MANUAL DE IDENTIDAD

VISUAL CORPORATIVO
2013

LA C SECHA
Un manjar

ENSALADAS LA COSECHA

INTRODUCCIN

INTRODUCCIN

LA C SECHA
Un manjar

INTRODUCCIN

En este primer fascculo se explica la utilidad y los beneficios del poseer y manejar correctamente en una empresa un manual de identidad visual corporativa. Todo ello puede resolverse en nico apartado o bien estar dividido en varias secciones.

Presentacin
Este manual, es un documento en el que se plasman y disean las guas maestras de la imagen de la empresa. En l, se demarcan los parmetros que se deben seguir y respetar para duplicar e imprimir la marca y el logotipo de los diferentes estamentos de la empresa tanto internos y externos, y con mayor cuidado en aquellos que se presentan al pblico en genera. El manual detalla los diferentes signos grficos propios de la empresa para dar a conocer su imagen as como todas sus posibles variaciones (color, forma, tamao, ubicacin, etc.) en este mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilizacin mediante la ejemplificacin grafica El manual de identidad por lo anteriormente mencionado es considerado como un documento normativo, que se debe usar como gua para concebir cualquier accin en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe hacer y no debe hacer. Estos contenidos del manual se agrupan en seis captulos: -Normas bsicas de construccin y desarrollo de la identidad corporativa. - Signos para utilizar en medios de comunicacin de masa. -Tipografa y elementos de aplicacin de las comunicaciones de la empresa. -Signos que se imprimiran en el parque mvil. -signos para colocar en equipamiento y uniformes del personal.

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INTRODUCCIN

EL glosario que se presenta a contignacin esta formado por los diferentes trminos que se emplearan al largo del M.I.V.C. de la empresa LA COSECHA.

GLOSARIO

CMYK
El modelo CMYK es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresin en colores. Es la versin moderna y ms precisa del ya obsoleto modelo de color RYB, que se utiliza an en pintura y bellas artes. Permite adaptacin a los medios industriales. Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros ms: C = Cyan (Cian). M = Magenta (Magenta). Y = Yellow (Amarillo). K = Black o Key (Negro).

RGB
RGB es un modelo de color basado en la sntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adicin de los tres colores de luz primarios. El modelo de color RGB no define por s mismo lo que significa exactamente rojo, verde o azul, por lo que los mismos valores RGB pueden mostrar colores notablemente

Marca

Tipografa
Es la forma de grfica de expresar el lenguaje. Se puede ver como el arte y tcnica del manejo y seleccin de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresin.

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DEFINICIN ELEMENTOS

DEFINICIN DE LOS ELEMENTOS BSICOS DE IDENTIDAD VISUAL

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DEFINICIN ELEMENTOS

DEFINICIN DE LOS ELEMENTOS BSICOS DE IDENTIDAD VISUAL

EN ESTA SECCIN SE EXPONEN LOS DISTINTOS ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFA, LINEAMIENTOS RELACIONADOS CON EL USO DEL COLOR, ENTRE OTROS...

HISTORIA DE LA EMPRESA
Un grupo de jvenes a inicios del 2012 deciden analizar los diferentes comportamientos de la poblacin donde habitan, y resaltar todas aquellas necesidades no satisfechas que esta tiene, para as crear un plan de negocios que cubriese una de estas diferentes demandas y anexo a ello les brindara un ingreso monetario. Desde un principio se denota que una de las necesidades vitales del hombre es la alimentacin, pero tambin que existen diferentes empresas que cubran esta demanda, esto no fue tomado como punto radical ya que este mercado es muy amplio al igual que su demanda pero la pregunta era Qu tipo de alimentos vender? para que LA EMPRESA sea competente y a la vez rentable,acaso comidas rpidas, o mejor un restaurante casero?. No importaba cual fuese la respuesta pero surge otro interrogante cmo ser lder en un mercado tan amplio y competitivo?. Uno de los principales factores que afectan y se toman en cuenta en este tipo de mercados es el punto de innovacin (Qu ofrece mi empresa que la competencia no?) algo que los integrantes de esta sociedad comprendan a la perfeccin y tomaron como eje del resto de su investigacin de mercado. Al llegar a cierto punto de su investigacin se sintieron impotentes ya que no vean como conseguir el tan mencionado Valor agregado o innovacin del producto. En el transcurso de esa semana viendo todos los socios que las ideas se agotaban decidieron convocar a una reunin en la casa de uno de ellos. Luego de una ardua maana buscando respuesta llega la hora del almuerzo y all la idea de negoci se revela al probar la ensalada del da, una mezcla de granos, hortalizas, y frutas que le blindaban un sabor nico a este plato. Viendo la reaccin de todos los socios al probarla, se toma como idea de negocio. Y as nace la empresa LA COSECHA LTA. productora y comercializadora de ensaladas orgnicas

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DEFINICIN ELEMENTOS

NOMBRE DE LA EMPRESA
ORIGEN DEL NOMBRE DE LA EMPRESA

El nombre LA COSECHA surge el 30 junio del 2013 como decisin colectiva de los integrantes de la empresa. Con este nombre se pretende brindarle a los consumidores de los productos de esta identidad un grado de naturalidad y alto contacto con el campo. Y que mas oportuno que resaltar lo mas esperado de un cultivo que es LA COSECHA (tiempo en el que los alimentos an obtenido su mayor tamao y madures, por lo cual es oportuna su recoleccin). Tambin se puede referir con la amabilidad con el medio ambiente debido a su esencia tradicional que la demarca.

ISOTIPO
Este se presenta de esta forma dividuo a que la Empresa quiere brindar a sus consumidores la imagen de seguridad y firmeza que se demuestran en los clavos ubicados en los tablones. Pero tambin la conservacin de la tradicin y naturalidad caracterstica de la Empresa por ello la ubicacin y distribucin de las tablas, y el prado en la terminal de sus dos columnas

lLOGOTIPO

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Se uso la letra gruesa y con gran curvatura para brindarle a la marca un grado de esttica y elegancia. Permitiendo que el logo este en contexto con el significado del isotipo de naturalidad y firmeza. La fresa en reemplazo de la O se emplea para generar una proyeccin de frescura y un gran sabor debido a sus llamativos colores de composicin

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MARCA COMPLETA
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DEFINICIN ELEMENTOS

COLORES CORPORATIVOS NEGRO

Este brinda elegancia, nobleza firmeza.

C: 1 M: 1 Y: 1 K: 100

R:31 G:26 B: 23

ROJO Resalta el valor pasional, y el gusto

generado por el producto

C: 6 M: 100 Y: 100 K: 0

R:218 G:37 B: 29

NARANJA

BLANCO calma, relajacin, armona,

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

confianza, tranquilidad pureza

R:255 G:255 B: 255

El naranja es referente a el valor de innovacin, tambin al hogar y al vinculo

VERDE

C: 1 M: 21 Y: 94 K: 0

R:244 G:192 B: 0

Aluce a la frescura y con ella a la naturalidad y tradicin

C: 77 M: 2 Y: 99 K: 0

R:0 G:161 B: 60
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DEFINICIN ELEMENTOS

TIPOGRAFA CORPORATIVA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw 1234567890

NOTA:

Estas fuentes tipogrficas se usan para todos los medios publicitarios, y de comunicacin de la Empresa.

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NORMAS - MARCA

NORMAS BSICAS PARA LA IMPLEMENTACIN DE LA MARCA

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NORMAS - MARCA

NORMAS DE APLICACIN DE LA MARCA

ESTAS NORMAS EXPONEN LOS LIMITES Y PARMETROS QUE ENMARCAN LA IDEALIZACIN DE LOS SIGNOS GRFICOS DE IDENTIDAD, DELIMITANDO QUE SE PUEDE HACER CON LA MARCA Y QUE NO SE PUEDE HACER. GIRAN EN TORNO A TRES ASPECTOS BIEN DIFERENCIADOS: DISPOSICIN DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA, COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS

DISPOSICIN DE LOS ELEMENTOS

AQU SE VISUALIZA LAS PAUTAS ENCAMINADAS A SEALAR COMO SE SITAN LOS ELEMENTOS DENTRO DE LA APLICACIN

DISPOSICIN DE LOS ELEMENTOS

AQU SE RECOGEN DISTINTAS COMBINACIONES ESPACIALES DE LOGOTIPO, SMBOLO Y DEMS ELEMENTOS DE LLA IDENTIDAD VISUAL, CREADOS PARA HACER MAS VERSTIL LA MARCA Y ADAPTARLA A CUALQUIER LUGAR Y CIRCUNSTANCIA

VERSIONES CORRECTAS (FORMA)

VERSIONES CORRECTAS (COLOR)

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NORMAS - MARCA

RELACIONES PROPORCIONALES
EL EXPLICAR LAS RELACIONES PROPORCIONAS DE LA MARCA, SE FIJA LA RELACIN DE GUARDAN LOS DISTINTOS COMPONENTES DE LA MARCA ENTRE SI EN CUANTO A TAMAO Y DISTANCIA
X

8X

2X
X

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Un4X manjar
10X
X

8X

2X

ESPACIO DE RESPETO
X X

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X

DEFINE UNA ZONA EN TORNO A LA MARCA QUE DEBER PERMANECER SIEMPRE LIBRE Y VACA, PARA DIFERENCIAR LA MARCA DEL RESTO DE LOS ELEMENTOS QUE COMPONEN EL DISEO

APLICACIN TAMAO MNIMO DE LA MARCA

tel:8515233-3102963869
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TAMAO MNIMO DE LA MARCA

18mm

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Helberth velasquez
(gte. General)

Claudia Rodriguez
(gte. Finanzas)

25mm

Viviana Rozo
(gte. Produccin)

Marleny Guacaneme
(gte. Ventas)

Ensaladaslacosecha@gmail.com

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NEGRO
Este brinda elegancia, nobleza firmeza.

NORMAS - MARCA

R:31 G:26 B: 23

C: 1 M: 1 Y: 1 K: 100

COLORES DE LA MARCA
NARANJA
El naranja es referente a el valor de innovacin, tambin al hogar y al vinculo
C: 1 M: 21 Y: 94 K: 0

R:244 G:192 B: 0

Resalta el valor pasional, y el gusto generado por el producto

C: 6 M: 100 Y: 100 K: 0

EN ESTE PUNTO SE DAN A CONOCER LOS COLORES A UTILIZAR AL MOMENTO DE REPRODUCIR LA MARCA
ROJO
R:218 G:37 B: 29

calma, relajacin, armona, confianza, tranquilidad pureza

VERDE
Aluce a la frescura y con ella a la naturalidad y tradicin

BLANCO
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

R:255 G:255 B: 255

R:0 G:161 B: 60

C: 77 M: 2 Y: 99 K: 0

VERSIONES MONOCROMTICAS
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NORMAS - MARCA

AQU SE LE INDICA AL USUARIO COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS, FOTOGRFICOS, DEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCA SIEMPRE LEGIBLES

FONDOS CORRECTOS
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En caso de un fondo fotogrfico no se interpondr la imagen en las partes mas oscuras de la imagen porque su visualizacin no sera la mejor

En caso de un fondo oscuro no se empleara la marca original ya que esta no se vera de una manera correcta

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No se atravesaran objetos por la marca ya que estos afectan la composicin de la misma

En fondos degradados no se ubicara la marca en la parte oscura ya que sera de difcil observacin

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Para rellenos a dos colores la marca no se debiera ubicar en una parte oscura ya que no se podr ver de la mejor forma

No usar tonalidades oscuras sin emplear un efecto que resalte la marca ya que esta tendera a pederse

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NORMAS - MARCA

FONDOS CORRECTOS
SE LE INDICA AL USUARIO COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS FOTOGRFICO DEGRADADO, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES

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En el caso de un fondo fitogrfico la marca se ubicara en un lugar claro donde se pueda visualizar de la mejor forma.

Si el fondo es oscuro se usara la versin monocromtica blanca de la empresa para que la marca no se pierda.

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Para los fondos claros y uniformes se emplea la marca original.

En fondos degradados se ubicara la marca en la parte mas clara para un mejor realce de la misma.

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Para rellenos a dos colores la marca se debiera ubicar en una parte clara para que se denote mas.

Cuando la marca se presente en una escala de grises, se debe tener en cuenta que exista algo que permita que la marque se vea mejor.

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ELEMENTOS DECORATIVOS
NORMAS - MARCA

son normas de carcter decorativo o referidas al diseo de los elementos que acompaan a la marca principal en distintas aplicaciones

TIPOGRAFA AUXILIAR
SE DEFINE LAS TIPOGRAFA A UTILIZAR EN AQUELLOS TEXTOS DE LAS APLICACIONES DE CARCTER COMPLEMENTARIO EN LOS QUE NO SE PUEDA USAR LA TIPOGRAFA ORIGINAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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TEXTURA CORPORATIVA
ES UNA TRAMA DISEADA A PARTIR DE LA REPETICIN DE ALGUNO DE LOS INDICADORES CORPORATIVOS. RESULTA MUY TIL PARA RELLENAR Y DECORAR ESPACIOS AMPLIOS COMO EL INTERIOR DE LOS SOBRES O EL REVERSO DE LAS FACTURAS; CLARO ESTA, ENTRE OTRAS APLICACIONES.

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA
Un manjar Un manjar

LA C SECHA LA C SECHA
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Un manjar Un manjar

LA C SECHA

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NORMAS - MARCA

USOS INCORRECTOS-MARCA
AQU SE PRESENTAN ALGUNOS ERRORES POSIBLES AL MOMENTO DE LA REPRODUCCIN DE LA MARCA
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No se permite el cambio de color de los tablones de la marca, puesto que su esttica cambiaria.

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No se permite alargar o ensanchar la marca debido a que sera mas difcil su comprensin.

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Si se remplaza el color verde del prado se pierde el sentido de naturalidad y conservacin de la tradicin, caractersticas esenciales de la empresa

Al alterar la ubicacin de las aves se pierde el papel que ellas efectan en la marca.

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Al cambiar el color de las letras de la marca la figura de la fresa no se distingue bien por lo cual se pierde la atencin.

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Al alterar la distancia entre los tablones se pierde el sentido esttico de la marca

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APLICACIONES

SISTEMA DE APLICACIONES

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SE DEMUESTRA COMO SE APLICA LA MARCA SOBRE LOS DIVERSOS SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS EN LA ACTIVIDAD DE LA EMPRESA: PAPELERA, UNIFORMES, VEHCULOS, SEALETICA.

APLICACIONES

PAPELEARA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD

tel:8515233-3102963869
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ENSALADAS

Helberth velasquez
(gte. General)

ORGANICAS
Helberth velasquez (gte. General) Claudia Rodriguez (gte. Finanzas) Viviana Rozo
(gte.Produccin)

Claudia Rodriguez
(gte. Finanzas)

Viviana Rozo
(gte. Produccin)

Marleny Guacaneme
(gte. Ventas)

Ensaladaslacosecha@gmail.com

Marleny Guacaneme
(gte. Ventas)

TARJETA DE PRESENTACIN DIMENSIONES: 9 X5.5CM

ENSALADAS

LA C SECHA
Ensaladaslacosecha@gmail.com
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ORGANICAS
Ensaladaslacosecha@gmail.com

tel:8515233 3102963869

CARTEL (AFICHE ) DIMENSIONES: DIN A3

Ensaladas orgnicas
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Claudia Rodriguez
G. Finanzas
3102963869

Cel: 310296389 Tel: 8515233

VOLANTE DIMENSIONES: DIN A4

Ensaladaslacoecha@gmail.com

ESCARAPELA DIMENSIONES:10X 4.5 CM

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APLICACIONES

LA C SECHA
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ensaldaslacoecha@gmail.com
Cel: 31029623869

Para:
LA C SECHA
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LA C SECHA
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SOBRE DE INVITACIN DIMENSIONES: 212 X 140MM

A LABEL CD
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FER A EMPRESARIAL
2013

Formacin de empresarios y cambios, generando valor y moral

Lugar: Parque de la esperanza
Fecha: Del 4 al 6 de Noviembre

Para:
LA C SECHA

LA COSCHA

ensaldaslacoecha@gmail.com CEL. 3102963869

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INVITACIN DIMENSIONES: 215315 mm

HOJA MEMBRETIADA DIMENSIONES: 210mm X 279mm

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APLICACIONES

LA C SECHA
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LA C SECHA
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Cel: 31029623869

ensaldaslacoecha@gmail.com

SOBRE OFICIO DIMENSIONES: 216 X 317

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ensaldaslacoecha@gmail.com
Cel: 31029623869
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SOBRE CARTA DIMENSIONES: 215315 mm

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OBJETOS PROMOCIONALES
APLICACIONES
MORRALES
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LA C SECHA

CAMISETAS

Un manjar

LA C S ECHA
Un manj ar

GORRAS
C man LAUn A CH SE r a j

PORTAVASOS

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LA

U nm anja r

SE CH A

BOLGRAFO
LA C SECHA
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DELANTAL

APLICACIONES

LA C SECHA
Un manjar
LA C SECHA
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ensaldaslacoecha@gmail.com
CONSUMIR AL DESTAPAR

CEL:3102963869

ETIQUETA DIMENSIONES:10 X 4.5cm

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FACTURA DIMENSIONES: 4 X 6 CM

ENVASES Y PRODUCTOS
10cm

6cm

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APLICACIONES

SEALTICA
Gerencia
recepcin
rea de produccin
rea de finanzas

Atencin al publico

Piso hmedo

rea administrativa
Salida de emergencia

Riesgo elctrico

BAOS (HOMBRES Y MUJERES)

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APLICACIONES

PARQUE MVIL
CHA SE r C a j n LA n ma
U
ECHA LA C S
ar Un manj

En este carro se movilizan los ejecutivos de la empresa y se trasporta la publicidad

kia ceed

IMAGEN DE LOS VEHCULOS QUE EMPLEA LA EMPRESA LA COSECHA PARA EL ENVO DE MERCANCA, TRANSPORTE DE MATERIA PRIMA Y PROMOCIN

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APLICACIONES

UNIFORMES
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Comodidad, confort, estilo y eficacia

Ejecutivo
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Ejecutiva

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Cocinero ( uniforme unisex )

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APLICACIONES

USO WEB

WWW.ENSALADASLACOSECHA.COM (SITIO WIX)

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Un manjar
LA C SECHA
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UNIDAD GRAFICA
APLICACIONES
APLICACIONES

SISTEMA DE APLICACIONES

La unidad grfica diseada para el inicio de cada capitulo consta de la silueta de un separa pagina en la parte superior izquierda y un cuchillo en la parte inferior derecha. El titulo va en un tono rojo con bordes negros. En cuanto a la numeracin del capitulo se encuentra dentro de la silueta de una fresa con fondo de una ensalada. De color blanco y con sombra. Para darle ms pertenencia a estas paginas en la parte inferior izquierda se encuentra el isotipo de la empresa.

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Para las paginas de manual se eligi un fondo negro, tambin un recuadro color naranja que demarca la zona centra de la pagina, acompaado a esto se usan dos siluetas una en forma de cuchillo y otra en forma de separa paginas. Tambin se le a puesto el isotipo de la empresa en la parte inferior derecha

APLICACIONES

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LA C SECHA
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LA C SECHA Un manjar C LA C SE HA
Un manjar

LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

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LA C SECHA
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LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA Un manjar C E H S A LA C
Un manjar

LA C SECHA Un manjar C LA C SE HA
Un manjar

LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

Un manjar

LA C SECHA Un manjar LA C SECHA

Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar Un manjar

LA C SECHA LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar

LA C SECHA
Un manjar Un manjar

LA C SECHA

Ser en el 2015 una empresa reconocida a nivel del municipio de Zipaquir como la mejor en calidad e innovacin, contribuyendo al mejoramiento de la calidad de vida de los consumidores siendo as una de las mejores productoras de ensaladas y as consolidarnos como la mejor

Visin

LA C SECHA
Un manjar

Misin
LA C SECHA
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Somos una empresa dedicada a la produccin y distribucin de ensaladas de gran calidad, nuestra atencin hacia el cliente es una de las mejores, una de nuestras prioridades es satisfacer las necesidades del cliente brindndole un excelente producto.

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