El Oficio de Escritor INFORME

Informe confidencial: El Oficio de Escritor
Alejandro Quintana
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AVISO:
Esta es la versin INFORME CONFIDENCIAL Y GRATUITO del libro completo, el cual est disponible en dos modalidades: Versin Estndar: contenido completo Versin Premium: contenido completo + plantilla para creacin de personajes, plantilla para escaleta de captulos, esquema de organizacin de tu libro, acceso a otro material exclusivo as como al taller online gratuito sobre Tcnica Narrativa. La versin Premium no est a la venta y slo se puede obtener mediante un enlace de acceso directo. Dicho enlace se proporciona al enviar una prueba de compra de la versin Estndar al correo siguiente: versionpremium@oficiodeescritor.com Es gratuita, slo requiere de la suscripcin a la Newsletter del blog. El enlace te proporcionar el acceso al material Extra. Si ya eres suscriptor necesitas enviar igualmente la prueba de compra, pues el contenido Extra es slo para quien posea el libro completo. En el presente INFORME CONFIDENCIAL Y GRATUITO puedes obtener los principios bsicos del oficio de escritor, algunos consejos sobre tcnica y actitud, informacin bsica sobre el sector editorial y consejos prcticos sobre promocin de tu propia obra. Puedes distribuirlo libremente, pero no alterar su contenido, y siempre debes citar la fuente de procedencia cuando compartas: http://www.oficiodeescritor.com La versin Estndar del libro contiene informacin detallada sobre tcnica narrativa paso a paso, tcnicas de motivacin y actitud, gua muy completa para acceder al sector editorial y elementos para componer una estrategia de marca personal, promocin y lanzamiento de tu obra terminada, as como imprescindibles tcnicas de venta.
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Con el apoyo del material Extra de la versin Premium tendrs acceso a tiles plantillas para desarrollar una novela, adems de acceso al taller online gratuito sobre Tcnica Narrativa. Espero que disfrutes la lectura de este libro tanto como yo he disfrutado escribindolo. Y, por supuesto, que sea el inicio de una gran carrera profesional. Espero acompaarte durante un trecho del recorrido. Recibe un muy cordial saludo,
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Barcelona, 1971. Cuenta que, de nio, prefera leer y escribir en la hora del recreo a jugar a ftbol. Cuenta tambin que el mejor regalo de su vida fue una mquina de escribir Olivetti. Cuenta que abandon su sueo de ser escritor por el sueo de hacer cine. Y cuenta que abandon el sueo del cine por un trabajo estable. Un buen da, durante una mudanza, apareci una caja de zapatos que acumulaba polvo en un rincn. La abri para ver si poda deshacerse del contenido y aparecieron aquellos cuentos que escriba en el recreo, aquellos primeros cuentos pasados a mquina. La nostalgia despert algo dormido durante mucho tiempo. Demasiado tiempo. Se pregunt dnde haba quedado su pasin por inventar historias. Dnde haban ido a parar sus sueos. Mir a su alrededor y vio un trabajo estable. Una vida cmoda. Un mundo sin sueos. Y comenz a soar de nuevo. Pero, esta vez, decidi que nunca ms dejara de soar. As que abandon su empleo fijo y se adentr a fondo en el mundo de la creacin de historias. Se matricul en una academia de escritores y aprendi todo lo que se puede aprender: relato, novela, ensayo, lectura analtica, redaccin de informes, correccin de textos aprendi tambin por cuenta propia lo que en las escuelas no ensean. Gan un par de certmenes pequeos de relato y le publicaron otro en una antologa (Cucarachas: Leyendo entre lneas, Ed. Hijos del Hule, 2010) Al mismo tiempo trabaj en los empleos ms dispares: fotgrafo en la BBC (Bodas, Bautizos y Comuniones), montador de vdeos en la misma BBC, llev por todo el pas un camin, hizo algunos trabajos editoriales corrigiendo textos y realizando informes hasta que se meti a comercial y, con el tiempo, mont su propia empresa.
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Aprendi entonces gestin empresarial, tcnicas de venta y motivacin, marketing, publicidad pero ya nunca ms dej de escribir y corregir textos para otros. Una pasin es una pasin y recordaba la promesa que se haba hecho a s mismo. Abandon la empresa a manos de sus socios y emprendi la gran aventura de su vida: sta que tienes ante ti. Persiguiendo sus sueos, decidi unificar todos los conocimientos y experiencia adquiridos para ayudar a otros escritores, a otros soadores, a cumplir el deseo de escribir, publicar y poder vivir de su obra. En la actualidad se dedica a formar escritores, guiarles en su aventura editorial y apoyarles en sus labores de promocin y ventas. Compagina esta actividad, cmo no, con la de terminar su segunda novela y escribir todo lo que ronda por esa cabeza siempre inquieta. Siempre soadora. Ests leyendo su primer ensayo-prctico publicado, una condensacin en unas ciento y pico de pginas de todas las claves que debe conocer un escritor. Es la Biblia que todo creador de historias, publicado o indito, debera leer: contiene la ms valiosa informacin para convertirse en un autor de xito, en un completo escritor del Siglo XXI. Bienvenido al oficio.
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Introduccin a modo de advertencia Prlogo Parte I: El escritor profesional Captulo 1: Compromiso con un estilo de vida Captulo 2: La hoja de ruta Captulo 3: La creatividad y cmo darle alas Captulo 4: Los peores enemigos del escritor Captulo 5: Cmo se cuenta una historia Primera Clave Parte II: El viaje de tu libro Captulo 1: Por qu publicar Captulo 2: Dnde publicar Captulo 3: Acceder a las editoriales convencionales Captulo 4: Diferencia entre coeditar y auto publicar Captulo 5: El futuro del libro digital Segunda Clave Parte III: Tcnicas de visibilidad, marketing y ventas online Captulo 1: El reto de ser visible Captulo 2: Presencia en la red de redes Captulo 3: Cmo funciona un blog para atraer lectores y vender tu producto pg. 42 pg. 38 pg. 40 pg. 23 pg. 24 pg. 29 pg. 32 pg. 34 pg. 36 pg. 11 pg. 13 pg. 14 pg. 16 pg. 18 pg. 21 pg. 1 pg. 7
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Captulo 4: Campaa de marketing Captulo 5: Campaa de lanzamiento Tercera Clave Valoraciones finales Cmo puedo ayudarte en tu carrera
pg. 44 pg. 46 pg. 48 pg. 49 pg. 51
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INTRODUCCIN A MODO DE ADVERTENCIA (EXTRACTO)

El ttulo de este libro tiene truco. En primer lugar, el oficio de escritor no es ya exactamente un oficio en el sentido tradicional de la palabra. Es ms bien el dominio de varios factores, que permiten el correcto desarrollo y finalidad de la creacin literaria, su publicacin, distribucin y venta. Ser escritor ya no es lo que era, ni mucho menos. Es mucho mejor. Hoy en da el escritor puede gozar de un control sobre la propia obra nunca conocido hasta ahora. Para ello, eso s, tiene que estar pendiente de aspectos que antes no le concernan. El subttulo La Biblia para convertirte en un autor de xito es as, tal cual: este libro *(en su versin Estndar) contiene todo lo necesario para alcanzar tu sueo de convertirte en escritor profesional. Son tres partes diferenciadas, en las cuales se exponen los factores clave que debe dominar un escritor del Siglo XXI. Cada una de estas partes es la condensacin de una serie de detalles, trucos, consejos, puntos de vista, tcnicas, tcticas, estrategias e informacin general de alto, de altsimo valor. He dudado mucho a la hora de explicar ciertos conceptos. El comunicar algunos de ellos supone la revelacin de secretos celosamente guardados por maestros de varias disciplinas. Secretos que muchos profesionales cobran por desvelar en talleres, cursos y seminarios. Pero he decidido compartir los ms tiles a la hora de iniciarse y comenzar una carrera. Tengo la intencin y la esperanza de que te conviertas, al terminar el libro, no en un principiante sino en un iniciado. Como aprendiz que fui y sigo siendo, no slo de escritor sino de algn que otro oficio ms, he aprendido que cuanto ms secretos revela un maestro, ms valor adquiere su enseanza. Aquellos que se guardan ases en la manga lo hacen porque se sienten inseguros. Poco tiene que ensear un maestro que teme ser superado por su discpulo.
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Y como profesor he aprendido que cuanto ms se ensea, ms se aprende. Es una maravillosa manera que tiene la vida de ensearnos, de mostrarnos cmo aquello que damos se nos devuelve ampliado. Lo he comprobado muchas veces. Una de ellas ha sido escribiendo este libro. Es este libro la clave definitiva? Es la garanta absoluta de que s o s vas a triunfar como escritor? No. Y aunque no me creas todava, depende en exclusiva de ti. Lo que s s con una certeza absoluta es que si no pones en marcha lo aqu explicado, toda relacin con el xito ser pura coincidencia. Aqu te explico las claves que debes poner en marcha. Te enseo las primeras escalas para tocar el piano. Llegar a ser concertista ya depende de tu actitud respecto al oficio de escritor y dichas claves.
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A quin s y a quin no va dirigido:

Este libro est dirigido a escritores que desean publicar su obra y vivir de ella; concretamente a novelistas de ficcin, aunque tambin puede serle muy til a escritores de no-ficcin: contar en una historia bien estructurada unos conocimientos prcticos sigue siendo la mejor tctica para captar la atencin de los lectores. Est dirigido a escritores que desean ser ledos y pagar sus facturas dedicndose a escribir y sus efectos colaterales tales como ofrecer talleres, charlas y conferencias. Si tu intencin es escribir por placer, para tus amigos y familiares, estoy seguro que al menos la primera parte te ser de utilidad; pero quiz debas centrarte ms en cursos, libros y talleres enfocados en exclusiva a la creacin literaria. Lo que aqu ofrezco es el desarrollo integral del escritor en el contexto del Siglo XXI. Asimismo pueden beneficiarse los autores ya publicados, en medios fsicos o virtuales, que deseen mejorar la tcnica narrativa, difundir su obra y encontrar lectores, ya sea su intencin vender ejemplares o crearse un pblico fiel para conducirlo hacia otras actividades. Me dirijo a mujeres y hombres de toda edad y condicin. Si utilizo de forma genrica el masculino al dirigirme al lector es por convencin cultural y por pertenecer yo mismo al gnero masculino. Ojal alguien d con una forma eficaz para dirigirse a las personas sin distincin de gnero. En ningn momento quiero parecer sexista. En ciertos pasajes utilizo expresiones de tipo sobre el papel, lpiz y papel, etc. Es la costumbre aceptada para describir el acto de la escritura, casi una metfora ya porque hoy en da se usan ms otro tipo de soportes. Y aparte de eso es porque me gusta ms as; lo considero romntico. As que no me lo tengas en cuenta.
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Estructura y contenido:
He dividido este manual en tres partes, cada una de ellas dedicada al nuevo oficio de escritor. Primera parte: El Escritor Profesional Segunda Parte: El Viaje de tu Libro Tercera Parte: Tcnicas de Visibilidad, Marketing y Ventas Online En la primera parte, tal vez la ms tradicional, explico la tcnica elemental para contar historias y enganchar a los lectores. Porque no basta con tener una buena idea, debes saber transmitirla de la forma ms amena y entretenida posible, en un mundo de distracciones y bombardeo constante de contenidos. Tu competencia es mucha y poderosa: tu libro debe competir con el cine, la televisin, los videojuegos, Internet y muchos otros libros respaldados por marketing, publicidad y autores mediticos. A cuntos lectores quieres llegar? Cuntos libros quieres vender? Destaca, pues, de la competencia. He querido unificar esta clave con otra que podra haber sido una parte ms: actitud. Si no lo he hecho es porque considero que una y otra son indivisibles, van de la mano y no tienen sentido por separado: de nada sirve la tcnica sin la actitud ptima para aplicarla y de poco sirve la buena voluntad si no se conoce la tcnica. En la segunda parte trato el espinoso tema del sector editorial. Un mundo peculiar, muy diferente a lo que se ve desde fuera y que, adems, est ahora sumido en una profunda transformacin. Valoro y contrasto los cambios de la edicin convencional hacia la edicin digital. Publicar un libro en edicin impresa sigue siendo una muy buena opcin por muchos motivos, adems de los romnticos de todo escritor. Le ser til al escritor ya publicado que quiera explorar nuevos caminos para su obra. Por ltimo, en la tercera parte me centro en una labor secundaria en el oficio de escritor hace unos aos y que ha pasado a ser un eje central de su trabajo: el marketing. En el nuevo paradigma digital, y esto es duro pero es
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as, si no te conocen no existes y mucho menos te leen, y menos an alguien compra tu obra. Las editoriales de siempre ya apenas promocionan a los nuevos autores y la lucha por estar en la mesa de las novedades es encarnizada. Los distribuidores mandan en este mercado y slo entienden de nmeros. Dales la posibilidad de aumentar esos nmeros y ellos mismos te encumbrarn. Al final del libro *(en su versin Estndar) encontrars una valoracin personal sobre el oficio de escritor a modo de apndice resumen, una bibliografa recomendada con enlaces interesantes y una gua sobre cmo puedo ayudarte.
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Instrucciones de lectura:
Te advierto no obstante que no es un libro de lectura pasiva. Si bien no he querido incluir ejercicios prcticos, es un tratado que exige una condicin. Cualquiera que decida leer este libro, teniendo en cuenta las recomendaciones anteriores, debe adquirir un compromiso: el de interiorizar su contenido y llevarlo a la prctica. De nada sirve un conocimiento y los conocimientos aqu revelados son de muy alto valor si no se pone en funcionamiento de una forma efectiva. Por favor, si no te propones de manera fehaciente cumplir este requisito, te ruego abandones la lectura del libro y te borres de mi lista de correo si ya te has suscrito a ella. Ni me gusta perder el tiempo ni quiero hacrtelo perder a ti. Mi objetivo es ayudar a autores a mejorar, conseguir un pblico y lograr el mximo de ventas posible de su obra. Es imposible conseguirlo sin la colaboracin activa del interesado. Muchas gracias. Y ahora, si consideras que este libro es apropiado para ti, vamos a comenzar la aventura. Vamos a perseguir tu sueo.
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PRLOGO
Tienes un sueo. Tienes una idea. Tienes algo que compartir, algo que decir. Eres escritor sin saber por qu. Algo te impulsa a trasladar tus sueos, ideas, conocimientos y pensamientos ms ntimos al papel impreso. La imaginacin para crear historias de la nada y la capacidad para ver historias donde otros slo ven datos, te hace sentir que eres algo diferente al resto. Tomar bolgrafo y papel y apuntar ideas en la primera hoja en blanco que tienes al alcance, no hace ms que confirmar esa rareza. Adems, el hecho de sentarte a escribir durante horas, enfrascado en un mundo particular y nico, te hace sentir bien. Liberas tensiones, despejas la cabeza; incluso, a menudo, notas punzadas de felicidad. Una frase bien encontrada, un prrafo especialmente cautivador; un relato terminado que expresa justo aquello que queras expresar, ni ms ni menos. Y todo esto por qu? No hay ms: eres escritor. Es la vocacin de la literatura. O bien naces con ella o te llega por algn hecho puntual. A lo largo de la vida de toda persona se le presentan multitud de posibilidades de eleccin. T te quedaste con la opcin de escribir. A muchos nios les regalaban una mquina de escribir el da de su primera comunin. Slo unos cuantos vieron en ella algo ms que un juguete, ms que un objeto til. Se convirtieron en escritores desde el momento que teclear sus ocurrencias resultaba divertido, liberador mgico. T, quiz, fuiste uno de esos nios. Quiero pensar que en la actualidad, la mquina de escribir en el da de la comunin tiene su equivalente. Quiero pensar que existen nios y adolescentes que prefieren imaginar su propio mundo a sentarse frente a una consola de videojuegos. Que cuando se sientan frente a la pantalla del ordenador eligen escribir un relato antes que navegar por la red. S, es lo que quiero pensar porque no puedo concebir un mundo sin literatura fresca; la visin de las nuevas generaciones sobre el mundo, la vida.
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Sera decepcionante perder esa visin. Estamos viviendo una nueva era apasionante, sin precedentes en la historia de la humanidad. La aparicin de Internet ha supuesto, sobre todo en los ltimos aos, un momento disruptivo en la historia del hombre1. Exagero? La red es una innovacin tecnolgica que ya ha producido profundos cambios sociales. Nos comunicamos y aprendemos de forma muy diferente a como lo hacamos hace tan slo unos pocos, poqusimos aos. La informacin y la comunicacin estn ahora al alcance de millones de personas y ya no desde el saln de su casa, sino desde cualquier lugar gracias a la movilidad de esta tecnologa, a la conexin sin cables. Y ms: cualquiera que cuente con un terminal, basta con un telfono mvil conectado a Internet, puede publicar y distribuir contenido. Algo que antes estaba al alcance de unos pocos se ha convertido en un hecho cotidiano y accesible. Esto ha cambiado, cambia y seguir cambiando muchos procesos productivos y muchos canales de distribucin tradicionales. Lo cual, como autor, te afecta directamente. No hace tantos aos el escritor escriba y poco ms. S, deba preocuparse de publicar su obra. S, deba preocuparse de ser reconocido para hacerla llegar al pblico. Pero existan canales muy diferentes a los actuales. Los editores asuman gran parte del trabajo, de manera que el autor poda dedicarse casi en exclusiva a la produccin de textos una vez ya tena cierto reconocimiento. Con Internet y el acceso a la red del gran pblico, tanto para obtener informacin como para generarla, los nuevos soportes publicitarios y la distribucin de libros en formato digital, aparece un nuevo concepto: el escritor del Siglo XXI. O de la era digital, como prefieras. El autor que no slo produce textos, sino que los publica, los distribuye y los vende. Como si de un monopolio unipersonal se tratara, el xito de una obra literaria
Gens Roca: conferencia TEDx Galicia (Noviembre 2011) http://youtu.be/kMXZbDT5vm0
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depende en gran parte de lo bien que ese autor sepa gestionar su micro empresa, su marca personal. Ya no son imprescindibles las editoriales, ni las imprentas, ni las distribuidoras, ni siquiera las libreras. Con unos cien Euros y tiempo disponible, puedes hacer todo ese trabajo t solo. An crees que exagero cuando digo que Internet es una tecnologa disruptiva en la historia de la humanidad? Nunca, ningn avance, ha supuesto la conjuncin de tres factores tan determinantes: los cambios en los modelos productivos, los cambios en la transmisin del conocimiento y el acceso a esos contenidos por casi cualquiera desde casi cualquier lugar. Un nuevo paradigma. Un antes y un despus. As entonces, en resumen, ya no puedes dedicarte a escribir y esperar sentado a que algn editor avispado te descubra. De hecho nunca ha sido as, pero ahora es imprescindible moverse por y para uno mismo. Debes tomar parte en todos los procesos de tu obra, ya no basta solamente con el proceso creativo. Hay que extender esa creatividad a otras reas. Pero empecemos por la ms clsica y la ms importante de todas.
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PARTE I
EL ESCRITOR PROFESIONAL
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1- COMPROMISO CON UN ESTILO DE VIDA (EXTRACTO)

Muy pocos comienzan su carrera de escritor como escritores. La mayora de autores reconocidos han escrito su obra durante el tiempo libre. Sabas que Paul Auster pas hambre? Que Stephen King escriba agotado tras duras jornadas de trabajos inmundos en la caravana donde malviva? Que Chuck Palahniuk hizo de todo antes de tener xito con El Club de la Lucha? La lista es larga. Sin embargo ser escritor es un trabajo, un oficio, un estilo de vida. No encares tu carrera como un sprint, sino como una maratn. No pretendas ganar mucho dinero. Si esto llega, bienvenido sea. Pero que no sea tu objetivo principal. Escribe porque eres escritor. Gnate la vida de otra forma y atesora experiencias que te sirvan para tu obra. Tan slo es necesario que adquieras un compromiso con ella, que vivas como un escritor, que seas novelista profesional. S, aunque no recibas remuneracin por ello. Busca tu pblico, tu club de fans, tu lista de seguidores vidos de tus textos, deseosos de asistir a tus cursos o conferencias. El dinero llegar en algn momento. Lo importante es el compromiso que debes adquirir con tu vocacin autntica. Si tienes un negocio propio u ofreces algn tipo de servicio, ya sea online o fsico, tambin deberas plantearte cmo puede un libro atraer clientes. Como imagino que ya sabes la respuesta, pregntate ahora cmo diferenciarte de tu competencia, de otros libros que tus rivales utilizan para su promocin. Cuntos de ellos cuentan historias basadas en casos prcticos? Cuntos de ellos utilizan personajes y situaciones para describir procesos, pasos, trucos, claves?
Difernciate, pues, de tu competencia

Tanto si escribes ficcin como si escribes libros prcticos, considrate desde ya mismo escritor profesional. Porque vas a dominar las tcnicas del oficio.
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Por lo tanto y ante todo, adquiere este
COMPROMISO!!
Y este compromiso no es sencillo ni gratis. Para ser consecuente con l, debes asumirlo e interiorizarlo porque lleva asociadas unas condiciones. En primer lugar debes escribir todos los das. Y por escribir todos los das no me refiero a que debes encerrarte en una habitacin y darle vueltas a la cabeza. No. Ni mucho menos. Escribe todos los das aunque sea una frase, una idea, un pensamiento desde el punto de vista del escritor. Vive como un escritor. Observa con los ojos de un escritor. Lleva siempre encima una libreta para tomar anotaciones. S escritor a tiempo completo y a la hora de escribir tan slo necesitars unos minutos.
Vive veinticuatro horas como escritor y te bastarn veinticuatro minutos para crear literatura
Cuando consigas integrar esa nueva mirada en tu entorno te garantizo que, aunque te baste con veinticuatro minutos al da, querrs ms, mucho ms. Aviso: escribir es adictivo. Crees que si sigues este consejo volver a asaltarte el bloqueo del escritor? Crees que volvers a la temida pgina en blanco? Observacin, constancia y disciplina son las herramientas bsicas de la actitud de un escritor. Aunque seas un escritor catico y desorganizado que escribe sin planificar su obra, necesitas esa clase de control. Sentarse cada da a escribir una frase, una idea o pensamiento, una pgina, una sinopsis Escribe, escribe y escribe.
Escribir es al escritor lo que el ejercicio es al atleta.
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2- LA HOJA DE RUTA (EXTRACTO)

Es posible ser un autor catico y desorganizado, escribir sin planificar. Sin embargo, lo mejor es llevar un esquema de organizacin para tu novela. Creme, quiz no le des importancia al principio cuando los personajes y las situaciones son incipientes. Ms adelante, cuando la trama se complique, echars de menos tener un plan, una hoja de ruta. Debes tener clara tu novela en la mente. Saber de qu vas a hablar, qu temas tocars, qu situaciones vas a resolver. Necesitas conocer a tus personajes y saber cmo reaccionarn a esas situaciones. Es muy posible que la novela que tienes al principio en tu cabeza termine siendo algo muy diferente en el papel. Esto es bueno si a lo largo del proceso has madurado mejor tu idea inicial o tus personajes te han llevado por caminos inesperados. Seal de que has creado unos buenos personajes: reaccionan segn su propia personalidad, no segn la tuya. Pero es posible que termines escribiendo algo que no queras, algo que se te ha ido de las manos. Eso no es buena seal y puedes evitarlo con una buena organizacin. Hay muchas maneras de hacerlo, desde fichas de colores a diagramas. Lo ms sencillo es crear un resumen de todo, como una vista de pjaro de tu novela. Se trata, en resumidas cuentas, de trazar una ruta. Quieres llegar a un puerto determinado, pero si no cuentas con una carta de navegacin terminars en otro diferente. De acuerdo, es posible que ese puerto sea incluso mejor pero no has elegido tu propio destino. Es mejor ir a dnde quieres ir y, si terminas en un destino diferente, que sea porque a medio camino has decidido cambiar el rumbo.
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3- LA CREATIVIDAD Y CMO DARLE ALAS (EXTRACTO)

Se atribuye la frase al inventor Thomas A. Edison, pero tambin a Mark Twain: el genio es uno por ciento de inspiracin y noventa y nueve por ciento de transpiracin. Bien, quiz se necesite en alguna ocasin un porcentaje ms alto de inspiracin, pero en general creo en este aforismo. Y t eres defensor de la inspiracin o de la transpiracin? Djame adivinar: una mezcla de las dos. Yo tambin. En los dos captulos anteriores hemos visto la parte de la sangre, sudor y lgrimas, vamos a ver ahora cmo intervienen las musas. El cerebro, en realidad, es incapaz de crear de la nada. Lo que hace nuestro cerebro es almacenar informacin y asociarla2. La inspiracin, las ideas, son una asociacin de informacin que deriva en un concepto nuevo. Decepcionado? Tanto que se ha escrito sobre el genio, las musas, la inspiracin divina en mi opinin, conocer cmo funcionan las ideas no excluye nada de lo anterior. Puedes creer en aquello que te resulte ms til. La parte buena de conocer este concepto, la asociacin de informacin almacenada, es que se puede estimular. La creatividad es un msculo que se puede entrenar. Si eres escritor vocacional, la imaginacin ya ronda por ah, es posible que la hayas olvidado en algn cajn entre hipotecas, contratos de trabajo basura, recibos por pagar
RESCTALA!!
Recuerda que debes llevar bolgrafo y una libreta siempre a mano. Anota todo lo que se te ocurra al momento. No confes que lo recordars luego, no ser as. Sobre todo presta especial atencin a esos momentos en los que te conmueve algo concreto: una luz mortecina al atardecer, una hoja que cae y es arrastrada por el viento, una cara triste tras un ventanal en un da de lluvia da igual. Son esas cosas insignificantes y sin inters aparente, que sin embargo remueven alguna emocin, donde est escondida tu
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Xavier Durn: Los secretos del cerebro: ideas, sentimientos y neuronas (Ed. Algar, 1999)
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creatividad, donde est la llave de tu imaginacin. Sin ser t consciente de ello, tu cerebro est gritando que all est la informacin con la que ms tarde crear la asociacin debida. Dar a luz una idea. Eso es vivir, mirar la vida con los ojos de un escritor.
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4- LOS PEORES ENEMIGOS DEL ESCRITOR (EXTRACTO)

Escribir es un ejercicio de introspeccin, un examen a fondo de uno mismo. Debes preguntarte, antes de escribir, qu quieres decir con tu historia. Un escritor es alguien que desea transmitir algo al mundo. Una idea, un concepto, una filosofa, un modo particular y nico de ver la vida, de darle sentido. Cada uno tiene sus propios motivos. Lo importante es conocerlos y enfocar la obra de manera que sta exprese esos motivos. S, es cierto, tambin puedes escribir una novela sin ms pretensiones que la de entretener. Y puede que lo hagas bien. Pero para enganchar de verdad al lector debe haber un trasfondo, aunque ste sea muy superficial. Sin anhelos ni intenciones no hay nada ms que movimiento. Y el movimiento sin destino, sin objetivos, aburre. Debes tener una intencin de decir algo, por simple que sea; de encaminar a personajes y situaciones hacia un desenlace con sentido. El miedo o vergenza puede paralizar. El crtico interno que todos llevamos dentro, ese crtico nacido y cuidado con mimo por nosotros desde la tierna infancia. Ese crtico alimentado de fracasos, frustraciones, complejos y obsesiones, engordar y se envalentonar cuando te pongas a escribir. Preprate para escucharle, porque le vas a or a menudo.
He aqu a tu peor enemigo: t mismo.

Escucha a ese crtico, no le evites ni le rechaces. Hazte su amigo. Presta atencin a lo que te dice y toma buena nota. Por norma general un autor lee su propia obra entre cinco y diez veces antes de darla por terminada. Y la da por terminada porque ya no puede ms. Llega un momento en el cual un escritor se da cuenta de que su obra jams estar perfecta, jams ser exactamente como es en su cabeza. Pero debe reconocer cundo ya no merece la pena seguir perfeccionndola o nunca ver la luz:
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buscar la perfeccin es imprescindible; encontrarla es imposible

Cuanto antes te des cuenta de ello, mucho mejor. Pero an queda otro enemigo ms: la falta de perspectiva. Cuando uno se sumerge tanto en el proceso creativo, pierde la nocin de distancia. Es sencillo enamorarse de la propia obra y, como es sabido, el amor es ciego. En este punto debera tocar el tema del apoyo externo, el factor distanciamiento. Aunque de esto hablaremos en profundidad en la segunda parte de este manual, as que lo veremos en su captulo correspondiente. Ahora necesito hablarte de contar historias. Porque sabes contar historias verdad?
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5- CMO SE CUENTA UNA HISTORIA (EXTRACTO)

No importa qu historia cuentes, ni cmo la cuentes. Mientras seas capaz de atrapar al lector ya sea con tu estilo, tu argumento, tus personajes; de expresar una idea o sentimiento y transmitirlos con eficacia; de conseguir que el lector desee leerte de nuevo. Si eres capaz de todo esto no necesitas ningn manual como ste. Pero todo escritor, consciente o inconscientemente, debe usar recursos para que el lector no abandone su lectura a las primeras de cambio. Estos recursos se llevan utilizando desde que el ser humano se rene a contar historias alrededor de un fuego. Vamos a ver algunos consejos *(se tratan en profundidad en la versin Estndar) para contar una buena historia. Ten en cuenta que sta es la estructura clsica. Es el mtodo usado por novelistas, cineastas y cuentacuentos, incluso publicistas. Hay ms mtodos para relatar, tantos mtodos como personas hay en el mundo. El que a continuacin describo es el ms efectivo para crear adiccin a tu historia.
El Inicio:
Toda historia tiene un inicio. Tu historia debe iniciarse con el planteamiento. En el planteamiento debes situar en el espacio-tiempo al lector. Dnde y en qu poca se desarrolla la historia. Presentar a tu personaje principal. Quin es, a qu se dedica, qu pinta en tu relato. Cules son sus deseos, sus objetivos, sus limitaciones y dificultades. Debes presentarle un conflicto que puede ser un acontecimiento externo o una dificultad interior, una incapacidad que le impida a acercarse a su objetivo. En pocas palabras, con el planteamiento debes sentar las bases en las que se desarrollar la accin. Y debes hacerlo de forma que el lector se sienta impulsado a seguir leyendo, a que desee saber ms. Conseguir el personaje a ese/a chico/a que ama con tanta pasin? Conseguir descubrir al asesino de su hermano gemelo? Ponle en serias dificultades.
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El ncleo:
El desarrollo o ncleo de la historia es la parte en la que suceden los acontecimientos, ni ms ni menos. En ella tus personajes se desenvuelven, encuentran sus dificultades, triunfan y fracasan, evolucionan o involucionan. Se les presentan retos que a primera vista son imposibles de superar. Pon a tu protagonista en verdaderos apuros, no seas remilgado en eso. Hazle vivir un autntico calvario en el cual puede perder la vida, la razn, la capacidad de amar en cada paso tu personaje aprende, avanza tanto en la historia como en su evolucin personal. Conoce a una serie de personajes con los que interacta, tanto ayudantes como antagonistas. Se relaciona tambin con objetos. Es ms, un objeto puede ser el objetivo a alcanzar para devolver la normalidad a su mundo: el anillo mgico, la espada sagrada, los documentos perdidos, la fotografa reveladora Dosifica la informacin que les das a tus lectores. Resptales. Te diriges a personas inteligentes capaces de comprender entre lneas. No se lo des todo mascado y deja que piensen por s mismos. Muchas veces un silencio dice ms que mil palabras. Juega con el misterio: haz que el lector sepa cosas que tus personajes no saben suspense. Haz que el personaje sepa cosas que el lector desconoce secreto. Plantea situaciones desconocidas tanto para el lector como para los personajes intriga.
El desenlace:
No dejes cabos sueltos, cuidado con eso. Asegrate de tratar todo lo abierto hasta este punto, resuelvas o no. Puedes dejar secretos sin revelar, misterios por desentraar, pero deja buena constancia de ello: justifcalo. Tus personajes han evolucionado a lo largo de la historia. Ya no son los mismos que en el planteamiento. Resuelve sus conflictos de manera favorable. Hazles triunfar y haz su triunfo aplastante. Todo buen final, igual que todo buen inicio, debera dejar huella. Haz que las palabras finales de tu relato dejen un poso de alguna emocin en el
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lector. Que cierre las tapas del libro y reflexione, aunque sea un minuto, sobre lo ledo. Y que lo haga con una punzada de melancola, esperanza, tristeza, euforia, lo que prefieras. Pero algo. Porque si lo consigues querr volver a leer algo tuyo.
NOTA IMPORTANTE: ESTA ES UNA VERSIN MUY ESCUETA DE LOS RECURSOS EXPLICADOS EN LA VERSIN ESTNDAR DEL LIBRO, DONDE SE TRATAN CON MAYOR PROFUNDIDAD ESTOS CONCEPTOS Y SE AMPLA INFORMACIN SOBRE OTRAS CUESTIONES CLAVE
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Primera clave (dos en una)
Tcnica, rvisin, disciplina, chrncia, hnstidad, cnstancia, actitud y cmprmis, cntig y cn tus lctrs. En una palabra: oficio. H aqu la primra clav y tal vz la mas imprtant:
Vive como un escritor y que escribir sea tan slo la
expresin
de esa vivencia.
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PARTE II
EL VIAJE DE TU LIBRO
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1- POR QU PUBLICAR (EXTRACTO)

Debes plantearte si tu decisin es la de publicar o escribir para ti y algunos elegidos. Plantatelo a fondo y con honestidad. Porque es el componente de la vanidad lo que te frena? Me explico: Puedes pensar que si tienes la osada de publicar puedan considerarte una persona vanidosa. Y yo te pregunto: hablas t o habla el crtico interior por ti? Tambin puedes pensar que tu obra no es lo bastante buena, puedes pensar que el mercado es demasiado competitivo para alcanzar cierto xito, puedes pensar que si llegas a lograr cierta notoriedad te vencer la timidez, te abrumar esa fama por pequea que sea. Te vuelvo a preguntar: hablas t o habla el crtico interior por ti?
ese pequeo saboteador recuerdas?

Pues bien, deja ahora que te haga otra pregunta: te dars cuenta algn da de lo grande que puedes llegar a ser si ests dispuesto a identificar a ese saboteador como la parte de ti que no desea los cambios? Qu se alimenta de la porquera que remueves constantemente para dar sentido a su existencia? Que ese enemigo interno eres t mismo aferrndose a un deseo de seguridad, de no arriesgar? Qu son excusas para no hacer nada? Entonces hablas t o habla el crtico interior por ti? A eso me refera cuando te peda honestidad al plantearte la cuestin de si publicar o guardar en un cajn tus escritos. Si ya tienes la respuesta y has tomado la decisin de seguir leyendo, djame contarte
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2- DNDE PUBLICAR (EXTRACTO)

Puedes encontrar amplia y muy buena informacin sobre publicar. En la bibliografa recomendada te dejo algunos libros interesantes. Te voy a resumir los diferentes caminos que tu obra puede recorrer, ventajas, inconvenientes y peligros a evitar.
Publicacin impresa tradicional

Un editor decide publicar tu libro, corriendo con los principales gastos de edicin, impresin y publicidad. A veces tambin puede darte un adelanto sobre la estimacin de ventas. Las ventajas son evidentes. No corres riesgos econmicos, incluso es posible que cobres por adelantado. Tu trabajo se reduce a estar pendiente de tu obra y colaborar en las labores de promocin. Es muy probable que llegues a ver tu libro en las buenas libreras en funcin de lo importante que sea la editorial. Tambin hay algunos inconvenientes a tener en cuenta. Si no eres un autor conocido lo ms seguro es que no veas ni un Euro hasta que comiences a vender libros. De estas ventas recibirs un porcentaje. De nuevo, si eres un desconocido este porcentaje ser ms bien bajo por no decir irrisorio. La editorial debe ser algo potente para que la distribucin sea adecuada y tu obra llegue a todas las libreras o al menos a las ms grandes. Y deber tener presupuesto, ganas de compromiso y confianza en ti como autor para invertir lo suficiente en tu promocin. Peligros tambin los hay: el editor firmar un contrato contigo, en el cual debe quedar claro el reparto de beneficios, derechos y condiciones. Si eres autor novel y publicas por primera vez, debers andar con pies de plomo. Otro peligro al publicar con una editorial es que ests obligado a vender; mucho y bien. Cuando un editor hace una inversin en ti quiere resultados, beneficios. Si no los obtiene o incluso tiene prdidas, olvdate de publicar otra vez con l y probablemente con otra editorial. Estars marcado como no rentable.
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Pero tranquilo. Como todo en esta vida eso tiene solucin. La veremos en la tercera parte.
Coedicin en editorial especializada

Asumes la inversin de tu propio libro, corriendo con los gastos de edicin, impresin y distribucin. La labor de promocin con toda seguridad recae en ti. Tambin puede darse el caso que la editorial financie parte de los gastos, con el consiguiente reparto de beneficios. Hay muchas modalidades de coedicin, segn la oferta de la editorial especializada. Por lo general te cobran por un servicio, en funcin de packs que puedes elegir, incluyendo u obviando algunos servicios y determinando la calidad de impresin, encuadernacin y otros factores. La coedicin no es una mala alternativa. Pero debes tener en cuenta muchos factores. Debes estar seguro de poder vender un alto nmero de ejemplares. En parte por la recuperacin de tu inversin, en parte por la reputacin que vas a generar. Si eres capaz de llevar adelante con xito un proyecto as, eres un autor a tener en cuenta. No slo por tu calidad como escritor sino tambin por tu capacidad de promocionar y vender. Puede darte visibilidad, prestigio:
algo que los editores valoran casi tanto como el oro. Muy importante! Esta mdalidad d publicacin n db cnfundirs cn la auto publicacin, hay difrncias muy significativas ntr una y tra. La aut publicacin cnllva muchs incnvnints, qu t xplicar cn mas dtall n l Captulo 4. Prstal mucha atncin. Autoedicin digital
Auto publicas tu libro en formato digital y lo distribuyes en la red por tu cuenta, desde plataformas especializadas a tu propia pgina. La promocin
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recae exclusivamente en ti y su xito depende de un trabajo previo de prestigio, relaciones y marca personal. Es quiz la forma de publicacin ms accesible, econmica y extendida hoy da entre autores noveles. Es la nica que te da libertad absoluta sobre el producto final: contenido, acabado, presentacin, distribucin y venta. Puedes llegar a un gran nmero de lectores, siendo el mundo entero tu campo de accin. Y es la forma de publicacin con ms futuro, ya que permite a autores desconocidos acceder al gran pblico con un coste mnimo y tener el control total de las ventas, incluso internacionales; y todo ello desde casa. El problema est en destacar tu libro de entre toda la maraa en Internet. No es sencillo. Quien piense que por escribir, publicar y distribuir en la red ya lo tiene todo hecho est en un grave error.
Se compite por la atencin; y es una lucha encarnizada.

T mismo eres un consumidor de contenido en la red. Observa tus propios hbitos y vers que no exagero. Un error en el que es muy fcil caer para un autor es, por llamarlo de alguna forma, la suficiencia. Esto es la creencia de que un texto est listo para su publicacin, que es lo bastante bueno sin contrastar con nadie. Al hecho de no contar con la opinin de un experto a la hora de distribuir el contenido. Lo cierto es que su obra puede ser mediocre. Pero l no lo sabe o no quiere saberlo o no quiere creerlo. Lo peor es que ni siquiera sabe que esto tiene solucin, una muy sencilla. Consiste en
no saltarse el proceso lgico editorial!!
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Este proceso consta de varias partes que se pueden resumir en las indispensables a la hora de publicar: Correccin del estilo y de la normalizacin orto tipogrfica Maquetacin y diseo tanto del contenido del libro como de su portada Levantar una reputacin hundida por culpa del desinters o la indiferencia es complicado. Mucho ms complicado que hacer las cosas bien desde el principio. Tu pblico potencial abandonar todo inters sobre tu obra cuando les hayas decepcionado. Acudirn a otras fuentes, ya hemos visto que hay de sobra.
Recuperar la atencin ser mucho ms difcil que captarla por primera vez
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Pero qu forma elegir?

stas son las tres formas bsicas de publicar, difundir y ganar dinero con los libros. Queda otra alternativa que te explico en el Captulo 4. No hay una mejor que otra pero s preferencias segn la necesidad o el objetivo de cada escritor. Por ejemplo, si tienes una empresa y quieres atraer clientes, una buena forma de hacerlo es publicar un libro sobre el tema de tu especialidad. Algunos incluso dicen que si no has publicado un libro no eres nadie con lo cual estoy de acuerdo. La auto publicacin tanto fsica como electrnica sera una buena opcin. No ganaras tu sustento como escritor, sino que tu libro sera el eje de una operacin de marketing. El caso de los novelistas es diferente. Al ser la novela un producto de ocio y cultura s es necesario obtener el grueso de los beneficios con l, por tanto la mejor opcin sera la de publicar a travs de una editorial tradicional. Es posible obtener ciertos beneficios colaterales ofreciendo cursos, talleres, seminarios, conferencias y dems. Ahora bien cules son los canales y mtodos adecuados para llegar a publicar?
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3- ACCEDER A LAS EDITORIALES CONVENCIONALES (EXTRACTO)

Hay tres vas bsicas para acceder al mundo editorial clsico. Dirigindote sin ms al editor, ganando un concurso o a travs de un agente literario. Vamos a ver las tres al detalle. Al hacerlo directamente tienes escasas posibilidades, a no ser que conozcas a alguien dentro de una editorial o tu obra sea excepcional. Este ltimo supuesto es complicado de cumplir por varias razones. En primer lugar es muy difcil que un editor preste atencin a originales no solicitados. Puedes hacer una presentacin inmejorable de tu obra, pero no garantiza que alguien vaya a abrir el sobre que la contiene. Es posible que esto s suceda en editoriales pequeas, pero es difcil si te diriges a una de cierta envergadura. Si no puedes contactar o no consigues convencer a un editor, haz llegar el original a tantos editores como puedas. El mejor supuesto es que intereses a varios. No debes enviar tu texto al completo. Debes enviar lo siguiente: Tus datos personales y tu currculo como escritor. Una carta solicitando la lectura de tu obra, con una propuesta nica de ventas. Una breve sinopsis. El primer captulo de tu novela. Ahora te haces una mejor idea del porqu de un inicio con gancho. Es recomendable una carta de agradecimiento sin hacer la pelota. Utiliza mucho las palabras por favor y gracias.
Lo difcil es que alguien se moleste en leer tu original no solicitado. No es imposible ni mucho menos. En la actualidad muchos editores trabajan con cazatalentos. Es comn que algunas editoriales enven esos manuscritos que llegan por parte de autores desconocidos a dichos cazatalentos, en espera de descubrir alguna joya oculta.
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No obstante no cuentes con ello:
la oportunidad es para quien la trabaja

Presentarse a un concurso es una buena oportunidad. Es un tema espinoso, pero si das con un concurso de cierta relevancia que no est concedido de antemano y lo ganas, quedas seleccionado o finalista, te garantiza la atencin de los editores. Que a menudo son los organizadores del evento. Lee a fondo las bases y comprndelas. Interprtalas. Hay algo que nunca debes perder de vista, por mucho que te prometan el oro y el moro: tu novela es tuya y de nadie ms.
cedes tu obra para ser publicada, nunca los derechos

Sin embargo hay concursos limpios. Ganar uno de ellos implica ganar en relevancia y prestigio, en proporcin a su importancia. Por no mencionar el premio, ya sea en metlico o en especies es decir: el compromiso de publicar la obra ganadora, promocin, distribucin y reparto de ganancias. Mencin aparte merece la figura del agente o las agencias literarias. El agente es un profesional del mundo de la edicin y normalmente bien relacionado en l. Conoce las editoriales y su funcionamiento, conoce sus lneas de publicacin y las colecciones donde tu obra puede encajar mejor. As entonces, puede proponer la publicacin de tu obra al editor de forma directa. Tambin asiste en el contrato con la editorial, vigilando las condiciones y la preservacin de tus derechos. Apoya y colabora en actividades de promocin e intenta vender tu obra en otros mercados. Todo ello por una sencilla razn: cobra comisin por ventas de tu libro. Comisin que asumes t y no la editorial, es decir que su beneficio lo obtiene del tuyo. Por eso procurar que tu libro se venda cuanto ms mejor. Puedes verlo como un inconveniente o como una ventaja.
Un agente trabaja para ti: su beneficio lo obtiene del tuyo.
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Peligros tambin los hay. Elige bien a tu representante igual que l te va a elegir a ti. Aunque la mayora son grandes profesionales, serios y dignos, investiga su reputacin antes de solicitarle.
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4- DIFERENCIA ENTRE COEDITAR Y AUTO PUBLICAR (EXTRACTO)

Algo a tener en cuenta a la hora de publicar por cualquier medio, es el nmero ISBN (International Standard Book Number). Es, por simplificar, la matrcula de tu libro: un cdigo nico que indica entre otros datos la editorial, el pas y el idioma de la publicacin. No es obligatorio asignarlo, pero s imprescindible cuando tu obra va a comercializarse. Sirve para llevar un control de los ejemplares vendidos, stock de almacn, hacer pedidos a la editorial y aparecer en las bases de datos bibliogrficas, como bibliotecas, catlogos y listas.
Y justo aqu es donde no debe confundirse coedicin con auto publicacin.

Coeditas con una editorial, pagando los gastos por completo o parte de ellos. Ella es responsable legal de la edicin y asigna un ISBN a tu obra como el de cualquier otra. Auto publicas por tu cuenta y riesgo, la mayora de las veces ni siquiera tratas con un editor, sino con una imprenta que ofrece un servicio para escritores deseosos de ver su obra impresa en papel. Si publicas de esta forma obtienes un ISBN especfico de autoedicin, en caso de decidir obtener uno, lo cual acarrea numerosos inconvenientes. Tenlos muy en cuenta sobre todo de cara a futuros proyectos: Las editoriales convencionales no ven con buenos ojos este sistema Los distribuidores no se hacen cargo de este tipo de publicaciones Si no cuidas bien la edicin, tu libro parecer chapucero No es para nada recomendable la auto publicacin bajo este sistema, a no ser que quieras regalar tu libro impreso a familiares y amigos centrndote en la venta de su versin digital, o bien usarlo como material de promocin para tu negocio. Si no es el caso, recurre a ello cuando hayas agotado todas las posibilidades. Aclarado esto, debes buscar una empresa que se dedique a la auto publicacin teniendo muy en cuenta las recomendaciones de este apartado.
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Eres su cliente ideal, vas a acudir a ellos y ellos te van a ofrecer unos productos y unas condiciones. Elige bien. Procura que sea una empresa con buena reputacin, solvente y seria. Te recomiendo invertir en una edicin aceptable: correccin de estilo, maquetacin, tipo de papel, diseo de portada, encuadernacin, etc.
la presentacin es vital
Hacer tu libro atractivo te ayudar a vender, no te duela gastar en calidad y diseo tanto en el proceso como en el acabado. Controla todos los aspectos de la cadena de produccin y logstica tanto como te sea posible.
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5- EL FUTURO DEL LIBRO EN LA ERA DIGITAL (EXTRACTO)

El libro 2.0 no slo es el futuro de la edicin, sino tambin la oportunidad de difundir la propia obra de manera autnoma. El lector electrnico es la revolucin del momento y el siguiente paso evolutivo de la palabra escrita. Llegar a desaparecer el libro impreso? Personalmente lo dudo, pero es obvio que no volver a ser lo mismo. Puedes pensar que es sencillo fabricar un libro en formato electrnico. No lo es tanto. En teora existen unos estndares de archivo compatibles en todos los soportes. La prctica es diferente y no se leen igual los archivos en los lectores de diferentes fabricantes. Cada uno de ellos tiene su propia extensin, adaptada a sus caractersticas. Los formatos universales no se adaptan igual de bien en unos soportes que en otros. Si bien es cierto que pueden leerse, no lo es que sea la misma experiencia en todos los lectores. Eso te obliga, como editor y distribuidor de tu propia obra, a adaptarla segn las extensiones de archivo de las plataformas disponibles. Tendrs que crear un formato diferente para cada una de ellas. Te recomiendo que elijas las ms populares y las que mejor se adapten a tu libro. Encontrars en la red mucha informacin al respecto, facilitada por los mismos fabricantes y distribuidores. Si quieres hacerlo t mismo debes saber que es una tarea laboriosa. No demasiado difcil pero s te ocupar algo de tiempo, esfuerzo y energa. Tienes que aprender cmo se hace y llevarlo a cabo. A veces es aconsejable acudir a profesionales para ciertos aspectos tcnicos, lo cual ahorra quebraderos de cabeza y mucho tiempo. A pesar de serte imprescindible como escritor conocer el medio en el cual te desenvuelves, debes centrarte principalmente en tu obra y su promocin. Selecciona aquellas necesidades que te cuesta ms asumir e invierte algo de dinero en ellas, haciendo que un especialista las realice. Sucede lo mismo con el diseo de tu portada. No es la misma portada que se necesita en una librera que en un portal en Internet. De nuevo, si no
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ests familiarizado con el diseo y las herramientas necesarias, estudia contratar el servicio. En el camino del libro 2.0 est todo an por trazar. Experimenta, arrisgate, innova. Busca soluciones tcnicas y estrategias en un campo donde
la imaginacin prima sobre lo establecido, lo probado, lo demostrado

El futuro es del libro electrnico y el futuro ser de aquellos que se atrevan. Equivocarse es la va ms rpida para aprender y raras veces se da la oportunidad, el lujo, de explorar un territorio desconocido en el cual el mtodo prueba-error d sus recompensas.
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Segunda clave: el profesional
El fici d scribir s slitari intrspctiv. Pr sl durant la fas d la cracin. Cuand dbas sacar tu bra a la luz publica, ncsita trabaj: visin bjtiva, prfsinal y aljada dl prcs crativ. H aqu una clav imprscindibl:
Profesionalidad:
busca el punto de vista con perspectiva y convierte tu obra en un producto
terminado y de calidad.
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PARTE III
TCNICAS DE VISIBILIDAD, MARKETING Y VENTAS ONLINE
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1- EL RETO DE SER VISIBLE (EXTRACTO)

Los lectores no van a encontrarte si no saben que existes. Ni siquiera van a buscarte. Es tan sencillo como eso. Para que alguien te lea, se identifique contigo y con tu obra, primero debe conocerte. Una vez te ha conocido como persona, es posible que se interese por lo que quieres contarle. Tu trabajo en ese sentido consiste en ser visible para el mayor nmero posible de gente, pero no es suficiente. Cuando te encuentren debes seducirles, debes llamarles la atencin, atraerles hacia el campo que te interesa y captarles. Slo as logrars lectores. Esto es una operacin que precisa de una estrategia a medio y largo plazo. Una estrategia que debes disear a conciencia, teniendo claros tus objetivos. No puedes alcanzar unos objetivos concretos sin un plan, una hoja de ruta; y no puedes seguir un plan si no marcas unos objetivos. Tampoco conviene confundir estrategia con tctica.
Una tctica es una maniobra que realizas como parte de un plan ms amplio y general: la estrategia
En esta parte me voy a centrar en una de ellas: Internet, como habrs adivinado, por ser la ms asequible, econmica y, tal vez, la ms efectiva hoy da. Si tienes xito en la red, es muy posible que otros medios de comunicacin se hagan eco de tus logros. Medios a los que no tendras acceso de otra forma.
Considera Internet como tu plataforma de lanzamiento

Es asequible y no muy complicada de manejar, aunque entraa inconvenientes y ciertos riesgos. Cada vez son ms los consumidores y amantes de la buena literatura que huyen de las propuestas editoriales ms comerciales. Buscan nuevos estmulos alejados de la comercialidad, lo manido, lo aceptado, llegando a nuevos autores con pocas posibilidades de publicar en una editorial clsica, orientada casi siempre a los beneficios econmicos en lugar de a la calidad
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de sus publicaciones. Debes cultivar no slo la visibilidad, tambin debes labrarte una buena reputacin
creando una marca personal que te distinga y te posicione

En eso consiste la visibilidad. Ahora vamos a ver los mecanismos y herramientas para lograrla.
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2- PRESENCIA EN LA RED DE REDES (EXTRACTO)

Puedes estar presente de muchas maneras diferentes. Las voy a enumerar una a una y despus las vemos al detalle. Una pgina web para ofrecer tus productos y/o servicios Un blog para destacar tu actividad profesional o personal Una mezcla de blog personal y pgina web comercial En las redes sociales como individuo, empresa o profesional Como articulista y comentador independiente en blogs y foros Como vendedor de productos y/o servicios en pginas de terceros Colaborando con tus productos y/o servicios en pginas de terceros
Las posibilidades de comerciar en la red son muchas y variadas. La segmentacin anterior, en realidad, es un desglose de todo lo que deberas hacer en la red para destacar y mantenerte activo. Las preguntas a responder para elegir la mejor estrategia son varias. Dnde encaja un autor y cul es su funcin? Es un profesional independiente, una empresa, un particular? Qu medio le conviene ms? Qu plataformas son las adecuadas? Las respuestas no son sencillas, y en principio deberas meditarlas y contestarlas t mismo. Yo slo puedo orientarte, dar mi versin de los hechos. El acto de escribir es un acto solitario, ntimo y personal. El acto de publicar es colectivo e interactivo. El de ser visible y vender requiere la participacin de cuanta ms gente, mejor. No es lo mismo un profesional que publica para promocionar sus servicios que un novelista. Pero
en el momento que un escritor decide publicar y ser ledo, se convierte en una empresa unipersonal, sea cual sea la intencin de publicar un libro. Eres, pues, un profesional independiente que requiere la colaboracin de servicios externos y la participacin del pblico
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Tu pblico se convierte en cliente porque, aunque no quieras obtener beneficio econmico de tu obra sino simplemente ser un autor ledo, debes hacerles llegar el libro, hacrselo atractivo y convencerles de que te lean.
Un ACTO DE VENTA en s mismo, cobres o no cobres por l

Tu obra se convierte en un producto. Tu producto debe cumplir las reglas bsicas: debe satisfacer una necesidad, debe ser atractivo, debe conocerse su existencia y debe ser rentable. Si tu objetivo es ser ledo, la rentabilidad se mide en nmero de lectores; ellos obtienen la rentabilidad de su compra con la satisfaccin de una necesidad, ya sea prctica o de entretenimiento. Otra caracterstica del escritor es que, como tal, eres una marca. Tus lectores-clientes te leen-compran porque tu producto es exclusivamente tuyo. Como profesional independiente que se distingue por una marca personal, te recomiendo la creacin de un blog con una zona comercial no demasiado diferenciada. Utilizar las redes sociales que te permitan conectar aspectos determinados de tu vida privada con tu actividad literaria. Lo principal es que selecciones las que te resulten cmodas y fciles de manejar. Elige las idneas para destacar tu perfil profesional y atraer hacia tu rea de influencia a personas del ramo editorial. Con todo esto en la mano, slo queda ponerse en marcha.
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3- CMO FUNCIONA UN BLOG PARA ATRAER LECTORES Y VENDER TU PRODUCTO (EXTRACTO)

Un blog, simplificando, es una pgina web que permite una interaccin fluida con sus seguidores, una rpida actualizacin de contenidos y un sencillo manejo. Es el medio de expresin ms utilizado por empresas, profesionales y amateurs para interactuar con clientes y seguidores, difundir contenido de inters tcnico, poltico, social, cultural o comercial; promocionar y vender productos, conseguir adeptos a una causa o crear una comunidad de interesados en los contenidos de valor propuestos. Tus objetivos son dos y solamente dos: a) Conseguir visibilidad a base de conseguir que te enlacen en otros blogs o pginas, que citen artculos tuyos en redes sociales e incluso que te pidan publicar alguno en un blog de la misma temtica o en alguna revista del sector. Si no te conocen no existes, si no existes no te leen; si nadie te lee, nadie te descubrir, ni tu pblico ni ningn editor. Tampoco nadie comprar tu libro. La manera de existir es ser visible. La manera de ser visible es participar. b) Conseguir suscriptores y seguidores de tu blog, captando sus direcciones de correo mediante una newsletter o agregndolos como contactos en tus redes sociales. Estos seguidores te leen por algo, quieren seguir leyndote por un motivo. Bien les ha cautivado tu prosa, tu estilo, tu temtica, tus consejos prcticos les has aportado informacin de alto valor, les has colmado alguna necesidad. Han comprado tu producto y quieren seguir comprndote. Cmo, entonces, vas a vender tu libro si tu objetivo no es ganar dinero y la misin del blog no es vender? En efecto no lo es. Pero s es un
RESULTADO DESEABLE
Si aportas en tu blog la misma esencia, los mismos valores que aportas en tu libro, si lo haces de una forma nica y particular, incluso bella, estars
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en condicin de perseguir ese resultado. Es ms, estars en posicin de reclamarlo: ser tu derecho a exigir una compensacin por todo el esfuerzo realizado, que no es poco, y por la aportacin realizada a tus lectores. Aqu ya podemos entrar de lleno en el tema econmico. En caso de que s quieras obtener beneficio material, adems de cumplir el sueo de publicar y ser ledo, es el momento en el cual comienza el marketing y las tcnicas de venta.
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4- CAMPAA DE MARKETING
Marketing y visibilidad van de la mano. De hecho una estrategia de visibilidad es en s misma una estrategia de marketing. Segn la definicin del concepto traducido al espaol como mercadeo o mercadotecnia, es la disciplina dedicada a analizar el comportamiento del mercado y el consumidor, as como la gestin comercial de las empresas. Su objetivo es captar, retener y fidelizar clientes mediante la satisfaccin de sus necesidades y exigencias. Para ser visible es imprescindible conocer y comprender dichos comportamientos y necesidades. Atraer lectores a tu blog es su resultado: captar su atencin con contenido de valor, retenerlos con la promesa de una continuidad de ese contenido y fidelizarlos mediante el cumplimiento de esa promesa. Pero veamos cmo realizar una campaa de marketing. En primer lugar debes
identificar a tu pblico objetivo

Lo que en marketing se denomina el target, el cliente ideal. Conoce todo, absolutamente todo sobre l: qu busca, qu necesidades tiene, rango de edad, posicin social, poder adquisitivo Fideliza a los que ya tienes actualizando el contenido. Comprobars que cuantas ms personas te sigan con regularidad, ms visitas y conversiones obtendrs: es el conocido efecto bola de nieve. Tcnicamente hablando se conoce como
PROPAGACIN VIRAL
Una vez tengas una lista de correo con los emails y nombres de tus suscriptores, as como perfiles de seguidores en las redes sociales y contactos introducidos en el sector, podrs poner en marcha campaas de venta, entrando as en la siguiente fase:
COBRAR POR TU PRODUCTO

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Te habrs ganado el derecho a pedir que paguen por el valor que vas a aportarles con l. Habrs conseguido influencia, autoridad. A partir de este punto, entran en juego las tcnicas de venta.
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5- CAMPAA DE LANZAMIENTO
Cuando hayas conseguido estos cientos o miles de usuarios conectados a ti, estars en posicin de lanzar una campaa de venta para tu libro. Ten en cuenta que no todos o tal vez s aunque no cuentes con ello comprarn tu producto. Debes buscar ahora el ratio de conversin de seguidores a clientes lo ms alto posible. La forma de hacerlo debe ser firme y decidida: convncete de que te has ganado ese derecho. Convncete tambin que si ofreces buenos argumentos,
tus lectores estarn encantados de gastar su dinero en un libro tuyo

Porque es cierto. No veas la venta como algo feo o agresivo, eso es algo muy comn cuando nunca antes has vendido. Al fin y al cabo nuestra sociedad se sostiene en parte gracias al comercio. Igual que t pagas por productos y servicios, tienes derecho a cobrar por los que ofreces. S honesto. Ensalza las cualidades de tu producto y adrnalas, pero no exageres demasiado lo que ofrece en realidad. Si decepcionas a tus lectores te tomarn por mentiroso, por fulero. Habla con pasin de tu libro y sus cualidades.
Vender es justo eso: creer en el producto y apasionarse por l

Poder compartir esa maravillosa solucin a un problema, esa culminacin de una bsqueda. Si logras transmitir esa pasin a tu pblico, comprarn. El blog, los suscriptores, las redes sociales, el sistema de afiliados, las tiendas virtuales son tu primera plataforma de lanzamiento. An te queda
todo un mundo fuera de Internet para seguir vendiendo!!
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Tu obra puede ser tambin una va para dar talleres, conferencias y dems, siempre y cuando lo consideres una opcin atractiva para ti como novelista. Desde luego es aconsejable. Si escribes libro prctico para promocionar un negocio, desde luego no es slo aconsejable sino que tu objetivo debera ser ese, no el de vender tu obra.
Y recuerda que esta carrera no es un sprint, sino una maratn
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Tercera clave: conoce tu VALOR Para btnr tu justa cmpnsacin cm prfsinal d la scritura s imprscindibl pnr n marcha una maquinaria cmpusta d muchas pizas: visibilidad, markting, cirts cncimints d cmrci y tcnica d vntas sn sl algunas d llas.
H aqu la clav d r:
Saber, asimilar e interiorizar que tu obra tiene un
valor
y por lo tanto un precio para quien lo adquiere:
cbralo.
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VALORACIONES FINALES (EXTRACTO)

El escritor ya no puede conformarse con escribir. Ni siquiera con escribir y estar ms o menos al tanto de los movimientos en el sector editorial. El escritor de esta nueva era debe responsabilizarse de su propia obra. De todos y cada uno de sus aspectos, marketing y ventas incluidos. En una sociedad como la actual, destacar es la clave. Sobresalir de entre una maraa de autores, contenidos y opciones. Hacer su obra diferente, destacable por cualquier motivo. Slo al destacar podr comenzar a pensar en ganar dinero con su literatura. Un escritor ya no es tan slo un escritor: es creador, administrador, responsable de imagen, relaciones pblicas, marketing y ventas de su propia marca. Una marca personal. Una micro empresa cuyo objetivo es conseguir una comunidad de lectores y, en el mejor de los casos, incluso obtener beneficio econmico convirtiendo a esos lectores en clientes. Ahora ms que nunca, ser escritor exige un compromiso con un estilo de vida, implicarse con la propia obra literaria mucho ms all del propio proceso creativo. El escritor del siglo XXI, de la era digital, debe potenciar y ramificar su creatividad en reas desconocidas para l hasta hace muy poco tiempo. El mundo est conectado de una manera impensable hace muy pocos aos. La desventaja es la proliferacin de contenido e informacin, que obliga a hacer una exhaustiva seleccin para aprovechar lo til, lo relevante. Discernir entre vlido y superfluo es de importancia capital. Hay que destacar para ser tenido en cuenta, guste o no guste. Hay que salir al mundo por mucho que un escritor necesite, en mayor o menor medida, soledad e introspeccin. La ventaja, la gran ventaja, es la oportunidad de poder hacerlo. De poder ser tenido en cuenta. Con las herramientas adecuadas y la actitud bien enfocada, cualquier escritor puede acceder a tener un pblico. No importa la temtica, el mensaje que quiera hacer llegar, el objetivo de su obra literaria, su forma, su estilo. Siempre habr alguien en algn nodo de ese
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mundo conectado que se identifique con cualquier tipo de contenido. Por extrao, rebuscado o inverosmil que sea. Un autor necesita cierto grado de privacidad, autoconocimiento, concentracin, para poner en orden sus pensamientos y trasladarlos a la palabra escrita. Escribir es un oficio solitario, ntimo, muy personal. La labor de salir al mundo, relacionarse con su pblico, elaborar estrategias de marketing, difundirlas en fin, llevar a cabo las diferentes acciones necesarias para la consecucin de los objetivos, puede desconcentrar, influir negativamente en el proceso creativo e incluso desanimar. Por ello es imprescindible un cambio de mentalidad. Interiorizar el hecho de que el oficio de escritor hoy en da no se limita al rea creativa. Significa asimilar que un autor literario es una empresa, cuya produccin es la generacin de contenido; su publicacin, distribucin y venta forman parte de las vas para dar salida a esa produccin. La palabra clave de este proceso es
REINVENCIN
Se puede externalizar parte de este proceso, pero no rehuirlo. Hacerlo significa llevar a la empresa al fracaso. El escritor es un emprendedor y como tal debe procurar el xito de su produccin, sea ste econmico o de otro tipo. Concete a ti mismo. Busca tu autenticidad, tu forma de ser nico. Como persona. Descubre en el proceso si eres escritor. Y, si lo eres, que no te pare nada ni nadie. Los sueos son la forma que tiene la vida de indicarnos el camino correcto hacia la realizacin personal.
Persigue tus sueos como si te fuera la vida en ellos Porque te va!!
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CMO PUEDO AYUDARTE EN TU CARRERA

Ante todo, me considero un integrador de talentos. Es evidente que una sola persona no puede realizar el ingente trabajo descrito en esta gua. Mentira si dijera que puedo ayudarte a escribir tu obra, corregirla, maquetarla, disearla, buscar un editor, representarte ante l, trabajar en las revisiones de pre-impresin, organizarte una campaa de visibilidad, marca personal, marketing de tu obra, vendrtela, distribuirla y, adems, mantener una relacin de feedback con tus lectores. Puedo ayudarte en algunos aspectos, t debes realizar otros y los muy especializados deben hacerlos profesionales cualificados. Por eso estoy en contacto con los mejores en su sector. Mi propuesta es muy sencilla: te ayudo a planificar una estrategia global, integrando en ella lo mejor de cada casa. Qu consigues t con ello? Ahorrar en tiempo, esfuerzo y dinero. Tiempo: calcula cunto tiempo debes invertir en dominar todos los aspectos del oficio que hemos visto hasta ahora. En tcnica, en habilidades, el acceso a las editoriales, la gestin con los editores, el diseo, las campaas de visibilidad y marketing Esfuerzo: al mismo tiempo calcula cunta energa necesitas restar a tu creatividad y al tiempo de dedicacin a tu obra, para sumarla a los diferentes trabajos no relacionados directamente con la escritura. Dinero: calcula tambin cunto dinero debes gastar en probar diferentes estrategias, tcticas, recursos y herramientas para llevar tu plan a buen trmino. Puedes permitirte experimentar con el mtodo prueba-error? Juntos, al decidir tu estrategia global, conseguimos repartir el trabajo de la mejor forma posible. T te encargas de hacer aquellas partes que dominas bien y yo me encargo del resto, realizando parte del proceso o delegando a un buen profesional. Adems, en dicho proceso, perfeccionars tu tcnica, adquirirs o mejorars habilidades imprescindibles para el camino y gestionars tu actividad de marca personal en las redes dedicndole slo unos pocos
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minutos al da. Puedes considerarme un coach para escritores, un entrenador personal. Por eso no suelo trabajar con precios fijos: todo se fundamenta en propuestas basadas en el trabajo conjunto, la confianza y respeto mutuo. Ahora entonces, si consideras que mi ayuda puede resultar til para conseguir tu sueo, slo es preciso que me escribas un e-mail a contacto@oficiodeescritor.com para contarme tu proyecto y comenzar a hacerlo realidad. Tan sencillo como eso. Para poder dedicarme al mximo en cada proyecto, slo trabajo con
diez autores al mismo tiempo

En la actualidad estoy trabajando en el PROYECTO D.A.C.H. (Difernciate con Alma Contando Historias) orientado a profesionales y empresas que quieren utilizar un libro para promocionar su servicio o actividad, transformando su obra prctica en una historia y diferenciarse as de su competencia. Por ese motivo slo puedo aceptar a cinco aspirantes pues en dicho proyecto ya acepto a cinco candidatos. Espero que la lectura de este informe te haya sido muy til. En mi blog www.oficiodeescritor.com puedes encontrar prcticos consejos para desarrollarte en el oficio. Si ests suscrito a mi lista, adems, podrs tener prioridad en algunas propuestas que realizo (conferencias virtuales, talleres gratuitos, promociones especiales, primicias de artculos, contenido exclusivo)
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Alejandro Quintana
Si no lo ests y este Informe ha llegado a tus manos por otro camino, te invito a suscribirte, seguro que mi blog te ser muy til. Y, si te ha gustado este Informe y quieres leer la versin Estndar con el contenido completo, puedes acceder a l en www.oficiodeescritor/biblia-para-escritores donde tambin encontrars las instrucciones para acceder a la versin Premium (es gratuita una vez tienes la versin Estndar)
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pg. 44 pg. 46 pg. 48 pg. 49 pg. 51

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INTRODUCCIN A MODO DE ADVERTENCIA (EXTRACTO)

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A quin s y a quin no va dirigido:

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Gens Roca: conferencia TEDx Galicia (Noviembre 2011) http://youtu.be/kMXZbDT5vm0

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1- COMPROMISO CON UN ESTILO DE VIDA (EXTRACTO)

Difernciate, pues, de tu competencia

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Por lo tanto y ante todo, adquiere este

Escribir es al escritor lo que el ejercicio es al atleta.

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2- LA HOJA DE RUTA (EXTRACTO)

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3- LA CREATIVIDAD Y CMO DARLE ALAS (EXTRACTO)

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4- LOS PEORES ENEMIGOS DEL ESCRITOR (EXTRACTO)

He aqu a tu peor enemigo: t mismo.

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buscar la perfeccin es imprescindible; encontrarla es imposible

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5- CMO SE CUENTA UNA HISTORIA (EXTRACTO)

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Primera clave (dos en una)

Vive como un escritor y que escribir sea tan slo la

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1- POR QU PUBLICAR (EXTRACTO)

ese pequeo saboteador recuerdas?

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2- DNDE PUBLICAR (EXTRACTO)

Publicacin impresa tradicional

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Coedicin en editorial especializada

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Se compite por la atencin; y es una lucha encarnizada.

no saltarse el proceso lgico editorial!!

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Pero qu forma elegir?

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3- ACCEDER A LAS EDITORIALES CONVENCIONALES (EXTRACTO)

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