Sunteți pe pagina 1din 21

Universitatea Babe-Bolyai Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Campania electorala pentru funcia de primar EMIL BOC 10 iunie 2012

Roxana Octavia BLC Andrei KALAMAN Marius MIHU Cristian MOLDOVAN

Cuprins
Alegerea candidatului. Argumentarea alegerii. Profilarea candidatului in contextul alegerilor locale din 10 iunie 2012 (Profil social, cultural politic) Caracteristicile definitorii ale electoratului clujean dupa alegerile locale dupa 1990 Principalele nevoi ale comunitatii Categoriile de grupuri int
Profilele electorilor tinta vizati

Principalul program politic al candidatului Planul general al campaniei electorale 11 mai- 09 iunie 2012
Mix de promovare
Periodizarea campaniei Campanie door-to-door Campanie la telefon Mailing Text TVR Bugetul campaniei

Brandul politic al candidatului


Slogan Logo Mesaje principale Mesaje secundare

Simulari de materiale

Campanie electorala Emil Boc


Alegerea candidatului. Argumentarea alegerii. Profilarea candidatului in contextul alegerilor locale din 10 iunie 2012 (Profil social, cultural politic)
Profilul psihologic i analiza datelor privitoare la personalitatea lui Emil Boc Analiza datelor biografice deinute precum i date preluate din surse deschise (interviuri, participari la talk-show-uri, discursuri, conferine de pres) relev ncadrarea personajului n timpul comportamental sangvinic, extrovert. Emil Boc este un bun organizator, nzestrat cu caliti nnscute de lider. Se remarc prin capacitate de gestionare a situaiilor dificile inerente unor funcii cu raspundere n stat. O personalitate caracterizat prin inteligen i un acut spirit de observaie, are capacitatea de a nelege corect i n profunzime fenomenele existente la nivel social i de a-i asuma decizii pertinente, inspirnd siguran i echilibru. Este un om de aciune, prim-ministru dedicat(se poate observa prin vizitele ntreprinse pe antierele patriei, mai ales cele legate de infrastructur, spitale, bibliotec). n conturarea profilului omului politic Emil Boc consider relevant imaginea pe care acesta o are la nivelul societii civile. Dorina sa de a rezolva probleme sociale (n contextul unei acute crize economice) a putut fi remarcat n modul n care i-a argumentat aciunile i msurile nepopulare adoptate- putem reliefa aici faptul c a luat nite decizii care au afectat att imaginea sa persoanl ct i discreditarea partidului pe care l conduce, ducnd la o prabuire a ncrederii (conform sondajelor). Dei preul pltit a fost mare n prezent, msurile adoptate i-au relevat importana (pot fi observate exemplele altor state europene care se confrunt cu crize de proporii: Grecia, Spania, Italia, Portugalia, Frana), fiind ctigat stabilitatea economic a rii. Constana abordrilor calme (dar ferme), sinceritatea declaraiilor i deschiderea spre dialog cu opoziia tot mai nverunat au fost atribute pe care omul politic Emil Boc le-a afiat pe toata durata mandatului de prim-ministru. Comunicarea i apropierea de oameni, deschiderea sunt elemente-cheie n construirea unei campanii electorale. Totodata, pe perioada mandatului au fost iniiate vizite n state cu potenial economic important, fiind consolidate relaiile bilaterale cu China, Israel, etc.

Modestia afiat (nu a urmrit interesele navuirii personale, ci interesele economice naionale), identificarea cu originile (clujean mndru, nscut la ar), sunt dou elemente care constituie atu-uri n realizarea campaniei propriu-zise, i pe care putem mara cu uurin. Conform autorului unui articol din cotidianul Frankfurter Allgemeine Zeitung, se retrag din funcie doar dup ce au dat vizibil gre", asa cum au euat premierul grec Papandreou i omologul su italian, Berlusconi. "n Romnia e altfel". n Romnia "a demisionat un premier pe care colegii si din UE l invidiaz i n care instituiile financiare internaionale au ncredere. n ziua n care Emil Boc a demisionat, Fondul Monetar International a acordat note excelente reformelor guvernului sau". Locaia Emil Boc are n prezent 46 de ani. S-a nscut n Rachiele, sat mic situat la aproximativ 80 km fa de Cluj Napoca i provine dintr-o familie simpl. Din anul 1995 a locuit ntr-un apartament de 3 camere din cartierul Zorilor. Camera lui o folosea pentru primirea oaspetilor, ca birou i ca dormitor. Familia Este cstorit cu Oana Boc, lector universitar dr. la Facultatea de Litere din Cluj. Impreun au dou fetie. Experienta profesionala cea mai important a fost/este ca: jurist, presedintele PLD, Primministru, Primar Cluj-Napoca (dou mandate, ales cu procente de peste 70%), conferentiar universitar doctor (lector, asistent), avocat. Timp liber i placea s stea la poveti cu prietenii, s se uite la filme sau la televizor, n special la stiri. Ct despre citit - mai mult rsfoiete cri juridice i de drept constituional - iar cnd apuc s citeasc, se ndreapt tot spre volume care-l ajut n politic. Profilul cultural E un om modest, fr o avere mare. Provine de la ar fiind obinuit cu munca din gospodarie. Este un familist, i ajut familia cu treburile casei i petrece ct timp poate cu fetiele lui. n timpul liber i place s citeasc n special cri legate de politic. Este un fan al tehnologie de vrf.

Profilul politic A fost deputat (2000-2004) i vicepreedinte al Comisiei Juridice din Camera Deputailor. ncepnd din 2003, devine preedintele executiv al Partidului Democrat i lider al Grupului parlamentar PD din Camera Deputailor. n acelai an a activat ca vicepreedinte al Comisiei de Revizuire a Constituiei. Prin unirea partidelor PD si PDL se formeaza PDL, devenind presedintele partidului.

Caracteristicile definitorii ale electoratului clujean dup alegerile locale dup 1990
Dup 1992 , municipiul Cluj a fost propulsat pe cele mai nalte culmi ale civilizaiei i progresului de ctre urmtorii primari: Gheorghe Funar 3 mandate la Primria Clujului, cu o perioad caracterizat prin pulsiuni naionaliste, axat mai degrab pe denigrarea populaiei de etnie maghiar dect pe o platform politic de dezvoltare a oraului. Realizrile primarului sunt relativ reduse n aceast perioad; putem afirma c este vorba de ostagnare. Emil Boc - primul mandat- crete gradul de simpatie al populaiei oraului fa de instituia primriei. O mai bun imagine, o mai bun comunicare. Sunt puse n aplicare proiecte de anvergur cu scopul dezvoltrii i modernizrii oraului (infrastructur, mediul academic, spitale, etc). Clujul devine i principalul ora cu potenial economic din Transilvania. Al doilea mandat a politicianului Emil Boc a fost de scurt durat, primarul fiind chemat la Bucureti pentru a forma Guvernul. Sorin Apostu - n ciuda realizrilor n ceea ce privete dezvoltarea oraului, i a trendului ascendent al nivelului de modernizare, absorbiei de fonduri europene, se nregistreaz o scdere a ncrederii n instituie primriei, ca urmare a bnuielilor (ulterior confirmate) a coruptibilitii sistemului. n contextul existent, avem un electorat care are ateptri mari de la un nou primar, i care se ateapt ca acesta s fie un model de integritate, transparen i implicare.

Principalele nevoi ale comunitatii

Exista patru nevoi principale pe care Cetatenii Municipiului Cluj-Napoca le au pe termen scurt si mediu. In momentul in care acestea vor fi suplinite, nevoile de dezvoltare pe termen lung vor fi mai usor rezolvat. Pentru a avea un municipiu european, trebuie n primul rnd s cretem nivelul de trai al populatiei, aceasta, n prezent, fiind sub media europeana. Reducerea nivelului de stres. Un studiu realizat de IRSOP pentru BCR arata in 2010 ca 77% dintre romni erau stresai de datoriile la banci. O alta cauza a stresului traficul aglomerat. In acelasi timp si nesiguranta stabilitatii locului de munca. Stimularea ntreprinztorilor locali prin reduceri/avantaje la plata taxelor, in cazul reducerii preturilor la alimentele vndute in Cluj-Napoca si localitatile care tin de primaria Cluj. Atragerea de investitori, care sa ofere locuri de munc si salarii mai ridicate. Continuarea programului de fluidizare a circulatiei. Comunicare mai buna a modificrilor de sensuri de circulatie. Urbanism: degajarea traficului prin crearea centrelor de cartier si incurajarea furnizorilor de servicii spre acestea prin diverse stimulente.

Increderea in lideri Increderea electorilor n institutia primarului si in persoana acestuia se poate realiza doar prin dezvoltarea unui parteneriat pentru Cluj intre acestia, atat clujenii cat si conducatorii acestora sa cladeasca acest tip de relatie. Pentru ca aceasta sa aiba succes, este necesara combaterea coruptiei si pedepsirea imediata a celor care o practica, asumarea unitara a populatiei a masurilor de austeritate (daca e cazul), inclusiv institutiile si edilii. O alta actiune este ca primaria si primarul sa faca promisiuni fezabile, astfel incat, numarul celor indepinite sa fie cat mai mare. Locuitorii Clujului au nevoie sa fie ascultati. Pentru

acest lucru liderii trebuie sa raspunda, printr-un sistem mai bun si mai performant, cererilor acestora. Dezvoltarea relatiilor internationale este un proces vital in asigurarea/majorarea sanselor de a obtine titlul de Capitala Europeana a Tineretului si Capitala Culturala Europeana. Odata cu crearea de noi relatii internationale strategice intre Cluj-Napoca si orase cheie, a caror municipalitati sa dezvolte parteneriate culturale, sociale, economice va creste si Brandul Cluj-Napoca - notorietatea acestuia fiind esentiala in atragerea de investitori si crearea locurilor de munca. Totodata in dosarul de candidatura pentru titlul de Capitala Culturala Europeana exista o categorie de punctaj pentru acest tip de relatii culturale sustenabile. Pt CET - Elementul cheie este Dialogul cu ONG-urile/societatea civila, public tinta 18-35?, persoane cu grad ridicat de cultura, spirit comunitar si studii, o parte din acestea fiind factorul de decizie in procesul de selectie a oraselor Capitala Europeana a Tineretului, parteneriatele cu acestea fiind cu atat mai importante. Dimensiunile dezvoltarii municipiului
1. Economica

atragere de investitori proiecte europene - cu destinatie

2. Ecologica colectare selectiva problema deseurilor din constructii

3. Sociala Imbunatatirea calitatii vietii persoanelor fara adapost Diminuarea frecventei cersitului ceritului Sporirea comunicarii dintre primrie si cetateni

4. Urbanistica

fluidizarea traficului program renovare fatade amenajare spatii verzi - Centru, Cartiere, piste biciclete

6. Institutionala dotarea spitalelor, a scolilor, transparentizarea cheltuirii banului public, reducerea complexitatii proceselor institutionale

7. Culturala spaii de cultur: Sali de concerte, sli de evenimente

8. Turistica capital cultural European capital eurpeana a tineretului

Categoriile de grupuri int


Exist mai multe tipuri de publicuri care trebuie mpcate la nivelul oraului Cluj. Primele dou mari categorii sunt: - locuitorii zonei centrale: nevoi : spaii verzi, un ora curat, fluidizarea traficului, locuri de parcare, ar fi de interes i un loc de unde s-i achiziioneze produse tradiionale, existena pieei volante. - locuitorii zonei periferice : ridicarea standardelor de via, scderea omajului etc. Nivelul de cultur(educaie): - ridicat: aici e inclus acel cluj al elitelor, cu gusturi culturale rafinate, construirea filarmonicii reprezint un element-cheie, ncurajarea festivalurilor deja cunoscute: TIFF, Comedy, etc.
8

- sczut: ideea de readucere a tradiionalului n viaa Clujenilor (aici mai includem i un public-int din categoria zonei rurale, cele urbane apar sub alte forme), eventual un festival de folclor i tradiii ale zonei. Instituii: -nu se pot neglija interesele ONG-urilor, al sindicatelor i al mass-media, trei publicuri distincte care trebuie neaprat incluse n strategia de campanie. Pentru ONG-uri se va merge pe o comunicare mai bun, orientat pe rezolvarea problemelor. n cazul sindicatelor (interese cu caracter economic) vom vorbi despre atragerea de investiii i fonduri europene n scopul angrenrii populaiei apte de munc n producie. Cu privire la mass-media, o prezen mai mare n spaiul mediatic, este benefic att instituiei ct i imaginii Primriei. n cadrul analizei publicurilor-int vor fi targetate urmtoarele categorii de persoane: n funcie de vrst: tinerii cu vrste cuprinse ntre 18-19 ani, absolveni de liceu sau aflai n an terminal, fr o imagine bine conturat a sistemului politic din Romnia i fr cunotine profunde cu privire la doctrinele fiecrui partid. Neavnd experien n cunoaterea realitilor politice, ei mprtesc adesea convingerile politice vehiculate n mediul de provenien, n special n familie. Se va miza pe entuziasmul participrii lor la vot prin ocazia nou de a-i exercita pentru prima dat dreptul de participare ceteneasc. tinerii cu vrste cuprinse ntre 20-26 ani, absolveni de studii universitare sau studeni la universitile din Cluj, nemulumii n general de prestaia clasei politice, fr un spirit civic manifestat, i adesea fr un interes direct fa de programele politice. Acetia nu au o orientare politic bine definit, aceasta aflndu-se n curs de cristalizare. Ei nu simpatizeaz cu un partid anume, fiind influenai cu uurin de tendinele existente la nivelul societii (recurg i la aciunea de anulare a votului). Principala nemulumire a acestui public-int este dificultatea ocuprii unui loc de munc dup finalizarea studiilor. Prezena la urne din ultimii ani a acestui tip de public estentr-o constant scdere. cu privire la urmtoarele trei categorii sociale, clasificate tot n funcie de vrst, putem afirma c i-au pstrat destul de ferm convingerile i interesele, fapt ce poate fi dedus

din

consecvena

cu

care

i-au

ales

reprezentanii

la

fotoliul

de

primar al municipiului Cluj-Napoca (Gheorghe Funar a obinut 3 mandate, Emil Boc 2). o persoane cu vrst medie, cuprins ntre 27-35 de ani, aflai n cutarea unui loc de munc sau angajai n diferite domenii de activitate, cu venituri medii sau peste medie, rezideni ai Clujului sau rmai n ora dup absolvirea studiilor universitare. n general aceast categorie social se afl la nceputul unei cariere i au o direcie bine conturat a parcursului socioprofesional. Totodat, se afl n pragul ntemeierii unei familii. Acetia au un grad bun de nelegere cu privire la alegerea reprezentanilor, avnd ocazia s cunoasc succesiunea la guvernare a mai multor partide politice. Au o viziune deja format i aparin, n calitate de alegtori, unui anumit partid politic. Principalele nemulumiri graviteaz n jurul problemelor legate de salarii i locuine, marea lor majoritate locuind n apartamente nchiriate. Prezena la vot nu este ridicat, cu toate acestea constituie un grup-int care trebuie adus la urne. o persoane cu vrste cuprinse ntre 36-50 de ani, cu o experien destul de nsemnat n ceea ce privete reprezentarea politic. Aceast categorie are experiena regimului anterior, i un grad pozitiv de nelegere a situaiei politice din Romnia, fiind n acelai timp martori la schimbrile oraului de-a lungul timpului. Cea mai mare parte a acestei categorii simpatizeaz cu un anumit partid, conversia ctre alt partid sau doctrin fiind dificil. Principalele probleme i nemulumiri se refer la calitatea vieii din ora, la aspecte de ordin economic, dar i cultural. Cu privire la aceast categorie social, e necesar meninerea adeziunii prin mesaje care s-i confirme interesele i s-i revalideze convingerile. Prezena la vot este ridicat, fiind dat de scepticismul i nencrederea n reprezentanii clasei politice. o persoane cu vrste de peste 50 de ani, aflate la final de carier sau pensionate. Avem din nou un public-int care a trit sub dictatura comunist, dintre care unii nostalgici nc dup vremurile apuse. Public cu cea mai nsemnat prezen la vot, cetenii cei mai implicai. Au deja bine conturat o viziune electoral, dar pot vota i sub impulsul tensiunilor social-politice (aici chiar dac imaginea

10

partidului nu e prea bun, ar prinde foarte bine ideea imaculateii noului primar, cinstea fiind pentru ei profund valorizat). Locuitori cu vechime ai oraului, principalele lor nemulumiri se refer la salubritate, aspectul general al oraului, etc.

Profilele electorilor tinta vizati


Publicul tinta principal caruia ne adresam (pentru actiuni publicul se bifurca) este asanumitul public comercial, cu varsta cuprinsa intre 18 49 ani, cu venituri medii catre superior, care isi doreste un oras civilizat, un oras european. Publicuri tinta secundare: Tineri cu varste intre 18 si 24 de ani, care sunt nehotarati si nu au o imagine clara asupra viziunilor si obiectivelor partidelor politice, in ceea ce priveste dezvoltarea municipiului, acestia fiind aspiranti sau incursul sau cu studii superioare absolvite, fara venituri sau venituri medii. Persoanele cu varste peste 50 de ani, absolvente de studii superioare, care inteleg nevoia de dezvoltare a comunitatii si a orasului, la standarde europene, chiar cu anumite eforturi colective. Acceptand mai usor principiul recompensei intarziate.

Principalul program politic al candidatului


Axa central a campaniei o va constitui ideea de raliere la standardele europene - att ca ora, ct i din punct de vedere al modului de via, al nivelului de trai, cultur, etc. E o viziune ultra-progresist. Principalele puncte din platforma politic vor fi urmtoarele: -meninerea ritmului ridicat de absorbie al fondurilor europene (i chiar creterea); -atragerea investitorilor strini- scdere omaj, locuri de munc bine-pltite; -promovarea i mbuntirea sistemului de comunicare cu instituia Primriei (Domnul primar); -ridicarea transportului din Cluj-Napoca la standarde europene; -creterea gradului de reciclare a deeurilor la 10% n 3 ani;

11

-creterea suprafeelor de vegetaie(cu 5%); -promovarea oraului Cluj-Napoca n cadrul unui traseu turistic pentru cetenii Europei;

Planul general al campaniei electorale 11 mai- 09 iunie 2012


Mix de promovare
Campanie n pas cu Europa este de tip Campanie Electorala 360o. Aceasta va include atat mijloace de promovare tip ATL, prin care mesajul sa ajunga in atentia publicului general, dupa cum urmeaza: campanie door-to-door spot radio spot TV site web Direct mail: scrisori, pliante, fluturasi, newsletter; Presa scrisa: Ziarul Campaniei, OOH (bannere, afise, pliante, etc.), Promotionale: tricouri, sepci, brichete, baloane, cani, brelocuri, pixuri, insigne, pungi, sacose textile, etc. de tip BTL, tehnici noconventionale, folosite pentru a atinge publicurile tinta secundare, precum: Campanie teasing cu stickere in pas cu europa Campanie Social Media Facebook, Twitter, Google +, Blogging, Campanie ambientala manere de sprijin in autobuze.

Campanie door-to-door

Resurse: Voluntari - Este foarte important ca voluntarii s fac o impresie bun. Ei trebuie s tie ce urmeaz s vorbeasc cu alegtorii, s primeasc materiale de campanie pe care s le distribuie, iar pentru cazul n care nu gsesc acas anumii alegtori trebuie s aib pregtite bileele pe care s le lase n u.

12

Baza de date. n timpul campaniei, este foarte important s se in nregistrri exacte ale localitilor vizitate, ale persoanelor cu care s-a vorbit i a ceea ce au spus alegtorii. Toate datele sunt importante dar, cu adevrat important, este s fie nregistrat: numele alegtorului, partidul preferat, problemele care l preocup, pe cine susin, ocupaia. Materiale de campanie fluturai, pliante, obiecte promoionale (insigne, cani, baloane etc.) Este foarte important ca alegtorii s primeasc un obiect personalizat de la candidatul PDL sau de la echipa sa de voluntari. N.B: Recomandm ca fiecare candidat PDL s petreac 15 ore pe sptmn fcnd campanie door-to-door (7 ore candidatul nsui, 8 ore echipa sa de campanie).
Ce facem?:

n fiecare zi, nainte de nceperea campaniei, coordonatorul echipei trebuie s aleag zona n care se va lucra, n baza listei de distribuire a alegtorilor indecii. Toi participanii la aciune trebuie s vin la sediul central pentru a fi instruii. Rolul acestei edine este acela de a le comunica participanilor informaii noi i de a-i mobiliza. Dup edin, participanii la campanie sunt mprii pe echipe, astfel nct s existe n fiecare echip oameni cu experien, i sunt trimii pe teren. La finalizarea deplasrii, voluntarul trebuie s predea materialele care i-au rmas i lista cu votanii identificai. Ce spunem?: Care credei c este problema localitii/judeului? Ce trebuie s rezolvm n primul rnd? Pentru a continua avem nevoie de sprijinul dumneavoastr. Putem s contm pe votul dumneavoastr? Dac rspunsul este DA V mulumim i v ateptm pe 10 iunie s votai cu Partidul Democrat Liberal. V putem trimite o brour, etc? (Lum datele de contact) De asemenea, v invitm s intrai pe site-ul nostru la: www.inpascueuropa.ro V atept la sediul meu de campanie din (adresa sediului) pentru orice problem. Dac rspunsul este NU mi pare ru s aud asta. Sperm c v vei mai gndi i ne vei susine. N.B: Nu e indicat pentru candidai s i piard timpul cu susintorii adversarilor. E mai util s i-l petreac printre propriii alegtori.
13

Dac este INDECIS Nu uitai c PDL a investit bani in modernizarea orasului Cluj-Napoca, a modernizat strazile, a facut un tronson nou pentru tramvai, a promovat Clujul ca Cluj- capitala europeana 2020, a luat initiativa de a organiza zilele orasului Cluj-Napoca.V putem trimite o brour, pe mail, cu anumite informaii? (Lum datele de contact) De asemenea, v invitm s intrai pe site-ul nostru la: www.inpascueuropa.ro
IMPORTANT. Adresele la care s-a fcut campanie trebuie folosite n campania de mailing. De asemenea, informaiile colectate trebuie folosite n campanie pentru trimiterea de materiale de campanie sau pentru organizarea de ntruniri. Campanie la telefon

Cum facem campanie la telefon Este un tip de campanie extrem de eficient. Este singurul mod de a ajunge direct la alegtori, fr a merge din u n u. Voluntarii trebuie s petreac 40 de ore pe sptmn la telefon, vorbind cu alegatorii. Resurse: Coordonatorul care trebuie s aib o nelegere aprofundat a strategiei de campanie. Coordonatorul trebuie s fac o baz de date a numerelor de telefon i un calendar de telefoane apropiat de campania candidatului i caracteristicilor acesteia; s recruteze i s instruiasc voluntarii, care vor suna i vor gestiona listele cu numerele de telefon. Ce spunem: PDL a fcut multe lucruri bune la guvernare. Am adus investitori i am creat noi locuri de munc. Dar tiu c mai avem multe de fcut. Nu uitai c PDL a investit bani in modernizarea orasului Cluj-Napoca, a modernizat strazile, a facut un tronson nou pentru tramvai, a promovat Clujul ca Cluj- capitala europeana 2020, a luat initiativa de a organiza zilele orasului Cluj-Napoca Care credei c este problema localitii/judeului? Ce trebuie s rezolvm n primul rnd? Pentru a continua avem nevoie de sprijinul dumneavoastr. Putem s contm pe votul dumneavoastr? Dac rspunsul este DA V mulumim i v ateptm 10 iunie s votai cu Partidul Democrat Liberal. V putem trimite o brour, etc? (Luai datele de contact)

14

De asemenea, v invitm s intrai pe site-ul nostru la: www.InPasCuEuropa.com V atept la sediul meu de campanie din (adresa sediului) pentru orice problem. Dac rspunsul este NU mi pare ru s aud asta. Sperm c v vei mai gndi i ne vei susine. N.B: Nu e indicat pentru candidai s i piard timpul cu susintorii adversarilor. E mai util s i-l petreac printre propriii alegtori. Dac este INDECIS Nu uitai c PDL a investit bani in modernizarea orasului Cluj-Napoca, a modernizat strazile, a facut un tronson nou pentru tramvai, a promovat Clujul ca Cluj- capitala europeana 2020, a luat initiativa de a organiza zilele orasului Cluj-Napoca.V putem trimite o brour, pe mail, cu anumite informaii? (Luai datele de contact) De asemenea, v invitm s intrai pe site-ul nostru la: www.InPasCuEuropa.com Cnd sunm: Cele mai bune intervale orare pentru a apela este n general ntre 16.00 20.00, n zilele din sptmn, i 11.00 18.00, n weekend. Pentru o maxim productivitate, programai turele la interval de 2-3 ore. Voluntarii trebuie s evite conversaiile lungi cu alegtorii.
Mailing

Pentru nceput, trebuie lmurit conceptul de mailing. Astfel, prin mailing nelegem orice form de comunicare a mesajelor prin intermediul tipriturilor, fie ele scrisori clasice, cri potale, vederi, pliante, fly-ere i altele de acest fel, care sunt distribuite direct la domiciliul alegtorilor. Campaniile de mailing sunt foarte importante n orice campanie, nu doar prin coninutul i forma lor, ci i prin intensitate, adic prin numrul de materiale diferite transmise. Cu ct numrul acestora este mai mare, cu att mai siguri vom fi c mesajele noastre au ajuns la destinatar. Nu trebuie s facem niciodat economie de astfel de mijloace, pentru c prin intermediul lor consolidm mesajele noastre, identitatea noastr i percepia asupra noastr n mintea electoratului.
Text TVR

Numele meu este Emil Boc si candidez la primaria orasului Cluj-Napoca din partea Partidului Democrat Liberal. Am facut impreuna multe pentru Cluj-Napoca. Tot ce am
15

promis clujenilor s-a intamplat. Am facut centura de la Turda, am adus investitori, am creat locuri de munca. Acum vrem sa ne orientam catre dezvoltarea durabila a turismului. De asemenea, urmaresc cresterea calitatii serviciilor din turism prin prin masuri specifice de motivare a fortei de munca angajate in turism, precum si cresterea circulatiei turistice in Romania, cu min 15% pe an. La toate acstea se adauga continuarea programului de constructie si promovare a brandului turistic national, reorganizarea institutionala a autoritatii publice centrale pentru turism si coordonarea dezvoltarii turismului in parteneriat public privat cu ceilalti actori importanti din industria turismului.
Fluturai

Fluturaii vor fi coli lucioase, tipar digital color, atractive, colorate, in format 1/3 coala A6 (96 mm X 200 mm).
Bugetul campaniei Valoarea totala a bugetului: 411897 lei Vezi Anexa 1. Propunere buget campanie In Pas cu Europa.

Brandul politic al candidatului


Slogan

Fiind constienti de faptul ca, in cea mai mare parte, voturile sunt sentimentale si mai putin rationale, pentru persuadarea electoratului apelam la manipularea emotiilor in ceea ce priveste desfasurarea primei actiuni, pentru ca, in cea de-a doua actiune, sa manipulam interesele (luand in considerare cele 3 legi ale persuasiunii, logos, pathos si ethos, cel din urma, ethosul ofera credibilitate fundamentata pe expertiza, personalitate si dinamism, entuziasm). Tehnica A.I.D.A., atat de eficienta in marketing, poate fi perfect aplicata si in marketingul politic, respectiv electoral, atat la nivel macro (la nivelul intregii campanii), cat si la nivel micro (la nivelul fiecarei actiuni in parte). Astfel, la ambele niveluri, atentia este atrasa prin originalitatea si impactul sloganului, respectiv prin inovatia mesajului

16

fiecarei actiuni; prin culorile si simbolurile de efect ale afisului si ale fluturasilor si prin actiunile care, nu numai ca atrag atentia, dar reusesc sa starneasca si interesul prin efectul impresiei ca se intampla ceva. Interesul este starnit si de maniera de prezentare a ofertei electorale. Dorinta si actiunea sunt cel mai greu de apreciat, de cuantificat, sunt totusi vizibile in momentul desfasurarii actiunilor (prin participarea multimii) si in ziua alegerilor (votul). Sloganul campaniei cauta sa imbine mai multe elemente esentiale, unul care sa reflecte legatura sa cu ideile campaniei, unul care sa exprime o latura a doctrinei si unul, poate si cel mai important, sa indemne la vot, sa nu cuprinda contradictii si sa fie coerent, intr-un cuvant el trebuie sa fie un tot unitar. Prin urmare, sloganul suna cam asa: Cluj-Napoca, n pas cu Europa. Este un mesaj scurt, rimat si ritmat, usor de retinut si sonor. Are o semnificatie ancorata in dorinta clujenilor de a trai intr-un municipiu european, in care sa nu fie aliniate doar preturile, ci si calitatea vietii, cu orasele din vestul Europei. Font-ul ales este unul fara serife, ceea ce il face foarte usor lizibil, chiar de la distante mari, iar robustetea literelor inspira putere, incredere si stabilitate. In strategia electorala exista mai multe elemente de care trebuie sa se tina cont. Pe langa actiunile care trebuie sa il puna in valoare si in lumina reflectoarelor pe candidatul nostru, este extrem de important comportamentul situational: discursul si manifestarile nonverbale. Astfel, candidatul trebuie sa se axeze pe 2, 3 teme fundamentale pe care le repeta de foarte multe ori, aproape in orice context, pentru a se sedimenta in mentalul colectiv, toate celelalte teme nu sunt repetitive si reprezinta in orice discurs o imbracaminte a temelor fundamentale. Aceasta abordare a discursului favorizeaza identificarea de catre electori a candidatului cu cele 2, 3 teme fundamentale. Dl Emil Boc se identifica cu tema Clujul-oras la standarde europene, un oras curat si civilizat.

Coloristica
Culorile folosite sunt Alb si Albastru. Albul reprezinta puritate, transparenta, valori fundamentale promovate de candidatul Emil Boc. Albastrul folosit este albastru european, care

17

reprezinta democratie, diplomatie, noblete, integrare europeana si alinierea orasului Cluj la valorile Europene. Logo

In componenta logoului exista patru elemente reprezentative valorilor candidatului, astfel, avem numele orasului Cluj-Napoca, sloganul campaniei, In pas cu Europa, turnurile celor 7 cetati medievale, care aveau centru administrativ-politic la Cluj, incadrate in cele doisprezece stele ale UE, simbolizand astfel alinierea orasului Cluj-Napoca la standardele europene, in special prin cresterea calitatii vietii.

18

Simulari de materiale
BANNER | AFI A2 | FLYER A6 | AFI (staie bus) | STICKER | DOOR HANGERS

19

PIX | CAN | BRICHET | BALON | INSIGN

20

TRICOU | SAPCA | STEAG | SACO

21