Sunteți pe pagina 1din 2

Marcheting ecologic- un concept relativ nou, pentru care se utilizeaz mai muli termeni sinonimi: marketing verde; ecomarketing;

marketing ecologic; marketing durabil. Termenul de ecomarketing a fost lansat n Germania, n anul 1978. Ecomarketingul i propune s realizeze un echilibru ntre activitatea economico-social prezent i interesele: individuale, colective - ale grupurilor i ale ntregii societi, pe termen mediu i lung. (s armonizeze interesele consumatorilorcu cerinele proteciei mediului) Metodele, tehnicile i instrumentele specifice marketingului pot fi utilizate n scopul: - sensibilizrii opiniei publice -educrii membrilor societii n spiritul respectului fa de mediu - sesizrii factorilor de mediu n ceea ce privete propriile lor aciuni Ecomarketing: specializare a marketingului social, alctuit dintr-un ansamblu de activiti care au ca scop: - identificarea - influenarea i - satisfacerea consumatorilor de bunuri i servicii ecologice. Specialitii care lucreaz n domeniul ecomarketingului: - vor trebui s identifice potenialii consumatori de produse i servicii ecologice - s-i formeze i - s-i educe astfel nct nevoile acestora s fie transformate n cerere. Aplicarea principiilor marketingului ecologic avantaje la nivelul organizaiilor : - ctigarea unor noi segmente de consumatori - devansarea concurenei - realizarea unor venituri mai mari pe termen lung - mbuntirea imaginii - economii de cheltuieli datorit anticiprii unor posibile efecte negative - accesul pe noi piee Aplicarea principiilor marketingului ecologic dezavantaje la nivelul organizaiilor : - o cerere sczut pentru produsele ecologice - lipsa unor tehnologii curate - costurile ridicate ale unor investiii ecologice - curente de opinie diferite n interiorul organizaiei - o legislaie nc incomplet i nu ndeajuns de eficient. Ecomarketingul: domeniu al marketingului preocupat de produsele curate din punct de vedere legal, excluzndu-le evident pe acelea care circul pe piaa neagr, excluznd produsele de contraband. (abordare parial) Practicile de marketing ecologic trebuie susinute prin: 1. evaluarea n ansamblu a performanelor actuale ale organizaiilor n raport cu mediul nconjurtor;

2. implicarea real n activitatea de urmrire, analiz, raportare a rezultatelor i determinare a mbuntirii performanelor n aceast direcie; 3. elaborarea unei politici de mediu viabile, cu obiective clare, i a unui program de aciune; 4. actualizarea permanent a informaiilor cu privire la modificrile legislative survenite n acest domeniu; 5. investiii n pregtirea i educarea personalului, n nsuirea cunotinelor i a tehnologiilor ecologice; 6. acordarea de asisten consumatorilor i derularea unor programe de educare a acestora, n scopul ntririi responsabilitii lor fa de mediul nconjurtor prin furnizarea de informaii, servicii de recuperare a produselor etc.; 7. programe de educare a furnizorilor; 8. colaborarea la programele de protecie a mediului; 9. aderarea, ntr-o msur mai mare, la valorile marketingului: vnzarea avantajelor, nu a produselor, i aprarea valorilor organizaiei, nu doar a produselor. Marketingul ecologic se concretizeaz n: - crearea unor produse sigure; - crearea unor ambalaje reciclabile i biodegradabile; - control mai riguros asupra polurii; - activiti cu un consum redus de energie. Marketingul s-a transformat n inta tuturor criticilor, avnd n vedere faptul c scopul su este s vnd o cantitate din ce n ce mai mare de produse, altfel spus s determine un consum ct mai mare. ntr-un asemenea context, marketingul ecologic ncearc aducerea la un numitor comun a dou domenii, i anume: - vnzarea de produse i - protecia mediului. MARKETINGUL ECOLOGIC ABORDARE SOCIAL Obiectivele urmrite din aceast perspectiv sunt: - informarea /educarea asupra temelor referitoare la protecia mediului (ex: colectarea separat a deeurilor) - stimularea aciunilor benefice pentru mediu (ex: campanii ce vizeaz stimularea economisirii apei i energiei) - schimbarea unor comportamente nocive (ex: campanii mpotriva fumatului) - schimbarea valorilor societii (ex: campanii ce vizeaz protejarea pdurilor) Funciile ecomarketingului Funcii generale (ale marketingului) 1. Investigarea pieei, a necesitilor de consum 2. Conectarea dinamic a activitii firmei la mediul economico social 3. Satisfacerea in condiii superioare a nevoilor de consum 4. Maximizarea profitului Funcii specifice 1. Educarea consumatorilor 2. Realizarea unui echilibru ntre principiile generale ale marketingului i cele ale proteciei mediului nconjurtor 3. Promovarea unei noi imagini a organizaiei i a produselor sale