Qu dice la Teora de la Aguja Hipodrmica de la Comunicacin?

La Teora hipodrmica surge en el periodo entre guerras mundiales y hace referencia a la propaganda y a los aparatos de comunicacin masivos que manejaban a las masas. Acaso la primer Teora formulada acadmicamente acerca del funcionamiento y los efectos de la Comunicacin Social es la que dio en llamarse Bullet Teory, o como fue traducida al espaol Teora de la Aguja Hipodrmica. Esta teora fue planteada a mitad de la dcada de 1920 por el cientfico norteamericano Harold Lasswell y combinaba algunos elementos de las rsticas herramientas de la psicologa y la sociologa del momento.Es interesante tener en cuenta que ambas disciplinas se encontraban dando sus primeros pasos, por lo que todava no contaban con los desarrollos actuales, que hacen que algunos de los recursos utilizados por Lasswell resulten hoy de una limitacin evidente. La analoga que se establece con una bala no requiere demasiada explicacin: un mensaje bien formulado por los medios masivos de comunicacin social es tan eficaz como un balazo, es inapelable, una vez que llega a destino su efecto no es negociable. En su traduccin al espaol la interpretacin es ms sutil, da cuenta de una vacuna que inocula al sujeto que recibe el mensaje, cambindolo desde adentro, generando un cambio que no se percibe desde su exterior, pero cambio en fin. Quizs el balazo sea demasiado drstico, pero la jeringa es igual de efectiva y contundente. Escrita y pensada en el periodo que media entre la primera y la segunda guerras mundiales, la Teora de la Aguja Hipodrmica buscaba explicar cmo se producan los fenmenos de propaganda en las sociedades de masas, caracterizadas por el aislamiento y la enajenacin de los sujetos. Bsicamente postula que la comunicacin de masas funciona del mismo modo que lo hacen los telfonos (invento tambin trascendente en esta poca) y los telgrafos, acaso porque uno de los financistas principales de estas investigaciones fue la empresa AT&T. En todo proceso de comunicacin, plantea Lasswell, interviene un Emisor que, mediante un canal y un cdigo, transmite un mensaje, el cual llega a un Receptor que, si posee un conocimiento adecuado del cdigo y el canal

funcion correctamente (es decir, no se produjo ruido) puede interpretar aquello que el Emisor quiso comunicarle. Este proceso de comunicacin est tambin influido por el positivismo de la poca, altamente influido por las Ciencias Naturales, por lo que se plantea que, ante un estimulo determinado, el efecto que se produce debera ser tambin determinado con anterioridad. Es decir, que si la gente no acta como se supona que deba actuar el problema est en que el mensaje no fue formulado adecuadamente. Se habla, por tanto, de Manipulacin de la Audiencia, y se plantea que, ante un enunciado correcto, el receptor no puede resistirse al mismo, y actuar como una especie de zombie que no puede hacer ms que lo que le dicen.