Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Multiple Choice
Identify the letter of the choice that best completes the statement or answers the question.
ANS: C
ANS: A
ANS: B
ANS: C
ANS: C
ANS: B
7. Cand se ajunge la stadiul de a proiecta ambalajul unui produs trebuie sa se tina seama
de:
a. solutiile utilizate de firmele concurente
b. conditiile tehnice de realizare ale produsului ce urmeaza a fi ambalat
c. bugetul de publicitate pentru o campanie promotionala
d. conditiile de lucru ale firmelor concurente
ANS: A
ANS: A
9. Marca reprezinta:
a. o componenta acorporala a produsului
b. o componenta a mediului cultural
c. o componenta corporala a produsului
d. o componenta a micromediului
ANS: A
ANS: A
11. In situatia utilizarii marcii exclusive pentru produs, este mult mai avantajos sa:
a. se lanseze pe piata produse care nu au nici un fel de inrudire cu cele realizate in
trecut
b. se suplimenteze substantial cheltuielile cu promovarea
c. sa se extinda familia produselor existente adoptand un proiect de ambalaj care intrun
fel oarecare sa semene cu cele ale produselor anterior lansate si prin care sa se
foloseasca o marca cunoscuta mai mult
d. se angajeze personal suplimentar
ANS: C
ANS: B
13. Lupta cea mai eficienta impotriva imbatranirii unei game de produse se duce prin:
a. cumpararea produselor de catre concurenta
b. repararea permanenta a produselor uzate fizic din firma
c. crearea de noi produse
d. scoaterea de pe piata a produselor de catre intreprinderea producatoare
ANS: C
ANS: C
15. Capacitatea unei persoane sau unui grup de persoane de a transmite idei, ganduri,
sentimente, opinii unei alte persoane sau grup, in asa fel incat sa se poata obtine un
anumit raspuns reprezinta:
a. relatii publice
b. comunicare
c. publicitate
d. informare
ANS: B
16. Politica corecta a preturilor prin care unele firme practica vanzarea sub pretul de cost
a unor articole bine cunoscute si frecvent cumparate, pentru a atrage clientii in speranta
ca vor cumpara celelalte produse cu preturi normale prin:
a. politica preturilor in functie de gama de produse
b. politica determinarii revanzarilor
c. politica reducerii temporare a pretului
d. dumping
ANS: C
ANS: D
18. Care dintre urmatoarele politici face parte dintre cele patru componente ale mixului
de marketing?
a. politica de investitii
b. politica de personal
c. politica de pret
d. politica de dezvoltare
ANS: C
19. In activitatea de marketing, relatia dintre politica (P), strategia (S) si tactica (T) de
marketing este de tipul
a. P = S + T
b. S = P + T
c. T = P + S
d. S = P + T + mix de marketing
ANS: A
ANS: A
ANS: B
22. Profunzimea gamei de produse este data de:
a. insumarea efectivelor tuturor liniilor de fabricatie
b. numarul de linii de produse ce compun gama
c. numarul de produse distincte pe care le contine o linie de produse
d. numarul de produse similare pe care le contine o linie de produse
ANS: C
ANS: A
ANS: A
ANS: B
ANS: C
27. Ce etapa a ciclului de viata al produsului are ca obiective de marketing reducerea
cheltuielile si se consolidare numele marcii:
a. dezvoltarea produsului
b. introducere
c. crestere
d. declin
ANS: D
ANS: A
ANS: A
30. Care alternativa de strategie a preturilor cauta sa profite de pe urma existentei unei
categorii de consumatori care sunt dispusi sa plateasca preturi mai ridicate decat altii
pentru un produs care ii intereseaza:
a. strategia pretului mediu
b. strategia pretului mic
c. strategia pretului ridicat
d. strategia pretului penetrarii
ANS: C
31. Care alternativa de strategie a preturilor cauta cu un pret initial scazut sa patrunda
rapid in segmentele pietei, chiar si in fazele finale ale ciclului de viata a produsului:
a. strategia pretului penetrarii
b. strategia pretului mediu
c. strategia pretului ridicat
d. nici o strategie enuntata
ANS: A
ANS: C
ANS: C
ANS: A
35. Care din urmatoarele constituie o situatie a cresterii efcientei marcii prin
reproiectarea ambalajului:
a. cand ambalajul unor produse realizate de concurenta este foarte diferit
b. cand firma are fonduri pentru reproiectarea ambalajului
c. penetrarea pe noi piete
d. cand ambalajul da rezultate bune pe piata
ANS: C
ANS: B
37. Cand vanzarea produselor are loc in magazinele de specialitate pentru articolele de
specialitate, la moda se foloseste de obicei urmatoarea strategie:
a. strategia preturilor de penetrare
b. strategia pretului peste nivelul concurentei
c. strategia pretului sub nivelul concurentei
d. alinierea la preturile concurentei
ANS: B
ANS: C
ANS: B
40. Din punct de vedere al scopului urmarit, strategiile de produs se impart in trei
categorii. Strategiile care urmaresc in primul rand scoaterea din fabricatie a produselor
invechite si inlocuirea acestora cu altele noi se numesc:
a. strategii de crestere
b. strategii de reflectie
c. strategii de mentinere
d. strategii de dezvoltare
ANS: A
ANS: C
42. Gama sortimentala:
a. reprezinta, in sfera distributiei, corespondentul gamei de produse
b. semnifica un grup eterogen de produse sub aspectul materiei prime sau al tehnologiei
de fabricatie
c. reprezinta, in sfera distributiei, corespondentul liniei de produse
d. reprezinta un bun, serviciu sau idee care furnizeaza un ansamblu complex de prestatii
si de satisfactii atat tehnico-functionale cat si afective, psihologice si sociale
ANS: A
ANS: C
ANS: C
ANS: B
46. Etapa care succede etapa de maturitate in cadrul ciclului de viata al produsului este:
a. introducere
b. crestere
c. declin
d. avant
ANS: C
47. Etapa declinului in cadrul ciclului de viata a unui produs survine datorita:
a. uzurii morale a produsului
b. uzurii fizice a produsului
c. viciilor ascunse ale produsului
d. viciilor declarate ale produsului
ANS: A
ANS: C
49. Mesajul publicitar format, de regula, din 5-8 cuvinte, care semnaleaza produsul sau
marca sa si care asociaza mesajului publicitar cele mai sugestive caracteristici (atribute)
de natura promotionala se numeste:
a. mesaj publicitar
b. ax comunicational
c. slogan
d. spot publicitar
ANS: C
ANS: C
ANS: A
ANS: A
ANS: C
ANS: D
ANS: C
57. Latimea canalului de marketing prin care este distribuit un anumit produs reprezinta:
a. numarul de verigi intermediare prin care trec marfurile de la producator la
utilizatorul final
b. numarul unitatilor prin care se asigura distribuirea unui produs in cadrul fiecarei
secvente a rutei distributiei
c. numarul consumatorilor finali ai produsului oferit de firma producatoare
d. numarul furnizorilor de materii prime, materiale si componente ai intreprinderii
care fabrica produsul finit
ANS: B
ANS: C
ANS: A
60. Instrumentul promotional care este impersonal si poate avea impact asupra unor
mase largi de cumparatori, de pe arii geografice extinse, permitandu-i vanzatorului sa
repete acelasi mesaj de mai multe ori este:
a. relatiile publice
b. marketingul direct
c. publicitatea
d. promovarea vanzarilor
ANS: C
ANS: B
ANS: D
ANS: D
64. O trasatura nedorita a sistemului de comunicatie este zgomotul care poate sa apara:
a. in timpul codificarii mesajului
b. in timpul transmiterii mesajului
c. la decodificarea mesajului
d. in timpul feedback-ului
e. la nivelul fiecarei verigi a procesul de comunicatie
ANS: E
ANS: B
ANS: D
ANS: B
68. Varianta strategica de distributie care presupune difuzarea larga a produselor pe toate
pietele de desfacere disponibile, se numeste:
a. distributie selectiva
b. distributie directa
c. distributie proprie
d. distributie intensiva
ANS: D
ANS: D
ANS: B
ANS: A
ANS: B
ANS: A
ANS: C
ANS: C
77. Cooperarea a doua firme cu acelasi obiect de activitate care urmaresc realizarea unui
proiect comun, care ar fi prea costisitor sau riscant pentru a fi desfasurat de fiecare
organizatie separat formeaza:
a. un sistem de marketing vertical contractual
b. un sistem de marketing orizontal
c. un sistem de marketing vertical conventional
d. canal de distributie multiplu
ANS: B
78. Liderul unui canal dedistributie nu poate fi:
a. producatorul
b. consumatorul final
c. detailistul si angrosistul
d. toti membrii enumerati pot fi lideri ai canalului
ANS: B
ANS: D
80. Editarea unei reviste de catre firma reprezinta un instrument comunicational care se
inscrie in categoria:
a. publicitatii
b. publicitatii gratuite
c. marketing direct
d. relatiilor publice
ANS: D
ANS: B
ANS: C
ANS: B
84. Cel mai folosit media de publicitate in marea majoritate a tarilor lumii este:
a. presa cotidiana
b. televiziunea
c. internetul
d. presa periodica
ANS: A
85. Publicitatea de produs care pune accent pe continut, ambalaj, forma, etichetare sau
inscrisuri pentru al face identificabil in masa ofertei este:
a. publicitate comparativa
b. publicitate de reamintire
c. publicitate de conditionare
d. publicitate de marca
ANS: C
ANS: A
ANS: E
ANS: A
ANS: D
91. Ce tip de publicitate este utilizata, mai ales, in perioada de debut a ciclului de viata al
unui produs:
a. publicitatea de conditionare
b. publicitatea de informare
c. publicitatea de reamintire
d. publicitatea de informare si publicitatea de conditionare
ANS: B
ANS: B
ANS: A
ANS: A
ANS: C
ANS: B
ANS: C
ANS: A
ANS: C
ANS: C
ANS: A
102. Strategia de distributie care consta in difuzarea produselor prin doua sau mai multe
canale de marketing este denumita marketing:
a. direct
b. total
c. multicanal
d. global
ANS: C
ANS: B
104. Strategia ce trebuie utilizata pentru vanzarea ceasurilor de mana Bulgari este:
a. distributie intensiva
b. distributie selectiva
c. distributie exclusiva
d. distributie inversa
ANS: C
105. Instrumentul promotional care duce la aparitia unei largi game de relatii interumane,
care presupune o implicare personala pe termen lung si este considerat instrumentul de
promovare cel mai costisitor al companiilor:
a. publicitatea
b. relatiile publice
c. vanzarile directe
d. marketing direct
ANS: C
106. Comunicarea avand drept scop vanzarea unui produs, iar transmiterea mesajului
comunicational se va face prin crearea unor stiri este forma de:
a. publicitate
b. vanzare directa
c. relatii publice
d. marketing direct
ANS: C
ANS: C
ANS: A
ANS: B
110. Din functiile pe care le implica distributia fizica nu face parte:
a. sistemul informational
b. manipularea
c. depozitarea
d. nici un raspuns nu este corect
ANS: D
111. Ce tip de publicitate este necesara in perioada de debut a ciclului de viata al unui
produs:
a. publicitatea de conditionare
b. publicitatea de informare
c. publicitatea de reamintire
d. publicitatea de informare si publicitatea de conditionare
ANS: B
ANS: D
ANS: D
114. Identificati componenta care face parte din categoria actiunilor de promovare a
vanzarilor:
a. sponsorizarea
b. vanzarile personale
c. merchandisingul
d. publicitatea
ANS: C
115. Una dintre urmatoarele componente nu face parte din politica produsului pe piata
internationala:
a. asigurarea legala a produsului
b. modelarea produsului
c. selectia canalelor de distributie pentru produsul destinat pietei internationale
d. proiectarea service-ului pentru produsul international
ANS: C
ANS: D
ANS: C
118. Care forma de publicitate are ca scop crearea cererii primare pentru o marca:
a. publicitatea informativa
b. publicitatea persuasiva
c. publicitatea comparativa
d. publicitatea de reamintire
ANS: A
119. Sistemul de comunicatie prin care intreprinderea pune in circulatie o idee sau o
informatie nu cuprinde unul din urmatoarele elemente:
a. o sursa de informatii
b. un mesaj
c. un canal de difuzare a mesajului
d. o cercetare a audientei mesajului
ANS: D
ANS: C
ANS: D
ANS: C
ANS: B
ANS: D