Clase 04

02 El Proceso
del Diseño
Món i ca Robl e s
F. Diseño - 2008
 Anatomía del
Discurso Visual
Anatomía del Discurso Visual

¿Qué significa?
Es la sustentación de la imagen.
Las partes puntuales que la conforman son:
•Marco Referencial
•Soporte de la Imagen
•Elemento Icónico
•Elemento Lingüístico o Literal
Anatomía del Discurso Visual
Marco Referencial

•Es aquel límite tangible o intangible, visible o

no pero siempre presente que separa el entorno
del discurso visual y viceversa.
•Para un cartel el marco referencial sería
por ejemplo una pared de ladrillos. En el
caso de la una página web, es la pantalla del
monitor.
Anatomía del Discurso Visual
Soporte de la Imagen:

•Es lo que está adentro del marco referencial.

También se le llama fondo o plano de la imagen.
•En las páginas web es el background. En una
tarjeta de presentación es la cartulina o
material sobre el que se imprime la
información.
Anatomía del Discurso Visual
Elemento Icónico

•Un ícono es la representación virtual de un

objeto figurativo o abstracto a través de una
técnica de representación.
•El elemento icónico se halla dentro del
marco discurso visual, en el plano de la
imagen.
Anatomía del Discurso Visual
Elemento Lingüístico o Literal

•Constituye el criterio tipográfico precodificado

(porque está regido a un idioma) que conforma
el discurso visual.
•Es el texto (o los textos) del discurso
visual.
 elemento lingüístico
Marco Referencial

Soporte de la imagen

elemento icónico

elemento lingüístico
Parámetros del

Diseño
Parámetros del Diseño
¿Qué es un parámetro?

•Un parámetro es un condicionante puntual,

un requerimiento determinado a ser cubierto
mínima, mediana o completamente.
 Parámetros del Diseño
Funcionalidad
•Es el parámetro que en la mayoría de los
casos destaca en importancia.
•Son los requerimientos puntuales y precisos que
debe cubrir un objeto y las características que debe
tener éste para ser llamado como tal. Se podría
decir que es la respuesta inmediata al
requerimiento primario.
 Parámetros del Diseño
Funcionalidad

•Se dicotomiza en funcionalidad conciente e

inconciente del usuario.
•La conciente está relacionada con los
requerimientos primarios del usuario que
compra, usa o solicita un diseño, y que este
conoce. Ej.: uso, legibilidad, entorno fí́sico.
 Parámetros del Diseño
Funcionalidad

•La funcionalidad inconciente, son los

requerimiento básicos primarios que el usuario
no conoce, pero que hace que el diseño sea
útil. Por ejemplo en los muebles: la ergonomía
de los objetos; en el diseño gráfico: la sicología
del color.
 Parámetros del Diseño
Armonía y Contraste

•Es uno de los dípolos funcionales

fundamentales en el diseño, de los cuales se
desprenden otras técnicas visuales.
•Sin la presencia del uno, no existiría el otro.
 Parámetros del Diseño
Armonía y Contraste

•La armonía es la búsqueda del hombre de

racionalizar, explicar, resolver confusiones. En el
diccionario, una de sus definiciones dice que es
el placentero o congruente arreglo de las
partes.
 Parámetros del Diseño
Armonía y Contraste

•El contraste es la diferencia o grado de

diferencia entre cosas que tienen naturaleza
similar o comparable, es la contrafuerza del
apetito humano de armonizar.
•Desequilibra, sacude, estimula, atrae la
atención. Constituye una poderosa herramienta
de expresión.
Parámetros del Diseño
Armonía y Contraste

•Las Armonías y Contrastes son

estructurales y cromáticas.
•Las estructurales tienen que ver con la forma,
dimensión, superficie y texturas.
•Las cromáticas, son los colores.
Parámetros del Diseño
Atractivo Consecuente

•En diseño, la belleza como tal no existe

porque se encuentra marcada por las
tendencias del medio.
•La belleza en el diseño es el atractivo
consecuente de las armonías y contrastes
estructurales y cromáticas reguladas por las
tendencias del medio.
Parámetros del Diseño
Elaboración

•Levantamiento, montaje o visualización

tridimensional o bidimensional del objeto
proyectado previamente del ambiente o al
observar los elementos del entorno.
•Se basa en dos criterios: la accesibilidad y la
asequibilidad
Parámetros del Diseño
Elaboración
•La accesibilidad, que pueda ser producible y/
o reproducible a través de tipos de
tecnologías, materiales, sistemas de
producción y reproducción accesibles al
diseñador.
•La asequibilidad significa que se pueda
adquirir, comprar o financiar.
 El Proceso de
Diseño Gráfico
EL DISEÑO
como Proceso

 Diseño es la expresión planificada de un propósito. Esto quiere decir que el diseño

no es el mensaje, sino una actividad múltiple y compleja que no se limita a la forma
externa.
 Todas las formas de diseño implican un doble proceso: internamente un desarrollo
creativo y externamente un desarrollo comunicacional.
 Diseño: proceso de solución de problemas. Por lo que la aproximación sistemática del
mismo facilita su solución. Al Diseño como proceso se le llama Design
 La mayoría de los diseñadores lo realizan de una manera holística. El proceso de
diseño no es lineal sino iterativo. Es un constante regresar al principio, o a las etapas
intermedias, hasta conseguir la certidumbre, la consistencia de la solución que se está
desarrollando.
EL DISEÑO
como Proceso
 El Design puede ser bidimensional o tridimensional

 Obsérvese el siguiente gráfico representativo del proceso del diseño

creativo (Según Moles and Caude, 1977):
EL DISEÑO
como Proceso

I. Información: Documentación, recogida de los datos, listing de las cuestiones a tener

en cuenta: pliego de condiciones.

II. Incubación. Digestión de los datos. Incubación del problema. Maduración.

Elaboración subconsciente. Tentativas en un nivel mental difuso.

III. Idea Creativa. Iluminación. Descubrimiento de soluciones originales posibles.

IV. Verificación. Desarrollo de las diferentes hipótesis creativas. Formulaciones.
Comprobaciones objetivas. Correcciones.

V. Formalización (Puesta en forma). Visualización. Prototipo original. Mensaje como

modelo para su reproducción y difusión.
fases del
Proceso de Diseño
El proceso de diseñar en general, suele implicar las siguientes fases (Fuente: Wilkipedia):

Fases Descripción
1. Observar y analizar el medio en el cual se desenvuelve el ser humano, descubriendo alguna necesidad

proponiendo un modo de solucionar esta necesidad, por medio de planos y

2. Planear y proyectar
maquetas, tratando de descubrir la posibilidad y viabilidad de la(s) solución(es).
llevando a la vida real la idea inicial, por medio de materiales y procesos
productivos.
Estos tres actos, se van haciendo uno tras otro, y a veces continuamente. Algunos
3. Construir y ejecutar
teóricos del diseño no ven una jerarquización tan clara, ya que estos actos
aparecen una y otra vez en el proceso de diseño.

ya que es necesario saber cuando el diseño está finalizado.

Diseñar como acto cultural implica conocer criterios de diseño como
4. Evaluar presentación, producción, significación, socialización, costos, mercadeo, entre otros.
Estos criterios son innumerables, pero son contables a medida que el encargo
aparece y se define.
Metodología del Diseñador Gráfico
significado de método

El método es la manera de alcanzar un objetivo; es un

determinado procedimiento ordenado y racional de análisis
de una realidad o de ordenar cierta actividad.
Metodología del Diseñador Gráfico

¿Qué significa?
Son sugerencias, recomendaciones que nos instan al
cómo, cuando y dónde proceder
Metodología del Diseñador Gráfico
Pasos para su obtención

1. Reconocimiento de tendencias
2. Intuición de tendencias
3. Ordenamiento de los parámetros a seguir

4. Borrador de alternativas
5. Selección de alternativas
6. Corrección de alternativas seleccionadas
7. Ordenamiento de alternativas seleccionadas
8. Ilustración o visualización de alternativas finales
1 Reconocimiento de tendencias

Reconocimiento es la capacidad de identificar los

elementos del entorno gracias a un conocimiento previo.
A mayor conocimiento más alto nivel de reconocimiento.

Tendencia: es la inclinación o apego hacia algo o hacia

determinados fines
2 Intuición de tendencias

Intuición: Facultad de comprender las cosas

instantáneamente, sin necesidad de razonamiento. En
diseño es la capacidad de seleccionar la alternativa más
idónea gracias a un conocimiento previo, estudiado,
referido o experimentado
3 Ordenamiento de los
parámetros a seguir

Se trata de ver, analizar y someter los parámetros de

diseño a una jerarquización, producto del análisis de los
pasos anteriores.
4 Borrador de alternativas

Nos ayuda a canalizar las ideas. Si presentamos menos de

5 alternativas, nos auto-limitamos, con más de 10 nos
explayamos. Lo ideal son 5, 7, 9 alternativas.
5 Selección de alternativas

Del borrador de alternativas seleccionamos aquellas que

más se aproximen al orden establecido de los
parámetros, su porcentaje e importancia.
6 Corrección de alternativas
seleccionadas

Significa seleccionar aquellas alternativas cuyos

parámetros se hallen disminuidos y mediante un proceso
creativo aumentar su porcentaje.
7 Ordenamiento de alternativas
seleccionadas

Es la selección cualitativa de las alternativas que Ud va a

presentar al cliente, la misma que es personal y privada.
Sólo Ud. debe saber el orden cualitativo de las alternativas, y
no presentar un orden determinado porque esto
inconscientemente lo lleva a valorar los extremos.
8 Ilustración o visualización de
alternativas finales.

Es la visualización a limpio de las alternativas. Es el arte

final, impresión que ya no se puede corregir o eliminar.