PRT--PORTER

Tambin se le dice en espaol 'listo para usar', como nos cont Augusto Montenegro, escritor de libros de moda y profesor de la Escuela de diseo Arturo Tejada. En ingls lo llaman 'ready to wear' o como se refiri la diseadora Lina Cantillo a este, 'off the hanger'. El 'listo para usar' no es ms que una tendencia que rompi con todos los esquemas de la poca de alta costura para darle paso a una moda mucho ms informal con todos los estndares de calidad. Eso es el 'ready to wear', diseos no nicos, en varias tallas, pero eso s, nada corrientes y con detalles hechos a mano. "Lo contrario a la alta costura: masificada y con diseos pensados para la clase media", nos cuenta Montenegro. Pero para entenderlo mejor hay que conocer su historia. Listo-para-llevar, listo-para-comprar Todo comenz cuando la alta costura estaba en su apogeo con el new look. Para esta poca los grandes diseadores eran Christian Dior, el francs Balmain, el espaol Balenciaga y desde luego la francesa Coco Chanel. El italiano Pierre Cardin, siempre un visionario, segn Castao, se haba decidido a lanzar su moda futurista como lo haba hecho Andr Courrges (uno de los que cre la minifalda). Pero pens que no bastaba con que la moda fuera futurista, si no que adems necesitaba practicidad para que la gente pudiera tener acceso a ella. Quera hacer lo que ningn otro diseador: democratizar la moda, sacar la ropa de las pasarelas a las calles. Cmo lo hizo? Su revelacin fue inventarse el listo para llevar que, a pesar de ser muy cotizado en la actualidad, fue la pesadilla de muchos diseadores de alta costura de la poca, porque hacer moda con diferentes tallas era algo nunca antes visto, por lo tanto mal visto. Lo que se consideraba como moda era el Haute Couture (alta costura): piezas hechas a mano, a la medida, por encargo y nicas. Mientras que con el prt-a-porter, Cardin propona una moda ms accesible y para ms tipo de mujeres. Comenz entonces la fabricacin en serie que fue, segn el libro 'Historia del traje' de Augusto Montenegro, desencadenada por el fenmeno hippie. Lo que implicaba esta nueva irreverencia de la moda, no era solo que la clienta tuviera la oportunidad de entrar a los almacenes y pudiera por fin encontrar ropa de acuerdo a su fisionoma (as no la pudiera costear), sino que adems ofreca prendas repetidas. Se podan encontrar seis faldas negras iguales, diez blusas blancas iguales, ocho chaquetas azules iguales... esto cruz lo inimaginable. La tendencia no demor en generar el rechazo de grandes diseadores y Cardin prcticamente fue destronado de los orculos de la moda en Pars, porque sostenan que estaba blasfemando, haciendo que la moda fuera talla 34, 38, 40, 42, cuenta Pilar, que adems es escritora de varios libros sobre moda, estilo y proyeccin de imagen. An as, poco a poco tuvo una acogida social y pronto se dieron cuenta de la rentabilidad que generaba esta atrevida tendencia. A Cardin lo empezaron a seguir diseadores jvenes y luego varios de alta costura como Yves Saint Laurent y Chanel. En la actualidad casi todas las casa de moda tienen su coleccin prt--porter, aunque unas ms sofisticadas que otras. Prt--porter es la ropa que vemos en las tiendas? S y no. Aunque el 'ready to wear' es moda casual en diferentes tallas, existe una gran diferencia entre esta y la que fabrican en grandes mquinas (que es la que nos ponemos todos los das). Para que no te confundas en la delgada lnea que existe entre la una y la otra, te damos una escala de tendencias que va en el siguiente orden: 1. 2. 3. 4. Alta costura Prt--porter de luxe (Listo al lujo) mucho ms limitado y costoso que el prt--porter. Prt--porter (Jeans de Armani, ropa casual de marcas exclusivas) Grandes superficies (consumo o moda masivo, jeans).

As es que en las tiendas s vemos prt--porter, pero en la gran mayora son prendas de consumo masivo. La diferencia entre prt--porter y las grandes superficies, es que la primera la encuentras en tiendas como Prada, Gucci, Donna Karan y en diferentes tallas, pero es una moda lujosa, costosa y no tan masiva. Se paga un precio altsimo porque es una moda hecha por diseadores como Carolina Herrera, un Oscar de la Renta. Mientras que las grandes superficies son Zara, Mango, Arkitect, que son diseadas para todas las ejecutivas del comn.

CHANEL: PRT--PORTER
Establishment and recognition 19091920s Coco Chanel thus could sell to them the hats she designed and made; she thus earned a living, independent of her financial sponsor, the socialite Balsan. In the course of those salons Coco Chanel befriended Arthur Boy Capel, an English socialite and polo player friend of tienne Balsan; per the upper class social custom, Chanel also became mistress to Boy Capel. Nonetheless, despite that social circumstance, Boy Capel perceived the businesswoman innate to Coco Chanel, and, in 1910, financed her first independent millinery shop, Chanel Modes, at 21 rue Cambon, Paris. Because that locale already housed a dress shop, the business-lease limited Chanel to selling only millinery products, not couture. Two years later, in 1913, the Deauville and Biarritzcouture shops of Coco Chanel offered for sale prt--porter sports clothes for women, the practical designs of which allowed the wearer to play sport.[2][5] Elegance and the War 1930s1940s From the gamine fashions of the 1920s, Coco Chanel had progressed to womanly fashions in the 1930s: eveningdress designs were characterised by an elongated feminine style, and summer dresses featured contrasts such as silver eyelets, and shoulder straps decorated with rhinestones. In 1932, Chanel presented an exhibition of jewelry dedicated to the diamond as fashion accessory; it featured the Comet and Fountain necklaces of diamonds, which were of such original design, that Chanel S.A. re-presented them in 1993. Moreover, by 1937, the House of Chanel had expanded the range of its clothes to more women, and presented prt--porter clothes designed.