Sunteți pe pagina 1din 0

Tema XXIII-a NATURA STATICA SI FOTOGRAFIA DE OBIECT

23.1 Natura statica ( natura moarta, still-life )


Este un gen aparte din pictura in care autorii se preocupa de reprezentarea
obiec-telor neinsufletite. Obiectul este extras din peisajul sau cotidian, i se rup legaturile
cu mediul in care se afla in mod obisnuit si este transpus intr-un ansamblu propriu
care-l va determina pe observator sa inteleaga filozofia emanata de lumea materiei ca
expresie a vietii ei interioare. In acest mod, ni se dezvaluie si se accentueaza
semnificatii pe care nu le percepeam in imaginile obiectelor respective.
Aceste reprezentari au urmatoarele scopuri :
Sugerarea unor simboluri
Prin dezvaluirea formelor obiectelor sau prin diferite asocieri din cadru, se cauta
obtinerea unei forte mari de sugestie in transmiterea unor aluzii simbolice
Se aleg obiectele care au un simbol ascuns in ele. Are mai putina importanta
relieful, doar forma trebuie sa fie evocatoare. Obiectul trebuie sa scape controlului prin
pipait si sa actioneze numai prin sugestie mentala. Obiectele izolate vor fi stabile pe un
fundal inchis si evidentiate de lumina care le fixeaza. Relieful va fi estompat, parte de
lumina stralucitoare parte de umbra din clar obscur.
Obiectul trebuie sa dobandeasca o pondere calma, punandu-si in valoare
individualismul in mijlocul unui spatiul nelimitat. Trebuie asigurata continuitatea spatiului,
atat dinaintea obiectului cat si de dupa el, obiectul integrandu-se in acest spatiu, care-i
devine propriu
Pentru sugerarea unor simboluri, nu este esentiala pastrarea proportiilor reale
ale obiectelor acestea, putand fi deformate functie de intentiile urmarite. Corpurile
obiectelor trebuie sa-si dezvaluie intreaga lor greutate. Incarcarea cu semnificatii
simbolice poate afecta aspectului decorativ.
Prezentam in continuare cateva exemple de simboluri, sugerate de obiectele
prezente in imagine:
- masa servita, alimente de lux, bauturi, fructe exotice, sugereaza bogatie,
opu- lenta, prosperitate, desfatare a simturilor
- clepsidra, ceasuri, lumanari care ard, panze de paianjen, sugereaza
trecerea timpului
- instrumentele de scris, instrumentele pentru desen geometric, harti,
sugereaza spatiul, globul pamantesc
- obiecte rupte, sparte, uzate, frunze uscate, franghii rupte, simbolizeaza
fragilitatea existentei si inoxerabila dominatie a timpului asupra materiei
- florile simbolizeaza gingasie, delicatete, viata
Functie de inspiratia autorului, in acelasi mod se pot reprezenta simboluri
religioase, ale autoritatii, ale puterii, etc,

www.photocami.ro
In pictura clasica, imagini de acest fel reprezinta:
- vas cu flori
- platou cu fructe
- masa de studiu cu instrumente de scris
- sticla de bautura cu paharul golit (scrumiera cu tigare fumeganda)
- carte deschisa cu ochelari
- instrumente muzicale abandonate
- masa cu resturi de festin
Imaginile respective pot reprezenta si:

Sugerarea unor ganduri, sau stari sufletesti

Unele obiecte, sau asocieri de obiecte au o mare putere de evocare ca elemente
ale unui univers familiar cunoscut. Prin obiecte, se pot readuce in memorie sentimente,
sau stari ale spiritului uman .
Se pot reprezenta si caracteriza linistea, ordinea, calmul care domnesc in spiritul
cuiva, prezentandu-i lucrurile asezate intr-o ordine desavarsita. In opozitie, prin
dezordinea lasata, se poate prezenta plecarea sau venirea precipitata, sau o stare de
nervozitate.
O carte deschisa sugereaza existenta unui cititor.
Prin simpla prezentare a obiectelor, putem ilustra existenta in acelasi univers a
unui singur personaj sau a mai multora si chiar relatiile dintre acestea. Prezentarea a
doua perechi de papuci, unii barbatesti si altii de femeie, asezati ordonat unul langa
celalalt, ne sugereaza nu numai existenta a doua persoane de sex opus, dar si starea
de unire si de armonie, care domneste intre persoanele respective. Bineinteles, ca
prezentarea acelorasi obiecte asezate dezordonat, ne poate sugera lipsa relatiei de
armonie.
Tot prin pozitia, sau starea obiectelor, putem ilustra ascendentul sau dominatia
unei persoane asupra alteia, starea materiala a proprietarilor obiectelor respective, ca si
trasaturi de caracter ale acestora. Forma unei perechi de ochelari, un baston, ne pot
dezvalui varsta posesorilor lor.
In consecinta, in afara de evocarea cu intentii iluzioniste a unui univers familiar,
imaginile prezentate au rolul de a furniza informatii cu privire la persoanele care
populeaza universul lor.
Aceasta proprietate a imaginilor de obiecte este des utilizata in cinematografie
unde imaginile respective, sunt intercalate in succesiunea de imagini care se prezinta,
pentru a crea anumite stari sufletesti si pentru a furniza mai multe informatii asupra
circumstantelor in care se desfasoara actiunea.
Pentru a putea indeplini acest rol, imaginea trebuie sa aiba un realism deosebit,
o magie a prezentei. Se pune un accent pe prezentarea suprafetelor, pentru a se mari
forta evocatoare, pentru a respira atmosfera lucrurilor cunoscute. Scopul plastic, este
acela al tangibilitatii obiectelor, umbrele purtate creand spatiul. Se aleg unghiuri de
vizare subiective, pentru a stabili o relatie directa intre privitor si obiecte.

www.photocami.ro
Prin compozitie, se creaza o atmosfera intima care va primi in permanenta
sugestii stimulatoare. Se acorda o mare importanta ierarhiei obiectelor din imagine,
punctul de statie urmand a fi ales functie de distanta dintre ele. Este deosebit de
importanta stabilirea unitatii cadrului prin iluminare, modelarea facandu-se cu grija. Se
vor evita accentele stridente, se poate lucra cu succes in monocromie, totul in serviciul
unitatii si al atmosferei degajate de intregul cadru.
Trebuie sa primeze logica si bunul simt.
Reprezentarea in sine devine sursa de placere estetica. In acest caz, mintea va
intra intr-un dialog permanent cu ochiul, pentru a descoperi o lume printr-un singur simt
lasan-du-se in voia farmecului produs din aceasta activitate.
Se va abandona preocuparea pentru descoperirea simbolurilor evocatoare si se
va descoperi farmecul echilibrului intern al obiectului. De asemenea, se va abandona
rolul de accesoriu anecdotic si ilustrativ al obiectului.
Se va cauta caracterul intim al obiectului si universul propriu al acestuia. Obiectul
se va individualiza, se vor pune in valoare forma si relieful, ciudateniile particulare.
Obiectul va avea o forma si o miscare proprie, care se opune cu vitalitate volumelor
invecinate, pregnant , nu ca in cazul subordonarii in fata unui simbol si nici ca in cazul in
care ar sugera impreuna cu alte obiecte anumite relatii.
Acest ansamblu, format din obiectul singular, trebuie sa capete viata si sa-l
atraga pe privitor numai prin formele, structura si miscarea sa interioara.
Obiectul, se poate prezenta intr-un echilibru precar , pentru a sugera aerul
temporar al existentei vietii lucrurilor , sau prin compozitie monumentala in lumina
stralucitoare , pentru a sugera, o permanenta, o forta .
Obiectul, subiect unic al compozitiei, se va detasa net de fundal, prin modelare.
Nu mai intereseaza cadrul, ci respiratia obiectului in sine. Pentru aceasta, se va utiliza
in contrast fundalul ( mai rar decorul ). Prin fundal se poate evidentia raceala si
rigiditatea marmurei si a metalului, sau caldura si moliciunea catifelei si a lemnului. Tot
printr-un fundal monoton, se poate scoate in evidenta, vitalitatea formei obiectului (
printr-un fundal viu , se poate scoate in evidenta echilibrul si calmul acestuia ) .
In general, se vor utiliza contururile limpezi, reci, incisive. Formele si raporturile
lor geometrice, se subliniaza prin eleganta simplitatii. Nu se vor pastra raporturile reale
intre elementele formei, dimpotriva acestea se vor modifica functie de intentiile
autorului, de expresivitatea formei. ( aceasta se va face cu ajutorul unghiurilor de vizare
subiective ).
In acelasi scop, a scoaterii in evidenta prin contrast a obiectului ,se vor folosi si
celelalte mijloace oferite de compozitie : iluminarea, culoarea, etc.
La acest tip de reprezentare, o mare importanta o va avea scara de prezentare
a obiectului. Fiecare obiect, traieste in memoria noastra in jurul unei anumite
dimensiuni.
Reprezentarea unei cirese in imagine, la dimensiunile unui pepene, nu se face
fara vicierea perceptiei noastre. In acest caz, vom fi nevoiti sa introducem in imagine si
alte obiecte, care sa reaminteasca scara naturala, a subiectului principal. Altfel, putem
ajunge in situatia, in care intre obiectele existente in cadru se stabilesc automat relatii
nedorite, de natura a abate atentia de la subiectul principal.
www.photocami.ro
Rezulta ca, pentru a reveni la exemplul nostru, subiectul singur cireasa, nu
trebuie perceputa ca fructul respectiv, ci ca o entitate cu forma si caracteristici mult
deosebite, fata de hrana pe care o bagam in gura si ii scuipam samburele.
Daca nu vom reusi sa obtinem aceasta, sa ne ridicam din banalitatea cotidiana,
sa acordam noi valente subiectului , nu vom reusi decat realizari grotesti fara valoare
artistica
Referitor la aspectul scarii de redare al subiectului, o mare importanta o va avea
distanta imaginii fata de privitor.
Din clipa in care realizam imaginea respectiva, va trebui sa stim ce utilizare i se
va da si care va fi distanta privitorului fata de ea. In acel moment vom putea anticipa
corespondenta, dintre unghiul sub care va fi perceputa imaginea, fata de unghiul din
care am realizat-o la fotografiere. Degeaba vom executa imaginea in plonjeu, daca
privitorul va fi silit s-o examineze in racourci. Intr-un asemenea caz contradictia dintre
cele doua unghiuri, va anula efectele urmarite. Perceptia elementelor care sustin
subiectul principal, va fi influentata si ea de distanta de observare a imaginii.
Retinem, ca trebuie sa facem o atenta corelare intre perceptia perspectivei
propusa in imagine, cu perspectiva reala pe care o va avea privitorul.
Aceeasi analiza riguroasa se va efectua si pentru celelalte elementele de
compozitie.
Gradul de contrast ales, nuanta cromatica, vor fi influentate de lumina la care se
analizeaza imaginea respectiva. Subiectul propriu zis si imaginea acestuia, vor fi
influentate si de imaginile alaturate sau de fondul care le inconjoara.
Pentru a-si pastra puterea lor de sugestie, prezentarea, punerea in pagina, devin
esentiale pentru acest tip de imagini. Cel mai avantajos, este prezentarea lor singulara
si nu in succesiune de imagini.
Datorita posibilitatilor de multiplicare, aceste imagini n-au aprecierea unei opere
de arta, desi in realitate sunt. Sunt apreciate fie datorita aspectului lor decorativ, fie
datorita impactului vizual pe care il produc ca postere, coperti de reviste, calendare si
chiar pentru decoratiuni interioare, fototapet.
Deasemenea, astfel de imagini sunt utilizate pentru reclame, atat datorita
individualizarii obiectului respectiv si interesului pe care-l trezesc fata de obiect, cat si
pentru simbolul pe care il contin propunand privitorului asocieri, metafore, comparatii.
In domeniul fotografiei de arta, exista expozitii si concursuri la care aceste
imagini sunt foarte apreciate. Ele ne permit sa vedem lumea cu alti ochi, sa ne
apropiem de esenta lucrurilor si sa filozofam asupra existentei pe pamant.
Noile teorii asupra echilibrului din univers, asupra fenomenelor paranormale,
asupra unor fenomene si efecte nestudiate de stiintele clasice dau dimensiuni noi
relatiilor care exista intre fiinta umana si obiectele care o inconjoara. Dezvaluirea
acestor noi relatii, depinde de sensibilitatea, inspiratia si sugestiile creatorului de
imagini.


www.photocami.ro
23.2.0 Fotografia de obiect

Fotografierea obiectelor se face in urmatoarele scopuri :
- documentare
- prezentare
- reclama
Fotografia documentara a fost tratata separat in Tema XVII-a Fotografia
documentara si tehnica

23.2.1 Fotografia de prezentare
Acestor imagini li se cer urmatoarele calitati:
- sa poata fi transpuse cu usurinta intr-un icon
- obiectul reprezentat sa fie cat mai usor de recunoscut
- sa poata fi reprezentate la orice scara
Obiectul respectiv, trebuie sa fie astfel prezentat, incat privitorul imaginii (care
poate fi client ) sa-si poata da seama cat mai bine, de forma, alcatuirea si
particularitatile pe care le poseda obiectul .
Imaginea care va apare pe prospectul produsului trebuie sa indeplineasca
urmatoarele conditii:
- sa reprezinte numai obiectul respectiv
- obiectul, sa aiba forma cat mai bine conturata si toate detaliile clare
- sa respecte proportiile obiectului real
- sa fie prezentat pe cat posibil asemanator cu prezentarile din desenul
tehnic, respectiv in proiectii normale pe cele trei plane principale ( orizontal, vertical,
lateral). Reprezentari sub unghiuri subiective, denatureaza forma reala a obiectului.
Trebuie sa se tina seama de faptul ca imaginile vor fi reproduse asa ca se
recomanda executarea imaginilor la scarile de reprezentare standardizate uzuale (1:1;
1:2: 1:5; 1:10; 1:20; etc.)
Inainte de a se fotografia un obiect manufacturat, se va studia forma data de
realizatorii obiectului identificandu-se particularitatile formei respective. Forma obiectului
se alege dupa indelungate studii ergonomice si de marketing si este imperios necesar
ca in reprezentarea care o vom obtine prin fotografiere aceste caracteristici sa fie
respectate. Prin mijloacele de care dispunem prin iluminare, unghi subiectiv, filtre, avem
posibilitatea sa evidentiem aceasta forma, mai mult decat apare ea intr-un plan de
executie sau in oricare alt tip de desen.
Pentru fotografiere se alege, un obiect in stare noua, sau in cel mai rau caz se
va cosmetiza cel la care avem acces. Pe nimeni nu intereseaza, o fotografie a unui
obiect murdar, zgariat, lovit etc.
Pentru cosmetizarea obiectului, se procedeaza in felul urmator :
- in primul rand, se face o curatare a tuturor elementelor care apar in
fotografie.
( obiectul se spala cu detergenti, benzina, alcool, sau se sterge cu o carpa usor
umezita. Se acorda atentie, materialului din care este confectionat obiectul, pentru ca
detergentul utilizat sa nu-l deterioreze) .

www.photocami.ro
- dupa curatare, se face retusarea defectelor de suprafata, cu ajutorul
vopselelor de apa ( guasa, tempera ) . Se vor aplica straturi subtiri, pentru a nu se
forma dare de vopsea si se va potrivi cu atentie nuanta culorilor. Se recomanda
folosirea tehnicii de vopsire prin tufuire, sau folosirea unui spray mic de retus. Dupa
uscarea vopselei aplicate, daca suprafetele respective sunt lucioase, se vor sterge cu
un burete imbibat cu unsoare siliconica pentru a se obtine luciu si pe suprafetele
retusate. ( dupa fotografiere, vopselele si unsoarea se pot elimina )
Pe suprafetele mari cu defecte, inainte de retusare, se poate aplica hartie auto-
colanta de aceeasi nuanta de culoare.
Este bine de stiut, ca exista firme specializate care produc accesorii si materiale
speciale pentru retusul diferitelor suprafete si obiecte, inainte de fotografiere.
Aspectul cosmetizarii, (al retusului) este foarte important asa incat trebuie sa se
acorde mare atentie realizarii acestora . Totdeauna vor fi binevenite indicatiile unui om
de specialitate ( vopsitor, pictor, artist plastic )
La cosmetizare, nu trebuie neglijat rolul iluminarii, Sa ne reamintim ca lumina
puternica, poate atenua detaliile si denatura saturatia culorilor . In acest caz, se vor
utiliza la nevoie, surse suplimentare de lumina spot . Temperatura de culoare a luminii
utilizate, nu este atat de riguros impusa ca in cazul reprezentarii fetei sau corpului uman
. Privitorul imaginii, nu poseda termen de comparatie pentru culoarea reala a obiectului .
In cazul in care imaginea trebuie sa prezinte un ansamblu, acesta se poate
realiza improvizat din piesele componente numai pentru fotografiere. De exemplu,
rama cu tablia unei usi, sau un PC cu perifericele sale. Ansamblul realizat nefiind
functional, avand numai rol de prezentare, se vor utiliza elementele care au aspectul
cel mai favorabil, indiferent daca functioneaza sau nu asamblate impreuna.
De multe ori, la prezentare, se pot realiza variante. Daca este vorba de
diferente de aspect, toate variantele ( imaginile lor ) se vor executa la aceeasi scara, din
acelasi punct de statie si cu aceeasi iluminare.
Daca prin variante, se inteleg diferite pozitii in functionare a obiectului respectiv,
putem executa aceste variante la o alta scara de reprezentare, dar se recomanda ca
pozitiile alese, sa fie concludente. De exemplu, total deschis, pe jumatate inchis, total
inchis. Pozitiile intermediare in unghiuri nedefinite, creeaza sentimente de nedumerire
privitorului, despre posibilitatile reale de functionare ale obiectului.
Discutand despre diferitele pozitii de prezentare, trebuie facuta observatia ca
acestea se vor alege astfel incat elementele noi care apar in imagine, odata cu
schimbarea pozitiei obiectului sa se vada cat mai bine si sa fie recunoscute imediat .
Un buton, o maneta sau alt accesoriu, care se vad partial, fara a putea fi imediat
identificate in imagine, pe langa faptul ca apar ca un defecte ale imaginii, au si
proprietatea de a atrage tot timpul atentia privitorului.


www.photocami.ro
23.2.1.1 Fotografierea obiectelor stralucitoare

La fotografierea obiectelor stralucitoare apar doua aspecte neplacute:
- reflecta lumina incidenta producand efecte nedorite ( reprezinta imaginea
surselor de lumina)
- reflecta obiectele din jur prin imagini mai mult sau mai putin deformate, care
produc confuzie in imaginea obtinuta
Una din solutiile utilizate la fotografiere, este crearea asa numitului cort de
lumina, respectiv o acoperitoare din material alb translucid, care difuzeaza puternic
lumina provenita de la surse exterioare. In incinta astfel creata , nu exista sursa de
lumina dirijata care sa formeze reflexii si nici alte corpuri care sa se oglindeasca in
obiectul fotografiat. Obiectul va primi iluminarea numai prin peretii albi ai incintei iar
fotografierea, se face printr-o mica deschidere practicata in unul din peretii incintei.
Forma incintei se alege functie de forma obiectului ( cub, trunchi de piramida,
cilindru, con, etc.) iar materialul translucid va fi intins pe un schelet , sau sustinut pe
sfori intinse. Ca material translucid se poate utiliza hartie subtire alba, calc, panza alba
subtire, folii de poliester sau acetat alb. La alegerea materialului, se verifica in ce
masura acesta vireaza lumina care trece prin el ( ii schimba compozitia spectrala)
Pentru obiecte foarte mici, bijuterii, pietre pretioase, scule, etc. exista incinte
gata fabricate din materialele prezentate mai sus, pentru obiectele mari cortul de lumina
va trebui construit de fotograf.
Se recomanda, ca incinta care se construieste in acest scop, sa nu inconjoare
complet obiectul din doua motive:
- uneori dorim, sa prezentam obiectul nostru in dreptul unui fundal, deci sa
avem posibilitatea, ca peretele din spate, sa poata fi inlocuit cu acesta
- alteori, dorim sa intervenim cu lumina suplimentara ( bineinteles si aceasta
difuza), pentru a modifica pe anumite portiuni, gradul de contrast dat de iluminarea
generala ( reamintim ca iluminarea subiectului cu aceeasi intensitate din toate partile,
distruge volumul, relieful, tridimensionalitatea lui )
In acest caz, la obiectele de dimensiuni foarte mari, este suficienta inconjurarea
cu panouri difuzante a partilor subiectului care se observa prin aparatul de fotografiat.
Este important ca fundalul sa se prelungeasca in planul orizontal ,printr-o racordare lina
astfel incat in imagine sa nu apara niciodata linia de separatie dintre planul vertical si
planul orizontal. Cum fundalul nu va fi dintr-un material care reflecta, iluminarea sa, se
poate face separat cu lampi situate lateral.
O solutie utilizata la fotografierea obiectelor lucioase este spray-ul
antireflectorizant. Prin pulverizare, se acopera suprafetele reflectante cu un strat
subtire de substanta antireflectorizanta ( serlacul are aceasta proprietate), strat care va
fi indepartat ulterior. Se va acorda mare atentie la aplicarea acestei metode, deoarece
suprafetele acoperite de vopsele ( unele materiale plastice ), se pot deteriora la
contactul cu substanta antireflex.
De asemenea, pentru eliminarea reflexelor nedorite se poate fotografia cu filtru
de polarizare, montat pe obiectivului aparatului de fotografiat. In acest caz vom utiliza
aparat de fotografiat reflex pentru a putea controla efectul filtrului.

www.photocami.ro
Din pacate, pentru a elimina reflexia de pe obiect trebuie sa orientam reteaua
filtrului intr-o anumita pozitie, ori, aceasta pozitie nu are efect asupra tuturor reflexiilor
formate pe acelasi obiect. In acest caz, daca vom elimina unele reflexii vor aparea,
sau se vor amplifica, altele, rezultatul fiind total nesatisfacator.
Exista posibilitatea utilizarii filtrelor de polarizare, montate pe sursele de lumina.
Vom orienta fiecare filtru, al fiecarei surse de lumina, eliminand pe rand reflexele.
Procedeul este costisitor si nu e la indemana amatorilor.
In cazul utilizarii filtrelor de polarizare, nu se pot controla reflexele formate de
lumina blitzurilor. In cazul acestora, singura solutie, ramane cortul de lumina Se
recomanda ca aceste blitzuri a caror lumina trece prin material difuzant, sa fie situate la
o distanta suficienta, pentru a nu forma pe peretii incintei pete luminoase ci a lumina
uniform intreaga suprafata a incintei.
La fotografierea obiectelor stralucitoare, trebuie sa mai tinem seama de un
aspect. Obiectele metalice, au o reflexie selectiva, in sensul ca reflecta preponderent
culoarea lor. Astfel, argintul, cromul , aluminiu reflecta culoarea alba, aurul culoarea
galbena, arama, culoarea rosie, cu toate ca sursa de lumina ramane de culoare alba.
Obiectele nemetalice, marmura, portelanul, ceramica, plasticul lucios,
etc.luminate cu lumina alba, vor reflecta totdeauna lumina alba.( reflexie neselectiva)
Consecintele practice sunt urmatoare:
- obiectele metalice luminate cu ajutorul cortului de lumina isi vor pastra
culorile si gradul lor de saturatie
- obiectele nemetalice, luminate cu ajutorul cortului de lumina, isi pierd din
saturatia culorilor, datorita faptului ca in interiorul incintei, peste culorile lor se
suprapune un strat puternic de lumina alba difuzata de peretii incintei. In acest caz
trebuie sa facem o atenta apreciere a expunerii necesare, altfel existand posibilitatea sa
obtinem imagini sterse, fara viata.
In cazul utilizarii cortului de lumina, exista si posibilitatea obtinerii unor reflexii
sau a unor zone luminate cu lumina dirijata pe obiect .(de exemplu, daca se doreste
evidentierea unui microrelief, a inscriptiilor, se va utiliza o lumina razanta suplimentara).
Aceasta se poate proiecta prin orificii decupate in peretii incintei .
Deasemenea, se pot obtine umbre, sau se poate scadea intensitatea luminii, pe
anumite portiuni ale obiectului, prin obturarea luminii sau lipirea pe peretii incintei a unor
fasii opace sau mai dense de material.


www.photocami.ro
23.2.1.2 Fotografierea obiectelor cu suprafete reflectante ( oglinzi )

Fig.407

Pentru ca, pe obiect ( in fotografie )
sa nu apara imaginea fotografului sau a
aparatului de fotografiat punctul de statie
se va situa lateral . ( vezi Fig.407 )





Fig.408
Bineinteles ca, datorita unghiului de
fotografiere , se va produce o deformare a
subiectului, cu atat mai mult, cu cat distanta
de fotografiere este mai mica. Pentru marirea
distantei si redresarea imaginii obiectului, se
poate apela la a doua oglinda prin care foto-
grafiem conform schemei din Fig.408


Fig.409

O alta solutie utilizata. este fotografierea
printr-o fanta, practicata intr-un paravan inchis
la culoare, confectionat dintr-un material antire-
flectant ( aparatul se va afla in umbra .
( vezi schema din Fig.409 )




In cazul fotografierii sub un unghi, pentru
corectarea deformatiei de perspectiva, se pot
utiliza aparatele de fotografiat care permit depla-
sarea planului obiectivului. Aceste aparate pro-
fesionale nu se afla in dotarea oricui .
schema de fotografiere este prezentata in Fig.410
Fig.410



23.2.2 Flori , plante

Fotografierea florilor cuprinde numeroase aspecte, de la prezentarea macro a
unei corole cu arhitectura ei particulara si pana la prezentarea unui buchet multicolor,
sau a unei plante cataratoare, imbracand un gard sau un zid al unei case vechi.
www.photocami.ro
Ceea ce trebuie evitat in aceste imagini, este rezentarea prea multor elemente
sau repetarea acestor elemente la nesfarsit care creeaza confuzie ( petale, frunze,
tulpini in exces )
Tema va fi personificarea florii respective, ignorarea rolului ei pur decorativ,
prezen-tarea ei simbolica, idealizata .
Aceasta se face, prin izolare si marirea rolului compozitional al subiectului
principal, prezentandu-l intr-un punct forte al cadrului, in care se va produce si
convergenta celorlalte linii din imagine ( utilizand regulile clasice de compozitie ).
Se va utiliza unghiul subiectiv de prezentare, cu ajutorul caruia se poate
exploata cat mai bine iluminarea si efectul de perspectiva si se pune in valoare
materialitatea florii respective, cu particularitatile ei structurale si coloristice. Pentru
personalizarea subiectului, el trebuie sa apara cat mai viu si stralucitor.
Florile se pulverizeaza fin cu apa inainte de fotografiere, care le revigoreaza
formand pe trupul florii o serie picaturi care par izvorate din ea. In cazul lucrului in
exterior, fotografierea se face imediat dupa ploaie ( sau se pulverizeaza apa pe flori ).
Prin crearea acestui univers particular si specific, subiectul, floarea prezentata
este desprinsa din universul celorlalte obiecte din jur punandu-i-se in valoare atributele
proprii.
Lumina frontala scade saturatia si gradatia culorilor si elimina relieful asa incat se
apeleaza la o iluminare laterala, combinata cu lumina de contur ( contre-jour ). In
exterior se foloseste iluminarea pe care o ofera unui cer partial acoperit, completandu-
se la nevoie cu blitzul in regim fill-in.
Pentru a se obtine intreaga gradatie coloristica, in interior se va utiliza lumina
difuza, indicata si pentru modulatia formelor acestui tip de subiect. Tonurile, se obtin
utilizand panouri reflectorizante.
Trebuie acordata o mare atentie fondului pe care se realizeaza astfel de imagini.
Un fond prea incarcat, sau cu detalii accentuate, abate atentia de la subiectul propriu-
zis, strica compozitia imaginii. Pentru a scoate in evidenta gingasia florii si pastelul
culorilor, este de preferat folosirea unui fond de culoare inchisa. Acesta, va concentra
atentia asupra subiectului, izolandu-l in universul lui.
Pentru subiectele fotografiate de aproape, este dificila incadrarea in planurile de
claritate. Se apeleaza la lentile proxar, burduf sau inele macro, determinandu-se cu
mare atentie limitele planurilor. Uneori este necesara utilizarea unei diafragmari foarte
puternice.
In cazul in care se fotografiaza in exterior, se recomanda inconjurarea
subiectului, florii, cu panouri pentru a se evita miscarea produsa de adierea vantului.
La iluminarea in interior, cu surse care degaja caldura puternica, viata florii va fi
afectata, deaceea se recomanda situarea acestor surse cat mai departe de floare.





www.photocami.ro
23.2.3 Fotografierea acvariilor

Acvariile constituie o lume aparte,
cu subiecte deosebit de interesante si de
decorative.
Pentru a pune in evidenta subiec-
tele principale, pestii si plantele din acva-
riu este necesara lumina laterala care se
proiecteaza prin apa acvariului. Nu se va
utiliza lumina cu componenta rosie care
este improprie culorilor naturale ale aces-
tor subiecte.
Se monteaza in dreptul obiectivului
un ecran cu gaura circulara pentru a im-
piedica patrunderea razelor de lumina re- Fig.567
flectate de peretii de sticla. (vezi Fig.567)
Filtrul de polarizare, se utilizeaza in mod curent.
La fotografiere constituie o dificultate vivacitatea ( miscarea rapida ) a vietatilor
continute de acvariu. Pentru a le amorti se pot utiliza doua metode:
a. Animalele cu sange cald, se vor anestezia cu eter sau cloroform ( un
ghemotoc de bumbac situat in proximitatea lor, imuiat in anestezic )
b. Animalelor cu sange rece ( serpi, broaste, pesti, etc. ) li se scade temperatura
mediului in care se gasesc ( eventual se introduc anterior fotografierii cateva minute
intr-un frigider) Energia acestora se va consuma ulterior pentru a-si regla temperatura
corpului.

23.3 Efectul Kulesov

Este vorba de un experiment de montaj film efectuat in anul 1921.
Unui grup de spectatori, li s-a prezentat urmatoarea succesiune de imagini :
1. o farfurie cu mancare + un actor privind neutru
2. o inmormantare + acelasi actor privind neutru
3. o femeie goala + acelasi actor privind neutru
Desi imaginea actorului a fost aceeasi, iar privirea acestuia era inexpresiva,
spec- tatorii au receptat totusi urmatoarele expresii la actor :
1. pofta
2. compasiune
3. dorinta, senzualitate
Aceasta experienta a dus la concluzia ca cele doua imagini au fost receptate in
context, privitorii creand mental legaturi intre ele.
Desi experimentul s-a facut pe film, cu imaginile prezentate succesiv, acelasi
fenomen se manifesta si la imaginile ( sau elementele de imagine) prezentate simultan,
deoarece, citirea, receptarea lor nu este totdeauna simultana ci tot succesiva.

www.photocami.ro
Rezulta ca in cadrul imaginii intre elementele acesteia, se creeaza legaturi
ideatice, care schimba complet semnificatia initiala a elementelor. Efectul va fi cu atat
mai accentuat cu cat elementele adiacente reprezinta simboluri si cu cat semnificatiile
elementelor nu se contrazic intre ele .
Pe acest fenomen se bazeaza punerea in scena, care este foarte importanta la
fotografia de obiect.

23.4 Punerea in scena
Bazandu-ne pe cele expuse mai sus, obiectele care inconjoara subiectul
principal, in afara de rol de decor au rolul de a completa atributele subiectului astfel:
- il definesc
- ii stabilesc semnificatia
- ii stabilesc dimensiunile
- ii stabilesc caracteristicile
- ii stabilesc utilizarea
- ii stabilesc apartenenta, etc.
Pe de alta parte, obiectele care n-au o relatie directa cu subiectul principal, pot fi
incarcate cu semnificatii alese de privitor, functie de imaginatia sa. Astfel semnificatiile
si mesajul imprimate de autor, pot fi schimbate, sau se poate crea o stare de
ambiguitate a mesajului transmis.
Rezulta ca, imaginea nu trebuie sa contina decat elemente in legatura clara cu
subiectul principal, aranjate compozitional astfel incat sa fie percepute intr-o anumita
succesiune si o anumita ierarhie .
Deoarece se pot crea legaturi si semnificatii noi si intre elementele secundare din
imagine, numarul acestor elemente va fi minim si se va acorda mare importanta
relatiilor care se pot stabili intre acestea.
Astfel punerea in scena, reprezinta alcatuirea compozitionala concreta a cadrului
care va fi fotografiat.

23.5.0 Fotografia pentru reclama

Subiectul trebuie sa fie prezentat astfel in imagine incat, sa para a avea insusiri
care il fac indispensabil privitorului.
In primul rand, obiectul trebuie sa fie estetic, sa aiba o frumusete proprie, care
sa-l determine pe potentialul cumparator, sa fie tentat sa-l detina. In acest scop,
imaginea respectivului obiect trebuie sa-l prezinte pe acesta in cea mai favorabila
pozitie, din care sa reiasa in evidenta eleganta formelor si finisajul suprafetelor sale.
In al doilea rand, obiectul trebuie sa fie particularizat avand insusiri proprii si
deosebite . Viitorii clienti, nu vor fi tentati sa cumpere obiecte comune, pe care le detin
si altii. Trebuiesc scoase in evidenta caracteristicile obiectului, constructive si
functionale, iar viitorii clienti trebuie sa-si poata manifesta optiunea lor.
In ultimul rand, imaginea obiectului , trebuie sa produca un puternic impact vizual
. Aceasta se face cu ajutorul compozitiei imaginii respective, prin situarea obiectului,
intr-un centru de interes maxim , prin contrast sau prin armonie cu celelalte elemente
ale imaginii.
www.photocami.ro
S-a stabilit faptul ca fiecare marfa se adreseaza unui anumit segment de cum-
paratori, determinat. Se studiaza psihologia acestora, iar obiectul, respectiv reclama
acestuia, li se va adresa direct.
Imaginea trebuie sa ilustreze urmatoarele:
- nevoia imperioasa de a utiliza acel obiect
- castigul in bani, timp, spatiu, etc. rezultat prin utilizarea obiectului
- in cazul obiectelor de lux, posibilitatea acestora de a impresiona pentru a
epata
- garantia utilizarii indelungate a obiectului
- garantia unei utilizari fara complicatii de intretinere si reparatii
Exista obisnuinta ca in imaginile de reclama sa se prezinte impreuna, doua sau
mai multe obiecte, care folosesc aceluiasi scop, dar din alaturarea carora reies avantaje
evidente in favoarea unuia dintre ele.( se foloseste comparatia ). De exemplu,
prezentarea in aceeasi imagine a unei gospodine in tinuta de lucru maturand, langa o
tanara eleganta care utilizeaza un aspirator, subliniaza avantajul tinerei cu privire la
conditiilor in care poate face operatia respectiva.
Daca se prezinta pe o sosea o masina in neclaritate de miscare, langa o caruta
cu cai, se ilustreaza avantajul vitezei pe care o are masina. Daca se prezinta in aceiasi
imagine, doi fotografi, dintre care unul cara un aparat de format mare cu placi, iar cel de
al doilea are atarnat de umar un aparat compact, se sugereaza avantajele pe care le
ofera cel de al doilea obiect in privinta transportului si al manipularii . Exemplele sunt
infinite, le vedem in multe imagini si depind numai de inspiratia autorilor.
In imaginile descrise in exemple, s-au prezentat obiecte in contrast, la care
trebuie sa se sublinieze evolutia formei, extinderea posibilitatilor de utilizare si
avantajele care decurg din folosirea unui anumit obiect comparativ cu celalalt.
Mentionam, impactul vizual pe care trebuie sa-l produca fotografia de reclama.
Acesta se obtine cu ajutorul compozitiei. Asa cum autorii imaginilor cu natura
statica sugereaza in operele lor, anumite simboluri, stari sufletesti, insusiri speciale ale
subiectelor reprezentate, in acelasi mod fotograful de reclama trebuie sa influenteze
privitorii in favoarea unui anumit obiect.
In fotografia de reclama, subiectul va fi perceput imediat , imaginea va fi
persistenta si va contine un mesaj direct. Spre deosebire de operele de arta care
trebuie sa fie descifrate intr-un anumit timp in care se obtin satisfactiile intelectuale, la
fotografia de reclama, perceptia trebuie sa se produca instantaneu.
Bineinteles ca, aceasta notiune de instantaneu, este foarte relativa pentru ca
recla-ma implica o anumita politica si strategie.
Astfel, la obiectele de folosinta imediata, cu valoare relativ mica, imaginea se va
apropia cat mai mult de obiect, prin iconuri, sigle, simboluri ( utilizate pe ambalaje, sau
afise, la locul de desfacere )
In schimb, la obiectele de folosinta indelungata si cu valoare mare, reclama
devine mai subtila, incepand cu prospectele pline de fotografii si comentarii cu privire la
carac-teristicile obiectului respectiv, continuand cu articolele pseudostintifice in legatura
cu activitatea firmelor producatoare si terminand cu nevinovatele informatii din presa
referitoare la diferiti utilizatori. ( informatia cu fotografia anexa dintr-un ziar de cancan,
prin care aflam ca ministrul X a venit la sedinta de guvern, cu propriul sau Mercedes
poate fi o reclama mascata gras platita)
www.photocami.ro
Analizand impactul si efectul imediat pe care il produce imaginea realizata, ne
vom gasi in fata a doua situatii distincte:

Cazul I imaginea semnal
Este cazul in care subiectul este reprezentat bine si clar, retinand imediat atentia
observatorului deoarece intentia este simpla iar elementele figurative vorbesc singure.
Caracteristici acestor imagini sunt simplitatea si lipsa elementelor suplimentare care sa
retina atentia. Bineinteles ca efectul creat de acest tip de imagine este de scurta durata.

Cazul II imaginea complexa ( ghicitoare )
Subiectul este prezentat destul de ambiguu sau intr-o ambigua relatie cu
elementele inconjuratoare. Aceste elemente suplimentare, retin mai mult timp atentia
observatorului determinandu-l sa faca descoperiri ulterioare.
Aceste noi informatii, vor determina observatorul sa se limiteze de fapt in campul
de posibile interpretari, revenind implacabil la subiectul principal.
Mesajul criptat are rolul de a obliga observatorul sa faca un efort intelectual si sa
descopere singur ceeace de fapt i se propusese initial sub o forma inaccesibila.
Bineinteles ca acest tip de mesaje au sansa de a ramane mai mult timp in memoria
observatorului. Pe de alta parte, in acest caz compozitia va fi mult mai subtila si mai
elaborata.
Cum se mai poate insinua fotografia de reclama in subconstientul unor anumite
persoane ? Spuneam ca aceasta, se produce la nivelul inclinatiilor , a psihologiei
acestora. De aceea, functie de obiectul respectiv si de segmentul potentialilor utilizatori
ai acelui obiect, imaginea se concepe intr-un anumit stil.
Realist reprezinta tendinta de a prezenta realitatea asa cum este, in toate
aspectele ei , neidealizata . ( acest stil se considera neavantajos in reclama )
Simbolist reprezinta tendinta de a reprezenta esenta spirituala, atasand-o
obiectelor, dand astfel echivalenta plastica naturii si gandurilor. ( acest stil este dificil de
descifrat se practica la conceperea siglelor , marcilor si altor semne distinctive)
Impresionist va avea tendinta, de a se reprezenta impresiile fugitive, mobilitatea
fenomenelor, inaintea aspectelor stabile si conceptuale ( stil utilizat des in reclama )
( exemple, pot fi suvoaiele, spumele, transparenta, scoase in evidenta la bauturi )
Baroc este reprezentat prin contraste luminoase si forme contrarii, gustul
pateticului bazat pe un sistem de antiteze, exaltat, fastuos. ( stil utilizat des la reclame)
Lirismul este stilul care exalta sentimentele personale, pasiunile ( este un stil
utilizat mult la reclamele pentru obiecte utilizate de sexul slab )
O alta conditie pe care trebuie sa o indeplineasca fotografia de reclama pentru a
produce impact vizual persistent, este aceea ca asocierile care se fac in imagine in
scopul obtinerii contrastului cautat sa fie imprevizibile.
Se cauta obtinerea unei anecdotice, care sa sustina imaginea, sa o intregeasca
si astfel impreuna, sa actioneze asupra potentialilor cumparatori un timp cat mai
indelungat .


www.photocami.ro
23.5.1 Reclama montaj

Reclama se poate obtine si printr-un montaj in care se pot regasi alaturi de text
mai multe imagini. Tendinta realizarii montajelor a luat amploare datorita facilitatilor de
asambla-re oferite de fotografia digitala.
Pentru ca acest montaj sa fie perceput unitar deci si descifrarea mesajului
transmis sa se faca rapid, este de dorit ca elementele componente sa coexiste natural
impreuna.
Conditiile pe care ar trebui sa le indeplineasca elementele ansamblului ( imaginile
componente ) vor fi:
- se vor integra in aceeasi perspectiva geometrica ( acelasi punct de statie ) si
aceeasi perspectiva tonala ( culori, lumini si umbre )
- se pot subordona aceleasi compozitii ( se pot plasa pe diagonalele, sau liniile
de stabilitate maxima ale cadrului )
- se pot lega ideatic intre ele
Rezulta ca din momentul fotografierii, trebuie sa se tina seama de aceste
particula-ritati pe care le vor avea imaginile destinate de a forma ulterior un ansamblu.

23.5.2 Cum se concepe fotografia pentru reclama
In practica , se utilizeaza doua metode :

Prima metoda : se stabileste textul si continutul reclamei dupa care urmeaza :
- schite, desene, colaje, care vor reprezinta cat mai bine imaginea dorita si
completeaza textul ales ( acestea se lucreaza in prezent pe calculator )
- adoptarea unui anumit stil pentru imaginea dorita
-functie de segmentul de cumparatori carora li se adreseaza produsul
- functie de strategia de desfacere a produsului
- functie de tipul de produs
- functie de fotogenia produsului
- executarea de catre fotograf, a unei serii de imagini de proba, pentru a se
verifica cat de potrivit este limbajul fotografic si proiectul initial cu mesajul care trebuie
transmis prin reclama
- executarea imaginilor finale
Fotograful care executa lucrarea, trebuie sa aiba experienta in legatura cu foto-
grafierea subiectelor respective. Nu trebuie ignorat faptul, ca limbajul verbal are cu totul
alte caracteristici fata de limbajul vizual. In aceste conditii, fotograful trebuie sa fie
constient de atributele, pe care trebuie sa le aiba viitoarea imagine .
Este foarte dificila alegerea subiectului si ipostaza in care acesta va fi prezentat.
Atributele subiectului, atractia pe care acesta trebuie s-o exercite, puterea de
convingere, sunt independente de stralucirea sau notorietatea pe care un subiect le-ar
putea avea. Nu orice obiect stralucitor, sau top-model, sunt capabile sa transmita
sugestia pe care o propunem in reclama, ci numai un anumit subiect, o anumita
persoana, prezentate intr-o anumita stare. ( sa ne reamintim de reusita reclamelor cu
copii saraca-ciosi, murdari, pistruiati, muscand dintr-o bucata de ciocolata )
Se insista asupra acestui aspect, pentru a nu se folosi numai imagini idealizate
sau prezentari subiective, ci concretul cu forta lui mare de impact.
www.photocami.ro
In acest sens, trebuie acordata mare importanta detaliilor. Acestea vor fi sursa de
convingere, de creare a atmosferei dorite. Daca un proverb chinezesc spune ca o
imagine valoreaza cat o mie de cuvinte, atunci fotografia de reclama trebuie sa aiba
efectul a doua mii de cuvinte .

A doua metoda ; se aleg imagini existente ale subiectului, sau se executa unele
noi, pana se obtine aceea imagine, care produce cel mai puternic impact, in legatura cu
ideea reclamei. Urmeaza ca textul sa fie adaptat imaginii alese.
Aceasta metoda, este utilizata de fotografilor incepatori, care nu reusesc sa rea-
lizeze imagini cu mesaj comandat si nu dispun de timp si mijloacele necesare pentru a
pune in practica un anumit proiect .
Nu trebuie uitat ca inspiratia si talentul fac de multe ori minuni.
Deoarece sunt lucrari pretentioase, se recomanda ca fotografiile de reclama sa
se realizeze pe format clasic mare sau cu camere digitale cu definitie mare.

23.5.2 Recomandari cu privire la continutul fotografiei pentru reclama

Referitor la imaginea prezenta in reclama, in mod curent se utilizeaza
urmatoarele scheme:
tema reclamei imaginea prezinta

1. un anumit produs prezentarea produsului respectiv
2. avantaje la utilizarea produsului utilizarea produsului
3. consecintele utilizarii produsului de exemplu, tortul obtinut cu ajutorul
prafului de copt utilizat
4. satisfacerea unor anumite dorinte imaginea prezinta clientul la volanul
sau ambitii noii masini cumparate
5. o anumita calitate a produsului imaginea prezinta detaliul marit al
caracteristicii respective
6. comparatia intre un viciu existent imaginea prezinta doua variante,
si posibilitatea de a-l evita subliniind avantajele celei pozitive

Cadrul fotografiei de reclama, trebuie delimitat strict deoarece in caz contrar
mesajul devine ambiguu, neconvingator, clientul nestiind ce sa recepteze.
Pe de alta parte, se creeaza posibilitatea distorsionarii mesajului, in cazul in care
nu se acorda suficienta atentie, atmosferei din imagine. ( am vazut un afis al unei
agentii de turism care facea reclama vacantelor organizate, prezentand in imagine
imbulzeala cotidiana a unui peron de gara. Era greu de crezut ca incruntatele taranci cu
papornite si functionarii cu serviete, erau excursionisti plecati in vacanta si oricum fata
de atmosfera prezentata, nimeni nu s-ar fi entuziasmat la gandul unei calatorii. Modul
de realizare a afisului aducea un deserviciu agentiei
De multe ori, pentru reclama, se utilizeaza imagini care prezinta, sau care
seamana cu aspectele si atmosfera din viata de zi cu zi .

www.photocami.ro
Statistic, imaginile care trezesc interesul privitorului sunt in ordine:
- mirii, sau perechile tinere
- grupurile de persoane cu pasiuni sau doleante comune
- copiii
- animalele (mai ales puii)
- persoanele celebre
- persoanele singure
- persoanele imbracate sumar
- imaginile in stil romantic
- imaginile in stil dramatic
- persoanele imbracate in uniforma
- imaginile care prezinta ocazii speciale ( craciun, an nou, solemnitati, etc )
- imaginile care prezinta accidente
Bineinteles ca si in fotografiile pentru reclama, ponderea acestor imagini va fi
ase-manatoare variind functie de segmentul de clienti carora se adreseaza.

23.5.3 Utilizarea portretului in fotografia pentru reclama
Prezenta portretului atrage atentia si din aceasta cauza, in reclame sunt des
utilizate imagini in care o persoana este asociata produsului caruia i se face reclama.
Imaginea cu cap de persoana este economica si usor de montat in pagina, inclusiv prin
colaje. Urmarind directia de privire a persoanei , aceasta se poate suprapune peste
directia de citire a textului reclamei, sau direct pe produs.
Reclama se va concepe astfel :
- persoana priveste spre titlul situat inaintea produsului
- persoana priveste spre produsul reprezentat la scara mai mare, care-i
mareste importanta ( mimica persoanei care priveste, poate scuti imaginea de text )
- persoana reprezentata, sugereaza o anumita marturie, o anumita garantie
- portretul persoanei care te priveste in fata asigura mesajului o anumita
intimitate si mareste credibilitatea mesajului
Se aleg persoane fotogenice cu multa personalitate si farmec personal.

23.5.4 Utilizarea grupului de persoane, in fotografia pentru reclama
Prezentarea in fotografia de reclama a unui grup de persoane produce
urmatoarele efecte :
- grupul de persoane intareste marturia, sporeste credibilitatea mesajului
- un grup de persoane omogen, se adreseaza direct persoanelor dintr-o
anumita categorie ( copii, tineri, adulti, femei, barbati, etc. )
- grupul de persoane aflat intr-o stare de euforie, veselie, satisfactie, etc.
transfera respectiva stare si privitorilor ( se face legatura cu produsul caruia i se face
reclama
- grupul unor persoane care privesc inainte spre observatorii reclamei, are rolul
unor martori care confirma ( ceeace se sustine in textul reclamei )
(in cazul in care grupul de persoane priveste spre un produs, acesta trebuie
prezentat astfel incat sa fie imediat recunoscut ).


www.photocami.ro
23.5.5 Utilizarea culorilor in fotografia pentru reclama
Aceasta problema va fi analizata in contextul prezentarii reclamei dar prezentam
in continuare cateva observatii generale :
- daca reclama se va prezenta pe panouri mari, privite de la distanta,
culorile trebuie sa fie mai saturate si mai agresive
- culorile prea saturate, nenaturale, lipesc imaginea pe suportul ei
nelasand-o sa inainteze spre privitor
- in cazul in care imaginea se prezinta pe fond colorat, trebuie marginita de
suficient alb, pentru a se detasa de fondul pe care a fost expusa
- combinatia de culori utilizata, nu trebuie sa genereze culori vibrante
amestecate ( cele alaturate pe cercul lui Munsell produc acest fenomen )
- sunt dificil de perceput si din acest motiv se vor evita tonuri accentuate,
de gri, verde inchis , albastru petrol, cafeniu si kaki
Din aceste motive, fotografia de reclama trebuie gandita ( proiectata ), functie de
dimensiunea pe care o va avea reclama in final.

23.5.6 Titlul si textul fotografiei pentru reclama

La fotografia pentru reclama, titlul ( textul ) si imaginea, trebuie sa fie receptate
ca un tot unitar si nu ca doua entitati separate . In caz contrar, vom intalni doua greseli,
la fel de grave :
- pleonasmul, cazul in care si imaginea si textul care o insoteste exprima
ace-lasi lucru ( inchipuiti-va o imagine care reprezinta o rochie, insotita de texte de
genul avem rochie , cumparati rochie , vindem rochie , etc. )
- divergenta , cazul in care imaginea n-are legatura ( sau nu exista
posibilitatea de a se stabili vreo legatura ) cu textul care o insoteste .
In consecinta continuitatea de mesaj se va asigura de cadraj, punerea in pagina
si completarea reciproca dintre imagine si text .
Rezulta ca mesajul trebuie astfel conceput, incat ceeace se prezinta in text sa fie
demonstrat sau sugerat in imagine, iar ceeace prezinta imaginea sa fie completat de
text .

De exemplu se pot utiliza combinatiile :

textul : imaginea va prezenta :

doriti sa aratati astfel ? - utilizatorul unui anumit produs de cosmetica,
imbracaminte, etc.
doriti sa economisiti bani ? - produsul care permite economisirea banilor
nu mai doriti sa aratati asa - clientul intr-o postura defavorabila
nu mai doriti sa risipiti - dezavantajele in lipsa produsului


www.photocami.ro
Din aceste cateva exemple, reiese importanta pe care o are textul ca partener al
imaginii. In continuare, vom analiza sentimente omenesti carora trebuie sa se adreseze
cu prioritate mesajul :

1. Atractia - sentimentul complex care poate imbraca forma adeziunii la o idee,
forma admiratiei fata de frumos, dorinta de posesie, dorinta apartenentei la un grup,
forma solidaritatii, etc.
2. Dorinta de castig care reprezinta numai dorinta de a avea mai mult, sau
lacomia, dar si dorinta de reevaluare a pozitiei detinute pe scara sociala momentan, sau
chiar manifestarea spiritului de competitie.
3. Frica, teama sentiment manifestat in toata complexitatea lui, de la teama de
accidente si calamitati la sentimentul de nesiguranta, teama de handicap, de ridicol, de
necunoscut, etc.
4. Datorie, onoare, profesionalism

Efectiv, oamenii doresc sa castige sau sa economiseasca mai multi bani, sa
avanseze in profesiune si afaceri , sa dobandeasca comfort si conditii mai bune de
locuit si lucru, satisfactii, placeri, sa aiba mai mult timp liber , sa-si reduca greutatile si
grijile, sa se simta in siguranta, etc. Acestor sentimente li se va adresa textul reclamei,
deoarece pentru a-si satisface dorintele mai sus prezentate, oamenii se vor manifesta
intr-un anumit fel
( cumparand produsele ). De exemplu :
- imbracaminte similara, cu cea purtata de membrii unor grupuri, pentru a avea
senzatia apartenentei la acele grupuri
- lucruri scumpe, cosmetica, haine de lux, pentru a-si epata colegii, vecinii,
cunostintele
- produse la mana a doua, similare cu cele de lux, pentru a parea ca apartin
altei categorii sociale
- se vor apuca de tot felul de hobby-uri numai pentru a fi populari
- utilaje, scule, aparate, pentru a-si largi domeniul de activitate
- etc.
Pentru ca titlul reclamei, sa se adreseze direct acestor consumatori, se apeleza
la o serie de formule ( retete ) dintre care ne vom reaminti cateva :

- titlul va incepe cu anunturi imperative: - acum , astazi, ..
- acest, aceasta, aceste,
- prezentam, cautam, dorim, anuntam,
- nou, ultimul, .
- titlul incepe cu intrebari : - cum puteti sa, ..
- de ce nu .
- care, cine, cine altul .
- daca, pentru ca..
- titlul foloseste cuvinte de impact - puternic
- puternic, rezistent
- util, puternic, rezistent
www.photocami.ro
Pentru a se spori credibilitatea reclamei , in titlu sau in text, se introduc o serie de
cuvinte care contribuie la aceasta :
- se pune data in titlu
- se folosesc cuvinte care prezinta atribute ale produsului
- se scrie titlul intr-o forma originala
- se prezinta reduceri de pret
- se prezinta avantaje de plata
- se prezinta oferte speciale
- se ofera informatii cu privire la valoarea produsului
- se prezinta istoria produsului
- se foloseste un stil de certificare
- se declara in numele producatorului
- se adreseaza direct unui grup tinta
- titlul raspunde la intrebari
- se ofera privitorului un test
Am prezentat numai cateva metode, utilizate la textele fotografiilor de reclama,
prin care se poate spori interesul eventualilor cumparatori.
Fotograful care va realiza imaginea, nu trebuie sa faca abstractie de scopul si
modul in care se va utiliza respectiva imagine. Este recomandabil sa participe din
etapele de con-cepere a viitoarei reclame, pentru a fi pe deplin constient, de atributele
pe care trebuie sa le posede viitoarea imagine pe care o va executa.

23.6.0 Legi universale ale universului exploatate in compozitie

Legea continuitatii orice fenomen, corp, subiect ocupa un domeniu continuu
de manifestare reprezentat de un spatiu sau suprafata continua. Suprafetele
discontinui apar ca reprezentari nenaturale, fortate
Legea cauzei si a efectului orice manifestare, fenomen produce un efect, in
per-ceptie cele doua fiind asociate. Asocierea determina perceperea cauzei chiar daca
este prezentat numai efectul si invers.
Legea asocierii - asupra elementelor invecinate se manifesta aceleasi
fenomene care determina aceleasi efecte. ( apar si fortele de interactiune intre ele ). In
consecinta multimea elementelor invecinate tinde a fi perceputa global.

23.7 Fenomene de perceptie exploatate in fotografia de reclama

Privirea va fi atrasa in primul rand de elementele :
- mari
- stralucitoare
- clare
- luminoase
- contraste
- viu colorate
- situate in centrele de interes ( de stabilitate maxima )

www.photocami.ro
Imaginile dinamice sunt mai atractive fata de o imaginile statice, dinamism care
se poate obtine :
- prin utilizarea aritmiei in locul simetriei
- utilizarea diagonalelor si a liniilor oblice ( perspectiva subiectiva )
- pozitii instabile
- centrul de greutate al imaginii situat mai sus
- dezechilibre compozitionale elaborate
Subiectul care vine spre privitor este mai important fata de cel care pleaca.
In general partea din dreapta cadrului este mai importanta ( se observa mai
repede si se memoreaza mai mult ) fata de partea stanga.

23.8 Recomandari generale

Obligatoriu urmatoarele subiecte vor avea reflexe de lumina: portelanuri,
sticlarie, lichide, caroserii, ochi, mobile, par, inele

www.photocami.ro