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A lgica verbo-visual das fontes tipogrficas digitais: um olhar semitico

Priscila Borges primborges@gmail.com

Tipografia
O conjunto de prticas subjacentes criao e utilizao de smbolos visveis relacionados aos caracteres ortogrficos (letras) e para-ortogrficos (tais como nmeros e sinais de pontuao) para fins de reproduo, independentemente do modo como foram criados (a mo livre, por meios mecnicos) ou reproduzidos (impressos em papel, gravados em um documento digital).
(Tipografia Digital: O impacto das novas tecnologias [FARIAS, 2000, p.15-16])

Etimologia
typus (latim): figura, imagem, esttua, representao; tpos (grego): marca feita de golpe, marca impressa, figura, smbolo, emblema. O conceito de tipo aponta para algo que d forma escrita palavra, que torna a linguagem visvel, mas no se restringe representao dos caracteres alfabticos impressos.

Classificaes:
Baseadas em critrios histricos - humanistas - transicionais - modernas - egpcias - manuscritas - gticas

Sabon Humanista

Baskerville Transicional

Bauer Bodoni Moderna

Clarendon Egpcias

Helvetica Sem serifa transicional

Gill Sans Sem serifa humanista

Futura Sem serifa geomtrica

Classificao
Baseada no modo de significao (considerando as linguagens verbal e visual) - letradas - decorativas - dingbats

Semitica
Disciplina que analisa os signos, estudo do funcionamento dos sistemas de signos. Semiologia (Ferdinand Saussure) Semitica (Charles Sanders Peirce)

Semitica

C.S.Peirce

Como se estrutura o conhecimento? - identificar partes - relacionar as partes Ser que por detrs da multiplicidade aparente das coisas existe regularidade?

Semitica

C.S.Peirce

Categorias fenomenolgicas (so relacionadas entre si) - qualidade (primeiridade) - relao (secundidade) - representao (terceiridade)

Categorias fenomenolgicas:
So as mais elementares e gerais categorias de todos os processos fenomenolgicos. Primeiridade o modo de ser daquilo que tal como , positivamente e sem referncia a qualquer outra coisa. Secundidade o modo de ser daquilo que tal como , com respeito a um segundo, mas independente de qualquer terceiro. Terceiridade o modo de ser daquilo que tal como , colocando em relao recproca um segundo e um terceiro (CP 8.328) Relao de dependncia entre as categorias: primeiridade independe de qualquer uma, secundidade depende da primeiridade e terceiridade depende da secundidade e consequentemente da primeiridade.

Primeiridade Secundidade Terceiridade

Signo

Objeto

a dete t n e s e rmin repr a a n i m r e t de determina por mediao do signo

Interpretante

i/s
i/s
i/s
i/s
i/s s o i/s i/s

i
i/s
i/s
i/s

i/s

i/s

i/s

i/s i/s

i/s

i/s i/s

i/s i/s

i/s

i/s

i/s

i/s

i/s

i/s

i/s

i/s

i/s

Argumento relao que permite que a partir de premissas se chegue a concluses. Silogismo lgico (A B, B C, logo A C)

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9 7
Smbolo relao dada por uma lei, depende do hbito, de uma associao de ideias gerais Indicial relao de fato, existncial quechama ateno para um objeto que causa a presena do signo.

Dicente mostra qualidades e informa algo mais. Veicula informao, tem a forma de uma proposio (A B). Seu significado dado tanto pelas qualidades quanto pelo contexto em que ele aparece.

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Remtico = termo (palavra) possibilidade qualitativa, no verdadeiro nem falso, representa uma espcie de objeto possvel. Icnico Quando o signo representa por meio de suas prprias qualidades. Relao S-O se d por semelhana de qualidades. Legissigno so signos convencionais (regras/leis) que governam o modo de ser de suas rplicas.

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Qualissigno descreve as qualidades possveis dos signos.

Sinsigno uma coisa ou evento que existe atualmente como um signo singular

Fontes tipogrficas
- So legisignos, signos convencionais que (regras/ leis) que governam o modo de ser de suas rplicas na medida em que representam alfabetos.

Letradas
- So predominantemente verbais, o aspecto visual deve ser invisvel. - O que as fontes letradas representam?
Caracteres alfabticos funcionam como objeto do signo.

- Como se estabele a relao signo/objeto?

Por meio de qualidades semelhantes, ento a relao entre signo e objeto icnica. Mas a identificao da letra depende do conhecimento do alfabeto, uma relaco baseada em leis arbitrrias, portanto simblica.

Fontes letradas abcdefghijklmnopqrstu ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXZ 1234567890


Arial

abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 1234567890


Times New Roman

abcdefhijklnopqstuxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 1234567890

Verdana

Fontes letradas

Terra - Haroldo de Campos

Design livro David Carson

Tenso (1956) Augusto de Campos

Letradas
- Como explicar a variedade de fontes letradas?
Objeto imediato: a forma como o signo (fonte tipogrfica) representa a ideia geral de cada caractere alfabtico. Fontes com caractersticas visuais semelhantes podem formar uma famlia tipogrfica.

- Como o signo pode ser interpretado?

1) Capacidade sinestsica minimizada, interpretante emocional fraco. 2) Identificao das letras pelas qualidades das formas visuais e pelo contexto no qual ela aparece (dicente/energtico) 3) Chegar a concluso de que a sequncias de letras forma uma palavra que tem determinado significado na lngua (argumento/ lgico)

Decorativas
- Como elas se apresentam?
1) chamam ateno para as qualidades visuais da fonte (qualissignos) 2) a fonte se constitui como um signo particular (sinsigno) 3) continuam representando as letras de um alfabeto fontico (legissigno)

- O que as fontes decorativas representam?

Um tipo especfico, particular de letra. O objeto no uma ideia geral abstrata das letras, mas um alfabeto escrito de determinado modo.

- Como se estabele a relao signo/objeto?

Pela qualidade das letras e pelas leis do cdigo verbal escrito.

Fontes decorativas
Contrary David Carson

Yellow Submarine Desiners Republic

Guilty Recife

Fontes decorativas

Manuscrito

Psicodlico

Fontes decorativas

Eduardo Recife www.misprintedtype.com

Decorativas
- Como elas podem ser interpretadas?
1) Capacidade sinestsica forte, interpretantes emocionais, propiciam o surgimento de hipteses relacionadas linguagem visual. 2) Qualidade das formas visuais e o contexto indicam significados visuais e verbais (dicente/energtico). 3) Relao de concordncia ou discrepncia entre os significados verbais e visuais (argumento/ lgico).

Dinbats
glifo ou smbolo tipogrfico sujeito a desdm por no possuir nenhuma relao aparente com o alfabeto (Bringhurst, 2005, p.355) - Como elas se apresentam?
1) Chamam ateno para as qualidades visuais da fonte (qualissignos). 2) A fonte se constitui como um signo particular (sinsigno). 3) A relao com o alfabeto no explcita (legissigno).

Fontes dingbats

Al tours and travel Alphabets INC.

Utopia Angela Detanico e Rafael Lain

Zeit Guys Emigre Graphics

Fontes dingbats

Utopia - Angela Detanico e Rafael Lain

Utopia Angela Detanico e Rafael Lain

Pilha - Angela Detanico e Rafael Lain

Por um instante - Angela Detanico e Rafael Lain

Quer dizer - Angela Detanico e Rafael Lain

Helvetica Concentrated Angela Detanico, Rafael Lain Jiri Skala

Helvetica Concentrated Angela Detanico, Rafael Lain Jiri Skala

Star Names Angela Detanico, Rafael Lain

Ji Lee - WENS www.pleaseenjoy.com

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Dinbats
- O que elas representam?
Podem representar o alfabeto latino ou criar seu prprio objeto. Mesmo que no seja aparente, a natureza da fonte digital fora a relao com as letras.

- Como se estabele a relao signo/objeto?

1) Quando elas criam o seu prprio objeto, a relao por semelhana, isto icnica. 2) Quando o objeto o alfabeto, uma relao de fato dada pelo teclado, isto indicial. 3) Conexo entre teclado e caracter se d por um cdigo de programao, isto , por ser um signo convencional, simblico.

Dinbats
- Como elas podem ser interpretadas?
1) Dado o forte carter icnico, elas tm grande abertura de significado. No necessitam conhecimento prvio da linguagem verbal. O significado construdo pela experincia com a prpria fonte. 2) Qualidade das formas visuais e o contexto indicam significados visuais (dicente/energtico) 3) Interpretantes lgicos relacionados linguagem visual, ao alfabeto criado pela fonte. Apropriao de outras linguagens (argumento/ lgico)

Ambiente digital e fontes no fonticas


- Lngua pode ser espacial e visual ao invs de sequencial e sonora. - Novas formas de configurar o mundo e articular o pensamento a partir de uma linguagem. - Multiplicidade de significados - No basta a alfabetizao verbal para a compreenso de textos que esto na fronteira dos sistemas verbal, visual e sonoro.

Obrigada.
Priscila Borges primborges@gmail.com

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