PERCEPO

PERCEPO
o processo dinmico de organizar e interpretar dados sensoriais recebidos para desenvolver a conscincia da ambiente que nos cerca e de ns mesmos.

A percepo do ambiente perfeita?

Percepo do ambiente Sentido vestibular ou cinetsico Sentido orgnico Os cinco sentidos ( gustao/ olfato/ tato/ viso/ audio)

Sensibilidade Cinestsica
Sensaes produzidas pelos movimentos dos membros do corpo. Ex.: manequins, esportistas, etc. interpretes,

Sentido Vestibular

Percepo e manuteno do equilbrio do corpo.

Sensibilidade Cutnea
Mecanorreceptores ( presso e vibrao ex.: ccegas) Termorreceptores ( temperatura) Nociceptores ( dor)
Ex.: tapa e afago ( diferenas psicolgicas grande diferena e fisiolgicas - sutil)

Limiar
Diferenas variantes em cada regio do corpo Importncia para a sobrevivncia humana Estimulao ttil durante a infncia adequada

PERCEPO
O que difere uma pessoa de outra em uma mesma situao de estmulo a percepo. Nossa percepo depende da percepo do ambiente, experincias passadas, do estado emocional e motivacional, bem como de nossas atitudes preconceitos e expectativas.

PERCEPO

NO VEMOS AS COISAS COMO ELAS SO, PORM COMO NS SOMOS. KANT

PERCEPO

Quem percebe seleciona aspectos do meio ambiente.

PERCEPO
Cada um de ns usa a percepo para criar sua prpria realidade. A imagem que fazemos do mundo resultado de como percebemos, e essa percepo resultante de uma combinao de eventos, psicolgicos, sociais,

Caractersticas da Percepo
Subjetiva Seletiva Simplificadora Limitada no Tempo Cumulativa

Percepo

Perceber tomar conhecimento de um objeto e a ateno uma condio essencial.

SEMITICA
Estuda a correspondncia entre signos e smbolos e seu papel na atribuio de significado. Os trs componentes: OBJETO (produto foco da mensagem), SIGNO ( imagem sensorial que representa os contedos transmitidos) e TRADUO ( significado derivado).

Percepo do Consumidor
A forma como o consumidor percebe determinante no processo de deciso de compra, regendo as relaes entre o indivduo e o mundo.

Percepo do Consumidor
Para que o objeto atraia a ateno do indivduo necessrio observar algumas caractersticas: Intensidade Tamanho Forma Cor Mobilidade Contraste Localizao

Percepo do Consumidor
As informaes recebidas so processadas em dois nveis: Sensao ( recepo) Interpretao ( dar significado as sensaes recebidas)

O EFEITO DAS CORES NA PERCEPO

A utilizao de cores como elementos visuais para estimular a percepo e traduzir significado um importante recurso na publicidade e propaganda, por sua capacidade de influenciar diretamente as emoes e as atitudes dos consumidor.

Vermelho-claro (vivo): alegria Vermelho-escuro: depresso Rosa-plido: feminilidade Rosa-forte: frivolidade Laranja-claro: limpeza Laranja-escuro: desolao Amarelo-claro: nitidez Amarelo-escuro: apelo aos sentidos Violeta: opresso

As cores e suas sensaes: Influncias no comportamento do consumidor.

As cores e suas sensaes: Influncias no comportamento do consumidor.

Verde-claro:

frescor Verde-escuro: decadncia Azul-claro: tranqilidade Azul-escuro: depresso Azul-violceo: repouso Azul-marinho: profundidade

Cores mais recomendadas para as embalagens

Caf: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho. Chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado. Leite: azul em vrios tons, as vezes com toques de vermelho. Gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo no muito forte. Doces: vermelho alaranjado.

Cores mais recomendadas para as embalagens

Frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de amarelo. Massas alimentcias: produto em transparncia, com toque de vermelho, amarelo ouro e s vezes com toques azuis. Ch-mate: vermelho, branco e marrom. Queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro.

Cores mais recomendadas para as embalagens

Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro. leos e azeites: Verde, vermelho e toques de azul. Iogurte: branco e azul Cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco. Ceras: tons de marrom e branco.

Cores mais recomendadas para as embalagens

Detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado, branco azulado. Inseticidas: amarelo e preto, verde escuro. Cosmticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro Perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado. Bronzeadores:laranja e vermelho.

GESTALT
Termo alemo que quer dizer forma ou configurao. O comportamento um processo perceptivo. A totalidade dos fatos diferente da soma das partes.

GESTALT
Para aprender sobre um assunto devemos ter uma viso de conjunto depois das partes. Nossa experincia depende dos modelos que os estmulos despertam na organizao de nossa experincia

GESTALT

O que vemos ou percebemos est relacionado com a totalidade do campo de observao.

Princpio da Proximidade

Princpio da Semelhana

Princpio da Semelhana

Princpio de Fechamento

Princpio da Perspectiva

FIGURA E FUNDO