PLANO DE ENSINO

DEPARTAMENTO DE: DISCIPLINA:

Ciências Sociais Aplicadas Propaganda em Tecnologias Emergentes

CÓDIGO DA DISCIPLINA: CARGA HORÁRIA: CRÉDITOS:

TEÓRICA: 48 04
PRÁTICA: 16
TOTAL: 64
CURSO: Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda
SEMESTRE: 5º PERÍODO LETIVO: 2009.2
PROFESSOR: Leonardo Villanova

EMENTA:
Novas tecnologias e seus usos na Publicidade. A globalização e seu impacto na transformação dos
procedimentos da comunicação publicitária. Digitalização, Hipertexto, Videotexto, CD-Rom, Internet,
Multimídia. Estratégias projetuais para comunicação na internet (site, e-commerce, banners,
publicidade on line etc).

JUSTIFICATIVA:
A tendência na indústria da comunicação é que as mídias se tornem cada vez mais digitais.
Hoje, algumas ações na internet já são tão relevantes quanto as mídias de massa para muitas
campanhas. A revolução digital e a mudança nos hábitos dos consumidores anunciam uma nova fase
no mercado onde o consumidor obriga as marcas a seguirem suas preferências. A era da mídia de
massa está dando vez para uma mídia pessoal e participativa.

OBJETIVO GERAL:
Capacitar o aluno para lidar com as novas tecnologias de comunicação e informação. Contextualizar a
propaganda e suas funções diante desta nova realidade. Discutir sobre usos e objetivos da publicidade
nas NTC.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• Diferenciar conceitos sobre mídia online.

• Identificar novas formar de explorar a internet como mídia.

• A disciplina visa ainda apresentar aos alunos as ferramentas disponíveis para elaboração de
mensagens publicitárias em meios tecnológicos e oferecer subsídios para que sejam
publicitários aptos a planejar, criar e produzir para as novas tecnologias.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

Módulo 1 - Visão Geral

• A história da Internet
• Panorama Geral da Internet no Brasil

Módulo 2 - Internet
• Conceitos de internet como mídia
• Publicidade Online
• Web 2.0
• CGC- Conteúdo Gerado pelo Consumidor
• Cases - Campanhas Integradas (Online e Offline)
• Redes Sociais e Mídias Sociais
 Comunidades Virtuais
 Blogs
 Podcasting
 Twitter

Módulo 3 – Mobile (celular)

• Conceitos e cases que integraram o celular em campanhas publicitárias (Mídia, SMS,
Bluetooh e QR-Code)

Módulo 4 - TV Digital
• A implantação e cenário atual
• Vantagens e desvantagens do modelo brasileiro
• Interatividade e a publicidade na TV Digital no Brasil

Módulo 5 – Novas experiências

• Conceitos e cases envolvendo: ARGs, Advergames, Marketing Viral e Realidade Aumentada.
METODOLOGIA
Para melhor aproveitamento do conteúdo, serão realizadas aulas expositivas, acompanhamento de
exercícios, discussão sobre casos reais, trabalhos em grupo, apresentação de seminários, prova escrita
e atividade prática em laboratório.

Procedimentos Didáticos
• Consultas ao blog da disciplina (www.leovillanova.com/pte)
• Aulas expositivas com recursos áudio-visuais
• Filmes
• Textos de revistas
• Consultas a sites (web)

RECURSOS NECESSÁRIOS
Sala de aula convencional, laboratório de computação gráfica PC, retroprojetor, projetor multimídia,
acesso à internet, TV e vídeo.

AVALIAÇÕES
AVALIAÇÃO I - Trabalho em grupo Peso 3,0
AVALIAÇÃO II - Prova individual Peso 3,0
AVALIAÇÃO III – Interdisciplinar Peso 1,0

PROVA FINAL Peso 3,0

BIBLIOGRAFIA BÁSICA:

JENKINS, Henry. A Cultura da Convergência. Aleph, 2008.

ANDERSON, Chris. A Cauda Longa. São Paulo: Campus, 2006.

NEVES, Ricardo. O Novo Mundo Digital. Ediouro, 2007.

VIEIRA, André. Os Bastidores da Internet no Brasil. Manole, 2003.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:

HEWITT, Hugh. Blog. Rio de Janeiro: Editora Thomas Nelson Brasil, 2007.

RADFAHRER, Luli. Design/Web/Design 2. Brasil: Market Press, 2001.

PECK, Patrícia. Direito Digital. São Paulo; Editora Saraiva, 2002.

COSTA, Rogério da. A Cultura Digital. São Paulo: Publifolha, 2002.

LÉVY, Pierre. Cibercultura. Coleção Traus. São Paulo: Ed. 34, 1999.

ALPHEN, Fernand. Hermes, O Deus da Cybercoisa. Brasport, 2004.

BRUNER, Rick E., Marketing On-line. Futura, 2001.

RIES, Al. As 11 consagradas leis de marcas na internet. São Paulo: Makron Books, 2001.

CASTRO, Alvaro. Propaganda e Mídia Digital. Brasil: Quality Mark, 2000.

LEMOS, André. Cultura das Redes: Ciberensaios para o Século XXI. EDUFBA, 2002.

MORAES, Denis (org). Por uma Outra Comunicação. Record, 2004.

PERSONA, Mário. Crônicas de uma Internet de Verão. Futura, 2001.

RODRIGUES, Bruno. Webwriting: Pensando o Texto para a Mídia Digital. São Paulo: Berkley Brasil,
2000.

KRUG, Steve. Não Me Faça Pensar. São Paulo: Market Books, 2001.

REFERÊNCIAS ON-LINE:

http://www.leovillanova.com/pte
http://www.webinsider.com.br
http://www.iabbrasil.org.br
http://www.brainstorm9.com.br/
http://www.ccsp.com.br/
http://www.agenciaclick.com.br/
http://www.canneslions.com/