Los carteles publicitarios en la actualidad

Podemos definir a los carteles como medios grficos de comunicacin, porque al fin y al cabo su misin es comunicar algo: una publicidad, un mensaje, una ideologa poltica, etc. En alguna ocasin nos vimos en la necesidad de comunicarnos a travs de carteles o posters; hoy en da, la comunicacin a travs de carteles se ha tornado una de las modalidades ms estudiadas y explicadas en Congresos, seminarios y cursos.

carteles publicitarios antiguos

Los buenos carteles poseen un gran atractivo visual y fuerza emotiva, y es por esto que lo vuelven uno de los medios de comunicacin de mensajes ms eficaces: esta comunicacin puede establecerse con personas, instituciones, familias, etc. Los carteles son empleados en la poltica, el comercio, la educacin, la industria, la salud, etc; y como es un medio eficaz de comunicacin, debemos planearlo, realizarlo y saber difundirlo. Los carteles se definen como materiales grficos capaces de transmitir un mensaje, se encuentra integrado en una unidad esttica compuesta por imgenes que tienen un gran impacto en el individuo y por breves textos. Muchos estudios han definido a los carteles como "un grito en la pared", que capta nuestra atencin y nos obliga, de alguna manera, a percibir el mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que tiene como objetivo penetrar la conciencia del individuo e inducirlo a adoptar la conducta sugerida por dicho cartel.

En conclusin, definimos a los carteles como materiales grficos, cuyas funciones son enviar distintos mensajes al espectador con el propsito de que sea captado por ste, lo recuerde, y luego acte en forma concordante a los que fue sugerido.

Tipos de carteles y caractersticas

diseo de cartel publicitario en hosteleria

Existen en el mercado dos tipos de carteles, los tipos informativos y los formativos. los primeros fueron planeados para comunicar eventos, cursos, reuniones, conferencias espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer slo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador slo la informacin de carcter indispensable. Estos carteles tambin pueden presentarse acompaados de imgenes, las mismas pueden estar hechas a base de tipografas de sujetos, formas u objetos y suelen acompaar textos cortos. Por otro lado los carteles formativos se utilizan para proporcionar el establecimiento de hbitos tales como salud, higiene, limpieza, orden seguridad, etc. Tambin pueden ser utilizados para fomentar actitudes de confianza, esfuerzo, actividad, conciencia, etc. En los carteles formativos las imgenes poseen una gran preponderancia sobre el texto, el mensaje se expresa grficamente en forma concisa y clara en donde el texto tiene un escaso margen de aparicin, la funcin del mismo es darle nfasis a la imagen que estamos percibiendo.

El mensaje que aparece en los carteles debe ser de tipo global, cada elemento debe integrarse armnicamente y dar a luz a una unidad esttica de alto impacto, para poder facilitar el manejo y aprendizaje de estos elementos tendremos que dividirlos en dos: elementos fsicos y psicolgicos.

Los primeros son aquellos que se relacionan con el tratamiento esttico o arreglo y el atractivo visual, mientras que los elementos psicolgicos, son los que estimulan al receptor para que se oriente a lo que el mensaje pretende, la intencin aqu es impactar en el individuo para que el mensaje perdure.

carteles publicitarios para andamios

Que caracteristicas debe poseer un cartel para ser de calidad?

Los carteles que llaman la atencin son aquellos que poseen calidad, la misma se relaciona con la buena terminacin de la imagen, el adecuado color del fondo, la buena distribucin de los elementos, etc. La imagen debe ser una sntesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una mnima expresin fsica, siendo siempre clara y significativa, no se recomienda utilizar imgenes exageradas ya que podra perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podra, a la ve, tornarse confusa. Antes de promocionar o difundir un mensaje utilizando un tipo de imagen, se realiza un estudio de mercado que va a indicar cules con los contrastes, dibujos y fondos que tienen un mayor impacto en el pblico al que lo vamos a dirigir: nios, adolescentes, gente mayor, etc., por ejemplo, para promocionar un producto de belleza, los carteles ms efectivos son los que poseen fondo blanco o colores claros ya que se relacionan ms con lo femenino y lo suave.

Men Texto y barra de herramientas de Texto

Unidad 8. El texto (II)

8.2. Formato carcter

Illustrator nos permite aplicar al texto los distintos formatos existentes, como fuente, tamao, interlineado, espacio entre caracteres, etc. Cuando aplicamos un formato a un elemento de texto, este se aplica a todos sus caracteres. Si queremos aplicarlo slo a una parte del texto, debemos seleccionar esos caracteres. Para poder seleccionar, hacemos doble clic sobre el elemento de texto con la herramienta Seleccin. El formato se puede aplicar desde el Panel de control, con un objeto de texto seleccionado, o desde el panel Carcter.

Si no conoces los tipos de formato carcter, puedes verlos en este bsico

En el men de opciones del panel, encontramos otras opciones, como los estilos de subndice y superndice, o convertir todo el texto a maysculas o versalitas, convirtiendo las minsculas a maysculas de menor tamao.

Si queremos cambiar el color del texto, utilizaremos su relleno. Esto nos permite darle, por ejemplo, una tinta plana o un motivo al texto, aunque no un degradado. Tambin podemos cambiar el color y grosor del borde que forma el carcter.

8.3. Propiedades del prrafo

Existen otras propiedades que se aplican al conjunto del texto, a todo un prrafo. Estas son las propiedades de prrafo, y se refieren sobre todo a la alineacin del texto. Podemos manejar estas opciones desde el Panel de control, o desde el panel Prrafo.

Los valores de sangra y separacin se refieren a la distancia del prrafo con sus lados, o con el prrafo siguiente. Estos valores se aplican en las posiciones que se ve en esta imagen:

La alineacin del texto se refiere a cmo se alinea el texto con respecto a los lados del prrafo, igual que en cualquier procesador te texto. Alinear a la izquierda Alinear a la derecha Centrado alinea el texto con el lado izquierdo. hace lo propio con el lado derecho.

deja el mismo espacio a cada lado de la lnea de texto.

Estos mtodos dejan el lado por el que no se alinea con aspecto dentado. Podemos alinear a ambos lados a la vez, justificando el texto , para que rellene toda la lnea. Este efecto puede no quedar atractivo en la ltima lnea si es muy corta, por eso podemos hacer que en el texto justificado la ltima lnea se alinee a la izquierda , centro o derecha .

En el texto de ejemplo, vamos que cuando una palabra no cabe completa, se divide en slabas aadiendo un guin al final de la lnea. Esto se produce porque en el panel Prrafo est marcada la opcin Separar. Si lo desmarcamos, cuando la palabra no quepa se trasladar toda a la siguiente lnea. Las propiedades del prrafo no podemos aplicarlas a grupos de carcteres aislados. Si seleccionamos un objeto de texto, y aplicamos una de estas propiedades afectar a todo el texto. Pero si estamos editndolo, slo se aplicar al prrafo en el que est el punto de interseccin. Recuerda, al escribir un texto, marcamos el fin de un prrafo cuando pulsamos la tecla Intro, creando un punto y aparte.

8.4. Estilos de carcter y prrafo

Cuando utilizamos Illustrator para crear textos extensos, como folletos, nos encontramos con prrafos y caracteres a los que aplicamos las mismas propiedades. Por ejemplo, tendremos varios apartados, todos con la misma alineacin y sangra, y todos comenzando con un ttulo de mayor tamao y otro color. Y dentro de cada

apartado, querremos resaltar palabras, ponindolas en negrita y con otro color. Incluso puede que utilicemos prrafos de mayor tamao para textos ms importantes. Todo lo anterior sera muy ineficaz si tuvisemos que aplicarlo cada vez, sobre todo si hay que cambiar muchas propiedades. Por eso, al crearlos la primera vez podemos guardarlos como estilos, de forma que solo haya que seleccionarlo la siguiente vez que queramos utilizarlos. Dependiendo de si se trata de propiedades de prrafo o propiedades de carcter, tenemos dos paneles, Estilos de prrafo y Estilos de carcter, aunque su uso es el mismo.

En ambos paneles aparece una lista de estilos. El estilo normal, es el estilo base del documento, y el resto los que hayamos ido creando. Cuando junto a la nombre aparece el smbolo +, indica que han habido anulaciones de estilo, es decir, el estilo seleccionado y el actual del texto no coinciden, por ejemplo, por haberse modificado. Para aplicar el estilo, seleccionamos el texto y elegimos el estilo de la lista. Para crear un nuevo estilo, primero se lo aplicamos al texto o prrafo. Despus en su correspondiente panel, pulsamos el icono Nuevo estilo para que se guarde con un nombre por defecto, o elegimos Nuevo estilo desde el men del panel e introducimos el nombre. Si hacemos doble clic sobre el estilo, podemos modificar todas sus propiedades.

Otra forma ms visual consiste en aplicar el estilo al texto, modificar lo que queramos, y en el men de Propiedades del panel elegir Redefinir estilo.

Texto de rea

El mtodo de insercin ms utilizado, sobre todo para escribir texto largo es el rea de texto. Una vez creado uno de estos elementos, podemos modificar su altura, anchura, nmero de columnas o filas, a travs del men Texto Opciones de texto de rea....

Llegamos as a la ventana Opciones de texto de rea:

La Anchura y Altura se refieren a las dimensiones del texto de rea, o de un rectngulo que lo contiene, cuando su forma no es rectangular. Podemos dividir el texto de rea en Filas (horizontalmente) o Columnas, verticalmente. Para ello indicamos el Nmero de divisiones, el Alcance, ancho de la columna o alto de la fila y elMedianil, espacio entre columnas o filas. La opcin Fijo afecta si redimensionamos el texto de rea. Si est marcada, se tomar el alcance como fijo, y al aumentar el tamao aumentar el nmero de filas o columnas, sin variar el alcance. Si se desmarca, se respetar el nmero de divisiones y el alcance aumentar o disminuir para ajustar el texto. En Desplazamiento, podemos definir en Espaciado de margen la distancia entre el texto y los bordes de rea que lo contiene. El desplazamiento de la Primera lnea de base se refiere a la separacin de esta lnea con el borde superior del rea. Podemos elegir valores como Ascendente, donde la distancia es la de la letra d, Altura de mayscula para que tome la separacin del alto de una mayscula, Interlineado para que tome el mismo valor del interlineado o Fijo, para que tome como mnimo el valor introducido en el campo Mn., entre otros.

La opcin Flujo de texto marca el orden del texto en un documento con filas y columnas.

A parte de estas opciones, el texto de rea sigue siendo un objeto. Por lo que podemos utilizar la herramienta Seleccin directa para cambiar su forma, y aadir o quitar puntos de ancla con la Pluma. El texto se ajustar a la nueva forma del rea.

Podemos importar texto a partir de archivos de texto plano, texto con formato y documentos de Word. Para hacerlo, slo hay que abrir el documento de texto desde el men Archivo Abrir. Dependiendo del documento, tendremos que elegir una serie de opciones, pero al final el texto se insertar en un nuevo texto de rea.