA VAMOS AOS DESTAQUES DA INTERNET. UMA MULHER SUSPEITA DE MATAR O MARIDO A MACHADADAS. ESTE UM DOS DESTAQUES DO NOSSO SITE. SEGUNDO AS INVESTIGAES, O MOTIVO SERIA A TRAIO DO MARIDO. O CRIME FOI NA CIDADE DE GUA CLARA, H DUZENTOS QUILMETROS DE CAMPO GRANDE. OUTRO DESTAQUE QUE UM ADOLESCENTE APREENDIDO COM UMA SUBMETRALHADORA. O JOVEM CONFESSOU SER O DONO DA ARMA E DISSE QUE A LEVARIA PARA O PARAN. TODOS OS DETALHES ACESSE: G1.COM.BR/TVMORENA. 2.

1.

Bem-Te-Vi.

REPORTAGEM

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1.MARCOS ANELO MUDANDO DE ASSUNTO AGORA, DURANTE O JORNAL, NS MOSTRAMOS A SITUAO DO TRABALHO DE COLETA SELETIVA DE LIXO EM CAMPO GRANDE E FALAMOS SOBRE A IMPORTNCIA DA RECICLAGEM PARA O FUTURO DO PLANETA. 2. MAUREEN MATTIELLO: COM CERTEZA AJUDA MUITO E, INCLUSIVE, GERA RENDA, NO ANELO? O PERSONAGEM DE HOJE DO QUADRO "EU TAMBM CONHEO" UM DOS MILHARES QUE GANHAM A VIDA RECOLHENDO MATERIAIS PELAS RUAS. MAS NO A PROFISSO QUE DEIXA ELE CONHECIDO NO BAIRRO ONDE MORA. 3.MARCOS ANELO: EU FUI L CONHECER ESSA FIGURA. A REPORTAGEM QUE CONTA A HISTRIA DELE VOC ASSISTE AO SOM DE LUIZ GONZAGA E DE UM PSSARO BASTANTE POPULAR TAMBM. 2. 1. Encerramento.

NOTA 1. MAUREEN MATTIELLO: NS FICAMOS POR AQUI, MAIS INFORMAES NO NOSSO SITE, NO MS NOTCIA, E NO MS TV SEGUNDA EDIO. BOA TARDE E AT AMANH. 2.MARCOS ANELO: BOA TARDE E AT AMANH. 2.

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GLOSSRIO AO VIVO OU LINK: transmisso da notcia na hora em que ela acontece. feita no local do fato, com o reprter e, algumas vezes, com entrevistado. CABEA DA MATRIA: a chamada da reportagem feita pelo apresentador. EDIO: montagem da matria, unio de udio e vdeo. EDITOR-CHEFE: responsvel pelo contedo de um jornal ou outro meio de comunicao. ele quem coordena todas as etapas de produo e edio. ENTREVISTA: dilogo entre o reprter ou apresentador e o personagem ou fonte da informao. ESPELHO: o telejornal completo, geralmente em um programa especfico de computador. onde encontram-se a entrada de matrias, notas, blocos, chamadas e encerramento do jornal, com tempo detalhado de tudo. FACTUAL: Notcias rotineiras, que ocorreram no dia em que o telejornal foi exibido. LOCUTOR OU APRESENTADOR: profissional que faz a apresentao das notcias na bancada do telejornal. MANUAL DE REDAO: documento que regulamenta a padronizao de tudo que for produzido pelos profissionais de determinada empresa. MATRIA: o mesmo que reportagem. O material exibido no telejornal ou publicado em outro veculo de comunicao. NOTA: a forma mais simples de apresentao de uma notcia na televiso, quando o apresentador l a informao, sem qualquer imagem de ilustrao. OFF: texto gravado pelo reprter, geralmente aps a produo da matria. a narrao da notcia que, na sequncia, passa pela edio. PAUTA: conjunto de assuntos que compem uma edio de jornal ou outro meio de comunicao. Geralmente, as pautas so discutidas logo pela manh e, na sequncia, decidem-se quais sero as reportagens do dia. SCRIPT: nome dado lauda, eletrnica ou de papel, utilizada pelos jornalistas envolvidos no telejornal. onde ficam disponveis todas as informaes do noticirio. Apesar de existirem regras estabelecidas para estruturar o script, no h um modelo adotado por todas as emissoras ou programas de televiso. TELEPROMPTER: aparelho acoplado cmera, que exibe continuamente as notcias a serem lidas pelo apresentador.

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