Sunteți pe pagina 1din 3

Albalact

Albalact este o companie romneasc nfiinat n 1971 sub denumirea de Intreprinderea de Industrializare a Laptelui Alba. Compania a fost privatizat n anul 1999 prin licitaie public deschis devenind privat apoi 100%. Principalii acionari ai Albalact sunt Petru Ciurtin, cu 31,7% din capital, Raul Ciurtin, cu 16,21%, i fondul de investiii RC2 Limited, care deine 24,98% din aciuni. n anul 2012, compania Albalact se afla ntre primii cinci juctori de pe piaa naional a lactatelor. Albalact produce peste 60 de sortimente de lactate, sub mrcile Fulga, Zuzu i Albalact. n octombrie 2008, compania era al patrulea juctor de pe piaa lactatelor din Romnia, avnd o cot de 19% din piaa de lactate proaspete. Tot n 2008, compania a cumprat circa 77% din aciunile Rarul Cmpulung Moldovenesc, intrnd astfel pe segmentul brnzeturilor. Albalact a relocat n toamna anului 2008 ntreaga producie de lactate n noua fabric de la Oiejdea, care a presupus o investiie de peste 17 milioane de euro.

1. Resurse Fabrica Albalact de la Oiejdea cea mai mare investitie greenfield din tara este dotata cu echipamente Tetra Pak de ultima generatie, atat pentru procesare cat si pentru ambalare: pesteurizator de lapte echipat cu bactofuga (pentru eliminarea microorganismelor), separator ermetic si standardizator automat de lapte, instalatii de ultrapasteurizare, unitati de procesare pentru productia iaurtului, tancuri de stocare, masini de ambalat. Fabrica Raraul din Campulung Moldovenesc a fost de asemenea modernizata si retehnologizata in ultimii doi ani, cu investitii care au depasit 2 milioane de euro. Albalact a implementat sistemul ISO 9001 i HCCP TUV Thringen Germania pentru evaluarea calitatii. Compania a mai implementat sistemul FIFO pentru trasabilitatea produselor in depozite. De asemenea, in laboratorul companiei lucreaza specialisti laboranti cu studii de microbiologie.

2. Misiune Albalact este sa ofere tot ce-i mai bun din lapte produse proaspete si sanatoase, la nivelul standardelor europene de calitate.

3. Obiective Creterea cotei de pia Realizarea unei cifre de afaceri de cel puin 30milioane euro Progresul tehnologic al firmei i dobndirea unei poziii stabile pe piaa lactatelor Ridicarea intei de vnzri pentru segmentul de produse lapte i iaurt Creterea notorietaii mrcilor promovate mbuntirea imaginii liniilor de produse marca Albalact.

4. Analiza mediului 4.1 Anliza mediului extern Mediul politic - Albalact a implementat deja un numr de 52 de acte norvative aparinnd legislaiei n vigoare privind laptele i produsele lactate referitoare la mtereia prim, producia, transport, etichetare, ambalare, depoazitare. Mediul economic - n ultimii ani, Albalact i-a consolidat poziia de pe piaa lactatelor, aflndu-se n prezent ntre primii 5 juctori. Au fost fcute investiii masive n acest domeniu, att de modernizare a instalaiilor, a tehnologiei i a mririi capacitilor de producie, ct i n domeniul promovrii i extinferii pe noi segmente de pia; Mediul socio-cultural - n ceea ce privete produsele lactate, romnii sunt nc conservatori i tradiionaliti. Ei prefer n principal s achiziioneze produse vrac i cele realizate n gospodrii. Mediul tehnologic - Beneficiind de o tehnologie de ultima ora, intregul sistem de procesare in fabrica Albalact tancuri, pasteurizatoare, sterilizatoare,

preparare iaurt - este complet automatizat. Sistemul de procesare si de control a fost livrat de compania Tetrapak, lider mondial in domeniu. 4.2 Analiza mediului intern

Furnizorii de materii prime - furnizori interni (50,37%), ferma proprie (6,34%), furnizori externi (UE - 43,29%). Societatea are ncheiate contracte comerciale cu ferme, asociaii zootehnice i societi comerciale cu capital privat: Thrace Greiner ( Sibiu - furnizor de ambalaje), Supremia SRL (Alba Stabilizatori), Rompetrol (Romnia - Combustibil), Ambro (Suceava Ambalaje), Tetra Pak (Suedia- Ambalaje).

Concureni - cei mai importani concureni sunt: Danone Romnia, Friesland Romnia, Hochland, LaDorna.

Analiza SWOT