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Universidad de los Andes Daniela Gonzlez 201314122

LA SOCIEDAD DE MERCADO Y EL PROYECTO DE ILUSTRACIN

En este ensayo se discutir sobre el efecto que tiene la sociedad de mercado contempornea sobre el proyecto de ilustracin y la dificultad de su realizacin. Se tomara como punto de partida que ser mayor de edad en la sociedad contempornea es complicado ya que se ha cambiado el paradigma de interpretacin de la vida de las personas y as mismo se ha ignorado el proyecto de ilustracin, siendo este remplazado por una filosofa de consumismo materialista. Primeramente se contextualizara lo que implica una sociedad de mercado contempornea y el ser parte de una. Luego se hablara del concepto de mayora de edad planteado por el filsofo Immanuel Kant, y como ste da origen al proyecto de ilustracin. Los conceptos mencionados anteriormente sern la base para los argumentos que respaldaran la tesis, estos son que la sociedad contempornea fomenta y crea la dependencia del individuo a una sociedad, gracias a la necesidad de pertenencia a la masa; por otro lado, la sociedad actual al ser una sociedad joven en un sentido esttico y tambin mental, no se ve centrada el la realizacin del proyecto de ilustracin, sino al alcance de estereotipo especficos, a su vez planteados y seguidos por la masa. Inicialmente es necesario entender a que se refiere Kant (2004) con ilustracin, el concepto se define como el abandono por parte del hombre de una minora de edad cuyo responsable es el mismo. Esta minora de edad significa la incapacidad para servirse de su propio entendimiento sin verse guiado por algn otro. Por lo tanto mayora de edad significa autonoma de la gua de otro para hacerse cargo de su propio entendimiento. En la actualidad los valores que rigen a la sociedad estn determinados por la adquisicin de bienes y servicios dando como resultado una sociedad de consumo que esta influenciada por las fuerzas del mercado. Los centros comerciales se han convertido con el tiempo en los centros culturales de la sociedad contempornea, donde para ser aceptado no es necesario el proyecto de ilustracin pero si cumplir con ciertos estndares de comportamientos y valores que establece el mercado. Estos consisten en dejar atrs lo que antes llegaba a ser relevante como las costumbres y la historia, nicamente importa ese afn de renovar, consumir y adquirir objetos que tienen una

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identidad transitoria, en donde siempre existe un deseo de adquisicin de novedad casi inextinguible. Adems es prcticamente una obligacin estar actualizado con las nuevas tendencias, la nueva sociedad tienen un afn por ser contemporneo y de consumir aquella modernidad de tipo instrumental. Por lo tanto la sociedad se encierra en una dinmica de constante cambio donde nada tienen un valor y todo es transitorio olvidando a la modernidad mental. A estas dinmicas nicamente pueden entrar los que tienen los medios para intervenir dentro del mercado. De esta forma surgen los coleccionistas al revs que en vez de coleccionar objetos, coleccionan actos de compra y el objeto en lugar de valorizarse, pierde su valor en el mismo instante de ser adquirido. Como consecuencia a estas dinmicas se genera una adiccin a la idea de comprar, fomentada por la publicidad de la actualidad, que impulsa al individuo a una falsa creencia de necesidad de obtencin de objetos si una motivacin racional cambiando el paradigma de interpretacin de vida de las personas donde lo que prima ahora es el consumismo desenfrenado sobre la ilustracin mental. Es por medio de la publicidad, que el mercado crea un visin utpica, donde lo que prima es la esttica y el materialismo. sta crea un espejismo de realidad, donde los valores morales se manipulan a favor del mercado y se crean determinados estndares de vida que el consumidor se ve obligado a seguir, para no quedar excluido de las dinmicas del mercado. Esta se propaga a travs de su canal mas poderoso, las redes sociales, las cuales afecta a toda la sociedad, aunque sea nicamente por fines informativos. As el individuo no lo quiera siempre se vera afectado de alguna u otra forma por las dinmicas del mercado, al masificar a la poblacin, fomentando la idea de que la pertenencia es sinnimo de sobrevivencia y por lo tanto es necesaria la similitud total tanto en acciones como imagen. Como la sociedad contempornea es dependiente de la gua del mercado, quien vendr a ser entendida como el tutor de Kant, es una sociedad enfrascada en la minora de edad y elimina el valor de la individualidad, convirtindose en una carga del individuo mas que una cualidad. A pesar de que la entidades que actan como tutores (iglesia y estado) cambian (medios y mercado), sigue existiendo aquellos obstculos que dificultan el proyecto de ilustracin. La mayor dificultad provista por la actual sociedad se basa en la creacin de estereotipos a seguir enfocados en formar una imagen de eterna juventud la cual no se basa en la edad si no es la esttica de sta; lo anterior se refiere a manejar la

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idea de que lo viejo sinnimo de la historia no es permitido y adems es criticado, por tanto la personalidad de los individuos se focaliza en el constante cambio irracional, dejando de lado cualquier experiencia anterior que le permita adquirir su independencia, dado que ni la independencia ni el conocimiento son parte del estereotipo manejado por la masa, a la cual el individuo desea pertenecer. El mercado es el escenario al cual todos quieren entrar. La juventud adems de olvidar la historia, ve como objetivo principal el futuro, que a su vez es sinnimo de avance; es necesario entender que en el presente siglo, donde las nuevas tecnologas han tomado gran influencia, se entender por avance la creacin y adaptacin de tales tecnologas a la vida cotidiana. Si la tecnologa es el avance, y el avance se marca como objetivo principal del estereotipo actual de juventud, entonces quien no adapte la tecnologa a su vida esta enfrentndose al prototipo a seguir y por tanto es expulsado de la sociedad a la que necesita pertenecer si desea sobrevivir. Por lo tanto si la esttica de la juventud se ve planteado como esto, entonces el uso de la tecnologa mas que una necesidad se convierte en una obligacin para pertenecer a tal prototipo. En este sentido la tecnologa se convierte en un tutor mas que automatiza a las personas, mediante la facilidad de acciones, promoviendo la desidia mental y fsica. Gracias a la viabilidad promovida por la tecnologa en la vida diaria de las personas, el seguir el estereotipo de juventud pasa de ser una obligacin por el miedo a la opinin publica, a una que surge a partir del terror de abandonar la comodidad obtenida por la dependencia a la maquina. De acuerdo a lo anterior se puede inferir que la mayora de edad no es posible mientras exista la dependencia a la opinin publica y al uso de las nuevas tecnologas.

Si bien antes la civilizacin y la ilustracin iban de la mano, ahora se han dividido y tomado rumbos distintos, hasta el punto de olvidarse entre si, como lo dice Kronfly en la siguiente cita: si bien la civilizacin y la racionalidad productivo instrumental del capitalismo moderno requirieron ineludiblemente de la modernidad mental y cultural Ilustrada post-renacentista, sobre todo la del siglo XVII europeo, una vez estabilizadas comenzaron a separarse y a tomar distancia y autonoma respecto de esa mentalidad moderna hasta el punto de ya casi no necesitarla. El afn por lo contemporneo es entonces un afn fundamentalmente ligado al encanto ejercido

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por la civilizacin tcnico instrumental y todo lo que se rene a su alrededor... (1998) Es por todo esto que la mayora de edad Kantiana y as mismo el proyecto de ilustracin se olvida, porque para ser aceptado en la sociedad contempornea no es necesario ser ilustrado, sino consumista, Solo se desea estar actualizado con la poca. Pero no por esto el proyecto de ilustracin queda obsoleto. Solo en este sentido de aoranza por esta mentalidad renacentista, que esta excluido de las dinmicas de la contemporaneidad, puede existir la posibilidad de un proyecto de ilustracin. Actualmente todava persisten algunos gremios que se encargan de hacer perdurar este proyecto pero solo en un sentido funcional como lo afirma Kronfly: Solo una elite acadmica de cientficos y hombres de saber la conserva, en un se ntido incluso demasiado restringido y funcional y en los trminos que dicha racionalidad productivo instrumental lo determina (1998) En conclusin el proyecto de ilustracin se ve afectado por la nueva sociedad de mercado contempornea a travs de las nuevos paradigmas de vida forjados por el mercado y la publicidad, pues no es necesario para que el individuo adquiera lo que desea, que es nicamente material, por lo tanto queda de cierta manera olvidado y son solo unos pocos, (los que lo aoran), los que lo retoman en un sentido estrictamente funcional. Ya que estas impulsan a los individuos a seguir diferentes estereotipos que involucran la pertenencia al mercado y la cual promueve la critica social a quien se oponga a tales prototipos, actuando como tutora para las personas. Generando una dependencia en el mercado, la publicidad y la opinin publica se fomenta la minora de edad de los individuos por sobre la meta del proyecto de ilustracin que es la mayora de edad, en otras palabras autonoma de pensamiento. REFERENCIAS
Sarlo, B. (1994). Abundancia y pobreza (11-53). Escenas de la vida posmoderna: Intelectuales, arte y video cultura en la argentina. Buenos Aires: Grupo Editorial Planeta Cruz Kronfly, F. (1998). Cultura, Civilizacin y Contemporaneidad (26-28) La tierra que atardece: Ensayo sobre la modernidad y la contemporaneidad, Santa Fe de Bogot, Editorial Planeta Colombiana. Kant, I. (2004) Qu es la ilustracin? Y otros escritos de tica, poltica y filosofa histrica. Edicin Roberto R. Aramayo. Madrid, Editorial Alianza.