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  • Por Una Etica Del Consumo - Adela Cortina

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    POR UN A | ETICA DEL | CONSUMO | ADELA CORTINA | ADELA CORTINA POR UNA ETICA DEL CONSUMO LA CIUDADANIA DEL CONSUMIDOR EN UN MUNDO GLOBAL TAURUS S$ PENSAMIENTO, © Adela Cortina, 2002 © De esta edici6n: Santillana Ediciones Generales, S. Torrelagyna.fi0.9803%Madcid. Teléfono 91 744.90 60 Telefax 91 744 92.24 ‘www.taurus.santillana.es + Aguilar, Aka, Taurus, Alfaguara, S.A. Beazley, 3860. 1437 Buenos Aires + Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara, S. A. de C. V. Avda, Universidad, 767, Col. del Vale, México, DF. C. P. 08100 + Distribuidora y Editora Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara, S.A. Calle 80, n° 1023 Teléfono: 635 12 00 Santafé de Bogoté, Colombia Disefio de cubierta: Pep Carrié y Sonia Sinchez ISBN: 84-806-0485.5 Dep. Legal: M-27.794.2002 Printed in Spain - Impreso en Espafia ‘Todos los derechos reservados. sta publicacién no puede ser reproducida, ni en todo nien parte, ni registrada en o transmitida por, tan sistema de recuperacion e informacién, en ninguna forma ‘i por ningtin medio, sea mecinico, fotoquimico, electrénieo, magnético, eleetrospico, por forocopia. ‘ cualquier oto, sin el permiso previo por eserito dela editorial INDICE INTRODUCCION PRIMERA PARTE La Era DEL CONSUMO. CapiTuLo I, CIUDADANIA OBLIGA . - Consumir: la esencia humana en el siglo La Era del Acceso . Devolver a los seres humanos la libertad La opcion por la ciudadania .. Una teorfa ética del consumo CapiTuLo IL CUATRO RELATOS DISTANTES ENTRE Si EN ESPACIO ¥ TIEMPO .. . Joanna de York . La desventura de don Ramon El libro del té La piedra filosofal it ‘SEGUNDA PARTE éQUE NOS HIZO CREE] Capiruto TTL. Et MISTERIOSO MUNDO. DE LAS MOTIVACIONES ... 63 Un curioso credo ... 63 La entrafia de la sociedad consumista . 64 Ala altura de los Rius .. 67 ¢Superiores a los Garcia o iguales a ellos? 7 81 Desde la inseguridad .. Ir de compras: por si misma Capfruto IV, IDENTIDAD MORAL Y ESTILOS DE VIDA... 91 De la producci6n al consumo, de la clase proletaria a Ja clase media 91 El honor no és patrimonio del alma .. 95 Estilos de vida como formas Geidentidad social tt ent 9 nent a 708) :La personalidad se crea o se compra? - 101 La maldicién del éxito manifiesto . .. . oe Estilos de vida incluyentes ..............0--05 110 ‘TERCERA PARTE LA JUSTICIA INNEGOCIABLE CapiTuLo V. Los PROTAGONISTAS. DE LA SOCIEDAD GLOBAL, - lig -119 - 123 - 126 Producci6n en masa, consumo masivo La soberania del consumidor La dictadura del productor El consumo como vanguardia de la historia, el consumidor como clase universal ........-- 132 La:ciudadania econémica del consumidor ...... 138 CapiTuLo VI. EL PARADIGMA ECOLOGICO ....-.-- ++ 143, Los limites del crecimiento. . Ecosofia. La comunidad biética ¢Cémo puede amar ala Tierra, ala que no ve, el que no ama a la otra persona, a la que ve? Etica de la responsabilidad y el cuidado. . 150 Capiruto VIL. NECESIDADES YDESEOS ... 62+ 2-000 157 ‘Tres perspectivas ..... 06.0. 00e0e0eebee scenes 157 Necesidades verdaderas y necesidades falsas - Necesidades y deseos De la sociedad del bienestar a Ja sociedad justa .. . 167 El «bienser» de los ciudadanos: el minimo innegociable de justicia . .. EI enfoque de las necesidades basicas -170 .172 CUARTA PARTE Erica DEL CONSUMO CapiTuLo VIII. CAMINOS ETICOS HACIA EL CONSUMO . . « Una cuestion radicalmente ética La voluntad de Dios .... La ética roméntica y el espiritu del consumismo . El vicio de Ia utilidad . CapiTuLo IX. LAS MERCANCIAS AL SERVICIO DE LAS CAPACIDADES Hacia una categoria moral fundamental Ineptitud de las mercancias ........6.0.020505 Ventajas competitivas del enfoque de las capacidades Virtualidades para una Ms alld del enfoque de las capacidades .. CaPiTULo X. UNA ETICA DEL CONSUMO . 60. eee: 233 Las claves imprescindibles Consumo auténomo .. . . Consumo justo Coommascoreesporsblac Consumo felicitante QuINTA PARTE SER CIUDADANO EN UN MUNDO GLOBAL CapiTULO XI. La CIUDADANIA DEL CONSUMIDOR ... . . . 265 Ciudadania efectiva .... Los derechos de los consumidores El mundo de los deberes: «la ética del consumidor» . Asumir responsabilidades . Solidaridad: la economia del don CapiTuo XII. CruDADANIA ECON COSMOPOLITA ... La copa de champan En el seno de la comunidad econémica Igualdad de consumo: estilos de vida incluyentes . - 304 @s antieconémico moderar el consumo? .3H Justicia creadora: un Pacto Global sobre el Consumo .......020600.0e0ee eee 314 Notas . — INTRODUCCION Hace algunos dias me llamé Marta por teléfono: —jCuinto tiempo hace que no charlamos un rato! ¢Que- damos el jueves por Ia tarde y, no sé, tomamos un café, va- mos de compras? —El café, bien. Irde compras... La verdad es que no me hace falta nada. —Pero es igual. Lo miramos todo y seguro que encon- tramos algo que nos apetece. Podemos llevar a mi nieto, lo dejamos en el parque infantil, y a mi hija le hacemos un puente de plata. io podriamos hacer otra cosa? A mi eso de com- prar por comprai No empieces con la cosa ética. Mira, te lo pongo facil: si aumenta el consumo, aumenta la demanda; si aumenta la demanda, crece la produccién; a mayor producci6n, mas puestos de trabajo; a mas puestos de trabajo, mas dinero, y la riqueza se va extendiendo hasta llegar al Tercer Mundo. Con lo cual, ademas de pasar una tarde curiosedndolo todo, nos ganamos un reconocimiento como benefactoras de la humanidad. —O no; 0 al aumentar la demanda, aumenta la produc tividad porque las empresas que pueden hacerlo usan tec: it Por UN\ Enea DEL cONStO nologias punteras y no necesitan contratar a nadie nuevo. ‘Mis bien pueden recortar plantilla con tal de que los que queden produzcan mas. Y, si contratan a algiin infeliz, es con uno de esos contratos basura que valen para unos meses y dan para comer, y gracias. Y en vez de «benefi- ciar» a la humanidad, parece que aumenta la renta per cApita y bajan las cifras del paro porque hay dos contratos basura en vez de uno digno, pero no es verdad. Al Tercer Mundo, desde luego, no le Ilegan ni las sobras, porque no son sus productos precisamente los que vamos a com- prar, con las barreras comerciales, ni llegan. Por si faltara poco, la casa se lena de trastos. Como no hay ya un orde- nador con su mesita, aparato de aire acondicionado, que hace un ruido infernal, pero a los ecologistas esto del rui- do no les preocupa, ni se sabe por qué, papeles de propa- ganda a miles, —Bueno, eso tiene solucién: te compras una casa mas grande. — tener que amueblarla, limpiarla, pagar una contri- bucién més alta, abrir otro frente de burocracia? Ni hablar! —Pero eso da tono, mujer. Y para limpiar contratas a una inmigrante y le haces un favor. Hasta, si quieres, le puedes pagar el mismo sueldo que le darfas a una chica de aqui. —Que no, que no quiero una casa mas grande, y que a los inmigrantes a ver si los empleamos también en otras cosas, que. parece que no puedan hacer sino lo que otros no quieren. No importa ya si aquel jueves fuimos de compras, si nos contentamos con el café o decidimos pasarlo en casa, con nieto o sin él. Si importa que, cuando comenté con un ami- go economista: «Estoy trabajando sobre ética del consu- mo», y me pregunt6: «Qué definicién econémica del con- Ape Gorin sumo vas a utilizar?», recordé la conversacién con Marta. :Definicion econémica?

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