Experiencias exitosas

para visitantes de
campañas online

Pablo Grignani
Hewlett Packard
 ¿Cuáles son los elementos más
importantes de una campaña online?

El medio

La pieza

La “ad landing page”

 Ad Landing page
• Es la página a la cual llegamos al hacer click en una
publicidad online.

• Una “ad landing page” debe:

– Proveer una correcta transición al sitio Web desde una
publicidad externa (online u offline)

– Mejorar y extender la experiencia de una campaña

publicitaria.

– Estar estratégica y visualmente ligada al punto anterior en

el camino del visitante. Debe apalancar el estilo y lenguaje
de la campaña.
 Multi-página o una página
• Una única página:
Ideas o conceptos simples.
Visitante aprende sobre una oferta
o promoción.

• Multi-página (micro sitio)

Experiencia más completa.
Mayor interacción y cantidad
de opciones de contenido acerca
de un producto, oferta, idea,
u concepto.
Ad Landing page – llamado a la acción
• Llamado a la acción (call to action):
La acción más importante que queremos que tome
el usuario – representa por qué la página fue creada.

• Normalmente se lo representa con un botón para

diferenciarlo de otras posibles acciones.
Ad Landing page – llamado a la acción
• Ubicar el botón siempre sobre el corte de la página

• Utilizar textos descriptivos de la acción

• Buscar contraste visual con el resto de la página

• Links secundarios no deben competir, deben

complementar y ayudar a promover la acción principal

• Limitar la cantidad. ej.: no promocionar más de 2

productos/servicios
Ad Landing page – contenido y diseño
Simplificación (2 – 15X mejora en efectividad)
• Regla de los 4 segs.
• 2 o menos ofertas
• 20 o menos palabras
• No registros obligatorios innecesarios
Ad Landing page – contenido y diseño

• 8 o menos campos (registros)

• Vistas previas gratis (registros)
• Campos pre-publicados (registros)
• Página de gracias (registros)
• Personalización
Ad Landing page – contenido y diseño
• Contenido principal y llamado a la acción
sobre el corte
• Balance entre usabilidad y atractivo
• No flash y animación para todo
• Archivos bien optimizados y poco
pesados
Ad Landing page – contenido y diseño

• Sistema de navegación que permita

acceder niveles en forma directa (micro
sitios)
• Comunicación de certificaciones, premios,
y comentarios de clientes
• A/B testing
Algunos ejemplos
Ad Landings
Antes Después
Antes Después
Antes Después
Qué medir
 PV / Visits rate
Visits Product referrals
Abandon rate
Impressions Volume leads
Repeated visitors

Clicks Time on site/page Value leads

Videos watched
CTR
Projects Started
Referred store
CPC Projects revenue
downloaded

TCE Surveys
Awareness Engagement Leads & Revenue
Produzcamos sitios accesibles

Gracias!

Contacto: pablo@hp.com