Apple y el iPhone 5: El telfono que nunca habra hecho Steve Jobs

Apple y el iPhone 5: El telfono que nunca habra hecho Steve Jobs

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"Buscar siempre la perfeccin". Este era uno de los diez mandamientos de Steve Jobs, el genio fundador de la tecnolgica Apple. Y es lo que siempre hizo en vida. Por eso, quizs no habra estado muy satisfecho con la presentacin a 'bombo y platillo' que hizo la multinacional de la manzana de su nuevo 'smartphone', el iPhone 5, que en sus dos versiones (5S y 5C) ha decepcionado a analistas, inversores y consumidores. Haba mucha expectacin por ver que haban parido las mentes pensantes de Cupertino, y tal vez demasiadas expectativas. Todo estaba pensado para dar la campanada en el mercado chino con un modelo de bajo coste que al final no es tan barato como todos esperaban. Por eso, ante la certeza de que estamos ms ante una involucin que frente a una revolucin, las acciones de Apple se dejaron ayer en Wall Street un 5%, en previsin de que lluevan palos de todos los colores. "En lugar de ofrecer precios atractivos a los consumidores y mover el iPhone 5S hacia un segmento nuevo y en expansin (el de menor capacidad adquisitiva) Apple ha mantenido una estrategia de precios Premium para el segmento de los 400-800 dlares", explica el analista de Credit Suisse Kulbinder Garcha. El problema es que en este segmento donde se ha querido colocar Apple, "no se prev que haya un crecimiento significativo a largo plazo". Opina el mismo experto. A su modo de ver, esta decisin, en ltima instancia, puede que sea buena para la rentabilidad pero no para el crecimiento. O dicho de otra forma, ganar ms por cada iPhone 5C pero vender considerablemente menos aparatos que si se hubiera decidido a competir decididamente en precio. Y es que Apple no se lo ha puesto fcil a los consumidores chinos, en teora, el mercado que pretende conquistar . As, el iPhone 5C (el ms econmico y con carcasa de plstico) se vender libre en China a un precio de 730 dlares, unos 200 dlares ms caro que en Estados Unidos. Y el iPhone 5S (el caro, en teora) se vender a poco ms de 800 dlares. Con esta horquilla de precios, no est claro que los consumidores chinos vayan a apostar por el terminal ms econmico. Y si esto es as Qu sentido tienen estos movimientos? Incluso aunque llegue a un acuerdo con China Mobile Cmo podr frenar a Google con estos precios?

Estas son las incgnitas que se plantean ahora los analistas sobre un telfono que quizs nunca habra fabricado Steve Jobs. Tanto es as que Garcha calcula que la cuota de mercado de Apple -donde la competencia con Samsung es feroz- caer hasta el 15,5% este ao y al 13,1% en 2014, frente al 18,1% actual. Ms duros son los economistas de Sandford C. Bernstein cuando sealan que " nos preocupa que la incapacidad de Apple para dar con una oferta de precios bajos para los mercados emergentes prcticamente asegure que la empresa vaya a ser una perdedora de cuota en estos mercados hasta que se decida por fin a abordar este segmento". Con todo, mantienen su nota de 'sobreponderar' porque esperan que el nuevo iPhone no erosione mucho los mrgenes brutos. Y es como bien recuerdan en Nomura, fijar el iPhone 5S (el tericamente barato) a 549 dlares sin contrato asegura mrgenes estables durante un par de trimestres. El problema es lo que venga despus.