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Poblacin: 138.082.178 hab. El 80% de la poblacin est concentrada en la parte europea del pas. Tres cuartas partes vive en ncleos urbanos (***) Superficie 17.098.242 Km2
Capital: Mosc. Mosc (ms de 12 millones hab.), San Petesburgo (4,6 mill.) 12 ciudades superan el milln hab. entre ellas Novosibirsk, Nizhny Novgorod, Ekaterimburgo, Samara, Omsk y Kazn) (***). Idioma Ruso
Moneda: (1 = 38,79 RUB) (100RUB = 2,57) (**) Gobierno PIB Inflacin Desempleo Repblica Federal Democrtica 4,1% (2011); 3,3% (2012); 3,5% (2013) (****) 7,2% (octubre 2011) (*) 6,4% (octubre 2011) (*)
Fuente: CIA The World Factbook. (Fecha consulta 2 marzo 2012) (*) Instituto de Turismo de Espaa. Turespaa. Coyuntura turstica de invierno 2011-2012. Noviembre 2011 (**) Currency Converter www.xe.com (Fecha consulta 2 marzo 2012) (***) Instituto de Turismo de Espaa. Turespaa. Estudios de Mercados Tursticos Emisores. Rusia: Estudio de mercado. Mayo 2011 (****) Fondo Monetario Internacional. Perspectivas de la economa mundial. Enero 2012
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En 2010 se produjeron 12,6 millones de viajes vacacionales al extranjero de ciudadanos rusos. Espaa es el sexto destino internacional pero el cuarto en viajes de sol y playa (detrs de Turqua, Egipto e Italia) (*). El ruso que viaja al extranjero tiene una edad de 25-45 aos, de poder adquisitivo medio-alto y proviene de Mosc o San Petesburgo. Gestiona sus vacaciones a travs de una agencia de viajes donde adquiere paquete turstico y visado. En verano elige destinos mediterrneos con componente cultural, urbano y con posibilidad de realizar compras y en invierno destinos de nieve (*). El consumidor ruso se caracteriza por su elevada propensin al consumo, tpica de pases con bajos niveles de renta, donde la desconfianza en el futuro desincentiva el ahorro. Esta caracterstica se agudiza como consecuencia de la hiperinflacin de los 90 y la crisis de 1998. Rusia es uno de los emisores de mayor gasto en el extranjero (*).
Fuente: Instituto de Turismo de Espaa. Coyuntura turstica de Invierno 2011- 2012. Noviembre 2011 (*) Instituto de Turismo de Espaa. Estudios de Mercados Tursticos Emisores. Rusia. Mayo 2011
Cuota % (*)
24% 15,93% 14,99% 6,85% 6,64% 4,89% 3,15% 3,14% 2,42% 2,26% 2,03% 1,5% 1,03% 0,98%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Reino Unido Alemania Francia Pases Nrdicos Italia Pases Bajos Portugal Blgica Suiza Irlanda Estados Unidos Rusia Austria Polonia
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(*) Cuota sobre el total de turistas extranjeros llegados a Espaa Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Frontur
800.000
600.000
400.000
200.000
0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 201 0 201 1
CUOTA
1,80% 1,50% 1,20% 0,90% 0,60% 0,30% 0,00% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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5,6% 6 ,4 %
,2% 0,4% 1
7,0%
9,9%
Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Frontur. (*) Instituto de Turismo de Espaa. Coyuntura turstica de Invierno 2011- 2012. Noviembre 2011
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500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
Comunitat
Madrid Aragn
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Egatur. No se dispone de datos de aos anteriores ni posteriores para Rusia Nota: La variable Total Pernoctaciones segn Egatur, incluye las pernoctaciones de todos los tipos de alojamientos (reglado y no reglado).
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ESTRATEGIA DE TURESPAA
Los objetivos de Turespaa para el emisor ruso se centran en reforzar la marca Espaa y en comunicar la diversidad de su oferta y destinos tursticos. Las actuaciones irn dirigidas tanto a la turoperacin, como al cliente final (medios de comunicacin generalistas de gran alcance y plataformas que renan segmentos especficos de alto poder adquisitivo, patrocinio de eventos deportivos, etc.). Se diversificar la promocin de los destinos espaoles de sol y playa, con promocin defensiva que consolide el posicionamiento de Catalua, y diversifique a nuevos destinos en Andaluca y la Comunitat Valenciana. Se ampliar la promocin en origen a nuevas zonas emisoras con mayor concentracin de poblacin (Ekaterimburgo, Novosibirsk, Samara o Kazn). Se potenciar la promocin de los destinos que combinen productos globales que integren ciudad, cultura y playa, as como los city-breaks. Se reforzar el producto golf.
Fuente: Instituto de Turismo de Espaa. Turespaa. Documento Estratgico de Planificacin: Rusia. 2011
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6,5%
1,0%
8,0% 8,1% 11,1% 0,8% 0,4%
800.000
700.000
600.000
Francia
500.000
Blgica
200.000
Suiza Irlanda
100.000
Portugal
Rusia
0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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100% 80% 60% 40% 20% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Vehculo 2010 2011 Otros
100% 80% 60% 40% 20% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Vuelo chrter Vuelo regular
Sin paquete
Con paquet e
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ZONA Litoral Alicante* Interior Alicante TOTAL ALICANTE Litoral Castelln ** Interior Castelln TOTAL CASTELLN Litoral Valencia Interior Valencia *** TOTAL VALENCIA TOTAL COMUNITAT VALENCIANA
CUOTA 2010 (%) 69,7% 0,6% 70,3% 4,6% 0% 4,6% 1,7% 23,3% 25% 100,0%
Fuente: Instituto Nacional de Estadstica Encuesta de Ocupacin Hotelera. * Incluye Benidorm y la ciudad de Alicante ** Incluye la ciudad de Castelln *** Incluye la ciudad de Valencia Nota: A fecha de realizacin del presente informe no se dispone de datos para el ao 2011
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En 2011 Rusia estaba conectada con la Comunitat Valenciana a travs de dos rutas de vuelo directo entre Alicante y Mosc Domodedovo, operadas por S7 (todo el ao) y por Transaero (mayo-septiembre), que trasladaron a Alicante 26.634 pasajeros (71% ms que en 2010). La programacin para 2012 de S7 es un vuelo diario de junio a septiembre; 4 semanales en mayo; 3 semanales en abril y octubre; 2 semanales en diciembre, febrero y marzo y un vuelo semanal en enero. Transaero mantendr en 2012 las mismas rutas que en 2011 pero aumentar un 27% las plazas disponibles (78 plazas ms por semana) (**). Aeroflot programar un nuevo vuelo entre Alicante y Mosc Sheremetyevo. En 2012 S7 inaugura una nueva ruta que conectar Valencia y Mosc los sbados a partir de junio. Desde el hub de Mosc, Valencia estar conectada con los aeropuertos de St. Petesburg, Novosibirsk, Ekaterinburgo, Krasnodar, Samara, Chelyabinsk, Rostov, Sochi, Ufa y Kazan.
VALENCIA
ALICANTE
Fuente: Invat-tur. VI Jornadas Monitor de Mercado. Rusia: emergencia y oportunidades. Benidorm. Diciembre 2011 (*) Aena (Aeropuertos Espaoles y Navegacin Area). (**) aeroaltet.foroblog.net (consulta 7 marzo 2012).
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Rusia constituye uno de los Mercados Refuerzo para la Conselleria de Turisme, caracterizados por emitir un reducido volumen de viajeros a la Comunitat, disponer de un alto poder adquisitivo y por consumir productos especficos como el lujo, turismo idiomtico o cultural (*).
Agencia de viajes
20 de mayo
Fuente: Agncia Valenciana del Turisme. Servicio de Promocin. Noviembre 2011 (*) Agncia Valenciana del Turisme. Plan de Marketing Turstico 2011.
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En 2011 visitaron la Comunitat Valenciana 54.869 turistas rusos, 51% ms que en 2010. Rusia es el 11 emisor para la Comunitat. El turista ruso visita la Comunitat por ocio, organiza su viaje individualmente, sin paquete turstico y con alojamiento no hotelero. Los que se alojan en hoteles (39% en 2010) realizaron 100.917 pernoctaciones, concentradas en el litoral de Alicante (70%) y el interior de Valencia (incluye ciudad de Valencia).
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Rusia es el sptimo pas del mundo con mayor nmero de internautas y el segundo europeo. En 2010, el 43% de la poblacin rusa era usuaria de Internet, lo que representa el 12,5% de la poblacin europea. Los rusos son los mayores usuarios de redes sociales del mundo en trminos de tiempo empleado por usuario (duplica la media mundial). El 74,5% de los internautas visit alguna red social en agosto de 2010. Vkontakte.ru y Odnoklassniki son las ms visitadas. Facebook, en 5 posicin, crece ms que las dems. Rusia fue incluida en noviembre de 2010 en la poltica de expansin de Tripadvisor. Tan slo el 2-5% de las reservas de viajes se realizan en Rusia a travs de la red, porcentaje reducido debido a la exigencia de visado en los viajes internacionales y al limitado uso de las tarjetas de crdito. Las centrales de compras Skyscanner y Biletix se han popularizado en los ltimos aos (*).
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DAS FESTIVOS EN RUSIA 2012 Ao Nuevo Semana de vacaciones de ao nuevo Da de la Navidad Ortodoxa Fiesta de la Defensa de la Patria Da Internacional de la Mujer y puente Primavera y Da del Trabajo Da de la Victoria Da Rusia Da de la Unidad Enero 1 Enero 2-10 Enero 7 Febrero 23 Marzo 8 y 9 30 de abril y 1 de mayo Mayo 9 Junio 12 y 13 Noviembre 4 y 5 Domingo semana Sbado Jueves Jueves y viernes Lunes y martes Lunes Lunes y martes Domingo y lunes
Fuente: Time and Date.Rusia. (Consulta: 15 noviembre 2011) Disponible en: http://www.timeanddate.com/
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