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"Poltica teatro, mas no fico", diz Santana Portal ClippingMP

Bra s l i a , 06 de Ou t u bro de 201 3

"Poltica teatro, mas no fico", diz Santana

Valor Econmico - 18/05/2012

Santana: "Fidel criou o mito militar de Sierra Maestra. (...) algo que na verdade a gente sabe que no foi bem assim" "Poltica teatro, mas no fico". Foi assim que o marqueteiro Joo Santana resumiu o uso da propaganda poltica para uma atenta plateia de candidatos a prefeito, vereador e assessores do PT que se reuniram anteontem noite, na capital gacha, para a abertura do seminrio de preparao do partido para as eleies municipais de outubro. Santana remontou o incio da propaganda politica pr-histria da civilizao, a um instrumento utilizado pelas religies, como o enfrentamento entre a Igreja Catlica e os muulmanos, nas Cruzadas da Idade Mdia, e, com isso, criticou a ideia de que o marketing poltico seria um subproduto do marketing comercial. " o contrrio. A propaganda nasce poltica e depois se torna comercial", defendeu, acrescentando que a dicotomia esquerda versus direita tambm no tem o privilgio da polarizao ideolgica. Na parte mais prtica da palestra, com dicas e recomendaes para as campanhas dos petistas, Joo Santana explicou como construir a candidatura de um candidato, como foi a da presidente Dilma Rousseff, o que espera fazer novamente com o ex-ministro da Educao, Fernando Haddad, pr-candidato Prefeitura de So Paulo. "Se Dilma no tivesse biografia e talento no adiantaria", disse, reafirmando a ideia de que pode haver teatro, mas no fico na construo da imagem de um candidato. Alm de cuidar da pr-campanha de Haddad e da imagem da presidente, Joo Santana atuou na campanha de Lula, em 2006. Trabalha atualmente para candidatos em Angola, Repblica Dominicana e Venezuela, onde o marqueteiro do presidente Hugo Chvez. Em sua apresentao, ele mostrou quatro filmes que criou para o "Comandante" venezuelano. Em um slide cheio de fotos, Santana destacou Chvez e quase uma dezena de outras figuras como gnios da propaganda poltica: Lula, Smon Bolvar, Solano Lpez, dom Pedro II, Getulio Vargas, Pern e Fidel Castro. "Fidel criou o mito militar de Sierra Maestra. Conseguiu enganar, criar uma lenda de que 20 combatentes conseguiram tomar o poder em Cuba, algo que na verdade a gente sabe que no foi bem assim", disse Alm do mito militar, Santana citou outras criaes de Fidel: o equilbrio na competio de imagem com Che Guevara; o manejo de simbologia contra o bloqueio econmico dos Estados Unidos feito at hoje; e a construo da imagem do bem-estar socialista, quando se sabe que h "coisas que funcionam muito bem e outras no". Na frica, o marqueteiro apontou Samora Machel, Nelson Mandela e Agostinho Neto, momento em que reconheceu que no se faz propaganda poltica sem um pouco de doutrinao e
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proselitismo. O marqueteiro demonstrou bastante admirao pelo russo Sergei Tchakhotine, bilogo, ativista e um dos grandes tericos da propaganda poltica, que pertenceu ao partido socialista alemo e se contraps ideologia nazista, que tinha entre seus formuladores Joseph Goebbels, ministro da Propaganda do ditador Adolf Hitler. "Ele atuava na teoria e na prtica. E conseguiu ganhar trs eleies seguidas durante a ascenso de Hitler", animou-se Santana, ao se referir ao "Goebbels vermelho".

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