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Semana de Cincia e Tecnologia ETEPAM I Design

Design Sustentvel
Prof. Dr. Hans Waechter

UFPE I Departamento de Design Outubro de 2011

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Thierry Kazazian

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Antecedentes Problemtica Ambiental Contempornea I

1973 Crise Petrleo Tomada Conscincia 1963 Homem Lua Descoberta Terra

1986 Chernobil Desastres I Iniciativas

1851 Revoluo Industrial

A Utopia Modernista
1963 Supermercado Sociedade de Consumo 1945 II Guerra Progresso Inconseqente 1929 Craque Bolsa NY Produo I Consumo

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CICLO Ciclo e transformao Ruptura sociedade moderna Empresa Ecossistema Produto Ecossistema

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Propostas Possveis I Thierry Kazazian

OPTIMUM A leveza da matria O mximo em vez do optimum Empresa I Produto Leve

ACORDO FRTIL

TEMPO Infinitos Tempos O tempo efmero Empresa I Produto Durvel

INTERDEPENDNCIA O um e o todo Economia I Interdependncia Empresa I Produto Interdependente

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Desenvolvimento Sustentvel - Ezio Manzini & Carlo Vezzoli

O conceito de desenvolvimento sustentvel foi proposto pela Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento CMMAD, criada pela Assembia Geral da ONU. Refere-se ao desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da gerao atual, sem comprometer a capacidade das futuras geraes de suprirem suas prprias necessidades. O desenvolvimento sustentvel se apia em trs pilares: econmico, social e ambiental, tambm chamado de triple bottom line ou trip da sustentabilidade.

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Design e Desenvolvimento Sustentvel - Ezio Manzini

O design sustentvel ser alcanado com uma grande mudana no comportamento e estilo de vida da sociedade atual, pois essa tambm dever se tornar sustentvel. Essas mudanas atingiro diferentes dimenses: > a fsica (matria e energia) > a econmica e industrial (relao entre projetistas e produtores) > a tica, a esttica e a cultura (os critrios de valores e os juzos de qualidade)
BEM ESTAR SOCIAL <> PRODUTOS DISPONVEIS <> CONSUMO DE RECURSOS

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Um novo perfil do consumo e do uso - Ezio Manzini

Como podemos pensar hoje em novos produtos fortemente ecolgicos e limpos, coerentes com a perspectiva da orientao a servio da economia e plausveis tambm em um marco de um reduzido emprego dos recursos ambientais? Para responder este interrogante temos que partir do que j foi afirmado da relao entre consumo e uso. O carter de novidade dos novos produtos dever exigir uma redefinio da prpria idia de produto e produo.

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Porm antes de mais nada necessrio redefinir qual ser o perfil do uso a que nos referimos em um momento no qual se tenta imaginar uma nova gerao de produtos e uma nova idia de produo. Durante mais de cinquenta anos, a indstria e o design pensaram no usurio dos produtos como um consumidor, ou seja, um sujeito cuja satisfao material e identidade cultural se realizam substancialmente com a aquisio e o consumo de produtos. inegvel que esta proposio teve xito: o esteritipo do usurio como consumidor foi um marco de referncia dentro do qual a produo aumentou, os mercados se ampliaram, as inovaes foram estimuladas.

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Para definir o perfil deste novo usurio preciso, no meu parecer, levar mais a srio a complexidade do sujeito, sua irredutvel individualidade (cada sujeito tem uma viso e uma colocao especficas), porm sua natureza de ser social (cada sujeito faz parte de um sistema de relaes e de idias que compartida que ele mesmo colabora na produo e do qual um corpo fsico em um espao fsico). E tambm sua dimenso cultural e simblica (um sujeito uma mente que produz idias num mundo de idias), sua dimenso cognitiva, que o v sem experincia (diante de novas propostas), porm tambm portador de conhecimentos (por tudo o que tem relao com o contexto de suas experincias de vida precedentes).

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Bacharelado Semana de Cincia em Design e Tecnologia ETEPAM Design &I Meio Design Ambiente

E, em definitivo, sua dimenso pragmtica expressada pela individualidade, sociabilidade e constitue sua prpria identidade, mediante uma srie de atos prticos sobre o mundo, atuaes que se podem realizar com uma multiplicidade de formas muito mais ampla que a polaridade esquemtica entre produzir (entendida como atividade de trabalho formal) e consumir. Sujeitos ativos e participativos Para que esta figura de usurio-ator se constitua em uma referncia de uma nova gerao de produtos, necessrio sem dvida, antecipar uma reformulao dos fins, que dizer, os resultados que se pretende alcanar. De fato, este novo sujeito ativo e participativo poder surgir se possui a capacidade de propor finalidades correspondentes a temas fortemente vinculados as atuais sensibilidades individuais e sociais.

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Da qualidade Vamos definir os critrios de qualidade coerentes com o perfil do usurio mais articulado, sobre cuja base orientamos a proposta e novos produtos. A pergunta de partida a seguinte: Qual qualidade se gera a partir destas propostas? Qual qualidade se deve perseguir na perspectiva da sustentabilidade? Como designers e projetistas nos ocupamos at agora em dar forma material s coisas, entendidas como um ponto de chegada de um processo produtivo, com equipamentos funcionais com possveis significados. E a partir da tentamos atribuir qualidades cada vez mais amplas. Fica claro, pois, que a qualidade a que nos referimos no s a qualidade dos produtos. Por outro lado no nos referimos s ao conceito de qualidade de vida tal como se utilizou at agora.

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A qualidade que nos referimos aqui pode ser definida melhor com a expresso qualidade social, onde com o adjetivo social se tenta por em evidncia o fato de que a condio de bem-estar a que aspiram justamente todos, derive precisamente do conjunto de relaes que tem lugar dentro da sociedade da qual formam parte. E isto no s porque, definitivamente, precisamente a partir deste conjunto de relaes onde cada um encontra ou no, o prprio bem-estar, como tambm porque as expectativas de cada um, o que cada um percebe como as indicaes do prprio bem-estar, so em si mesmas uma construo social. A qualidade dos produtos e dos servios que favorecem e valorizam a relao com o usurio pode ser definida como friendiness (termo do campo da informtica).

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Significa levar adiante uma profunda ruptura com a cultura at agora dominante, na qual o usurio pensado como um consumidor preguioso e incompetente, cujas capacidades fundamentais so reduzidas ao mnimo. Ao contrrio, pensar os produtos em termos de friendiness modifica este esteritipo de consumidor passivo, passando a contribuir com competncia, capacidade e habilidade e ser um co-produtor dos resultados que se pretende alcanar. O conceito de friendiness se vincula, pois, com o cuidado com os produtos, um conceito que bsico na construo desse cenrio. Praticar a sustentabilidade, em definitivo, significa cuidar das coisas. Do produto mais pequeno ao planeta inteiro e vice-versa.

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O design a chave Sejamos ou no conscientes, o design de produtos e processos o fator chave no impacto ambiental. Os engenheiros e responsveis meio ambientais nas indstrias podem reduzir as emisses ou o consumo de gua, porm existem uns limites claros. O design o ponto de interveno chave para se conseguir melhoras radicais no rendimento ambiental dos produtos e de todos os seus derivados tambm. Todos os novos produtos devem ter um design sustentvel, porm os designs existentes devem ser revisados. S um de cada dez mil produtos no mercado atual poderia ser apontado em termos de eficincia meio ambiental.

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A sustentabilidade inevitvel. Algumas empresas esto dando passos estratgicos em uma linha de negcios de trilhes de dlares nos prximos anos. O conceito conhecido como eco-eficcia, muito popular talvz pelo fato de que a realizao de um trabalho empregando menos energia ou matrias primas significa de alguma maneira que h uma reduo nos custos assm como uma melhora meio ambiental. Em todo caso existem limites tecnolgicos e termodinmicos para a economia que em cada caso se pode alcanar. Aprendendo com a natureza, mudaremos a qualidade da energia e matrias primas que usamos, ento poderemos nos aproximar a ser totalmente sustentveis e diminuir o impacto ambiental.

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Em geral, os benefcios ambientais, sociais e econmicos do design sustentvel so: Produtos mais atrativos, sustentveis. Menos custo para o consumidor tanto para o uso como para eliminao do resduo. Maior valor para uma quantidade dada de matria prima. Se pode comercializar os resduos. Novos produtos e idias de design. Novos modelos e direes de negcios. Produtividade melhorada dos materiais. Menos custos energticos. Menos custos derivados da manipulao de materiais perigosos e seus seguros correspondentes. Menos custos de monitorizao da poluio e tratamento de resduos. Produtos mais seguros e com menor responsabilidade associada.

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O objetivo de um design sustentvel simples - fazer que todos os produtos sejam 100% cclicos, solares e seguros. 1. Mentalidade cclica O produto se torna mais cclico utilizando metais reciclados, vidro ou plstico, ou convertendo-se em mais reciclvel. 2. Crescimento cclico O produto se torna mais cclico quando se faz uso de materias primas cultivadas tais como a madeira, couro ou l, convertendo-se em mais compostvel. 3. Energia alternartiva em seu uso O produto se torna mais solar pela utilizao de energia renovvel em seu uso.

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4. Energia renovvel na fabricao O produto se torna mais solar pela utilizao de uma fonte de energia renovvel no processo de fabricao. 5. Materiais substituveis O produto se torna mais seguro como resultado da substituio de materiais ou componentes txicos por outros mais seguros. 6. Fontes solidrias O produto se torna mais seguro no sentido da preservao do habitat, obtendo matrias primas de fontes solidrias ou de baixo impacto ambiental. 7. Utilidade O produto se torna mais eficiente proporcionando uma maior utilidade do usurio, tais como produtos multi-funo ou produtos alugados.

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8. Durabilidade O produto se torna eficiente com o uso de materiais mais durveis. 9. Eficincia O produto se torna mais eficiente com a utilizao de energia, gua e materiais renovveis e reciclveis, tanto na fabricao como no uso. 10. Bio-tudo O produto se torna mais cclico, solar e seguro como resultado do uso de tcnicas bioqumicas naturais ou biodegradveis. O que parece radical hoje, ser normal no futuro. A conservao 100% sustentvel no s possvel, como ser uma realidade em 2100. Em vez de pensar em como podemos ser menos mal, deveramos pensar em como podemos ser 100% bons com o meio ambiente, facilitando a capacidade do redesign de todos os produtos que no so cclicos, solares e seguros.

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Obrigado! = )
Hans Waechter hnwaechter@terra.com.br

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