Antitranspirantes

Dove Antitranspirante Contiene 1/4 de crema humectante y est especialmente formulado para que no te irrite ni arda an despus de depilarte. Te ofrece la mxima proteccin seca durante todo el da y no contiene alcohol. Elige cmo quieres cuidar la piel de tu axila: Spray; Roll-on y Stick.

Dove Sensitive El antitranspirante Dove Sensitive fue especialmente desarrollado para pieles delicadas. Su frmula con suave fragancia contiene ingredientes cuidadosamente seleccionados para no causar irritacin ni alergias en la piel de la axila y otorgan proteccin y cuidado diario. Encuntralos en sus presentaciones Spray, Rollon y stick.

Dove Fresh Una exclusiva fragancia que combina notas frescas y ctricas con algunos toques de hojas verdes, que ofrece una efectiva proteccin combinado con de crema humectante para cuidar la piel. Busca sus presentaciones Spray y Stick

Generacion de la idea El producto es un desodorante femenino con la capacidad de inhibir el crecimiento del vello en la parte axilar del cuerpo. Se analizo el mercado y el producto lo manejaremos con la marca de Dove. En la actualidad Dove pertenece a la multinacional britnica Unilever, la compaa tiene aproximadamente 160 millones de consumidores que escogen algn producto suyo. Sus reas de negocio estn concentradas en Alimentos y Productos para el Cuidado Personal y del Hogar. La tcnica utilizada para la generacin de la idea fue la relacin de atributos. Enumeramos los principales atributos del producto, Dove en su presentacin original: Aroma agradable Un toque de crema humectante Mxima proteccin Cero contenido de alcohol

Dove Original tiene varios usos, protege, humecta y deja un aroma agradable en la piel axilar. Es un producto que se va adaptando a los gustos de las mujeres, en algunos casos puede sustituir a los perfumes. En general, Dove combina en sus productos beneficios de belleza femenina, por lo que se pudo notar que otra parte importante de este aspecto en las mujeres, es tener unas axilas depiladas. De ah surge la idea de agregar en el antitranspirante Dove Original la cualidad de inhibir el crecimiento del vello como sustituto de la depilacin.

Clasificacin idea-producto

Requerimentos de xitos de producto Personalidad y buena voluntad de la empresa Mercadotecnia Investigacin y desarrollo Personal Finanzas Produccin Ubicacin e instalaciones Compras y abastecimientos TOTAL

Peso relativo (A)

Nivel de competencia de la empresa(B)

Evaluacin (AxB)

0.2 0.25 0.1 0.05 0.1 0.15 0.1 0.05

0.8 0.8 0.6 0.6 0.7 0.9 0.8 0.6

0.16 0.2 0.06 0.03 0.07 0.135 0.08 0.03 0.765

Llevando a cabo el mtodo de peso ponderado la idea de nuevo producto obtuvo una calificacin general de 0.765, lo que la evala como una idea buena. Concepto de producto Un desodorante femenino que ayude a inhibir el crecimiento del vello axilar. Segmentacin de mercado Estamos dirigidos al mercado de los desodorantes femeninos, El mercado al que vamos a estar dirigidos son mujeres de 18 aos en adelante