DPII - IDEA DE AGENCIA PUBLICITARIA - ESTRUCTURA

IDEA DE AGENCIA Generar una propuesta de agencia publicitaria (ficticia) como una forma de entender el trabajo creativo y publicitario en beneficio del cliente y el mercado, poniendo en prctica el desarrollo integrado de reas, cargos, gestiones y respuestas creativas. POSICIONAMIENTO Describe el cmo quiere la agencia que el cliente (productor, fabricante, distribuidor y comercializador) la perciba o la visualice en relacin a otros del mercado por su ventaja diferencial VENTAJA DIFERENCIAL Todo producto publicitario debe poseer una ventaja diferencial o competitiva en relacin a otras del mercado. La base para este proceso es la identificacin de la VENTAJA DIFERENCIAL que la agencia posee algo que se tiene y que nadie ms haya tenido, tiene o tendra. Esta ventaja debe ser nica y se considera como USP (nica proposicin de venta). Esta ventaja puede estar constituida por un mtodo o sistema de trabajo, un valor aadido (calidad, rapidez, servicio) pero importantes para los clientes potenciales. Tambin, un estilo creativo o una tecnologa de informacin que sirva a los intereses del cliente y sus productos. Debe satisfacer al menos 3 criterios: 1- Conseguir que nos vean como algo nico e insustituible. 2- Debe ser y parecer importante para el cliente 3- Es sostenible frente a la competencia en el tiempo. IDENTIDAD Tres son los requisitos a definir para concretar la identidad de la empresa: 1.- DEL NOMBRE VERBAL Crear y definir el nombre de la agencia publicitaria por la ventaja diferencial y posicionamiento que se posee. Este nombre puede estar constituido por descripcin, simbolismo, por patronmica, toponimia, contraccin y abstraccin. Asimismo, por un anagrama, una haploga o un numeral. En cualquiera de los casos, debe tener raz lingstica o etimologa. 2.- FORMA DEL NOMBRE O ICONICIDAD Bsicamente es la grafa (modo de escritura del nombre) que sirve para identificarlo. Su forma en el espacio se hace mediante la utilizacin de la tipografa convencional o arbitraria. A esto, se suele aadir o integrar una figura o smbolo de caracterstica subjetiva y que unido al nombre, da sentido interpretativo y visual. 3.- CROMATISMO Es el color o colores que se integran al nombre y simbologas, los mismos que han de denotar y connotar mensajes. ORGANIGRAMA Mediante esquema o diagrama de bloque, describir el enlace entre reas, cargos y responsables de la empresa

DISTINTIVOS DE EMPRESA Fotocheck o distintivo de identidad interna Tarjeta personal de empresa o de visita. Porta CD y Crculo interno de CD con datos de clasificacin. Agenda de trabajo corporativo.