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Agenda
Definicin de Mundo globalizado Objetivos de la marca Cambio de paradigma Concepto de redes sociales y tendencias
Concepto camalen Buenos y malos ejemplos de campaas globales
Proveer productos
con beneficio para consumidor y
cliente/ cuota de
mercado
satisfacer sus
necesidades
Antes
Mundo Global
Comunicacin Democratizacin de la informacin
Interdependencia
Dinamismo
Multicultural
Sin lmites
24 hrs
Ahora
Concepto Camalen
3. Cultural Empresarial y Local 2. Producto y Empresa 4. Estrategia Global/ General IMPACTO DE LAS REDES COAILES
5. Adaptacin Local
6. Anlisis y Evaluacin
Resumen
COMPAA
ESTRATEGIA DE COMUNIACIN
LOCAL + GLOBAL
ONLINE + OFFLINE
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
Si vivimos en una aldea global, por qu nuestras estrategias de comunicacin siguen siendo locales?
Fuente: http://friendship194.blogspot.com.ar/2011/04/la-empresa-en-el-mundo-globalizado.html
Video
McDonald's
McDonald's - Desayunos
Argentina
Mxico
China
Coca-Cola
Festival Folclrico de Parintins en Manaos: Caprichoso (Buey Azul) vs Garantido (Buey Rojo) Coca-Cola era sponsor, Caprichoso compraba Pepsi porque era azul Coca-Cola decidi implementar lata azul para esta festividad
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
AT&T
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
AT&T
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
AT&T
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
Nivea
Argentina Venezuela
India
Malasia
Reaccin Coca-Cola
Reaccin en blogs
Reaccin en blogs
Reaccin en Facebook
Reaccin en Facebook
Reaccin en Youtube
Reaccin de Pepsi
Reaccin de Pepsi
Italia e Inglaterra
China e Inglaterra
WalMart Mxico
Fuente: http://www.lanacion.com.ar/1491387-cuando-la-comunicacion-on-line-es-un-dolor-de-cabeza
Argentina ha sufrido algunos contratiempos diplomticos en las ltimas semanas. En la cumbre de las Amricas fracasaron en su intento de que otros pases del sur y el norte de Amrica firmaran una declaracin (de apoyo) sobre las islas Falkland (como llaman los britnicos a las Malvinas)", asegur el funcionario ingls. "Creo que lo que est sucediendo es que (Argentina) est buscando una o dos maniobras para tratar de compensar eso. No creo que utilizar los Juegos Olmpicos con propsitos polticos siente muy bien a los dems pases", analiz, al tiempo que aadi: "Por supuesto, esto no cambia nuestra posicin sobre las islas Falkland. Siempre apoyaremos el derecho a la autodeterminacin de sus habitantes".
Fuente: http://www.elintransigente.com/notas/2012/5/4/reacciono-inglaterra-critico-malvinas-es-maniobra-politica-130556.asp
Argentina ha sufrido algunos contratiempos diplomticos en las ltimas semanas. En la cumbre de las Amricas fracasaron en su intento de que otros pases del sur y el norte de Amrica firmaran una declaracin (de apoyo) sobre las islas Falkland (como llaman los britnicos a las Malvinas)", asegur el funcionario ingls. "Creo que lo que est sucediendo es que (Argentina) est buscando una o dos maniobras para tratar de compensar eso. No creo que utilizar los Juegos Olmpicos con propsitos polticos siente muy bien a los dems pases", analiz, al tiempo que aadi: "Por supuesto, esto no cambia nuestra posicin sobre las islas Falkland. Siempre apoyaremos el derecho a la autodeterminacin de sus habitantes".
Fuente: http://www.elintransigente.com/notas/2012/5/4/reacciono-inglaterra-critico-malvinas-es-maniobra-politica-130556.asp
Muchas gracias.
Prof. Laura Vaillard
Twitter: @lvaillard laura.vaillard@gmail.com
Bibliografa
Kreuger, Dale y Shiva Nandan. Branding in the Global Area: The role of culture. Marketing Management Journal, Spring 2008, Vol. 18 Issue 1, p30-38, 9p, 2. Geert Hofstede Cultural Dimensions. 2009. http://www.geert-hofstede.com/ Beelen, Paul. Publicidad 2.0. Febrero 2006.
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html