Clase 01

00 Introducción
a la materia
Món i c a Rob l e s
F. Diseño - 2008
Materia de formación básica tiene como propósito:
• Descubrir la lógica interna de las relaciones formales de
los elementos visuales que conforman un diseño, guiada
por un pensamiento sistemático y ordenado.
• Que los estudiantes comprendan las reglas y leyes que
articulan el diseño en dos dimensiones, ya sea formal e
informal, preparándolos para los diferentes retos
profesionales.
• Técnicas de comunicación visual con el uso conceptual
y exploratorio de las formas, para su ulterior aplicación
en el proceso del diseño.
Justificación
 Justificación

• Esta asignatura es importante porque a través de

ella, los estudiantes comprenderán las reglas y leyes
que articulan el diseño en dos dimensiones, ya sea
formal e informal, preparándolos para los diferentes
retos profesionales.
 Justificación

• Esta asignatura es importante porque a través de

ella, los estudiantes comprenderán las reglas y leyes
que articulan el diseño en dos dimensiones, ya sea
formal e informal, preparándolos para los diferentes
retos profesionales.

• Proporciona su vez las pautas y los criterios de

racionalidad indispensables en el diseño gráfico.
 Objetivos

• Desarrollar diferentes composiciones gráficas y en

forma creativa, mediante el análisis de los
diferentes principios y casos que intervienen en las
interrelaciones de las formas y en las estructuras.

• Conociendo la existencia de reglas y conceptos,

aplicar entonces una metodología ordenada y
coherente en la expresión gráfica y obtención
óptima de sus diseños.
 Metodología

• Clases explicativas y participativas: Profesor-Alumno

• Debates, conferencias, presentaciones de trabajos.

• Desarrollo de casos prácticos en base a composición

y fundamentos de diseño.
Contenido
1) Repaso conceptos básicos
2) El Proceso de Diseño!
3) Sistema Forma
4) Modulación y Estructura!
5) Ciclo Comunicacional y tipos de mensajes
6) Marca
7) Técnicas Visuales
8) Taller de Diseño
Políticas de Curso

Lecciones (Aporte): 10%

Examen: 50%
Deberes: 30%
Actuación de Clase: 10%
 Bibliografía

• Fundamentos del Diseño Bi – Tridimensional.

Wong, Wucius.
• La sintaxis de la Imagen, D.A. Dondis
• Diseño y Comunicación Visual, Bruno Munari
Clase 01

01 Repaso: Conceptos
Básicos del Diseño
Món i c a Rob l e s
F. Diseño - 2008
¿Qué es el Diseño?
IAD2008-MRobles
 ¿Qué es el diseño
gráfico?
El diseño gráfico es una de las caras de la
comunicación visual, y desde el punto de
vista práctico consiste en:
la transformación y/o adaptación del entorno
objetual bidimensional para cubrir las
necesidades físicas o síquicas del ser humano y
la sociedad.
 ¿Qué es el diseño
gráfico?

• Específicamente: “proceso de programar,

proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una
serie de elementos para producir objetos visuales
destinados a comunicar mensajes específicos a
grupos determinados”.
 ¿Qué es el diseño gráfico?
Función principal

• Es la de transmitir las ideas esenciales del

mensaje de forma clara y directa, usando
para ello diferentes elementos gráficos que
den forma al mensaje y lo hagan fácilmente
entendible por los destinatarios del mismo y
a través de diferentes soportes, como
folletos, carteles, trípticos, medios
electrónicos, etc.
 ¿Qué es el diseño gráfico?
Que no significa
Crear un dibujo, una imagen, una ilustración,
una fotografía. Es algo más que la suma de
todos esos elementos.
NO ES ARTE
Aunque para poder conseguir poder comunicar visualmente un
mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo los
diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación,
la experiencia, el buen gusto y el sentido común necesarios para
combinarlos de forma adecuada.
 DG: Breve Historia

• El ser humano siempre ha tenido la necesidad de

comunicarse.

• Las primeras formas comunicativas fueron

mediante elementos visuales.
 DG: Breve Historia

• Aunque posteriormente el lenguaje hablado

pasara a ser el medio de intercambio de
información más directo, el lenguaje visual siguió
teniendo un importante peso en las relaciones
comunicativas.
Hieroglyphic
Greek inscriptions
DG: Breve Historia
Johannes Gutenberg

• Tras la invención de la imprenta por

Johann Gutenberg en 1450 se hizo
posible que los documentos impresos
y el mensaje que contenían fueran
accesibles a un gran número de
personas.
Biblia de 42 líneas de
Johannes Gutemberg
(letra fraktur)
Les Très Riches Heures du duc
de Berry: estilo de letra textur
o fraktur
Monje copista en un scriptorium
DG: Breve Historia
los tipógrafos y los cajitas

Pronto se empezaron a usar nuevos materiales de

soporte, tintas y tipos de letras, originando la
aparición de los tipógrafos y los cajitas, tal vez los
primeros diseñadores gráficos, ya que se
encargaban de componer y maquetar los
diferentes elementos que iban a formar una obra
de forma que resultara lógica, clara, armoniosa y
bella.
Los cajistas se ocupaban de
hacer las planchas con los tipos,
su pericia radicaba en que la
colocación de los tipos debía
hacerse al reves y en la
alineación que debían dar a las
col
DG: Breve Historia
La Revolución Industrial
La Revolución Industrial
fue la gran impulsadora
del progreso del diseño
gráfico. Pues con el
surgimiento de las fábricas
y la economía de
mercado, aumentaron las
tiendas y los comercios y
la competitividad entre
empresas que dio lugar al
desarrollo de la
publicidad.
Zero (Hans Schleger) brochure cover for a summer resort on the Baltic
Sea 1930. Almost all designers were influenced in one way or another
by his prodigious amount of work over a long period from 1919 to the
mid-1970's.
A leaflet designed by Bauhaus instructor Moholy-Nagy 1929.
DG: Breve Historia
Los avances tecnológicos y
computarizados

• En el siglo XX, los avances tecnológicos y

computarizados dieron paso a una gran evolución del
diseño gráfico, facilitando herramientas para la creación
de diseños innovadores y de gran originalidad.

• Cabe destacar el uso de programas como Photoshop,

Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe Ilustrator,
Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.
¿Qué busca el diseñador
en lo profesional?
La labor profesional
del diseñador gráfico

•Es la de procesar mensajes en gráficos e

imágenes que persuaden a los consumidores
a través de campañas publicitarias, avisos de
prensa, spots publicitarios en TV, publicidad
directa, publicidad exterior, internet y otros.
La labor profesional
del diseñador gráfico
•corporativa:
Diseño de imagen Diseño de contenidos Diseño multimedia:
(Diseño y diagramación):
•Diseño de logotipos, •libros, •Diseño de páginas Web,
•papelería, •revistas, •presentaciones en 3D,
•folletos, •diarios, •proyectos multimedia
interactivos,
•etiquetas, •boletines y
•otros.
•empaques •otros materiales impresos.

•otras necesidades.