Gerencia de Mercadeo y la generacin de nuevos productos venezolanos frente a la escasez existente y la falta de variedad de los mismos en la actualidad

Jose Felix Barrios @felbarb El mercadeo en el presente se caracteriza por sus nuevas tendencias, herramientas que han surgido gracias a la Globalizacin y a la competitividad de empresas, estas se han identificado plenamente con ellas y les ha garantizado, pertenencia y permanencia en los mercados. En el caso de Venezuela, la gerencia de mercadeo que se ha utilizado, va en pro de nuevas aperturas de mercado, servir y satisfacer la demanda del consumidor ,por ello necesita estar plenamente identificado con su entorno, a fin de dar paso a estrategias y planes de mercados que le favorezcan En el mercado Nacional principalmente los estratos sociales no son los tradicionales como fueron las clases A y B que tenan mayor

capacidad de compra hace ms de una dcada atrs, sino que ahora las clases C, D, E y F son las mayores consumidoras en stos momentos .En efecto, segn un informe de la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe(CEPAL) anunci que las mejoras ms notables en la disminucin de la pobreza e indigencia en los ltimos cuatros se registraron en Argentina al pasar del 45, 4% a un 26% y en Venezuela del 48, 6% al 37, 1%.

Para soportar lo expuesto en prrafo anterior, segn declaraciones del Dr. Juan Carlos Escotet, Presidente de Banesco, al Diario El Nacional, declar:

Aqu no hay opcin: apostamos como empresarios para que los sectores desfavorecidos se incorporen a la economa y tengan un mnimo nivel de oportunidades para vivir con dignidad , de lo contrario, no vamos tener mercado a futuro, no vamos a tener clientes y no tendremos razn para tener un banco cualquier organizacin privada de gran Alcance.

Lo expresado con anterioridad nos da que pensar que el actual y futuro mercado de productos en Venezuela se erradicar de la clase C haca abajo y que los potenciales consumidores vendrn de esos sectores de la sociedad, los estratos bajos concentran penetracin de Internet en el pas y ello significa que los usuarios actuales as como stos mismos usuarios que sern potenciales en el futuro, demandarn nuevas plataformas tecnolgicas y estarn conectados para su desarrollo personal con el resto del mundo y viceversa. Para nadie es un s e c r e t o q u e l o s precios

al consumidor en Venezuela se han disparado en los ltimos meses y se acelerarn an ms en lo q u e r e s t a d e l a o , d a d o e l pronunciado desorden fiscal, monetario y cambiario del rgimen bolivariano, que podra llevar al pas a registrar este ao la mayor tasa de inflacin del mundo, con un nivel por e n c i m a d e l 5 0 por ciento, esto es advertido por economistas, L a s i t u a c i n i n f l a c i o n a r i a d e Venezuela marcha de la mano con el tambin agobiante P r o b l e m a d e l a e s c a s e z d e productos, que es la otra cara de la moneda de los bajos niveles de produccin y demanda.

Visto todo lo sealado, aunque el mercado nacional est sobreexcedido en su demanda total, tambin es cierto que los ingresos que

ahora percibe la poblacin ms cuantiosa, no es producto de una productividad confiable y estable en el tiempo, sino por el contrario, puede ser que esos futuros ingresos se sientan afectados por una disminucin sensible de los ingresos fiscales del gobierno en un momento determinado ya que todos conocemos que la sustentacin de la economa actual est compuesta en ms de un 40% de los subsidios, ayudas, becas y otros ingresos dados por el Estado actual a los ms desposedos y, que paralelamente a ello, el nivel de inversiones y produccin nacional se ha decrementado significativamente en sta dcada que llevamos de ste siglo XXI.