Trabalho apresentado no III ENECULT Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, realizado entre os dias 23 a 25 de maio de 2007, na Faculdade de Comunicao/UFBa,

, Salvador-Bahia-Brasil.

SOM LIVRE E TRILHAS SONORAS DAS TELENOVELAS: PRESSUPOSTOS SOBRE A DISCUSSO DA RELAO ENTRE NOVELAS E MERCADO FONOGRFICO Helosa Maria dos Santos Toledo1 RESUMO Proponho neste texto a discusso de alguns elementos que contribui para ilustrar a importncia que assumiu as trilhas sonoras das telenovelas da Rede Globo na composio do mercado fonogrfico brasileiro, pesquisa esta que venho desenvolvendo desde 2006 em meu curso de Doutorado. Alm de ser o melhor exemplo da interao que se processa entre msica e televiso, as trilhas sonoras transformaram-se rapidamente em um espao privilegiado de difuso da msica, graas posio de liderana da Rede Globo e de sua gravadora Som Livre no conjunto da indstria cultural brasileira. Logo, este tambm o espao preferido e disputado pelas multinacionais do disco, a melhor vitrine para a divulgao massia de seus artistas. Palavras-chave: trilhas sonoras, Som Livre, Rede Globo, indstria fonogrfica. INTRODUO A novela Laos de Famlia, exibida no horrio nobre pela Rede Globo entre junho de 2000 e fevereiro de 2001 e depois reprisada durante a tarde em 2005, teve como um dos seus pontos altos a cena em que a personagem Camila, interpretada pela atriz Carolina Dieckmann, decide raspar os cabelos por conta do tratamento quimioterpico que enfrentava contra a leucemia. A cena foi ao ar no final do captulo de um sbado e foi reprisada na ntegra no dia seguinte como matria de abertura do Fantstico. Com durao de pouco mais de trs minutos, foi um dos picos de audincia da novela, alcanado 61 pontos2. Como fundo musical da cena, a msica Love by

Aluna do Doutorado em Sociologia da Universidade Estadual Paulista UNESP/Araraquara, com o projeto Trilhas sonoras das telenovelas: uma discusso sobre os canais de difuso da msica. E-mail: heloisatoledo@yahoo.com.br
2

A mdia de audincia da novela foi de 50 pontos. Em sua reprise na sesso Vale a pena ver de novo, a novela alcanou 35 pontos, num horrio em que a mdia da Rede Globo costuma ser a metade disso. Cf.: Cludia Croitor. Sem grandes mistrios Laos tem o maior ibope do ano Folha de So Paulo, 04/02/2001; Daniel Castro. Maior ibope de 2001 foi de novela de 2000. Folha de So Paulo, 28/12/2001.

Grace, interpretada pela belga Lara Fabian. De todas as repercusses que uma novela de tamanha audincia alcana nos diferentes meios da indstria cultural (como tema de debates ou matrias de outros programas da TV, at mesmo de outras emissoras; reportagens de revistas e jornais, etc.,) essa ligao entre msica e cena, indstria fonogrfica e televiso que interessa a esse artigo. A cantora Lara Fabian era, at ento, desconhecida do mercado e do pblico consumidor brasileiros. Depois de inserida como tema da personagem Camila, a situao se transforma: Love by Grace entra nas paradas de sucesso em 39 lugar e na semana seguinte j estava em 2, atingindo depois o 1 lugar e permanecendo nesta posio por oito semanas consecutivas. A msica foi, ainda, a segunda mais executada nas rdios em 2001 e ajudou o CD da trilha sonora internacional da novela Laos de Famlia atingir a marca de dois milhes de cpias vendidas, tornando-se o disco mais vendido em 2001, nmero altamente expressivo num ano em que a indstria fonogrfica sofria um dos seus piores ndices de vendagem por conta da popularizao dos CDs piratas 3. Este um exemplo da bem sucedida interao entre msica e televiso, do quanto essa relao pode ser vantajosa para uma indstria que busca difundir ao mximo o seu produto. E resultados semelhantes ao citado logo no incio deste texto so bastante comuns: no raro encontrar artistas que participam da trilha da novela ou mesmo a trilha sonora completa figurando muitas vezes entre os discos mais vendidos. Apresento nesta oportunidade alguns elementos que permitem um olhar sobre a relao msica e televiso, vista, especialmente, atravs das trilhas sonoras e da forma de atuao da gravadora Som Livre. Num primeiro momento preciso considerar que a msica tem se apresentado como uma mercadoria cultural de caractersticas muito particulares, no somente pela proximidade que tem com os indivduos, mas, sobretudo, por sua ampla capacidade de se difundir. Graas ao desenvolvimento tecnolgico que acompanha a histria da sociedade contempornea - e que est intimamente ligado ao desenvolvimento da indstria cultural -, pode-se ouvir msica praticamente em qualquer lugar e a qualquer hora: nos rdios portteis ou no, no carro, no computador, no walkman, nos aparelhos celulares, nos iPods e aparelhos de MP3 (cada vez menores e com mais capacidade de armazenagem de canes), etc.

Os dados so da ABPD - Associao Brasileira de Produtores de Discos e podem ser consultados na pgina da associao na Internet: http://www.abpd.org.br.

Ao mesmo tempo, a msica tem se diferenciado de outras mercadorias da indstria cultural justamente pela interao que consegue estabelecer com os outros setores da produo cultural, funcionando como pano de fundo a diferentes formas narrativas: publicidade, cinema, peas teatrais e produo televisiva. Temos, ento, algumas caractersticas dessa produo cultural: o carter limitador, inerente a toda mercadoria cultural, a saber, a necessidade da mediao de algum equipamento tcnico para sua reproduo e para que o indivduo possa consumi-la4. H ainda e isso o que mais nos interessa aqui -, o fato de que a indstria fonogrfica, diferentemente de outros setores da indstria cultural no coloca sozinha seu produto no mercado, mas necessita dos diversos canais de divulgao (como televiso, rdio, revistas, jornais, cinema, etc.) para torn-lo conhecido. Graas sua ampla capacidade de difuso, as mercadorias musicais so muito especiais no que diz respeito integrao entre as diferentes mdias. Tudo isso somado, constitui uma das principais razes que tornaram a indstria fonogrfica um dos setores mais lucrativos de todo o sistema de produo dos bens culturais5. O LUGAR DA MSICA NA TV A trilha sonora da novela, desde seu surgimento no final da dcada de 60, um dos produtos de maior repercusso da indstria fonogrfica brasileira. No h dvidas de que isso est intimamente relacionado importncia que a televiso, no plano geral, e a novela, especificamente, tm entre ns. Divulgar a msica atravs da cena uma estratgia que acaba por permitir que seu consumo seja potencializado atravs de sua associao com personagens ou situaes propostos por determinado enredo. Ademais, ter uma cano como tema de uma novela da Rede Globo significa adentrar diariamente e por meses milhes de lares brasileiros6. A eficcia de tal estratgia, do ponto de vista do consumo, fica inquestionvel quando atentamos para o fato da bem sucedida relao entre a msica e a televiso visualizada na posio privilegiada em que se encontra a gravadora Som Livre. A
4

Este , certamente, um dos pontos centrais da crtica de Adorno indstria cultural. Cf.: Theodor Adorno. A indstria cultural. Theodor Adorno, So Paulo: tica, 1984 (col. Grandes Cientistas Sociais). 5 De acordo com dados do IFPI (International Federation of the Phonografic Industry), no ano de 2004, a indstria fonogrfica mundial movimentou US$ 33,6 bilhes (udio e vdeo). No Brasil, contando apenas as grandes gravadoras, foram R$ 706 milhes, o que d uma mdia de 66 milhes de unidades de discos vendidas. Dados da ABPD. Fonte: www.ifpi.org e www.abpd.org.br. Acesso em julho/2006. 6 Alguns pesquisadores apontam contnua queda de audincia que as novelas globais sofreram especialmente na ltima dcada. Mesmo assim, ela continua sendo um dos programas mais vistos no Brasil. Cf.: Silvia Borelli e Gabriel Priolli (orgs.). A deusa ferida. So Paulo: Summus, 2000.

gravadora, a nica brasileira entre as cinco transnacionais que dominam 85% do mercado de discos no Brasil, foi criada quase que exclusivamente para lanar as trilhas sonoras nacionais e internacionais das telenovelas e minissries produzidas pela Rede Globo. Historicamente, sua criao coincide com um processo de mudana do lugar ocupado pela msica no conjunto da programao televisiva: de atrao principal para coadjuvante. Evidentemente, ela ainda continua a desempenhar um papel importante enquanto parte da narrativa. Mas, o espao destinado divulgao das canes na televiso ficou circunscrito quase que totalmente ao fundo musical da novela. Assim, o msico Luiz Tatit faz uma observao que nos parece muito interessante: Nos anos 60 e comeo de 70, toda msica popular brasileira estava numa emissora de televiso: a Record. Fazia parte da programao, inclusive, todos os grupos antagnicos: eles tinham do Tropicalismo at a Jovem Guarda, a MPB de linha dura, de protesto, que no deixava passar nada que no fosse a msica engajada. Tinha ainda a linha do tipo Simonal, do tipo Fino da Bossa, Ronnie Von, dissidncias da Jovem Guarda, enfim, tudo estava na Record. Isso acabou durante os anos 70. [...] Depois disso, j no havia nenhuma emissora que congregasse todo mundo. Acabou a histria de msica em televiso. A televiso passou a ser o lugar da novela. O mximo que se tem hoje o fundo musical da novela7. Assim, interessante notar como nos anos 60 e incio de 70, quando se d a expanso da indstria cultural em todos os seus nveis favorecida, entre outras coisas, pela implantao, por parte do governo militar, de toda uma infra-estrutura necessria aos meios de comunicao8, msica, como produto especfico da indstria fonogrfica, era destinado um espao privilegiado de divulgao na programao da televiso. Dessa forma, o fato da novela j neste perodo dominar a grade de programao da televiso brasileira, ainda no impedia que os programas exclusivamente musicais ocupassem tambm um espao distinto9. Especificamente no caso da Rede Globo, salvo raras excees, no h mais programas exclusivamente musicais. Nos ltimos anos, a emissora apostou no programa Fama, um reality show onde jovens aspirantes carreira musical disputavam entre si, apresentando semanalmente, cada um, uma cano escolhida pela produo do

Luiz Tatit, msico, em depoimento concedido minha dissertao de mestrado. Cf. Helosa Maria Toledo. Produo Independente de Msica. 1971-2001. Dissertao de Mestrado Faculdade de Cincias e Letras, UNESP, Araraquara, 2005, p.159. 8 Renato Ortiz. A moderna tradio brasileira. So Paulo: Brasiliense, 1988. 9 o caso, por exemplo, dos festivais de msica popular ou, ainda, dos programas musicais criados para serem comandados por artistas oriundos destes festivais como, por exemplo, O Fino da Bossa, Bossaudade e Jovem Guarda. Sobre isso, cf.: Marcos Napolitano. Seguindo a cano: engajamento poltico e indstria cultural na MBP (1959-1969). So Paulo: Annablume, 2001.

programa. O pblico e um grupo de jurados formado por produtores musicais determinavam quem saia e quem continuava no programa. A atrao teve trs edies. No mais, cabe novela o espao de divulgao de artistas e canes no meio televisivo, de forma que grande a disputa por um lugar na trilha sonora. Sem contar os grandes ndices de audincia dos quais a cano pode desfrutar, ter uma msica em uma novela significa tambm ter acesso aos outros programas da emissora, como Fausto, Xuxa, Caldeiro do Huck, Fantstico. Num espao altamente competitivo, o CD de um artista que tenha uma msica na novela certamente se beneficia de toda essa divulgao e, com isso, atinge mais facilmente todos os outros meios de difuso: da programao das rdios aos espaos de destaque nas lojas. No h dvidas de que o domnio sobre as trilhas sonoras confere Rede Globo um alto poder na transao junto s gravadoras. A CHEGADA DA REDE GLOBO E DA SOM LIVRE: MAIOR

RACIONALIDADE AO MERCADO FONOGRFICO Nos estudos sobre o desenvolvimento e consolidao da indstria cultural no Brasil h, com freqncia, destaque ao papel que assumiu a televiso neste processo. Estudiosos apontam que, nesse contexto, assim como a chegada da Rede Globo transformou significativamente a televiso brasileira, o mesmo ocorreu com a Som Livre e o mercado fonogrfico10. num perodo de intensa manifestao cultural e, tambm, de expanso dos mecanismos da indstria cultural no mercado brasileiro - que favoreceu, entre outras coisas, a instalao no pas das grandes empresas transnacionais do disco11 -, que a Rede Globo inicia suas atividades e a consolidao de um padro de atuao que se tornaria hegemnico at os dias de hoje. Estruturada no que conhecido como um processo de dupla integrao (vertical e horizontal), a emissora assegura mercados, atuando em segmentos extra-ramos, porm, intra-setoriais: rdios, jornais, revistas, Internet, cinema, televiso (aberta e paga), fonogrfica. Especificamente no que diz respeito s trilhas sonoras, coube Rede Globo, atravs da gravadora Som Livre, o mais bem sucedido, do ponto de vista econmico e estratgico, processo de interao entre msica e televiso. Na Globo, a telenovela faz parte da grade de programao desde sua fundao em 1965. A emissora tambm a nica entre as redes de TV brasileiras a manter, desde o incio, um projeto regular de teledramaturgia, consolidando um padro prprio de produo conhecido comumente
10 11

Cf. Renato Ortiz, op . cit, p. 127-130. Mrcia Tosta Dias. Os donos da voz. So Paulo: Boitempo, 2000.

como padro Globo de qualidade - e destinando vrios horrios exibio de suas produes12. Tambm est na novela um dos trips (ao lado dos telejornais e dos programas de variedade) que sustenta toda a base de funcionamento da TV brasileira. A novidade trazida pela emissora de Roberto Marinho, foi que ela impingiu uma maior racionalidade ao setor ao fixar uma grade horizontal e vertical de programao, com destaque ao horrio prime-time: duas novelas e entre elas seu principal telejornal, o Jornal Nacional. Est na consolidao desse padro de atuao um dos elementos fundamentais que explicaria a posio de quase monoplio de audincia detido pela Globo at o final dos anos 9013. A Som Livre, por sua vez, surge quase que simultaneamente consolidao do espao e da importncia que adquire a teledramaturgia na emissora carioca: no incio, em 1969, como parte integrante da Sigla Sistema Globo de Gravaes Audiovisuais mas, s em 1971 foi que ela produziu a primeira trilha sonora. Tratava-se, na verdade, de uma estratgia tpica dos grandes conglomerados de mdia que diz respeito, sobretudo, integrao dos diversos setores ligados produo dos bens culturais14. Nesse sentido, para as Organizaes Globo, a gravadora funcionava como uma maneira de melhor gerenciar seus investimentos, apostando em um novo produto (no caso, as trilhas sonoras) a partir da integrao udio e vdeo, dando maior funcionalidade a um sistema que envolve o pblico consumidor de vrias formas, impingindo, assim, maior racionalidade ao processo. Alis, a explorao do filo da trilha sonora como um produto especfico era uma estratgia que a prpria emissora j havia comprovado a eficcia, antes mesmo de iniciar essa atividade por meio da Som Livre, quando encomendou gravadora Phillips a primeira trilha para uma novela (Vu de Noiva, em 1970). O disco vendeu mais de 100 mil cpias15, fato que motivou a criao da Som Livre. O produtor Nelson Motta, ento responsvel pela criao desta trilha, relata alguns detalhes do processo e as conseqncias depois do sucesso de vendas do disco: O Andr Midani (ento presidente da Phillips) havia trabalhado no Mxico, onde j havia isso de lanar trilhas. Ele me chamou para a produo e eu tive que convencer Caetano Veloso, Chico Buarque e Marcos Valle a fornecerem msicas inditas. Havia muito preconceito contra a novela na poca. Depois do sucesso que foi, eu tive que desligar o telefone de tanto artista pedindo pra
12

Slvia Borelli e Gabriel Priolli, op.cit. Embora a Globo tenha se consolidado como maior produtora de telenovela no pas e uma das maiores do mundo, ela no a pioneira na produo deste gnero. Em 1951, a TV Tupi colocou no ar a primeira novela Sua vida me pertence. 13 Slvia Borelli e Gabriel Priolli, op. cit., p. 20 14 Processo que j havia sido identificado por Adorno, op.cit. 15 Pedro Alexandre Sanches. Heronas e bandidos. Folha de So Paulo. So Paulo, 17/abr /2001.

entrar. [Mas] ningum pensou em dinheiro; 3% das vendas ficaram para a globo e o resto para a gravadora. Quando vendeu 100 mil cpias que a Globo viu que podia ser um bom negcio. No fim do contrato de um ano com a Phillips, claro que a Globo quis fazer ela prpria. Foi pra isso que a Som Livre foi feita16. Em menos de um ms aps sua criao, a Som Livre colocou no mercado a trilha da novela O Cafona que alcanou a marca de 200 mil cpias vendidas. A interao msica e televiso se revelou uma estratgia compensadora e em menos de dez anos de existncia, a gravadora j era lder de vendagens no pas. Esta posio alcanada pela Som Livre fica mais interessante se atentarmos configurao geral do mercado fonogrfico neste perodo. Nos anos 70, as grandes companhias transnacionais do disco j eram atuantes no mercado brasileiro. As maiores empresas fonogrficas eram: Phonogram, Odeon, CBS, RCA, WEA, Continental, Copacabana e Som Livre (estas trs ltimas eram empresas nacionais). Em termos de porcentagem de participao no mercado, em 1979, o cenrio era o seguinte: Som Livre, 25%; CBS, 16%; Phonogram, 13%; RCA, 12%; WEA, 5%; Copacabana e Continental, 4,5% cada uma; Odeon, 2%; e outras 16%.17 O que chama ateno nesta configurao que, exceto a Som Livre, todas as outras gravadoras (especialmente as transnacionais) desfrutavam de grandes vantagens tcnicas, como estdios, fbricas, publicidade, etc. Autores como Mrcia Dias e Eduardo Vicente18 chamam a ateno para este fato, destacando que justamente o domnio das condies tcnicas da linha de produo que caracterizava como grandes estas gravadoras (em oposio s gravadoras mdias, pequenas e independentes) e acabava tambm por justificar a posio vantajosa destas empresas no mercado. Alm disso, as transnacionais contavam tambm com o benefcio das matrizes de msicas estrangeiras, gravadas no exterior, que eram distribudas aqui com todos os custos de produo amortizados. Diante de todos esses fatores, como explicar a posio de liderana da Som Livre que no contava com nenhum destes suportes tcnicos de produo? Parece adequada a hiptese de que isto relacionado, sobretudo, ao peso e visibilidade do seu principal produto: as trilhas sonoras. No por outro motivo, a gravadora abriu mo da posse de um cast fixo de artistas19; sua rea de atuao concentra-se em coletneas e,

16 17

Depoimento de Nelson Motta a Pedro Alexandre Sanches, op. cit. De acordo com Mrcia Dias, op. cit., p. 74. 18 Mrcia Dias, op.cit. e Eduardo Vicente. Msica e Disco no Brasil. Tese de Doutorado Escola de Comunicao e Artes, USP, So Paulo, 2001. 19 J fizeram parte do cast fixo da Som Livre artistas como: Francis Hime, Oswaldo Montenegro, Elisete Cardoso, Quarteto em Cy, Jorge Ben e Alceu Valena, Rita Lee. Desde o final da dcada de 80,a nica artista contratada a apresentadora infantil Xuxa.

sobretudo, nas trilhas das novelas e minissries que produz. Ante este cenrio, parece plausvel considerarmos que no mais o domnio sobre a esfera da produo determina a sobrevivncia e a liderana das grandes gravadoras no mercado de discos. A posio ocupada pela Som Livre , ao contrrio, reveladora de uma outra situao: o domnio sobre o mercado da msica se faz, principalmente, pelo controle dos canais de divulgao e neste ponto a posio da Som Livre estratgica. Se a trajetria da Som Livre e sua forma de atuao so dignas de uma anlise, principalmente se levarmos em conta que ela a nica gravadora nacional entre as maiores atuantes no mercado,20 a importncia das trilhas como meio difusor de artistas e canes e a sua relao com a promoo de msicos e segmentos no cenrio nacional tambm merece um exame. Para tanto, importante deixar claro que as trilhas promovidas pelas novelas da Rede Globo so um tipo especfico de produto. So, sobretudo, msicas conhecidas ou no cantadas por artistas conhecidos ou no, nacionais e estrangeiros. Poucas vezes, h espaos para msicas instrumentais.21 De qualquer forma, apenas para apresentar alguns dados, ter uma msica includa como tema em alguma novela apresenta resultados muito favorveis indstria do disco. Conforme reportagem da revista Veja, depois de includas em trilhas sonoras das novelas da Globo, os discos, por exemplo, de Ivete Sangalo (1999) que havia vendido 200 mil cpias, vendeu mais 200 mil; Maurcio Manieri (1998) com 12 mil cpias, vendeu mais 388 mil; e Caetano Veloso (1998) vendeu, alm das 700 mil cpias, mais 800 mil.22 Para os msicos representa a oportunidade de se tornarem conhecidos nacionalmente, conforme atesta o produtor musical Guto Graa Mello: os CDs da Daniela Mercury e Ivete Sangalo s decolaram depois que Como vai voc e Se eu no te amasse tanto assim entraram em trilhas. [...] A Vanessa Rangel nem tinha gravado Palpite quando a msica estourou em Por Amor [novela exibida em 1997]. Mas onde est a Vanessa agora.23 Se as trilhas tm representado aos artistas a oportunidade de veicularem maciamente suas msicas, com relao a Som Livre, elas tm garantido a permanncia da gravadora nas listas dos discos mais vendidos. Apenas para citar um exemplo, na
20 21

A Copacabana e Continental deixaram de funcionar nos anos 80. O diretor musical da Globo, Mariozinho Rocha declarou que sua grande dificuldade com relao trilha da novela A Padroeira era o fato dela ser ambientada em 1717. De acordo com o diretor, o desafio era encontrar msicas cujas letras se adaptassem ao ambientes, j que uma trilha sonora no podia contar apenas com msicas instrumentais. In.: O maestro das trilhas na TV. poca, So Paulo, 09/abr/2001. 22 Pra de reclamar Joo. Veja. So Paulo, p. 36, 02 ago. 2000. Caetano Veloso, alis, o campeo de participao em trilhas sonoras das novelas globais: j participou de 50. 23 Guto Graa Mello. In.: O maestro... op. cit.

relao dos CDs mais vendidos em 2003, entre os vinte discos mais vendidos, cinco eram trilhas sonoras (ocupavam 1, 6, 8, 14, 20). E parte dos outros CDs presentes nesta listagem era de artistas que tinha msicas veiculadas em novelas: Maria Rita, Roberto Carlos, Zez di Camargo e Luciano, Bruno e Marrone, Zeca Pagodinho.24 GUISA DE CONCLUSO Do que foi apontado at aqui, algumas questes me parecem fundamentais. A importncia assumida pela Som Livre no mercado fonogrfico brasileiro , sobretudo, conseqncia de uma maneira sui generis de atuao. A gravadora assumiu, logo aps sua criao, posio de destaque entre as principais e mais lucrativas empresas do mercado fonogrfico, funcionando de maneira peculiar: diferentemente de todas as outras, a Som Livre no priorizou a idia de concepo do produto dentro da empresa, ou seja, contratao de artistas e produo dos discos e repertrios. A empresa nem sequer investiu em fbricas, estdios e/ou em todo aparato necessrio gravao de um disco, numa poca onde isso era quase uma regra entre as multinacionais. Ela fixou-se na distribuio de canes e artistas j gravados por outras empresas fazendo uso, dessa forma, de toda a estrutura favorvel de divulgao em massa com a qual ela conta. A deciso em investir no segmento das compilaes fez, inclusive, com que a Som Livre deixasse de investir em um elenco fixo de artistas, como faziam, por exemplo, as grandes gravadoras. Notadamente tal estratgia tornou-se prtica entre as multinacionais do disco somente em meados da dcada de 90, quando a popularizao e barateamento dos meios de gravao criaram condies favorveis produo independente, fazendo com que a grande gravadora abrisse mo do processo de produo, passando a terceiriz-lo. Podemos afirmar que a Som Livre antecipou em pelo menos duas dcadas essa forma de atuao? Por outro lado, devemos ficar atentos ao fato de que a esfera da difuso, da qual a trilha sonora parte, desempenha uma funo especfica no conjunto da produo cultural. No caso das trilhas, diferentes profissionais especializados participam da elaborao e tambm da escolha das msicas selecionadas como temas de personagens, desde os compositores at sonoplastas, arranjadores, produtores musicais e artsticos, diretores musicais, empresrios, etc., todos profissionais que fazem parte dos quadros ou das gravadoras ou da prpria produo das telenovelas, o que suscita o debate sobre uma intensa rede de negociao entre diversos agentes e interesses envolvendo a
24

Resgatando as origens. Revista do Nopem, n 26, abr/2001. Confira tambm Os CDs e DVDs mais vendidos em 2003. Disponvel em <www. universomusical.com.br>. Acesso em 25/jul/2005.

escolha da trilha sonora. Se no discurso dos participantes desta negociao aparece como prerrogativa necessria escolha das trilhas a identificao do personagem e da narrativa com determinada cano 25, me aprece necessrio analisar esta questo a partir de outra hiptese: no contexto da indstria cultural esta relao necessariamente subordinada a interesses mais amplos e as bases das negociaes levam em conta, sobretudo, as leis do mercado e a necessidade do produto gerar lucro aos conglomerados produtores. Tal questo me parece reveladora, ainda, do patamar em que se encontram os processos decisivos sobre quem participa ou no do mercado de produo cultural de massa. REFERNCIAS ABPD. Estatsticas e dados do mercado. Disponvel em: http://www.abpd.org.br. ADORNO, Theodor. A indstria cultural. Theodor Adorno, So Paulo: tica, 1984 (col. Grandes Cientistas Sociais). BORELLI, Silvia e PRIOLLI, Gabriel (orgs.). A deusa ferida. So Paulo: Summus, 2000. CASTRO, Daniel. Maior ibope de 2001 foi de novela de 2000. Folha de So Paulo, 28/12/2001. CROITOR, Cludia. Sem grandes mistrios Laos tem o maior ibope do ano Folha de So Paulo, 04/02/2001. DIAS, Mrcia Tosta. Os donos da voz. So Paulo: Boitempo, 2000. POCA. O maestro das trilhas na TV. So Paulo, 09/abr/2001. FREITAG, Lvia. A trilha sonora das telenovelas brasileiras: problemas de identidade cultural. DO Leitura. 09/out/1990, p.4. NAPOLITANO, Marcos. Seguindo a cano: engajamento poltico e indstria cultural na MBP (1959-1969). So Paulo: Annablume, 2001. ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira. So Paulo: Brasiliense, 1988. REVISTA DO NOPEM. Resgatando as origens, n 26, abr/2001. SANCHES, Pedro Alexandre. Heronas e bandidos. Folha de So Paulo. So Paulo, 17/abr /2001. TOLEDO, Helosa Maria dos Santos. Produo Independente de Msica. 1971-2001. Dissertao de Mestrado Faculdade de Cincias e Letras, UNESP, Araraquara, 2005. UNIVERSO Musical. Os CDs e DVDs mais vendidos 2003. Disponvel em <www. universomusical.com.br>. VEJA. Pra de reclamar Joo. So Paulo, 02 ago. 2000, p. 36.

25

Lvia Freitag. A trilha sonora das telenovelas brasileiras: problemas de identidade cultural. DO Leitura. 09/out/1990, p,4.

VICENTE, Eduardo. Msica e Disco no Brasil. Tese de Doutorado Escola de Comunicao e Artes, USP, So Paulo, 2001.