Empresa: Empresa Beta Lugar: Barquisimeto Estado Lara Tipo de servicio o producto: Materiales de construccin Total sucursales: 2 N de trabajadores:

120

Marca: La empresa, es 100% Venezolana dedicada a la

comercializacin de distintos materiales de construccin desde hace 15 aos, principalmente en el Estado Lara; contando tambin con entregas al mayor en el resto de la Repblica Bolivariana de Venezuela.

Crear publicidad atractiva para las sucursales, donde se demuestre un enfoque creativo, fresco, seductor, diverso de la calidad de servicio y garanta de los productos a un bajo precio.

Microempresas dedicadas a la construccin. Competencia: La gama ferretera y microempresas de ventas de materiales de construccin del Estado Lara.

La empresa Beta, fue constituida en el ao 1998 en la ciudad de Barquisimeto Estado Lara en 1998 por el Seor Juan Felipe Mndez, con la finalidad de brindar la calidad de productos afines de proyectos o micro proyectos civiles, su objeto comercial es la venta de materiales y productos de construccin civiles y decorativas, as como venta de accesorios necesarios tanto para los pequeos proyectos en el ramo de la construccin como para las pequeas reformas y mejoras domsticas, la misma cuenta con una trayectoria de 15 aos de experiencia en el sector de ventas de materiales y accesorios para construcciones, actualmente Beta desarrolla proyectos para ampliar su stock en materiales y accesorios para la construccin civil y decoraciones en general.

Con sede en Barquisimeto, y una sucursal en el Cabudare, la empresa Beta realiza sus operaciones comercial al mayor desde Barquisimeto hacia el resto del territorio de la Republica, Beta tiene una amplia tienda para su comodidad, ofreciendo un alto servicio en asesoras en el sector de la construccin civil as como afines de adquirir accesorios para decoraciones en la de fachadas, viviendas, oficinas y dems.

Principal Cant. Sucursal Cant. Gerente General 01 01 Director Gerente 01 01 Gerente de Administracin 01 01 Gerente de Contabilidad 01 Departamento de Administracin 04 04 Departamento de Contabilidad 06 06 Gerente de Ventas 01 01 Departamento de Ventas 15 12 Gerente de Almacn 01 01 Departamento de Almacn 20 12 Depositarios 05 04 Dpto. de Publicidad y Merc 03 02 Dpto. de procura y logstica 03 02 Mantenimiento 05 02 Vigilancia 02 02 Total 69 Total 51 Total General Personal de Beta 120

Productos
Exposicin en Azulejos
Cermicas Tacos Lajas

Pavs
Pavimentos

Muebles de Bao

Sanitarios
Manpara de Bao Grifera y Accesorios Hidromasaje Forjados Cubiertas

Puertas y Ventanas

En virtud que Beta es una empresa cuya actividad econmica prev las ventas al mayor as como tambin las importaciones de materiales de construccin y accesorios decorativos, se tiene un precio muy competitivo dentro del mercado de acuerdo a la calidad del producto. Su utilidad est cerca del 25% en productos al detal y 30% al mayor. Utilizando las siguientes proformas que se presentan a continuacin:

Con la innovacin de la tienda y la obtencin de nuevos materiales y accesorios afines de construccin civil, actualmente presenta una produccin de ventas de 35% por la principal y sucursal, es decir, la produccin de ventas total creci en un 70%, lo que se traduce en una venta de mnimo 300.000 Bs semanal por sucursal, lo que significa que la empresa es rentable, pero debe buscar crecer y aumentar sus ventas y ganancias en ambas sucursales.

En Venezuela se ha producido un efecto de crecimiento demogrfico, con el devenir de los aos la poblacin ha aumentado, y por ende, una expansin en materia de vivienda y desarrollo urbanstico, lo que conlleva a la empresa Beta a un incremento en sus ventas en virtud de la compra para la construccin, renovacin y ampliacin de las mismas as como el desarrollo urbanstico.

Desde una simple ama de casa en una vivienda hasta los constructores y decoradores de lugares ms complejos tales como edificaciones multifamiliares, salones, hospitales, clnicas, teatros, entre otros ofreciendo la misma calidad en el trabajo sin distincin de cantidad de las compras. Distribucin: Se Tienen cadena de distribucin con transporte terrestre propio a todo el Estado Lara

La empresa Beta, fue constituida por el Seor Juan Felipe Mndez en el ao 1998 en la ciudad de Barquisimeto Estado Lara, su objeto comercial es la venta de materiales y productos de construccin civiles y decorativas, as como venta de accesorios necesarios tanto para los pequeos proyectos en el ramo de la construccin como para las pequeas reformas y mejoras domsticas, su distribucin se realiza a nivel regional as como nacional; Beta cuenta con una trayectoria de 15 aos de experiencia en el ramo y actualmente desarrolla proyectos para ampliar su stock en materiales y accesorios para la construccin civil y decoraciones en general.

Con el devenir de los aos, Beta, en virtud de su mediana rentabilidad, decide solicitar prstamo bancario a mediano plazo, para su expansin con el fin de ampliar y remodelar su espacio fsico as como la compra de un nuevo inmueble y equipamiento necesario para dicho crecimiento y agilizacin de los procesos como son la adquisicin de monta cargas y camiones para transportar la mercanca, todo ello sucede en el ao 2002, con sta inversin que la empresa realiza en el ao 2003 resurge la empresa Beta con una nueva sucursal, este crecimiento, hizo posible el convertirse en mayorista, pudiendo aumentar el nmero de clientes al disminuir los costos. Hasta ahora su estrategia de publicidad es dbil, desde hace dos aos atrs su cartera de clientes en la zona Barquisimeto ha ido en ascenso, aunque muy lento, por lo que se quiere mejorar su publicidad para continuar su crecimiento y fortalecimiento en el mercado.

La globalizacin en materia del desarrollo urbanstico y crecimiento demogrfico ha generado una gama a escoger con respecto a compra y venta de materiales de construccin, remodelacin de las viviendas, oficinas, reas sociales, apartamentos, carreteras, entre otros lo que conlleva, as como la decoracin de sus hogares, oficinas, galpones, instituciones, empresas, todo lo que al cliente le quiera dar vida, para mejor confort de su personal y visitantes, con aspiraciones de crecer hacia otros estados del territorio nacional, el objetivo principal, crear publicidad atractiva para las sucursales, donde se demuestre un enfoque creativo, fresco, seductor, diverso de la calidad de servicio y garanta de los productos a un bajo precio, por sta razn se requiere el estudio de la publicidad para promocionar las sucursales del Estado Lara con el fin de crecer y fortalecer las dos sucursales y poder ampliar la empresa en otro estado. Es por ello, que la campaa publicitaria debe enfocarse en las Amenazas y transformarlas en fortalezas as como las debilidades deben ser trasmutadas en oportunidades para optimizar el servicio y calidad de empresa en el sector competitivo.

Fortalezas Larga Trayectoria (15 aos de experiencia) Planeacin Estratgica

Oportunidades Cambio de Imagen

Debilidades Empresa no reconocida Escases de personal

Amenazas Competitividad Rentabilidad

Desarrollo de la empresa en expansin Portafolio de Precios Productos competitivos y crdito Segmentacin de Cartera de mercado Clientes Calidad del Clientes producto y satisfechos servicio Tecnologa de Capacitacin punta constante del personal

Pocas Pocas Ventas promociones de descuento Publicidad escasa Prdida de Clientes Flota de traslado Calidad de de materiales Servicio Instalaciones mal Fuga de ubicadas Consumidores

Autores: Asesora y Publicidad NYCY

Producto
Calidad: Criterio dependiente del cliente

Precio
Descuento: Pocas promociones de descuento Crdito: a 15 das

Plaza
Canales

Promocin
Promocin: Radio 1 Promocin al ao

Caractersticas: Materiales afines deconstruccin civil y accesorios decorativos tales como: azulejos, cermicas, tacos, lajas, pavs, pavimentos, muebles de bao, sanitarios, mamparas de bao, grifera y accesorios, hidromasaje, forjados, cubiertas, impermeabilizaciones, herramientas, puertas, ventanas y jardinera. Estilos: Nacional e Importado vara dependiendo de su fabricacin Marca: Nacional e Internacional el cliente decide

Estado Lara y Territorio Nacional

Competitivos

Barquisimeto y Cabudare Stock suficiente

Servicio de Traslado

Acorde a la importacin y a la produccin nacional Fletes gratuitos dentro del Estado Lara y en el resto del pas por debajo del mercado

Exhibiciones: Principal y sucursal Ventas electrnicas: Sin ventas

Transporte: 01 Gandola, 01 Camin 750 y 3 Montacargas rea de almacn amplia

Devoluciones: Se aceptan devoluciones