Vivemos o fenmeno da globalizao.

Ao longo dos ltimos 40 anos, principalmente devido aos avanos tecnolgicos na rea da comunicao e informao, as conexes entre o local e o global se estreitaram, o que intensificou as relaes e a interdependncia global. Muitas vezes a globalizao tratada apenas como fenmeno econmico, mas tambm envolve fatores polticos, sociais e culturais, e podemos perceber cotidianamente as mudanas promovidas por ela. Os sistemas integrados que transferem informaes digitalmente via cabo cabos de fibra tica e expanso da comunicao via satlite foram os fatores tecnolgicos que mais disseminaram as comunicaes internacionais, transmitindo informaes por todo o mundo. Assim, o uso da internet e telefones mveis se difundiu, e ns nos conectamos cada vez mais por essas tecnologias. De acordo com Giddens, o colapso do comunismo acelerou os processos da globalizao, mas deveria tambm ser visto como um resultado da prpria globalizao. As economias comunistas planificadas e o controle ideolgico e cultural da autoridade poltica comunista foram incapazes, ao final, de sobreviver a uma era de mdia global e de economia mundial eletronicamente integrada A mudana de sistema dos pases que compunham URSS uma das causas do fenmeno porque essas naes se integraram comunidade global, e o mundo deixou de ser dividido como era durante a Guerra Fria. Outra causa que contribuiu para o fenmeno foi o crescimento dos mecanismos regionais e internacionais de governo, como as Naes Unidas e a Unio Europeia, que buscam reunir os estados-nao em um frum poltico comum. Alm desses mecanismos, pode-se dizer que a globalizao tambm conta com as OIGs (organizaes intergovernamentais que so estabelecidas pelos governos participantes e tem a misso de regular atividades de alcance transnacional, a exemplo da aviao civil) e com as ONGs (organizaes no-governamentais que so independentes mas trabalham ao lado de organismos do governo nas tomadas de decises polticas, defendendo determinadas causas e conduzindo assuntos internacionais). A existncia desses mecanismos reflete a perda da fora dos estados-naes como fontes de identidade, e tambm o fato de as pessoas estarem mais conscientes de sua responsabilidade global e suas relaes com outros indivduos, identificando-se com causas que vo alm das fronteiras nacionais.

~~~~parte de Brbara~~~~
Todos somos influenciados por essas grandes mudanas, pois atravs de fontes como a mdia, a internet e a cultura popular, sentimos as foras globalizantes em nossos contextos locais. O individualismo e a maior capacidade do indivduo de criar sua prpria identidade faz parte dessas mudanas, pois o desapego aos antigos cdigos sociais trouxe novos padres de identidade. Nosso modo de vida constantemente se ajusta a essas mudanas, e nos tornamos mais abertos a elas. O modo de trabalho tambm mudou, e muitas pesquisas comentam como as geraes Y e Z, que

nasceram nos fins da Guerra Fria (entre 1980 e 2000) e cresceram com a interatividade proporcionada pela internet, lidam com a carreira de uma forma diferente daquela com que seus pais lidavam. Estes costumavam escolher a profisso pensando no mercado de trabalho, mas essas novas geraes preferem escolher a partir de suas afinidades, priorizando as reas que gostam e buscando realizao pessoal acima da questo financeira. Alm disso, uma gerao mais bem informada do que as anteriores, que no se preocupa com a rotatividade de empregos, pois valoriza um aprendizado constante e mantm conexo permanente com algum tipo de mdia, mas no lida bem com rotinas, o que dificulta a adaptao desses jovens em carreiras mais tradicionais. Alm dos impactos comportamentais da globalizao, os impactos culturais geram discusses. A cultura passou a fluir livremente atravs das fronteiras nacionais, e imagens se disseminam rapidamente, assim como idias e estilos. Porm a cultura que costuma se globalizar a ocidental, e as diversas formas de mdia disseminadas correspondem, em sua maioria, aos moldes preconizados por essa cultura, transmitindo valores comuns a essa viso de mundo. De acordo com os crticos, esse fluxo cultural sufocaria as culturas locais ao difundir os valores tipicamente ocidentais. Alguns defendem que, ao invs dessa homogeneidade cultural, a globalizao contribuiria para a coexistncia de varias culturas, lado a lado, sem que uma se sobreponha a outra, devido ao contato que as pessoas passaram a ter no s com a cultura local, mas com vrios tipos de cultura globais. As identidades sofreriam ento uma hibridizao, constituindo-se de elementos de vrias fontes, resultando em indivduos no s influenciados pelas tradies, mas tambm cosmopolitas. A internet , alm de resultado do processo de globalizao, uma das principais colaboradoras, pois o alcance e impacto das formas de mdia se intensificou devido a ela. H 50 anos atrs, as indstrias da mdia (cinema, msica, mdia impressa, televiso) trabalhavam independentemente e obedeciam a regulamentao dos governos nacionais, mas as novas tecnologias, como as proporcionadas pela internet, possibilitaram que essas mdias se fundissem e criassem um mercado global mutvel. David Held desenvolveu um trabalho sobre a globalizao que aponta cinco grandes mudanas que contriburam para essa mudana da ordem da mdia global: - Maior concentrao da propriedade, em que poucas corporaes detm o poder e se fundem cada vez mais, formando conglomerados que centralizam esse poder. - Transferncia do domnio publico para o privado, pois devido a uma liberalizao maior e relaxamento das regulamentaes as empresas que antes eram controladas pelo Estado foram, em grande parte, privatizadas. - Estruturas corporativas transnacionais, em que a atuao das empresas ultrapassa fronteiras nacionais graas aos afrouxamentos das regras de propriedade de mdia, que possibilita a realizao de investimentos e aquisies com mais facilidade. - A formao de conglomerados de mdia, possibilitando que a industria deixasse de ser segmentada e diversificasse os seus produtos de mdia, produzindo e distribuindo diversos contedos. - Aumento da quantidade de fuses de corporaes de mdia, em que

cada vez mais se formam alianas entre companhias, promovendo a maior integrao entre as formas de mdia. Tanto no cinema quanto na msica podemos verificar esse controle de poucas empresas, que costumam ser provenientes de um pequeno nmero de naes desenvolvidas, e que resulta no que crticos chamam de Imperialismo cultural, a ser definido mais adiante. A indstria global da msica controlada por poucas empresas, como citado anteriormente, e a msica comercializada por estas , em sua maioria, de origem americana ou britnica, devido identificao das culturas e subculturas jovens do mundo por esse gnero de msica. Pode-se dizer, ento, que a difuso dos estilos e gneros americanos e britnicos se sobrepe produo nacional e s tradies musicais dos pases que importam essa msica popular em lngua inglesa. No cinema, o idioma ingls tambm o mais ouvido, pois os Estados Unidos so a maior influncia da indstria cinematogrfica e configuram como grande exportador at para os pases que tem uma forte produo nacional. Voltando questo da internet: ela configura como um meio rpido de disseminar idias, estilos e informaes, e por isso, tanto para a indstria da msica quanto para a indstria do cinema, pode oferecer perigo ou servir como ferramenta de divulgao. A questo da pirataria, que aumentou muito devido a possibilidade de baixar msicas e filmes via torrent ou por sites como o MegaUpload (cujo fechamento e priso do dono, recentemente, ganharam manchetes ao redor do mundo), muito discutida atualmente, contando at com a formao de partidos polticos defendendo-a em diversos pases. Pode-se dizer que este um dos maiores desafios j enfrentados por essas indstrias, mas ambas investem em estratgias para combat-lo: o site Vevo e o servio Netflix so exemplos. Em 2009, duas gigantes do mercado fonogrfico, Universal e Sony, fizeram uma parceria para fornecer contedo musical para o site de vdeos Youtube. A Vevo e seu intuito de combater a pirataria hospedando apenas o contedo sob concesso das empresas gerou acordos com mais gravadoras, como a EMI Music, ABKCO, Beggars Group e Gig Machine Records. Atualmente a plataforma conta com mais de 50mil vdeos e ameaa monopolizar o contedo musical do Youtube, que reforou a caada aos vdeos de usurios comuns que utilizem o contedo dessas empresas, desrespeitando os direitos autorais. Antes desses acordos, o Youtube era um meio de tornar contedos acessveis para todos, mas a ameaa de monoplio por parte da Vevo interfere na promessa de contedo livre pelo fluxo da internet, como as crticas que so feitas devido ao bloqueio de videoclipes em pases que no contam com o servio. O Netflix um servio que fornece, a partir de uma assinatura mensal, filmes via streaming na internet. Surgiu com o objetivo de ser uma alternativa ao download pirata, muitas vezes realizado via torrent, e a empresa alega que disponibilizar um catlogo de filmes em boa qualidade para assistir via streaming diminuiu, efetivamente a pirataria. Dados de 2011 apontam que o total de downloads dos EUA j foi mais de 30% do total de consumo de banda larga do pas, mas em 2011 no passava de 8%. Hollywood, por um lado, se preocupa com o fato do servio ter diminudo a venda de DVDs, mas ao menos tornou-se uma arma contra a pirataria.

http://www.revista.ufpe.br/gestaoorg/index.php/gestao/article/viewFile/197/178 http://estrombo.com.br/vevo-uma-boa-alternativa-para-os-musicos-ou-mais-umaforma-de-monopolio http://www.tecmundo.com.br/netflix/39328-netflix-pode-diminuir-volume-depirataria-na-internet.htm#ixzz2dmvy1GS0 http://www1.folha.uol.com.br/tec/975249-analise-netflix-pode-virar-alternativa-reala-pirataria.shtml