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De acordo com o livro de Everardo Rocha, Etnocentrismo so atitudes pela qual, um individuo ou um grupo social, julga outros indivduos ou grupos, tendo como referencia seus prprios valores. Como se o meu grupo fosse o certo, e que ns somos o centro de tudo e que os outros devem pensar e sentir atravs da nossa definio do que existncia. O grupo de referencia, como no meu exemplo o meu grupo, faz uma viso a nica possvel, a melhor e a mais certa. E o outro grupo fica tachado como anormal, engraado, absurdo. Isso se d num reforo de identidade do meu grupo, que se acha superior e melhor. E no decorrer do livro, Everardo mostra exemplos de Etnocentrismo no mundo todo. E um exemplo que eu achei o mximo, foi dos Portugueses tentando colonizar os ndios, uma coisa que fazia sentido para os Portugueses e para os ndios no tinha necessidade alguma, e por isso, pela cultura diferente e pelo fato dos Portugueses acharem ser o meu grupo (como exemplo no inicio do resumo), eles se achavam superior, melhores, civilizados, tacharam os ndios como selvagem, primitivos. Existem ideias que se contrapem ao etnocentrismo. Uma das mais importantes a de relativizao. Quando compreendemos o outro nos seus prprios valores e no nos nossos: estamos relativizando. Enfim, relativizar ver as coisas do mundo como uma relao capaz de ter um fim ou uma transformao. O percurso que, na Antropologia, busca a superao de etnocentrismo implicou diferentes movimentos e pode, com maior ou menor grau de dificuldade, ser observado a partir de vrios ngulos. Everardo tinha como objetivo nesse livro sobre etnocentrismo o de mostrar como, pouco a pouco, ele foi sendo superado, se no para todos ao menos dentro da Antropologia. A Antropologia deixa sua marca, indo em direo a relativizao. O primeiro destes pensamentos, ocorridos na Antropologia e que procurou explicar a diferena, conhecido como Evolucionismo. Ao fazer a opo do Funcionalismo, a Antropologia, se relativiza, se desvinculou da histria e parte para o estudo da sociedade do outro sem se preocupar com o passado desta sociedade. Isto uma relativizao fundamental na medida em que, se pensarmos bem, veremos que a preocupao com a historia , antes de tudo, uma preocupao tpica da sociedade do eu. Em todos os passos dados por esta cincia da diferena, pode se observar a existncia constante de uma tentativa, quase um compromisso. Trata-se de escapar ao etnocentrismo, a uma percepo do outro que fosse centrada no prprio eu. O etnocentrismo est calcado em sentimentos fortes como o reforo da identidade do eu. Possuem, no caso particular da nossa sociedade ocidental, aliados poderosos. Para uma sociedade que tem poder de vida e morte sobre muitas outras, o etnocentrismo se conjuga com a lgica do progresso, com a ideologia da conquista, com o desejo da riqueza, com a crena num estilo de vida que exclui a diferena. Mas, a diferena generosa. Ela o contraste e a possibilidade de escolha. Enfim, o etnocentrismo exorcizado. O mundo no qual a Antropologia pense se torna complexo e relativo. Chegamos ao ponto de voltar dessa viagem. A ida ao outro se faz alternativa para o eu.
uma concepo de tempo e histria homognea, se que possuem tal concepo. Embora todos os povos ou etnias estejam sempre na mesma linha do tempo, elas no se inter-relacionam numa perspectiva de progresso onde um estgio correspondente a outro estgio de outra cultura num fator tempo diferenciado. O processo de complexizao das culturas nico entre elas mesmas, por isso deve ser relativizado.