27 de noviembre de 2012 Seminario de Teora de la Comunicacin Alumna: Aid Tirado Castillo

Scolari, Carlos A. (2009): Alrededor de la(s) convergencia(s). Conversaciones tericas, divergencias conceptuales y transformaciones en el ecosistema de medios, Signo y Pensamiento No. 54, pp. 44-55.

El artculo, segn el autor, propone una reflexin terica sobre la convergencia retrica o semitica, que se expresa de forma paralela a las convergencias tecnolgica y econmica; analiza cmo los lenguajes se contaminan y generan espacios hbridos de produccin de sentido y propone un enfoque complementario basado en el concepto de divergencia. Convergencias comunicacionales y divergencias conversacionales Hace una distincin entre multimedia, la cual se origin a partir de una instalacin con varias pantallas que conformaban un entorno multimedia (multimedia environment) y la multimedialidad que realza la experiencia del usuario, el cual puede interactuar con textualidades complejas, donde se cruzan y combinan diferentes lenguajes y sistemas semiticos Sin embrago los dos trmino han sido sufrido un desgaste en su discurso debido al abuso que se ha hecho de ellos, por tanto el autor propone usar trminos como convergencia. Esta a su vez, segn Miller (2004), se divide en dos: 1. convergencia digital: Es el proceso de digitalizacin, o sea, la reduccin de todos los flujos informativos a una serie de bits. 2. convergencia industrial. Como consecuencia de la digital, reenva a los procesos de confluencia/fusin de actividades entre diferentes sujetos econmicos *+ Complementariamente, la convergencia multimedia implica cuatro dimensiones: empresaria: se refiere a la diversificacin: a) Meditica: Esta se refiere a la diversificacin meditica dentro de un mismo grupo de comunicacin; b) Tecnolgica: Referente a las transformaciones en los procesos de produccin informativa c) Profesional y; Encargada de las transformaciones del rol del periodista d) Comunicativa. Relativa a las hibridaciones que se verifican en las narrativas multimedia. e) Sin embrago, segn Salvatierra, el grado de evolucin de esas cuatro dimensiones no es uniforme, ya que la empresarial y la tecnolgica fueron las primeras en iniciarse y por tanto son en las que ha recado ms la atencin y la inversin, mientras que la dimensin profesional y la comunicativa se encuentran todava en un estadio embrionario. Lo que est pasando en las redacciones de los medios informativos es representativo de las transformaciones que est sufriendo toda la industria cultural. Desaparecen profesionales tradicionales y se requieren perfiles polivalentes, es decir profesionales capaces de asumir mltiples labores de redaccin, fotografa, edicin, etc.: profesionales multirea y profesionales multiplataforma, es decir un mismo profesional que elabor y difunda sus informaciones a travs de mltiples canales; para ello, ajusta sus textos a las caractersticas de cada medio, as elaborar la misma nota para el impreso y para la web, apegndose a los requerimientos del soporte en extensin, tipo de lector, de lectura, etc. Esto indudablemente se encuentra ligado con la nueva condicin laboral en general, donde a partir de la incursin de la tecnologa y el acortamiento de procesos actividades donde se requeran especialistas, ahora son conjuntadas para una sola persona. En los dos casos, el trabajo del periodista se vuelve vertical o, lo que es lo mismo, asume mayor responsabilidad y protagonismo en el proceso de produccin informativa.

Los lmites de las convergencias Dentro de las limitantes se encuentran las relaciones entre los grupos dominantes de las telecomunicaciones. La falta de acuerdos entre estos, se ha convertido en un freno en la difusin y el acceso a los contenidos audiovisuales. La lucha por el mercado, por el poder econmico lo que ha contribuido a la falta de transparencia y colaboracin. Miller menciona que no slo los ejecutivos que lideraron las estrategias de convergencia perdieron sus valores y sus trabajos, sino que, al menos en el caso de las editoras musicales, estn perdiendo ganancias en la medida en que ms y ms usuarios descubren que pueden obtener la canciones (e incluso los largometrajes) gratis en la red. El sueo de la fusin de empresas, estrategias, medios y lenguajes, es decir el proceso de la convergencia, ha tenido daos colaterales que han afectado directamente al mbito periodstico, as como en el intercambio de lo cultural de manera digital. De la multimedialidad a la remediation Aqu el autor menciona como la multimedialidad dej de ser algo ms que una yuxtaposicin de medios en una nica pantalla, ya que los lenguajes comienzan a interactuar entre s y emergen espacios hbridos que pueden dar origen a nuevas formas de comunicacin. Adems, menciona, no existe una sustitucin tajante de unos medios por otros, sino que conviven compartiendo espacios y tiempo, por lo que el propone: m s que hablar de extincin de los medios, conviene apuntar nuestra mirada terica hacia los procesos de remediacin (Bolter y Grusin, 2000) o la contaminacin entre interfaces (Scolari, 2004). Jay David Bolter junto con Richard Grusin, desarrollaron el trmino remediacin que consiste en la representacin de un medio dentro de otro medio (2000, p. 45); similar a la convergencia, pero con otro nombre, que seala el contenido de un medio siempre es otro medio. A partir de esto, se podra reescribir la historia de los medios, considerndola como una sucesin de remediaciones. La remediacin se funda en una doble lgica: 1. Transparencia (immediacy o transparency), que es la capacidad que de los medios de desaparecer, de representar directamente una realidad ocultando su dispositivo; 2. Opacidad (hypermediacy o opacity). La capacidad de derivar la atencin hacia el mismo medio. El medio se vuelve evidente, es opaco y se impone a su contenido. Bolter y Grusin consideran que ambos conceptos se vinculan a dos deseos humanos: uno que busca una experiencia sin mediaciones y otro que prefiere la fascinacin de lo meditico. Estos autores, ven a los medios como parte de una red de remediaciones, por lo tanto, la world wide web, como cualquier otro medio de comunicacin, es una mquina de remedar otros medios, pues pide prestados y remediando casi cualquier medio visual o verbal que se conozca. Para Bolter y Grusin, la convergencia es la mutua remediacin de al menos tres importantes tecnologas telfono, televisin y computadora, cada una de las cuales es un hbrido de prcticas tcnicas, sociales y econmicas, que ofrece su propio camino hacia la inmediatez La web se ubica al centro de una red de remediaciones, que la convierten en un metamedium pues dialoga con una mirada de tecnologas, lenguajes y medios, para integrarlos en su dispositivo de produccin de sentido. De la remediation a la convergencia retrica. Los lmites de la teora de las remediaciones estaran marcados por las relaciones bilaterales que se establecen entre diferentes medios (televisin/Internet, diarios/Internet, etc.), es decir, las hibridaciones entre los diferentes lenguajes y medios iran ms all de la representacin de un medio dentro de otro medio, es algo ms complejo. Fagerjord termina descartando el concepto de remediacin para proponer la convergencia retrica como nueva categora de anlisis, la cual, enfatiza el cmo diferentes estilos y sistemas de signos se combinan en complejos textos y significaciones, selecciones a cargo del lector y procesos semiticos.

Una teora de la comunicacin digital interactiva tambin debe ser pensada en trminos de una convergencia retrica o convergencia semitica que considere los procesos de hibridacin y contaminacin. Una reflexin sobre la convergencia semitica debera recuperar contribuciones como el concepto de traduccin intersemitica de Jakobson o la categora de semitica sincrtica de Greimas y Courts, en la construccin del discurso terico sobre las convergencias de lenguajes y sistemas de significacin. Convergencias y divergencias La reduccin de los textos a una serie de bits (base de la convergencia tecnolgica), es la que facilita todos los procesos de produccin, distribucin y consumo de contenidos interactivos a escala planetaria. Para poder desarrollar estas estrategias en un mbito global las empresas deben unirse, convertirse en grandes grupos multimedia, lo que permite hacer frente a estrategias internacionales de expansin, que exigen inversiones y una acumulacin de conocimiento que de manera individual no poseen. La fusin de empresas y la conformacin de grandes grupos de comunicacin multimedia a obligado a los recursos internos a optimizarse y adaptarse de una manera. Las convergencias, constituyen, un proceso que exige ser descompuesto y que reclama un momento de sntesis al final de su anlisis. El autor propone una reflexin, desde la perspectiva de la ecologa de los medios, pues se ha prestado mucha atencin a los procesos de convergencia (centrpetos) en los cuales se evidencia el acercamiento, la confluencia y la hibridacin de diferentes medios, empresas, lenguajes o profesiones; si se concentrar la atencin en los movimientos contrarios: los procesos centrfugos de divergencia, entonces adquieren mayor relevancia los efectos colaterales, las transformaciones y los cambios en la periferia del sistema de medios Es decir, enfocarse en las transformaciones inesperadas que se estn produciendo en los mrgenes de la comunicacin, poniendo como ejemplo la realizada con los dispositivos mviles, los cuales estn transformando prcticas sociales lejanas al hablar por telfono, como el transporte (gracias a la tecnologa gps), las formas de relacin social (la creacin de comunidades ms o menos efmeras en funcin de los intereses de los usuarios) o la fruicin de contenidos musicales o audiovisuales por fuera de los circuitos tradicionales. Darle una mirada terica a lo que generan las convergencias: nuevas figuras profesionales y modelos de negocios, rupturas tecnolgicas, nuevos hbitos de consumo y otras formas de relacionarse e, incluso, de hacer poltica; esta mirada terica dara ms atencin a los efectos colaterales e inesperados que nacen en la periferia del ecosistema meditico, como consecuencia de los procesos de convergencia.