10 Passos Essenciais para Otimizar um Site

por odig.net

Introduo
Existem vrias boas razes para otimizar um site, seja para melhorar o design da marca, mover para um novo Sistema de Gerenciamento de Contedo (CMS), em razo de que o site est gerando resultados ruins ou porque parece que ele foi construdo em 1999. Eventualmente, chega um momento em que voc j colheu todos os frutos que eram possveis do seu site atual. nesse momento que voc precisa de uma grande mudana. Mudanas radicais so uma tima maneira de transformar o seu site em uma tima ferramenta. Contudo, a otimizao do seu site pode ser um enorme sucesso - ou um fracasso terrvel. Alm de tudo, pode ser um processo longo e entediante. a que dicas como essas, sobre o que voc deve fazer para otimizar seu site tornam o seu trabalho bem mais fcil. Esteja voc trabalhando em uma agncia, ou at mesmo na sua casa, este E-book ir poupar-lhe algumas dores de cabea. Embora existam muitos guias detalhados com aes e tticas sobre otimizao de sites disponveis, o que geralmente negligenciado e que pode ter xito ou quebrar o seu site pensar em como essa otimizao ir apoiar (e melhorar) os seus esforos em marketing de uma maneira geral. O seu site no um local de armazenamento de dados e no apenas o design bonito que far ele ter sucesso. Seu site afeta diretamente suas mdias sociais, seu e-mail marketing, a gerao de leads, a conscincia de marca e estratgias de vendas. Esse e-book, contendo uma lista de orientaes serve, portanto, para transformar o seu website em uma mquina de gerao de leads para um sucesso contnuo e a longo prazo.

# 1 Descubra o desempenho atual do seu site

Antes de comear a pensar sobre qualquer coisa, analise o desempenho do seu site atual. Comece observando as medidas atravs do seu histrico, incluindo: Nmero de visitantes e visitas realizadas ao site Pginas mais acessadas Taxa de rejeio Mdia de tempo no site Palavras-chave que originaram as visitas Nmero de leads/preenchimento de formulrios Numero total de vendas gerado Se voc no possui acesso a essa informao, indicamos a instalao de uma ferramenta como o Google Analytics para acompanhar a performance do seu site.

# 2 Estabelea suas metas para o site

Voc precisa ter um motivo claro para realizar a otimizao do site. Muitas vezes ns escutamos quero mudar meu site porque j faz um tempo que ele foi feito ou quero que o nosso negcio parea maior. Essas no so boas razes para investir. No estamos falando apenas da aparncia do seu site, mas na gerao de resultados dele. Seja muito claro sobre por que voc ir fazer a otimizao do site e combine isso a resultados mensurveis. Em seguida, comunique suas metas sua equipe, designer ou agncia. Considere os seguintes dados de mensurao para o seu site: Nmero de visitantes/visitas Taxa de rejeio Tempo no site Nmero de novos leads / envios de formulrios Quantidade total de vendas geradas Atuais rankings SEO e palavras-chave importantes Muitos desses objetivos so interdependentes uns dos outros. Por exemplo, a fim de obter mais converses, voc precisa aumentar o trfego enquanto diminui a taxa de rejeio, por isso comum ter muitos destes objetivos. Alguns podem ser mais importantes do que outros para o seu negcio. Uma vez que voc determinar essa lista, integre esses objetivos a uma mensurvel de sucesso especfica, por exemplo:

Aumentar o trfego do site em 50% no prximos seis meses. "

# 3 Evite armadilhas: mantenha seus melhores recursos

Apesar da otimizao de um website ser uma tima maneira de melhorar os resultados, existem inmeras maneiras de isso vir a prejudic-lo. O seu site existente contm muitos recursos que voc construiu, e perd-los durante a modificao do seu site pode prejudicar o seu marketing. Alguns dos seus melhores recursos devem ser mantidos, por exemplo: Contedo mais visto e compartilhado Pginas de maior trfego Melhores palavras-chave ranqueadas e pginas associadas Nmero de links de entrada para pginas individuais Por exemplo, se voc remove uma pgina que possui um nmero elevado de links de entrada, voc pode perder crditos em SEO, o que pode faz-lo decair no ranking orgnico do Google. Tenha em mente que muitos web designers no consideram essa fase porque eles no so marqueteiros ou especialistas em SEO.

#4

Analise seus concorrentes on-line

performando hoje. Exemplos de ferramentas: MarketingGrader e RDStation. Em seguida, compare os seus resultados aos de seus concorrentes. A partir disso voc estar ciente de seus pontos fortes e fracos. Pesquise os sites de seus concorrentes, observe quais estratgias so interessantes e quais no. Mas cuidado, jamais os copie! Essa a ltima coisa que voc deve fazer. Ao invs disso, descubra o que voc pode fazer melhor do que eles. Depois de executar essa anlise, monte uma lista de aes de quais reas voc pode melhorar e o que voc pode fazer de forma diferente dos seus concorrentes.

Conhecer e analisar as estratgias dos seus concorrentes na web uma boa maneira de manter-se competitivo. Voc pode fazer isso atravs de algumas aes:
Obtenha uma reviso analtica do seu site atravs de sites que nivelam os resultados das suas aes. Atravs disso voc ir obter um relatrio de como o seu site e marketing esto

# 5 Identifique sua proposta de valor nica

Antes de comear a elaborar o seu contedo, voc precisa ter claro qual o seu diferencial, sua proposta de valor nica, de modo que isso esteja consistente em todo o seu site. Se voc atrair um elevado nmero de novos visitantes e eles no voltarem porque eles podem no estar muito familiarizados com voc o que voc faz. Voc precisa, portanto, responder imediatamente se o que voc faz bom para eles e por que eles deveriam comprar/consumir em seu site e no fugir para os seus concorrentes. Ao elaborar a sua proposta de valor certifique-se de parecer humano, tenha uma linguagem clara para passar essa informao, destacando com estatsticas e caractersticas qual o seu diferencial. Em suma, esta etapa define a forma como o mundo se comunica com o seu site. Ela pode afetar drasticamente suas taxas de rejeio e taxas de converso. No pule esta etapa!

# 6 Torne seu site em um canal interessante

Seu site no deve falar apenas sobre voc e seus interesses. Seus visitantes perguntam: "o que existe no site para mim? . Fale com eles em sua lngua atravs da gerao de contedo em torno de possveis consumidores. Os possveis consumidores so uma fatia do mercado que o seu pblico-alvo. Eles so representaes ficcionais do seu cliente ideal, pois fornecem dados sobre a demografia do cliente e de seu comportamento online. Atravs da observao do seu histrico pessoal, pode-se especular quais so suas motivaes e preocupaes. Por exemplo, se voc um gerente de marketing de um hotel que est buscando novos negcios, voc pode direcionar cinco tipos de comprador: Um viajante de negcios independente, um gestor de viagens corporativas, um organizador de eventos, uma famlia em frias, e um casal planejar sua recepo do casamento. Considere o seguinte para o seu estudo de mercado: SEGMENTAO Pesquise sua base de clientes existente para identificar os compradores mais comuns de seus produtos e servios. Voc pode ter vrios tipos de compradores, por isso deve dar a cada um uma descrio detalhada, incluindo um nome de onde trabalha, cargo ou funo, informaes da indstria ou empresa e informao demogrfica (idade, gnero, origem). IDENTIFIQUE AS NECESSIDADES DELES Quais so os maiores problemas que esto tentando resolver? De que eles mais precisam? Que informaes esto normalmente procurando? Quais tendncias esto influenciando o seu negcio ou sucesso pessoal?

DESENVOLVA PERFIS BASEADO EM SEU COMPORTAMENTO O que eles fazem online? Eles so ativos no Twitter, Facebook, ou outras redes sociais? Que tipo de termos eles usam para fazer pesquisa? Que tipo de informao eles tendem a consumir online? Qual dos seus produtos eles mais procuram? Como eles usam esses produtos? Seu site uma grande maneira de combinar suas mensagens para as necessidades dos diferentes tipos de consumidores. Construa suas pginas de forma que elas sejam atrativas para essas diferentes categorias, e oferte um contedo relevante.

# 7 Faa seu site rankear no todo dos buscadores

Aparecer nos sites de busca essencial para melhorar os resultados do seu site. Se ningum est acessando o seu site, como voc pode aumentar leads , downloads ou vendas? Aqui esto algumas dicas para design do seu site para SEO (Search Engine Optimization): DOCUMENTE SUAS PGINAS MAIS VALIOSAS Como mencionamos na terceira etapa, existem pginas com forte SEO, maior trfego, links de entrada e o ranking palavras-chave. Se voc pretende mover pginas com classificao alta, crie uma estratgia de SEO adequada, como a Redirecionamento 301 para voc no perder esse valor. CRIE UMA ESTRATGIA DE REDIRECIONAMENTO 301 Este pode ser o passo mais importante em termos de trfego e melhoramento de rankings. Basta criar uma planilha para registrar e mapear seus redirecionamentos 301. Veja o Modelo de Planilha de Controte de Redirecionamento 301. FAA SUA PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE Para cada pgina, escolha 1-2 palavras-chave que a pgina ir concentrar. Depois de determinar a(s) palavra-chave(s), utilize tticas de SEO na pgina como a construo de links internos e otimize suas tags de cabealho (H1, H2, H3, etc)

# 8 Use botes de Call-To-Action (CTA)

Calls-to-action so elementos do seu site levam os seus visitantes a fazerem uma ao. Por exemplo: quando eles so estimulados a fazer um download, preencher um formulrio ou comprar um produto. Seu site no deve ser um folheto esttico, mas deve levar os seus visitantes a fazerem algo que ir envolvlos com a sua marca. Quando voc est planejando as modificaes do site, pense sobre todas as oportunidades de converso potenciais. Exemplos de call-to-action:
Ebooks e whitepapers Concursos e promoes Compras de produtos Preenchimento de formulrio em newsletter via e-mail Teste grtis Contate-nos / consulta / demonstrao / etc

O "design" do seu site importante, por isso foque no funcional. Certifique-se que h uma abundncia de calls-toaction para que voc no perca visitantes. Exemplo: Clique agora e baixa j!

Tenha uma estratgia contnua de gerao de #9 contedo

Se voc tem mais contedo, em mdia, voc vai ter mais visitantes do site e far o seu negcio crescer mais rpido. Um site de 100 pginas ir bater um website de 10 pginas 99% das vezes. E um site de 500 pginas ainda melhor, especialmente quando existe um fluxo constante de novos contedos. Construa uma estratgia para continuar a adicionar mais e mais contedo relevante para o seu pblico no seu site ao longo do tempo. INICIE UM BLOG Esta uma das melhores maneiras de ter um fluxo contnuo de contedo. Na verdade, as empresas que possuem blog tem 55% mais visitantes no site e 88% mais leads do que aqueles que no o fazem. TERCEIRIZE QUANDO NECESSRIO Falta de tempo ou recursos para contedo? Hoje existem muitos autores freelances, que aceitam propostas de trabalho temporrio, por exemplo. Outra maneira buscar que sua equipe de trabalho tambm participe dando ideias e escrevendo artigos/dicas/notcias. PRECISA DE IDEIAS? Existem vrios temas interessantes na web. Pesquise sobre o ramo que voc deseja, faa um apanhado geral do que foi falado e inove na proposta de contedo a ser gerado, seja no formato, na linguagem ou at mesmo nas ferramentas a serem utilizadas para a produo do post.

# 10 Lembre-se dos Extras

Qualquer site construdo hoje deve incluir estes princpios: Uma pgina inicial, pgina de servios e pginas Contatenos / Sobre a empresa. Porm, fazer mais do que o bsico pode realmente fazer o seu site ficar impressionante: BLOG Um blog uma tima maneira de criar contedo em uma base contnua, e de conversar com seus clientes e prospects. LANDING PAGES E CALLS-TO-ACTION Landing pages e calls-to-action so fatores crticos de sucesso na gerao de leads. Crie Landing pages atrativas como parte da reformulao de suas ofertas e servios. ADICIONE BOTES DE ASSINATURA RSS O RSS permite que alguns contedos do seu site sejam automaticamente enviados para outros sites e pessoas, aumentando o alcance do seu contedo. COMPARTILHAMENTO Adicione botes de compartilhamento em mdias sociais/ links para todas as suas pginas. Voc pode usar ferramentas como Compartilhe, Curta ou Comente. ANLISE fundamental que voc esteja medindo o desempenho do seu site desde o incio. Insight tudo para um marqueteiro.

Concluso
O sucesso da otimizao de um site comea antes mesmo do site ser projetado. Muitas vezes, as pessoas atraem-se pela aparncia e design e em seguida pela funcionalidade do website. Lembre-se que um site no um armazenamento de informaes. A integrao deste com outras funes, tais como mdias-sociais, e-mail marketing e gerao de leads decisiva para o seu sucesso. Esta a sua chance de transformar o seu site em um centro de gerao de negcios para sua empresa. Siga esta lista de dicas e voc estar bem preparado para qualquer otimizao de website. Gratos pela sua leitura.

Leia tambm: A importncia dos websites para os negcios 5 dicas para o seu site gerar mais resultados SEO: estratgias para chegar ao topo no Google A ascenso do marketing digital no Brasil O Marketing Digital e a gerao de leads

J descobriu qual o seu prximo

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