Tipos de carteles y caractersticas Existen en el mercado dos tipos de carteles, los tipos informativos y los formativos.

los primeros fueron planeados para comunicar eventos, cursos, reuniones, conferencias espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer slo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador slo la informacin de carcter indispensable. Estos carteles tambin pueden presentarse acompaados de imgenes, las mismas pueden estar hechas a base de tipografas de sujetos, formas u objetos y suelen acompaar textos cortos. Por otro lado los carteles formativos se utilizan para proporcionar el establecimiento de hbitos tales como salud, higiene, limpieza, orden seguridad, etc. Tambin pueden ser utilizados para fomentar actitudes de confianza, esfuerzo, actividad, conciencia, etc. En los carteles formativos las imgenes poseen una gran preponderancia sobre el texto, el mensaje se expresa grficamente en forma concisa y clara en donde el texto tiene un escaso margen de aparicin, la funcin del mismo es darle nfasis a la imagen que estamos percibiendo.

diseo de cartel publicitario en hosteleria

El mensaje que aparece en los carteles debe ser de tipo global, cada elemento debe integrarse armnicamente y dar a luz a una unidad esttica de alto impacto, para poder facilitar el manejo y aprendizaje de estos elementos tendremos que dividirlos en dos:elementos fsicos y psicolgicos. Los primeros son aquellos que se relacionan con el tratamiento esttico o arreglo y el atractivo visual, mientras que los elementos psicolgicos, son los que estimulan al receptor para que se oriente a lo que el mensaje pretende, la intencin aqu es impactar en el individuo para que el mensaje perdure.

Que caracteristicas debe poseer un cartel para ser de calidad?

Los carteles que llaman la atencin son aquellos que poseen calidad, la misma se relaciona con la buena terminacin de la imagen, el adecuado color del fondo, la buena distribucin de los elementos, etc. La imagen debe ser una sntesis capaz de resumir la idea de

forma adecuada en una mnima expresin fsica, siendo siempre clara y significativa, no se recomienda utilizar imgenes exageradas ya que podra perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podra, a la ve, tornarse confusa. Antes de promocionar o difundir un mensaje utilizando un tipo de imagen, se realiza un estudio de mercado que va a indicar cules con los contrastes, dibujos y fondos que tienen un mayor impacto en el pblico al que lo vamos a dirigir: nios, adolescentes, gente mayor, etc., por ejemplo, para promocionar un producto de belleza, los carteles ms efectivos son los que poseen fondo blanco o colores claros ya que se relacionan ms con lo femenino y lo suave. Presentacin

carteles publicitarios para andamios

El cartel es una tcnica de difusin de la informacin que permite llegar a gran cantidad de pblico, sin necesidad de invertir grandes recursos. Sus posibilidades comunicativas dependen en gran medida de su calidad tcnica y esttica y de su adecuada ubicacin.

Con el descubrimiento de tcnicas de reproduccin de la imagen como la xilografa y posteriormente la imprenta el cartel va a adquirir una enorme relevancia

La evolucin de las artes grficas va a permitir que el cartel consiga excelentes cotas artsticas, siendo objeto de inters de renombrados artistas que van desde Toulouse Lautrec a Gaud.

Hay que destacar el cartelismo publicitario francs del siglo XIX y la abundante produccin que adquiere el cartel poltico en Espaa durante la Repblica y la Guerra civil.

Debes saber

En 1477 William Caxton edita, en Inglaterra, el primer cartel

publicitario, contando las excelencias de unas aguas termales. En 1482 se realiza el primer cartel ilustrado en Francia. Es obra del artista Jean du Pr y se imprime en los talleres de la calle Saint Jacques de Paris. En Alemania se realiza en 1518 el que se considera el primer cartel artstico de la historia que anuncia un juego de lotera y que ha sido diseado por el pintor Albretch Altdorfer, discpulo de Alberto Durero. Hasta 1763 no aparece el que se considera cartel ms antiguo conocido en nuestro pas, es en Sevilla y en el se anuncia cmo no- una corrida de toros. En este repaso por la historia de la publicidad merecen mencin especial los cartelistas franceses del siglo diecinueve, porque supieron como nadie unir arte y publicidad, logrando gran nivel artstico. Jules Chret (1863-1933. Su conocimiento de la tcnica litogrfica y su longevidad le permitieron crear una gran cantidad de carteles, en los que la mujer es protagonista como reclamo ertico publicitario. Toulouse Lautrec (1864-1901), el bohemio pintor francs famoso por sus imgenes de las bailarinas del Moulin Rouge. Alexandre Steinlen (1859-1923) es de origen suizo. Muestra preferencia en sus obras por temas populares, paisajes y animales. Alphonse Much (1860-1939), de origen moravo desarroll,o su trabaj en Pars donde se hicieron famosos sus carteles de la actriz francesa Sarah Bernhardt o los del famoso champangne Moet Chandon. El cartelismo comercial y poltico adquiri gran desarrollo en Espaa a partir del siglo XIX, gracias a las innovaciones en las tcnicas de impresin. En el mbito comercial cabe destacar, por su calidad artstica, la obra de Ramn Casas muy influido por Toulouse Lautrec. Durante la Repblica y la Guerra Civil espaolas el cartel poltico tuvo una gran difusin como medio de propaganda poltica de todas las tendencias . Propuesta de actividades

Analizar un cartel publicitario de Ramn Casas

En Internet aparecen numerosas pginas donde se pueden ver carteles publicitarios de este autor, nosotros proponemos la pgina de Lycos citada anteriormente.

Una vez elegido un cartel se propondr a los alumnos que analicen el cartel siguiendo las siguientes pautas:

Descripcin de los elementos que aparecen en el cartel. Elementos de composicin: Lneas, color, centro de inters, etc. Texto: Tipografa, slogan, etc. Visionado de la pelcula Moulin Rouge de John Houston (1952)

Esta pelcula, dirigida por J. Houston y protagonizada por Jos Ferrer, narra la vida del pintor impresionista francs Toulouse Lautrec, al que la minusvala fsica le provoca una cierta marginacin social que le hace refugiarse en la bebida y el ambiente srdido del cabaret parisino del Moulin Rouge. No resulta difcil conseguir la pelcula en circuitos comerciales.

Proponemos que se haga un visionado de la misma y se establezca un coloquio con los alumnos que tenga en cuenta:

La extraccin social del artista. La influencia de sus problemas fsicos en su vida y su relacin con el mundo del cabaret parisino. El artista y su obra.

Elaborar un cartel publicitario con sencillas formas de impresin.

Una forma sencilla de realizar un cartel que pueda ser reproducido de forma mltiple puede ser creando plantillas de acetato. Facilitar la tarea el hecho de que el trabajo se haga en grupo. La secuencia de trabajo que se propone es:

Diseo del cartel: Habr de tenerse en cuenta que deber verse desde lejos por lo que los textos e imgenes debern tener un tamao adecuado. Conviene que los dibujos no sean complicados para poder recortarlos con una cuchilla. o cter Una vez elegido el motivo se harn bocetos eligiendo el que parezca ms adecuado. Se har el dibujo o dibujos y las letras y se copiarn unos y otras calcando sobre el acetato, con rotuladores especiales. Con la cuchilla se recortarn las partes en las que se quiera que penetre el color. Finalmente con un rodillo de esponja o un simple trozo de esponja se extender la tmpera, ligeramente rebajada con agua, sobre la cartulina. Repitiendo el proceso las veces que se quiera. Evaluacion

EJERCICIOS POR PROGRAMAR Recuerda

Los primeros carteles publicitarios aparecen en Inglaterra, Francia y Alemania en los siglos XV y XVI. En Espaa el primer cartel aparece en el siglo XVII y promociona una corrida de toros. En Francia durante el siglo XIX el cartel adquiere gran desarrollo de la mano de artistas como Toulouse Lautrec. El cartelismo comercial y poltico adquiri gran desarrollo en

Espaa en el siglo XIX, destaca el artista Ramn Casas . Durante la Repblica y la Guerra Civil espaolas el cartel poltico tuvo una gran difusin como medio de propaganda . Autoevaluacin

EJERCICIOS PENDIENTES DE PROGRAMAR

Glosario

Graffitis: Pinturas o dibujos hechos sobre las paredes. Xilografa: Tcnica de grabado, de origen chino, que utiliza planchas de madera previamente tallada y entintada para la reproduccin mltiple de grficos. Imprenta: Referido a la imprenta de tipos mviles, inventada por Gutemberg, dispona de letras independientes, construidas fundiendo plomo, que podan agruparse para formar textos que, una vez entintados, servan para reproducirlos de forma mltiple. Cartelismo: Movimiento artstico que cultiva el cartel como medio de expresin. Litografa: Tcnica de reproduccin de imgenes en la que la matriz para la impresin es de piedra.